Coca Cola uzņēmuma attīstības vēsture. Ģenerāldirektoru saraksts. Kā uzņēmums strādā
Uzņēmuma, Coca-Cola dzēriena ražotāja, vēsture ir kompetentu vadības lēmumu ķēde ražošanas tehnoloģiju, mārketinga un reklāmas jomā vairāk nekā 100 gadu garumā.
Coca-Cola Company produkts tiek oficiāli pārdots vairāk nekā 200 valstīs visā pasaulē. Mūsdienās to zina 94% pasaules iedzīvotāju. Katru dienu klienti visā pasaulē iegādājas nedaudz mazāk par miljardu vienību uzņēmuma produktu.
Piedāvājam jūsu uzmanībai Īss stāsts leģendāra dzēriena radīšana un pasaulslavena uzņēmuma veiksmes stāsts.
Dzēriena pagatavošana
Dzēriena vēsture sākās ar farmaceitu Pembertonu. Viņš meklē recepti labs toniks, nolēma apvienot divus spēcīgus stimulantus: viņš koka dzērienam pievienoja kolas riekstu ekstraktu. Rezultāts ir maisījums, kam ir patiesi spēcīgas tonizējošas īpašības. Pabeidzis zāļu sagatavošanas tehnoloģiju, viņš to demonstrēja vietējiem investoriem 1886. gada maijā. Saņemtā nauda tika izmantota ražošanas organizēšanai.
Frenks Robinsons
Sīrups tika patentēts kā atveseļošanās zāles nervu sistēma. Viņi sāka to pārdot pilsētas aptiekās. Vasarā vienā no tām pārdevējs Villijs Venable pēc apmeklētāja lūguma nolēma atšķaidīt zāļu koncentrātu nevis ar ūdeni, bet ar sodu. Viesim ļoti garšoja pikants maisījums, un turpmāk dzēriens tika patērēts gāzētā veidā.
Tomēr Coca-Cola dzēriens Pembertonam nekad nav devis pienācīgus ienākumus. Viņš bija spiests pārdot daļu savas daļas farmaceitam Venable, pirmajam gāzētās kolas pārdevējam. Leģendārās receptes autors ir miris saldais ūdens nabadzībā 1888. gada augustā.
Uzņēmuma dzimšana
Dažus mēnešus vēlāk patentēto recepti no farmaceita atraitnes iegādājās Īrijas pamatiedzīvotājs Kendlers. Darījuma summa bija 2300 USD. Salīdzinājumam, vidējā gada alga amerikāņu strādniekam tajā laikā bija 570 USD.
Asa Kendlere - The Coca-Cola Company dibinātāja
Īrs Kendlers uzreiz noticēja Coca-Cola. Viņš tajā saskatīja dzērienu, kas var izārstēt daudzas slimības un nest peļņu tā radītājiem. Ar Robinsona palīdzību viņš, izmantojot oriģinālu, izstrādā progresīvāku kompozīciju un uzlabo tā garšu.
Kopā ar trim partneriem Candler 1893. gada janvārī reģistrēja uzņēmumu šī produkta ražošanai. Tā sākās TheCoca-Cola Company vēsture. Ja Pembertons tiek uzskatīts par dzēriena autoru, tad Az Candler ir uzņēmuma dibinātājs.
Candler ieguldījums
Kendlera vadībā uzņēmums 9 gadu laikā pārvērtās par veiksmīgu korporāciju ar 120 tūkstošu dolāru apgrozījumu, un Coca-Cola kļuva par nacionālo bezalkoholisko dzērienu.
Pirmā lieta, ko 42 gadus vecais Kendlers izdarīja, bija reklāmas organizēšana. Vienkāršs, neaizmirstams un āķīgs logotips visur sāka pavadīt amerikāņus un pēc tam citu valstu iedzīvotājus. To varēja atrast modes izdevumu nosaukumos, redzēt uz lieliem stendiem. Vizuālo propagandu pavadīja labi izvēlēti aicinājumi, saukļi un lakonisks formulējums. Coca-Cola reklāmas stāstos bija spilgti un pamanāmi tēli, tajos piedalījās slaveni aktieri un sportisti. To visu sabiedrība uzņēma pozitīvi un ar entuziasmu.
Uzņēmums veido pārdošanas nodaļu, kas pieņem darbā gudrus un enerģiskus cilvēkus. Tiek izmantotas jaunas un tam laikam nezināmas preču veicināšanas formas.
Tādējādi pēc vienošanās aptiekām noteikts sīrupa apjoms tika piegādāts bez maksas, un pretī tās saņēma pastāvīgo klientu adreses. Katram pa pastu tika izsūtīti kuponi, ar kuriem varēja iegādāties bezmaksas kolas porciju. Cilvēki ieradās iestādē, izdzēra glāzi, pēc tam, kā likums, pasūtīja otru porciju un nopirka vairāk mājām.
Dzēriens tika pārdots pa glāzēm
Tonika popularitāte pieauga ar katru dienu. Kopš 1895. gada to jau pārdod visos valsts štatos, bet kopš 1894. gada marta – ne tikai no krāna, bet arī pudelēs.
Uzņēmumam un tā akcionāriem viss gāja labi. Valde katru gadu izmaksāja pienācīgas dividendes. Tenesī štatā sāka darboties rūpnīca, ko partneri uzcēla saskaņā ar franšīzes līgumu. Sāka attīstīties aktivitātes ārpus štatiem. Pirmās ārzemju ekspansijas valstis bija Kuba un pēc tam Panama.
Konkurenti sāka viltot populāro dzērienu. Uzņēmumam bija jāpieliek lielas pūles karā ar viltotu izstrādājumu ražotājiem: pret viņiem kopumā tika ierosinātas 153 tiesas prāvas.
Svarīgs notikums uzņēmuma un tā produkta tēla stiprināšanā un attīstībā bija zīmola pudeles parādīšanās 1916. gadā. Tas veicināja turpmāku Cola pārdošanas apjomu pieaugumu.
Raksturīgās kolas pudeles evolūcija
Vudrofa laikmets
Atlantas sabiedrība uzstāja uz Kendleri ievēlēšanu par pilsētas mēru. Viņš pamazām aizgāja pensijā no biznesa, un 1919. gadā viņa ideju par 25 miljoniem dolāru nopirka Atlantas baņķieris Ernests Vudrofs. Viņš pieņem darbā savu dēlu, un pēc četriem gadiem Roberts Vudrofs tiek ievēlēts par korporācijas prezidentu. Tieši viņa vadībā korporācija sasniedza pašreizējos attīstības augstumus.
Roberts Vudrofs
Jaunais vadītājs nekavējoties ieviesa standartus visos darba procesos, līdz pat dzēriena tirdzniecībai. Pircējiem sāka piedāvāt sešus iepakojumus, īpašas iepakojuma kastes pa 6 pudelēm, kas pēc tam baudīja popularitāti vairākus gadu desmitus. Uzņēmums pirmais sāka izmantot Coca-Cola pudeļu tirdzniecības automātus un attālinātās saldēšanas iekārtas, kas tika uzstādītas dažādos veikalos.
Standarta iepakojums ar sešām pudelēm
Mēs pārdodam nevis dzērienu, bet dzīvesveidu
Woodroffe radikāli pārskatīja stratēģiju liela mēroga ieviešanai gatavie izstrādājumi. Tā kā Coca-Cola patērētāju īpašībās nepārspēja savus analogus, viņš ierosināja pārdot ne tik daudz produktu, cik dzīvesveidu. Dzēriens ieguva īpašu tēlu, tas kļuva ne tik daudz par slāpju remdēšanas līdzekli, bet gan, šķiet, iesaistīja tā īpašnieku pārtikušu laimīgo cilvēku lokā vai spēcīgu un drosmīgu varoņu lokā.
Būdams īsts psihologs un mārketinga speciālists, Vudrofs uzstājīgi uzsvēra, ka ar savu produktu jums ir jāseko klienta vadībai. Kolas pudelei vajadzētu amerikāni pavadīt visur: darbā, atvaļinājumā, grūtos laikos. Dzēriens tiek izplatīts degvielas uzpildes stacijās, kas vairojas visā valstī. Tas nonāk kino, parādās uz kinoekrāniem un kļūst neatdalāms no amerikāņu dzīvesveida.
Laikā, kad amerikāņi piedalījās pasaules karā, Vudrofs paņēma miljardus aizdevumu, lai izveidotu rūpnīcu tīklu kolas ražošanai un pildīšanai amerikāņu karavīriem Eiropā, Ziemeļāfrikā, Ķīnā un Klusā okeāna reģionā. Pirmā no 64 rūpnīcām tika atvērta Alžīrijā.
Pēc kara koksa popularitāte pieauga vēl vairāk. Uzceltie ārvalstu uzņēmumi kļuva par tramplīnu ārvalstu tirgu iekarošanai. 1968. gadā uzņēmums pusi peļņas saņēma no ārvalstu darījumiem.
Vudrofs atstāja uzņēmuma vadītāja amatu 1954. gadā, bet palika direktoru padomē līdz 1984. gadam.
No kurienes cēlies nosaukums
Coca-Cola zīmola vēsture ir ļoti vienkārša un parasta. Kad 1886. gadā Pembertons sāka gatavoties patentēt savu izgudrojumu, radās jautājums par šķidruma nosaukumu. Viņa partneris Frenks Robinsons ierosināja to izveidot no divu sīrupa sastāvdaļu nosaukumiem: koka dzēriena un kolas riekstiem. Izrādījās, ka tā ir Coca-Cola. Nosaukums iesakņojās un patika visiem: gan pārdevējiem, gan pircējiem.
Mūsdienās saskaņā ar mārketinga pētījumiem frāze Coca-Cola tiek uzskatīta par otro slavenāko pēc vārda “labi”.
Logotipu iespējas
Coca-Cola logotipu, tāpat kā nosaukumu, izgudroja tas pats Frenks Robinsons.
Logotipa vēsture sniedzas vairāk nekā 130 gadus senā pagātnē, taču neskatoties uz to ilgtermiņa, vispārējais emblēmas-uzraksta stils palika nemainīgs. Laika gaitā burti nedaudz mainījās un kļuva gaišāki.
Logo evolūcija
Pirmo reizi logotipu citādi mēģināja attēlot jau 1890. gadā. Mēģinājums tika uzskatīts par neveiksmīgu, dīvainais dizains nepiesaistīja apmeklētāju uzmanību. Trīs gadus vēlāk Kendlers atgriezās pie vecā tēla.
Otrā pasaules kara laikā uzraksta stils pietuvojās mūsdienu stilam. 1958. gadā emblēma saņēma sarkanu fonu. Pēc 11 gadiem uzrakstam tika pievienots balts vilnis. 1980. gadā vilnis sāka nedaudz krustoties ar uzrakstu. Uz attēla parādījās vārds KLASIKA. Pēc 23 gadiem trīs viļņi baltā un dzeltena krāsa. Visi tie ir novietoti uzraksta apakšā.
Mūsdienu tēls tapis 2007. gadā. Trīs viļņu vietā atkal parādījās viens, tas atrodas zem virsraksta teksta. Ir arī īpaši sagatavotas logotipa versijas, kas izgatavotas dzēriena dzimšanas 125. gadadienai un pirmās stikla pudeles 100. gadadienai.
Uzņēmums oficiāli klasificēja Coca-Cola formulu. Pēc Kendlera rīkojuma receptes oriģinālā kopija tika deponēta Trust Company bankā. Kopš 1925. gada tas tika glabāts citā Atlantas bankā. 2011. gadā klasificētie materiāli tika nogādāti speciālā korporatīvajā noliktavā, kas uzbūvēta blakus galvenajam birojam.
1980. gadā Cola bija oficiālais Maskavas Olimpisko spēļu dzēriens.
1982 Diētiskais kokss tika izstrādāts un laists tirgū.
1988. gads Pirmo reizi PSRS Coca-Cola ražošana sākās Moskvoretsky alus darītavā.
Honkongas iedzīvotāji dzer karstu kolu, lai ārstētu saaukstēšanos.
Slavenas reklāmas kampaņas
Kopš 1928. gada, kad Coca-Cola Amsterdamas Olimpiskajām spēlēm ziedoja 1000 kastīšu ūdens, uzņēmums ir bijis pastāvīgs Olimpiskās kustības sponsors. Coca-Cola sponsorē visus lielākos sporta pasākumus, tostarp pasaules čempionātus futbolā un hokejā, kā arī augstākā līmeņa tenisa turnīrus.
Coca-Cola bija pirmā Rietumu kompānija, kas 1989. gadā izvietoja savu reklāmu Maskavā Puškinskas laukumā.
1931. gadā Coca-Cola amerikāņiem izveidoja savu Ziemassvētku vecīša tēlu. Elfa tēlu nomainīja labsirdīgs, dzīvespriecīgs vecis ar biezu baltu bārdu. Viņš tika attēlots ģērbies sarkanā kažokā, uzsverot zīmola krāsas, un rokās turot pudeli ar aizdedzinošu dzērienu. Ikvienam patika attēls un kļuva par Ziemassvētku un Jaungada brīvdienu simbolu.
Kā uzņēmums strādā
Šobrīd Coca-Cola kompānijai ir slepenas receptes trīs tūkstoši dzērienu veidu, ir tiesības uz simtiem zīmolu.
Korporācijas stratēģijas pamatā ir produkta popularizēšana visās pasaules valstīs, lai ieņemtu dominējošu stāvokli globālajā industrijā. Tajā uzņēmums ir sasniedzis izcilus rezultātus, un tā vēsture ir klasisks piemērs studēt mārketingu.
Milža darbības pamatā ir darba sistēmas organizēšana ar partneru pudeļu pildītājiem.
Pudeļu pildītāji ir reģionālie uzņēmumi, kas pilda pudelēs un pārdod produktu tieši patērētājam.
Uzņēmums tiem piegādā koncentrātus, sniedz atbalstu ražošanas iekārtošanā, personāla apmācībā, komerctehnikas iegādē, nodrošina reklāmas materiālus un veic kvalitātes kontroli.
Tagad uzņēmums nodarbina aptuveni 300 pudeļu pildītājus visā pasaulē, tostarp gan lieli starptautiski uzņēmumi, gan mazi uzņēmumi.
Coca-Cola kompānija Krievijā darbojas jau 36 gadus. Kolas sistēmā ir 12 rūpnīcas, kurās strādā 11 tūkstoši cilvēku. Vairāk nekā 65 tūkstoši strādā radniecīgās jomās, kas piegādā uzņēmumam cukuru un citas ražošanas sastāvdaļas.
Coca-Cola rūpnīca Maskavā
Kopumā korporācijas stāvokli var saukt par stabilu. Savukārt 2017.gadā dzēriena pārdošanas apjomi samazinājās par 4,3%. Amerikas Savienotajās Valstīs ir samazinājies pieprasījums pēc gāzētiem saldajiem dzērieniem, daži eksperti norāda uz uzņēmuma akciju vērtības samazināšanos 2018. gadā.
Ir zīmoli, kas gadu desmitiem ir iekarojuši cilvēku uzmanību. Viņu popularitāte vienmēr tiek nodota no paaudzes paaudzē cilvēkiem ar dažādu sociālo statusu. Tā vecāki un bērni, miljardieri un nabagi, valdības ierēdņi un biroju vadītāji pazīst pasaulē populārāko zīmolu Coca-Cola.
Tās vēsture ilgst jau 130 gadus. Šis zīmols, saskaņā ar ekspertu pētījumiem, ir populārs 94% cilvēku uz planētas. Ir vērts atzīmēt, ka slavenā bezalkoholiskā dzēriena logotips ir kļuvis par ASV simbolu.
Tā sauc labāko bezalkoholisko dzērienu uz planētas, ko simtiem gadu izstrādājuši un piedāvājuši cilvēkiem savas jomas speciālisti. Ir vērts atzīmēt vienu aizraujošu faktu, kas ir saistīts ar Coca-Cola zīmolu. Ne visi zina, ka laika posmā no 2005. līdz 2011. gadam Coca-Cola, kas nesatur alkoholu, kļuva par vērtīgāko zīmolu uz planētas.
Ja pirms 100 gadiem kāds nezināms, nabadzīgs uzņēmējs par niecīgu naudu nopirka dzēriena recepti no tā izgudrotāja atraitnes, tad šodien tas nebūs iespējams: uzņēmuma vērtība ir vairāk nekā 75 miljardi dolāru. Ir vērts atzīmēt, ka organizācijas labā strādā 150 000 darbinieku.
Pasaulē populārākā dzēriena recepte
Diemžēl dzēriena recepte ir viens no planētas noslēpumiem. Kopš Coca-Cola zīmola izveidošanas ir pagājis vairāk nekā gadsimts, taču līdz šim atklātas tikai galvenās sastāvdaļas, bet kolas pagatavošanas metode, diemžēl, nav zināma.
Tātad, sastāvdaļas:
- Parastais cukurs (ASV eksperti izmanto ekonomisku kukurūzas šķīdumu);
- Salda krāsa (specializēts pigments);
- Kofeīna stimulēšana;
- Oglekļa dioksīds;
- Ortofosforskābe;
- Vienreizējas dabīgas garšas (šī fantastiskā dzēriena galvenais noslēpums).
Viss nepieciešamo sastāvdaļu saraksts ir paslēpts līdz šai dienai.
Veiksmīga zīmola vēsture. Sākt
Lielākā daļa cilvēku dzer Coca-Cola zīmola dzērienus katru dienu, taču viņiem nav ne jausmas, kas tas ir, kas ir tā radītājs un citi aizraujoši fakti, kas saistīti ar zīmolu.
Slavenā dzēriena radītājs
Dzēriens parādījās 1886. gadā pēc ķīmiķa D.S. Pembertona idejas, kurš to pagatavoja kā “pretnervu sīrupu”. Pirmais, kurš izmēģināja šo dzērienu, bija grāmatvedis un līdzstrādnieks F. Robinsons. Dzēriens viņam iepatikās, tāpēc viņš ieteica Džonam patentēt recepti un parakstīt arī pārdošanas līgumu ar tā laika lielāko farmācijas iestādi Jacobs’ Pharmacy.
Kompozīcija tika pārdota par 5 centiem par 200 g pudeli narkotiku atkarība morfiju un palīdz atrisināt problēmas ar potenci.
Dzēriens ir parādā savu nosaukumu un pēc tam personīgo logotipu grāmatvedim F. Robinsonam. Viņš ieteica sīrupu nosaukt, pamatojoties uz tā sastāvdaļām (koka lapas, kolas rieksti). Viņš, kuram arī gadās būt priekšzīmīga rokraksta īpašnieks, gravējumu veidojis ar virpuļiem. Tā sākās Coca-Cola zīmola tapšanas vēsture.
Kā zīmols attīstījās (1888-1898)
1888. gadā Džons mirst, paliekot nabadzīgs, jo viņa ideja, diemžēl, tolaik nesasniedza ne pilītes komerciālus panākumus. Vīrietis tika apglabāts nelielā kapsētā, ko ieskauj nabadzīgi cilvēki, un pēc 70 gadiem viņa piemiņai tika uzstādīts iespaidīgs akmens kapa piemineklis.
Pēc noteikta laika nezināmais, nabaga uzņēmējs A.Kendlers, Īrijas dzimtene, nolemj no Pembertona atraitnes iegādāties metodi kokakolas pagatavošanai. Viņa piekrīt darījumam un saņem 2300 USD par norādījumiem (toreiz ļoti iespaidīgu naudas summu).
Candler nolemj nemainīt dzēriena nosaukumu 1892. gadā, viņš kopā ar savu brāli izveidoja Coca-Cola uzņēmumu un zīmolu, kas joprojām ir iesaistīts dzēriena ražošanā.
Ne visi zina, ka organizācijas sākuma kapitāls bija 100 000 USD.
1894. gadā slaveno kolu sāka tirgot jaukās stikla pudelēs.
4 gadus vēlāk tika izveidota cita tagad slavena organizācija, kuras nosaukums ir Pepsi-Cola. Mūsdienās tas ir galvenais Coca-Cola zīmola produktu konkurents.
Turpmākā attīstība (1902-1906)
Gadu vēlāk populārais ASV izdevums New York Tribune publicē jaunu rakstu par organizāciju. Izdevuma veidotājs par dzērienu saka šausmīgas lietas, piemēram, afroamerikāņi pēc tā izdzeršanas sākuši agresīvāk izturēties pret ASV baltādainajiem cilvēkiem. Taču tas nav tas aizraujošākais, jo, kā rakstīts publikācijā, viņi bijuši narkotisko vielu – kokaīna – reibumā.
Publikācijā, neskatoties uz daudzajiem meliem, daļa patiesības joprojām bija, jo tajā laikā sodas sastāvā bija dabīgas kokas lapas, kuras pēc tam tika aizstātas ar izspiestām (tajās nebija narkotiku kokaīna).
1906. gadā organizācija iekaroja visus ASV iedzīvotājus, ar kuru palīdzību tā uzsāka attīstību ārvalstīs - Kubā un Panamā.
Mierīgs (1907-1914)
Šajā laika posmā nekas būtisks vai novatorisks nenotika. Organizācija tika reklamēta, taču 1907.-1914.gadā Coca-Cola zīmola vēsturē nekas aizraujošs nenotika. Ražošanā bija pastāvīga rosība, dzēriens tika ražots jauns konteiners, bankas un katru nākamo izskats kļuva skaistāka par iepriekšējo.
1915-1928. Nozīmīgi gadi
Uzlabošanas vēsturē preču zīme 1915. gads tiek uzskatīts par vissvarīgāko no visiem. Šajā periodā populārais īru dizainers E.R.Dīns izgudro jaunu, neparastu un uzlabotu zīmola iepakojumu, konteineru jauna pudele- 6,5 unces.
Rezultātā asociācija saražo 6 miljardus vienību šī trauka, kas kopā ar gardāko un uzmundrinošs dzēriens transportēts uz dažādām planētas tirdzniecības vietām.
1919. gadā A. Kendlers nolemj pārdot uzņēmumu populāram finansistam, Atlantas iedzīvotājam. E. Vudrafs kopā ar nelielu ārvalstu investoru aliansi iegādājas zīmolu, kas viņiem izmaksāja 25 000 000 USD.
1920. gadā Coca-Cola beidzot iekaroja Eiropas teritoriju. “Iekarojums” sākās ar romantiskāko valsti uz planētas - Franciju. Šeit preču zīmes īpašnieki būvē pirmo uzņēmumu.
1923. gadā R. Vudrafs kļuva par organizācijas vadītāju, nomainot paša padzīvojušo tēvu. Raugoties nākotnē, jāatzīmē, ka Roberts šajā amatā ieņems vēl 60 gadus, un visā šajā periodā uzlabojumi sodas un preču, kas veido zīmolu, turpinās uzlaboties. Ir vērts atzīmēt, ka tajā pašā laikā uzņēmums ražoja uzlabotus konteinerus 6 pudelēm, kas izgatavoti no izturīga kartona.
1928. gadā Amsterdamā notika olimpiskās spēles, uz kurām atveda vairāk nekā tūkstoš sodu kastīšu. Pēc šī notikuma organizācija kļuva par pastāvīgu sporta programmu sponsoru.
Kas notika ar Coca-Cola laika posmā no 1931. līdz 1985. gadam?
1931. gadā uzņēmuma vadītāji nolēma palielināt pieprasījumu pēc dzēriena, pateicoties jaunam stilam, galvenā loma kurā viņš spēlēja burvīgo Ziemassvētku vecīti. Ziemassvētku vecīti no ASV zīmējis populārais mākslinieks H. Sundbloms.
Mūsdienās šis Ziemassvētku vecītis personificē cilvēka labestību un to, ka visu cilvēku vēlmes jebkurā gadījumā piepildās. Un tajā brīdī tā bija tikai interesanta ideja, ar kuras palīdzību, starp citu, realizācija ievērojami pieauga.
Turklāt lielākā daļa cilvēku pat nenojauš, ka Ziemassvētku vecīša seja no Coca-Cola reklāmas ir parasts viena un tā paša mākslinieka pašportrets, domājot par to, kādu seju izvēlēties vectēvam Frostam. Rezultātā H. Sundbloms nolēma attēlot sevi.
1939. gadā beidzās jauns Coca-Cola un Pepsi-Cola sāncensības vilnis. Organizācijas nevēlējās samierināties, to nelieli konflikti notiek arī šodien, bet Coca-Cola joprojām saglabā savas līderpozīcijas.
1960. gadā dzērienu sāka pārdot skārdenēs, bet 1977. gadā plastmasas pudelēs ar tilpumu 2 litri. Divus gadus vēlāk organizāciju savā ceļojumā vadīja 20. gadsimta veiksmīgākais menedžeris R. Gozuetta. Tajā pašā laikā Krievijā parādījās Coca-Cola zīmoli. 1982. gadā uzņēmums nāca klajā ar diētisku dzērienu, kas vēlāk kļuva pieprasīts. Garšīgais gāzētais dzēriens nonāca uzlabotā bundžā ar nelielu salmiņu.
Coca Cola zīmoli Krievijā. Sīkāka informācija
1979. gads ir slavens ar atspirdzinoša dzēriena parādīšanos Padomju Savienības teritorijā. Tas saistīts ar līguma parakstīšanu pirms olimpisko spēļu sākuma. Saskaņā ar līgumu dzēriena ražošana tika izveidota pašmāju rūpnīcās, automāti tika ievesti no Vācijas, bet populārā lokainā pudele tolaik vēl nebija nonākusi pie padomju cilvēkiem.
Nākamais solis Coca-Cola ieviešanā pašmāju masām ir saistīts ar demokrātiju perestroikas laikā. 1989. gads iezīmējās ne tikai ar dzēriena nonākšanu pārdošanā, bet arī ar ārvalstu reklāmu izkāršanu galvaspilsētā Puškina laukumā. Dzirkstoša zīme ar zīmola nosaukumu graciozi pacēlās pašā Maskavas sirdī.
Kopš 1991. gada uzņēmuma rezidence ir izveidota Krievijas Federācijas teritorijā. Pamazām tika iekarotas jaunas teritorijas, celtas rūpnīcas un ieviesti normāli darbības modeļi. Tikai kopš 2001. gada Coca-Cola organizācija ir pārgājusi uz pārdomātu darba sistēmu.
Kopš 2005. gada uzņēmums sāka veikt darbības, lai “atlasītu” teritoriju. Tiek iepirkti sulu, kvasa, ūdens ražotāji. Investīciju iemaksas vietējā ekonomikā tiek lēstas 4 miljardu dolāru apmērā. Tagad pārvaldības uzņēmumi vēlas palielināt šo vērtību par 1,4 miljardiem dolāru.
Coca-Cola šodien
Organizācija ar katru gadu pilnveidojas, uzlabojas. Ražotāja portfelī ir 200 Coca-Cola zīmolam piederoši produkti: gāzētie dzērieni, sulas, tēja pudelēs, enerģijas dzērieni. Zīmola produkti tiek pārdoti vairāk nekā 200 pasaules valstīs un arī ir ļoti pieprasīti.
Ikdienas pārdošanas apjoms ir vairāk nekā 1 miljards vienību. Coca-Cola preču zīme pamatoti tiek uzskatīta par vienu no dārgākajām uz planētas, jo asociācijas tīrie ienākumi ir vairāk nekā 8 miljardi USD. Titānam ir neierobežotas iespējas turpmākiem uzlabojumiem, pie kurām neviens pat nedomā apstāties. Kādi zīmoli šodien ir Coca-Cola konkurenti? Varbūt uzņēmumam nav līdzvērtīga popularitāte un apgrozījums.
Veiksmes noslēpums
Organizācijas vēsture ir krāsains rūpīgi izstrādāta plāna un mārketinga piemērs. Uzņēmums jau sen ir pārspējis izcilos čempionus, tostarp IBM, Amazon un pat Google.
Pēc organizācijas datiem, savas darbības laikā viņi veidoja lielāko dzērienu popularizēšanas struktūru uz planētas, uzcēla rūpnīcas gandrīz visos kontinentos, un viņu produkti ir pieprasīti 200 planētas valstīs. Turklāt ir vērts atzīmēt PR budžetu, kas tiek rēķināts miljardos dolāru - tas ir veiksmes noslēpums! Bet tomēr, kāpēc organizācija ir tik veiksmīga:
- Precīzi pārdomāta loģistika, kas ļauj transportēt produktus katru dienu uz visām planētas tirdzniecības vietām.
- Gudrs izvietojums tirdzniecības ledusskapji, neticami daudz dažādu tirdzniecības aģentu, īstā vieta displeja logā, kas sekunžu laikā piesaista patērētāja uzmanību.
- Pastāvīga reklāma “vadošā” ar Coca-Cola zīmola fotogrāfiju ietekmē cilvēkus katru dienu, virzot viņus izdarīt izvēli par labu šim dzērienam.
Saukļi
Nebūtu lieki kā veiksmes noslēpumus iekļaut saukļus. Kendlers prata spēlēt uz ASV iedzīvotāju emocijām. Viņš izmantoja īsus un kodolīgus saukļus, piemēram: "Lieliskais bezalkoholiskais dzēriens tautai." Ir vērts atzīmēt, ka tajā laikā tika ieviests aizliegums, tāpēc projekts bija veiksmīgs.
Šie posmi uzņēmuma pilnveides vēsturē padarīja to populāru un atpazīstamu visā pasaulē. Un pat neskatoties uz to, ka uzņēmums pats ražo liela summa citi slaveni dzērienu zīmoli, kas nesatur alkoholu, kas ir iekļauti Coca-Cola zīmolā (Fanta, Nestea, BonAqua un citi), tā ir slavenā soda, kas tai dod galveno peļņu un slavina tā nosaukumu.
Pastāsti man, vai uz planētas ir vismaz viens cilvēks, kurš nezina, kas ir Coca-Cola? Kurš gan nezina šī pasaulslavenā zīmola, kas dibināts pirms vairāk nekā 100 gadiem, vēsturi? Ikviens ir dzirdējis vismaz kaut ko par tik atsvaidzinošu dzērienu kā Cola. Coca-Cola vēsture ir šodienas raksta tēma.
Kas ir Coca-Cola?
Tas ir tas, ko viņi sauc par labāko pasaulē bezalkoholiskais dzēriens, kuru simtiem gadu ir uzlabojuši un mums prezentējuši profesionāļi. Šodien mēs detalizēti apspriedīsim Coca-Cola dzērienu. Arī zīmola tapšanas vēsture mums nepaies garām.
Sāksim, iespējams, atgādinot visiem vienu ļoti interesantu faktu saistībā ar ražošanas uzņēmumu. Tikai daži cilvēki zina, ka no 2005. līdz 2011. gadam bezalkoholiskais dzēriens Coca-Cola bija visdārgākā zīmola pasaulē galvenā sastāvdaļa.
Ja pirms apmēram 100 gadiem kāds varēja iegādāties zīmolu, iztērējot santīmus, tagad tas noteikti nedarbosies: izmaksas Uzņēmums Coca-Colašodien pārsniedz 75 miljardus ASV dolāru. Vai zinājāt, ka korporācijā strādā vairāk nekā 150 tūkstoši cilvēku?!
Coca-Cola recepte
Diemžēl šī dzēriena recepte ir viena no visvairāk aizsargātajām pasaulē. Kopš Cola ražošanas sākuma ir pagājuši vairāk nekā 100 gadi, un joprojām ir zināmas tikai galvenās sastāvdaļas, bet, diemžēl, dzēriena pagatavošanas metode nav.
Parunāsim tagad par Coca-Cola sastāvdaļām:
- parastais cukurs (Amerikas Savienotajās Valstīs eksperti izmanto lētāku kukurūzas sīrupu);
- cukura krāsa (īpaša krāsviela);
- enerģisks kofeīns;
- oglekļa dioksīds;
- ortofosforskābe;
- unikālas dabiskās garšas (šī maģiskā dzēriena galvenais noslēpums).
Pilns visu saraksts nepieciešamās sastāvdaļas joprojām ir noslēpums.
Tagad, kad mēs zinām pamatsastāvdaļas, kas nepieciešamas, lai izveidotu gāzētu produktu, mēs varam apspriest tik svarīgu jautājumu kā Coca-Cola vēsture. Angļu valodā dzēriena nosaukums izskatās pēc Coca-Cola.
Globālā zīmola vēsture
Daudzi cilvēki dzer Coca-Cola katru dienu, bet viņi pat nezina, kas tas ir, kas to izgudroja un citus interesantus punktus, kas saistīti ar Coca-Cola uzņēmumu. Tagad mēs beidzot pilnībā iedziļināsimies pasaules labākā zīmola vēsturē, kas ir iespaidīgi.
Leģendārā dzēriena dibinātājs
Coca-Cola dzērienu izgudroja izcils farmaceits, kurš dzīvoja Atlantā. Džonam Pembertonam jau no bērnības patika dažādi ķīmiskie eksperimenti. Vai jūs interesē zināt, ka izrādās, ka ir precīzs šī brīnišķīgā produkta radīšanas datums? Coca-Cola dzēriens pirmo reizi tika pagatavots 1886. gada 8. maijā. Ja jūs veicat aprēķinu, izrādās, ka šai slāpes remdējošajai sodai jau ir 129 gadi! Tas patiešām ir neticams skaitlis, kas pierāda, ka Coca-Cola uzņēmums ir attīstījies un turpina to darīt.
Nosaukumu "Coca-Cola" radīja grāmatvedis Frenks Robinsons, kurš tajā laikā strādāja pie Džona Pembertona. Kā redzams, zīmola nosaukums līdz šim nav mainījies, turklāt uzraksts ir pilnībā saglabāts, nekādas izmaiņas nav notikušas.
Zīmola attīstība 1888.-1898.gadā
1888. gada sākumā Džons mirst, būdams bez naudas, jo viņa prāta bērns, diemžēl, tajā laikā neguva nekādus komerciālus panākumus. Vīrietis tika apglabāts nelielā kapsētā nabadzīgo cilvēku vidū, un pēc 70 gadiem Jāņa piemiņai tika uzcelts skaists akmens kapa piemineklis.
Pēc kāda laika slavenais un bagātais īrs Asa Kendlere nolemj iegādāties šī dzēriena recepti no Pembertona atraitnes. Kāda sieviete pārdod recepti īram par 2300 dolāriem (tajā laikā par lielu naudu).
Kendlers nolemj nemainīt dzēriena nosaukumu jau 1892. gadā, viņš kopā ar brāli izveidoja uzņēmumu The Coca-Cola Company, kas joprojām ražo Coca-Cola.
Interesanti zināt, ka uzņēmuma sākotnējais budžets bija tieši 100 tūkstoši ASV dolāru.
1894. gadā leģendārais dzēriens sāk pārdot skaistā stikla pudeles.
4 gadus pēc tam parādās cits uzņēmums, kas pazīstams līdz šai dienai, ar nosaukumu The Pepsi-Cola Company. Tagad Pepsi-Cola ir galvenais Coca-Cola dzēriena konkurents. Šī zīmola izveides vēsture patiešām ir ļoti interesanta, par to ir rakstīts nedaudz augstāk.
"Coca-Cola" 1902.-1906
Viss 1902. gads tiek uzskatīts par veiksmīgu zīmolam un gardajam dzērienam. Šogad Coca-Cola kļūst par slavenāko bezalkoholisko dzērienu Amerikā. Korporācijas skaidrās naudas apgrozījums pārsniedz 120 tūkstošus ASV dolāru.
Gadu vēlāk slavenais amerikāņu laikraksts New-York Tribune publicē vēl vienu rakstu par The Coca-Cola Company. Raksta autors raksta šausmīgas lietas par Coca-Cola, piemēram, melnādainie puiši pēc dzēriena izdzeršanas sāka uzbrukt Amerikas baltajiem pilsoņiem. Tomēr tas ir tālu no interesantākā, jo, kā teikts rakstā, viņi atradās narkotiskās vielas - kokaīna reibumā.
Rakstā gan bija daļa patiesības, jo toreiz dzēriena receptē bija iekļautas īpašas kokas lapas, kuras vēlāk tika aizstātas ar spiestām, tajās nebija kokaīna.
Jau 1906. gadā uzņēmums pilnībā ieguva Amerikas pilsoņu simpātijas, pateicoties kurām tas atvēra ražošanu ārvalstīs - Panamā un Kubā.
Kamēr stāsts par Coca-Cola liek pasmaidīt un smieties, kas notiks tālāk? Paskatīsimies.
Zīmola attīstība 1907.-1914.gadā
Pa visu šo laiku nekas svarīgs un jauns nenotika. Uzņēmuma popularizēšana turpinājās, taču laikā no 1907. līdz 1914. gadam nekas ievērības cienīgs nenotika. Gāja kājām aktīvs darbs Uzņēmumā Coca-Cola tika ražota jaunās pudelēs un skārdenēs, katrs jauns dizains bija labāks par iepriekšējo.
Noskaidrosim, kāpēc Coca-Cola ir kaitīga.
Ikviens zina, ka dzēriens ir kaitīgs cilvēku veselībai. Tas lielā mērā ir saistīts ar faktu, ka šī produkta sastāvā ir ķīmiskie elementi, kas organismā var izraisīt virkni traucējumu, tostarp nopietnus un neatgriezeniskus.
Krievu zinātnieki un ārsti jau sen ir pētījuši šī dzēriena ķīmisko sastāvu, un, pamatojoties uz viņu pētījumu rezultātiem, viņi nonāca pie nepārprotama secinājuma, ka tas ir kaitīgs. Tiesa, Coca-Cola reklāmā tas nav minēts.
Ir kļuvis zināms, ka dažas produkta sastāvdaļas, ilgstoši pakļaujoties ķermenim, izraisa daudzus seksuālus traucējumus, tostarp impotenci un neauglību. Šo efektu iedarbojas kolas rieksts, uz kura bāzes tiek gatavots šis dzēriens. Šis rieksts agrāk auga tikai Amerikā, un tas regulāri tika dots Indijas karotājiem, lai nomierinātu dzimumtieksmi, kas traucēja militārajam dienestam.
Šī gāzētā dzēriena ražotāji glabā tā recepti un sastāvdaļu sarakstu visstingrākajā pārliecībā. Tomēr zinātnieki, kas veica dzēriena īpašību testus un pētījumus, noteica galveno tajā esošo vielu daudzumu. Tātad, kāpēc Coca-Cola ir kaitīga?
Ķīmiskais sastāvs
Šis dzēriens gadsimtu ir bijis ļoti populārs visā pasaulē. Tas tika izgudrots 1886. gadā, un tolaik tā sastāvā bija kokas lapas, kas satur kokaīnu, kas vēlāk kļuva par aizliegtu vielu, jo iznīcināja ķermeņa šūnas un izraisīja lielu atkarību.
Mūsdienās Coca-Cola pievieno citronu esenci, vanilīnu un krustnagliņu eļļu. Galvenās dzēriena sastāvdaļas ir: ūdens, kofeīns un cukurs ļoti lielos daudzumos. Oglekļa dioksīds tiek izmantots kā konservants Coca-Cola ražošanā. Tieši šai vielai pētnieciskajos testos ir pierādīta teratogēna iedarbība uz cilvēka organismu, samazinot reproduktīvās spējas. Turklāt Coca-Cola satur bīstamu kancerogēnu E950, kas ietver metilspirtu. Šī viela traucē sirds un asinsvadu darbību, kā arī satur asparagīnskābi, kas nevēlami ietekmē centrālo nervu sistēmu.
Turklāt tas satur aspartāmu (E951), kas ir saharozes aizstājējs. Aspartāms ir ārkārtīgi bīstams savienojums, kas, uzkarsējot līdz 25 grādiem, sadalās formaldehīdā, fenilalanīnā un metanolā. Šīs vielas rada nāvējošus draudus cilvēkiem. Daudzi cilvēki interesējas par to, kāpēc Coca-Cola ir kaitīga.
Negatīvā ietekme uz ķermeni
Tās izmantošana lielos daudzumos nodrošina negatīva ietekme uz asinsspiediena līmeni, paaugstinot to. Šis dzēriens ir stingri kontrindicēts lietošanai hipertensijas un citu sirds un asinsvadu slimību gadījumā, jo dzēriena sastāvā esošās vielas vājina sirds muskuli.
Cilvēkiem, kuriem ir slimības, kas saistītas ar samazinātu asins recēšanu, arī nav ieteicams dzert Coca-Cola, jo dažas tās sastāvdaļas šķidrina asinis, kas izraisa asiņošanu un lēnu brūču dzīšanu.
Regulāra Coca-Cola lietošana palielina sirds defektu attīstības risku par 90%, tostarp grūtnieces auglim.
Ietekme uz muskuļu un skeleta sistēmu
Turklāt pētījumi ar dzīvniekiem ir pierādījuši, ka Coca-Cola veicina kalcija izskalošanos no organisma, kas var izraisīt tādu slimību attīstību kā osteoporoze, trausli kauli, zobu problēmas utt. Šis efektsŠis dzēriens parādās tāpēc, ka tas satur ortofosforskābi. Tāpēc dzēriens ir jāizslēdz no bērnu un vecāka gadagājuma cilvēku uztura.
To apstiprina daudzi eksperimenti ar Coca-Cola.
Ir arī īpaša dzēriena versija, kas it kā nesatur cukuru, tāpēc tajā ir maz kaloriju. Šis publisks izgājiens ir iekarojis patērētāju uzmanību, taču šāda veida dzērieni ir vēl bīstamāki. Tas patiešām nesatur cukuru, bet tā vietā dzērienam tiek pievienots liels skaits bīstamu saldinātāju.
Tāpat Coca-Cola satur dažas vielas, kas izraisa depresiju, migrēnu, paaugstinātu nogurumu, tahikardiju u.c. Konservanti, kas tajā atrodas lielos daudzumos, pārkāpj vielmaiņas procesi, kas izraisa nervu traucējumus, aptaukošanos un nomāc garīgo darbību.
Eksperti joprojām strīdas par to, vai Coca-Cola ir kaitīga vai labvēlīga.
Ietekme uz gremošanas sistēmu
Dzēriens palielina kuņģa skābumu. Tās lietošana ir aizliegta cilvēkiem, kuri cieš no divpadsmitpirkstu zarnas čūlas, kuņģa čūlas un gastrīta. Šis produkts iznīcina vairākus gremošanas enzīmus, kas apgrūtina darbību gremošanas sistēma, izraisot virkni nopietnu pārkāpumu. Sistemātiska šī gāzētā dzēriena uzņemšana izraisa aizkuņģa dziedzera un žults ceļu iekaisumu, kas veicina žultspūšļa akmeņu veidošanos.
Kas vēl ir bīstams? ķīmiskais sastāvs"Kokakola"?
Onkoloģiskās slimības
Dzēriena īpašā krāsa ir saistīta ar vielas E150 klātbūtni tajā. Šis bīstamais komponents satur 4-metilimidazolu, kas atbrīvo brīvos radikāļus, kas izraisa netipisku šūnu aktīvu proliferāciju cilvēka ķermenis. Turklāt produkts satur tā saukto "ciklamātu" - vielu, kas ir aizliegta daudzās valstīs. Eiropas valstis. Ciklamāts ir spēcīgs kancerogēns, kas iznīcina veselās šūnas.
Coca-Cola izraisa atkarību. Tas ir saistīts ar tajā esošo vielu saturu, kas desmitkārtīgi palielina cukura saldumu (acesulfāma kālijs) un izraisa spēcīgu atkarību (asparagīnskābe).
Kas vēl ir pilns ar Coca-Cola negatīvo ietekmi uz ķermeni?
Aptaukošanās
Mūsdienās aptaukošanās ir kļuvusi par vienu no galvenajām cilvēces problēmām. Nepareizs dzīvesveids un uzturs provocē aptaukošanās attīstību, ar kuru katru gadu kļūst arvien grūtāk cīnīties. Coca-Cola satur milzīgu cukura daudzumu (115 grami uz 1 litru). Glāzē šī dzēriena ir gandrīz 40 grami cukura, kas ir šīs vielas dienas deva pieaugušajam. Bet galvenā problēma ir tā, ka pēc vienas glāzes cilvēks vēlas vairāk, jo salds dzēriens tikai palielina slāpes.
Coca-Cola Company - mūsu šodienas varoņa “vārds” ir zināms visiem.
Stāsti par veiksmīgām organizācijām ir ļoti līdzīgi lielu cilvēku biogrāfijām. Arī lielākie uzņēmumi savulaik ir “dzimuši” - dibināti, tiem bija arī “tēvs un māte” – dibinātāji un investori, arī tiem piedzimstot tika dots vārds, un viņu dzīve bija gan kāpumu, gan kritumu pilna.
Coca-Cola zīmols ir vispopulārākais uz planētas, to pazīst 6,5 miljardi cilvēku, kas atbilst 94% pasaules iedzīvotāju. Pateicoties pasaulē lielākajai izplatīšanas sistēmai, leģendārā soda tiek patērēta vairāk nekā 200 valstīs.
Uzņēmums nodarbina vairāk nekā 146 000 cilvēku visā pasaulē. Tagad ir Coca-Cola piegādātājs Nr.1 dzeramais ūdens, gāzētie un negāzētie dzērieni, sulas, nektāri, kā arī dzeršanai gatavas tējas un kafija.
Papildus plašajai atpazīstamībai Coca-Cola zīmols ir arī līderis finanšu rādītājos. Uzņēmuma tīrā peļņa tiek aprēķināta miljardiem dolāru.
Coca-Cola akcijas ir garšīgs kumoss, un uzņēmuma līdzdalība ir lielākajiem investīciju fondiem, piemēram, Berkshire Hathaway. Pēdējās desmitgades vērtīgāko zīmolu reitingā Coca-Cola ir stingri ieņēmusi pirmo vietu, nobīdot malā tādas korporācijas kā Microsoft, IBM, Google un Nokia.
Uzņēmums Coca-Cola guva šādus panākumus, pateicoties tāda paša nosaukuma dzērienam, kas ir tās slavenākais produkts.
Nesteidzieties bēgt no ekrāniem, ja dzerat tikai dabiskās sulas un noraidoši skatās uz “saldo ūdeni”. Kā saka tautas gudrība, "nav biedru pēc gaumes." Atzīšos godīgi, ka pats Coca-Cola nedzeru. Tas ne tikai neremdē slāpes, jo ir salds un rada vēlmi dzert vēl vairāk, bet arī ir kaitīgs.
Tas ir tas, ko es apbrīnoju visvairāk! Kā mums izdevās izveidot tik veiksmīgu biznesu, ka palīdzēja Coca-Cola zīmolam kļūt par atpazīstamāko. Vēl gribu teikt, ka man pat izdevās veselu dienu nostrādāt šajā uzņēmumā. Tā nav drukas kļūda, es strādāju šajā uzņēmumā visu dienu, bet par to pastāstīšu nākamreiz...
Pasaules sodas ražošanas impērija tika organizēta pat ne pagātnē, bet aizpagājušajā gadsimtā - 1892. gadā Atlantā.
Tagad uzņēmums, kas sāka ar duci pudeļu pārdošanu dienā, katru dienu pārdod vairāk nekā 1,5 miljardus porciju dzērienu. Ja sadalīsiet visu saražoto Coca-Cola starp pasaules iedzīvotājiem, tad katram no mums būs 767 pudeles!
Kā Coca-Cola izdevās sasniegt tik iespaidīgus rezultātus?
Uzņēmuma panākumi ir atkarīgi no diviem galvenajiem komponentiem - saražotā produkta un tā reklāmas. Apskatīsim šīs svarīgās sastāvdaļas sīkāk.
Coca-Cola svin savu dzimšanas dienu 1886. gada 8. maijs kad amerikānis, nelielas farmācijas kompānijas īpašnieks, izgudroja savu recepti.
Viņš neierobežoja dzēriena patērētāju loku ar saviem radiniekiem, bet devās taisnā ceļā uz lielāko Atlantas aptieku, kur piedāvāja pārdot savu izgudrojumu par 5 centiem par porciju.
Pembertons bija pārliecināts par kolas ārstnieciskajām īpašībām, kas palīdzēja tikt galā ar nervu traucējumiem, nogurumu un stresu. “Colas” “ārstnieciskie” ieguvumi bija visai saprotami, jo sīrupa sastāvā bija kokas lapu ekstrakts, t.i. kokaīns, kura kaitējums tika pierādīts tikai 20. gadsimta sākumā.
Pembertona uzņēmējdarbības gars bija sākums garam ceļojumam pēc kolas. Pembertona grāmatvede izdomāja dzēriena nosaukumu.
Viņš salika dzēriena galveno sastāvdaļu nosaukumus, kurās bez kokas lapām bija arī kolas koka rieksti. Prasme kaligrāfijā, Arī Robinsons dzērienam ziedoja savu logotipu.– skaisti cirtaini burti uz sarkana fona.
Viens no kolas pārdevējiem Venable kungs savulaik Pembertona sīrupu atšķaidīja nevis ar vienkāršu ūdeni, bet gan ar sodu. Ar oglekļa dioksīdu piesātinātais “gāzētais dzēriens” bija ļoti populārs iedzīvotāju vidū.
Diemžēl kolas radītājs nomira 2 gadus pēc tās izgudrošanas, un viņam nebija laika gūt labumu no saviem panākumiem.
Pembertona sīrupa recepti iegādājas topošais uzņēmējs (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrants no Īrijas, un līdz ar to bizness ir ļoti labās rokās. Kendlera kungs bija uzņēmīga un pārliecinoša biznesa cilvēka paraugs. 1893. gadā viņš reģistrēja Coca-Cola preču zīmi un nodibināja tāda paša nosaukuma uzņēmumu The Coca-Cola Company.
Kendlera vadībā gan produkts, gan veids, kā tas tika tirgots, tika jauninājumi. Uzņēmējs ķērās pie dzēriena receptes pilnveidošanas, lai uzlabotu garšu un palielinātu tā glabāšanas laiku.
Svaigas kokas lapas aizstājot ar “izspiestajām”, no sodas sastāva tiek izņemts kokaīns, par kura bīstamību runāts zinātnieku aprindās. Presē kola pat tika minēta kā iemesls afroamerikāņu agresīvajai uzvedībai no nabadzīgajiem rajoniem. Tolaik populārajā laikrakstā New York Tribune parādījās graujošs raksts, kurā teikts, ka “melnādainie”, kas piedzērušies no Coca-Cola, kļuva traki un uzbruka “baltajiem”.
Mūsdienās kofeīnu izmanto kā stimulantu, un detalizēta recepte mūsdienu kola vairs nav liels noslēpums. Tiesa, dažas sastāvdaļas ir iespaidīgas – cukura daudzums glāzē dzēriena ir 9 karotes!
Candler bija viens no pirmajiem uzņēmējiem, kurš saprata "preču zīmes" priekšrocības. Lai izveidotu populāru un viegli atpazīstamu produktu, uzņēmējs izmantoja nestandarta risinājumus.
Tagad tie ir mārketinga ABC, bet toreiz piederēja inovāciju klasei.
Piemēram, Kendlers piegādāja aptiekām bezmaksas kolas partiju apmaiņā pret iestādes apmeklētāju adresēm, kurām pa pastu nosūtīja bezmaksas kuponus dzēriena iegādei. Cilvēki bija priecīgi par velti “iemalkot glāzi” un paši iegādāties piedevu.
Es vēlētos atzīmēt, ka Coca-Cola ir lielā mērā parādā saviem panākumiem Aizliegums, kas tika ieviesta Atlantā 1886. gadā. Pēc tam cilvēki pārgāja no alkohola uz saldo soda. Tas ir, ja jūs plānojat izveidot veiksmīgu biznesu, jums vajadzētu ņemt vērā šo aspektu.
Produktam jābūt pieprasītam. Coca-Cola ir kļuvusi par labu alternatīvu alkoholam. Starp citu, apskatiet sludinājumus augstāk, vai ievērojāt, uz ko tika veikta likme?
Faktiski tajā laikā Coca-Cola reklamēja ne tikai kā medicīna, bet arī kā enerģijas dzēriens kas šobrīd ir tik populāri. Coca-Cola bija atsvaidzinoša un uzmundrinoša – tā vēstīja to gadu reklāmas saukļi.
Zīmola izplatību palielināja arī dažādu suvenīru ar Cola emblēmu izlaišana. 1902. gadā ar pārdošanas apjomu 120 000 USD par Coca-Cola kļuva visvairāk slavenais dzēriens ASV.
Atjautīgais īrs arī organizēja pirmo koksas reklāmas kampaņu. Viņas pirmais moto bija: “Dzer Coca-Cola. Garšīgi un atsvaidzinoši." Kopš tiem tālajiem laikiem Coca-Cola ir mainījusi desmitiem saukļu, starp kuriem ir ne tikai tie, kas aicina remdēt slāpes (1922: "Slāpes nezina gadalaiku", 1929: "Atelpa, kas veldzē"), bet arī patriotiski ( 1906: "Lielais bezalkoholiskais nācijas dzēriens", 1937: "Amerikas iecienītākais brīdis", 1943: "Universālais amerikāņu dzīvesveida simbols" un pat romantisks (1932: "Saules gaisma ar Cool of Ice”, 1949: “COCA… on the Road, that Leads Anywhere”, 1986: “Red, White and You”).
Lozungi “Coke” spēlēja uz amerikāņu dvēseles dziļākajām stīgām, aizkustinot lepnumu par savu nāciju.
Coca-Cola reklamēja slavenākie un skaistākie aktieri, vismīļākie un populārākie sportisti. Tagad Coca-Cola zīmols ir tik veiksmīga, ka tai vairs nav vajadzīga reklāma no slavenībām, kuru slava jau tā ir daudz mazāka par paša zīmola slavu. Atceros kādu anekdoti par šo:
"Coca-Cola kompānijas pārstāvis zvana prezidentam Putinam:
– Vai vēlaties par 10 miljardiem dolāru nomainīt Krievijas karogu uz sarkanbaltu, Coca-Cola krāsu?
– Grūti uzreiz atbildēt, par to ir jāpadomā. Atzvana Medvedevu: - Dima, kad beidzas mūsu līgums ar Aquafresh? »
1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas Maskavā reklamējās Puškinskas laukumā.
Nav noslēpums, ka produkts, kas ir ļoti pieprasīts, kļūst par viltojumu upuri. Lai cīnītos pret dzēriena viltošanu, uzņēmums pat nolīga slaveno Pinkerton detektīvu aģentūru.
Papildus acīmredzamai krāpšanai Coke korporatīvā identitāte tika pakļauta “uzmākšanai” - konkurenti aizņēmās tā nosaukumu, krāsu un logotipa fontu. Šādi mēģinājumi gozēties kāda cita slavas staros tika ātri un kategoriski apturēti – tiesa atzina uzņēmuma ekskluzīvās tiesības uz patentēto Coca-Cola zīmolu.
1916. gadā vien tas tika uzsākts vairāk nekā 150 tiesas prāvas pret zīmolu imitācijām, piemēram, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola u.c. Sarežģītas bija arī attiecības ar galveno konkurentu Pepsi. “Likumu” cīņā notika gan tiesvedība, gan miera līgumi, daži mārketinga soļiŠajā “aukstajā karā” sodas parasti ir pelnījušas atsevišķu rakstu.
Lielu lomu uzņēmuma panākumos spēlēja arī dzēriena vispārējā pieejamība, kad to sāka ražot stikla pudelēs. Pirms 1894 "Cola" tika pārdota ar krānu, un Džozefs Bīdenharns, Misisipi uzņēmējs, kļuva par pirmo personu iesaiņota kola stikla traukos.
Viņš personīgi nosūtīja 12 pudeles Kendlera kungam, taču viņš nebija sajūsmā par jauninājumu. Viņam bija izcils uzņēmējdarbības gars, un viņš kaut kā nesaredzēja kolas iepakojuma lielo nākotni. 1899. gadā divi advokāti Bendžamins Tomass un Džozefs Vaitheds no Candler par nominālo samaksu 1 USD nopirka ekskluzīvas tiesības iepildīt un pārdot Coca-Cola.
1915. gadā Bendžamins Tomass vērsās pie dizainera Ērla Dīna nāca klajā ar oriģinālu kolas pudeles formu. Ar uzdevumu komplektu - padarīt stikla traukus atpazīstamus “uz tausti, tumsā un pat iekšā salauzts"Radošais darbs paveica lielisku darbu."
Pudeles forma ar zemu jostasvietu, kas atgādina kakao augļus, tika iepazīstināta sabiedrība 1916. gadā un pievienoja kolas tēlam vēl vienu dimensiju. atšķirīga iezīme. Izsolē Kalifornijā Dean pudele, kas bija šādu modeļu prototips, tika pārdota par 240 000 USD!
1919. gads – jauns Coca-Cola īpašnieks
1919. gadā Coca-Cola Company maina īpašnieku. Pirms tam 1916. gadā par Atlantas mēru tika iecelta Asa Kendlera. Līdz ar pāreju uz jaunu amatu, Kendleram bija jāatsakās no Coca-Cola kompānijas izpilddirektora pilnvarām.
Tobrīd viņš jau bija ļoti bagāts cilvēks, un tas viss, pateicoties savlaicīgām investīcijām kolā. Starp citu, vai jūs to zināt Asa Kendlere no Pembertona atraitnes nopirka Coca-Cola patentu tikai par 2300 $(!). Tas viņam vēlāk atnesa simtiem miljonu dolāru.
Pateicoties saldajam popam, Kendlers vēlāk nodibināja Centrālo banku un Trust Company un kļuva par tās īpašnieku liels daudzums nekustamais īpašums, bija ievērojams filantrops, kurš atdeva miljoniem dolāru Metodistu baznīcai un nopirka un ziedoja lielu zemes gabalu Emory universitātes pārvietošanai no Oksfordas uz Atlantu.
Pēc tam viņš parādīja savu izcilo uzņēmējdarbības talantu kā Atlantas mērs. Lielāko daļu The Coca-Cola Company viņš mantoja saviem bērniem, kuri vēlāk tos pārdeva par 25 miljoniem dolāru baņķieru grupa priekšgalā Ernests Vudrafs, kurš pēc četriem gadiem uzņēmuma vadības grožus nodeva savam 33 gadus vecajam dēlam Robertam.
Vudrafa parādīšanās uzņēmuma priekšgalā saistīta ar Coca-Cola ienākšanu ārvalstu tirgos. Šādi kolas rūpnīcas parādās Francijā, Kubā, Puertoriko, Filipīnās un Guamā
Soda ir stingri ienākusi amerikāņu dzīvē un kļuvusi par “puisi” dažādu pasākumu svinībās, sportojot un pat kaujas laukā.
Otrā pasaules kara laikā uzņēmuma prezidents kopš 1923. gada izvirzīja darbiniekiem mērķi, ka "katrs formas tērpā tērpts vīrietis varētu nopirkt 5 centu kolas pudele lai kur tas atrastos, un neatkarīgi no tā, ko tas mums maksā.
Starp citu, pirms Otrā pasaules kara sākuma Coca-Cola tika pārdota 44 valstīs. Tas bija Vudrafs 60 viņa valdīšanas gadi renderēts vislielākā ietekme uzņēmuma attīstībai un jo īpaši dzēriena paplašināšanai visā pasaulē.
Vai tad Roberts Vudrafs varēja iedomāties, ka 21. gadsimtā uzņēmuma produkcija tiks ražota vairāk nekā 200 pasaules valstīs?!
Šī mārketinga ģēnija vadībā tika laisti klajā pirmie kolas automāti, tika izstrādāts standarta sešu pudeļu iepakojums, sortiments tika papildināts ar Sprite un Diet Coke, parādījās plastmasas Coca-Cola pudeles.
Ar Vudrafu Coca-Cola sāka sadarbību ar olimpisko kustību 1928. gadā, sponsorējot IX Olimpiskās spēles Amsterdamā. Kopš tā laika Coca-Cola ir gājusi roku rokā un pat skrien ar sportu – kopš 1992. gada uzņēmums ir viens no Olimpiskās lāpas stafetes organizatoriem un sponsoriem.
Uzņēmums Coca-Cola Company šobrīd sadarbojas ar vairāk nekā 190 nacionālajām olimpiskajām komitejām un ir FIFA, NBA oficiālais partneris un FIFA Pasaules kausa sponsors.
1931. gadā notika vēl viens pavērsiens uzņēmuma vēsturē. Mākslinieks Hadons Sundbloms uzgleznoja Ziemassvētku vecīti Coca-Cola reklāmas kampaņai.
Viņa radītais tēls, kurā redzams labsirdīgs sirmgalvis, ģērbies sarkanbaltsarkanā uzvalkā, bija tik veiksmīgs, ka tagad ASV iedzīvotāji Santa iztēlojas tieši šādu.
Taču pirms Sundbloma Amerikas Jaungada brīvdienu galvenais varonis tika attēlots visādi, pat kā elfs, un ģērbies dažādu krāsu kostīmos.
Mūsdienās Ziemassvētku vecītis ir “viena krāsa ziemā un vasarā”, un viņa spilgtais “Coca-Cola” krāsojums pats par sevi kalpo kā laba dzēriena reklāma.
Taču Coca-Cola stāsts pilnībā neatgādina Ziemassvētku pasaku. Internets ir pilns ar “šausmu stāstiem”, kuros aprakstītas alternatīvas dzēriena lietošanas metodes – rūsas noņemšana, automašīnas stiklu tīrīšana utt.
Nežēlības pret sodas virsotne ir apgalvojums, ka amerikāņu policisti to izmanto, lai nozieguma vietās nomazgātu asinis. Vai tiešām tā likuma pārstāvji saprot 1993. gada reklāmas saukli “ vienmēr Coca-Cola»?)
Programmas izlaidumos "MythBusters" kanālā Discovery daudzas no šīm leģendām ir pārbaudītas un kliedētas. Tīrīšanas efektivitāte ar dzērienu ir augstāka nekā tīrīšana ar parastu ūdeni, bet ievērojami zemāka nekā speciālajiem līdzekļiem.
Oficiāli nav konstatēta īpaša kolas negatīvā ietekme uz cilvēka organismu. Tātad “dzert vai nedzert” ir katra pieaugušā personīga lieta. Es uzsveru, pieaugušais, jo... Bērni paši nevar atteikties no kārdinājuma, tāpēc vecāku pienākums ir uzraudzīt savu veselību.
Uzņēmuma mārketinga vadība saka, ka tā stratēģijā nav vērsta uz bērniem. Tā ir taisnība, taču vienīgajā Coca-Cola muzejā pasaulē Atlantā skolēniem ieeja ir bez maksas, un viņi tiek vesti uz ekskursijām ar autobusiem. Šeit aug nākamie saldās sodas cienītāji.
Paaudžu pēctecība ir acīmredzama - padomājiet, Coca-Cola, kas jau paspējusi izlidot kosmosā un iekarot NĀKAMĀS paaudzes mīlestību, dzēra arī vecvecvecmāmiņas un vecvecvecvectēvi. mūsu laikabiedri.
Coca-Cola ir grūts!
1955. gadā Coca-Cola cenšas ģērbties jaunās drēbēs. Dzērienu sāka liet alumīnija kārbās, kuras sākotnēji tika izgudrotas kara laikā karavīru ērtībām.
50. gadu beigām un 60. gadu sākumam bija raksturīga The Coca-Cola Company produktu klāsta paplašināšanās. 1958. gadā parādījās Fanta, bet 1961. gadā Sprite.
Šobrīd pasaules impērija ražo vairāk nekā 200 veidu dzērienus, no kuriem Coca-Cola, Fanta un Sprite pieder 80% no kopējā pārdošanas apjoma. Starp citu, šis fakts vēlreiz apstiprina Parreto principa efektivitāti, saskaņā ar kuru mazumtirdzniecības vietās 20% no mazumtirdzniecības plauktos uzrādītajām precēm veido 80% no apgrozījuma.
Vai arī citādi saka, ka 80% no visām precēm ir vajadzīgas tikai tāpēc, lai galvenie 20% labi pārdotu.
Pagājušā gadsimta 70.-80.gados uzņēmums turpināja palielināt savu klātbūtni pasaulē. Tika celtas jaunas rūpnīcas, ieviesti jauni kvalitātes standarti, uzlaboti izplatīšanas kanāli, izstrādāti jauni reklāmas un mārketinga “triki”, kas uzreiz ietekmēja uzņēmuma rezultātus.
Tā 1988. gadā saskaņā ar dažādu neatkarīgu aģentūru veiktās aptaujas rezultātiem Coca-Cola kļuva par slavenāko un iecienītāko zīmolu visā pasaulē. Starp citu, uzņēmums stingri turēja šo titulu no 2000. līdz 2012. gadam.
Straujā izaugsme 90. gados...
20. gadsimta deviņdesmitie gadi uzņēmumam izrādījās ļoti veiksmīgi. Tātad līdz 1997. gadam uzņēmuma pārdošanas apjomi pieauga tik daudz, ka dzērienu pārdošanas apjoms 1997. gada divpadsmit mēnešos bija salīdzināms ar visu uzņēmuma dzērienu pārdošanas apjomu pēdējo 75 gadu laikā (!). Padomājiet tikai par šiem trakajiem skaitļiem!
Inovatīvas 2000. gadu...
Divi tūkstoši gadu uzņēmumam tiek raksturoti kā inovatīvi. Coca-Cola ievieš jaunus ražošanas standartus. Piemēram, leģendārā figurālā kolas pudele mainās. Nē, vizuāli nemainījās ražošanas tehnoloģijas, pateicoties kurām bija iespējams palielināt pudeles izturību par 40% un samazināt svaru par 20%.
Uzņēmums arī sāk cīnīties pret atkritumu pārstrādi un vides situācijas uzlabošanu pasaulē. 2007. gadā uzņēmums ieviesa ražošanā iekārtas, ar kurām izlietotās PET pudeles var izmantot jauna iepakojuma veidošanai.
Un 2009. gadā uzņēmums The Coca-Cola Company saņēma īpašu balvu par jauna iepakojuma izgudrošanu, kas ir 100% pārstrādājams un satur arī trešdaļu augu sastāvdaļu.
No 2008. gada līdz mūsdienām uzņēmumu vada Mukhtar Kent. Šis turku izcelsmes amerikānis sāka savu karjeru Coca-Cola no paša apakšas. Viņš varēja strādāt uzņēmumos visā pasaulē.
Tāpēc 1985. gadā viņš vadīja Coca-Cola filiāli Turcijā un Vidusāzija. Vēlāk viņš tika iecelts par Coca-Cola International viceprezidentu, kas ir atbildīgs par 23 valstīm visā pasaulē. 1995. gadā Mukhtars Kents vadīja Coca-Cola Europe. kur viņam izdevās palielināt apgrozījumu par 50%.
Kas padara Coca-Cola uzņēmumu tik veiksmīgu?
Kā norāda pati kompānija, viņi izmanto pasaulē lielāko dzērienu izplatīšanas sistēmu. Pievienojiet šim miljardu dolāru budžetu reklāmai un kompetentam mārketingam — šeit jums ir veiksmes recepte.
Gadu no gada, graudu pa graudiem, uzņēmums bija aizņemts, veidojot kompetentu pārdošanu. Esmu nedaudz pazīstams ar Coca-Cola darbību. Man bija iespēja izpētīt viņas pārdošanas sistēmu no iekšpuses. Tiesa, tas bija ļoti īss brīdis, par ko runāšu kādā no nākamajiem numuriem, taču ar to man pietika, lai novērtētu šī uzņēmuma “pārdevēju” ģenialitāti.
- Pirmkārt, uzņēmums kopumā ir uzbūvējis rūpnīcas savu dzērienu ražošanai lielas valstis un pilsētām.
- Otrkārt, ir nepārprotami pierādījusi loģistiku, kas ļauj piegādāt produkciju katru dienu uz visām mazumtirdzniecības vietām, kur tiek pārdoti uzņēmuma dzērieni.
- Trešais, uzņēmums ir sapinājis ar saviem tirdzniecības pārstāvjiem visas pilsētas un reģionus ne tikai Krievijā, bet visā pasaulē. Pateicoties tam, uzņēmuma ledusskapji atrodas ne tikai lielos tirdzniecības centros un megatirgos, bet arī apkārtnes veikalos un stendos. Turklāt šie ledusskapji atrodas visizdevīgākajās vietās, kas visvairāk piesaista pircēju uzmanību un attiecīgi veic vislielākos pārdošanas apjomus.
- Ceturtais, agresīva reklāma, kas ietekmē mūsu apziņu no visiem iespējamiem medijiem VISU PULKSTENI!
Uzņēmuma misija 3. tūkstošgadē ir ne tikai atsvaidzināt pasauli, ķermeni, prātu un garu, bet arī dot jēgu visam, ko tas dara.
Uzņēmums Coca-Cola uzlabo ūdens izmantošanu, nomaina saldēšanas iekārtas ar videi draudzīgām un iegulda miljoniem dolāru, lai izveidotu pārstrādes rūpnīcas. plastmasas pudeles.
Uzņēmums ir vērsts uz attīstību, un šo misiju dala tūkstošiem līdzīgi domājošu cilvēku. Tieši mērķtiecīgi un talantīgi cilvēki veido vēsturi, un uzņēmumam Coca-Cola paveicās nonākt tieši šādu cilvēku rokās, pateicoties kuriem tas kļuva tik veiksmīgs.
Raksti par tēmu
