Sejarah perkembangan perusahaan Coca cola. Daftar direktur umum. Bagaimana perusahaan bekerja
Sejarah perusahaan produsen minuman Coca-Cola adalah rantai keputusan manajemen yang kompeten di bidang teknologi produksi, pemasaran, dan periklanan selama lebih dari 100 tahun.
Produk Coca-Cola Company resmi dijual di lebih dari 200 negara di dunia. Saat ini diketahui oleh 94% populasi dunia. Setiap hari, pelanggan di seluruh dunia membeli kurang dari satu miliar unit produk perusahaan.
Kami sajikan untuk perhatian Anda Cerita pendek penciptaan minuman legendaris dan kisah sukses sebuah perusahaan terkenal di dunia.
Membuat minuman
Sejarah minuman dimulai dengan apoteker Pemberton. Dia sedang mencari resep tonik yang bagus, memutuskan untuk menggabungkan dua stimulan yang kuat: dia menambahkan ekstrak kacang cola ke minuman coca. Hasilnya adalah campuran yang memiliki sifat tonik yang sangat kuat. Setelah menyelesaikan teknologi pembuatan obat tersebut, ia mendemonstrasikannya kepada investor lokal pada Mei 1886. Uang yang diterima digunakan untuk mengatur produksi.
Frank Robinson
Sirupnya dipatenkan sebagai obat pemulihan sistem saraf. Mereka mulai menjualnya di apotek-apotek kota.Pada musim panas, di salah satu apotek, penjual Willie Venable memutuskan, atas permintaan pengunjung, untuk mengencerkan konsentrat obat bukan dengan air, tetapi dengan soda. Tamu tersebut sangat menyukai campuran pedasnya, dan sejak saat itu minuman tersebut dikonsumsi dalam bentuk berkarbonasi.
Namun, minuman Coca-Cola tidak pernah mendatangkan penghasilan yang layak bagi Pemberton. Dia terpaksa menjual sebagian sahamnya kepada apoteker Venable, penjual pertama cola berkarbonasi. Penulis resep legendaris telah meninggal air Manis dalam kemiskinan pada bulan Agustus 1888.
Kelahiran perusahaan
Beberapa bulan kemudian, resep yang dipatenkan tersebut dibeli dari janda seorang apoteker oleh seorang penduduk asli Irlandia, Candler. Jumlah transaksinya adalah $2.300. Sebagai perbandingan, gaji tahunan rata-rata seorang pekerja Amerika pada saat itu adalah $570.
Asa Kendler - pendiri Perusahaan Coca-Cola
Candler dari Irlandia langsung percaya pada Coca-Cola. Ia melihat di dalamnya minuman yang dapat menyembuhkan banyak penyakit dan mendatangkan keuntungan bagi penciptanya. Dengan bantuan Robinson, dia mengembangkan komposisi yang lebih maju menggunakan aslinya dan meningkatkan rasanya.
Bersama tiga mitranya, Candler mendaftarkan perusahaan untuk produksi produk ini pada Januari 1893. Dari sinilah sejarah TheCoca-Cola Company dimulai. Jika Pemberton dianggap sebagai pembuat minuman tersebut, maka Az Candler adalah pendiri perusahaan tersebut.
Kontribusi Candler
Di bawah Kendler, perusahaan dalam 9 tahun berubah menjadi perusahaan sukses dengan omset $120 ribu, dan Coca-Cola menjadi minuman ringan nasional.
Hal pertama yang dilakukan Candler yang berusia 42 tahun adalah mengatur periklanan. Logo yang sederhana, mudah diingat, dan menarik mulai menemani orang Amerika, dan kemudian penduduk negara lain, di mana pun. Hal ini dapat ditemukan pada judul-judul publikasi fesyen, terlihat pada baliho-baliho berukuran besar. Propaganda visual disertai dengan seruan, slogan, dan kata-kata singkat yang dipilih dengan baik. Kisah iklan Coca-Cola menampilkan gambar yang cerah dan mencolok, aktor dan atlet terkenal berpartisipasi di dalamnya. Semua ini disambut positif dan antusias oleh masyarakat.
Perusahaan menciptakan departemen penjualan yang merekrut orang-orang cerdas dan energik. Bentuk promosi produk yang baru dan tidak dikenal pada saat itu digunakan.
Jadi, dengan kesepakatan, apotek diberikan sirup dalam jumlah tertentu secara gratis, dan sebagai imbalannya mereka menerima alamat pelanggan tetap. Masing-masing dari mereka dikirimi kupon melalui pos, yang dapat digunakan untuk membeli seporsi cola gratis. Orang-orang datang ke tempat tersebut, minum segelas, lalu, biasanya, memesan porsi kedua, dan membeli lebih banyak untuk pulang.
Minuman itu dijual per gelas
Popularitas tonik meningkat setiap hari. Sejak tahun 1895, telah dijual di seluruh negara bagian, dan sejak Maret 1894, tidak hanya dalam bentuk keran, tetapi juga dalam botol.
Segalanya berjalan baik bagi perusahaan dan pemegang sahamnya. Dewan membayar dividen yang layak setiap tahun. Sebuah pabrik yang dibangun oleh mitra berdasarkan perjanjian waralaba mulai beroperasi di Tennessee. Aktivitas di luar Amerika mulai terungkap. Negara pertama yang melakukan ekspansi asing adalah Kuba dan kemudian Panama.
Pesaing mulai memalsukan minuman populer tersebut. Perusahaan harus melakukan banyak upaya dalam perang melawan produsen produk palsu: total 153 tuntutan hukum diajukan terhadap mereka.
Peristiwa penting dalam memperkuat dan mengembangkan citra perusahaan dan produknya adalah munculnya botol bermerek pada tahun 1916. Ini berkontribusi pada pertumbuhan lebih lanjut penjualan Cola.
Evolusi botol Cola yang khas
zaman Woodroffe
Masyarakat Atlanta bersikeras memilih Candler sebagai walikota. Dia secara bertahap pensiun dari bisnis, dan pada tahun 1919 gagasannya dibeli oleh bankir Atlanta Ernest Woodroffe seharga $25 juta. Dia merekrut putranya untuk bekerja, dan empat tahun kemudian Robert Woodroffe terpilih sebagai presiden perusahaan tersebut. Di bawahnya korporasi mencapai puncak perkembangannya saat ini.
Robert Woodroffe
Manajer baru segera memperkenalkan standar dalam semua proses kerja, hingga penjualan minuman. Pembeli mulai ditawari enam bungkus, kotak kemasan khusus berisi 6 botol, yang kemudian menikmati popularitas selama beberapa dekade. Perusahaan ini adalah yang pertama menggunakan mesin penjual otomatis untuk botol Coca-Cola dan unit pendingin jarak jauh, yang dipasang di berbagai toko.
Paket standar enam botol
Kami menjual bukan minuman, tapi gaya hidup
Woodroffe secara radikal merevisi strategi implementasi skala besar produk jadi. Karena Coca-Cola tidak mengungguli rekan-rekannya dalam hal kualitas konsumen, ia mengusulkan untuk tidak menjual produk melainkan gaya hidup. Minuman tersebut memperoleh citra khusus; minuman ini tidak lagi menjadi alat pelepas dahaga, tetapi seolah-olah melibatkan pemiliknya dalam lingkaran orang-orang yang beruntung dan makmur, atau dalam lingkaran pahlawan yang kuat dan berani.
Sebagai seorang psikolog dan pemasar sejati, Woodroffe dengan tegas menekankan bahwa dengan produk Anda, Anda harus mengikuti pelanggan. Sebotol cola harus menemani orang Amerika ke mana pun: di tempat kerja, saat liburan, di masa-masa sulit. Minuman tersebut didistribusikan di SPBU yang menjamur di seluruh tanah air. Muncul di bioskop, muncul di layar film dan menjadi tidak terpisahkan dari cara hidup orang Amerika.
Selama periode partisipasi Amerika dalam Perang Dunia, Woodroffe mengambil miliaran pinjaman untuk membangun jaringan pabrik produksi dan pembotolan Cola untuk tentara Amerika di Eropa, Afrika Utara, Cina, dan kawasan Pasifik. Pabrik pertama dari 64 pabrik dibuka di Aljazair.
Setelah perang, popularitas Coke semakin meningkat. Perusahaan asing yang dibangun menjadi batu loncatan untuk menaklukkan pasar luar negeri. Pada tahun 1968, perusahaan menerima setengah keuntungannya dari transaksi luar negeri.
Woodroffe meninggalkan jabatannya sebagai kepala perusahaan pada tahun 1954, tetapi tetap menjadi dewan direksi hingga tahun 1984.
Dari mana nama itu berasal
Sejarah merek Coca-Cola sangat sederhana dan biasa saja. Ketika Pemberton mulai bersiap untuk mematenkan penemuannya pada tahun 1886, muncul pertanyaan tentang nama cairan tersebut. Rekannya Frank Robinson mengusulkan untuk menyusunnya dari nama dua komponen sirup: minuman coca dan kacang cola. Ternyata itu Coca-Cola. Nama itu mengakar dan disukai semua orang: baik penjual maupun pembeli.
Saat ini, menurut riset pemasaran, frasa Coca-Cola dianggap paling terkenal kedua setelah kata “oke”.
Pilihan logo
Logo Coca-Cola, seperti namanya, ditemukan oleh Frank Robinson yang sama.
Sejarah logo sudah ada sejak lebih dari 130 tahun yang lalu, namun demikian jangka panjang, gaya umum prasasti lambang tetap tidak berubah. Seiring waktu, tulisannya sedikit berubah dan menjadi lebih cerah.
Evolusi logo
Untuk pertama kalinya mereka mencoba menggambarkan logo secara berbeda pada tahun 1890. Upaya tersebut dinilai tidak berhasil, desainnya yang aneh tidak menarik perhatian pengunjung. Tiga tahun kemudian, Candler kembali ke citra lama.
Selama Perang Dunia Kedua, gaya prasasti mendekati gaya modern. Pada tahun 1958, lambang tersebut mendapat latar belakang merah. Setelah 11 tahun, gelombang putih ditambahkan pada prasasti tersebut. Pada tahun 1980, gelombang mulai sedikit bersinggungan dengan prasasti tersebut. Kata CLASSIC muncul di gambar. Setelah 23 tahun, tiga gelombang putih dan warna kuning. Semuanya ditempatkan di bagian bawah prasasti.
Gambar modern dibuat pada tahun 2007. Alih-alih tiga gelombang, satu gelombang muncul lagi, terletak di bawah teks judul. Ada juga versi logo yang disiapkan khusus untuk peringatan 125 tahun kelahiran minuman tersebut dan peringatan 100 tahun botol kaca pertama.
Perusahaan secara resmi mengklasifikasikan formula Coca-Cola. Atas perintah Kendler, salinan asli resep tersebut disimpan di bank Trust Company. Sejak tahun 1925, disimpan di bank lain di Atlanta. Pada tahun 2011, materi rahasia diangkut ke fasilitas penyimpanan khusus perusahaan yang dibangun di sebelah kantor utama.
Pada tahun 1980, Cola menjadi minuman resmi Olimpiade Moskow.
1982 Diet Coke dikembangkan dan diluncurkan.
1988 Untuk pertama kalinya di Uni Soviet, produksi Coca-Cola dimulai di tempat pembuatan bir Moskvoretsky.
Penduduk Hong Kong minum cola panas untuk mengobati masuk angin.
Kampanye periklanan terkenal
Sejak tahun 1928, ketika Coca-Cola menyumbangkan 1.000 peti airnya ke Olimpiade Amsterdam, perusahaan tersebut secara konsisten menjadi sponsor Gerakan Olimpiade. Coca-Cola mensponsori semua acara olahraga besar, termasuk kejuaraan dunia sepak bola dan hoki, serta turnamen tenis tingkat atas.
Coca-Cola adalah perusahaan Barat pertama yang memasang iklannya di Moskow di Lapangan Pushkinskaya pada tahun 1989.
Pada tahun 1931, Coca-Cola menciptakan citra Sinterklasnya sendiri untuk orang Amerika. Citra peri digantikan oleh seorang lelaki tua yang baik hati dan ceria dengan janggut putih tebal. Ia digambarkan mengenakan mantel bulu berwarna merah, menonjolkan warna merek, dan memegang sebotol minuman pembakar di tangannya. Semua orang menyukai gambar tersebut dan menjadi simbol liburan Natal dan Tahun Baru.
Bagaimana perusahaan bekerja
Saat ini, perusahaan Coca-Cola memiliki resep rahasia tiga ribu jenis minuman, mempunyai hak atas ratusan merek.
Strategi korporasi didasarkan pada promosi produk ke seluruh negara di dunia untuk menempati posisi dominan dalam industri global. Dalam hal ini perusahaan telah mencapai hasil yang luar biasa, dan sejarahnya demikian contoh klasik untuk mempelajari pemasaran.
Kegiatan raksasa ini didasarkan pada pengorganisasian sistem kerja dengan mitra pembotolan.
Pembotolan adalah perusahaan regional yang membotolkan dan menjual produk langsung ke konsumen.
Perusahaan memasok konsentrat kepada mereka, memberikan dukungan dalam pengaturan produksi, melatih staf, membeli peralatan komersial, menyediakan materi iklan dan melakukan pengendalian kualitas.
Sekarang perusahaan tersebut mempekerjakan sekitar 300 perusahaan pembotolan di seluruh dunia, termasuk perusahaan internasional besar dan perusahaan kecil.
Perusahaan Coca-Cola telah beroperasi di Rusia selama 36 tahun. Ada 12 pabrik di sistem Kola yang mempekerjakan 11 ribu orang. Lebih dari 65 ribu orang bekerja di bidang terkait yang memasok gula dan komponen produksi lainnya kepada perusahaan.
Pabrik Coca-Cola di Moskow
Secara umum posisi korporasi dapat dikatakan stabil. Namun pada tahun 2017, penjualan minuman tersebut mengalami penurunan sebesar 4,3%. Di Amerika Serikat, terjadi penurunan permintaan minuman manis berkarbonasi; beberapa ahli menyarankan penurunan nilai saham perusahaan pada tahun 2018.
Ada merek yang telah menarik perhatian masyarakat selama beberapa dekade. Popularitas mereka selalu diturunkan dari generasi ke generasi kepada orang-orang dengan status sosial berbeda. Beginilah cara orang tua dan anak-anak, miliarder dan orang miskin, pejabat pemerintah dan manajer kantor mengetahui merek paling populer di dunia, Coca-Cola.
Sejarahnya telah berlangsung selama 130 tahun. Merek ini, menurut penelitian para ahli, populer di kalangan 94% orang di dunia. Perlu dicatat bahwa logo minuman terkenal bebas alkohol telah menjadi simbol Amerika Serikat.
Ini adalah nama minuman bebas alkohol terbaik di planet ini, yang telah dikembangkan dan ditawarkan kepada orang-orang oleh para ahli di bidangnya selama ratusan tahun. Perlu dicatat satu fakta menarik yang terkait dengan merek Coca-Cola. Tidak semua orang menyadari bahwa selama periode 2005-2011, Coca-Cola yang tidak mengandung alkohol menjadi merek paling berharga di planet ini.
Jika 100 tahun yang lalu seorang pengusaha miskin yang tidak dikenal membeli resep minuman dari janda penemunya dengan harga murah, sekarang hal ini tidak dapat dilakukan: nilai perusahaan lebih dari 75 miliar dolar. Perlu dicatat bahwa 150.000 karyawan bekerja untuk kepentingan organisasi.
Resep minuman terpopuler di dunia
Sayangnya, resep minumannya adalah salah satu rahasia di planet ini. Lebih dari satu abad telah berlalu sejak terbentuknya merek Coca-Cola, namun sejauh ini hanya komponen utamanya yang terungkap, namun sayangnya metode pembuatan cola masih belum diketahui.
Jadi, komponennya:
- Gula biasa (di AS, para ahli menggunakan larutan jagung yang ekonomis);
- Warna manis (pigmen khusus);
- Mendorong kafein;
- Karbon dioksida;
- Asam ortofosfat;
- Rasa alami yang unik (rahasia utama minuman fantastis ini).
Seluruh daftar bahan-bahan yang dibutuhkan disembunyikan hingga hari ini.
Sejarah merek yang sukses. Awal
Kebanyakan orang meminum minuman merek Coca-Cola setiap hari, tetapi tidak tahu apa itu, siapa penciptanya, dan fakta menarik lainnya yang terkait dengan merek tersebut.
Pencipta minuman terkenal
Minuman ini muncul pada tahun 1886 sesuai dengan ide ahli kimia D.S. Pemberton, yang menyiapkannya sebagai “sirup anti saraf”. Orang pertama yang mencoba minuman ini adalah seorang akuntan dan sesama pencipta, F. Robinson. Dia menyukai minuman tersebut, jadi dia merekomendasikan agar John mematenkan resepnya dan juga menandatangani perjanjian penjualan dengan perusahaan farmasi terbesar saat itu, Jacobs’ Pharmacy.
Komposisinya dijual dengan harga 5 sen per botol 200 g. Konsumen ditawari untuk membeli “obat penyakit saraf”; pembuatnya mengklaim bahwa sirup bernama “Coca-Cola” siap membantu. kecanduan narkoba morfin dan membantu memecahkan masalah dengan potensi.
Nama minuman tersebut, dan kemudian logo pribadinya, berasal dari akuntan F. Robinson. Ia menyarankan untuk memberi nama sirup berdasarkan bahan-bahannya (daun coca, kacang pohon cola). Ia, yang juga merupakan pemilik tulisan tangan yang patut dicontoh, membuat ukiran itu dengan pusaran. Dari sinilah sejarah terciptanya merek Coca-Cola dimulai.
Bagaimana merek berkembang (1888-1898)
Pada tahun 1888, John meninggal, tetap menjadi orang miskin, karena idenya, sayangnya, tidak mencapai kesuksesan komersial sedikit pun pada saat itu. Pria itu dimakamkan di pemakaman kecil yang dikelilingi oleh orang-orang miskin, dan 70 tahun kemudian sebuah batu nisan yang mengesankan didirikan untuk mengenangnya.
Setelah jangka waktu tertentu, pengusaha miskin dan tak dikenal A. Candler, penduduk asli Irlandia, memutuskan untuk membeli metode pembuatan Coca-Cola dari janda Pemberton. Dia menyetujui kesepakatan itu dan menerima $2.300 untuk instruksinya (yang merupakan jumlah uang yang sangat besar).
Candler memutuskan untuk tidak mengubah nama minuman tersebut, pada tahun 1892, ia bersama saudaranya membentuk perusahaan dan merek Coca-Cola, yang masih terlibat dalam produksi minuman tersebut.
Tidak semua orang tahu bahwa modal awal organisasi adalah $100.000.
Pada tahun 1894, cola yang terkenal mulai dijual dalam botol kaca yang bagus.
4 tahun kemudian, organisasi terkenal lainnya dibentuk, bernama Pepsi-Cola. Saat ini perusahaan ini merupakan pesaing utama produk merek Coca-Cola.
Perkembangan selanjutnya (1902-1906)
Setahun kemudian, publikasi populer Amerika, New York Tribune, menerbitkan artikel baru tentang organisasi tersebut. Pencipta publikasi tersebut mengatakan hal-hal buruk tentang minuman tersebut, misalnya, orang Afrika-Amerika, setelah meminumnya, mulai bersikap lebih agresif terhadap orang berkulit putih di AS. Namun ini bukanlah hal yang paling menarik, karena seperti yang tertulis di publikasinya, mereka berada di bawah pengaruh obat - kokain.
Dalam publikasinya, meski banyak kebohongan, namun tetap ada benarnya, karena pada saat itu komposisi sodanya termasuk daun koka alami, yang kemudian diganti dengan yang diperas (tidak mengandung obat kokain).
Pada tahun 1906, organisasi ini menaklukkan seluruh rakyat Amerika Serikat, dengan bantuannya mereka meluncurkan pembangunan di luar negeri - di Kuba dan Panama.
Tenang (1907-1914)
Selama periode waktu ini, tidak ada hal signifikan atau inovatif yang terjadi. Organisasi ini dipromosikan, tetapi pada tahun 1907-1914 tidak ada hal menarik yang terjadi dalam sejarah merek Coca-Cola. Ada aktivitas konstan dalam produksi, minuman diproduksi wadah baru, bank, dan selanjutnya penampilan menjadi lebih cantik dari sebelumnya.
1915-1928. Tahun-tahun yang signifikan
Dalam sejarah perbaikan merek dagang Tahun 1915 dianggap sebagai tahun yang paling penting. Selama periode ini, desainer populer Irlandia E.R. Dean menciptakan kemasan baru, tidak biasa, dan lebih baik untuk merek, wadah botol baru- 6,5 ons.
Hasilnya, asosiasi tersebut memproduksi 6 miliar unit wadah ini, yang merupakan wadah terlezat dan terlezat minuman yang menyegarkan diangkut ke berbagai tempat penjualan di planet ini.
Pada tahun 1919, A. Candler memutuskan untuk menjual perusahaan tersebut kepada seorang pemodal populer, yang berasal dari Atlanta. E. Woodruff, bersama dengan aliansi kecil investor asing, mengakuisisi sebuah merek seharga $25.000.000.
Pada tahun 1920, Coca-Cola akhirnya menaklukkan wilayah Eropa. "Penaklukan" dimulai dengan negara paling romantis di planet ini - Prancis. Di sini pemilik merek dagang sedang membangun perusahaan pertama.
Pada tahun 1923, R. Woodruff menjadi ketua organisasi, menggantikan ayahnya yang sudah lanjut usia. Ke depan, perlu dicatat bahwa Robert akan memegang posisi ini selama 60 tahun ke depan, dan selama periode ini, peningkatan pada soda dan produk-produk yang membentuk merek tersebut akan terus meningkat. Perlu dicatat bahwa pada saat yang sama perusahaan memproduksi wadah yang lebih baik untuk 6 botol, terbuat dari karton tahan lama.
Pada tahun 1928, Olimpiade diadakan di Amsterdam, yang dihadiri lebih dari seribu peti soda. Setelah acara ini, organisasi tersebut menjadi sponsor tetap program olahraga.
Apa yang terjadi dengan Coca-Cola pada periode 1931-1985?
Pada tahun 1931, eksekutif perusahaan memutuskan untuk meningkatkan permintaan minuman tersebut berkat gaya baru, peran kunci di mana dia berperan sebagai Sinterklas yang menawan. Sinterklas dari Amerika digambar oleh seniman populer H. Sundblom.
Saat ini, Sinterklas ini melambangkan kebaikan manusia, dan fakta bahwa keinginan semua orang, bagaimanapun juga, menjadi kenyataan. Dan pada saat itu, itu hanyalah sebuah ide yang menarik, yang dengannya implementasinya meningkat secara signifikan.
Selain itu, kebanyakan orang bahkan tidak menyadari bahwa wajah Sinterklas dari iklan Coca-Cola adalah potret diri biasa dari artis yang sama yang sedang memikirkan wajah mana yang akan dipilih untuk Kakek Frost. Alhasil, H. Sundblom memutuskan untuk menggambarkan dirinya sendiri.
Pada tahun 1939, gelombang persaingan baru antara Coca-Cola dan Pepsi-Cola berakhir. Organisasi-organisasi tersebut tidak mau berdamai, akibatnya konflik kecil mereka masih terjadi hingga saat ini, namun Coca-Cola tetap mempertahankan posisi terdepan.
Pada tahun 1960 minuman tersebut mulai dijual dalam bentuk kaleng, dan pada tahun 1977 dalam botol plastik berkapasitas 2 liter. Dua tahun kemudian, perjalanan organisasi ini dipimpin oleh manajer paling sukses di abad ke-20, R. Gozuetta. Pada saat yang sama, merek Coca-Cola muncul di Rusia. Pada tahun 1982, perusahaan menciptakan minuman diet, yang kemudian menjadi populer. Minuman berkarbonasi yang lezat ini disajikan dalam kaleng yang lebih baik dengan sedotan kecil.
Merek Coca Cola di Rusia. Detail
1979 terkenal dengan kemunculan minuman menyegarkan di wilayah Uni Soviet. Hal ini disebabkan penandatanganan perjanjian sebelum dimulainya Olimpiade. Berdasarkan kontrak, produksi minuman tersebut dilakukan di pabrik dalam negeri, mesin penjual otomatis diimpor dari Jerman, tetapi botol melengkung yang populer saat itu belum sampai ke masyarakat Soviet.
Langkah selanjutnya dalam memperkenalkan Coca-Cola ke masyarakat dalam negeri dikaitkan dengan demokrasi pada masa perestroika. Tahun 1989 ditandai tidak hanya dengan datangnya minuman tersebut untuk dijual, tetapi juga dengan digantungnya iklan asing di ibu kota di Lapangan Pushkin. Sebuah tanda berkilauan dengan nama merek tersebut menjulang dengan anggun tepat di jantung kota Moskow.
Sejak 1991, kediaman perusahaan telah dibentuk di wilayah Federasi Rusia. Sedikit demi sedikit, wilayah-wilayah baru ditaklukkan, pabrik-pabrik dibangun, dan pola-pola aktivitas normal diperkenalkan. Baru sejak tahun 2001 organisasi Coca-Cola beralih ke sistem kerja yang dipikirkan dengan matang.
Sejak tahun 2005, perusahaan mulai melakukan kegiatan “pemilihan” wilayah. Produsen jus, kvass, dan air dibeli. Kontribusi investasi terhadap perekonomian domestik diperkirakan mencapai $4 miliar. Kini perusahaan manajemen ingin meningkatkan nilai ini sebesar $1,4 miliar.
Coca-Cola hari ini
Organisasi ini meningkat setiap tahun, meningkat. Portofolio pabrikan mencakup 200 produk milik merek Coca-Cola: minuman berkarbonasi, jus, teh kemasan, minuman energi. Produk merek ini dijual di lebih dari 200 negara di seluruh dunia dan juga memiliki permintaan yang tinggi.
Penjualan harian lebih dari 1 miliar unit. Merek dagang Coca-Cola dianggap sebagai salah satu merek termahal di dunia, karena laba bersih asosiasi ini lebih dari $8 miliar. Titan memiliki peluang tak terbatas untuk peningkatan lebih lanjut, yang bahkan tidak terpikirkan oleh siapa pun untuk berhenti. Merek apa yang menjadi pesaing Coca-Cola saat ini? Mungkin popularitas dan omset perusahaan tidak ada bandingannya.
Rahasia kesuksesan
Sejarah organisasi adalah contoh penuh warna dari rencana dan pemasaran yang dirancang dengan cermat. Perusahaan ini telah lama melampaui perusahaan terkemuka, termasuk IBM, Amazon, dan bahkan Google.
Menurut organisasi tersebut, selama aktivitas mereka, mereka membentuk struktur mempopulerkan minuman terbesar di planet ini, membangun pabrik di hampir semua benua, dan produk mereka diminati di 200 negara di planet ini. Selain itu, perlu diperhatikan anggaran PR, yang berjumlah miliaran dolar - inilah rahasia kesuksesan! Namun tetap saja, mengapa organisasi ini begitu sukses:
- Logistik yang dipikirkan dengan matang, memungkinkan pengiriman produk setiap hari ke semua titik penjualan di planet ini.
- Penempatan cerdas lemari es komersial, beragam agen penjualan yang luar biasa, tempat yang benar di etalase, yang menarik perhatian konsumen dalam hitungan detik.
- Iklan terus-menerus yang “membimbing” dengan foto merek Coca-Cola memengaruhi orang setiap hari, membimbing mereka untuk memilih minuman ini.
Slogan
Tidaklah berlebihan jika memasukkan slogan sebagai rahasia sukses. Candler tahu cara mempermainkan emosi rakyat Amerika. Ia menggunakan slogan-slogan yang pendek dan ringkas, misalnya: “Minuman bebas alkohol yang baik untuk negara.” Perlu dicatat bahwa pelarangan diberlakukan pada saat itu, sehingga rancangan tersebut berhasil.
Tahapan dalam sejarah kemajuan perusahaan ini menjadikannya populer dan dikenal di seluruh dunia. Dan meskipun perusahaan itu sendiri yang memproduksinya jumlah yang banyak merek minuman terkenal lainnya yang tidak mengandung alkohol, yang termasuk dalam merek Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua dan lain-lain), soda terkenallah yang memberikan keuntungan utama dan mengagungkan namanya.
Katakan padaku, apakah setidaknya ada satu orang di planet ini yang tidak mengetahui apa itu Coca-Cola? Siapa yang tidak tahu sejarah brand ternama dunia yang didirikan lebih dari 100 tahun lalu ini? Setiap orang setidaknya pernah mendengar sesuatu tentang minuman menyegarkan seperti Cola. Sejarah Coca-Cola adalah topik artikel hari ini.
Apa itu Coca-Cola?
Inilah yang mereka sebut yang terbaik di dunia minuman ringan, yang telah diperbaiki dan disajikan kepada kami oleh para profesional selama ratusan tahun. Hari ini kita akan membahas minuman Coca-Cola secara detail. Sejarah terciptanya merek juga tidak akan kita lewatkan begitu saja.
Mungkin kita akan mulai dengan mengingatkan semua orang tentang satu fakta yang sangat menarik terkait dengan perusahaan manufaktur. Hanya sedikit orang yang tahu bahwa dari tahun 2005 hingga 2011, minuman ringan Coca-Cola menjadi komponen utama merek termahal di seluruh dunia.
Jika sekitar 100 tahun yang lalu seseorang dapat membeli sebuah merek dengan mengeluarkan uang sepeser pun, sekarang hal ini tentu tidak akan berhasil: biaya Perusahaan Coca-Cola saat ini melebihi $75 miliar. Tahukah Anda bahwa korporasi tersebut mempekerjakan lebih dari 150 ribu orang?!
resep Coca-Cola
Sayangnya, resep minuman ini termasuk salah satu yang paling dilindungi di dunia. Lebih dari 100 tahun telah berlalu sejak awal produksi Cola, dan hanya bahan utamanya yang masih diketahui, namun sayangnya, cara menyiapkan minuman tersebut tidak diketahui.
Sekarang mari kita bicara tentang bahan-bahan Coca-Cola:
- gula biasa (di Amerika Serikat, para ahli menggunakan sirup jagung yang lebih murah);
- pewarna gula (pewarna khusus);
- kafein yang memberi energi;
- karbon dioksida;
- asam ortofosfat;
- rasa alami yang unik (rahasia utama minuman ajaib ini).
Daftar lengkap semuanya bahan-bahan yang diperlukan masih menjadi rahasia.
Sekarang, setelah mempelajari bahan dasar yang diperlukan untuk membuat produk berkarbonasi, kita bisa membahas poin penting seperti sejarah Coca-Cola. Dalam bahasa Inggris, nama minumannya mirip Coca-Cola.
Sejarah merek global
Banyak orang meminum Coca-Cola setiap hari, namun mereka bahkan tidak mengetahui apa itu, siapa penemunya dan hal menarik lainnya terkait dengan perusahaan Coca-Cola. Sekarang kita akhirnya akan sepenuhnya membenamkan diri dalam sejarah merek terbaik dunia, yang sungguh mengesankan.
Pendiri minuman legendaris
Minuman Coca-Cola ditemukan oleh seorang apoteker hebat yang tinggal di Atlanta. John Pemberton menyukai berbagai eksperimen kimia sejak kecil. Penasaran ingin tahu ternyata ada tanggal pasti terciptanya produk luar biasa ini? Minuman Coca-Cola pertama kali dibuat pada tanggal 8 Mei 1886. Kalau dihitung-hitung, ternyata minuman soda pelepas dahaga ini sudah berusia 129 tahun! Sungguh angka yang luar biasa, yang membuktikan bahwa perusahaan Coca-Cola telah berkembang dan terus berkembang.
Nama "Coca-Cola" diciptakan oleh akuntan Frank Robinson, yang saat itu bekerja untuk John Pemberton. Seperti yang Anda lihat, nama mereknya hingga saat ini tidak berubah, apalagi prasastinya masih dipertahankan sepenuhnya, tidak ada perubahan yang terjadi.
Perkembangan merek pada tahun 1888-1898
Pada awal tahun 1888, John meninggal, sebagai orang yang tidak punya uang, karena sayangnya gagasannya tidak mencapai kesuksesan komersial apa pun pada saat itu. Pria itu dimakamkan di kuburan kecil di antara orang-orang miskin, dan 70 tahun kemudian sebuah batu nisan yang indah didirikan untuk mengenang John.
Setelah beberapa waktu, Asa Candler dari Irlandia yang terkenal dan kaya memutuskan untuk membeli resep minuman ini dari janda Pemberton. Seorang wanita menjual resep kepada orang Irlandia seharga $2.300 (uang yang banyak pada saat itu).
Candler memutuskan untuk tidak mengubah nama minumannya, pada tahun 1892 dia dan saudaranya mendirikan perusahaan bernama The Coca-Cola Company, yang masih memproduksi Coca-Cola.
Menariknya, anggaran awal perusahaan persis 100 ribu dolar AS.
Pada tahun 1894 minuman legendaris mulai dijual dengan indah botol kaca.
4 tahun setelahnya, muncullah perusahaan lain yang dikenal hingga saat ini, bernama The Pepsi-Cola Company. Kini Pepsi-Cola menjadi pesaing utama minuman Coca-Cola. Sejarah terciptanya merek ini memang sangat menarik, lebih lanjut ditulis sedikit lebih tinggi.
"Coca-Cola" pada tahun 1902-1906
Sepanjang tahun 1902 dianggap sukses untuk merek dan minuman lezatnya. Tahun ini Coca-Cola menjadi minuman ringan paling terkenal di Amerika. Perputaran uang korporasi melebihi 120 ribu dolar AS.
Setahun kemudian, surat kabar terkenal Amerika New-York Tribune menerbitkan artikel lain tentang The Coca-Cola Company. Penulis artikel tersebut menulis hal-hal buruk tentang Coca-Cola, misalnya orang kulit hitam, setelah meminum minuman tersebut, mulai menyerang warga kulit putih Amerika. Namun, ini jauh dari yang paling menarik, karena, seperti disebutkan dalam artikel tersebut, mereka berada di bawah pengaruh zat narkotika - kokain.
Artikel tersebut memang ada benarnya, karena saat itu resep minumannya termasuk daun koka khusus, yang kemudian diganti dengan yang diperas, tidak mengandung kokain.
Sudah pada tahun 1906, perusahaan tersebut sepenuhnya memenangkan simpati warga Amerika, berkat itu ia membuka produksi di luar negeri - di Panama dan Kuba.
Meskipun kisah Coca-Cola membuat Anda tersenyum dan tertawa, apa yang akan terjadi selanjutnya? Mari kita lihat.
Perkembangan merek pada tahun 1907-1914
Selama ini, tidak ada hal penting atau baru yang terjadi. Promosi perusahaan terus berlanjut, tetapi tidak ada hal luar biasa yang terjadi antara tahun 1907 dan 1914. Sedang berjalan kerja aktif Di perusahaan tersebut, Coca-Cola diproduksi dalam botol dan kaleng baru, setiap desain baru lebih baik dari yang sebelumnya.
Mari kita cari tahu mengapa Coca-Cola berbahaya.
Semua orang tahu bahwa minuman tersebut berbahaya bagi kesehatan manusia. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa produk ini mengandung unsur kimia yang dapat menyebabkan sejumlah gangguan pada tubuh, termasuk yang serius dan tidak dapat disembuhkan.
Ilmuwan dan dokter Rusia telah lama mempelajari komposisi kimia minuman ini, dan berdasarkan hasil penelitian mereka, mereka sampai pada kesimpulan tegas bahwa minuman ini berbahaya. Benar, iklan Coca-Cola tidak menyebutkan hal ini.
Telah diketahui bahwa beberapa komponen produk, jika terkena tubuh dalam waktu lama, menyebabkan berbagai gangguan seksual, termasuk impotensi dan infertilitas. Efek ini diberikan oleh kacang cola, yang menjadi dasar pembuatan minuman ini. Kacang ini dulunya hanya tumbuh di Amerika, dan secara rutin diberikan kepada prajurit India untuk menenangkan hasrat seksual yang mengganggu dinas militer.
Produsen minuman berkarbonasi ini menjaga resep dan daftar bahan-bahannya dengan sangat rahasia. Namun, para ilmuwan yang melakukan tes dan studi terhadap khasiat minuman tersebut menetapkan jumlah utama zat yang terkandung di dalamnya. Jadi mengapa Coca-Cola berbahaya?
Komposisi kimia
Minuman ini telah sangat populer di seluruh dunia selama satu abad. Ditemukan pada tahun 1886, dan saat itu komposisinya antara lain daun koka yang mengandung kokain, yang kemudian menjadi zat terlarang karena merusak sel-sel tubuh dan sangat membuat ketagihan.
Saat ini, sari lemon, vanillin, dan minyak cengkeh ditambahkan ke Coca-Cola. Komponen utama minuman tersebut adalah: air, kafein dan gula dalam jumlah yang sangat banyak. Karbon dioksida digunakan sebagai pengawet dalam produksi Coca-Cola. Zat inilah yang telah dibuktikan dalam uji penelitian memiliki efek teratogenik pada tubuh manusia, sehingga menurunkan kemampuan reproduksi. Selain itu, Coca-Cola mengandung E950, zat karsinogen berbahaya, termasuk metil alkohol. Zat ini mengganggu fungsi jantung dan pembuluh darah, serta mengandung asam aspartat, yang memiliki efek tidak diinginkan pada sistem saraf pusat.
Selain itu juga mengandung aspartam (E951) yang merupakan pengganti sukrosa. Aspartam adalah senyawa yang sangat berbahaya yang bila dipanaskan hingga 25 derajat, terurai menjadi formaldehida, fenilalanin, dan metanol. Zat-zat ini menimbulkan bahaya mematikan bagi manusia. Banyak orang bertanya-tanya mengapa Coca-Cola berbahaya.
Efek negatif pada tubuh
Menggunakannya di jumlah besar menyediakan dampak negatif pada tingkat tekanan darah, meningkatkannya. Minuman ini dikontraindikasikan secara ketat untuk digunakan pada kasus hipertensi dan penyakit jantung dan pembuluh darah lainnya, karena zat yang terkandung dalam minuman tersebut melemahkan otot jantung.
Orang yang memiliki penyakit yang berhubungan dengan penurunan pembekuan darah juga tidak dianjurkan untuk minum Coca-Cola, karena beberapa komponennya mengencerkan darah, sehingga menyebabkan pendarahan dan memperlambat penyembuhan luka.
Konsumsi Coca-Cola secara teratur meningkatkan risiko terjadinya kelainan jantung hingga 90%, termasuk pada janin ibu hamil.
Efek pada sistem muskuloskeletal
Selain itu, penelitian pada hewan menunjukkan bahwa Coca-Cola mendorong pembuangan kalsium dari tubuh, yang dapat menyebabkan perkembangan penyakit seperti osteoporosis, tulang rapuh, masalah gigi, dll. Efek ini Minuman ini muncul karena mengandung asam ortofosfat. Oleh karena itu, minuman tersebut harus dikeluarkan dari makanan anak-anak dan orang tua.
Hal ini dikonfirmasi oleh berbagai percobaan dengan Coca-Cola.
Ada juga minuman versi khusus yang diklaim bebas gula sehingga rendah kalori. Ini aksi publisitas Telah menarik perhatian konsumen, namun minuman jenis ini justru lebih berbahaya. Ini sebenarnya tidak mengandung gula, tetapi sebagai gantinya, sejumlah besar pemanis berbahaya ditambahkan ke dalam minuman.
Selain itu, Coca-Cola mengandung beberapa zat yang menyebabkan depresi, migrain, peningkatan kelelahan, takikardia, dll. Pengawet, yang terdapat dalam jumlah besar di dalamnya, melanggar proses metabolisme, yang menyebabkan gangguan saraf, obesitas dan menekan aktivitas mental.
Para ahli masih memperdebatkan apakah Coca-Cola berbahaya atau bermanfaat.
Efek pada sistem pencernaan
Minuman tersebut meningkatkan keasaman lambung. Penggunaannya dilarang bagi orang yang menderita tukak duodenum, tukak lambung, dan maag. Produk ini menghancurkan sejumlah enzim pencernaan, yang mempersulit aktivitas sistem pencernaan, menyebabkan sejumlah pelanggaran serius. Asupan minuman berkarbonasi ini secara sistematis menyebabkan peradangan pada pankreas dan saluran empedu, yang berkontribusi pada pembentukan batu kandung empedu.
Apa lagi yang berbahaya? komposisi kimia"Coca-Cola"?
Penyakit onkologis
Warna spesifik minuman tersebut disebabkan adanya zat E150 di dalamnya. Komponen berbahaya ini mengandung 4-methylimidazole, yang melepaskan radikal bebas, yang memicu proliferasi aktif sel atipikal di tubuh manusia. Selain itu, produk tersebut mengandung apa yang disebut "siklamat" - zat yang dilarang di banyak negara. negara-negara Eropa. Siklamat adalah karsinogen kuat yang menghancurkan sel-sel sehat.
Coca-Cola membuat ketagihan. Hal ini disebabkan kandungan zat di dalamnya yang meningkatkan rasa manis gula sepuluh kali lipat (acesulfame potassium) dan menimbulkan kecanduan yang kuat (asam aspartat).
Apa lagi dampak negatif Coca-Cola bagi tubuh?
Kegemukan
Saat ini obesitas telah menjadi salah satu masalah utama umat manusia. Gaya hidup dan nutrisi yang tidak tepat memicu perkembangan obesitas, yang semakin sulit dilawan setiap tahunnya. Coca-Cola mengandung gula dalam jumlah besar (115 gram per 1 liter). Segelas minuman ini mengandung hampir 40 gram gula pasir, yang merupakan asupan harian zat ini untuk orang dewasa. Tapi masalah utamanya adalah setelah satu gelas seseorang menginginkan lebih, karena minuman manis hanya menambah rasa haus.
Perusahaan Coca-Cola - “Nama” pahlawan kita saat ini diketahui semua orang.
Kisah-kisah organisasi yang sukses sangat mirip dengan biografi orang-orang hebat. Perusahaan-perusahaan terbesar juga pernah “lahir” – mereka didirikan, mereka juga memiliki “ayah dan ibu” – pendiri dan investor, mereka juga diberi nama saat lahir, dan kehidupan mereka penuh dengan suka dan duka.
Merek Coca-Cola adalah yang paling populer di dunia; 6,5 miliar orang mengenalnya, setara dengan 94% populasi dunia. Berkat sistem distribusi terbesar di dunia, soda legendaris ini dikonsumsi di lebih dari 200 negara.
Perusahaan ini mempekerjakan lebih dari 146.000 orang di seluruh dunia. Sekarang Coca-Cola adalah pemasok No.1 air minum, minuman berkarbonasi dan non-karbonasi, jus, nektar, serta teh dan kopi siap minum.
Selain pengakuan luas, merek Coca-Cola juga merupakan pemimpin dalam hal indikator keuangan. Laba bersih perusahaan dihitung dalam miliaran dolar.
Saham Coca-Cola sangat menarik, dengan dana investasi besar seperti Berkshire Hathaway memegang saham di perusahaan tersebut. Dalam peringkat merek-merek paling berharga selama dekade terakhir, Coca-Cola telah menduduki peringkat pertama, menyingkirkan perusahaan-perusahaan seperti Microsoft, IBM, Google dan Nokia.
Perusahaan Coca-Cola mencapai kesuksesan tersebut berkat minuman dengan nama yang sama, yang merupakan produknya yang paling terkenal.
Jangan terburu-buru lari dari layar jika Anda minum secara eksklusif jus alami dan memandang dengan tidak setuju ke arah “air manis”. Seperti yang dikatakan oleh kebijaksanaan populer, “tidak ada kawan berdasarkan selera.” Sejujurnya saya akui bahwa saya sendiri tidak minum Coca-Cola. Bukan hanya tidak menghilangkan dahaga, karena rasanya manis dan membuat Anda ingin minum lebih banyak lagi, tapi juga berbahaya.
Itu yang paling saya kagumi! Bagaimana kami berhasil menciptakan bisnis yang begitu sukses membantu merek Coca-Cola menjadi yang paling dikenal. Saya juga ingin mengatakan bahwa saya bahkan berhasil bekerja di perusahaan ini sepanjang hari. Ini bukan salah ketik, saya bekerja di perusahaan ini sepanjang hari, tetapi saya akan memberi tahu Anda lain kali...
Kerajaan dunia untuk produksi soda didirikan bukan di masa lalu, tetapi pada abad sebelumnya - pada tahun 1892 di Atlanta.
Kini perusahaan yang dimulai dengan penjualan belasan botol sehari itu menjual lebih dari 1,5 miliar porsi minuman setiap hari. Jika kita membagi seluruh Coca-Cola yang diproduksi ke populasi dunia, maka akan ada 767 botol untuk kita masing-masing!
Bagaimana Coca-Cola berhasil mencapai hasil yang mengesankan?
Keberhasilan suatu perusahaan bergantung pada dua komponen utama - produk yang dihasilkan dan periklanannya. Mari kita lihat lebih dekat komponen-komponen penting ini.
Coca-Cola merayakan “ulang tahunnya” 8 Mei 1886 ketika seorang Amerika, pemilik sebuah perusahaan farmasi kecil, menemukan resepnya.
Dia tidak membatasi jangkauan konsumen minuman tersebut hanya pada kerabatnya, tetapi langsung pergi ke apotek terbesar di Atlanta, di mana dia menawarkan untuk menjual penemuannya seharga 5 sen per porsi.
Pemberton yakin akan khasiat penyembuhan cola, yang membantu mengatasi gangguan saraf, kelelahan dan stres. Khasiat “obat” dari “cola” cukup dapat dimaklumi, karena sirupnya mengandung ekstrak daun koka, yaitu. kokain, yang dampak buruknya baru terbukti pada awal abad ke-20.
Semangat kewirausahaan Pemberton menjadi awal perjalanan panjang cola. Akuntan Pemberton memberikan nama untuk minuman tersebut.
Ia mengumpulkan nama-nama bahan utama minuman tersebut, selain daun coca, juga termasuk kacang pohon cola. Mahir dalam kaligrafi, Robinson juga menyumbangkan logonya untuk minuman tersebut.– huruf keriting yang indah dengan latar belakang merah.
Salah satu penjual cola, Pak Venable, pernah mengencerkan sirup Pemberton bukan dengan air biasa, melainkan dengan soda. “Minuman bersoda” jenuh karbon dioksida sangat populer di kalangan penduduk.
Sayangnya, pencipta cola meninggal 2 tahun setelah penemuannya, dan tidak sempat memetik manfaat dari kesuksesannya.
Resep sirup Pemberton dibeli oleh seorang calon pengusaha (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), seorang imigran dari Irlandia, dan dengan demikian bisnisnya berada di tangan yang tepat. Tuan Candler adalah teladan seorang pebisnis yang giat dan tegas. Pada tahun 1893, ia mendaftarkan merek dagang Coca-Cola dan mendirikan perusahaan dengan nama yang sama, The Coca-Cola Company.
Di bawah kepemimpinan Candler, baik produk maupun cara pemasarannya mengalami inovasi. Pengusaha tersebut berupaya memperbaiki resep minuman tersebut untuk meningkatkan rasa dan meningkatkan umur simpannya.
Dengan mengganti daun koka segar dengan daun yang “diperas”, kokain dihilangkan dari komposisi soda, yang bahayanya telah dibicarakan di kalangan ilmiah. Di media, cola bahkan disebut-sebut sebagai alasan perilaku agresif orang Afrika-Amerika dari lingkungan miskin. Sebuah artikel yang menghancurkan muncul di surat kabar populer New York Tribune, yang mengatakan bahwa “orang kulit hitam” yang mabuk Coca-Cola menjadi gila dan menyerang “orang kulit putih.”
Saat ini kafein digunakan sebagai stimulan, dan resep rinci cola modern bukan lagi rahasia besar. Benar, beberapa bahannya sangat mengesankan - jumlah gula per gelas minuman adalah 9 sendok!
Candler adalah salah satu pengusaha pertama yang memahami manfaat “merek dagang”. Untuk menciptakan produk yang populer dan mudah dikenali, pengusaha menggunakan solusi non-standar.
Sekarang mereka adalah ABC pemasaran, tapi kemudian mereka termasuk dalam kelas inovasi.
Misalnya, Candler memasok apotek dengan sejumlah cola gratis sebagai imbalan atas alamat pengunjung tempat tersebut, kepada siapa ia mengirimkan kupon gratis untuk pembelian minuman melalui pos. Orang-orang dengan senang hati “menyesap segelas” secara cuma-cuma dan membeli suplemennya sendiri.
Saya ingin mencatat bahwa Coca-Cola berhutang banyak pada keberhasilannya Larangan, yang diperkenalkan di Atlanta pada tahun 1886. Orang-orang kemudian beralih dari alkohol ke soda manis. Artinya, jika Anda ingin menciptakan bisnis yang sukses, maka aspek ini harus diperhitungkan.
Produk harus laris. Coca-Cola telah menjadi alternatif yang baik untuk alkohol. Ngomong-ngomong, lihat iklan di atas, apakah Anda memperhatikan taruhan apa yang dipasang?
Padahal, saat itu Coca-Cola berpromosi tidak hanya sebagai obat, tetapi juga bagaimana caranya minuman energi yang sangat populer saat ini. Coca-Cola menyegarkan dan menyegarkan – begitulah slogan periklanan pada tahun-tahun itu.
Peluncuran berbagai souvenir berlambang Cola juga meningkatkan distribusi merek tersebut. Pada tahun 1902, dengan penjualan $120.000, Coca-Cola menjadi yang paling minuman terkenal di USA.
Orang Irlandia yang pandai ini juga mengorganisir kampanye iklan Coke yang pertama. Moto pertamanya adalah: “Minum Coca-Cola. Lezat dan menyegarkan." Sejak masa-masa yang jauh itu, Coca-Cola telah mengubah lusinan slogan, di antaranya tidak hanya slogan-slogan yang menyerukan untuk menghilangkan dahaga (1922: “Haus tidak mengenal musim,” 1929: “Jeda yang menyegarkan”), tetapi juga patriotik ( 1906: “Minuman Non-Alkohol Terbaik Bangsa ini”, 1937: “Momen Favorit Amerika”, 1943: “Simbol Universal Cara Hidup Orang Amerika”) dan bahkan minuman romantis (1932: “Cahaya Matahari dengan Cahaya Cool of Ice,” 1949: “COCA… on the Road That Leads Anywhere”, 1986: “Merah, Putih dan Anda”).
Slogan “Coke” menyentuh jiwa Amerika yang terdalam, menyentuh rasa bangga terhadap bangsanya.
Coca-Cola diiklankan oleh aktor paling terkenal dan cantik, atlet yang paling dicintai dan populer. Sekarang Merek Coca-Cola Sedemikian suksesnya sehingga tidak lagi membutuhkan iklan dari para selebritis yang ketenarannya sudah kalah jauh dibandingkan ketenaran merek itu sendiri. Saya ingat sebuah anekdot tentang ini:
“Seorang perwakilan perusahaan Coca-Cola menelepon Presiden Putin:
– Apakah Anda ingin mengubah bendera Rusia menjadi merah putih, warna Coca-Cola, seharga 10 miliar dolar?
– Sulit untuk langsung menjawabnya, Anda harus memikirkannya. Menelepon Medvedev kembali: - Dima, kapan kontrak kita dengan Aquafresh berakhir? »
Pada tahun 1989, Coca-Cola menjadi perusahaan asing pertama yang memasang iklannya di Moskow di Lapangan Pushkinskaya.
Bukan rahasia lagi jika suatu produk yang banyak diminati menjadi korban pemalsuan. Untuk memerangi pemalsuan minuman tersebut, perusahaan tersebut bahkan menyewa agen detektif Pinkerton yang terkenal.
Selain penipuan yang nyata, identitas korporat Coke juga menjadi sasaran “pelecehan” - pesaing meminjam nama, warna, dan font logonya. Upaya untuk menikmati kejayaan orang lain dihentikan dengan cepat dan pasti - pengadilan mengakui hak eksklusif perusahaan atas merek Coca-Cola yang dipatenkan.
Pada tahun 1916 saja, hal itu dimulai lebih dari 150 tuntutan hukum terhadap merek tiruan, seperti Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, dll. Hubungan dengan pesaing utama Pepsi juga sulit. Pertarungan “taruhan” ini melibatkan proses hukum dan perjanjian perdamaian gerakan pemasaran Dalam “perang dingin” ini, soda umumnya layak mendapat artikel terpisah.
Ketersediaan minuman secara umum, ketika mulai diproduksi dalam botol kaca, juga berperan besar dalam kesuksesan perusahaan. Sebelum tahun 1894 "Cola" dijual di keran, dan Joseph Biedenharn, seorang pengusaha Mississippi, menjadi orang pertama mengemas cola dalam wadah kaca.
Dia mengirimkan 12 botol secara pribadi kepada Pak Candler, tetapi dia tidak antusias dengan inovasi tersebut. Karena memiliki jiwa wirausaha yang cemerlang, ia gagal melihat masa depan cerah dari kemasan cola. Pada tahun 1899, dua pengacara, Benjamin Thomas dan Joseph Whitehead, membeli dari Candler dengan harga $1 hak eksklusif untuk membotolkan dan menjual Coca-Cola.
Pada tahun 1915, Benjamin Thomas mendekati desainer Earl Dean untuk datang dengan bentuk asli untuk botol cola. Dengan tugas yang ditetapkan - untuk membuat wadah kaca dapat dikenali “dengan sentuhan, dalam kegelapan, dan bahkan di dalam rusak“Orang kreatif melakukan pekerjaannya dengan sangat baik.”
Bentuk botol berpinggang rendah, mengingatkan pada buah kakao, diperkenalkan ke publik pada tahun 1916 dan menambahkan dimensi lain pada citra cola. ciri khas. Pada lelang di California, botol Dean, yang merupakan prototipe model berikut, terjual seharga $240.000!
1919 – pemilik baru Coca-Cola
Pada tahun 1919, The Coca-Cola Company berganti pemilik. Hal ini diawali dengan penunjukan Asa Candler sebagai walikota Atlanta pada tahun 1916. Dengan peralihan ke posisi baru, Candler harus melepaskan kekuasaannya sebagai CEO perusahaan Coca-Cola.
Pada saat itu, dia sudah menjadi orang yang sangat kaya, dan semua ini berkat investasi tepat waktu di cola. Ngomong-ngomong, tahukah kamu itu Asa Candler membeli paten Coca-Cola dari janda Pemberton hanya dengan $2.300(!). Hal ini kemudian memberinya ratusan juta dolar.
Berkat pop manisnya, Candler kemudian mendirikan Bank Sentral dan Perusahaan Perwalian, dan menjadi pemiliknya jumlah besar real estate, adalah seorang dermawan terkemuka yang memberikan jutaan dolar kepada Gereja Metodis dan membeli serta menyumbangkan sebidang tanah yang luas untuk relokasi Universitas Emory dari Oxford ke Atlanta.
Dia kemudian menunjukkan bakat kewirausahaannya yang cemerlang sebagai walikota Atlanta. Dia mewarisi sebagian besar The Coca-Cola Company kepada anak-anaknya, yang kemudian menjualnya seharga 25 juta dolar sekelompok bankir yang dipimpin oleh Ernest Woodruff, yang empat tahun kemudian menyerahkan kendali perusahaan kepada putranya, Robert, yang berusia 33 tahun.
Munculnya Woodruff sebagai pimpinan perusahaan dikaitkan dengan masuknya Coca-Cola ke pasar luar negeri. Beginilah penampakan pabrik cola di Prancis, Kuba, Puerto Riko, Filipina, dan Guam
Soda telah dengan kuat memasuki kehidupan orang Amerika dan telah menjadi “pria” dalam perayaan berbagai acara, saat berolahraga, dan bahkan di medan perang.
Selama Perang Dunia II, presiden perusahaan sejak tahun 1923 menetapkan tujuan bagi karyawannya bahwa "setiap orang berseragam dapat membeli sebotol cola seharga 5 sen dimanapun itu berada, dan tidak peduli berapapun kerugiannya.”
Omong-omong, sebelum dimulainya Perang Dunia II, Coca-Cola dijual di 44 negara. Woodruff-lah yang melakukannya 60 tahun masa pemerintahannya diberikan pengaruh terbesar untuk pengembangan perusahaan dan, khususnya, untuk perluasan minuman ke seluruh dunia.
Dapatkah Robert Woodruff membayangkan bahwa pada abad ke-21 produk perusahaannya akan diproduksi di lebih dari 200 negara di seluruh dunia?!
Di bawah kepemimpinan jenius pemasaran ini, mesin penjual cola pertama diluncurkan, paket standar enam botol dikembangkan, bermacam-macamnya diisi ulang dengan Sprite dan Diet Coke, dan botol plastik Coca-Cola muncul.
Dengan Woodruff, Coca-Cola memulai kolaborasinya dengan gerakan Olimpiade, di 1928, mensponsori Olimpiade IX di Amsterdam. Sejak itu, Coca-Cola berjalan beriringan dan bahkan berlari dengan olahraga - sejak tahun 1992, perusahaan tersebut telah menjadi salah satu penyelenggara dan sponsor estafet obor Olimpiade.
Perusahaan Coca-Cola saat ini bekerja sama dengan lebih dari 190 komite Olimpiade nasional dan merupakan mitra resmi FIFA, NBA dan sponsor Piala Dunia FIFA.
Pada tahun 1931, titik balik lain dalam sejarah perusahaan terjadi. Artis Haddon Sundblom melukis Sinterklas untuk kampanye iklan Coca-Cola.
Gambaran yang ia munculkan tentang seorang lelaki tua baik hati yang mengenakan setelan merah dan putih begitu sukses sehingga kini masyarakat Amerika membayangkan Santa seperti itu.
Namun sebelum Sundblom, karakter utama liburan Tahun Baru Amerika digambarkan dengan cara apa pun, bahkan sebagai peri, dan mengenakan kostum berbagai warna.
Saat ini, Sinterklas memiliki “satu warna di musim dingin dan musim panas”, dan warna “Coca-Cola” yang cerah itu sendiri berfungsi sebagai iklan yang bagus untuk minuman tersebut.
Namun kisah Coca-Cola tidak sepenuhnya mengingatkan kita pada kisah Natal. Internet penuh dengan "cerita horor" yang menggambarkan metode alternatif penggunaan minuman - menghilangkan karat, membersihkan jendela mobil, dll.
Puncak kekejaman terhadap soda adalah klaim bahwa polisi Amerika menggunakannya untuk membersihkan darah di TKP. Benarkah begitulah cara para penegak hukum memahami slogan periklanan tahun 1993” selalu Coca-Cola»?)
Dalam rilis program "MythBusters" di Discovery Channel banyak dari legenda ini telah dicoba dan dihilangkan. Efisiensi pembersihan dengan minuman lebih tinggi daripada pembersihan dengan air biasa, tetapi jauh lebih rendah dibandingkan dengan produk khusus.
Tidak ada efek negatif spesifik cola pada tubuh manusia yang diketahui secara resmi. Jadi “minum atau tidak minum” adalah urusan pribadi setiap orang dewasa. Saya tekankan, dewasa, karena... Anak sendiri tidak bisa menolak godaan, sehingga menjadi tanggung jawab orang tua untuk memantau kesehatannya.
Manajemen pemasaran perusahaan mengatakan tidak menargetkan anak-anak dalam strateginya. Itu benar, tetapi di satu-satunya Museum Coca-Cola di dunia di Atlanta, tiket masuk untuk anak sekolah gratis dan mereka dibawa bertamasya dengan bus bermuatan. Inilah pecinta soda manis berikutnya yang sedang tumbuh dewasa.
Kesinambungan generasi terlihat jelas - coba pikirkan, Coca-Cola, yang telah berhasil terbang ke luar angkasa dan memenangkan cinta generasi BERIKUTNYA, juga diminum oleh nenek buyut dan kakek buyut dari generasi berikutnya. orang-orang sezaman kita.
Coca-Cola sangat buruk!
Pada tahun 1955, Coca-Cola mencoba mengenakan pakaian baru. Minuman tersebut mulai dituangkan ke dalam kaleng aluminium, yang awalnya ditemukan selama perang untuk kenyamanan tentara.
Akhir tahun 50an dan awal tahun 60an ditandai dengan perluasan rangkaian produk The Coca-Cola Company. Pada tahun 1958, Fanta muncul, dan pada tahun 1961, Sprite.
Saat ini kerajaan dunia memproduksi lebih dari 200 jenis minuman, di antaranya Coca-Cola, Fanta dan Sprite memiliki 80% dari total penjualan. Omong-omong, fakta ini sekali lagi menegaskan keefektifan prinsip Parreto, yang menyatakan bahwa di gerai ritel, 20% produk yang disajikan di rak ritel menghasilkan 80% omset.
Atau dengan kata lain mereka mengatakan bahwa 80% dari seluruh barang dibutuhkan hanya agar 20% utama tersebut laku.
Pada tahun 70-80an abad terakhir, perusahaan terus meningkatkan kehadirannya di dunia. Pabrik-pabrik baru dibangun, standar kualitas baru diperkenalkan, saluran distribusi ditingkatkan, “trik” periklanan dan pemasaran baru dikembangkan, yang segera mempengaruhi hasil perusahaan.
Dengan demikian, pada tahun 1988, menurut hasil survei yang dilakukan oleh berbagai lembaga independen, Coca-Cola menjadi merek paling terkenal dan disukai di seluruh dunia. Omong-omong, perusahaan memegang teguh gelar ini dari tahun 2000 hingga 2012.
Pertumbuhan pesat di tahun 90an...
Tahun sembilan puluhan abad ke-20 ternyata sangat sukses bagi perusahaan. Jadi, pada tahun 1997, penjualan perusahaan meningkat sedemikian rupa sehingga volume penjualan minuman selama dua belas bulan pada tahun 1997 sebanding dengan penjualan seluruh minuman perusahaan selama 75 tahun terakhir (!). Coba pikirkan angka-angka gila ini!
Inovasi tahun 2000an...
Dua ribu tahun ditandai sebagai masa inovatif bagi perusahaan. Coca-Cola memperkenalkan standar produksi baru. Misalnya, botol cola figuratif legendaris sedang berubah. Tidak, itu tidak berubah secara visual; teknologi produksi berubah, sehingga memungkinkan untuk meningkatkan kekuatan botol sebesar 40% dan mengurangi berat sebesar 20%.
Perusahaan juga mulai melawan daur ulang limbah dan memperbaiki situasi lingkungan di dunia. Pada tahun 2007, perusahaan memperkenalkan peralatan produksi yang memungkinkan botol PET bekas digunakan untuk membuat kemasan baru.
Dan pada tahun 2009, The Coca-Cola Company menerima penghargaan khusus atas penemuan kemasan baru yang 100% dapat didaur ulang dan juga mengandung sepertiga bahan nabati.
Sejak tahun 2008 hingga sekarang, perusahaan ini dipimpin oleh Mukhtar Kent. Orang Amerika asal Turki ini memulai karirnya di Coca-Cola dari bawah. Dia bisa bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia.
Jadi pada tahun 1985 dia mengepalai cabang Coca-Cola di Turki dan Asia Tengah. Kemudian dia diangkat sebagai wakil presiden Coca-Cola International, yang bertanggung jawab atas 23 negara. Pada tahun 1995, Mukhtar Kent memimpin Coca-Cola Eropa. dimana ia berhasil meningkatkan omset sebesar 50%.
Apa yang membuat perusahaan Coca-Cola sukses?
Seperti yang dinyatakan oleh perusahaannya sendiri, mereka menggunakan sistem distribusi minuman terbesar di dunia. Tambahkan ke anggaran miliaran dolar untuk periklanan dan pemasaran yang kompeten - inilah resep untuk sukses.
Tahun demi tahun, butir demi butir, perusahaan sibuk membangun penjualan yang kompeten. Saya sedikit paham dengan cara kerja Coca-Cola. Saya bisa mempelajari sistem penjualannya dari dalam. Benar, itu adalah momen yang sangat singkat, yang akan saya bicarakan di salah satu terbitan berikut ini, namun itu cukup bagi saya untuk mengapresiasi kejeniusan “tenaga penjualan” perusahaan ini.
- Pertama, perusahaan telah membangun pabrik untuk produksi minumannya secara keseluruhan negara-negara besar dan kota.
- Kedua, memiliki logistik yang terbukti dengan jelas, yang memungkinkannya mengirimkan produknya setiap hari ke semua gerai ritel tempat minuman perusahaan dijual.
- Ketiga, perusahaan telah menjalin hubungan dengan perwakilan penjualannya di seluruh kota dan wilayah tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia. Berkat ini, lemari es perusahaan tidak hanya berlokasi di pusat perbelanjaan besar dan megamarket, tetapi juga di toko dan kios di lingkungan sekitar. Selain itu, lemari es ini terletak di tempat yang paling menguntungkan, yang paling menarik perhatian pembeli dan, karenanya, menghasilkan penjualan terbesar.
- Keempat, iklan agresif yang memengaruhi kesadaran kita dari semua media yang memungkinkan SEPANJANG JAM!
Misi perusahaan di milenium ke-3 tidak hanya untuk menyegarkan dunia, tubuh, pikiran dan jiwa, tetapi juga memberikan makna pada segala sesuatu yang dilakukannya.
Perusahaan Coca-Cola meningkatkan penggunaan air, mengganti peralatan pendingin dengan yang ramah lingkungan, dan menginvestasikan jutaan dolar untuk membangun pabrik daur ulang. botol-botol plastik.
Perusahaan ini fokus pada pengembangan, dan misi ini dimiliki oleh ribuan orang yang berpikiran sama. Individu-individu yang memiliki tujuan dan berbakatlah yang membuat sejarah, dan perusahaan Coca-Cola beruntung bisa jatuh ke tangan orang-orang seperti itu, berkat mereka mereka menjadi begitu sukses.
Artikel tentang topik tersebut
