حقائق عن الكوكا كولا. تاريخ كوكا كولا - الشركة التي سيطرت على العالم. كوكا كولا في روسيا
الكوكا كولاهو مشروب غازي غير كحولي أنتجته شركة كوكا كولا منذ 8 مايو 1886. هذا هو 2006-2010. (73.752 مليار دولار). يعود تاريخ شركة Coca Cola إلى مدينة أتلانتا (الولايات المتحدة الأمريكية). تم إنشاؤه من قبل ضابط سابق الجيش الأمريكيالكونفدرالية ، الصيدلاني جون ستيث بيمبرتون. اسم مشروب أسطوريجاء بها محاسبها فرانك روبنسون ، الذي رسم خطًا نقش Coca-Cola ولا يزال الشعار بهذه النظرة.
كان مثل هذا: ثلاثة أجزاء من أوراق الكوكا إلى جزء واحد من الجوز شجرة استوائيةالكولا. تم تسجيل براءة اختراعه كعلاج للاضطرابات العصبية. لأول مرة ، يمكن شراؤها من آلة البيع في أكبر صيدلية مدينة جاكوب في أتلانتا. بالإضافة إلى ذلك ، ادعى مبتكر Coca-Cola أنه يمكن أن يعالج العجز الجنسي.
في البداية ، اشترى 9 أشخاص فقط منتجًا جديدًا يوميًا. وللعام الأول من المبيعات تمكنت من كسب 50 دولارًا فقط. واستغرق إنتاج هذا المشروب 70 دولارًا ، أي أن العمل كان غير مربح. لكن بمرور الوقت ، زادت شعبية Coca-Cola إلى جانب الأرباح. في عام 1888 ، باع جون ستيث بيمبرتون حقوق إطلاق مشروبه. وفي عام 1892 ، أسس رجل الأعمال آسا غريغز كاندلر ، الذي اشتراها بمبلغ 2300 دولار ، شركة كوكا كولا ، التي لا تزال قائمة.
قصة شركة كوكاالكولا
كيف تطورت شركة كوكا كولا؟
في عام 1902 ، مع حجم مبيعات 120 ألفًا ، تمكنت شركة Coca-Cola من أن تصبح المشروب الأكثر شعبية في أمريكا. لكن في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر ، عارض المجتمع الكوكايين ، وفي عام 1903 نشرت صحيفة نيويورك تريبيون مقالاً فضائياً أن شركة كوكا كولا ، التي شربها قطاع الطرق ، هي المسؤولة عن هجمات السود من الأحياء الفقيرة على البيض. هذا هو السبب في أنه كان من الضروري المزيد في الإنتاج أوراق طازجةاستعيض عن الكوكا "المعصورة" التي لا تحتوي على الكوكايين.
حقائق عن شركة كوكا كولا
على مر السنين ، نما الطلب على Coca-Cola بمعدل غير واقعي. بعد مرور 50 عامًا على ظهوره لأول مرة ، تمكن هذا المشروب من أن يصبح رمزًا وطنيًا تقريبًا للولايات المتحدة.
من الجدير بالذكر أنه منذ عام 1894 تم بيع Coca-Cola في زجاجات ، ومنذ عام 1955 في علب.
- 1915 - ابتكر المصمم إيرل آر دين (تيري هوت ، إنديانا) تصميم زجاجة 6.5 أونصة جديدة. استعار شكلها من ثمرة الكاكاو ، ولكي تقف بشكل أفضل ، تم عمل امتداد في الأسفل. في السنوات اللاحقة ، تم إنتاج حوالي ستة مليارات من هذه الزجاجات في المجموع.
- 1916 - تم رفع 153 دعوى قضائية ضد العلامات التجارية المسروقة (كاندي كولا ، فيج كولا ، كولد كولا ، كوكا نولا ، كاي أولا).
- 1955 - تم إطلاق زجاجات 10 و 12 و 26 أونصة.
- 1982 - ظهر الكولا الدايت.
- 1988 - دخلت شركة Coca-Cola سوق الاتحاد السوفياتي.
بعد ذلك بقليل ، تحت ضغط المنافسين الذين ينتجون مشروباتهم بدون سكر وكافيين ، اضطرت شركة كوكا كولا إلى تنويع مجموعتها.
ظهرت على أرفف المتاجر
كيف تصنع الكوكا كولا
- نيو كوك ،
- "كلاسيك كوك"
- فحم الكوك الكرز،
- كوكاكولا جديدة خالية من الكافيين ،
- "علامة تبويب خالية من الكافيين"،
- التبويب،
- دايت كولا خالية من الكافيين.
بالمناسبة ، أهم منافس لشركة Coca-Cola حتى يومنا هذا هي شركة Pepsi-Cola الناجحة الأخرى.
2007 - شركة كوكا كولا تطرح قنينة زجاجية جديدة سعة 0.33 لتر. أصبح أعرض بمقدار 0.1 مم وأقصر بمقدار 13 مم. كان وزنه 210 جرام فقط ، أي أقل بنسبة 20٪ من سابقه. أدت هذه التغييرات إلى تقليل استخدام الزجاج بشكل كبير في الإنتاج.
وصفة الكوك
الصيغة الدقيقة بهارات طبيعيةكوكا كولا غير معروفة للمستهلكين العاديين لأنها سر تجاري. يتم تخزين النسخة الأصلية من الصيغة في الخزنة الرئيسية لبنك SunTrust Bank في أتلانتا. هناك أسطورة مفادها أن الصيغة تنطبق فقط على اثنين من المديرين التنفيذيين ، كل منهم لديه فقط وصول إلى نصف الصيغة. لكن هذه كلها مجرد شائعات ، في الواقع ، الوصفة معروفة ليس فقط للإدارة العليا ، ولكن أيضًا للأشخاص الذين شاركوا بشكل مباشر في إعداد المشروب.
في عام 2009 ، نظمت السلطات التركية ومؤسسة سانت نيكولاس إجراءات قانونية بسبب حقيقة أن المضافات الغذائيةيوجد صبغة قرمزية - وهو مستخلص من إناث الحشرات. وقد أحدث ذلك فضيحة ، إذ أن ديانات معينة (اليهودية والإسلام) تحرم أكل الحشرات. ولكن بعد ذلك بقليل ، ظهرت معلومات على الموقع الرسمي لشركة Coca-Cola نفت إدراج القرمزي في تكوين المشروب.
الآثار الصحية لكوكا كولا
لم يتم تأسيسه رسميًا التأثير السلبيكوكا كولا على الجسم. لا ينصح باستخدامه للأمراض الجهاز الهضميوالتهاب المعدة الحاد والمزمن وقرحة المعدة والاثني عشر وأمراض البنكرياس واضطرابات القناة الصفراوية والعمليات المرضية الأخرى. يجب على مرضى السكري تجنب الكوكاكولا التي تحتوي على السكر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود فائض من حمض الفوسفوريك في الجسم ، والذي يحتوي عليه Coca-Cola ، يؤدي أحيانًا إلى نقص الكالسيوم وتحصي البول.
كم تكلفة الكوكا كولا
اليوم في روسيا ، يتقلب سعر زجاجة واحدة من 0.33 حوالي 20 روبل.
أراهن أنك لا تعرف
- 1. تزيل Coca-Cola الصدأ تمامًا ، وتزيل الترسبات الكلسية في الغلاية ، والبلاك في وعاء المرحاض.
- 2. إذا قمت بإلقاء سائل مينتوس في زجاجة كوكاكولا منخفضة السعرات الحرارية ، فسوف تنفجر مثل النافورة.
- 3. كوكا كولا هي الراعية الأطول على التوالي للألعاب الأولمبية (منذ عام 1928).
- 4. في عام 1931 ، بأمر من شركة Coca-Cola ، رسم الفنان السويدي هادون سوندبلوم سانتا كلوز ليس كقزم عجوز مبهج ، ولكن كرجل عجوز مبتهج وله لحية رمادية كثيفة وخدود حمراء. منذ ذلك الحين ، أصبح سانتا هذا رمزًا شهيرًا ومحبوبًا لعطلة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.
- 5. الرقم الهيدروجيني لـ Coca-Cola هو 2.8.
- - في عام 1989 ، أصبحت شركة كوكا كولا أول شركة أجنبية تعلن عن علامتها التجارية في موسكو (في ميدان بوشكينسكايا).
- - وُضِعَت لافتة ضخمة فوق جناح "عالم كوكا كولا" في أتلانتا ، والذي يتألف من 1407 لمبة نيون عادية و 1906 لمبة نيون خطية. يبلغ ارتفاعه 9 أمتار وعرضه 8 ووزنه 12.5 طنًا.
- - في عام 1904 ، تم طلاء أول لوحة إعلانية خارجية لشركة Coca-Cola. لا يزال مقرها في كارترزفيل ، جورجيا.
فيديو: شركة Monsters Inc - Coca-Cola
كوكاكولا (إنجليزي) الكوكا كولا)- أحد أشهر المشروبات الغازية غير الكحولية في العالم من إنتاج شركة كوكا كولا.
كان هذا المشروب المحبوب من قبل العديد من الأشخاص الرائد في تصنيف الشعبية لأكثر من 100 عام ، ويتم بيعه في أكثر من 200 دولة حول العالم. ، ولكن دعنا ننظر أولاً إلى كيف بدأ كل شيء ...
تاريخ كوكا كولا
اخترع الصيدلي الأمريكي جون ستيث بيمبرتون (ضابط سابق في الجيش الكونفدرالي الأمريكي) مشروب كوكا كولا في 8 مايو 1886 في الولايات المتحدة الأمريكية (أتلانتا ، جورجيا) باعتباره شرابًا طبيًا. ومع ذلك ، هناك قصة مفادها أن مخترع وصفة المشروب الأكثر شعبية في العالم هو مزارع باع وصفته لجون ستيث مقابل 250 دولارًا.
بعد تحضير أول كوكاكولا (شراب بلون الكراميل) ، أخذها جون ستيث بيمبرتون إلى أكبر صيدلية جاكوبس. تم بيع الكوكا كولا ، وهو علاج للاضطرابات العصبية ، في الصيدليات مقابل 200 مل وبتكلفة 5 سنتات. بعد فترة فقط ، بدأ بائعو الصيدليات في خلط الشراب بالماء الفوار ، وبعد ذلك بدأت شركة Coca-Cola في التكسير وبيعها في آلات البيع.
يحتوي Real Coca-Cola على جوز الكولا وأوراق الكوكا التي تحتوي على مادة الكوكايين المخدرة. في ذلك الوقت ، كان الكوكايين يستخدم في المشروبات بدلاً من الكحول للاستمتاع بالمشروب. ولكن ابتداءً من عام 1903 ، تم حظر الكوكايين وتم تعديل وصفة الكولا.
جنبا إلى جنب مع شركة كوكا كولا المستقلة العلامات التجاريةبيبسي كولا (بيبسي كولا ، الولايات المتحدة الأمريكية) وأفري كولا (أفري كولا ، ألمانيا). ظهرت أيضًا العديد من العلامات التجارية الأخرى ، ولكن على عكس بيبسي ، كان لا بد من إغلاقها بعد الدعاوى القضائية. وهنا بعض منهم: التين كولا ، كاندي كولا ، كولد كولا ، كاي أولا وكوكا نولا. تذكرت بطريقة ما المنتجات المقلدة لأحذية Adidas الرياضية في التسعينيات ، والتي يمكن شراؤها في سوق Troyeshchyna: Abibas و Adiads ، وبعضهم كان لديهم 4 خطوط 😀.
مقومات حديثة المشروب الأكثر شعبيةهي أسرار تجارية وصفة كاملة، المكتوبة بخط يد بيمبرتون ، مخزنة في خزنة خاصة ، ولا يتمكن سوى شخصين من الإدارة العليا للشركة من الوصول إليها ويمكنهما فتح الخزنة فقط بحضور بعضهما البعض. للكشف عن المكونات ، يكون الموظفون مسؤولين جنائيا. لدينا فقط الوصول إلى مجموعة مشتركة من المكونات.
مقادير الكوك الكلاسيكية:
- البوتاسيوم
- الكالسيوم
- صوديوم؛
- الفوسفور
- المغنيسيوم
- حمض الأورثوفوسفات (E338) ؛
- مادة الكافيين؛
- ثاني أكسيد الكربون (E290) ؛
- السكر؛
- صبغ
- العطور.
سعرات كوكاكولا
محتوى السعرات الحرارية في Coca-Cola الكلاسيكي هو 42 سعرة حرارية لكل 100 غرام.
يمكن لكوب من الكوكا كولا أن يحسن حالة أجسامنا ، لكن استخدام منهجييؤدي إلى عواقب ضارة.
ضرر الكوكا كولا باستعماله المستمر:
- زيادة ضغط الدموالحمل على عضلة القلب بسبب ارتفاع مستوى الكافيين ، لذلك إذا كنت تعاني من ارتفاع ضغط الدم ، فعليك الامتناع عن تناول الكوكا كولا ؛
- خطرة على مينا الأسنان ، بسبب محتوى عاليالأحماض (10 مرات أعلى من عصير الفاكهة) ؛
- يساهم في تدمير جدران المعدة التي يمكن أن تتطور إلى التهاب معدي ثم إلى قرحة ، وذلك بسبب ارتفاع نسبة الأحماض ، لذلك إذا كنت تعاني من أي أمراض معدية معوية ، فعليك الامتناع عن شرب أي كربونات مشروبات؛
- يساهم في ترشيح الكالسيوم من العظام بسبب حمض الفوسفوريك في التركيبة ؛
- يزيد من الحمل على الكبد بسبب ارتفاع نسبة السكر ونتيجة لذلك يكون هناك إطلاق كمية ضخمةالأنسولين في الدم.
غالبًا ما يشيرون على زجاجة Coca-Cola إلى أنها لا تحتوي على سكر ، وهذا صحيح ، ولكن بدلاً من السكر ، يتم إضافة العديد من المحليات هناك ، والتي تكون ضارة أيضًا. غالبًا ما تسبب زيادة في معدل ضربات القلب ، والتعب ، والصداع النصفي ، وحتى الاكتئاب في بعض الأحيان.
كوكا كولا بطلان:
- أطفال صغار؛
- مع ارتفاع ضغط الدم.
- مع أي أمراض الجهاز الهضمي.
- في حضور زيادة الوزن;
- مع مرض السكري.
بالإضافة إلى الضرر ، تمتلك Coca-Cola أيضًا رقمًا ، لكن هذه قصة أخرى 🙂.
بدأ تاريخ إنشاء مشروب يسمى Coca-Cola في أكبر مدينة في الولايات المتحدة - أتلانتا (في ولاية جورجيا) في عام 1886. اخترعها جون ستيث بيمبرتون ، الذي كان ضابطًا في الجيش الكونفدرالي الأمريكي ، والذي أصبح فيما بعد صيدليًا.
محاسبه فرانك روبنسون هو نفس الشخص الذي ابتكر اسم Coca-Cola. تم عرض نقش "Coca-Cola" بأحرف مجعدة بشكل جميل للغاية (كان فرانك جيدًا في الخط) ، ولا يزال شعار المشروب.
أوراق الكوكا (3 أجزاء) والمكسرات من شجرة الكولا الاستوائية (جزء واحد) هي المكونات الرئيسية لمشروب كوكا كولا. وتجدر الإشارة إلى أنه بمجرد استخدام أوراق الكوكا للحصول على العقار - الكوكايين. سجل جون ستيث براءة اختراع شرابه كعلاج "لأي اضطراب عصبي". كانت صيدلية جاكوب سيتي ، الأكبر في أتلانتا ، أول من باع شركة كوكا كولا من خلال آلة بيع.
وفقًا لـ Pemberton ، يمكن أن يساعد Coca-Cola في علاج الضعف الجنسي ، ويمكن لأي شخص مدمن على المورفين التحول إلى هذا المشروب (تجدر الإشارة إلى أن Pemberton نفسه لم يكن غير مبال بالمورفين). في ذلك الوقت ، لم يكن الكوكايين يعتبر مادة محظورة ، وآثاره الصحية السلبية غير معروفة.
بدأ تاريخ إنشاء Coca-Cola ببعض المشاكل. لم يكن بيع المشروب جيدًا في البداية ، بمتوسط 9 مشترين يوميًا. 50 دولارًا هي الإيرادات في السنة الأولى من التشغيل ، بينما تم إنفاق 70 دولارًا على تصنيع المنتج (كان المشروب غير مربح في البداية). ومع ذلك ، تدريجياً ، بمرور الوقت ، أصبحت شركة كوكا كولا أكثر شهرة ، وزادت أرباح مبيعاتها.
في عام 1888 ، باع بيمبرتون حقوق صنع المشروب وبيعه. آسا جريجس كاندلر - رجل أعمال ومؤسس شركة Cosa-Cola (1892) ، يتمتع الآن بحقوق كاملة في Coca-Cola. لا تزال شركته تنتج هذا المشروب اليوم. منذ عام 1902 ، أصبحت Coca-Cola المشروب الأكثر شهرة في الولايات المتحدة ، حيث بلغ حجم مبيعاتها 120.000 دولار!
في وقت لاحق ، فيما يتعلق بحظر الكوكايين ، في صناعة المشروب بدأوا في استخدام أوراق الكوكا "المعصورة" (لم يعد هناك كوكايين فيها) بدلاً من الأوراق الطازجة. نمت شعبية Coca-Cola بشكل ملحوظ منذ ذلك الوقت. بعد خمسين عامًا من اختراع المشروب ، أصبح نوعًا من الرموز الوطنية للعديد من الأمريكيين.
إذا تم بيع Coca-Cola منذ عام 1894 في زجاجات فقط ، فبدءًا من عام 1955 ، بدأ بيعها في علب. ابتكر مصمم من Terry Ot (إنديانا) في عام 1915 زجاجة ستة أوقية ونصف. إذا كنت تعتقد أن الأسطورة الحالية ، فإنها تشبه في الخطوط العريضة صورة ظلية منمنمة للممثلة غريتا غاربو ، رمز الجنس في ذلك الوقت. كان حجم الزجاجات التي بدأ إنتاج Coca-Cola فيها في عام 1955 26 و 12 و 10 أونصات.
تم طرح دايت كولا على الرفوف منذ عام 1982. دخلت شركة Coca-Cola سوق الاتحاد السوفياتي في عام 1988.
جديد قنينة زجاجيةالتي تم طرحها من قبل الشركة في ديسمبر 2007 ، تبلغ سعتها 330 مل. عند 13 مم ، أصبح أقصر وأعرض 0.1 مم من سابقتها. الوزن زجاجة جديدةعند 210 جرام انخفض بنسبة 20٪ مقارنة بسابقه.
اليوم ، يعرف الجميع عن هذه الشركة وكذلك منافستها -. لطالما كان شعاره معروفًا ، و مشروب مشهور- أسطوري. تاريخ تطور الشركة ، الذي مضى عليه أكثر من مائة عام ، لا يتوقف عن المناقشة من قبل رجال الأعمال والمسوقين.
اخترع صيدلاني في أتلانتا التركيبة الأولى من Coca-Cola. في عام 1886 ، عندما حاولوا بحماسة في أمريكا محاربة السكر ، وصل الأمر لدرجة أن الصيادلة أجبروا على استبدال الكحول في الصبغات بمكونات أخرى.
صنع الصيدلاني في أتلانتا جون ستيث بيمبرتون ما يسمى ب كوكا نبيذ فرنسي.تم وضعها على أنها مشروب مثاليمما يحفز الدماغ. بدلاً من الكحول ، استخدم بيمبرتون جوزة الكولا التي لا تقل عن منشط. ثم تم إحضاره إلى أمريكا من قبل العبيد الأفارقة. كانت المكسرات مشروبات طاقة حقيقية. لقد حفزوا عمل القلب ليس فقط ، ولكن أيضًا الجهاز العضلي. أصبح نوع من مشروب الطاقة أحد مكونات كوكا النبيذ آنذاك. اعتاد العبيد أن يقولوا إن جوز الكولا كان رائعًا في معالجة مخلفات الطعام. في الواقع كان هذا .... مزيج بيمبرتون من خلاصة جوز الكولا مع مشروب يحتوي على الكوكايين. أصبح أقوى نوعين من المنشطات المكونين الرئيسيين للجرعة الناتجة.
لكن ذوقه لم يكن الأفضل. جرب بيمبرتون كثيرًا ، حيث قام بخلط وإضافة مستخلصات عشبية ، ولكن كان يُنظر إلى الكوكا الخاصة به على أنها دواء.
كان خليط النبيذ عقارًا مثيرًا للاشمئزاز كان حلوًا و شراب سميك.كل شيء غير القضية والسمع.
تاريخ موجز للتطور
بدأ جون ستيث بيمبرتون في إمداد الصيدليات بمشروبه المعجزة. تم بيعها في زجاجات ، والتي كانت أشبه بحاويات للأدوية ، أو عبوات. يشرب مشروب كثيفكان مستحيلًا ، لذلك تم تخفيفه بالعادي المياه الجارية. كانت الجرعة الناتجة منعشة حقًا. كان يطلق عليه عصير الليمون ، وأولئك الذين وجدوا طريقة للسكر - مشروب رائع.
إنها مفارقة ، لكنها كانت قصة رجل لم يستسلم بعد لهستيريا الرصانة التي كانت مستعرة في ذلك الوقت ، وغير مذاق المشروب إلى الأبد وجعله أكثر شهرة. طلب مشتري إحدى الصيدليات من صديق له تخفيف شراب الكوكاكولا. كان توم كسولًا جدًا لدرجة عدم تمكنه من الذهاب إلى الصنبور ، وأضاف الصودا إلى المشروب. أحدثت "كوكا كولا" الفوارة ضجة كبيرة. انتشرت الشائعات القائلة بأنه ألذ بكثير بهذه الطريقة في جميع أنحاء أتلانتا بسرعة لا تصدق.
وبعد دخول الحظر حيز التنفيذ ، ارتفعت مبيعات كوكا كولا بشكل كبير.
ساعد بيمبرتون رجل الأعمال ورجل الأعمال فرانك روبنسون. ابتكر أول شعار لـ ، والذي لا يزال يستخدم حتى اليوم. كرس روبنسون حياته كلها لبناء العلامة التجارية.
لكن بالعودة إلى عام 1887. يبدو أن الأمور بدأت في التحسن ، وأن أعمال روبنسون وبيمبرتون تزدهر. لكن صحة الصيدلي كانت تتدهور. لقد باع نصيبه من العمل بجدارة إلى نفس ويليس فينابل ، الذي جاء بفكرة تربية مشروب الصودا. شعر بيمبرتون أنه لم يمض وقت طويل وسارع لتسليم الوصفة الخاصة بالشراب ، والتي ظلت سرية.
احتوت شركة كوكا كولا في عام 1887 على: زيت الليمونوزيت الجير و جوزة الطيب، فانيلين ، أوراق الكوكا ، إكسير البرتقال ، حمض الحمضيات ، زيت زهر البرتقال.
كان الأب الثاني لكوكا كولا هو آزا كاندلر. جاء مهاجر فقير إلى أمريكا بحثًا عن حياة سعيدة وإيمانًا بموهبته كرائد أعمال. اشترى مجموعة سرية من مكونات Coca-Cola من زوجة Pemberton التي كانت أرملة آنذاك ، وأسس مع شركائه شركة Coca-Cola في جورجيا. في 31 يناير 1893 ، سجل كاندلر علامة Coca-Cola التجارية.
كان علي التحلي بالصبر قبل أن يبدأ المشروب في تحقيق بعض الأرباح على الأقل. حدث أن ما لا يزيد عن تسعة أشخاص اشتروا كوكاكولا يوميًا ، وخلال الاثني عشر شهرًا الأولى ، لم تكن العائدات تزيد عن 50 دولارًا.
بمرور الوقت ، تحسن الوضع. كان عام 1902 نقطة تحول في تاريخ تطور العلامة التجارية الأسطورية ، وتبين أن شركة كوكا كولا كانت أكثر المشروبات الشعبيةفي الولايات المتحدة الأمريكية. الوصفة الجديدة تستخدم أوراق الكوكا - تلك التي تم استخراج الكوكايين منها. لا يزال يتم توفيرها لإنتاج المشروب من قبل المصنع القانوني الوحيد الذي يعالج الكوكايين الطبي في الولايات المتحدة.
في عام 1915 ، حصلت شركة Coca-Cola على حاوية جديدة - زجاجة 6.5 أونصة.في عام 1919 ، ترأس الشركة المالك الجديد إرنست وودروف. تم استبداله لاحقًا بابنه روبرت ، الذي كرس 60 عامًا من حياته لتطوير الشركة. 
"كوكا كولا" هو أكثر من مجرد اسم لمشروب منشط ومنشط. في عام 1933 ، بدأت الشركة في تركيب آلات البيع التي سهلت شراء زجاجة كولا. ثم ظهرت عبوات لست زجاجات في المتاجر ، وفي النهاية ظهرت ثلاجات محمولة.
منذ عام 1931 ، عُرض على الأطفال الأمريكيين صورة جديدة وسرعان ما سيحبونها لسانتا كلوز باللونين الأحمر والأبيض. رسمه الفنان هادون سوندبلوم. قبل ذلك ، يمكن أن يكون سانتا يرتدي الملابس ألوان مختلفة. اضطر الفنان إلى كسر رأسه لتصوير صورة لسانتا. هناك العديد من الإصدارات حول هذا الموضوع. وفقًا لأحدهم ، رسم سوندبلوم نفسه ، ووفقًا لما ذكره آخر ، صديقه Lou Pentise. وقع رجل لطيف حقيقي مع تجاعيد حول عينيه على الفور في حب الأطفال. لقد أصبح تجسيدًا لسانتا الطيب ، الذي ينتظره الجميع في عيد الميلاد و عطلات العام الجديد.
شركة اليوم
اليوم ، يتم بيع أكثر من مليار زجاجة من Coca-Cola سنويًا. يتم تقديم المنتجات في مائتي دولة في العالم. أكثر من 150 ألف موظف يعملون في مؤسسات الشركة. تعد شركة Coca-Cola واحدة من أكبر الشركات المصنعة والموزعة للعصائر والمركزات والمشروبات الغازية في العالم.
منتجات مصنعة
في روسيا ، بالإضافة إلى Coca-Cola الشعبية المنتجات الشهيرةهم أيضا: 
- المشروبات الغازية: كوكاكولا زيرو ، فانتا ، سبرايت.
- عصائر الفاكهةو المهروس: خليط فواكه غنية ، دوبري ، غني.
- المشروبات الغازية: بينوكيو ، كريم الصودا ، عصير الليمون ، الدوقة.
- سلسلة من المشروبات الغازية شويبس.
- الماء: بون أكوا فيفا ، بون أكوا.
- مشروب متساوي التوتر الرياضي: Powerade.
- شاي بارد: نيستيا.
- علم الطاقة: حرق ، المصارع.
قائمة الرؤساء التنفيذيين
اليوم المدير التنفيذيشركة كوكا كولا رجل أعمال من أصول أمريكية وتركية مختار كينت. تم تعيينه في هذا المنصب في عام 2008. قبل ذلك ، كانت الشركة تدار من قبل: 
لدي المقهى الخاص بي في مبنى الجامعة ، وأتفاجأ كل يوم بكمية المشروبات الغازية التي يشربها الطلاب. تصطف الصفوف عند كل استراحة لشراء زجاجة. بطبيعة الحال ، يأتي الربح الرئيسي من بيع المشروبات الغازية التي نشتريها في الصناديق. وأنا ، في الواقع ، أشعر بالأسف الشديد من أجلهم ، إنه ضروري في مثل هذا عمر مبكرتدمر معدتك
تاريخ الشركة ، منتج مشروب كوكاكولا ، هو سلسلة من قرارات الإدارة المختصة في مجال تكنولوجيا الإنتاج والتسويق والإعلان لأكثر من 100 عام.
يُباع منتج شركة Coca-Cola رسميًا في أكثر من 200 دولة حول العالم. وهو معروف اليوم لـ 94٪ من سكان العالم. كل يوم ، يشتري العملاء في جميع أنحاء العالم ما يقل قليلاً عن مليار وحدة من منتجات الشركة.
انتباهكم مدعو قصة قصيرةصنع مشروب أسطوري وقصة نجاح شركة مشهورة عالميًا.
صنع مشروب
بدأ تاريخ الشراب مع الصيدلي بيمبرتون. إنه يبحث عن وصفة منشط جيد، قرر الجمع بين اثنين من المنشطات القوية: أضاف مستخلص جوز الكولا إلى مشروب الكوكا. وكانت النتيجة خليطًا له خاصية منشط قوية حقًا. بعد أن أنهى تقنية تحضير العقار ، عرضه في مايو 1886 على المستثمرين المحليين. ذهبت الأموال المستلمة إلى تنظيم الإنتاج.
فرانك روبنسون
تم تسجيل براءة اختراع الشراب كدواء للشفاء الجهاز العصبي. بدأوا في بيعه في صيدليات المدينة ، وفي الصيف قرر البائع ويلي فينابل بناء على طلب الزائر تخفيف التركيز الطبي ليس بالماء بل بالصودا. أحب الضيف المزيج الأزيز كثيرًا ، ومنذ ذلك الحين تم استهلاك المشروب في شكل مكربن.
ومع ذلك ، فإن شركة كوكا كولا لم تجلب بيمبرتون دخلاً لائقًا. اضطر إلى بيع جزء من حصته إلى الصيدلي فينابل ، البائع الأول للكولا الغازية. مات مؤلف الوصفة الأسطورية ماء محلىفي الفقر في أغسطس 1888.
ولادة شركة
بعد بضعة أشهر ، تم شراء الوصفة الحاصلة على براءة اختراع من أرملة الصيدلي من قبل كيندلر المولود في أيرلندا. كان مبلغ الصفقة 2300 دولار. للمقارنة: متوسط الراتب السنوي للعامل الأمريكي في ذلك الوقت كان 570 دولارًا.
آسا كيندلر ، مؤسس شركة كوكا كولا
آمن الأيرلندي كيندلر على الفور بكوكاكولا. ورأى فيه شرابًا يشفي أمراضًا كثيرة ويعود بالنفع على خالقها. بمساعدة روبنسون ، قام بتطوير تركيبة أكثر كمالًا ، باستخدام الأصل ، وتحسين مذاقه.
جنبا إلى جنب مع ثلاثة شركاء ، قام Kendler في يناير 1893 بتسجيل مؤسسة لإنتاج هذا المنتج. هكذا بدأ تاريخ شركة كوكا كولا. إذا كان بيمبرتون هو مؤلف المشروب ، فإن آزا كاندلر هو مؤسس الشركة.
مساهمة كيندلر
في عهد Kendler ، نمت الشركة لتصبح شركة ناجحة بقيمة 120.000 دولار في تسع سنوات ، وأصبحت Coca-Cola المشروب الغازي الوطني.
أول شيء اتخذه كيندلر البالغ من العمر 42 عامًا هو تنظيم الإعلانات. بدأ شعار بسيط وجذاب وجذاب في التذكر يرافق الأمريكيين ، ثم سكان البلدان الأخرى في كل مكان. يمكن العثور عليه في عناوين منشورات الموضة ، على اللوحات الإعلانية الكبيرة. كانت الدعاية المرئية مصحوبة بمناشدات وشعارات وصياغات مقتضبة مختارة بعناية. تضمنت المخططات الإعلانية لشركة Coca-Cola صورًا مشرقة وواضحة ، وشارك فيها ممثلون ورياضيون مشهورون. كل هذا كان ينظر إليه بإيجابية وحماس من قبل الجمهور.
يتم إنشاء قسم تجاري في الشركة ، حيث يتم توظيف أشخاص أذكياء وحيويين. يتم استخدام أشكال جديدة وغير معروفة لترويج المنتج في ذلك الوقت.
لذلك ، بالاتفاق ، تم تزويد الصيدليات بكمية معينة من الشراب مجانًا ، وفي المقابل تلقوا عناوين العملاء المنتظمين. تم إرسال كوبونات لكل منهم بالبريد ، والتي يمكن استخدامها لشراء وجبة مجانية من الكولا. جاء الناس إلى المؤسسة وشربوا كوبًا ، ثم طلبوا ، كقاعدة عامة ، جزءًا ثانيًا واشتروا أيضًا المنزل.
تم بيع المشروب على الصنبور
نمت شعبية منشط كل يوم. منذ عام 1895 ، تم بيعه بالفعل في جميع ولايات البلاد ، ومنذ مارس 1894 ، ليس فقط في التعبئة ، ولكن أيضًا في زجاجات.
كانت شؤون الشركة ومساهميها في ازدياد. سنويا مجلس الإدارة يدفع أرباحا لائقة. بدأ مصنع تم بناؤه من قبل شركاء الامتياز في العمل في ولاية تينيسي. بدأت الأنشطة خارج الولايات تتكشف. كانت كوبا ، ثم بنما ، أولى دول التوسع الأجنبي.
بدأ المنافسون في تزوير المشروب الشعبي. كان على الشركة أن تبذل الكثير من الجهد في الحرب ضد مصنعي المنتجات المقلدة: تم رفع إجمالي 153 دعوى قضائية ضدهم.
كان الحدث المهم في تعزيز وتطوير صورة الشركة ومنتجاتها هو ظهور زجاجة تحمل علامة تجارية في عام 1916. ساهم في زيادة نمو مبيعات الكولا.
تطور زجاجة الكولا المميزة
عصر وودروف
أصر جمهور أتلانتا على انتخاب كيندلر عمدة المدينة. يتقاعد تدريجياً ، وفي عام 1919 تم شراء نسله من قبل مصرفي في أتلانتا ، إرنست وودروف ، مقابل 25 مليون دولار. قام بتجنيد ابنه للعمل ، وبعد أربع سنوات ، تم انتخاب روبرت وودروف رئيسًا للشركة. تحت قيادته ، وصلت المؤسسة إلى ذروتها الحالية في تطورها.
روبرت وودروف
قدم المدير الجديد على الفور معايير في جميع عمليات العمل ، حتى بيع المشروب. بدأ المشترون في تقديم ست عبوات ، علب تغليف خاصة من 6 زجاجات ، والتي حظيت بعد ذلك بشعبية لعدة عقود. كانت الشركة أول من استخدم آلات البيع المعبأة في زجاجات Coca-Cola ، ووحدات التبريد عن بعد ، والتي تم تركيبها في متاجر مختلفة.
حزمة قياسية من ست زجاجات
نحن لا نبيع مشروبًا ، بل نبيع أسلوب حياة
قام Woodroffe بمراجعة جوهرية لاستراتيجية التنفيذ على نطاق واسع المنتجات النهائية. نظرًا لأن شركة Coca-Cola لم تتجاوز نظائرها من حيث صفاتها الاستهلاكية ، فقد اقترح عدم بيع منتج بقدر ما هو أسلوب حياة. اكتسب المشروب صورة خاصة ، ولم يصبح وسيلة لإخماد العطش ، ولكن ، كما كان ، شارك صاحبه في دائرة المحظوظين ، أو في دائرة الأبطال الأقوياء والشجعان.
مثل عالم النفس والمسوق الحقيقي ، اتبعت Woodroof بإصرار الخط القائل بأن منتجك يجب أن تتبع العميل بالتأكيد. زجاجة من الكولا يجب أن ترافق الأمريكي في كل مكان: في العمل ، في الإجازة ، في ساعات من التجارب الصعبة. يتم توزيع المشروب في محطات الوقود التي تتكاثر في جميع أنحاء البلاد. يأتي إلى السينما ويظهر على شاشات السينما ولا ينفصل عن أسلوب الحياة الأمريكي.
خلال فترة المشاركة الأمريكية في الحرب العالمية ، حصل وودروف على قروض بمليارات الدولارات لبناء شبكة من المصانع لإنتاج وتعبئة الكولا للجنود الأمريكيين في أوروبا ، شمال أفريقيا، الصين ، المحيط الهادئ. تم افتتاح أول 64 مصنعا في الجزائر العاصمة.
بعد الحرب ، نمت شعبية كولا أكثر. أصبحت الشركات الأجنبية المبنية نقطة انطلاق لغزو الأسواق الخارجية. في عام 1968 ، جاء نصف أرباح الشركة من الصفقات الخارجية.
استقال وودروف من منصب الرئيس التنفيذي في عام 1954 ، لكنه ظل في مجلس الإدارة حتى عام 1984.
من أين أتت التسمية
قصة ماركة كوكاكولابسيطة جدا وعادية. عندما بدأ بيمبرتون في عام 1886 التحضير للحصول على براءة اختراع لاختراع ، نشأ سؤال حول اسم السائل. اقترح شريكه فرانك روبنسون تأليفه من أسماء مكونين للشراب: مشروب الكوكا وجوز الكولا. اتضح كوكا كولا. ترسخ الاسم ونال إعجاب الجميع: البائعون والمشترين.
اليوم عبارة Coca-Cola حسب النتائج بحوث التسويقيعتبر ثاني أشهر بعد كلمة "حسنًا".
خيارات الشعار
تم اختراع شعار Coca-Cola ، مثل الاسم ، من قبل فرانك روبنسون نفسه.
يعود تاريخ الشعار إلى أكثر من 130 عامًا ، ولكن على الرغم من ذلك طويل الأمد، بقي النمط العام لشعار النقش دون تغيير. بمرور الوقت ، تغير نمط الحروف قليلاً ، وأصبح أكثر إشراقًا.
تطور الشعار
لأول مرة ، حاولوا تصوير الشعار بطريقة مختلفة بالفعل في عام 1890. اعتبرت المحاولة غير ناجحة ، ولم يجذب الأسلوب الغريب انتباه الزوار. بعد ثلاث سنوات ، أعاد كيندلر المظهر القديم.
خلال الحرب العالمية الثانية ، اقترب أسلوب الكتابة من النمط الحديث. في عام 1958 ، كانت خلفية الشعار حمراء. بعد 11 عامًا ، أضيفت موجة بيضاء إلى النقش. في عام 1980 ، بدأت الموجة تتقاطع قليلاً مع النقش. ظهرت كلمة CLASSIC على الصورة. بعد 23 عاما ، ثلاث موجات بيضاء و اللون الأصفر. تم وضع كل منهم في الجزء السفلي من النقش.
تم التقاط الصورة الحالية في عام 2007. بدلاً من ثلاث موجات ، ظهرت واحدة مرة أخرى ، وهي موجودة أسفل نص العنوان. هناك أيضًا إصدارات مُعدة خصيصًا للشعار المصمم للاحتفال بالذكرى 125 لميلاد المشروب والذكرى المئوية لأول زجاجة زجاجية.
تم تصنيف صيغة Coca-Cola رسميًا من قبل الشركة. بناءً على أوامر كاندلر ، تم إيداع النسخة الأصلية من الوصفة في بنك Trust Company. منذ عام 1925 ، تم الاحتفاظ به في بنك آخر في مدينة أتلانتا. في عام 2011 ، تم نقل المواد السرية إلى قبو شركة خاص تم بناؤه بجوار المكتب الرئيسي.
في عام 1980 كان الكولا هو المشروب الرسمي لأولمبياد موسكو.
1982 تم تطوير وإطلاق دايت كوك.
1988 لأول مرة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، بدأ إنتاج Coca-Cola في مصنع الجعة Moskvoretsky.
يشرب سكان هونغ كونغ الكولا الساخنة لعلاج نزلات البرد.
حملات إعلانية بارزة
منذ عام 1928 ، عندما قدمت شركة Coca-Cola 1000 صندوق من المياه في أولمبياد أمستردام ، كانت الشركة الراعي الدائم للحركة الأولمبية. ترعى شركة Coca-Cola جميع الأحداث الرياضية الكبرى ، بما في ذلك بطولة العالم لكرة القدم والهوكي ، وبطولات التنس عالية المستوى.
كانت شركة كوكا كولا أول شركة غربية تضع إعلانها في موسكو في ميدان بوشكين في عام 1989.
في عام 1931 ، ابتكرت شركة كوكا كولا صورتها الخاصة لسانتا كلوز للأمريكيين. تم استبدال صورة قزم برجل عجوز لطيف ومبهج وله لحية بيضاء كثيفة. تم تصويره مرتديًا معطفًا من الفرو الأحمر ، يؤكد على ألوان العلامة التجارية ، ويمسك بزجاجة من المشروب الحار في يديه. أحب الجميع الصورة وأصبح رمزا لعطلة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.
كيف تعمل الشركة
تمتلك شركة Coca-Cola حاليًا وصفات سريةثلاثة آلاف نوع من المشروبات ، لها حقوق لمئات العلامات التجارية.
تعتمد استراتيجية الشركة على الترويج للمنتج في جميع دول العالم بهدف احتلال مكانة مهيمنة في الصناعة العالمية. في هذا ، حققت الشركة نتائج باهرة ، وتاريخها هو مثال كلاسيكيلدراسة التسويق.
يعتمد نشاط العملاق على تنظيم نظام عمل مع شركات التعبئة الشريكة.
شركات التعبئة هي شركات إقليمية تقوم بتعبئة المنتج وبيعه مباشرة إلى المستهلك.
تزودهم الشركة بالمركزات ، وتقدم الدعم في إعداد الإنتاج ، وتدريب الموظفين ، وشراء المعدات التجارية ، وتوفير المواد الإعلانية ، وإجراء مراقبة الجودة.
توظف الشركة الآن حوالي 300 شركة تعبئة حول العالم ، من بينها شركات دولية كبيرة ومؤسسات صغيرة.
تعمل شركة Coca-Cola في روسيا منذ 36 عامًا. يحتوي نظام كولا على 12 مصنعًا يعمل بها 11000 شخص. يعمل أكثر من 65000 في المجالات ذات الصلة ، وتزويد الشركة بالسكر ومكونات الإنتاج الأخرى.
مصنع كوكاكولا في موسكو
بشكل عام ، يمكن تسمية موقف الشركة بالثبات. ومع ذلك ، في عام 2017 الماضي ، انخفضت مبيعات المشروب بنسبة 4.3٪. في الولايات المتحدة ، هناك انخفاض في الطلب على المشروبات الغازية الحلوة ، ويتكهن بعض الخبراء بحدوث انخفاض في قيمة أسهم الشركة في عام 2018.
مقالات ذات صلة
