कोका कोला के बारे में तथ्य। कोका-कोला का इतिहास - वह कंपनी जिसने पूरी दुनिया पर कब्जा कर लिया। रूस में कोका-कोला

कोका-कोला के दूसरे पिता एज़ा कैंडलर थे। एक गरीब अप्रवासी एक खुशहाल जीवन और एक उद्यमी के रूप में अपनी प्रतिभा में विश्वास की तलाश में अमेरिका आया था। उन्होंने पेम्बर्टन की तत्कालीन विधवा पत्नी से कोका-कोला सामग्री का एक गुप्त सेट खरीदा और भागीदारों के साथ मिलकर जॉर्जिया में कोका-कोला कंपनी की स्थापना की। 31 जनवरी, 1893 को कैंडलर ने कोका-कोला ट्रेडमार्क पंजीकृत किया।

पेय कम से कम कुछ लाभ लाने के लिए शुरू करने से पहले मुझे धैर्य रखना पड़ा। ऐसा हुआ कि प्रति दिन नौ से अधिक लोगों ने कोक नहीं खरीदा, और पहले 12 महीनों के दौरान राजस्व $ 50 से अधिक नहीं था।

समय के साथ, स्थिति में सुधार हुआ है। 1902 दिग्गज ब्रांड के विकास के इतिहास में एक महत्वपूर्ण मोड़ था, और कोका-कोला सबसे अधिक निकला लोकप्रिय पेयसंयुक्त राज्य अमेरिका में। नई रेसिपी में कोका के पत्तों का इस्तेमाल किया गया था - जिनसे कोकीन निकाला जाता था। वे अभी भी पेय के उत्पादन के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में मेडिकल कोकीन को संसाधित करने वाले एकमात्र कानूनी कारखाने द्वारा आपूर्ति की जाती हैं।

1915 में कोका-कोला को एक नया कंटेनर मिला - 6.5 औंस की बोतल। 1919 में, कंपनी का नेतृत्व एक नए मालिक, अर्नेस्ट वुड्रूफ़ ने किया था। बाद में उनकी जगह उनके बेटे रॉबर्ट ने ले ली, जिन्होंने अपने जीवन के अगले 60 साल कंपनी के विकास के लिए समर्पित कर दिए।

"कोका-कोला" एक स्फूर्तिदायक और टॉनिक पेय के नाम से कहीं अधिक है। 1933 में, कंपनी ने वेंडिंग मशीनें लगाना शुरू किया जिससे कोला की एक बोतल खरीदना आसान हो गया। फिर दुकानों में छह बोतलों के पैकेज और अंततः पोर्टेबल रेफ्रिजरेटर दिखाई दिए।

1931 से, अमेरिकी बच्चों को लाल और सफेद रंग में सांता क्लॉज की एक नई और जल्द ही पसंद की जाने वाली छवि पेश की गई है। कलाकार हैडॉन सुंदरब्लॉम द्वारा तैयार किया गया। इससे पहले सांता कपड़ों में हो सकता था अलग - अलग रंग. सांता का चित्र बनाने के लिए कलाकार को अपना सिर फोड़ना पड़ा। इसके बारे में कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार, सुंदरब्लॉम ने खुद को चित्रित किया, और दूसरे के अनुसार, उनके दोस्त लू पेंटिस ने। आंखों के चारों ओर झुर्रियों वाला एक सच्चा नेकदिल आदमी तुरंत बच्चों के प्यार में पड़ गया। वह अच्छे सांता का अवतार बन गया, जिसका हर कोई क्रिसमस पर इंतजार कर रहा है और नए साल की छुट्टियां.

कंपनी आज

आज, कोका-कोला की एक अरब से अधिक बोतलें सालाना बेची जाती हैं। उत्पादों को दुनिया के दो सौ देशों में प्रस्तुत किया जाता है। कंपनी के उद्यमों में 150 हजार से अधिक कर्मचारी काम करते हैं। कोका-कोला कंपनी दुनिया के सबसे बड़े निर्माताओं और सिरप, केंद्रित और शीतल पेय के वितरकों में से एक है।

विनिर्मित उत्पाद

रूस में, लोकप्रिय कोका-कोला के अलावा प्रसिद्ध उत्पादभी हैं:

• शीतल पेय: कोका-कोला जीरो, फैंटा, स्प्राइट।
• फलों के रसऔर प्यूरी: रिच फ्रूट मिक्स, डोब्री, रिच।
• कार्बोनेटेड पेय: पिनोचियो, क्रीम सोडा, नींबू पानी, रानी।
• कार्बोनेटेड पेय श्वेपेप्स की एक श्रृंखला।
• पानी: बॉन एक्वा चिरायु, बॉन एक्वा।
• स्पोर्ट्स आइसोटोनिक ड्रिंक: पॉवरडे।
• ठंडी चाय: नेस्टिया।
• एनर्जेटिक्स: बर्न, ग्लैडिएटर।

सीईओ की सूची

आज सीईओकोका-कोला कंपनी अमेरिकी और तुर्की मूल के मुख्तार केंट का व्यवसायी है। उन्हें इस पद पर 2008 में नियुक्त किया गया था। इससे पहले, कंपनी द्वारा चलाया जाता था:

विश्वविद्यालय भवन में मेरा अपना कैफे है, और हर दिन मुझे आश्चर्य होता है कि छात्र कितना सोडा पीते हैं। बोतल खरीदने के लिए हर ब्रेक पर लाइन लगती है। स्वाभाविक रूप से, मुख्य लाभ सोडा की बिक्री से आता है, जिसे हम बक्से में खरीदते हैं। और मैं, वास्तव में, उनके लिए बहुत खेद महसूस करता हूं, यह आवश्यक है प्रारंभिक अवस्थाअपना पेट बर्बाद करो

कोका-कोला ड्रिंक की निर्माता कंपनी का इतिहास 100 से अधिक वर्षों से उत्पादन तकनीक, विपणन और विज्ञापन के क्षेत्र में सक्षम प्रबंधन निर्णयों की एक श्रृंखला है।

कोका-कोला कंपनी के उत्पाद आधिकारिक तौर पर दुनिया के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं। यह आज दुनिया की 94% आबादी के लिए जाना जाता है। हर दिन, दुनिया भर के ग्राहक कंपनी के उत्पादों की एक अरब इकाइयों से कम की खरीदारी करते हैं।

आपका ध्यान आमंत्रित है लघु कथाएक प्रसिद्ध पेय और एक विश्व प्रसिद्ध कंपनी की सफलता की कहानी बनाना।

पेय बनाना

पेय का इतिहास फार्मासिस्ट पेम्बर्टन के साथ शुरू हुआ। वह एक नुस्खा ढूंढ रहा है अच्छा टॉनिक, दो शक्तिशाली उत्तेजक पदार्थों को मिलाने का फैसला किया: उन्होंने कोका ड्रिंक में कोला नट एक्सट्रैक्ट मिलाया। नतीजा एक मिश्रण था जिसमें वास्तव में मजबूत टॉनिक संपत्ति होती है। दवा तैयार करने की तकनीक को अंतिम रूप देने के बाद, उन्होंने मई 1886 में स्थानीय निवेशकों के सामने इसका प्रदर्शन किया। प्राप्त धन उत्पादन के संगठन में चला गया।

फ्रैंक रॉबिन्सन

रिकवरी दवा के रूप में सिरप का पेटेंट कराया गया था तंत्रिका तंत्र. उन्होंने इसे शहर के फार्मेसियों में बेचना शुरू किया। गर्मियों में, उनमें से एक में, विक्रेता विली वेनेबल ने आगंतुक के अनुरोध पर, औषधीय ध्यान को पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला करने का फैसला किया। मेहमान को गर्मागर्म मिश्रण बहुत पसंद आया, तब से पेय कार्बोनेटेड रूप में पिया जाने लगा।

हालाँकि, कोका-कोला ने पेम्बर्टन को अच्छी आय नहीं दी। उन्हें कार्बोनेटेड कोला के पहले विक्रेता फार्मासिस्ट वेनबल को अपने हिस्से का हिस्सा बेचने के लिए मजबूर होना पड़ा। पौराणिक नुस्खा के लेखक का निधन हो गया है मीठा जलअगस्त 1888 में गरीबी में।

एक कंपनी का जन्म

कुछ महीने बाद, आयरिश मूल के केंडलर द्वारा फार्मासिस्ट की विधवा से पेटेंट किए गए नुस्खे को खरीदा गया था। लेनदेन राशि $2300 थी। तुलना के लिए: उस समय एक अमेरिकी कर्मचारी का औसत वार्षिक वेतन $570 था।

कोका-कोला कंपनी के संस्थापक आसा केंडलर

आयरिशमैन केंडलर को तुरंत कोका कोला में विश्वास हो गया। उन्होंने इसमें एक ऐसा पेय देखा जो कई बीमारियों का इलाज कर सकता था और इसके निर्माताओं को लाभ पहुंचा सकता था। रॉबिन्सन की मदद से, वह मूल का उपयोग करके एक और अधिक सही संरचना विकसित करता है, इसके स्वाद में सुधार करता है।

तीन भागीदारों के साथ, जनवरी 1893 में केंडलर ने इस उत्पाद के उत्पादन के लिए एक उद्यम पंजीकृत किया। इस प्रकार कोका-कोला कंपनी का इतिहास शुरू हुआ। यदि पेम्बर्टन को पेय का लेखक माना जाता है, तो एज़ा कैंडलर कंपनी के संस्थापक हैं।

केंडलर का योगदान

केंडलर के तहत, कंपनी नौ वर्षों में एक सफल $120,000 निगम के रूप में विकसित हुई और कोका-कोला राष्ट्रीय शीतल पेय बन गया।

42 वर्षीय केंडलर ने सबसे पहले विज्ञापन का आयोजन किया। एक सरल, अच्छी तरह से याद किया जाने वाला और आकर्षक लोगो हर जगह अमेरिकियों और फिर दूसरे देशों के निवासियों के साथ जाने लगा। वह बड़े होर्डिंग पर देखे जाने वाले फैशन प्रकाशनों के शीर्षकों पर पाया जा सकता है। दृश्य प्रचार के साथ अच्छी तरह से चुनी हुई अपीलें, नारे और लैकोनिक फॉर्मूलेशन थे। कोका-कोला के विज्ञापन भूखंडों में उज्ज्वल और विशिष्ट छवियां दिखाई गईं, प्रसिद्ध अभिनेताओं और खिलाड़ियों ने उनमें भाग लिया। यह सब सकारात्मक और उत्साह से जनता द्वारा माना गया था।

कंपनी में एक ट्रेडिंग विभाग बनाया जा रहा है, जहां बुद्धिमान और ऊर्जावान लोगों की भर्ती की जाती है। उस समय के लिए नए और अज्ञात उत्पाद प्रचार के रूपों का उपयोग किया जाता है।

इसलिए, समझौते के द्वारा, फार्मेसियों को एक निश्चित मात्रा में सिरप मुफ्त में दिया गया, और बदले में उन्हें नियमित ग्राहकों के पते मिले। उनमें से प्रत्येक को मेल में कूपन भेजे गए थे, जिनका उपयोग कोला की मुफ्त सेवा खरीदने के लिए किया जा सकता था। लोग संस्था में आए, एक गिलास पिया, फिर, एक नियम के रूप में, दूसरे भाग का आदेश दिया, और घर भी खरीदा।

पेय नल पर बेचा गया था

टॉनिक की लोकप्रियता हर दिन बढ़ती गई। 1895 से, यह पहले से ही देश के सभी राज्यों में बेचा जा चुका है, और मार्च 1894 से न केवल बॉटलिंग में, बल्कि बोतलों में भी।

कंपनी और उसके शेयरधारकों के मामले बढ़ रहे थे। वार्षिक रूप से बोर्ड ने अच्छा लाभांश दिया। फ़्रैंचाइज़ी भागीदारों द्वारा निर्मित एक कारखाना टेनेसी में संचालन में चला गया। राज्यों के बाहर गतिविधियाँ शुरू हुईं। विदेशी विस्तार के पहले देश क्यूबा और फिर पनामा थे।

लोकप्रिय पेय प्रतियोगियों द्वारा नकली होने लगा। नकली उत्पादों के निर्माताओं के खिलाफ युद्ध में फर्म को बहुत प्रयास करना पड़ा: उनके खिलाफ कुल 153 मुकदमे दायर किए गए।

कंपनी और उसके उत्पाद की छवि को मजबूत करने और विकसित करने में एक महत्वपूर्ण घटना 1916 में एक ब्रांडेड बोतल की उपस्थिति थी। इसने कोला की बिक्री में और वृद्धि करने में योगदान दिया।

सिग्नेचर कोला बोतल का विकास

वुड्रॉफ़ युग

अटलांटा की जनता ने शहर के केंडलर मेयर के चुनाव पर जोर दिया। वह धीरे-धीरे सेवानिवृत्त हो जाता है, और 1919 में उसकी संतान को अटलांटा के एक बैंकर, अर्नेस्ट वुडरूफ ने $25 मिलियन में खरीद लिया। वह अपने बेटे को काम पर लगाता है, और चार साल बाद, रॉबर्ट वुड्रॉफ़ निगम के अध्यक्ष चुने जाते हैं। उसके तहत, निगम अपने विकास में अपनी वर्तमान ऊंचाइयों पर पहुंच गया।

रॉबर्ट वुडरूफ

नए प्रबंधक ने पेय की बिक्री तक सभी श्रम प्रक्रियाओं में तुरंत मानक लागू किए। खरीदारों ने सिक्स-पैक, 6 बोतलों के विशेष पैकेजिंग बॉक्स पेश करना शुरू किया, जो बाद में कई दशकों तक लोकप्रिय रहा। कंपनी बोतलबंद कोका-कोला वेंडिंग मशीन, रिमोट रेफ्रिजरेशन यूनिट का उपयोग करने वाली पहली कंपनी थी, जो विभिन्न दुकानों में स्थापित की गई थी।

छह बोतलों का मानक पैक

हम एक ड्रिंक नहीं, बल्कि जीने का तरीका बेचते हैं

वुड्रॉफ़ ने बड़े पैमाने पर कार्यान्वयन के लिए मूल रूप से रणनीति को संशोधित किया है तैयार उत्पाद. चूंकि कोका-कोला ने अपने उपभोक्ता गुणों के मामले में अपने समकक्षों को पार नहीं किया, इसलिए उन्होंने जीवन के तरीके के रूप में इतना उत्पाद बेचने का प्रस्ताव नहीं दिया। पेय ने एक विशेष छवि प्राप्त कर ली, यह प्यास बुझाने का इतना साधन नहीं बन गया, लेकिन जैसा कि यह था, अपने मालिक को समृद्ध भाग्यशाली लोगों के घेरे में, या मजबूत और साहसी नायकों के घेरे में शामिल किया।

एक वास्तविक मनोवैज्ञानिक और बाज़ारिया की तरह, वुडरूफ़ ने लगातार इस लाइन का अनुसरण किया कि आपके उत्पाद के साथ आपको निश्चित रूप से ग्राहक का अनुसरण करना चाहिए। कोला की एक बोतल हर जगह एक अमेरिकी के साथ होनी चाहिए: काम पर, छुट्टी पर, कठिन परीक्षणों के घंटों में। पेय गैस स्टेशनों पर वितरित किया जाता है जो पूरे देश में बढ़ रहे हैं। वह सिनेमा में आता है, सिनेमा के पर्दे पर दिखाई देता है और अमेरिकी जीवन शैली से अविभाज्य हो जाता है।

विश्व युद्ध में अमेरिकी भागीदारी की अवधि के दौरान, वुड्रॉफ़ ने यूरोप में अमेरिकी सैनिकों के लिए कोला के उत्पादन और बॉटलिंग के लिए कारखानों का एक नेटवर्क बनाने के लिए अरबों का ऋण लिया, उत्तरी अफ्रीका, चीन, प्रशांत। अल्जीयर्स में 64 कारखानों में से पहला खोला गया था।

युद्ध के बाद कोला की लोकप्रियता और भी बढ़ गई। निर्मित विदेशी उद्यम विदेशी बाजारों को जीतने के लिए स्प्रिंगबोर्ड बन गए हैं। 1968 में, कंपनी का आधा मुनाफा विदेशी सौदों से आया।

1954 में वुडरूफ ने सीईओ के पद से इस्तीफा दे दिया, लेकिन 1984 तक निदेशक मंडल में बने रहे।

नाम कहां से आया

कहानी कोका-कोला ब्रांडबहुत ही सरल और साधारण। जब 1886 में पेम्बर्टन ने एक आविष्कार के लिए पेटेंट की तैयारी शुरू की, तरल के नाम के बारे में सवाल उठे। उनके साथी फ्रैंक रॉबिन्सन ने इसे सिरप के दो घटकों के नाम से बनाने का सुझाव दिया: कोका ड्रिंक और कोला नट्स। यह कोका-कोला निकला। नाम ने जड़ें जमा लीं और सभी को पसंद आया: विक्रेता और खरीदार दोनों।

आज वाक्यांश कोका-कोला परिणामों के अनुसार विपणन अनुसंधान"ओके" शब्द के बाद दूसरा सबसे प्रसिद्ध माना जाता है।

लोगो विकल्प

कोका-कोला लोगो, नाम की तरह, उसी फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा आविष्कार किया गया था।

लोगो का इतिहास 130 साल पुराना है, लेकिन इसके बावजूद दीर्घकालिकशिलालेख प्रतीक की सामान्य शैली अपरिवर्तित रही। समय के साथ, अक्षरों की शैली में थोड़ा बदलाव आया, यह उज्जवल हो गया।

लोगो का विकास

लोगो को पहली बार 1890 में एक अलग तरीके से चित्रित करने का प्रयास किया गया था। प्रयास को असफल माना गया, विचित्र शैली ने आगंतुकों का ध्यान आकर्षित नहीं किया। तीन साल बाद केंडलर ने पुराने लुक को वापस लाया।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, शिलालेख की शैली ने आधुनिक शैली का रुख किया। 1958 में, प्रतीक की पृष्ठभूमि लाल थी। 11 साल बाद शिलालेख में एक सफेद लहर जोड़ी गई। 1980 में, लहर शिलालेख के साथ थोड़ा सा अंतर करने लगी। छवि पर क्लासिक शब्द दिखाई दिया। 23 साल बाद सफेद रंग की तीन लहरें और पीला रंग. उन सभी को शिलालेख के नीचे रखा गया है।

वर्तमान छवि 2007 में बनाई गई थी। तीन तरंगों के बजाय, एक फिर से प्रकट हुई, यह शीर्षक पाठ के नीचे स्थित है। पेय के जन्म की 125वीं वर्षगांठ और पहली कांच की बोतल की 100वीं वर्षगांठ के लिए बनाए गए लोगो के विशेष रूप से तैयार किए गए संस्करण भी हैं।

कोका-कोला फॉर्मूला को आधिकारिक तौर पर कंपनी द्वारा वर्गीकृत किया गया था। कैंडलर के आदेश पर, रेसिपी की मूल प्रति ट्रस्ट कंपनी बैंक में जमा कर दी गई। 1925 से इसे अटलांटा शहर के एक अन्य बैंक में रखा गया था। 2011 में, वर्गीकृत सामग्री को मुख्य कार्यालय के बगल में निर्मित एक विशेष निगम तिजोरी में स्थानांतरित कर दिया गया था।

1980 में मास्को ओलंपिक का आधिकारिक पेय कोला था।

1982 डाइट कोक विकसित और लॉन्च किया गया।

1988 USSR में पहली बार Moskvoretsky शराब की भठ्ठी में कोका-कोला का उत्पादन शुरू हुआ।

हांगकांग के निवासी जुकाम के इलाज के लिए गर्म कोला पीते हैं।

उल्लेखनीय विज्ञापन अभियान

1928 से, जब कोका-कोला ने एम्स्टर्डम ओलंपिक में अपने पानी के 1,000 मामले प्रदान किए, कंपनी ओलंपिक आंदोलन की स्थायी प्रायोजक रही है। कोका-कोला फुटबॉल और हॉकी विश्व चैंपियनशिप, शीर्ष स्तर के टेनिस टूर्नामेंट सहित सभी प्रमुख खेल आयोजनों को प्रायोजित करता है।

कोका-कोला पहली पश्चिमी कंपनी थी जिसने 1989 में मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपना विज्ञापन दिया था।

1931 में, कोका-कोला अमेरिकियों के लिए सांता क्लॉज़ की अपनी छवि लेकर आया। एक योगिनी की छवि को एक नेकदिल, हंसमुख बूढ़े व्यक्ति ने मोटी सफेद दाढ़ी से बदल दिया। उन्हें एक लाल फर कोट पहने, ब्रांड के रंगों पर जोर देते हुए और अपने हाथों में आग लगाने वाली पेय की एक बोतल पकड़े हुए चित्रित किया गया था। सभी को छवि पसंद आई और क्रिसमस और नए साल की छुट्टियों का प्रतीक बन गया।

कंपनी कैसे काम करती है

कोका-कोला कंपनी के पास वर्तमान में है गुप्त व्यंजनोंतीन हजार प्रकार के पेय, सैकड़ों ब्रांडों के अधिकार हैं।

वैश्विक उद्योग में एक प्रमुख स्थान पर कब्जा करने के उद्देश्य से निगम की रणनीति दुनिया के सभी देशों में उत्पाद के प्रचार पर आधारित है। इसमें कंपनी ने शानदार नतीजे हासिल किए हैं और इसका इतिहास है क्लासिक उदाहरणविपणन का अध्ययन करने के लिए।

विशाल की गतिविधि पार्टनर बॉटलर्स के साथ कार्य प्रणाली के संगठन पर आधारित है।

बॉटलर्स क्षेत्रीय फर्म हैं जो उत्पाद को सीधे उपभोक्ता को बोतल और बेचते हैं।

कंपनी उन्हें ध्यान केंद्रित करती है, उत्पादन स्थापित करने में सहायता प्रदान करती है, कर्मचारियों को प्रशिक्षण देती है, वाणिज्यिक उपकरण खरीदती है, विज्ञापन सामग्री प्रदान करती है और गुणवत्ता नियंत्रण करती है।

अब कंपनी दुनिया भर में लगभग 300 बॉटलर्स को रोजगार देती है, जिनमें बड़ी अंतरराष्ट्रीय कंपनियां और छोटे उद्यम दोनों हैं।

कोका-कोला 36 साल से रूस में काम कर रहा है। कोला सिस्टम में 12 फैक्ट्रियां हैं जिनमें 11,000 लोग काम करते हैं। संबंधित क्षेत्रों में 65,000 से अधिक काम करते हैं, कंपनी को चीनी और उत्पादन के अन्य घटकों की आपूर्ति करते हैं।

मास्को में कोका-कोला संयंत्र

सामान्य तौर पर, निगम की स्थिति को स्थिर कहा जा सकता है। हालांकि, पिछले 2017 में पेय की बिक्री में 4.3% की कमी आई थी। अमेरिका में कार्बोनेटेड मीठे पेय की मांग में गिरावट है, कुछ विशेषज्ञ 2018 में कंपनी के शेयरों के मूल्य में कमी के बारे में अनुमान लगाते हैं।