تاريخ تطور شركة كوكا كولا. قائمة المديرين العامين. كيف تعمل الشركة
إن تاريخ الشركة المنتجة لمشروب كوكا كولا هو سلسلة من القرارات الإدارية المختصة في مجال تكنولوجيا الإنتاج والتسويق والإعلان لأكثر من 100 عام.
يُباع منتج شركة Coca-Cola رسميًا في أكثر من 200 دولة حول العالم. وهو معروف اليوم لدى 94٪ من سكان العالم. كل يوم، يشتري العملاء حول العالم ما يقل قليلاً عن مليار وحدة من منتجات الشركة.
انتباهكم مدعو قصة قصيرةابتكار مشروب أسطوري وقصة نجاح شركة مشهورة عالميًا.
خلق الشراب
بدأ تاريخ المشروب مع الصيدلي بيمبرتون. إنه يبحث عن وصفة منشط جيدقرر الجمع بين اثنين من المنشطات القوية: أضاف مستخلص جوز الكولا إلى مشروب الكوكا. وكانت النتيجة خليطًا يتمتع بخاصية منشطة قوية حقًا. وبعد الانتهاء من تكنولوجيا تحضير الدواء، عرضها في مايو 1886 على المستثمرين المحليين. ذهبت الأموال المستلمة إلى تنظيم الإنتاج.
فرانك روبنسون
تم تسجيل براءة اختراع الشراب كدواء الشفاء الجهاز العصبي. بدأوا في بيعه في صيدليات المدينة، وفي الصيف قرر البائع ويلي فينابل في إحداها، بناء على طلب الزائر، تخفيف المركز الطبي ليس بالماء، بل بالصودا. أحب الضيف الخليط الأزيز كثيرًا، ومنذ ذلك الحين تم تناول المشروب في شكل غازي.
ومع ذلك، لم تجلب شركة كوكا كولا دخلاً لائقًا لبيمبرتون. واضطر إلى بيع جزء من حصته للصيدلي فينابل، أول بائع للكولا الغازية. توفي مؤلف الوصفة الأسطورية ماء محلىفي حالة فقر في أغسطس 1888.
ولادة شركة
وبعد بضعة أشهر، تم شراء الوصفة الطبية الحاصلة على براءة اختراع من أرملة الصيدلي بواسطة كيندلر الأيرلندي المولد. وكان مبلغ الصفقة 2300 دولار. للمقارنة: كان متوسط الراتب السنوي للعامل الأمريكي في ذلك الوقت 570 دولارًا.
آسا كيندلر، مؤسس شركة كوكا كولا
آمن الأيرلندي كيندلر على الفور بالكوكا كولا. ورأى فيه شرابا يمكن أن يعالج أمراضا كثيرة ويجلب الربح لصانعيه. بمساعدة روبنسون، يقوم بتطوير تكوين أكثر كمالا، باستخدام الأصل، ويحسن ذوقه.
جنبا إلى جنب مع ثلاثة شركاء، يسجل كيندلر في يناير 1893 مؤسسة لإنتاج هذا المنتج. هكذا بدأ تاريخ شركة كوكا كولا. إذا كان بيمبرتون هو مؤلف المشروب، فإن آزا كاندلر هو مؤسس الشركة.
مساهمة كيندلر
في عهد كيندلر، نمت الشركة لتصبح شركة ناجحة بقيمة 120 ألف دولار في تسع سنوات، وأصبحت كوكا كولا المشروبات الغازية الوطنية.
أول شيء قام به كيندلر البالغ من العمر 42 عامًا هو تنظيم الإعلانات. بدأ شعار بسيط ومُتذكر جيدًا وجذاب بمرافقة الأمريكيين، ومن ثم سكان البلدان الأخرى، في كل مكان. يمكن العثور عليه في عناوين منشورات الموضة، ويمكن رؤيته على اللوحات الإعلانية الكبيرة. كانت الدعاية المرئية مصحوبة بمناشدات وشعارات وصيغ مقتضبة مختارة بعناية. تميزت المؤامرات الإعلانية لشركة Coca-Cola بصور مشرقة وواضحة، وشارك فيها ممثلون ورياضيون مشهورون. كل هذا كان ينظر إليه الجمهور بشكل إيجابي وحماسي.
يتم إنشاء قسم تجاري في الشركة، حيث يتم توظيف الأشخاص الأذكياء والحيويين. تم استخدام أشكال جديدة وغير معروفة لترويج المنتجات في ذلك الوقت.
لذلك، بموجب الاتفاق، تم تزويد الصيدليات بكمية معينة من الشراب مجانًا، وفي المقابل تلقت عناوين العملاء الدائمين. تم إرسال قسائم لكل منهم عبر البريد، والتي يمكن استخدامها لشراء حصة مجانية من الكولا. جاء الناس إلى المؤسسة، وشربوا كأسا، ثم، كقاعدة عامة، طلبوا الجزء الثاني، واشتروا أيضا المنزل.
تم بيع المشروب على الصنبور
نمت شعبية المنشط كل يوم. منذ عام 1895، تم بيعه بالفعل في جميع ولايات البلاد، ومنذ مارس 1894، ليس فقط في تعبئة الزجاجات، ولكن أيضًا في زجاجات.
كانت شؤون الشركة ومساهميها في ازدياد. كان مجلس الإدارة يدفع أرباحًا جيدة سنويًا. بدأ تشغيل مصنع بناه شركاء الامتياز في ولاية تينيسي. بدأت الأنشطة خارج الولايات تتكشف. وكانت أولى دول التوسع الأجنبي هي كوبا، ثم بنما.
بدأ المنافسون في تزوير المشروب الشعبي. كان على الشركة أن تبذل الكثير من الجهد في الحرب ضد الشركات المصنعة للمنتجات المقلدة: فقد تم رفع ما مجموعه 153 دعوى قضائية ضدها.
كان الحدث المهم في تعزيز وتطوير صورة الشركة ومنتجاتها هو ظهور زجاجة ذات علامة تجارية في عام 1916. وساهم في زيادة النمو في مبيعات الكولا.
تطور زجاجة الكولا المميزة
عصر وودروف
أصر جمهور أتلانتا على انتخاب كيندلر عمدة للمدينة. يتقاعد تدريجياً، وفي عام 1919 تم شراء نسله من قبل مصرفي أتلانتا إرنست وودروف مقابل 25 مليون دولار. يقوم بتجنيد ابنه للعمل، وبعد أربع سنوات، يتم انتخاب روبرت وودروف رئيسًا للشركة. وفي عهده وصلت الشركة إلى أعلى مستوياتها الحالية في تطورها.
روبرت وودروف
قدم المدير الجديد على الفور المعايير في جميع عمليات العمل، حتى بيع الشراب. بدأ المشترون في تقديم عبوات خاصة مكونة من 6 زجاجات، والتي حظيت بشعبية كبيرة لعدة عقود. وكانت الشركة أول من استخدم آلات بيع زجاجات كوكا كولا المعبأة، ووحدات التبريد عن بعد، والتي تم تركيبها في متاجر مختلفة.
حزمة قياسية من ست زجاجات
نحن لا نبيع مشروبًا، بل أسلوب حياة
لقد قام وودروف بمراجعة استراتيجية التنفيذ على نطاق واسع بشكل أساسي المنتجات النهائية. نظرًا لأن Coca-Cola لم تتجاوز نظائرها من حيث صفاتها الاستهلاكية، فقد اقترح بيع ليس الكثير من المنتجات بقدر ما هو أسلوب حياة. اكتسب المشروب صورة خاصة ، ولم يصبح وسيلة لإرواء العطش بقدر ما جعل صاحبه يشارك في دائرة المحظوظين المزدهرين ، أو في دائرة الأبطال الأقوياء والشجعان.
مثل عالم نفسي ومسوق حقيقي، اتبع Woodroof باستمرار الخط الذي يجب عليك بالتأكيد اتباع العميل مع منتجك. يجب أن ترافق زجاجة الكولا المواطن الأمريكي في كل مكان: في العمل، في الإجازة، خلال ساعات من التجارب الصعبة. يتم توزيع المشروب في محطات الوقود التي تتكاثر في جميع أنحاء البلاد. يأتي إلى السينما ويظهر على شاشات دور السينما ويصبح لا ينفصل عن أسلوب الحياة الأمريكي.
خلال فترة المشاركة الأمريكية في الحرب العالمية، حصل وودروف على قروض بالمليارات لبناء شبكة من المصانع لإنتاج وتعبئة الكولا في زجاجات للجنود الأمريكيين في أوروبا وشمال أفريقيا والصين ومنطقة المحيط الهادئ. تم افتتاح أول مصنع من أصل 64 مصنعا في الجزائر العاصمة.
بعد الحرب، زادت شعبية كولا أكثر. أصبحت الشركات الأجنبية المبنية نقطة انطلاق لغزو الأسواق الخارجية. وفي عام 1968، جاءت نصف أرباح الشركة من الصفقات الخارجية.
تنحى وودروف عن منصبه كرئيس تنفيذي في عام 1954، لكنه ظل في مجلس الإدارة حتى عام 1984.
من أين أتت التسمية
تاريخ العلامة التجارية Coca-Cola بسيط وعادي للغاية. عندما بدأ بيمبرتون في عام 1886 في التحضير للحصول على براءة اختراع، نشأ سؤال حول اسم السائل. اقترح شريكه فرانك روبنسون تأليفه من أسماء مكوني الشراب: مشروب الكوكا وجوز الكولا. اتضح كوكا كولا. ترسخ الاسم وأحبه الجميع: البائعون والمشترون على حد سواء.
اليوم، تعتبر عبارة كوكا كولا، وفقا لنتائج أبحاث التسويق، ثاني أشهر عبارة بعد كلمة "حسنا".
خيارات الشعار
تم اختراع شعار Coca-Cola، مثل الاسم، بواسطة نفس فرانك روبنسون.
يعود تاريخ الشعار إلى أكثر من 130 عامًا، لكن على الرغم من ذلك طويل الأمدظل النمط العام لشعار النقش دون تغيير. مع مرور الوقت، تغير نمط الحروف قليلا، وأصبح أكثر إشراقا.
تطور الشعار
لأول مرة، حاولوا تصوير الشعار بطريقة مختلفة بالفعل في عام 1890. واعتبرت المحاولة غير ناجحة، والأسلوب الغريب لم يجذب انتباه الزوار. وبعد ثلاث سنوات، أعاد كيندلر المظهر القديم.
خلال الحرب العالمية الثانية، اقترب أسلوب النقش من الحديث. وفي عام 1958، كانت خلفية الشعار باللون الأحمر. وبعد 11 عاما، أضيفت موجة بيضاء إلى النقش. وفي عام 1980، بدأت الموجة تتقاطع قليلاً مع النقش. ظهرت كلمة CLASSIC على الصورة. بعد 23 عامًا، ثلاث موجات من اللون الأبيض و اللون الأصفر. يتم وضعها جميعا في الجزء السفلي من النقش.
الصورة الحالية التقطت في عام 2007. بدلا من ثلاث موجات، ظهرت واحدة مرة أخرى، وهي موجودة تحت نص العنوان. هناك أيضًا إصدارات مُعدة خصيصًا من الشعار المصمم للاحتفال بمرور 125 عامًا على ميلاد المشروب والذكرى المئوية لأول زجاجة زجاجية.
تم تصنيف تركيبة كوكا كولا رسميًا من قبل الشركة. بناءً على أوامر كاندلر، تم إيداع النسخة الأصلية من الوصفة لدى بنك Trust Company. منذ عام 1925، تم الاحتفاظ بها في بنك آخر في مدينة أتلانتا. وفي عام 2011، تم نقل المواد السرية إلى قبو خاص للشركة تم بناؤه بجوار المكتب الرئيسي.
في عام 1980 كانت الكولا المشروب الرسمي لدورة الألعاب الأولمبية في موسكو.
1982 تم تطوير وإطلاق دايت كوك.
1988 لأول مرة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية، بدأ إنتاج كوكا كولا في مصنع الجعة موسكفوريتسكي.
سكان هونج كونج يشربون الكولا الساخنة لعلاج نزلات البرد.
حملات إعلانية بارزة
منذ عام 1928، عندما قدمت شركة كوكا كولا 1000 علبة من مياهها في أولمبياد أمستردام، أصبحت الشركة الراعي الدائم للحركة الأولمبية. ترعى شركة كوكا كولا جميع الأحداث الرياضية الكبرى، بما في ذلك بطولات العالم لكرة القدم والهوكي، وبطولات التنس رفيعة المستوى.
كانت شركة كوكا كولا أول شركة غربية تضع إعلانها في موسكو في ساحة بوشكين في عام 1989.
في عام 1931، توصلت شركة كوكا كولا إلى صورتها الخاصة لسانتا كلوز للأمريكيين. تم استبدال صورة القزم برجل عجوز طيب الطباع ومبهج وله لحية بيضاء كثيفة. تم تصويره وهو يرتدي معطفًا من الفرو الأحمر، مع التركيز على ألوان العلامة التجارية، ويحمل في يديه زجاجة من المشروب الحارق. أحب الجميع الصورة وأصبحت رمزا لعطلة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.
كيف تعمل الشركة
تمتلك شركة كوكا كولا حاليًا وصفات سريةثلاثة آلاف نوع من المشروبات، وله حقوق مئات العلامات التجارية.
تعتمد استراتيجية الشركة على ترويج المنتج لجميع دول العالم بهدف احتلال مركز مهيمن في الصناعة العالمية. وفي هذا حققت الشركة نتائج باهرة، وتاريخها كذلك المثال الكلاسيكيلدراسة التسويق.
يعتمد نشاط العملاق على تنظيم نظام العمل مع شركات تعبئة الزجاجات الشريكة.
شركات التعبئة هي شركات إقليمية تقوم بتعبئة المنتج وبيعه مباشرة إلى المستهلك.
تقوم الشركة بتزويدهم بالمركزات، وتقديم الدعم في إعداد الإنتاج، وتدريب الموظفين، وشراء المعدات التجارية، وتوفير المواد الإعلانية ومراقبة الجودة.
توظف الشركة الآن حوالي 300 شركة تعبئة في جميع أنحاء العالم، من بينها شركات دولية كبيرة ومؤسسات صغيرة.
تعمل شركة Coca-Cola في روسيا منذ 36 عامًا. يضم نظام كولا 12 مصنعًا توظف 11000 شخص. ويعمل أكثر من 65 ألف شخص في المجالات ذات الصلة، حيث يقومون بتزويد الشركة بالسكر ومكونات الإنتاج الأخرى.
مصنع كوكا كولا في موسكو
بشكل عام، يمكن أن يسمى موقف الشركة مستقرة. ومع ذلك، في عام 2017 الماضي، انخفضت مبيعات المشروب بنسبة 4.3٪. وفي الولايات المتحدة، هناك انخفاض في الطلب على المشروبات الغازية الحلوة، ويتكهن بعض الخبراء بانخفاض قيمة أسهم الشركة في عام 2018.
هناك علامات تجارية جذبت انتباه الناس لعقود من الزمن. تنتقل شعبيتها دائمًا من جيل إلى جيل إلى الأشخاص من مختلف المستويات الاجتماعية. لذلك يعرف الآباء والأطفال والمليارديرات والفقراء والمسؤولون الحكوميون ومديرو المكاتب العلامة التجارية الأكثر شهرة لشركة Coca-Cola في العالم.
تاريخها مستمر منذ 130 عامًا. هذه العلامة التجارية، وفقا لخبراء الأبحاث، تحظى بشعبية كبيرة بين 94٪ من الناس على هذا الكوكب. ومن الجدير بالذكر أن شعار المشروب الشهير الذي لا يحتوي على الكحول أصبح رمزا للولايات المتحدة.
هذا هو اسم أفضل مشروب على وجه الأرض لا يحتوي على الكحول، والذي تم تطويره وتقديمه للناس من قبل خبراء في أعمالهم الخاصة منذ مئات السنين. تجدر الإشارة إلى حقيقة رائعة مرتبطة بعلامة Coca-Cola التجارية. لا يعلم الجميع أنه خلال الفترة 2005-2011، أصبحت شركة كوكا كولا، التي لا تحتوي على الكحول، أغلى علامة تجارية على هذا الكوكب.
إذا اشترى رجل أعمال فقير مجهول منذ 100 عام وصفة مشروب من أرملة مخترعه مقابل أجر زهيد، فلن ينجح الأمر اليوم: تبلغ قيمة الشركة أكثر من 75 مليار دولار. ومن الجدير بالذكر أن 150 ألف موظف يعملون لصالح المؤسسة.
وصفة المشروب الأكثر شعبية في العالم
للأسف، وصفة المشروب هي واحدة من الوصفات السرية على هذا الكوكب. لقد مر أكثر من قرن من الزمان منذ بداية تشكيل العلامة التجارية كوكا كولا، ولكن حتى الآن تم الكشف عن المكونات الرئيسية فقط، ولكن طريقة تحضير الكولا، للأسف، غير معروفة.
إذن المكونات هي:
- السكر العادي (في الولايات المتحدة، يستخدم الخبراء محلول الذرة الاقتصادي)؛
- لون حلو (صبغة متخصصة)؛
- تنشيط الكافيين.
- ثاني أكسيد الكربون؛
- صحيح حامض الفوسفوريك؛
- نكهات طبيعية فريدة من نوعها (السر الرئيسي للمشروب الرائع).
القائمة الكاملة للمكونات المطلوبة لا تزال مخفية.
تاريخ العلامة التجارية الناجحة. يبدأ
يشرب معظم الناس المشروبات التي تحمل العلامة التجارية Coca-Cola يوميًا، لكنهم لا يعرفون حتى ما هي ومن هو صانعها وغيرها من الحقائق الرائعة المرتبطة بالعلامة التجارية.
مخترع المشروب الشهير
ظهر المشروب في عام 1886 وفقًا لخطة الكيميائي دي إس بيمبرتون، الذي أعده على أنه "شراب مضاد للأعصاب". أول من جرب هذا المشروب كان محاسبًا وزميلًا مبدعًا - ف.روبنسون. لقد أحب المشروب، لذلك أوصى بأن يحصل جون على براءة اختراع للوصفة، بالإضافة إلى إبرام عقد بيع مع صيدلية جاكوبس، أكبر مؤسسة دوائية في ذلك الوقت.
تم بيع التركيبة مقابل 5 سنتات لكل زجاجة سعة 200 جرام، وقد عُرض على المستهلكين شراء "علاج للأمراض العصبية"، وادعى صانع المنتج أن الشراب المسمى Coca-Cola كان جاهزًا للمساعدة. إدمان المخدراتالمورفين ويساعد على حل مشاكل الفاعلية.
الاسم، وبعد الشعار الشخصي، يلتزم المشروب بالمحاسب F. Robinson. واقترح تسمية الشراب بناءً على المكونات (أوراق الكوكا وجوز الكولا). هو، صاحب الكتابة اليدوية المثالية، قام بعمل نقش مع تجعيد الشعر. هكذا بدأ تاريخ إنشاء علامة Coca-Cola التجارية.
كيف تطورت العلامة التجارية (1888-1898)
في عام 1888، يموت جون، ويبقى رجلا فقيرا، لأن فكرته، للأسف، لم تحقق حتى قطرة من النجاح التجاري في ذلك الوقت. تم دفن الرجل في مقبرة صغيرة في دائرة من الفقراء، وبعد 70 عاما، تم نصب شاهد قبر حجري مثير للإعجاب تخليدا لذكراه.
بعد فترة زمنية معينة، قرر رجل أعمال فقير غير معروف أ. كاندلر، وهو مواطن من أيرلندا، شراء طريقة لتصنيع كوكا كولا من أرملة بيمبرتون. وافقت على الصفقة وحصلت على 2300 دولار مقابل التعليمات (وهو مبلغ مذهل جدًا من المال).
قرر كاندلر عدم تغيير اسم المشروب، وفي عام 1892 قام مع شقيقه بتشكيل الشركة والعلامة التجارية Coca-Cola، التي لا تزال تعمل في تصنيع المشروب.
لا يعلم الجميع أن رأس المال الأولي للمنظمة كان 100000 دولار.
في عام 1894، بدأ بيع الكولا الشهيرة في زجاجات زجاجية جميلة.
وبعد 4 سنوات، تتشكل منظمة أخرى أصبحت مشهورة الآن، اسمها بيبسي كولا. وهي اليوم منافس رئيسي لمنتجات العلامة التجارية Coca-Cola.
مزيد من التطوير (1902-1906)
وبعد ذلك بعام، تنشر صحيفة نيويورك تريبيون الأمريكية الشهيرة مقالا جديدا عن المنظمة. يقول منشئ المنشور أشياء فظيعة عن المشروب، على سبيل المثال، أصبح الأمريكيون من أصل أفريقي، بعد شربه، أكثر عدوانية تجاه الأشخاص البيض في الولايات المتحدة. ولكن هذا ليس هو الأكثر إثارة، لأنه، كما هو مكتوب في المنشور، كانوا تحت تأثير المخدرات - الكوكايين.
في المنشور، على الرغم من الكثير من الأكاذيب، لا يزال هناك بعض الحقيقة، لأنه بعد ذلك تم تضمين أوراق الكوكا الطبيعية في الصودا، والتي تم استبدالها بعد ذلك بالضغط (لم تحتوي على الدواء - الكوكايين).
في عام 1906، تنتصر المنظمة على جميع الأشخاص في الولايات المتحدة، بمساعدة منها تطلق التطورات في الخارج - في كوبا وبنما.
الهدوء (1907-1914)
خلال هذه الفترة الزمنية، لم يحدث أي شيء مهم ومبتكر. استمر الترويج للمنظمة، ولكن في 1907-1914 لم يحدث شيء مثير في تاريخ علامة كوكا كولا التجارية. كان هناك نشاط مستمر في الإنتاج، وتم إنتاج المشروب في حاوية جديدةوالبنوك وكل عادية مظهرأصبح أفضل من السابق.
1915-1928. سنوات مهمة
في تاريخ التحسن علامة تجاريةيعتبر عام 1915 هو الأهم على الإطلاق. خلال هذه الفترة، اخترع المصمم الأيرلندي الشهير إي آر دين حاوية جديدة وغير عادية ومحسنة للعلامة التجارية، سعة زجاجة جديدة- 6.5 أوقية.
ونتيجة لذلك، تنتج الجمعية 6 مليارات وحدة من هذه الحاوية، والتي، إلى جانب ألذ وألذ مشروب منشطنقلها إلى نقاط مختلفة من تحقيق هذا الكوكب.
في عام 1919، قرر أ. كاندلر بيع الشركة إلى الممول الأكثر شهرة، وهو مواطن من أتلانتا. E. Woodruff، جنبا إلى جنب مع تحالف صغير من المستثمرين الأجانب، يكتسبون علامة تجارية كلفتهم 25.000.000 دولار.
في عام 1920، غزت شركة كوكا كولا الأراضي الأوروبية أخيرًا. بدأ "الفتح" مع الدولة الأكثر رومانسية على هذا الكوكب - فرنسا. هنا، يتم بناء المشروع الأول من قبل أصحاب العلامة التجارية.
في عام 1923، أصبح رئيس المنظمة ر. وودروف، الذي حل محل والده المسن. وبالنظر إلى المستقبل، تجدر الإشارة إلى أن روبرت سيشغل هذا المنصب لمدة 60 عاما أخرى، وعلى مدى الفترة بأكملها، سيتم تحسين تحسين الصودا والمنتجات المضمنة في العلامة التجارية. تجدر الإشارة إلى أنه في نفس الوقت أنتجت الشركة حاوية محسنة تتسع لـ 6 زجاجات مصنوعة من الورق المقوى الأكثر متانة.
في عام 1928، أقيمت الألعاب الأولمبية في أمستردام، والتي جلبت أكثر من ألف صندوق من الصودا. وبعد هذا الحدث، أصبحت المنظمة الراعي الدائم للبرامج الرياضية.
ماذا حدث لشركة كوكا كولا بين عامي 1931-1985؟
وفي عام 1931، قرر قادة الشركة زيادة الطلب على المشروب بفضل أسلوب جديد، دورا رئيسياالذي لعب فيه دور سانتا كلوز الساحر. سانتا كلوز من الولايات المتحدة الأمريكية يرسمه الفنان الشهير إتش ساندبلوم.
اليوم، يجسد سانتا كلوز هذا الخير البشري، وأن رغبات جميع الناس، على أي حال، تتحقق. وفي تلك اللحظة كانت مجرد فكرة مثيرة للاهتمام، والتي من خلالها، بالمناسبة، زاد التنفيذ بشكل ملحوظ.
بالإضافة إلى ذلك، فإن معظم الناس لا يدركون حتى أن وجه سانتا في إعلان كوكا كولا هو صورة ذاتية عادية لنفس الفنان، وهم يفكرون في الوجه الذي سيختارونه لسانتا كلوز. ونتيجة لذلك، قرر H. Sandblom أن يعرض نفسه.
في عام 1939، انتهت موجة جديدة من التنافس بين شركتي كوكا كولا وبيبسي كولا. لم تكن المنظمات ترغب في التوفيق، ونتيجة لذلك، لا تزال صراعاتها البسيطة تحدث حتى اليوم، لكن شركة كوكا كولا لا تزال تحتفظ بمكانتها الرائدة.
في عام 1960 بدأ بيع المشروب في علب وفي عام 1977 في زجاجات بلاستيكية سعة 2 لتر. بعد عامين، قاد المنظمة على الطريق المدير الأكثر نجاحا في القرن العشرين - R. Gosuetta. في الوقت نفسه، ظهرت العلامات التجارية كوكا كولا في روسيا. في عام 1982، تخترع الشركة مشروبًا غذائيًا، والذي أصبح مطلوبًا لاحقًا. كان المشروب الغازي اللذيذ في جرة محسنة مع قش صغير.
ماركات كوكا كولا في روسيا. تفاصيل
اشتهر عام 1979 بظهور مشروب منعش على أراضي الاتحاد السوفيتي. ويرجع ذلك إلى توقيع العقد قبل بدء الألعاب الأولمبية. بموجب العقد، تم إنشاء إنتاج المشروب في المصانع المحلية، وتم استيراد آلات البيع من ألمانيا، لكن الزجاجة المشهورة لم تصل بعد إلى الشعب السوفيتي في ذلك الوقت.
ترتبط الخطوة التالية في إدخال "كوكا كولا" إلى الجماهير المحلية بالديمقراطية خلال البيريسترويكا. لم يتميز عام 1989 بوصول المشروب للبيع فحسب، بل تميز أيضًا بتعليق الإعلانات الأجنبية في العاصمة في ساحة بوشكين. ارتفعت لافتة لامعة تحمل اسم العلامة التجارية برشاقة في قلب موسكو.
منذ عام 1991، تم إنشاء مقر الشركة على أراضي الاتحاد الروسي. شيئًا فشيئًا، تم غزو مناطق جديدة، وتم بناء المصانع، وتم إدخال أنماط النشاط المعتادة. فقط منذ عام 2001، تحولت منظمة Coca-Cola إلى نظام عمل مدروس جيدًا.
منذ عام 2005، بدأت الشركة في إجراء أنشطة على "اختيار" الإقليم. يتم شراء الشركات المصنعة للعصائر والكفاس وكذلك المياه. وتقدر مساهمات الاستثمار في الاقتصاد المحلي بنحو 4 مليارات دولار. الآن تريد شركات الإدارة زيادة هذه القيمة بمقدار 1.4 مليار دولار.
كوكا كولا اليوم
المنظمة تتحسن كل عام، وتتحسن. تضم محفظة الشركة المصنعة 200 عنصر من المنتجات التي تنتمي إلى علامة Coca-Cola التجارية: المشروبات الغازية والعصائر والشاي المعبأ في زجاجات ومشروبات الطاقة. تُباع منتجات العلامة التجارية في أكثر من 200 دولة حول العالم، كما أن الطلب عليها مرتفع أيضًا.
المبيعات اليومية أكثر من 1 مليار وحدة. تعتبر العلامة التجارية Coca-Cola بحق واحدة من أغلى العلامات التجارية على هذا الكوكب، لأن صافي دخل الجمعية أكثر من 8 مليارات دولار. يتمتع "Titan" بفرص غير محدودة لمزيد من التحسين، والتي لا يفكر أحد في التوقف عندها. ما هي ماركات كوكا كولا المنافسة اليوم؟ ربما، من حيث الشعبية والدوران، فإن الشركة ليس لها مثيل.
سر النجاح
يعد تاريخ المنظمة مثالاً ملونًا للخطة والتسويق المدروسين بعناية. لقد تفوقت الشركة منذ فترة طويلة على أبطال مشهورين، بما في ذلك: IBM، وAmazon، وحتى Google.
وفقًا للمنظمة، خلال فترة نشاطهم، قاموا بتشكيل أكبر هيكل للترويج للمشروبات على هذا الكوكب، وقاموا ببناء مصانع في جميع القارات تقريبًا، وهناك طلب على منتجاتهم في 200 دولة حول العالم. بالإضافة إلى ذلك، تجدر الإشارة إلى ميزانية العلاقات العامة التي تقدر بمليارات الدولارات - وهذا هو سر النجاح! ولكن لا يزال السبب وراء كون المنظمة محظوظة جدًا:
- خدمات لوجستية مدروسة جيدًا، مما يجعل من الممكن نقل المنتجات يوميًا إلى جميع نقاط البيع على هذا الكوكب.
- التنسيب المختصالثلاجات التجارية، مجموعة مذهلة من وكلاء المبيعات، المكان الصحيحعلى نافذة المتجر، مما يجذب انتباه المستهلك في ثوانٍ.
- "توجيه" الإعلانات المستمرة مع صورة العلامة التجارية Coca-Cola يؤثر على الناس كل يوم، وتوجيههم لاتخاذ خيار لصالح هذا المشروب.
الشعارات
ولن يكون من غير الضروري أن نعزو الشعارات إلى أسرار النجاح. عرف كاندلر كيف يلعب على مشاعر شعب الولايات المتحدة. واستخدم شعارات قصيرة وموجزة، مثل "مشروب رائع غير كحولي للأمة". ومن الجدير بالذكر أنه تم تقديم قانون جاف في ذلك الوقت، لذلك كان الاستئناف ناجحا.
هذه المراحل من تاريخ تحسين الشركة جعلتها الأكثر شهرة وتميزًا في جميع أنحاء العالم. وحتى على الرغم من أن الشركة نفسها تصنع كمية كبيرةغيرها من ماركات المشروبات الشهيرة التي لا تحتوي على الكحول، والتي تدخل ضمن علامة كوكا كولا (فانتا، نيستيا، بون أكوا وغيرها)، فالصودا الشهيرة هي التي تمنحها الربح الرئيسي ويمجد الاسم.
أخبرني، هل هناك شخص واحد على الأقل على هذا الكوكب لا يعرف ما هي كوكا كولا؟ من منا لا يعرف تاريخ هذه العلامة التجارية العالمية الشهيرة التي تأسست منذ أكثر من 100 عام؟ لقد سمع الجميع على الأقل شيئًا عن مشروب منعش مثل الكولا. تاريخ شركة كوكا كولا هو موضوع مقال اليوم.
ما هي كوكا كولا؟
يطلق عليه الأفضل في العالم مشروب غازي، والتي تم إتقانها وتقديمها لنا من قبل المتخصصين لمئات السنين. اليوم سنتحدث عن مشروب كوكا كولا بالتفصيل. إن تاريخ إنشاء العلامة التجارية لن يمر بنا أيضًا.
ربما لنبدأ بتذكير الجميع بحقيقة مثيرة للاهتمام للغاية تتعلق بالشركة المصنعة. قليل من الناس يعرفون أنه في الفترة من 2005 إلى 2011، كان مشروب كوكا كولا هو المكون الرئيسي لأغلى علامة تجارية في العالم.
إذا كان بإمكان شخص ما، حتى قبل حوالي 100 عام، شراء علامة تجارية، بينما ينفق فلسًا واحدًا، فإن هذا لن ينجح الآن بالتأكيد: التكلفة شركة كوكا كولااليوم يتجاوز 75 مليار دولار. هل تعلم أن الشركة توظف أكثر من 150 ألف شخص؟!
وصفة "كوكا كولا"
لسوء الحظ، فإن وصفة هذا المشروب هي واحدة من أكثر الوصفات المحمية في العالم. لقد مر أكثر من 100 عام على بدء إنتاج الكولا، ولا تزال المكونات الرئيسية فقط معروفة، ولكن، للأسف، لا توجد طريقة لتحضير المشروب.
لنتحدث الآن عن مكونات كوكا كولا:
- السكر العادي (في الولايات المتحدة الأمريكية، يستخدم المتخصصون شراب الذرة الرخيص)؛
- لون السكر (صبغة خاصة)؛
- تنشيط الكافيين.
- ثاني أكسيد الكربون؛
- صحيح حامض الفوسفوريك؛
- نكهات طبيعية فريدة (السر الرئيسي لهذا المشروب السحري).
قائمة كاملة للجميع المكونات الضروريةلا يزال سرا.
الآن، بعد أن تعلمنا المكونات الأساسية اللازمة لإنشاء منتج غازي، يمكننا مناقشة نقطة مهمة مثل تاريخ شركة كوكا كولا. في اللغة الإنجليزية، يبدو اسم المشروب مثل كوكا كولا.
تاريخ العلامة التجارية العالمية
كثير من الناس يشربون كوكا كولا كل يوم، لكنهم لا يعرفون حتى ما هي ومن اخترعها وغيرها من النقاط المثيرة للاهتمام المتعلقة بشركة كوكا كولا. والآن أصبحنا منغمسين تمامًا في تاريخ أفضل علامة تجارية في العالم، وهو أمر مثير للإعجاب.
مؤسس المشروب الأسطوري
اخترع مشروب كوكا كولا صيدلي ممتاز عاش في مدينة أتلانتا. أحب جون بيمبرتون منذ الطفولة مجموعة متنوعة من التجارب الكيميائية. هل أنت مهتم بمعرفة أنه يبدو أن هناك تاريخًا محددًا لإنشاء هذا المنتج الرائع. تم صنع أول مشروب كوكا كولا في 8 مايو 1886. إذا عدت، يتبين أن هذه الصودا التي تروي العطش عمرها بالفعل 129 عامًا! وهذا حقًا رقم مذهل يثبت أن شركة كوكا كولا تطورت وما زالت مستمرة في ذلك.
اسم "كوكا كولا" صاغه المحاسب فرانك روبنسون، الذي كان يعمل في ذلك الوقت لدى جون بيمبرتون. كما ترون، لم يتغير اسم العلامة التجارية حتى الآن، علاوة على ذلك، تم الحفاظ على النقش بالكامل، ولم تحدث أي تغييرات.
تطوير العلامة التجارية في 1888-1898
في أوائل عام 1888، مات جون متسولًا، حيث لم يحقق نسله، للأسف، أي نجاح تجاري في ذلك الوقت. تم دفن الرجل في مقبرة صغيرة بين الفقراء، وبعد 70 عاما، تم إنشاء شاهد قبر حجري جميل في ذكرى جون.
بعد مرور بعض الوقت، يقرر الأيرلندي الشهير والثري آسا كاندلر شراء وصفة لهذا المشروب من أرملة بيمبرتون. تبيع امرأة وصفة طعام لرجل أيرلندي مقابل 2300 دولار (وهو مبلغ كبير في ذلك الوقت).
قرر كاندلر عدم تغيير اسم المشروب، بالفعل في عام 1892، قام مع شقيقه بإنشاء مؤسسة تسمى شركة Coca-Cola، والتي لا تزال تعمل في إنتاج Coca-Cola.
ومن المثير للاهتمام معرفة أن الميزانية الأولية للشركة كانت بالضبط 100 ألف دولار أمريكي.
في عام 1894 مشروب أسطورييبدأ بيعها بالفعل بشكل جميل زجاجات زجاجية.
وبعد 4 سنوات تظهر شركة أخرى معروفة حتى يومنا هذا اسمها شركة بيبسي كولا. الآن تعد شركة Pepsi-Cola المنافس الرئيسي لشركة Coca-Cola. إن تاريخ إنشاء هذه العلامة التجارية مثير للاهتمام حقًا، وقد تم كتابة المزيد حول هذا الموضوع أعلى قليلاً.
"كوكا كولا" في 1902-1906
يعتبر عام 1902 بأكمله ناجحًا للعلامة التجارية والشراب اللذيذ. هذا العام، أصبحت كوكا كولا المشروب الغازي الأكثر شهرة في أمريكا. يتجاوز حجم التداول النقدي للشركة مبلغ 120 ألف دولار أمريكي.
وبعد مرور عام، تنشر صحيفة نيويورك تريبيون الأمريكية الشهيرة مقالا آخر عن شركة كوكا كولا. يكتب مؤلف المقال أشياء فظيعة عن كوكا كولا، على سبيل المثال، بدأ الرجال السود، بعد شرب المشروب، في مهاجمة المواطنين البيض في أمريكا. ومع ذلك، هذا ليس الأكثر إثارة للاهتمام، لأنه، كما هو مبين في المقال، كانوا تحت تأثير مادة مخدرة - الكوكايين.
لا تزال المقالة تحتوي على بعض الحقيقة، لأن وصفة المشروب تضمنت أوراق الكوكا الخاصة، والتي تم استبدالها فيما بعد بأوراق مضغوطة، ولم تحتوي على الكوكايين.
بالفعل في عام 1906، فازت الشركة تماما بتعاطف مواطني أمريكا، بفضلها تفتح الإنتاج في الخارج - في بنما وكوبا.
بينما تاريخ كوكا كولا يجعلك تبتسم وتضحك، ماذا سيحدث بعد ذلك؟ دعونا نلقي نظرة.
تطوير العلامة التجارية في 1907-1914
خلال كل هذا الوقت، لم يحدث شيء مهم أو جديد. استمر الترويج للشركة، ولكن في الفترة من 1907 إلى 1914، لم يحدث شيء رائع. مشى العمل النشطفي المؤسسة، تم إنتاج "كوكا كولا" في زجاجات وجرار جديدة، وكان كل تصميم جديد أفضل من السابق.
دعونا نكتشف مدى ضرر شركة كوكا كولا.
يعلم الجميع أن الشرب مضر بصحة الإنسان. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حقيقة أن هذا المنتج يحتوي على عناصر كيميائية يمكن أن تسبب عددًا من الاضطرابات في الجسم، بما في ذلك الاضطرابات الخطيرة والتي لا رجعة فيها.
لقد قام العلماء والأطباء الروس بدراسة التركيب الكيميائي لهذا المشروب لفترة طويلة، وبناء على نتائج أبحاثهم، توصلوا إلى استنتاج لا لبس فيه بأنه ضار. صحيح أن إعلانات كوكا كولا لا تشير إلى هذا.
أصبح من المعروف أن بعض مكونات المنتج مع التعرض لفترات طويلة للجسم تسبب انتهاكات عديدة للمجال الجنسي، بما في ذلك العجز الجنسي والعقم. يحتوي هذا التأثير على جوز الكولا الذي يتم على أساسه صنع هذا المشروب. كان هذا الجوز ينمو في أمريكا فقط، وكان يُعطى بانتظام للمحاربين الهنود لتهدئة الرغبة الجنسية التي تتعارض مع الخدمة العسكرية.
يحتفظ مصنعو هذا المشروب الغازي بوصفاته وقائمة مكوناته بسرية تامة. ومع ذلك، فإن العلماء الذين أجروا اختبارات ودراسات على خصائص المشروب، أنشأوا الكمية الرئيسية من المواد الموجودة فيه. إذن ما هو الخطأ في كوكا كولا؟
التركيب الكيميائي
هذا المشروبتحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم لأكثر من قرن. تم اختراعها عام 1886، وكانت تحتوي في ذلك الوقت على أوراق الكوكا التي تحتوي على الكوكايين، والتي أصبحت فيما بعد مادة محظورة لأنها تدمر خلايا الجسم وتؤدي إلى الإدمان بشكل كبير.
اليوم، تتم إضافة جوهر الليمون والفانيلين وزيت القرنفل إلى كوكا كولا. المكونات الرئيسية للمشروب هي: الماء والكافيين والسكر بكميات كبيرة جداً. تستخدم شركة كوكا كولا ثاني أكسيد الكربون كمادة حافظة. هذه المادة، كما ثبت في اختبارات البحث، لها تأثير ماسخ على جسم الإنسان، مما يقلل من القدرات الإنجابية. بالإضافة إلى ذلك، تحتوي كوكا كولا على مادة E950، وهي مادة مسرطنة خطيرة، والتي تشمل كحول الميثيل. تعطل هذه المادة عمل القلب والأوعية الدموية، وتحتوي أيضًا على حمض الأسبارتيك الذي له تأثير غير مرغوب فيه على الجهاز العصبي المركزي.
بالإضافة إلى أنه يحتوي على الأسبارتام (E951) وهو بديل للسكروز. الأسبارتام مركب خطير للغاية، عند تسخينه إلى 25 درجة، يتحلل إلى الفورمالديهايد والفينيل ألانين والميثانول. هذه المواد قاتلة للبشر. لماذا يعتبر Coca-Cola ضارًا أمر مثير للاهتمام للكثيرين.
تأثير سلبي على الجسم
استخدامه في كميات كبيرةيجعل التأثير السلبيعلى مستوى ضغط الدم، فيزيده. يمنع منعا باتا هذا المشروب في حالة ارتفاع ضغط الدم وأمراض القلب والأوعية الدموية الأخرى، لأن المواد الموجودة في المشروب تضعف عضلة القلب.
كما لا يُنصح الأشخاص الذين يعانون من أمراض مرتبطة بانخفاض تخثر الدم بشرب كوكا كولا، لأن بعض مكوناتها تمييع الدم، مما يسبب النزيف وبطء التئام الجروح.
الاستخدام المنتظم لكوكاكولا يزيد من خطر الإصابة بعيوب القلب بنسبة 90٪، بما في ذلك جنين المرأة الحامل.
التأثير على الجهاز العضلي الهيكلي
بالإضافة إلى ذلك، أظهرت الدراسات التي أجريت على الحيوانات أن كوكا كولا تساهم في ترشيح الكالسيوم من الجسم، وهو أمر محفوف بتطور أمراض مثل هشاشة العظام وهشاشة العظام ومشاكل الأسنان وغيرها. هذا التأثيريظهر هذا المشروب بسبب احتوائه على حمض الأرثوفوسفوريك. لذلك يجب استبعاد المشروب من النظام الغذائي للأطفال وكبار السن.
وهذا ما تؤكده التجارب العديدة مع كوكا كولا.
وهناك أيضًا نوع خاص من المشروبات يفترض أنه لا يحتوي على السكر، مما يجعله منخفض السعرات الحرارية. هذا حيلة دعائيةحاز على اهتمام المستهلكين، ولكن هذا النوع من المشروبات أكثر خطورة. إنه في الواقع لا يحتوي على السكر، ولكن بدلا من ذلك يتم وضع عدد كبير من المحليات الخطرة في المشروب.
كما أن مشروب الكوكاكولا يحتوي على بعض المواد التي تسبب الاكتئاب والصداع النصفي وزيادة التعب وعدم انتظام دقات القلب وغيرها، كما أن المواد الحافظة التي تتواجد بكميات كبيرة فيه تخالف العمليات الأيضيةمما يسبب اضطرابات عصبية والسمنة ويثبط النشاط العقلي.
لا يزال الخبراء يتجادلون حول ما إذا كانت شركة كوكا كولا ضارة أم مفيدة.
التأثير على الجهاز الهضمي
يزيد المشروب من حموضة المعدة. يحظر استخدامه للأشخاص الذين يعانون من قرحة الاثني عشر والمعدة وكذلك التهاب المعدة. هذا المنتجيدمر عددا من الإنزيمات الهضمية، مما يعقد النشاط الجهاز الهضميمما أدى إلى مجموعة من الانتهاكات الجسيمة. يؤدي تناول هذا المشروب الغازي بانتظام إلى التهاب البنكرياس والقنوات الصفراوية، مما يساهم في تكوين حصوات المرارة.
ماذا هو خطير التركيب الكيميائي"كوكا كولا"؟
أمراض الأورام
يرجع اللون المحدد للمشروب إلى وجود مادة E150 فيه. يحتوي هذا المكون الخطير على 4-ميثيليميدازول، الذي يطلق الجذور الحرة، مما يثير التكاثر النشط للخلايا غير النمطية في جسم الإنسان. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي المنتج على ما يسمى "سيكلامات" - وهي مادة محظورة لدى الكثيرين الدول الأوروبية. السيكلامات هو أقوى مادة مسرطنة تدمر الخلايا السليمة.
كوكا كولا تسبب الإدمان. وذلك لما يحتويه من مواد تزيد حلاوة السكر عشرة أضعاف (أسيسولفام البوتاسيوم)، وتسبب اعتماداً قوياً (حمض الأسبارتيك).
ما هو الشيء الآخر المحفوف بالتأثير السلبي لـ "كوكا كولا" على الجسم؟
بدانة
اليوم، أصبحت السمنة واحدة من المشاكل الرئيسية للبشرية. يؤدي أسلوب الحياة والتغذية غير المناسبين إلى تطور السمنة، والتي تصبح محاربتها أكثر صعوبة كل عام. تحتوي كوكا كولا على كمية كبيرة من السكر (115 جرام لكل 1 لتر). يتم إذابة ما يقرب من 40 جرامًا من السكر في كوب من هذا المشروب، وهو المعيار اليومي لاستخدام هذه المادة من قبل شخص بالغ. لكن المشكلة الرئيسية هي أنه بعد كأس واحد يريد الشخص المزيد، لأنه مشروب حلولا يؤدي إلا إلى زيادة العطش.
شركة كوكا كولا - "اسم" بطلنا اليوم معروف للجميع.
إن قصص المنظمات الناجحة تشبه إلى حد كبير السير الذاتية للأشخاص العظماء. كانت أكبر الشركات أيضًا "ولدت" - تأسست، وكان لديها أيضًا "أب وأم" - مؤسسون ومستثمرون، كما تم إعطاؤهم اسمًا عند الولادة، وكانت حياتهم مليئة بالصعود والهبوط.
تعد علامة كوكا كولا التجارية هي الأكثر شعبية على هذا الكوكب، حيث يعرفها 6.5 مليار شخص، أي ما يعادل 94% من سكان العالم. بفضل أكبر نظام توزيع في العالم، يتم استهلاك الصودا الأسطورية في أكثر من 200 دولة.
يعمل في الشركة أكثر من 146.000 موظف حول العالم. الآن كوكا كولا المورد رقم 1مياه الشرب والمشروبات الغازية وغير الغازية والعصائر والرحيق والشاي والقهوة الجاهزة للشرب.
بالإضافة إلى الاعتراف بها على نطاق واسع، فإن علامة Coca-Cola التجارية رائدة أيضًا من حيث الأداء المالي. يتم احتساب صافي ربح الشركة في مليار دولار.
تعد أسهم شركة كوكا كولا أمرًا لا بأس به، حيث تمتلك صناديق الاستثمار الكبرى مثل بيركشاير هاثاواي حصة في المشروع. في تصنيفات العلامات التجارية الأكثر قيمة على مدى العقد الماضي، احتلت شركة Coca-Cola بقوة المركز الأول، مما أدى إلى تراجع شركات مثل Microsoft وIBM وGoogle وNokia.
وقد حققت شركة كوكا كولا هذا النجاح بفضل المشروب الذي يحمل نفس الاسم وهو أشهر منتجاتها.
لا تتسرع في الهروب من المراقبين إذا كنت تشرب حصريًا عصائر طبيعيةوينظرون باستنكار نحو "الماء الحلو". كما تقول الحكمة الشعبية: "لا يوجد رفاق في الذوق واللون". بصراحة، أنا لا أشرب الكوكا كولا بنفسي. ليس فقط أنه لا يروي عطشك، لأنه حلو وتريد أن تشرب منه أكثر، بل هو ضار أيضًا.
وهذا ما يعجبني أكثر! كيف تمكنت من إنشاء مثل هذا العمل الناجح الذي ساعد في جعل العلامة التجارية Coca-Cola هي الأكثر شهرة. أريد أيضًا أن أقول إنني تمكنت من العمل طوال اليوم في هذه الشركة. هذا ليس خطأ مطبعي، لقد عملت طوال اليوم في هذه الشركة، لكنني سأتحدث عن هذا في المرة القادمة ...
لم يتم تنظيم الإمبراطورية العالمية لإنتاج الصودا حتى في الماضي، ولكن في القرن قبل الماضي - عام 1892 في أتلانتا.
الشركة، التي بدأت ببيع عشرات الزجاجات يوميًا، تبيع الآن أكثر من 1.5 مليار مشروب يوميًا. إذا قسمنا كل إنتاج الكوكا كولا على سكان الأرض، فسيكون لدى كل واحد منا 767 زجاجة!
فكيف حققت شركة كوكا كولا مثل هذه النتائج المبهرة؟
يعتمد نجاح أي مؤسسة على عنصرين رئيسيين - المنتج الذي يتم إنتاجه والإعلان عنه. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه المكونات الهامة.
مشروب "عيد الميلاد" يحتفل به كوكا كولا 8 مايو 1886عندما اخترع أمريكي صاحب شركة أدوية صغيرة وصفته.
ولم يقتصر على دائرة مستهلكي المشروب على أقاربه، بل توجه مباشرة إلى أكبر صيدلية في أتلانتا، حيث عرض بيع اختراعه مقابل 5 سنتات لكل وجبة.
كان بيمبرتون مقتنعا بالخصائص العلاجية للكولا، مما ساعد على التغلب على الانهيارات العصبية والتعب والإجهاد. كانت الوسائل "الطبية" لكلمة "الكولا" مفهومة تمامًا، لأن تركيبة الشراب تضمنت مستخلصًا من أوراق الكوكا، أي. الكوكايين الذي لم يثبت ضرره إلا في بداية القرن العشرين.
كانت روح المبادرة التي يتمتع بها بيمبرتون هي بداية رحلة كوكا كولا الطويلة. تم تسمية المشروب على اسم محاسب بيمبرتون.
وقام بجمع أسماء المكونات الرئيسية للمشروب، والتي تشمل، بالإضافة إلى أوراق الكوكا، جوز شجرة الكولا. إتقان الخط كما تبرع روبنسون بشعاره للمشروب.- حروف مجعدة جميلة على خلفية حمراء.
قام أحد بائعي الكولا، السيد فينابل، بتخفيف شراب بيمبرتون ذات مرة ليس بالماء العادي، بل بالصودا. كان السكان المشبعون بحمض الكربونيك مغرمين جدًا بالسكان.
لسوء الحظ، توفي مبتكر "الكولا" بعد عامين من اختراعها، ولم يكن لديه الوقت للاستفادة من ثمار نجاحه.
يتم شراء وصفة شراب بيمبرتون من قبل رجل الأعمال الطموح (آسا غريغز كاندلر، من مواليد 1851 - 1929)، وهو مهاجر من أيرلندا، وبالتالي فإن العمل في أيدٍ أمينة جدًا. كان السيد كاندلر نموذجًا لرجل الأعمال المغامر والحيوي. وفي عام 1893، سجل العلامة التجارية "كوكا كولا" وأسس الشركة التي تحمل اسمه "شركة كوكا كولا".
تحت قيادة كاندلر، تم ابتكار المنتج وطريقة الترويج له. قام رجل الأعمال بتحسين وصفة المشروب لتحسين الطعم وزيادة مدة صلاحيته.
من خلال استبدال أوراق الكوكا الطازجة بأخرى "معصورة"، تتم إزالة الكوكايين من الصودا، وقد نوقشت مخاطرها في الدوائر العلمية. في الصحافة، تم استدعاء الكولا سبب السلوك العدواني للأميركيين الأفارقة من الأحياء الفقيرة. ظهرت مقالة مدمرة في صحيفة نيويورك تريبيون الشهيرة آنذاك، والتي قالت إن "الزنوج" الذين شربوا كوكا كولا أصيبوا بالجنون وهاجموا "البيض".
الآن يتم استخدام الكافيين كمنشط، و وصفة مفصلةالكولا الحديثة لم تعد سرا كبيرا. صحيح أن بعض المكونات مثيرة للإعجاب - كمية السكر لكل كوب من المشروب هي 9 ملاعق كبيرة!
كان كاندلر من أوائل رواد الأعمال الذين فهموا فوائد "العلامة التجارية". لإنشاء منتج شائع ويمكن التعرف عليه بسهولة، استخدم رجل الأعمال حلولاً غير قياسية.
الآن هم ABC للتسويق، ولكن بعد ذلك كانوا ينتمون إلى فئة الابتكارات.
على سبيل المثال، قام كاندلر بتزويد الصيدليات بمجموعة من الكولا المجانية مقابل عناوين زوار المؤسسة، الذين أرسل إليهم قسائم مجانية لشراء مشروب عبر البريد. كان الناس سعداء "بتمرير كأس" مقابل لا شيء وشراء المكمل بأنفسهم.
أريد أن أشير إلى أن شركة كوكا كولا تدين بالكثير من نجاحها الحظروالذي تم تقديمه في أتلانتا عام 1886. ثم تحول الناس من الكحول إلى الصودا الحلوة. وهذا هو، إذا كنت تنوي إنشاء عمل تجاري ناجح، فيجب عليك أن تأخذ هذا الجانب في الخدمة.
يجب أن يكون المنتج في الطلب. أصبحت كوكا كولا بديلاً جيدًا للكحول. بالمناسبة، أنظر إلى الإعلانات أعلاه، هل لاحظت على ماذا تم الرهان؟
في الواقع، في ذلك الوقت، تم الترويج لشركة كوكا كولا ليس فقط على أنها الدواءولكن أيضًا كيف مشروب الطاقةوالتي تحظى بشعبية كبيرة الآن. انتعشت شركة Coca-Cola ونشطت - هذا ما قالته الشعارات الإعلانية في تلك السنوات.
كما أدى إطلاق العديد من الهدايا التذكارية التي تحمل شعار كولا إلى زيادة انتشار العلامة التجارية. في عام 1902، مع مبيعات بلغت 120 ألف دولار، أصبحت شركة كوكا كولا معظم مشروب مشهورفي الولايات المتحدة الأمريكية.
قام الأيرلندي واسع الحيلة أيضًا بتنظيم أول حملة إعلانية على الإطلاق للكولا. كان شعارها الأول: “اشرب كوكا كولا. لذيذ ومنعش." منذ تلك الأوقات البعيدة، غيرت شركة كوكا كولا عشرات الشعارات، ليس من بينها فقط دعوات لإرواء عطشك (1922: "العطش لا يعرف موسمًا"، 1929: "فترة راحة تنعش")، ولكنها أيضًا وطنية (1906: "مشروب غير كحولي رائع للأمة"، 1937: "اللحظة المفضلة لأمريكا"، 1943: "الرمز العالمي لطريقة الحياة الأمريكية") وحتى الرومانسية (1932: "نور الشمس مع برودة الجليد" ، 1949: "كوكا"... على الطريق الذي يؤدي إلى أي مكان"، 1986: "أحمر، أبيض، وأنت").
وعزفت شعارات "الكولا" على أوتار روح الأميركيين، ولامست شعورهم بالفخر بأمتهم.
تم الإعلان عن شركة Coca-Cola من قبل أشهر الممثلين وأكثرهم وسامة، وأكثر الرياضيين المحبوبين والشعبية. الآن ماركة كوكا كولاناجحة جدًا لدرجة أنها لم تعد بحاجة إلى إعلانات المشاهير، الذين أصبحت شهرتهم أقل بكثير من مجد العلامة التجارية نفسها. وهذا يذكرني بقصة:
"ممثل شركة كوكا كولا يتصل بالرئيس بوتين:
- هل تريد تغيير علم روسيا إلى اللون الأحمر والأبيض مقابل 10 مليارات دولار، ليتناسب مع لون كوكا كولا؟
- من الصعب الإجابة على الفور، عليك أن تفكر. يعاود الاتصال بميدفيديف: - ديما، متى ينتهي عقدنا مع أكوافريش؟ »
وفي عام 1989، أصبحت شركة كوكا كولا أول شركة أجنبية تضع إعلانها في موسكو في ساحة بوشكين.
ليس سراً أن المنتج الذي يزداد الطلب عليه يقع ضحية المنتجات المقلدة. ولمكافحة تزوير المشروب، قامت الشركة بإشراك وكالة المباحث الشهيرة بينكرتون.
بالإضافة إلى الاحتيال الواضح، تعرضت هوية شركة كوكا كولا إلى "المضايقات" - فقد استعار المنافسون اسمها ولونها وخط شعارها. تم قمع مثل هذه المحاولات للاستمتاع بأشعة مجد شخص آخر بسرعة وبشكل قاطع - اعترفت المحكمة بالحق الحصري للشركة في العلامة التجارية Coca-Cola الحاصلة على براءة اختراع.
في عام 1916 وحده، أ أكثر من 150 دعوى قضائية ضد العلامات التجارية المقلدة، مثل فيج كولا، وكاندي كولا، وكولد كولا، وما إلى ذلك. ولم تكن العلاقات مع المنافس الرئيسي بيبسي سهلة أيضًا. وعرفت معركة "الكول" محاكمات واتفاقيات سلام بعضها التحركات التسويقيةفي "الحرب الباردة" هذه، تستحق المشروبات الغازية عمومًا مقالًا منفصلاً.
لعب التوفر العام للمشروب دورًا كبيرًا في نجاح الشركة، عندما بدأ إنتاجه في عبوات زجاجية. قبل عام 1894 تم بيع "الكولا" بسعر الصنبور، وأصبح جوزيف بيدنهارن، وهو رجل أعمال من ولاية ميسيسيبي، أول شخص يفعل ذلك الكولا المعبأة في عبوات زجاجية.
أرسل 12 زجاجة شخصيًا إلى السيد كاندلر، لكنه قبل الابتكار دون حماس. وبفضل خطته الريادية الرائعة، فشل بطريقة ما في رؤية المستقبل الكبير لتغليف الكولا. في عام 1899، اشترى المحاميان بنيامين توماس وجوزيف وايتهيد الحقوق الحصرية لزجاجة كوكا كولا من كاندلر مقابل رسم رمزي قدره دولار واحد.
في عام 1915، تحول بنيامين توماس إلى المصمم إيرل دين ليعمل معه توصل إلى الشكل الأصلي لزجاجة الكولا. مع مجموعة المهام - جعل الحاويات الزجاجية يمكن التعرف عليها "عند اللمس، في الظلام وحتى في الداخل معطل"- قام المبدع بعمل ممتاز.
تم تقديم شكل الزجاجة ذات الخصر المنخفض، الذي يذكرنا بفاكهة الكاكاو، للجمهور في عام 1916 وأضفى لمسة أخرى على صورة الكولا. السمة المميزة. في مزاد في كاليفورنيا، بيعت زجاجة دين، وهي النموذج الأولي للموديلات التالية، بمبلغ 240 ألف دولار!
1919 - المالك الجديد لشركة كوكا كولا
في عام 1919 قامت شركة كوكا كولا بتغيير مالكها. وقد سبق ذلك تعيين آسا كاندلر في عام 1916 في منصب عمدة أتلانتا. مع الانتقال إلى منصب جديد، اضطر كاندلر إلى التنحي عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة كوكا كولا.
في ذلك الوقت، كان بالفعل رجلاً ثريًا للغاية، وكل هذا بفضل الاستثمار في الكولا في الوقت المناسب. بالمناسبة، هل تعلم ذلك اشترت آسا كاندلر براءة اختراع كوكا كولا من أرملة بيمبرتون مقابل 2300 دولار فقط (!).وقد جلب له هذا لاحقًا مئات الملايين من الدولارات.
بفضل Sweet Fizz، أنشأ كاندلر لاحقًا البنك المركزي وأصبح مالك شركة Trust Company عدد كبيركان فاعل خير معروف تبرع بملايين الدولارات للكنيسة الميثودية واشترى وتبرع بقطعة أرض كبيرة لنقل جامعة إيموري من أكسفورد إلى أتلانتا.
وفي وقت لاحق، أظهر موهبته الرائعة في ريادة الأعمال عندما كان عمدة أتلانتا. وقد نقل معظم أسهم شركة كوكا كولا إلى أبنائه الذين قاموا ببيعها فيما بعد. مقابل 25 مليون دولارمجموعة من المصرفيين بقيادة إرنست وودروفالذي سلم مقاليد الشركة بعد أربع سنوات إلى ابنه روبرت البالغ من العمر 33 عامًا.
مع قدوم وودروف على رأس الشركة، يرتبط دخول شركة كوكا كولا إلى الأسواق الخارجية. لذلك توجد مصانع لإنتاج الكولا في فرنسا وكوبا وبورتوريكو والفلبين وغوام
دخلت الصودا بقوة حياة الأمريكيين وأصبحت "صديقي" في الاحتفال بالأحداث المختلفة أثناء ممارسة الرياضة وحتى في ساحة المعركة.
خلال الحرب العالمية الثانية، حدد رئيس الشركة منذ عام 1923 هدفًا للموظفين "أن يتمكن كل شخص يرتدي الزي العسكري من شراء زجاجة كولا بقيمة 5 سنتاتأينما كان، ومهما كلفنا ذلك”.
بالمناسبة، قبل بداية الحرب العالمية الثانية، تم بيع كوكا كولا في 44 دولة حول العالم. إنه وودروف ل 60 عاما من حكمهالمقدمة أعظم تأثيرعلى تطوير الشركة، وعلى وجه الخصوص، على توسيع المشروب في جميع أنحاء العالم.
فهل كان روبرت وودروف يتخيل حينها أنه في القرن الحادي والعشرين سيتم إنتاج منتجات الشركة في أكثر من 200 دولة حول العالم؟!
تحت قيادة هذا العبقري التسويقي، تم إطلاق أول آلات بيع الكولا، وتم تطوير حزمة قياسية مكونة من ست زجاجات، وتم تجديد المجموعة باستخدام Sprite وDiet Coke، وظهرت زجاجات Coca-Cola البلاستيكية.
مع وودروف، بدأت شركة كوكا كولا شراكتها مع الحركة الأولمبية 1928 رعاية دورة الألعاب الأولمبية التاسعة في أمستردام. منذ ذلك الحين، تسير شركة Coca-Cola جنبًا إلى جنب وحتى تعمل في مجال الرياضة - منذ عام 1992، كانت الشركة من بين المنظمين والرعاة لتتابع الشعلة الأولمبية.
والآن تتعاون شركة كوكا كولا مع أكثر من 190 لجنة أولمبية وطنية وتعمل كشريك رسمي للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) والدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) وراعي كأس العالم.
في عام 1931 حدثت نقطة تحول أخرى في تاريخ الشركة. رسم الفنان هادون ساندبلوم بابا نويل لحملة إعلانية لشركة كوكا كولا.
كانت صورة رجل عجوز حسن الطباع يرتدي بدلة حمراء وبيضاء اخترعها ناجحة للغاية لدرجة أن سكان الولايات المتحدة يتخيلون الآن سانتا بهذه الطريقة.
ولكن قبل Sundblom، تم تصوير الشخصية الرئيسية لعطلة رأس السنة الأمريكية كما تريد، حتى على أنها قزم، وترتدي أزياء بألوان مختلفة.
الآن أصبح سانتا كلوز "لونًا واحدًا في الشتاء والصيف"، ويعد لون "كوكا كولا" المشرق في حد ذاته بمثابة إعلان جيد للمشروب.
لكن تاريخ شركة كوكا كولا لا يشبه في كل شيء حكاية عيد الميلاد الخيالية. الإنترنت مليء بـ "قصص الرعب" التي تصف طرقًا بديلة لاستخدام المشروب - إزالة الصدأ وتنظيف نوافذ السيارات وما إلى ذلك.
ذروة سوء معاملة الصودا هو الادعاء بأن رجال الشرطة الأمريكيين يستخدمونها لغسل الدماء في مسرح الجريمة. هل هذا حقا كيف يفهم ممثلو القانون الشعار الإعلاني لعام 1993 " دائما كوكا كولا»?)
في إصدارات البرنامج "Mythbusters" على قناة ديسكفريتمت تجربة العديد من هذه الأساطير وتبديدها. فعالية التنظيف بالمشروب أعلى من التنظيف بالماء العادي، ولكنها أقل بكثير من فعالية المنتجات الخاصة.
لم يتم إثبات أي تأثير سلبي محدد للكولا على جسم الإنسان رسميًا. لذا فإن "الشرب أو عدم الشرب" هو أمر شخصي لكل شخص بالغ. أؤكد، شخص بالغ، لأنه. لا يستطيع الأطفال أنفسهم رفض الإغراء، وبالتالي فإن واجب الوالدين هو مراقبة صحتهم.
وتقول إدارة التسويق بالشركة إن استراتيجيتها لا تركز على جمهور الأطفال. هذا هو الحال، ولكن في متحف كوكا كولا الوحيد في العالم في أتلانتا، فإن دخول تلاميذ المدارس مجاني ويتم إحضارهم في رحلات استكشافية بالحافلات بأكملها. لذلك يكبر عشاق الصودا الحلوة القادمون.
إن استمرارية الأجيال واضحة - فقط فكر في الأمر، كوكا كولا، التي تمكنت بالفعل من الطيران إلى الفضاء والفوز بحب الجيل القادم، كانت لا تزال في حالة سكر من قبل جدات أجداد أجداد أجدادها. معاصرينا.
كوكا كولا صعبة!
في عام 1955، حاولت شركة كوكا كولا أن ترتدي ملابس جديدة لنفسها. بدأ صب المشروب في علب الألمنيوم التي تم اختراعها في الأصل أثناء الحرب لراحة الجنود.
تتميز أواخر الخمسينيات وأوائل الستينيات من القرن الماضي بتوسع مجموعة منتجات شركة كوكا كولا. في عام 1958 ظهرت فانتا، وفي عام 1961 ظهرت سبرايت.
تنتج الإمبراطورية العالمية حاليًا أكثر من 200 نوع من المشروبات منها كوكا كولا وفانتا وسبرايتتمتلك 80% من إجمالي المبيعات. بالمناسبة، تؤكد هذه الحقيقة مرة أخرى فعالية مبدأ باريتو، الذي بموجبه 20٪ من المنتجات المعروضة على الرفوف تحقق 80٪ من حجم التداول في منافذ البيع بالتجزئة.
أو بطريقة أخرى يقولون إن 80٪ من جميع السلع مطلوبة فقط حتى يتم بيع الـ 20٪ الرئيسية بشكل جيد.
في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، واصلت الشركة زيادة وجودها في العالم. تم بناء مصانع جديدة، وتم تقديم معايير جودة جديدة، وتم تحسين قنوات التوزيع، وتم تطوير "رقائق" إعلانية وتسويقية جديدة، مما أثر على الفور على أداء الشركة.
لذلك، في عام 1988، وفقا لمسح أجرته وكالات مستقلة مختلفة، أصبحت كوكا كولا العلامة التجارية الأكثر شهرة وتفضيلا في العالم كله. بالمناسبة، احتفظت الشركة بقوة بهذا اللقب من عام 2000 إلى عام 2012.
نمو سريع في التسعينات..
كانت تسعينيات القرن العشرين ناجحة جدًا للشركة. لذلك، بحلول عام 1997، زادت مبيعات الشركة بشكل كبير لدرجة أن حجم مبيعات المشروبات للاثني عشر شهرًا من العام السابع والتسعين كان متناسبًا مع مبيعات جميع مشروبات الشركة على مدار الـ 75 عامًا الماضية (!). مجرد التفكير في هذه الأرقام المجنونة!
العقد الأول من القرن الحادي والعشرين المبتكر…
يتميز العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بأنه مبتكر للشركة. تقدم شركة كوكا كولا معايير إنتاج جديدة. لذلك، على سبيل المثال، تتغير زجاجة الكولا الأسطورية. لا، لم يتغير بصريا، لقد تغيرت تقنيات الإنتاج، بفضل ذلك كان من الممكن زيادة قوة الزجاجة بنسبة 40٪، وتقليل الوزن بنسبة 20٪.
وتبدأ الشركة أيضًا في مكافحة إعادة تدوير النفايات وتحسين الوضع البيئي في العالم. في عام 2007، قدمت الشركة معدات الإنتاج التي يمكن من خلالها استخدام زجاجات PET المستخدمة لإنشاء عبوات جديدة.
وفي عام 2009، حصلت شركة كوكا كولا على جائزة خاصة لاختراع عبوة جديدة قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100% وتتكون أيضًا من ثلث المكونات العشبية.
ومن عام 2008 حتى الوقت الحاضر، يرأس الشركة مختار كينت. بدأ هذا الأمريكي التركي حياته المهنية في شركة كوكا كولا من الصفر. لقد عمل في شركات في جميع أنحاء العالم.
لذلك في عام 1985 ترأس فرع كوكا كولا في تركيا و آسيا الوسطى. وعُين لاحقاً نائباً لرئيس شركة كوكا كولا العالمية المسؤولة عن 23 دولة حول العالم. في عام 1995، ترأس مختار كينت شركة كوكا كولا أوروبا. حيث تمكن من زيادة حجم التداول بنسبة 50%.
ما الذي يجعل شركة كوكا كولا ناجحة إلى هذا الحد؟
وفقًا للشركة نفسها، فإنها تستخدم أكبر نظام لتوزيع المشروبات في العالم. استثمر المليارات في ميزانيات الإعلانات والتسويق الذكي، وستكون لديك وصفة للنجاح.
سنة بعد سنة، حبة تلو الأخرى، كانت الشركة تعمل على بناء مبيعات مختصة. أنا على دراية إلى حد ما بكيفية عمل كوكا كولا. لقد تمكنت من دراسة نظام مبيعاتها من الداخل. صحيح أنها كانت لحظة قصيرة جداً، سأتحدث عنها في أحد الأعداد التالية، لكنها كانت كافية بالنسبة لي لتقدير عبقرية «بائعي» هذه الشركة.
- أولاًقامت الشركة ببناء مصانع لإنتاج مشروباتها بشكل عام الدول الكبرىوالمدن.
- ثانيًا، لديها خدمات لوجستية محددة جيدًا، مما يسمح بتوصيل منتجاتها يوميًا إلى جميع منافذ بيع مشروبات الشركة.
- ثالثلقد تشابكت الشركة مع ممثلي مبيعاتها في جميع المدن والمناطق ليس فقط في روسيا، ولكن في جميع أنحاء العالم. بفضل هذا، فإن ثلاجات الشركة ليست فقط في مراكز التسوق الكبيرة والأسواق الكبرى، ولكن أيضا في المتاجر والأكشاك. ما هي تكلفة هذه الثلاجات في الأماكن الأكثر فائدة، والتي تجذب انتباه المشترين، وبالتالي تحقيق أكبر المبيعات.
- الرابعإعلانات عدوانية تؤثر على وعينا من جميع وسائل الإعلام الممكنة على مدار الساعة!
مهمة الشركة في الألفية الثالثة ليست فقط تحديث العالم جسدًا وعقلًا وروحًا، ولكن أيضًا إضفاء معنى على كل ما تفعله.
تعمل شركة كوكا كولا على تحسين استخدام المياه واستبدال معدات التبريد بمعدات صديقة للبيئة وتستثمر ملايين الدولارات في بناء مصانع إعادة التدوير زجاجات بلاستيكية.
تركز الشركة على التطوير، ويتقاسم هذه المهمة عدة آلاف من الموظفين من ذوي التفكير المماثل. إن الأفراد المتحمسين والموهوبين هم الذين يصنعون التاريخ، ومن حسن حظ شركة كوكا كولا أن تقع في أيدي الأشخاص الذين جعلوها ناجحة جدًا.
مقالات ذات صلة
