ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola: การสร้างแบรนด์และการพัฒนา ประวัติความเป็นมาของแบรนด์โคคา-โคลา

บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน

เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - พวกเขาก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง

แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยผู้คน 6.5 พันล้านคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้ ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ

บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม

นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.

หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia

บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด

อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติโดยเฉพาะและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า “ไม่มีสหายตามรสนิยม” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย

นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...

อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.

ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!

Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้

ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

Coca-Cola ฉลอง "วันเกิด" 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา

เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ

เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น

จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา

เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วต้นโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง

Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “น้ำอัดลม” ที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร

น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา

สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company

ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ

ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ บทความทำลายล้างปรากฏในหนังสือพิมพ์ New York Tribune ที่โด่งดังในขณะนั้น ซึ่งระบุว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นบ้าและโจมตี "คนผิวขาว"

ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้น และสูตรโดยละเอียดสำหรับ "โคล่า" สมัยใหม่ไม่ได้เป็นความลับอีกต่อไป จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!

Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน

ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม

ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตนเอง

ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย

สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?

ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ได้รับการส่งเสริมไม่เพียงแต่เป็นยาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังด้วย ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้

การออกของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่ายังช่วยเพิ่มการกระจายตัวของแบรนด์อีกด้วย ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.

ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่สมัยที่ห่างไกลดังกล่าว Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 1906: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศ” 1937: “ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา” 1943: “สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน”) และแม้กระทั่งเครื่องดื่มที่โรแมนติก (1932: “แสงแห่งดวงอาทิตย์พร้อมกับ Cool of Ice,” 1949: “COCA… บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่”, 1986: “แดง, ขาวและคุณ”)

สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา

Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไปซึ่งชื่อเสียงยังน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์นั้นอยู่มาก ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:

“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:

– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?

– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? »

ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya

ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ

นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" อีกด้วย - คู่แข่งยืมชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร

ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ "เดิมพัน" มีทั้งการพิจารณาคดีของศาลและข้อตกลงสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก

ความพร้อมโดยทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.

เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์

ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน เกิดรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ นั่นคือการทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ “เมื่อสัมผัส ในที่มืด และแม้กระทั่งเมื่อแตกหัก” ครีเอทีฟโฆษณาก็ทำงานได้ยอดเยี่ยม

รูปทรงขวดทรงหยดน้ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้ เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 1916 และเพิ่มความโดดเด่นอีกประการหนึ่งให้กับภาพลักษณ์ของโค้ก ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!

พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา

ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา

ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์

ต้องขอบคุณป๊อปอันแสนหวานที่ทำให้แคนด์เลอร์ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่ให้กับมหาวิทยาลัยเอมอรี ย้ายจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนต้า

ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา

การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม

โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”

อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของเครื่องดื่มทั่วโลก

Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!

ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น

Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก

ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup

ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola

ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้

แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี

ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม

แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ

ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคล่าเสมอ»?)

ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก

ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง

ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น

ความต่อเนื่องของรุ่นนั้นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา

โคคา-โคล่าจัดหนัก!

ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร

ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์

ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย

หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี

ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย มีการพัฒนา "เทคนิค" การโฆษณาและการตลาดใหม่ ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที

ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555

การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...

ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ พวกนี้!

นวัตกรรมยุค 2000...

สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%

นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้

และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึงหนึ่งในสามอีกด้วย

ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้

ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนก Coca-Cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%

อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้

ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ

ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้

ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง
ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
ที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!

ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย

บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก

บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา และมีผู้คนที่มีใจเดียวกันหลายพันคนร่วมแบ่งปันภารกิจนี้ เป็นบุคคลที่มีจุดมุ่งหมายและมีความสามารถที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัท Coca-Cola ก็โชคดีที่ตกอยู่ในมือของคนประเภทนี้ ซึ่งต้องขอบคุณผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

ประวัติความเป็นมาของบริษัทซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นกลุ่มการตัดสินใจของฝ่ายบริหารที่มีความสามารถในด้านเทคโนโลยีการผลิต การตลาด และการโฆษณามานานกว่า 100 ปี

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Coca-Cola จำหน่ายอย่างเป็นทางการในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก เป็นที่รู้จักในปัจจุบันโดย 94% ของประชากรโลก ทุกๆ วัน ลูกค้าทั่วโลกซื้อผลิตภัณฑ์ของบริษัทไม่ถึงพันล้านหน่วย

เราขอนำเสนอประวัติโดยย่อของการสร้างสรรค์เครื่องดื่มในตำนานและเรื่องราวความสำเร็จของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก

การทำเครื่องดื่ม

ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่มเริ่มต้นจากเภสัชกรเพมเบอร์ตัน เขาในการค้นหาสูตรยาบำรุงที่ดีจึงตัดสินใจรวมสารกระตุ้นอันทรงพลังสองชนิดเข้าด้วยกัน: เขาเติมสารสกัดโคล่านัทลงในเครื่องดื่มโคคา ผลลัพธ์ที่ได้คือส่วนผสมที่มีคุณสมบัติโทนิคเข้มข้นอย่างแท้จริง หลังจากสรุปเทคโนโลยีในการเตรียมยาแล้ว เขาได้สาธิตให้นักลงทุนในท้องถิ่นเห็นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2429 เงินที่ได้รับถูกนำมาใช้เพื่อจัดระเบียบการผลิต

แฟรงค์ โรบินสัน

น้ำเชื่อมได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยาเพื่อฟื้นฟูระบบประสาท พวกเขาเริ่มขายในร้านขายยาในเมือง ในฤดูร้อน หนึ่งในนั้นพนักงานขาย Willie Venable ตัดสินใจตามคำขอของผู้มาเยี่ยมที่จะเจือจางความเข้มข้นของยาไม่ใช่ด้วยน้ำ แต่ใช้โซดา แขกชอบส่วนผสมที่เผ็ดมากและจากนั้นก็ดื่มเครื่องดื่มในรูปแบบอัดลม

อย่างไรก็ตามเครื่องดื่ม Coca-Cola ไม่เคยนำรายได้ที่ดีมาสู่เพมเบอร์ตัน เขาถูกบังคับให้ขายหุ้นบางส่วนให้กับเภสัชกร Venable ซึ่งเป็นผู้ขายโคล่าอัดลมรายแรก ผู้เขียนสูตรน้ำหวานในตำนานเสียชีวิตด้วยความยากจนในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2431

วันเกิดของบริษัท

ไม่กี่เดือนต่อมา สูตรที่ได้รับการจดสิทธิบัตรนี้ถูกซื้อจากภรรยาม่ายของเภสัชกรโดยชาวไอริชชื่อ Candler มูลค่าธุรกรรมอยู่ที่ 2,300 ดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว เงินเดือนประจำปีโดยเฉลี่ยของคนงานชาวอเมริกันในขณะนั้นอยู่ที่ 570 ดอลลาร์

อาซา เคนด์เลอร์ - ผู้ก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา

ชาวไอริชแคนด์เลอร์เชื่อในโคคา-โคลาทันที เขาเห็นเครื่องดื่มที่สามารถรักษาโรคได้มากมายและนำกำไรมาสู่ผู้สร้าง ด้วยความช่วยเหลือของโรบินสัน เขาพัฒนาองค์ประกอบขั้นสูงขึ้นโดยใช้ต้นฉบับและปรับปรุงรสชาติของมัน

ร่วมกับพันธมิตรสามราย Candler ได้จดทะเบียนวิสาหกิจสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2436 นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของบริษัท TheCoca-Cola หาก Pemberton ได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้แต่งเครื่องดื่ม Az Candler ก็เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท

ผลงานของแคนด์เลอร์

ภายใต้ Kendler บริษัทใน 9 ปีกลายเป็นบริษัทที่ประสบความสำเร็จด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ และ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมระดับชาติ

สิ่งแรกที่แคนด์เลอร์วัย 42 ปีทำคือจัดการโฆษณา โลโก้ที่เรียบง่าย น่าจดจำ และติดหูเริ่มปรากฏร่วมกับชาวอเมริกันและผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่น ๆ ทุกที่ สามารถพบได้ในชื่อสิ่งพิมพ์ด้านแฟชั่นที่เห็นบนป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ การโฆษณาชวนเชื่อด้วยภาพมาพร้อมกับคำอุทธรณ์ สโลแกน และถ้อยคำที่กระชับซึ่งคัดสรรมาอย่างดี เรื่องราวโฆษณาของ Coca-Cola มีภาพที่สดใสและโดดเด่น โดยมีนักแสดงและนักกีฬาชื่อดังเข้าร่วมด้วย ทั้งหมดนี้ได้รับการตอบรับเชิงบวกและกระตือรือร้นจากสาธารณชน

บริษัทกำลังสร้างแผนกขายที่รับสมัครคนฉลาดและกระตือรือร้น มีการใช้รูปแบบการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ใหม่และไม่รู้จักในขณะนั้น

ดังนั้นตามข้อตกลง ร้านขายยาจึงได้รับน้ำเชื่อมในปริมาณหนึ่งฟรี และในทางกลับกัน พวกเขาได้รับที่อยู่ของลูกค้าประจำเป็นการตอบแทน แต่ละคนได้รับคูปองทางไปรษณีย์ซึ่งสามารถนำไปใช้ซื้อโคล่าฟรีได้ ผู้คนมาที่สถานประกอบการดื่มแก้วแล้วสั่งเสิร์ฟครั้งที่สองและซื้อกลับบ้านตามปกติ

เครื่องดื่มถูกขายเป็นแก้ว

ความนิยมของยาชูกำลังเพิ่มขึ้นทุกวัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2438 เป็นต้นมา ได้มีการจำหน่ายในทุกรัฐของประเทศ และตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2437 ไม่เพียงแต่จำหน่ายบนก๊อกเท่านั้น แต่ยังจำหน่ายในรูปแบบขวดด้วย

สิ่งต่างๆ เป็นไปด้วยดีสำหรับบริษัทและผู้ถือหุ้น คณะกรรมการจ่ายเงินปันผลอย่างเหมาะสมทุกปี โรงงานแห่งหนึ่งที่สร้างโดยพันธมิตรภายใต้ข้อตกลงแฟรนไชส์ได้เริ่มดำเนินการในรัฐเทนเนสซี กิจกรรมนอกสหรัฐอเมริกาเริ่มคลี่คลาย ประเทศแรกที่ขยายไปยังต่างประเทศคือคิวบาและปานามา

คู่แข่งเริ่มลอกเลียนแบบเครื่องดื่มยอดนิยม บริษัท ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการทำสงครามกับผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบ: มีการฟ้องร้องทั้งหมด 153 คดี

เหตุการณ์สำคัญในการเสริมสร้างและพัฒนาภาพลักษณ์ของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท คือการปรากฏตัวของขวดที่มีตราสินค้าในปี พ.ศ. 2459 มีส่วนทำให้ยอดขายโคล่าเติบโตต่อไป

วิวัฒนาการของขวดโคล่าอันเป็นเอกลักษณ์

ยุควูดรอฟ

ประชาชนในแอตแลนตายืนกรานที่จะเลือกแคนด์เลอร์เป็นนายกเทศมนตรีของเมือง เขาค่อยๆ เกษียณจากธุรกิจ และในปี 1919 ผลิตผลของเขาถูกซื้อโดยนายธนาคารในแอตแลนตา Ernest Woodroffe ในราคา 25 ล้านดอลลาร์ เขารับลูกชายมาทำงาน และสี่ปีต่อมา โรเบิร์ต วูดรอฟได้รับเลือกเป็นประธานบริษัท ภายใต้เขาเองที่บริษัทมาถึงจุดสูงสุดในการพัฒนาในปัจจุบัน

โรเบิร์ต วูดรอฟ

ผู้จัดการคนใหม่ได้แนะนำมาตรฐานในทุกขั้นตอนการทำงานทันที ไปจนถึงการขายเครื่องดื่ม ผู้ซื้อเริ่มได้รับการเสนอกล่องบรรจุภัณฑ์พิเศษหกแพ็คจำนวน 6 ขวดซึ่งต่อมาได้รับความนิยมมานานหลายทศวรรษ บริษัทเป็นบริษัทแรกที่ใช้เครื่องจำหน่ายขวด Coca-Cola และตู้แช่เย็นระยะไกล ซึ่งติดตั้งอยู่ในร้านค้าต่างๆ

แพ็คมาตรฐานหกขวด

เราไม่ได้ขายเครื่องดื่ม แต่เป็นไลฟ์สไตล์

Woodroffe แก้ไขกลยุทธ์การขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปครั้งใหญ่ เนื่องจาก Coca-Cola ไม่ได้เหนือกว่าคู่แข่งในด้านคุณภาพของผู้บริโภคเขาจึงเสนอให้ขายผลิตภัณฑ์ไม่มากเท่ากับวิถีชีวิต เครื่องดื่มได้รับภาพลักษณ์พิเศษมันไม่ได้เป็นวิธีการดับกระหายมากนัก แต่ดูเหมือนว่าจะเกี่ยวข้องกับเจ้าของในแวดวงของผู้โชคดีที่ร่ำรวยหรือในแวดวงของวีรบุรุษผู้แข็งแกร่งและกล้าหาญ

ในฐานะนักจิตวิทยาและนักการตลาดตัวจริง วูดรอฟเน้นย้ำว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะต้องปฏิบัติตามลูกค้า โคล่าหนึ่งขวดควรติดตัวชาวอเมริกันไปทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นที่ทำงาน วันหยุด หรือในช่วงเวลาที่ยากลำบาก เครื่องดื่มมีจำหน่ายตามปั๊มน้ำมันซึ่งมีการแพร่หลายทั่วประเทศ มันมาในโรงภาพยนตร์ ปรากฏบนจอภาพยนตร์ และแยกไม่ออกจากวิถีชีวิตแบบอเมริกัน

ในช่วงที่อเมริกาเข้าร่วมในสงครามโลกครั้งที่ 1 วูดรอฟใช้เงินกู้หลายพันล้านเพื่อสร้างเครือข่ายโรงงานสำหรับการผลิตและบรรจุขวดโคล่าสำหรับทหารอเมริกันในยุโรป แอฟริกาเหนือ จีน และภูมิภาคแปซิฟิก เปิดโรงงานแห่งแรกจากทั้งหมด 64 แห่งในแอลจีเรีย

หลังสงคราม ความนิยมของโค้กเพิ่มมากขึ้น วิสาหกิจต่างชาติที่สร้างขึ้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นในการพิชิตตลาดต่างประเทศ ในปี พ.ศ. 2511 บริษัทได้รับผลกำไรครึ่งหนึ่งจากการทำธุรกรรมในต่างประเทศ

วูดรอฟออกจากตำแหน่งหัวหน้าบริษัทในปี พ.ศ. 2497 แต่ยังคงอยู่ในคณะกรรมการบริหารจนถึงปี พ.ศ. 2527

ชื่อมาจากไหน.

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Coca-Cola นั้นเรียบง่ายและธรรมดามาก เมื่อเพมเบอร์ตันเริ่มเตรียมจดสิทธิบัตรสิ่งประดิษฐ์ของเขาในปี พ.ศ. 2429 คำถามเกี่ยวกับชื่อของของเหลวก็เกิดขึ้น แฟรงก์ โรบินสัน หุ้นส่วนของเขาเสนอให้แต่งมันจากชื่อของส่วนประกอบทั้งสองของน้ำเชื่อม: เครื่องดื่มโคคาและถั่วโคล่า มันกลายเป็นโคคา-โคล่า ชื่อนี้หยั่งรากและเป็นที่ชื่นชอบของทุกคนทั้งผู้ขายและผู้ซื้อ

จากการวิจัยทางการตลาดในปัจจุบัน วลี Coca-Cola ถือเป็นวลีที่มีชื่อเสียงเป็นอันดับสองรองจากคำว่า "โอเค"

ตัวเลือกโลโก้

โลโก้ Coca-Cola เช่นเดียวกับชื่อนี้คิดค้นโดย Frank Robinson คนเดียวกัน

ประวัติความเป็นมาของโลโก้มีประวัติย้อนกลับไปมากกว่า 130 ปี แต่ถึงแม้จะยาวนานเช่นนี้ แต่รูปแบบทั่วไปของการจารึกโลโก้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อเวลาผ่านไป ตัวอักษรเปลี่ยนไปเล็กน้อยและสว่างขึ้น

วิวัฒนาการของโลโก้

เป็นครั้งแรกที่พวกเขาพยายามแสดงโลโก้ให้แตกต่างออกไปในปี 1890 ความพยายามนี้ถือว่าไม่สำเร็จการออกแบบที่แปลกประหลาดไม่ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม สามปีต่อมา แคนด์เลอร์กลับคืนสู่ภาพเก่า

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองรูปแบบของจารึกมีความใกล้เคียงกับสมัยใหม่มากขึ้น ในปี พ.ศ. 2501 ตราสัญลักษณ์นี้ได้รับพื้นหลังสีแดง หลังจากผ่านไป 11 ปี ก็มีการเพิ่มคลื่นสีขาวเข้าไปในคำจารึก ในปี 1980 คลื่นเริ่มตัดกับคำจารึกเล็กน้อย คำว่า CLASSIC ปรากฏบนภาพ หลังจากผ่านไป 23 ปี คลื่นสีขาวและสีเหลืองสามลูกก็ปรากฏขึ้น ทั้งหมดถูกวางไว้ที่ด้านล่างของจารึก

ภาพสมัยใหม่ถูกสร้างขึ้นในปี 2550 แทนที่จะมีคลื่นสามลูก กลับมีคลื่นหนึ่งปรากฏขึ้นอีกครั้ง โดยอยู่ใต้ข้อความชื่อ นอกจากนี้ยังมีโลโก้เวอร์ชันที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับวันครบรอบ 125 ปีวันเกิดของเครื่องดื่มและวันครบรอบ 100 ปีของขวดแก้วแรก

บริษัทได้จำแนกสูตรโคคา-โคลาอย่างเป็นทางการ ตามคำสั่งของ Kendler สำเนาต้นฉบับของสูตรถูกฝากไว้ที่ธนาคาร Trust Company ตั้งแต่ปี 1925 มันถูกเก็บไว้ในธนาคารอื่นในแอตแลนตา ในปี 2554 วัสดุจำแนกได้ถูกส่งไปยังสถานที่จัดเก็บพิเศษขององค์กรที่สร้างขึ้นถัดจากสำนักงานใหญ่

ในปี 1980 โคล่าเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก

พ.ศ. 2525 ไดเอทโค้กได้รับการพัฒนาและเปิดตัว

พ.ศ. 2531 เป็นครั้งแรกในสหภาพโซเวียตที่การผลิต Coca-Cola เริ่มต้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky

ชาวฮ่องกงดื่มโคล่าร้อนแก้หวัด

แคมเปญโฆษณาที่มีชื่อเสียง

ตั้งแต่ปี 1928 เมื่อ Coca-Cola บริจาคน้ำดื่ม 1,000 ลังให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม บริษัทก็เป็นผู้สนับสนุน Olympic Movement มาโดยตลอด Coca-Cola สนับสนุนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญทั้งหมด รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลและฮอกกี้ชิงแชมป์โลก และการแข่งขันเทนนิสระดับสูงสุด

Coca-Cola เป็นบริษัทตะวันตกแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya ในปี 1989

ในปี 1931 Coca-Cola ได้สร้างภาพลักษณ์ของซานตาคลอสสำหรับชาวอเมริกัน ภาพลักษณ์ของเอลฟ์ถูกแทนที่ด้วยชายชราผู้ร่าเริงและมีอัธยาศัยดีมีหนวดเคราสีขาวหนา ในภาพเขาสวมเสื้อคลุมขนสัตว์สีแดง เน้นสีของแบรนด์ และถือขวดเครื่องดื่มก่อความไม่สงบอยู่ในมือ ทุกคนชอบภาพนี้และกลายเป็นสัญลักษณ์ของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่

บริษัททำงานอย่างไร

ปัจจุบันบริษัทโคคา-โคลามีสูตรลับสำหรับเครื่องดื่มถึง 3,000 ชนิด และมีสิทธิ์ผลิตเครื่องดื่มหลายร้อยแบรนด์

กลยุทธ์ของบริษัทอยู่บนพื้นฐานของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ไปยังทุกประเทศทั่วโลกเพื่อที่จะครองตำแหน่งที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมระดับโลก ด้วยเหตุนี้บริษัทจึงได้รับผลลัพธ์ที่โดดเด่น และประวัติความเป็นมาของบริษัทก็เป็นตัวอย่างคลาสสิกสำหรับการศึกษาด้านการตลาด

กิจกรรมของยักษ์ใหญ่นั้นขึ้นอยู่กับการจัดระบบการทำงานร่วมกับผู้บรรจุขวดของพันธมิตร

ผู้บรรจุขวดคือบริษัทระดับภูมิภาคที่บรรจุขวดและขายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคโดยตรง

บริษัทจัดหาผลิตภัณฑ์เข้มข้น ให้การสนับสนุนในการจัดตั้งการผลิต ฝึกอบรมพนักงาน จัดซื้ออุปกรณ์เชิงพาณิชย์ จัดหาสื่อโฆษณา และดำเนินการควบคุมคุณภาพ

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานบรรจุขวดประมาณ 300 รายทั่วโลก รวมทั้งบริษัทระหว่างประเทศขนาดใหญ่และองค์กรขนาดเล็ก

บริษัท Coca-Cola ดำเนินกิจการในรัสเซียมาเป็นเวลา 36 ปี มีโรงงาน 12 แห่งในระบบ Kola มีพนักงาน 11,000 คน มีงานมากกว่า 65,000 งานในพื้นที่ที่เกี่ยวข้องซึ่งจัดหาน้ำตาลและส่วนประกอบการผลิตอื่น ๆ ให้กับบริษัท

โรงงานโคคา-โคลาในกรุงมอสโก

โดยทั่วไปตำแหน่งของบริษัทสามารถเรียกได้ว่ามั่นคง อย่างไรก็ตาม ในปี 2560 ยอดขายเครื่องดื่มลดลง 4.3% ในสหรัฐอเมริกา ความต้องการเครื่องดื่มอัดลมลดลง ผู้เชี่ยวชาญบางคนแนะนำให้มูลค่าหุ้นของบริษัทลดลงในปี 2561

บอกฉันหน่อยว่ามีคนบนโลกนี้อย่างน้อยหนึ่งคนที่ไม่รู้ว่า Coca-Cola คืออะไร? ใครไม่รู้ประวัติแบรนด์ดังระดับโลกที่ก่อตั้งเมื่อ 100 กว่าปีที่แล้วบ้าง? อย่างน้อยทุกคนคงเคยได้ยินอะไรบางอย่างเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่ทำให้สดชื่นเช่นโคล่า ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola เป็นหัวข้อของบทความในวันนี้

โคคา-โคลาคืออะไร?

นี่คือชื่อของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งได้รับการปรับปรุงและนำเสนอโดยผู้เชี่ยวชาญมาเป็นเวลาหลายร้อยปี วันนี้เราจะมาพูดถึงเครื่องดื่ม Coca-Cola โดยละเอียด ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์จะไม่ผ่านเราไปเช่นกัน

บางทีเราอาจเริ่มต้นด้วยการเตือนทุกคนถึงข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับบริษัทผู้ผลิต ไม่กี่คนที่รู้ว่าตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2554 เครื่องดื่ม Coca-Cola เป็นองค์ประกอบหลักของแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก

หากเมื่อประมาณ 100 ปีที่แล้วมีคนสามารถซื้อแบรนด์โดยใช้เงินเพียงเพนนี ตอนนี้สิ่งนี้คงไม่ได้ผลอย่างแน่นอน มูลค่าของบริษัท Coca-Cola ในปัจจุบันเกินกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ คุณรู้หรือไม่ว่าบริษัทมีพนักงานมากกว่า 150,000 คน!

สูตรโคคา-โคล่า

น่าเสียดายที่สูตรสำหรับเครื่องดื่มนี้เป็นหนึ่งในสูตรที่ได้รับการคุ้มครองมากที่สุดในโลก เวลาผ่านไปกว่า 100 ปีนับตั้งแต่เริ่มการผลิตโคล่าและยังคงทราบเพียงส่วนผสมหลักเท่านั้น แต่อนิจจาวิธีการเตรียมเครื่องดื่มไม่ได้เป็นเช่นนั้น

เรามาพูดถึงส่วนผสมของ Coca-Cola กันดีกว่า:

น้ำตาลธรรมดา (ในสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญใช้น้ำเชื่อมข้าวโพดราคาถูก)
น้ำตาล (สีย้อมพิเศษ);
เติมพลังคาเฟอีน
คาร์บอนไดออกไซด์;
กรดออร์โธฟอสฟอริก
รสชาติธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ (ความลับหลักของเครื่องดื่มมหัศจรรย์นี้)

รายการส่วนผสมที่จำเป็นทั้งหมดยังคงเป็นความลับ

เมื่อได้เรียนรู้ส่วนผสมพื้นฐานที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์อัดลมแล้ว เราก็สามารถพูดถึงประเด็นสำคัญเช่นประวัติของ Coca-Cola ได้แล้ว ในภาษาอังกฤษ ชื่อของเครื่องดื่มจะดูเหมือน Coca-Cola

ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ระดับโลก

หลายๆ คนดื่มโคคา-โคลาทุกวัน แต่พวกเขาไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามันคืออะไร ใครเป็นผู้คิดค้น และประเด็นที่น่าสนใจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทโคคา-โคลา ในที่สุดเราก็จะได้ดื่มด่ำไปกับประวัติศาสตร์ของแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกซึ่งน่าประทับใจแล้ว

ผู้ก่อตั้งเครื่องดื่มในตำนาน

เครื่องดื่ม Coca-Cola ถูกคิดค้นโดยเภสัชกรผู้เก่งกาจที่อาศัยอยู่ในแอตแลนตา John Pemberton ชอบการทดลองทางเคมีต่างๆ ตั้งแต่วัยเด็ก คุณสนใจที่จะรู้ว่าปรากฎว่ามีวันที่แน่นอนสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมนี้หรือไม่? เครื่องดื่มโคคา-โคลาเกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 ถ้าคุณลองคำนวณดู ปรากฎว่าโซดาดับกระหายนี้มีอายุถึง 129 ปีแล้ว! นี่เป็นตัวเลขที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง ซึ่งพิสูจน์ว่าบริษัท Coca-Cola ได้พัฒนาและยังคงทำเช่นนั้นต่อไป

ชื่อ "Coca-Cola" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนักบัญชี Frank Robinson ซึ่งทำงานให้กับ John Pemberton ในขณะนั้น อย่างที่คุณเห็นชื่อแบรนด์ยังไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงขณะนี้ยิ่งไปกว่านั้นคำจารึกยังได้รับการเก็บรักษาไว้อย่างสมบูรณ์ไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ เกิดขึ้น

การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2431-2441

เมื่อต้นปี พ.ศ. 2431 จอห์นเสียชีวิตเนื่องจากเป็นคนไม่มีเงินเนื่องจากการผลิตผลงานของเขาโชคไม่ดีที่ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ในเวลานั้น ชายผู้นี้ถูกฝังอยู่ในสุสานเล็กๆ ท่ามกลางคนยากจน และ 70 ปีต่อมา หลุมศพหินที่สวยงามก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อรำลึกถึงจอห์น

หลังจากนั้นไม่นาน Asa Candler ชาวไอริชผู้โด่งดังและร่ำรวยก็ตัดสินใจซื้อสูตรเครื่องดื่มนี้จากภรรยาม่ายของ Pemberton ผู้หญิงคนหนึ่งขายสูตรอาหารให้กับชาวไอริชในราคา 2,300 ดอลลาร์ (เป็นเงินจำนวนมากในขณะนั้น)

แคนด์เลอร์ตัดสินใจไม่เปลี่ยนชื่อเครื่องดื่ม เมื่อปี พ.ศ. 2435 เขาและน้องชายได้ก่อตั้งองค์กรชื่อ The Coca-Cola Company ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola อยู่

เป็นที่น่าสนใจที่ทราบว่างบประมาณเริ่มต้นของบริษัทอยู่ที่ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐพอดี

ในปีพ.ศ. 2437 เครื่องดื่มในตำนานเริ่มจำหน่ายในขวดแก้วสวยงาม

4 ปีหลังจากนี้ มีบริษัทอื่นที่รู้จักกันจนถึงทุกวันนี้ก็ปรากฏตัวขึ้น เรียกว่า The Pepsi-Cola Company ตอนนี้ Pepsi-Cola เป็นคู่แข่งหลักของเครื่องดื่ม Coca-Cola ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์นี้น่าสนใจมากจริง ๆ มีการเขียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้สูงขึ้นเล็กน้อย

"โคคา-โคลา" ในปี พ.ศ. 2445-2449

ตลอดปี พ.ศ. 2445 ถือว่าประสบความสำเร็จทั้งทางแบรนด์และเครื่องดื่มรสอร่อย ปีนี้ Coca-Cola กลายเป็นน้ำอัดลมที่โด่งดังที่สุดในอเมริกา มูลค่าการซื้อขายเงินสดของบริษัทเกินกว่า 120,000 ดอลลาร์สหรัฐ

หนึ่งปีต่อมาหนังสือพิมพ์ New-York Tribune ชื่อดังของอเมริกาได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับ The Coca-Cola Company อีกฉบับ ผู้เขียนบทความเขียนสิ่งที่เลวร้ายเกี่ยวกับ Coca-Cola เช่น คนผิวดำหลังจากดื่มเครื่องดื่มแล้วก็เริ่มโจมตีพลเมืองผิวขาวของอเมริกา อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ยังห่างไกลจากสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเพราะตามที่ระบุไว้ในบทความพวกเขาอยู่ภายใต้อิทธิพลของสารเสพติด - โคเคน

บทความนี้มีความจริงอยู่บ้าง เพราะในเวลานั้นสูตรเครื่องดื่มมีใบโคคาชนิดพิเศษอยู่ด้วย ซึ่งต่อมาถูกแทนที่ด้วยใบโคคาที่คั้นแล้ว ไม่มีโคเคน

ในปี 1906 บริษัท ได้รับความเห็นอกเห็นใจจากพลเมืองอเมริกันอย่างสมบูรณ์ ด้วยการเปิดการผลิตในต่างประเทศ - ในปานามาและคิวบา

แม้ว่าเรื่องราวของ Coca-Cola จะทำให้คุณยิ้มและหัวเราะได้ จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? มาดูกันดีกว่า

การพัฒนาแบรนด์ในปี พ.ศ. 2450-2457

ตลอดเวลานี้ไม่มีอะไรสำคัญหรือใหม่เกิดขึ้น การเลื่อนตำแหน่งของบริษัทยังคงดำเนินต่อไป แต่ไม่มีอะไรโดดเด่นเกิดขึ้นระหว่างปี 1907 ถึง 1914 งานที่กำลังดำเนินอยู่ในองค์กร Coca-Cola ถูกผลิตในขวดและกระป๋องใหม่ การออกแบบใหม่แต่ละชิ้นดีกว่ารุ่นก่อนหน้า

มาดูกันว่าเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย

ทุกคนรู้ดีว่าเครื่องดื่มนั้นเป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์ สาเหตุหลักมาจากการที่ผลิตภัณฑ์นี้มีองค์ประกอบทางเคมีที่สามารถทำให้เกิดความผิดปกติหลายอย่างในร่างกาย รวมถึงความผิดปกติที่ร้ายแรงและไม่สามารถรักษาให้หายขาดได้

นักวิทยาศาสตร์และแพทย์ชาวรัสเซียได้ศึกษาองค์ประกอบทางเคมีของเครื่องดื่มนี้มานานแล้วและจากผลการวิจัยพวกเขาก็ได้ข้อสรุปที่ชัดเจนว่าเป็นอันตราย จริงอยู่ โฆษณาของ Coca-Cola ไม่ได้กล่าวถึงเรื่องนี้

เป็นที่ทราบกันว่าส่วนประกอบบางอย่างของผลิตภัณฑ์เมื่อสัมผัสกับร่างกายเป็นเวลานานทำให้เกิดความผิดปกติทางเพศมากมาย รวมถึงความอ่อนแอและภาวะมีบุตรยาก ผลกระทบนี้เกิดขึ้นจากโคล่านัทบนพื้นฐานของเครื่องดื่มนี้ ถั่วชนิดนี้เคยปลูกในอเมริกาเท่านั้น และมันถูกมอบให้กับนักรบอินเดียเป็นประจำเพื่อสงบความต้องการทางเพศที่รบกวนการรับราชการทหาร

ผู้ผลิตเครื่องดื่มอัดลมนี้เก็บสูตรและรายการส่วนผสมไว้เป็นความลับอย่างเข้มงวดที่สุด อย่างไรก็ตามนักวิทยาศาสตร์ที่ทำการทดสอบและศึกษาคุณสมบัติของเครื่องดื่มได้กำหนดปริมาณสารหลักที่มีอยู่ในนั้น แล้วเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย?

องค์ประกอบทางเคมี

เครื่องดื่มนี้ได้รับความนิยมอย่างมากทั่วโลกมานานนับศตวรรษ มันถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี พ.ศ. 2429 และในขณะนั้นส่วนประกอบของโคคาประกอบด้วยโคเคน ซึ่งต่อมากลายเป็นสารต้องห้ามเนื่องจากทำลายเซลล์ของร่างกายและเป็นสารเสพติดอย่างมาก

วันนี้มีการเติมกลิ่นเลมอน วานิลลิน และน้ำมันกานพลูลงใน Coca-Cola ส่วนประกอบหลักของเครื่องดื่มได้แก่ น้ำ คาเฟอีน และน้ำตาลในปริมาณที่มาก คาร์บอนไดออกไซด์ถูกใช้เป็นสารกันบูดในการผลิตโคคา-โคลา เป็นสารนี้ที่ได้รับการพิสูจน์ในการทดสอบการวิจัยว่ามีผลกระทบต่อร่างกายในร่างกายมนุษย์และลดความสามารถในการสืบพันธุ์ นอกจากนี้ Coca-Cola ยังมี E950 ซึ่งเป็นสารก่อมะเร็งที่เป็นอันตราย ซึ่งรวมถึงเมทิลแอลกอฮอล์ สารนี้รบกวนการทำงานของหัวใจและหลอดเลือดและยังมีกรดแอสปาร์ติกซึ่งมีผลไม่พึงประสงค์ต่อระบบประสาทส่วนกลาง

นอกจากนี้ยังมีแอสปาร์แตม (E951) ซึ่งใช้ทดแทนซูโครส แอสปาร์แตมเป็นสารประกอบที่อันตรายอย่างยิ่ง ซึ่งเมื่อถูกความร้อนถึง 25 องศา จะสลายตัวเป็นฟอร์มาลดีไฮด์ ฟีนิลอะลานีน และเมทานอล สารเหล่านี้เป็นอันตรายต่อมนุษย์ หลายคนสนใจว่าเหตุใด Coca-Cola ถึงเป็นอันตราย

ผลเสียต่อร่างกาย

การบริโภคในปริมาณมากส่งผลเสียต่อระดับความดันโลหิตที่เพิ่มขึ้น เครื่องดื่มนี้มีข้อห้ามอย่างเคร่งครัดสำหรับใช้ในกรณีความดันโลหิตสูงและโรคอื่น ๆ ของหัวใจและหลอดเลือดเนื่องจากสารที่มีอยู่ในเครื่องดื่มทำให้กล้ามเนื้อหัวใจอ่อนแอลง

ผู้ที่มีโรคที่เกี่ยวข้องกับการแข็งตัวของเลือดลดลงก็ไม่แนะนำให้ดื่มโคคา-โคลา เนื่องจากมีส่วนประกอบบางอย่างที่ทำให้เลือดบางลง ซึ่งทำให้เลือดออกและการรักษาบาดแผลช้า

การบริโภคโคคา-โคลาเป็นประจำจะเพิ่มความเสี่ยงต่อการเกิดโรคหัวใจถึง 90% ซึ่งรวมถึงในทารกในครรภ์ด้วย

ผลต่อระบบกล้ามเนื้อและกระดูก

นอกจากนี้จากการศึกษาในสัตว์ทดลองพบว่าโคคา-โคลาส่งเสริมการชะแคลเซียมออกจากร่างกายซึ่งเต็มไปด้วยการพัฒนาของโรคต่างๆ เช่น โรคกระดูกพรุน กระดูกเปราะ ปัญหาทางทันตกรรม เป็นต้น ผลของเครื่องดื่มนี้ปรากฏเนื่องจากข้อเท็จจริง ว่ามีกรดออร์โธฟอสฟอริกอยู่ด้วย ดังนั้นควรแยกเครื่องดื่มออกจากอาหารของเด็กและผู้สูงอายุ

สิ่งนี้ได้รับการยืนยันจากการทดลองมากมายกับ Coca-Cola

นอกจากนี้ยังมีเครื่องดื่มเวอร์ชันพิเศษที่คาดว่าไม่มีน้ำตาลทำให้มีแคลอรี่ต่ำ วิธีการโฆษณานี้ได้รับความสนใจจากผู้บริโภค แต่เครื่องดื่มประเภทนี้กลับอันตรายยิ่งกว่า จริงๆ มันไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล แต่กลับเติมสารให้ความหวานที่เป็นอันตรายจำนวนมากลงในเครื่องดื่มแทน

Coca-Cola ยังมีสารบางชนิดที่ทำให้เกิดภาวะซึมเศร้า ไมเกรน ความเหนื่อยล้าเพิ่มขึ้น หัวใจเต้นเร็ว ฯลฯ สารกันบูดซึ่งมีอยู่ในปริมาณมากขัดขวางกระบวนการเผาผลาญซึ่งทำให้เกิดความผิดปกติทางประสาท โรคอ้วน และทำให้สุขภาพจิตแย่ลง

ผู้เชี่ยวชาญยังคงถกเถียงกันว่า Coca-Cola เป็นอันตรายหรือเป็นประโยชน์หรือไม่

ผลต่อระบบย่อยอาหาร

เครื่องดื่มเพิ่มความเป็นกรดในกระเพาะอาหาร ห้ามใช้สำหรับผู้ที่เป็นแผลในลำไส้เล็กส่วนต้น แผลในกระเพาะอาหาร และโรคกระเพาะ ผลิตภัณฑ์นี้ทำลายเอนไซม์ย่อยอาหารจำนวนหนึ่ง ซึ่งทำให้การทำงานของระบบย่อยอาหารซับซ้อนขึ้น นำไปสู่ความผิดปกติร้ายแรงมากมาย การบริโภคเครื่องดื่มอัดลมอย่างเป็นระบบทำให้เกิดการอักเสบของตับอ่อนและท่อน้ำดีซึ่งก่อให้เกิดนิ่วในถุงน้ำดี

องค์ประกอบทางเคมีของ Coca-Cola มีอันตรายอะไรอีกบ้าง?

โรคมะเร็ง

สีเฉพาะของเครื่องดื่มเกิดจากการมีสาร E150 อยู่ในนั้น ส่วนประกอบที่เป็นอันตรายนี้ประกอบด้วย 4-methylimidazole ซึ่งปล่อยอนุมูลอิสระซึ่งกระตุ้นให้เกิดการแพร่กระจายของเซลล์ที่ผิดปกติในร่างกายมนุษย์ นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ยังมีสารที่เรียกว่า "ไซคลาเมต" ซึ่งเป็นสารต้องห้ามในหลายประเทศในยุโรป ไซคลาเมตเป็นสารก่อมะเร็งที่รุนแรงซึ่งทำลายเซลล์ที่แข็งแรง

Coca-Cola เป็นสิ่งเสพติด นี่เป็นเพราะเนื้อหาของสารที่เพิ่มความหวานของน้ำตาลเป็นสิบเท่า (โพแทสเซียมอะซีซัลเฟม) และทำให้เกิดการติดอย่างรุนแรง (กรดแอสปาร์ติก)

มีอะไรอีกที่เต็มไปด้วยผลกระทบด้านลบของ Coca-Cola ในร่างกาย?

โรคอ้วน

ปัจจุบันโรคอ้วนได้กลายเป็นหนึ่งในปัญหาหลักของมนุษยชาติ วิถีชีวิตและโภชนาการที่ไม่เหมาะสมกระตุ้นให้เกิดโรคอ้วนซึ่งยากต่อการต่อสู้ทุกปี Coca-Cola มีน้ำตาลจำนวนมาก (115 กรัมต่อ 1 ลิตร) เครื่องดื่มหนึ่งแก้วมีน้ำตาลเกือบ 40 กรัม ซึ่งเป็นปริมาณที่ผู้ใหญ่ได้รับในแต่ละวัน แต่ปัญหาหลักคือหลังจากหนึ่งแก้วคน ๆ หนึ่งต้องการมากขึ้นเนื่องจากเครื่องดื่มรสหวานจะเพิ่มความกระหายเท่านั้น

โคคา โคล่าเป็นน้ำอัดลมที่ผลิตโดยบริษัทโคคา-โคลาตั้งแต่วันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 นี่คือปี 2549-2553 (73.752 พันล้านดอลลาร์) ประวัติความเป็นมาของบริษัท Coca Cola มีต้นกำเนิดในแอตแลนตา (สหรัฐอเมริกา) มันถูกสร้างขึ้นโดยอดีตเจ้าหน้าที่ของกองทัพสัมพันธมิตรอเมริกัน เภสัชกร John Stith Pemberton ชื่อของเครื่องดื่มในตำนานนี้คิดค้นโดยนักบัญชีของเขา แฟรงก์ โรบินสัน ซึ่งวาดภาพจารึกโคคา-โคลาด้วยการประดิษฐ์ตัวอักษรและโลโก้ยังคงมีลักษณะเช่นนี้

มันเป็นแบบนี้: ใบโคคาสามส่วนต่อโคล่านัทเขตร้อนหนึ่งส่วน ได้รับการจดสิทธิบัตรเพื่อใช้รักษาโรคทางประสาท เป็นครั้งแรกที่สามารถซื้อได้จากตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติที่ Jacob's ร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตา นอกจากนี้ผู้สร้าง Coca-Cola ยังอ้างว่าสามารถรักษาความอ่อนแอได้

ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อวัน และในปีแรกของการขาย ฉันสามารถหารายได้ได้เพียง 50 ดอลลาร์เท่านั้น และต้องใช้เงิน 70 ดอลลาร์ในการผลิตเครื่องดื่มนี้ ซึ่งหมายความว่าธุรกิจไม่ได้ผลกำไร แต่เมื่อเวลาผ่านไป ความนิยมและผลกำไรของ Coca-Cola ก็เพิ่มขึ้น ในปี พ.ศ. 2431 John Stith Pemberton ขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่มของเขา และในปี พ.ศ. 2435 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งซื้อมาในราคา 2,300 ดอลลาร์ ได้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola ซึ่งยังคงล่มสลายอยู่

ประวัติความเป็นมาของบริษัทโคคาโคล่า

Coca Cola พัฒนาอย่างไร

ในปี 1902 ด้วยยอดขาย 120,000 Coca-Cola ได้กลายเป็นเครื่องดื่มยอดนิยมในอเมริกา แต่ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1890 สังคมได้ออกมาต่อต้านโคเคน และในปี 1903 New York Tribune ตีพิมพ์บทความอื้อฉาวที่ Coca-Cola ซึ่งพวกโจรเมาแล้วต้องโทษว่าเป็นการโจมตีของคนผิวดำจากสลัมต่อคนผิวขาว นั่นคือเหตุผลว่าทำไมในการผลิตเพิ่มเติมจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนใบโคคาสดเป็นใบ "บีบ" ซึ่งไม่มีโคเคน

ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับบริษัทโคคาโคล่า

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความต้องการ Coca-Cola เพิ่มขึ้นในอัตราที่น่าเหลือเชื่อ 50 ปีหลังจากเปิดตัวครั้งแรก เครื่องดื่มนี้เกือบจะกลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของสหรัฐอเมริกา

เป็นที่น่าสังเกตว่าตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 Coca-Cola จำหน่ายในรูปแบบขวดและตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 ในกระป๋อง

พ.ศ. 2458 (ค.ศ. 1915) ดีไซเนอร์ Earl R. Dean (เมืองแตร์ โอต รัฐอินเดียนา) สร้างสรรค์ขวดดีไซน์ใหม่ขนาด 6.5 ออนซ์ เขายืมรูปร่างของมันมาจากผลโกโก้ และเพื่อให้ยืนได้ดีขึ้น จึงได้มีการต่อขยายที่ด้านล่างสุด ในปีต่อๆ มา มีการผลิตขวดเหล่านี้ประมาณหกพันล้านขวด
พ.ศ. 2459 (ค.ศ. 1916) – เริ่มดำเนินคดี 153 คดีต่อแบรนด์ที่ลอกเลียนแบบ (“Candy Cola”, “Fig Cola”, “Cold Cola”, “Koca Nola”, “Cay-Ola”)
พ.ศ. 2498 (ค.ศ. 1955) – มีการจำหน่ายขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์
พ.ศ. 2525 (ค.ศ. 1982) – ไดเอท โค้กปรากฏตัว
พ.ศ. 2531 (ค.ศ. 1988) – Coca-Cola เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต

หลังจากนั้นไม่นาน ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาลและคาเฟอีน บริษัท Coca-Cola จึงต้องกระจายความหลากหลาย

ปรากฏบนชั้นวางของในร้าน

โคคาโคล่าผลิตขึ้นมาได้อย่างไร?

“นิวโค้ก”
“คลาสสิคโค้ก”
“เชอร์รี่โค้ก”
“โค้กใหม่ไร้คาเฟอีน”
“แท็บปลอดคาเฟอีน”
"แท็บ"
"โค้กไดเอทไร้คาเฟอีน"

อย่างไรก็ตาม คู่แข่งหลักของ Coca-Cola จนถึงทุกวันนี้คือบริษัทที่ประสบความสำเร็จอีกแห่งหนึ่ง นั่นคือ Pepsi-Cola

พ.ศ. 2550 - Coca-Cola เปิดตัวขวดแก้วขนาด 0.33 ลิตรใหม่ กว้างขึ้น 0.1 มม. และสั้นลง 13 มม. น้ำหนักเพียง 210 กรัม ซึ่งน้อยกว่ารุ่นก่อนถึง 20% การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้สามารถลดการใช้แก้วในการผลิตได้อย่างมาก

สูตรโคคา-โคล่า

ผู้บริโภคทั่วไปไม่ทราบสูตรที่แน่นอนของเครื่องเทศธรรมชาติของ Coca-Cola เนื่องจากเป็นความลับทางการค้า สำเนาต้นฉบับของสูตรถูกเก็บไว้ในห้องนิรภัยหลักของ SunTrust Bank ในแอตแลนตา มีความเชื่อกันว่าสูตรมีผลกับผู้บริหารสองคนเท่านั้น โดยแต่ละคนมีสิทธิ์เข้าถึงสูตรเพียงครึ่งเดียวเท่านั้น แต่ทั้งหมดนี้เป็นเพียงข่าวลืออันที่จริงสูตรนี้เป็นที่รู้จักไม่เพียง แต่สำหรับผู้บริหารระดับสูงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรงในการเตรียมเครื่องดื่มด้วย

ในปี 2009 ทางการตุรกีและมูลนิธิเซนต์นิโคลัสได้จัดการทดลองเนื่องจากวัตถุเจือปนอาหารมีสีย้อมสีแดง ซึ่งเป็นสารสกัดจากแมลงตัวเมีย สิ่งนี้ทำให้เกิดเรื่องอื้อฉาวเนื่องจากบางศาสนา (ศาสนายิว ศาสนาอิสลาม) ห้ามกินแมลง แต่หลังจากนั้นไม่นานข้อมูลก็ปรากฏบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Coca-Cola ซึ่งปฏิเสธการรวมสีแดงเข้มในองค์ประกอบของเครื่องดื่ม

ผลกระทบต่อสุขภาพของโคคาโคล่า

ผลกระทบด้านลบของ Coca-Cola ที่มีต่อร่างกายยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการ ไม่แนะนำให้ใช้เฉพาะในโรคของระบบทางเดินอาหาร, โรคกระเพาะเฉียบพลันและเรื้อรัง, แผลในกระเพาะอาหารและลำไส้เล็กส่วนต้น, โรคของตับอ่อน, ความผิดปกติของทางเดินน้ำดีและกระบวนการทางพยาธิวิทยาอื่น ๆ ผู้ป่วยโรคเบาหวานควรหลีกเลี่ยงโคคา-โคลาซึ่งมีน้ำตาล นอกจากนี้กรดออร์โธฟอสฟอริกส่วนเกินในร่างกายซึ่งมีโคคา-โคลามีอยู่ บางครั้งทำให้เกิดการขาดแคลเซียมและโรคนิ่วในทางเดินปัสสาวะ

โคคาโคล่าราคาเท่าไหร่?

วันนี้ในรัสเซียราคาหนึ่งขวดปริมาตร 0.33 มีความผันผวนประมาณ 20 รูเบิล

ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่รู้

1. Coca-Cola ขจัดสนิม ขจัดตะกรันในกาต้มน้ำ และคราบพลัคในห้องน้ำได้อย่างสมบูรณ์แบบ
2. ถ้าคุณใส่ Mentos Dragee ลงในขวด Coca-Cola แคลอรี่ต่ำ มันจะระเบิดในน้ำพุ
3. Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ยาวนานที่สุด (ตั้งแต่ปี 1928)
4. ในปี 1931 โดยได้รับมอบหมายจากบริษัท Coca-Cola ศิลปินชาวสวีเดน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสไม่ใช่ในฐานะเอลฟ์เฒ่าผู้ร่าเริง แต่เป็นชายชราผู้ร่าเริงที่มีเคราหนาสีเทาและแก้มสีดอกกุหลาบ ตั้งแต่นั้นมา ซานต้าตัวนี้ก็กลายเป็นสัญลักษณ์ยอดนิยมและเป็นที่รักของวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่
5. ค่า pH ของโคคา-โคลาคือ 2.8

— ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่โฆษณาแบรนด์ของตนในมอสโก (บนจัตุรัส Pushkinskaya)
— เหนือศาลา Coca-Cola ในแอตแลนตามีป้ายขนาดใหญ่ซึ่งประกอบด้วยหลอดนีออนแบบปกติ 1,407 ดวงและหลอดนีออนแบบ "เชิงเส้น" 1,906 ดวง ความสูง 9 ม. กว้าง 8 และน้ำหนัก 12.5 ตัน
— ย้อนกลับไปในปี 1904 มีการทาสีป้ายโฆษณากลางแจ้งป้ายแรกของ Coca-Cola ยังคงตั้งอยู่ในคาร์เตอร์สวิลล์ รัฐจอร์เจีย