ประวัติการพัฒนาบริษัทโคคาโคล่า รายชื่อกรรมการทั่วไป บริษัททำงานอย่างไร
ประวัติความเป็นมาของบริษัทซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นกลุ่มการตัดสินใจของฝ่ายบริหารที่มีความสามารถในด้านเทคโนโลยีการผลิต การตลาด และการโฆษณามานานกว่า 100 ปี
ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Coca-Cola จำหน่ายอย่างเป็นทางการในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เป็นที่รู้จักในปัจจุบันโดย 94% ของประชากรโลก ทุกๆ วัน ลูกค้าทั่วโลกซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ถึงพันล้านหน่วย
เรานำเสนอเพื่อความสนใจของคุณ เรื่องสั้นการสร้างสรรค์เครื่องดื่มระดับตำนานและเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทชื่อดังระดับโลก
การทำเครื่องดื่ม
ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่มเริ่มต้นจากเภสัชกรเพมเบอร์ตัน เขากำลังมองหาสูตร ยาชูกำลังที่ดีตัดสินใจรวมสารกระตุ้นอันทรงพลังสองชนิดเข้าด้วยกัน: เขาเพิ่มสารสกัดโคล่านัทลงในเครื่องดื่มโคคา ผลลัพธ์ที่ได้คือส่วนผสมที่มีคุณสมบัติโทนิคเข้มข้นอย่างแท้จริง หลังจากสรุปเทคโนโลยีในการเตรียมยาแล้ว เขาได้สาธิตให้นักลงทุนในท้องถิ่นเห็นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 เงินที่ได้รับถูกนำมาใช้เพื่อจัดระเบียบการผลิต
แฟรงค์ โรบินสัน
น้ำเชื่อมได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยาฟื้นฟู ระบบประสาท. พวกเขาเริ่มขายในร้านขายยาในเมือง ในฤดูร้อน หนึ่งในนั้นพนักงานขาย Willie Venable ตัดสินใจตามคำขอของผู้มาเยี่ยมที่จะเจือจางความเข้มข้นของยาไม่ใช่ด้วยน้ำ แต่ใช้โซดา แขกชอบส่วนผสมที่เผ็ดมากและจากนั้นก็ดื่มเครื่องดื่มในรูปแบบอัดลม
อย่างไรก็ตามเครื่องดื่ม Coca-Cola ไม่เคยนำรายได้ที่ดีมาสู่เพมเบอร์ตัน เขาถูกบังคับให้ขายหุ้นบางส่วนให้กับเภสัชกร Venable ซึ่งเป็นผู้ขายโคล่าอัดลมรายแรก ผู้เขียนสูตรในตำนานเสียชีวิตแล้ว น้ำหวานด้วยความยากจนในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2431
วันเกิดของบริษัท
ไม่กี่เดือนต่อมา สูตรที่ได้รับการจดสิทธิบัตรนี้ถูกซื้อจากภรรยาม่ายของเภสัชกรโดยชาวไอริชชื่อ Candler มูลค่าธุรกรรมอยู่ที่ 2,300 ดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว เงินเดือนประจำปีโดยเฉลี่ยของคนงานชาวอเมริกันในขณะนั้นอยู่ที่ 570 ดอลลาร์
อาซา เคนด์เลอร์ - ผู้ก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา
ชาวไอริชแคนด์เลอร์เชื่อในโคคา-โคลาทันที เขาเห็นเครื่องดื่มที่สามารถรักษาโรคได้มากมายและนำกำไรมาสู่ผู้สร้าง ด้วยความช่วยเหลือของโรบินสัน เขาพัฒนาองค์ประกอบขั้นสูงขึ้นโดยใช้ต้นฉบับและปรับปรุงรสชาติของมัน
ร่วมกับพันธมิตรสามราย Candler ได้จดทะเบียนวิสาหกิจสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2436 นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของบริษัท TheCoca-Cola หาก Pemberton ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้แต่งเครื่องดื่ม Az Candler ก็เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท
ผลงานของแคนด์เลอร์
ภายใต้ Kendler บริษัทใน 9 ปีกลายเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ และ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมระดับชาติ
สิ่งแรกที่แคนด์เลอร์วัย 42 ปีทำคือจัดการโฆษณา โลโก้ที่เรียบง่าย น่าจดจำ และติดหูเริ่มปรากฏร่วมกับชาวอเมริกันและผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่น ๆ ทุกที่ สามารถพบได้ในชื่อสิ่งพิมพ์ด้านแฟชั่นที่เห็นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ การโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพมาพร้อมกับคำอุทธรณ์ สโลแกน และถ้อยคำที่กระชับซึ่งคัดสรรมาอย่างดี เรื่องราวโฆษณาของ Coca-Cola มีภาพที่สดใสและโดดเด่น โดยมีนักแสดงและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมด้วย ทั้งหมดนี้ได้รับการตอบรับเชิงบวกและกระตือรือร้นจากสาธารณชน
บริษัทกำลังสร้างแผนกขายที่รับสมัครคนฉลาดและกระตือรือร้น มีการใช้รูปแบบการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่และไม่รู้จักในขณะนั้น
ดังนั้นตามข้อตกลง ร้านขายยาจึงได้รับน้ำเชื่อมในปริมาณหนึ่งฟรี และในทางกลับกัน พวกเขาได้รับที่อยู่ของลูกค้าประจำเป็นการตอบแทน แต่ละคนได้รับคูปองทางไปรษณีย์ซึ่งสามารถนำไปใช้ซื้อโคล่าฟรีได้ ผู้คนมาที่สถานประกอบการดื่มแก้วแล้วสั่งเสิร์ฟครั้งที่สองและซื้อกลับบ้านตามปกติ
เครื่องดื่มถูกขายเป็นแก้ว
ความนิยมของยาชูกำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2438 เป็นต้นมา ได้มีการจำหน่ายในทุกรัฐของประเทศ และตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2437 ไม่เพียงแต่จำหน่ายบนก๊อกเท่านั้น แต่ยังจำหน่ายในรูปแบบขวดด้วย
สิ่งต่างๆ เป็นไปด้วยดีสำหรับบริษัทและผู้ถือหุ้น คณะกรรมการจ่ายเงินปันผลอย่างเหมาะสมทุกปี โรงงานแห่งหนึ่งที่สร้างโดยพันธมิตรภายใต้ข้อตกลงแฟรนไชส์ได้เริ่มดำเนินการในรัฐเทนเนสซี กิจกรรมนอกสหรัฐอเมริกาเริ่มคลี่คลาย ประเทศแรกที่ขยายไปยังต่างประเทศคือคิวบาและปานามา
คู่แข่งเริ่มลอกเลียนแบบเครื่องดื่มยอดนิยม บริษัท ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสงครามกับผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ: มีการฟ้องร้องทั้งหมด 153 คดี
เหตุการณ์สำคัญในการเสริมสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือการปรากฏตัวของขวดที่มีตราสินค้าในปี พ.ศ. 2459 มีส่วนทำให้ยอดขายโคล่าเติบโตต่อไป
วิวัฒนาการของขวดโคล่าอันเป็นเอกลักษณ์
ยุควูดรอฟ
ประชาชนในแอตแลนตายืนกรานที่จะเลือกแคนด์เลอร์เป็นนายกเทศมนตรีของเมือง เขาค่อยๆ เกษียณจากธุรกิจ และในปี 1919 ผลิตผลของเขาถูกซื้อโดยนายธนาคารในแอตแลนตา Ernest Woodroffe ในราคา 25 ล้านดอลลาร์ เขารับลูกชายมาทำงาน และสี่ปีต่อมา โรเบิร์ต วูดรอฟได้รับเลือกเป็นประธานบริษัท ภายใต้เขาเองที่บริษัทมาถึงจุดสูงสุดในการพัฒนาในปัจจุบัน
โรเบิร์ต วูดรอฟ
ผู้จัดการคนใหม่ได้แนะนำมาตรฐานในทุกขั้นตอนการทำงานทันที ไปจนถึงการขายเครื่องดื่ม ผู้ซื้อเริ่มได้รับการเสนอกล่องบรรจุภัณฑ์พิเศษหกแพ็คจำนวน 6 ขวดซึ่งต่อมาได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษ บริษัทเป็นบริษัทแรกที่ใช้เครื่องจำหน่ายขวด Coca-Cola และตู้แช่เย็นระยะไกล ซึ่งติดตั้งอยู่ในร้านค้าต่างๆ
แพ็คมาตรฐานหกขวด
เราไม่ได้ขายเครื่องดื่ม แต่เป็นไลฟ์สไตล์
วูดรอฟฟ์แก้ไขกลยุทธ์สำหรับการนำไปปฏิบัติในวงกว้างอย่างรุนแรง ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป. เนื่องจาก Coca-Cola ไม่ได้เหนือกว่าคู่แข่งในด้านคุณภาพของผู้บริโภคเขาจึงเสนอให้ขายผลิตภัณฑ์ไม่มากเท่ากับวิถีชีวิต เครื่องดื่มได้รับภาพลักษณ์พิเศษมันไม่ได้เป็นวิธีการดับกระหายมากนัก แต่ดูเหมือนว่าจะเกี่ยวข้องกับเจ้าของในแวดวงของผู้โชคดีที่ร่ำรวยหรือในแวดวงของวีรบุรุษผู้แข็งแกร่งและกล้าหาญ
ในฐานะนักจิตวิทยาและนักการตลาดตัวจริง วูดรอฟเน้นย้ำว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะต้องปฏิบัติตามลูกค้า โคล่าหนึ่งขวดควรติดตัวชาวอเมริกันไปทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นที่ทำงาน วันหยุด หรือในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เครื่องดื่มมีจำหน่ายตามปั๊มน้ำมันซึ่งมีการแพร่หลายทั่วประเทศ มันมาในโรงภาพยนตร์ ปรากฏบนจอภาพยนตร์ และแยกไม่ออกจากวิถีชีวิตแบบอเมริกัน
ในช่วงที่อเมริกาเข้าร่วมในสงครามโลกครั้งที่ 1 วูดรอฟใช้เงินกู้หลายพันล้านเพื่อสร้างเครือข่ายโรงงานสำหรับการผลิตและบรรจุขวดโคล่าสำหรับทหารอเมริกันในยุโรป แอฟริกาเหนือ จีน และภูมิภาคแปซิฟิก เปิดโรงงานแห่งแรกจากทั้งหมด 64 แห่งในแอลจีเรีย
หลังสงคราม ความนิยมของโค้กเพิ่มมากขึ้น วิสาหกิจต่างชาติที่สร้างขึ้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นในการพิชิตตลาดต่างประเทศ ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้รับผลกำไรครึ่งหนึ่งจากการทำธุรกรรมในต่างประเทศ
วูดรอฟออกจากตำแหน่งหัวหน้าบริษัทในปี พ.ศ. 2497 แต่ยังคงอยู่ในคณะกรรมการบริหารจนถึงปี พ.ศ. 2527
ชื่อมาจากไหน.
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Coca-Cola นั้นเรียบง่ายและธรรมดามาก เมื่อเพมเบอร์ตันเริ่มเตรียมจดสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์ของเขาในปี พ.ศ. 2429 คำถามเกี่ยวกับชื่อของของเหลวก็เกิดขึ้น แฟรงก์ โรบินสัน หุ้นส่วนของเขาเสนอให้แต่งมันจากชื่อของส่วนประกอบทั้งสองของน้ำเชื่อม: เครื่องดื่มโคคาและถั่วโคล่า มันกลายเป็นโคคา-โคล่า ชื่อนี้หยั่งรากและเป็นที่ชื่นชอบของทุกคนทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ
จากการวิจัยทางการตลาดในปัจจุบัน วลี Coca-Cola ถือเป็นวลีที่มีชื่อเสียงเป็นอันดับสองรองจากคำว่า "โอเค"
ตัวเลือกโลโก้
โลโก้ Coca-Cola เช่นเดียวกับชื่อนี้คิดค้นโดย Frank Robinson คนเดียวกัน
ประวัติความเป็นมาของโลโก้ย้อนกลับไปมากกว่า 130 ปี แต่ถึงอย่างนั้น ระยะยาวลักษณะทั่วไปของจารึกตราสัญลักษณ์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเวลาผ่านไป ตัวอักษรเปลี่ยนไปเล็กน้อยและสว่างขึ้น
วิวัฒนาการของโลโก้
เป็นครั้งแรกที่พวกเขาพยายามแสดงโลโก้ให้แตกต่างออกไปในปี 1890 ความพยายามนี้ถือว่าไม่สำเร็จการออกแบบที่แปลกประหลาดไม่ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม สามปีต่อมา แคนด์เลอร์กลับคืนสู่ภาพเก่า
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองรูปแบบของจารึกมีความใกล้เคียงกับสมัยใหม่มากขึ้น ในปี พ.ศ. 2501 ตราสัญลักษณ์นี้ได้รับพื้นหลังสีแดง หลังจากผ่านไป 11 ปี ก็มีการเพิ่มคลื่นสีขาวเข้าไปในคำจารึก ในปี 1980 คลื่นเริ่มตัดกับคำจารึกเล็กน้อย คำว่า CLASSIC ปรากฏบนภาพ หลังจากผ่านไป 23 ปี สามคลื่นแห่งความขาวและ สีเหลือง. ทั้งหมดถูกวางไว้ที่ด้านล่างของจารึก
ภาพสมัยใหม่ถูกสร้างขึ้นในปี 2550 แทนที่จะมีคลื่นสามลูก กลับมีคลื่นหนึ่งปรากฏขึ้นอีกครั้ง โดยอยู่ใต้ข้อความชื่อ นอกจากนี้ยังมีโลโก้เวอร์ชันที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับวันครบรอบ 125 ปีวันเกิดของเครื่องดื่มและวันครบรอบ 100 ปีของขวดแก้วแรก
บริษัทได้จำแนกสูตรโคคา-โคลาอย่างเป็นทางการ ตามคำสั่งของ Kendler สำเนาต้นฉบับของสูตรถูกฝากไว้ที่ธนาคาร Trust Company ตั้งแต่ปี 1925 มันถูกเก็บไว้ในธนาคารอื่นในแอตแลนตา ในปี 2554 วัสดุจำแนกได้ถูกส่งไปยังสถานที่จัดเก็บพิเศษขององค์กรที่สร้างขึ้นถัดจากสำนักงานใหญ่
ในปี 1980 โคล่าเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก
พ.ศ. 2525 ไดเอทโค้กได้รับการพัฒนาและเปิดตัว
พ.ศ. 2531 เป็นครั้งแรกในสหภาพโซเวียตที่การผลิต Coca-Cola เริ่มต้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky
ชาวฮ่องกงดื่มโคล่าร้อนแก้หวัด
แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียง
ตั้งแต่ปี 1928 เมื่อ Coca-Cola บริจาคน้ำดื่ม 1,000 ลังให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม บริษัทก็เป็นผู้สนับสนุน Olympic Movement มาโดยตลอด Coca-Cola สนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญทั้งหมด รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลและฮอกกี้ชิงแชมป์โลก และการแข่งขันเทนนิสระดับสูงสุด
Coca-Cola เป็นบริษัทตะวันตกแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya ในปี 1989
ในปี 1931 Coca-Cola ได้สร้างภาพลักษณ์ของซานตาคลอสสำหรับชาวอเมริกัน ภาพลักษณ์ของเอลฟ์ถูกแทนที่ด้วยชายชราผู้ร่าเริงและมีอัธยาศัยดีมีหนวดเคราสีขาวหนา ในภาพเขาสวมเสื้อคลุมขนสัตว์สีแดง เน้นสีของแบรนด์ และถือขวดเครื่องดื่มก่อความไม่สงบอยู่ในมือ ทุกคนชอบภาพนี้และกลายเป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่
บริษัททำงานอย่างไร
ปัจจุบันบริษัทโคคา-โคลาได้ สูตรลับเครื่องดื่มสามพันชนิดมีสิทธิ์หลายร้อยแบรนด์
กลยุทธ์ของบริษัทอยู่บนพื้นฐานของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังทุกประเทศทั่วโลกเพื่อที่จะครองตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมระดับโลก ในครั้งนี้บริษัทได้ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นและมีประวัติความเป็นมายาวนาน ตัวอย่างคลาสสิกเพื่อศึกษาการตลาด
กิจกรรมของยักษ์ใหญ่นั้นขึ้นอยู่กับการจัดระบบการทำงานร่วมกับผู้บรรจุขวดของพันธมิตร
ผู้บรรจุขวดคือบริษัทระดับภูมิภาคที่บรรจุขวดและขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคโดยตรง
บริษัทจัดหาผลิตภัณฑ์เข้มข้น ให้การสนับสนุนในการจัดตั้งการผลิต ฝึกอบรมพนักงาน จัดซื้ออุปกรณ์เชิงพาณิชย์ จัดหาสื่อโฆษณา และดำเนินการควบคุมคุณภาพ
ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานบรรจุขวดประมาณ 300 รายทั่วโลก รวมทั้งบริษัทระหว่างประเทศขนาดใหญ่และองค์กรขนาดเล็ก
บริษัท Coca-Cola ดำเนินกิจการในรัสเซียมาเป็นเวลา 36 ปี มีโรงงาน 12 แห่งในระบบ Kola มีพนักงาน 11,000 คน มีงานมากกว่า 65,000 งานในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องซึ่งจัดหาน้ำตาลและส่วนประกอบการผลิตอื่น ๆ ให้กับบริษัท
โรงงานโคคา-โคลาในกรุงมอสโก
โดยทั่วไปตำแหน่งของบริษัทสามารถเรียกได้ว่ามั่นคง อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 ยอดขายเครื่องดื่มลดลง 4.3% ในสหรัฐอเมริกา ความต้องการเครื่องดื่มอัดลมลดลง ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำให้มูลค่าหุ้นของบริษัทลดลงในปี 2561
มีแบรนด์ที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนมานานหลายทศวรรษ ความนิยมของพวกเขาได้รับการถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่นไปยังผู้ที่มีสถานะทางสังคมที่แตกต่างกันอย่างสม่ำเสมอ นี่คือวิธีที่พ่อแม่และลูก มหาเศรษฐีและคนยากจน เจ้าหน้าที่ของรัฐ และผู้จัดการสำนักงานรู้จักแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก
ประวัติศาสตร์ของมันดำเนินมายาวนานถึง 130 ปี จากการวิจัยของผู้เชี่ยวชาญ แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในหมู่ 94% ของคนทั่วโลก เป็นที่น่าสังเกตว่าโลโก้ของเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์อันโด่งดังนี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของสหรัฐอเมริกา
นี่คือชื่อของเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งได้รับการพัฒนาและนำเสนอให้กับผู้คนโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนเองมาเป็นเวลาหลายร้อยปี เป็นที่น่าสังเกตว่าข้อเท็จจริงที่น่าสนใจประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Coca-Cola ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าในช่วงปี 2548-2554 Coca-Cola ซึ่งไม่มีแอลกอฮอล์กลายเป็นแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในโลก
หากเมื่อ 100 ปีที่แล้วนักธุรกิจผู้ยากจนที่ไม่รู้จักซื้อสูตรเครื่องดื่มจากภรรยาม่ายของนักประดิษฐ์ด้วยเงินเล็กน้อย วันนี้คงเป็นไปไม่ได้ที่จะทำเช่นนี้: มูลค่าของบริษัทมากกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ เป็นที่น่าสังเกตว่าพนักงาน 150,000 คนทำงานเพื่อประโยชน์ขององค์กร
สูตรเครื่องดื่มยอดนิยมของโลก
อนิจจาสูตรเครื่องดื่มเป็นหนึ่งในความลับของโลก กว่าศตวรรษผ่านไปนับตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์ Coca-Cola แต่จนถึงขณะนี้มีเพียงส่วนประกอบสำคัญเท่านั้นที่ถูกเปิดเผย แต่น่าเสียดายที่ไม่ทราบวิธีการเตรียมโคล่า
ดังนั้นส่วนประกอบ:
- น้ำตาลธรรมดา (ในสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญใช้วิธีแก้ปัญหาข้าวโพดแบบประหยัด)
- สีหวาน (เม็ดสีพิเศษ);
- ส่งเสริมคาเฟอีน
- คาร์บอนไดออกไซด์;
- กรดออร์โธฟอสฟอริก
- รสชาติธรรมชาติที่ไม่เหมือนใคร (ความลับหลักของเครื่องดื่มที่ยอดเยี่ยมนี้)
รายการส่วนผสมที่จำเป็นทั้งหมดถูกซ่อนไว้จนถึงทุกวันนี้
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เริ่ม
คนส่วนใหญ่ดื่มเครื่องดื่มแบรนด์ Coca-Cola ทุกวัน แต่ไม่รู้ว่ามันคืออะไร ใครเป็นผู้สร้าง และข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
ผู้สร้างเครื่องดื่มชื่อดัง
เครื่องดื่มดังกล่าวปรากฏในปี พ.ศ. 2429 ตามแนวคิดของนักเคมี D.S. Pemberton ซึ่งเตรียมเป็น "น้ำเชื่อมต่อต้านเส้นประสาท" คนแรกที่ลองเครื่องดื่มนี้คือนักบัญชีและผู้สร้างเพื่อน F. Robinson เขาชอบเครื่องดื่มนี้ เขาจึงแนะนำให้ John จดสิทธิบัตรสูตรนี้และลงนามข้อตกลงการขายกับ Jacobs' Pharmacy ซึ่งเป็นสถานประกอบการเภสัชกรรมที่ใหญ่ที่สุดในขณะนั้นด้วย
ขายองค์ประกอบในราคา 5 เซ็นต์ต่อขวด 200 กรัม ผู้บริโภคได้รับการเสนอให้ซื้อ "การรักษาโรคทางประสาท" ผู้สร้างอ้างว่าน้ำเชื่อมที่เรียกว่า "Coca-Cola" พร้อมที่จะช่วยเหลือแล้ว ติดยาเสพติดมอร์ฟีนและช่วยแก้ปัญหาเรื่องความแรง
เครื่องดื่มนี้เป็นชื่อและเป็นโลโก้ส่วนตัวของนักบัญชี F. Robinson เขาแนะนำให้ตั้งชื่อน้ำเชื่อมตามส่วนผสม (ใบโคคา ถั่วต้นโคล่า) เขาซึ่งบังเอิญเป็นเจ้าของลายมือที่เป็นแบบอย่างเช่นกัน ได้ทำการแกะสลักด้วยการหมุนวน นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์การสร้างแบรนด์ Coca-Cola
แบรนด์มีการพัฒนาอย่างไร (พ.ศ. 2431-2441)
ในปีพ. ศ. 2431 จอห์นเสียชีวิตโดยยังคงเป็นคนยากจนเนื่องจากความคิดของเขาไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์แม้แต่น้อยในเวลานั้น ชายผู้นี้ถูกฝังอยู่ในสุสานเล็กๆ ที่รายล้อมไปด้วยคนยากจน และ 70 ปีต่อมา หลุมศพหินที่น่าประทับใจก็ถูกสร้างขึ้นในความทรงจำของเขา
หลังจากช่วงระยะเวลาหนึ่ง A. Candler นักธุรกิจผู้ยากจนที่ไม่รู้จักซึ่งเป็นชาวไอร์แลนด์ตัดสินใจซื้อวิธีทำ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton เธอเห็นด้วยกับข้อตกลงและได้รับเงิน 2,300 ดอลลาร์สำหรับคำแนะนำ (ซึ่งถือเป็นเงินจำนวนที่น่าประทับใจมาก)
แคนด์เลอร์ตัดสินใจไม่เปลี่ยนชื่อเครื่องดื่ม ในปีพ.ศ. 2435 เขาร่วมกับน้องชายได้ก่อตั้งบริษัทและแบรนด์โคคา-โคลาซึ่งยังคงเกี่ยวข้องกับการผลิตเครื่องดื่ม
ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าทุนเริ่มต้นขององค์กรอยู่ที่ 100,000 ดอลลาร์
ในปี พ.ศ. 2437 โคล่าอันโด่งดังเริ่มจำหน่ายในขวดแก้วที่สวยงาม
4 ปีต่อมา มีการก่อตั้งองค์กรที่มีชื่อเสียงอีกแห่งหนึ่งชื่อ Pepsi-Cola ปัจจุบันเป็นคู่แข่งสำคัญของผลิตภัณฑ์แบรนด์ Coca-Cola
การพัฒนาเพิ่มเติม (พ.ศ. 2445-2449)
หนึ่งปีต่อมา New York Tribune สิ่งพิมพ์ยอดนิยมของสหรัฐอเมริกาได้ตีพิมพ์บทความใหม่เกี่ยวกับองค์กร ผู้สร้างสิ่งพิมพ์กล่าวถึงสิ่งที่เลวร้ายเกี่ยวกับเครื่องดื่ม เช่น หลังจากดื่มแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันก็เริ่มก้าวร้าวต่อคนผิวขาวในสหรัฐอเมริกามากขึ้น แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดเพราะตามที่เขียนไว้ในสิ่งพิมพ์ พวกเขาอยู่ภายใต้อิทธิพลของยาเสพติด - โคเคน
ในสิ่งพิมพ์แม้จะมีการโกหกมากมาย แต่ก็ยังมีความจริงอยู่บ้างเนื่องจากในเวลานั้นองค์ประกอบของโซดารวมใบโคคาธรรมชาติซึ่งถูกแทนที่ด้วยใบที่บีบแล้ว (ไม่มีโคเคนยา)
ในปีพ.ศ. 2449 องค์กรได้พิชิตผู้คนทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาด้วยความช่วยเหลือในการริเริ่มการพัฒนาในต่างประเทศ - ในคิวบาและปานามา
ความสงบ (2450-2457)
ในช่วงเวลานี้ไม่มีอะไรสำคัญหรือสร้างสรรค์เกิดขึ้น องค์กรได้รับการส่งเสริม แต่ในปี พ.ศ. 2450-2457 ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้นเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Coca-Cola มีกิจกรรมการผลิตอย่างต่อเนื่องมีการผลิตเครื่องดื่มใน คอนเทนเนอร์ใหม่, ธนาคาร และทุกๆ ถัดไป รูปร่างก็สวยขึ้นกว่าเดิม
พ.ศ. 2458-2471. ปีที่สำคัญ
ในประวัติศาสตร์ของการปรับปรุง เครื่องหมายการค้าปี พ.ศ. 2458 ถือเป็นปีที่สำคัญที่สุด ในช่วงเวลานี้ E.R. Dean ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวไอริชได้คิดค้นบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่แปลกตาและได้รับการปรับปรุงสำหรับแบรนด์ คอนเทนเนอร์ ขวดใหม่- 6.5 ออนซ์
ส่งผลให้สมาคมผลิตภาชนะนี้ได้ถึง 6 พันล้านชิ้น ซึ่งอร่อยที่สุดและ เครื่องดื่มที่เติมพลังส่งไปยังจุดขายต่างๆ บนโลก
ในปี 1919 A. Candler ตัดสินใจขายบริษัทให้กับนักการเงินชื่อดังซึ่งเป็นชาวแอตแลนตาโดยกำเนิด อี. ดุจดังพร้อมด้วยพันธมิตรเล็กๆ ของนักลงทุนต่างชาติ เข้าซื้อแบรนด์ที่มีมูลค่า 25,000,000 ดอลลาร์
ในปี 1920 ในที่สุด Coca-Cola ก็ยึดครองดินแดนยุโรปได้ “การพิชิต” เริ่มต้นด้วยประเทศที่โรแมนติกที่สุดในโลก - ฝรั่งเศส ที่นี่เจ้าของเครื่องหมายการค้ากำลังสร้างองค์กรแห่งแรก
ในปีพ.ศ. 2466 อาร์. ดุจดังกลายเป็นหัวหน้าองค์กร แทนที่บิดาที่แก่ชราของเขาเอง เมื่อมองไปข้างหน้า ควรสังเกตว่า Robert จะดำรงตำแหน่งนี้ต่อไปอีก 60 ปี และตลอดระยะเวลานี้ การปรับปรุงโซดาและผลิตภัณฑ์ที่ประกอบเป็นแบรนด์จะยังคงปรับปรุงต่อไป เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะเดียวกัน บริษัท ก็ผลิตบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงสำหรับ 6 ขวดซึ่งทำจากกระดาษแข็งที่ทนทาน
ในปีพ. ศ. 2471 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจัดขึ้นที่กรุงอัมสเตอร์ดัมซึ่งมีการนำโซดามากกว่าหนึ่งพันกล่องมา หลังจากเหตุการณ์นี้ องค์กรก็ได้เป็นผู้สนับสนุนรายการกีฬามาโดยตลอด
เกิดอะไรขึ้นกับ Coca-Cola ในช่วงปี 1931-1985?
ในปี 1931 ผู้บริหารของบริษัทตัดสินใจที่จะเพิ่มความต้องการเครื่องดื่มด้วยรูปแบบใหม่ บทบาทสำคัญซึ่งเขาเล่นเป็นซานตาคลอสผู้มีเสน่ห์ ซานตาคลอสจากสหรัฐอเมริกาวาดโดยศิลปินยอดนิยม H. Sundblom
วันนี้ซานตาคลอสนี้แสดงให้เห็นถึงความดีของมนุษย์และความจริงที่ว่าความปรารถนาของทุกคนไม่ว่าในกรณีใดก็ตามจะเป็นจริง และในขณะนั้นมันเป็นเพียงแนวคิดที่น่าสนใจซึ่งการนำไปปฏิบัติก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก
นอกจากนี้ คนส่วนใหญ่ไม่ทราบด้วยซ้ำว่าใบหน้าของซานต้าจากโฆษณา Coca-Cola นั้นเป็นภาพเหมือนตนเองธรรมดาๆ ของศิลปินคนเดียวกัน กำลังคิดว่าจะเลือกใบหน้าใดสำหรับปู่ฟรอสต์ เป็นผลให้ H. Sundblom ตัดสินใจพรรณนาถึงตัวเอง
ในปี 1939 การแข่งขันระลอกใหม่ระหว่าง Coca-Cola และ Pepsi-Cola สิ้นสุดลง องค์กรต่างๆ ไม่ต้องการที่จะปรองดอง เป็นผลให้ความขัดแย้งเล็กๆ น้อยๆ ยังคงเกิดขึ้นในปัจจุบัน แต่ Coca-Cola ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำเอาไว้
ในปี พ.ศ. 2503 เครื่องดื่มเริ่มจำหน่ายในกระป๋องและในปี พ.ศ. 2520 ในขวดพลาสติกความจุ 2 ลิตร สองปีต่อมา องค์กรนี้เป็นผู้นำในการเดินทางโดย R. Gozuetta ผู้จัดการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 ในเวลาเดียวกันแบรนด์ Coca-Cola ก็ปรากฏตัวในรัสเซีย ในปี พ.ศ. 2525 บริษัทได้ผลิตเครื่องดื่มลดน้ำหนักซึ่งต่อมาได้กลายเป็นที่ต้องการ เครื่องดื่มอัดลมแสนอร่อยนี้มาในกระป๋องปรับปรุงใหม่ที่มีหลอดเล็ก
แบรนด์โคคาโคล่าในรัสเซีย รายละเอียด
พ.ศ. 2522 มีชื่อเสียงในด้านการปรากฏตัวของเครื่องดื่มสดชื่นในดินแดนของสหภาพโซเวียต นี่เป็นเพราะการลงนามในข้อตกลงก่อนเริ่มการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตามสัญญาการผลิตเครื่องดื่มก่อตั้งขึ้นที่โรงงานในประเทศเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัตินำเข้าจากประเทศเยอรมนี แต่ขวดโค้งยอดนิยมยังไม่ถึงคนโซเวียตในเวลานั้น
ขั้นตอนต่อไปในการแนะนำ Coca-Cola ให้กับมวลชนในประเทศนั้นเกี่ยวข้องกับประชาธิปไตยในช่วงเปเรสทรอยกา ปี 1989 ไม่เพียงโดดเด่นจากการมาถึงของเครื่องดื่มลดราคาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแขวนโฆษณาจากต่างประเทศในเมืองหลวงที่จัตุรัสพุชกินอีกด้วย ป้ายประกายระยิบระยับพร้อมชื่อแบรนด์ตั้งตระหง่านอย่างสง่างามใจกลางกรุงมอสโก
ตั้งแต่ปี 1991 เป็นต้นมา ที่อยู่ของ บริษัท ได้ก่อตั้งขึ้นในอาณาเขตของสหพันธรัฐรัสเซีย ดินแดนใหม่ถูกยึดครองทีละเล็กทีละน้อย มีการสร้างโรงงาน และมีการแนะนำรูปแบบกิจกรรมตามปกติ ตั้งแต่ปี 2544 เป็นต้นมา องค์กร Coca-Cola ได้เปลี่ยนมาใช้ระบบการทำงานที่มีความคิดดี
ตั้งแต่ปี 2548 บริษัทเริ่มดำเนินกิจกรรมเพื่อ "เลือก" อาณาเขต ซื้อผู้ผลิตน้ำผลไม้ kvass และน้ำ การสนับสนุนการลงทุนต่อเศรษฐกิจภายในประเทศอยู่ที่ประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ ขณะนี้บริษัทจัดการต้องการเพิ่มมูลค่านี้อีก 1.4 พันล้านดอลลาร์
โคคา-โคลาวันนี้
องค์กรมีการปรับปรุงทุกปีดีขึ้น ผลงานของผู้ผลิตประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ 200 รายการที่เป็นของแบรนด์ Coca-Cola: เครื่องดื่มอัดลม น้ำผลไม้ ชาบรรจุขวด เครื่องดื่มชูกำลัง ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกและเป็นที่ต้องการสูงเช่นกัน
ยอดขายรายวันมากกว่า 1 พันล้านหน่วย เครื่องหมายการค้า Coca-Cola ถือเป็นหนึ่งในเครื่องหมายการค้าที่แพงที่สุดในโลกอย่างถูกต้อง เนื่องจากรายได้สุทธิของสมาคมมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ไททันมีโอกาสไม่จำกัดสำหรับการปรับปรุงเพิ่มเติม ซึ่งไม่มีใครคิดจะหยุดอยู่แค่นั้น คู่แข่งของ Coca-Cola ในปัจจุบันคือแบรนด์ใดบ้าง บางทีบริษัทอาจมีความนิยมและการหมุนเวียนไม่เท่ากัน
ความลับของความสำเร็จ
ประวัติความเป็นมาขององค์กรเป็นตัวอย่างที่มีสีสันของแผนงานและการตลาดที่ออกแบบมาอย่างรอบคอบ บริษัทมีชัยเหนือแชมป์เปี้ยนที่มีชื่อเสียงมายาวนาน รวมถึง IBM, Amazon และแม้แต่ Google
ตามข้อมูลขององค์กรในช่วงระยะเวลาของกิจกรรมพวกเขาสร้างโครงสร้างที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อสร้างความนิยมให้กับเครื่องดื่มในโลกสร้างโรงงานในเกือบทุกทวีปและผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นที่ต้องการใน 200 ประเทศทั่วโลก นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่างบประมาณการประชาสัมพันธ์ซึ่งคำนวณเป็นพันล้านดอลลาร์ - นี่คือเคล็ดลับแห่งความสำเร็จ! แต่ทำไมองค์กรถึงประสบความสำเร็จขนาดนี้:
- โลจิสติกส์ที่คิดอย่างแม่นยำ ทำให้สามารถขนส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังจุดขายทุกแห่งทั่วโลก
- ตำแหน่งที่ชาญฉลาดตู้เย็นเชิงพาณิชย์ ตัวแทนขายที่หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อ ถูกที่แล้วบนหน้าต่างแสดงผลซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ภายในไม่กี่วินาที
- การโฆษณา "แนวทาง" อย่างต่อเนื่องพร้อมรูปถ่ายของแบรนด์ Coca-Cola มีอิทธิพลต่อผู้คนทุกวัน โดยชี้แนะให้พวกเขาตัดสินใจเลือกเครื่องดื่มนี้
สโลแกน
การรวมสโลแกนไว้เป็นความลับของความสำเร็จไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือย แคนด์เลอร์รู้วิธีเล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของผู้คนในสหรัฐอเมริกา เขาใช้สโลแกนที่สั้นกระชับ เช่น “เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ที่ดีเพื่อชาติ” เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะนั้นมีการนำข้อห้ามมาใช้ดังนั้นร่างจึงสำเร็จ
ขั้นตอนเหล่านี้ในประวัติศาสตร์ของการปรับปรุงของบริษัททำให้ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และถึงแม้ว่าบริษัทจะผลิตเองก็ตาม เป็นจำนวนมากเครื่องดื่มยี่ห้อดังอื่น ๆ ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ซึ่งรวมอยู่ในแบรนด์ Coca-Cola (แฟนต้า, เนสที, BonAqua และอื่น ๆ ) เป็นโซดาที่มีชื่อเสียงที่ให้ผลกำไรหลักและเชิดชูชื่อของมัน
บอกฉันหน่อยว่ามีคนบนโลกนี้อย่างน้อยหนึ่งคนที่ไม่รู้ว่า Coca-Cola คืออะไร? ใครไม่รู้ประวัติแบรนด์ดังระดับโลกที่ก่อตั้งเมื่อ 100 กว่าปีที่แล้วบ้าง? อย่างน้อยทุกคนคงเคยได้ยินอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่ทำให้สดชื่นเช่นโคล่า ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola เป็นหัวข้อของบทความในวันนี้
โคคา-โคลาคืออะไร?
นี่คือสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าดีที่สุดในโลก น้ำอัดลมซึ่งได้รับการปรับปรุงและนำเสนอต่อเราโดยผู้เชี่ยวชาญมาเป็นเวลาหลายร้อยปี วันนี้เราจะมาพูดถึงเครื่องดื่ม Coca-Cola โดยละเอียด ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์จะไม่ผ่านเราไปเช่นกัน
บางทีเราอาจเริ่มต้นด้วยการเตือนทุกคนถึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับบริษัทผู้ผลิต ไม่กี่คนที่รู้ว่าตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2554 เครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นองค์ประกอบหลักของแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก
หากเมื่อประมาณ 100 ปีที่แล้วมีคนซื้อแบรนด์ได้โดยใช้เงินเพียงเพนนี ตอนนี้วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลอย่างแน่นอน: ต้นทุน บริษัทโคคา-โคล่าวันนี้เกิน 75 พันล้านดอลลาร์ คุณรู้หรือไม่ว่าบริษัทมีพนักงานมากกว่า 150,000 คน!
สูตรโคคา-โคล่า
น่าเสียดายที่สูตรสำหรับเครื่องดื่มนี้เป็นหนึ่งในสูตรที่ได้รับการคุ้มครองมากที่สุดในโลก เวลาผ่านไปกว่า 100 ปีนับตั้งแต่เริ่มการผลิตโคล่าและยังคงทราบเพียงส่วนผสมหลักเท่านั้น แต่อนิจจาวิธีการเตรียมเครื่องดื่มไม่ได้เป็นเช่นนั้น
เรามาพูดถึงส่วนผสมของ Coca-Cola กันดีกว่า:
- น้ำตาลธรรมดา (ในสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญใช้น้ำเชื่อมข้าวโพดราคาถูก)
- น้ำตาล (สีย้อมพิเศษ);
- เติมพลังคาเฟอีน
- คาร์บอนไดออกไซด์;
- กรดออร์โธฟอสฟอริก
- รสชาติธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ (ความลับหลักของเครื่องดื่มมหัศจรรย์นี้)
รายการทั้งหมดให้ครบถ้วน ส่วนผสมที่จำเป็นยังคงเป็นความลับ
เมื่อได้เรียนรู้ส่วนผสมพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์อัดลมแล้ว เราก็สามารถพูดถึงประเด็นสำคัญเช่นประวัติของ Coca-Cola ได้แล้ว ในภาษาอังกฤษ ชื่อของเครื่องดื่มจะดูเหมือน Coca-Cola
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ระดับโลก
หลายๆ คนดื่มโคคา-โคลาทุกวัน แต่พวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันคืออะไร ใครเป็นผู้คิดค้น และประเด็นที่น่าสนใจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทโคคา-โคลา ในที่สุดเราก็จะได้ดื่มด่ำไปกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งน่าประทับใจแล้ว
ผู้ก่อตั้งเครื่องดื่มในตำนาน
เครื่องดื่ม Coca-Cola ถูกคิดค้นโดยเภสัชกรผู้เก่งกาจที่อาศัยอยู่ในแอตแลนตา John Pemberton ชอบการทดลองทางเคมีต่างๆ ตั้งแต่วัยเด็ก คุณสนใจที่จะรู้ว่าปรากฎว่ามีวันที่แน่นอนสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมนี้หรือไม่? เครื่องดื่มโคคา-โคลาเกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 ถ้าคุณลองคำนวณดู ปรากฎว่าโซดาดับกระหายนี้มีอายุถึง 129 ปีแล้ว! นี่เป็นตัวเลขที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง ซึ่งพิสูจน์ว่าบริษัท Coca-Cola ได้พัฒนาและยังคงทำเช่นนั้นต่อไป
ชื่อ "Coca-Cola" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนักบัญชี Frank Robinson ซึ่งทำงานให้กับ John Pemberton ในขณะนั้น อย่างที่คุณเห็นชื่อแบรนด์ยังไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงขณะนี้ยิ่งไปกว่านั้นคำจารึกยังได้รับการเก็บรักษาไว้อย่างสมบูรณ์ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ เกิดขึ้น
การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2431-2441
เมื่อต้นปี พ.ศ. 2431 จอห์นเสียชีวิตเนื่องจากเป็นคนไม่มีเงินเนื่องจากการผลิตผลงานของเขาโชคไม่ดีที่ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ในเวลานั้น ชายผู้นี้ถูกฝังอยู่ในสุสานเล็กๆ ท่ามกลางคนยากจน และ 70 ปีต่อมา หลุมศพหินที่สวยงามก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อรำลึกถึงจอห์น
หลังจากนั้นไม่นาน Asa Candler ชาวไอริชผู้โด่งดังและร่ำรวยก็ตัดสินใจซื้อสูตรเครื่องดื่มนี้จากภรรยาม่ายของ Pemberton ผู้หญิงคนหนึ่งขายสูตรอาหารให้กับชาวไอริชในราคา 2,300 ดอลลาร์ (เป็นเงินจำนวนมากในขณะนั้น)
แคนด์เลอร์ตัดสินใจไม่เปลี่ยนชื่อเครื่องดื่ม เมื่อปี พ.ศ. 2435 เขาและน้องชายได้ก่อตั้งองค์กรชื่อ The Coca-Cola Company ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola อยู่
เป็นที่น่าสนใจที่ทราบว่างบประมาณเริ่มต้นของบริษัทอยู่ที่ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐพอดี
ในปี พ.ศ. 2437 เครื่องดื่มในตำนานเริ่มจำหน่ายแบบสวยๆแล้ว ขวดแก้ว.
4 ปีหลังจากนี้ มีบริษัทอื่นที่รู้จักกันจนถึงทุกวันนี้ก็ปรากฏตัวขึ้น เรียกว่า The Pepsi-Cola Company ตอนนี้ Pepsi-Cola เป็นคู่แข่งหลักของเครื่องดื่ม Coca-Cola ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์นี้น่าสนใจมากจริง ๆ มีการเขียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้สูงขึ้นเล็กน้อย
"โคคา-โคลา" ในปี พ.ศ. 2445-2449
ตลอดปี พ.ศ. 2445 ถือว่าประสบความสำเร็จทั้งทางแบรนด์และเครื่องดื่มรสอร่อย ปีนี้ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมที่โด่งดังที่สุดในอเมริกา มูลค่าการซื้อขายเงินสดของบริษัทเกินกว่า 120,000 ดอลลาร์สหรัฐ
หนึ่งปีต่อมาหนังสือพิมพ์ New-York Tribune ชื่อดังของอเมริกาได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับ The Coca-Cola Company อีกฉบับ ผู้เขียนบทความเขียนสิ่งที่เลวร้ายเกี่ยวกับ Coca-Cola เช่น คนผิวดำหลังจากดื่มเครื่องดื่มแล้วก็เริ่มโจมตีพลเมืองผิวขาวของอเมริกา อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ยังห่างไกลจากสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเพราะตามที่ระบุไว้ในบทความพวกเขาอยู่ภายใต้อิทธิพลของสารเสพติด - โคเคน
บทความนี้มีความจริงอยู่บ้าง เพราะในเวลานั้นสูตรเครื่องดื่มมีใบโคคาชนิดพิเศษอยู่ด้วย ซึ่งต่อมาถูกแทนที่ด้วยใบโคคาที่คั้นแล้ว ไม่มีโคเคน
ในปี 1906 บริษัท ได้รับความเห็นอกเห็นใจจากพลเมืองอเมริกันอย่างสมบูรณ์ ด้วยการเปิดการผลิตในต่างประเทศ - ในปานามาและคิวบา
แม้ว่าเรื่องราวของ Coca-Cola จะทำให้คุณยิ้มและหัวเราะได้ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? มาดูกันดีกว่า
การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2450-2457
ตลอดเวลานี้ไม่มีอะไรสำคัญหรือใหม่เกิดขึ้น การเลื่อนตำแหน่งของบริษัทยังคงดำเนินต่อไป แต่ไม่มีอะไรโดดเด่นเกิดขึ้นระหว่างปี 1907 ถึง 1914 กำลังเดิน งานที่ใช้งานอยู่ที่องค์กร Coca-Cola ผลิตในขวดและกระป๋องใหม่ แต่ละการออกแบบใหม่ดีกว่าครั้งก่อน
มาดูกันว่าเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย
ทุกคนรู้ดีว่าเครื่องดื่มนั้นเป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์ สาเหตุหลักมาจากการที่ผลิตภัณฑ์นี้มีองค์ประกอบทางเคมีที่สามารถทำให้เกิดความผิดปกติหลายอย่างในร่างกาย รวมถึงความผิดปกติที่ร้ายแรงและไม่สามารถรักษาให้หายขาดได้
นักวิทยาศาสตร์และแพทย์ชาวรัสเซียได้ศึกษาองค์ประกอบทางเคมีของเครื่องดื่มนี้มานานแล้วและจากผลการวิจัยพวกเขาก็ได้ข้อสรุปที่ชัดเจนว่าเป็นอันตราย จริงอยู่ โฆษณาของ Coca-Cola ไม่ได้กล่าวถึงเรื่องนี้
เป็นที่ทราบกันว่าส่วนประกอบบางอย่างของผลิตภัณฑ์เมื่อสัมผัสกับร่างกายเป็นเวลานานทำให้เกิดความผิดปกติทางเพศมากมาย รวมถึงความอ่อนแอและภาวะมีบุตรยาก ผลกระทบนี้เกิดขึ้นจากโคล่านัทบนพื้นฐานของเครื่องดื่มนี้ ถั่วชนิดนี้เคยปลูกในอเมริกาเท่านั้น และมันถูกมอบให้กับนักรบอินเดียเป็นประจำเพื่อสงบความต้องการทางเพศที่รบกวนการรับราชการทหาร
ผู้ผลิตเครื่องดื่มอัดลมนี้เก็บสูตรและรายการส่วนผสมไว้เป็นความลับอย่างเข้มงวดที่สุด อย่างไรก็ตามนักวิทยาศาสตร์ที่ทำการทดสอบและศึกษาคุณสมบัติของเครื่องดื่มได้กำหนดปริมาณสารหลักที่มีอยู่ในนั้น แล้วเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย?
องค์ประกอบทางเคมี
เครื่องดื่มแก้วนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลกมานานนับศตวรรษ มันถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และในขณะนั้นส่วนประกอบของโคคาประกอบด้วยโคเคน ซึ่งต่อมากลายเป็นสารต้องห้ามเนื่องจากทำลายเซลล์ของร่างกายและเป็นสารเสพติดอย่างมาก
วันนี้มีการเติมกลิ่นเลมอน วานิลลิน และน้ำมันกานพลูลงใน Coca-Cola ส่วนประกอบหลักของเครื่องดื่มได้แก่ น้ำ คาเฟอีน และน้ำตาลในปริมาณที่มาก คาร์บอนไดออกไซด์ถูกใช้เป็นสารกันบูดในการผลิตโคคา-โคลา เป็นสารนี้ที่ได้รับการพิสูจน์ในการทดสอบการวิจัยว่ามีผลกระทบต่อร่างกายในร่างกายมนุษย์และลดความสามารถในการสืบพันธุ์ นอกจากนี้ Coca-Cola ยังมี E950 ซึ่งเป็นสารก่อมะเร็งที่เป็นอันตราย ซึ่งรวมถึงเมทิลแอลกอฮอล์ สารนี้รบกวนการทำงานของหัวใจและหลอดเลือดและยังมีกรดแอสปาร์ติกซึ่งมีผลไม่พึงประสงค์ต่อระบบประสาทส่วนกลาง
นอกจากนี้ยังมีแอสปาร์แตม (E951) ซึ่งใช้ทดแทนซูโครส แอสปาร์แตมเป็นสารประกอบที่อันตรายอย่างยิ่ง ซึ่งเมื่อถูกความร้อนถึง 25 องศา จะสลายตัวเป็นฟอร์มาลดีไฮด์ ฟีนิลอะลานีน และเมทานอล สารเหล่านี้เป็นอันตรายต่อมนุษย์ หลายคนสนใจว่าเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย
ผลเสียต่อร่างกาย
ใช้มันใน ปริมาณมากจัดเตรียมให้ ผลกระทบเชิงลบกับระดับความดันโลหิตที่เพิ่มขึ้นนั่นเอง เครื่องดื่มนี้มีข้อห้ามอย่างเคร่งครัดสำหรับใช้ในกรณีความดันโลหิตสูงและโรคอื่น ๆ ของหัวใจและหลอดเลือดเนื่องจากสารที่มีอยู่ในเครื่องดื่มทำให้กล้ามเนื้อหัวใจอ่อนแอลง
ผู้ที่มีโรคที่เกี่ยวข้องกับการแข็งตัวของเลือดลดลงก็ไม่แนะนำให้ดื่มโคคา-โคลา เนื่องจากมีส่วนประกอบบางอย่างที่ทำให้เลือดบางลง ซึ่งทำให้เลือดออกและการรักษาบาดแผลช้า
การบริโภคโคคา-โคลาเป็นประจำจะเพิ่มความเสี่ยงต่อการเกิดโรคหัวใจถึง 90% ซึ่งรวมถึงในทารกในครรภ์ด้วย
ผลต่อระบบกล้ามเนื้อและกระดูก
นอกจากนี้ การศึกษาในสัตว์ทดลองยังแสดงให้เห็นว่าโคคา-โคลาส่งเสริมการชะแคลเซียมออกจากร่างกาย ซึ่งอาจนำไปสู่การเกิดโรคต่างๆ เช่น โรคกระดูกพรุน กระดูกเปราะ ปัญหาทางทันตกรรม เป็นต้น ผลกระทบนี้เครื่องดื่มนี้ปรากฏขึ้นเนื่องจากมีกรดออร์โธฟอสฟอริก ดังนั้นควรแยกเครื่องดื่มออกจากอาหารของเด็กและผู้สูงอายุ
สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากการทดลองมากมายกับ Coca-Cola
นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่มเวอร์ชันพิเศษที่คาดว่าไม่มีน้ำตาลทำให้มีแคลอรี่ต่ำ นี้ การแสดงความสามารถในการประชาสัมพันธ์ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคแต่เครื่องดื่มชนิดนี้กลับมีอันตรายมากยิ่งขึ้น จริงๆ มันไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล แต่กลับเติมสารให้ความหวานที่เป็นอันตรายจำนวนมากลงในเครื่องดื่มแทน
นอกจากนี้ Coca-Cola ยังมีสารบางชนิดที่ทำให้เกิดภาวะซึมเศร้า ไมเกรน ความเหนื่อยล้าเพิ่มขึ้น หัวใจเต้นเร็ว ฯลฯ สารกันบูดซึ่งมีอยู่ในปริมาณมากละเมิด กระบวนการเผาผลาญซึ่งทำให้เกิดความผิดปกติทางประสาท โรคอ้วน และทำให้กิจกรรมทางจิตลดลง
ผู้เชี่ยวชาญยังคงถกเถียงกันว่า Coca-Cola เป็นอันตรายหรือเป็นประโยชน์หรือไม่
ผลต่อระบบย่อยอาหาร
เครื่องดื่มเพิ่มความเป็นกรดในกระเพาะอาหาร ห้ามใช้สำหรับผู้ที่เป็นแผลในลำไส้เล็กส่วนต้น แผลในกระเพาะอาหาร และโรคกระเพาะ ผลิตภัณฑ์นี้ทำลายเอนไซม์ย่อยอาหารจำนวนหนึ่งซึ่งทำให้กิจกรรมซับซ้อนขึ้น ระบบทางเดินอาหารนำไปสู่การละเมิดอย่างร้ายแรงมากมาย การบริโภคเครื่องดื่มอัดลมอย่างเป็นระบบทำให้เกิดการอักเสบของตับอ่อนและท่อน้ำดีซึ่งก่อให้เกิดนิ่วในถุงน้ำดี
มีอะไรอีกที่เป็นอันตราย? องค์ประกอบทางเคมี"โคคาโคลา"?
โรคมะเร็ง
สีเฉพาะของเครื่องดื่มเกิดจากการมีสาร E150 อยู่ในนั้น ส่วนประกอบที่เป็นอันตรายนี้ประกอบด้วย 4-methylimidazole ซึ่งปล่อยอนุมูลอิสระซึ่งกระตุ้นให้เกิดการแพร่กระจายของเซลล์ที่ผิดปกติใน ร่างกายมนุษย์. นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ยังมีสารที่เรียกว่า "ไซคลาเมต" ซึ่งเป็นสารต้องห้ามในหลายประเทศ ประเทศในยุโรป. ไซคลาเมตเป็นสารก่อมะเร็งที่รุนแรงซึ่งทำลายเซลล์ที่แข็งแรง
Coca-Cola เป็นสิ่งเสพติด นี่เป็นเพราะเนื้อหาของสารที่เพิ่มความหวานของน้ำตาลเป็นสิบเท่า (โพแทสเซียมอะซีซัลเฟม) และทำให้เกิดการติดอย่างรุนแรง (กรดแอสปาร์ติก)
มีอะไรอีกที่เต็มไปด้วยผลกระทบด้านลบของ Coca-Cola ในร่างกาย?
โรคอ้วน
ปัจจุบันโรคอ้วนได้กลายเป็นหนึ่งในปัญหาหลักของมนุษยชาติ วิถีชีวิตและโภชนาการที่ไม่เหมาะสมกระตุ้นให้เกิดโรคอ้วนซึ่งยากต่อการต่อสู้ทุกปี Coca-Cola มีน้ำตาลจำนวนมาก (115 กรัมต่อ 1 ลิตร) เครื่องดื่มหนึ่งแก้วมีน้ำตาลเกือบ 40 กรัม ซึ่งเป็นปริมาณที่ผู้ใหญ่ได้รับในแต่ละวัน แต่ปัญหาหลักคือหลังจากหนึ่งแก้วคน ๆ หนึ่งต้องการมากขึ้นเพราะว่า เครื่องดื่มหวานเพิ่มความกระหายเท่านั้น
บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน
เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - พวกเขาก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง
แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยผู้คน 6.5 พันล้านคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้ ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ
บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม
นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.
หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia
บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด
อย่ารีบวิ่งหนีหน้าจอหากคุณดื่มอย่างเดียว น้ำผลไม้ธรรมชาติและมองดู “น้ำหวาน” อย่างไม่พอใจ ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า “ไม่มีสหายตามรสนิยม” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย
นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...
อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.
ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!
Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้
ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น
Coca-Cola ฉลอง "วันเกิด" 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา
เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ
เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น
จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา
เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วต้นโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง
Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “น้ำอัดลม” ที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร
น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา
สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company
ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ
ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ บทความทำลายล้างปรากฏในหนังสือพิมพ์ New York Tribune ที่โด่งดังในขณะนั้น ซึ่งระบุว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นบ้าและโจมตี "คนผิวขาว"
ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้นและ สูตรละเอียดโคล่าสมัยใหม่ไม่ใช่ความลับที่ยิ่งใหญ่อีกต่อไป จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!
Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน
ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม
ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตนเอง
ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย
สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?
ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ไม่ได้โปรโมตเพียงเท่านั้น ยาแต่อย่างไรด้วย เครื่องดื่มชูกำลังซึ่งกำลังได้รับความนิยมมากในตอนนี้ Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้
การออกของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่ายังช่วยเพิ่มการกระจายตัวของแบรนด์อีกด้วย ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ ที่สุด เครื่องดื่มชื่อดังในสหรัฐอเมริกา.
ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่สมัยที่ห่างไกลดังกล่าว Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 1906: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศ” 1937: “ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา” 1943: “สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน”) และแม้กระทั่งเครื่องดื่มที่โรแมนติก (1932: “แสงแห่งดวงอาทิตย์พร้อมกับ Cool of Ice,” 1949: “COCA… บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่”, 1986: “แดง, ขาวและคุณ”)
สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา
Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้ แบรนด์โคคา-โคลาประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังที่มีชื่อเสียงน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์อีกต่อไป ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:
“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:
– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?
– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? »
ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya
ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ
นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" อีกด้วย - คู่แข่งยืมชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร
ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ “เดิมพัน” มีทั้งการดำเนินคดีทางกฎหมายและข้อตกลงสันติภาพบ้าง การเคลื่อนไหวทางการตลาดใน “สงครามเย็น” นี้ โดยทั่วไปน้ำอัดลมสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก
ความพร้อมโดยทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.
เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์
ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน เกิดรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ - ทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำ “เมื่อสัมผัส ในที่มืดและแม้แต่ใน” แตกหัก“ครีเอทีฟโฆษณาทำงานได้ดีมาก”
รูปทรงขวดเอวต่ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้เปิดตัวสู่สาธารณะในปี พ.ศ. 2459 และเพิ่มมิติใหม่ให้กับภาพลักษณ์ของโคล่า คุณสมบัติที่โดดเด่น. ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!
พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา
ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา
ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์
ต้องขอบคุณป๊อปอันแสนหวานที่ทำให้แคนด์เลอร์ได้ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา และกลายมาเป็นเจ้าของ ปริมาณมากอสังหาริมทรัพย์ เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่สำหรับการย้ายมหาวิทยาลัยเอมอรีจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนตา
ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา
การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม
โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”
อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีแสดงผล อิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อการพัฒนาของบริษัทและโดยเฉพาะเพื่อการขยายธุรกิจเครื่องดื่มไปทั่วโลก
Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!
ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น
Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก
ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup
ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola
ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้
แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี
ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม
แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ
ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคล่าเสมอ»?)
ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก
ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง
ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น
ความต่อเนื่องของรุ่นนั้นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา
โคคา-โคล่าจัดหนัก!
ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร
ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์
ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย
หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี
ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย มีการพัฒนา "เทคนิค" การโฆษณาและการตลาดใหม่ ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที
ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555
การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...
ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ พวกนี้!
นวัตกรรมยุค 2000...
สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%
นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้
และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึงหนึ่งในสามอีกด้วย
ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้
ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าสาขา Coca-Cola ในตุรกีและ เอเชียกลาง. ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%
อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้
ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ
ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้
- ประการแรกโดยทางบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มไว้แล้วทั้งหมด ประเทศใหญ่และเมืองต่างๆ
- ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
- ที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
- ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!
ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย
บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิล ขวดพลาสติก.
บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา และมีผู้คนที่มีใจเดียวกันหลายพันคนร่วมแบ่งปันภารกิจนี้ เป็นบุคคลที่มีจุดมุ่งหมายและมีความสามารถที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัท Coca-Cola ก็โชคดีที่ตกอยู่ในมือของคนประเภทนี้ ซึ่งต้องขอบคุณผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
บทความในหัวข้อ
