Компанія coca cola історія розвитку. Список генеральних директорів Як побудовано роботу компанії

Історія компанії, виробника напою Кока кола, є ланцюгом грамотних управлінських рішень у сфері технології виробництва, маркетингу, реклами протягом понад 100 років.

Продукт компанії The Coca-Cola Company продається офіційно більш ніж у 200 державах світу. Він відомий сьогодні 94% населення планети. Щодня у світі покупці купують трохи менше мільярда одиниць продукції компанії.

Вашій увазі пропонується коротка історіястворення легендарного напою та історія успіху всесвітньо відомої компанії.

Створення напою

Історія виникнення напою розпочалася з фармацевта Пембертона. Він, у пошуках рецепту хорошого тоніка, вирішив поєднати два потужні стимулятори: у напій кока він додав екстракт з горіхів cola. Вийшла суміш, що володіє дійсно сильною тонізуючою властивістю. Доопрацювавши технологію приготування зілля, він продемонстрував його у травні 1886 року місцевим інвесторам. Отримані кошти пішли на організацію виробництва.

Френк Робінсон

Сироп був запатентований як ліки з відновлення нервової системи. Торгувати їм стали в аптеках міста. Влітку в одній із них продавець Віллі Венейбл вирішив на прохання відвідувача розвести лікарський концентрат не водою, а содовою. Щипуча суміш дуже сподобалася гостю, з того часу напій вживали в газованому вигляді.

Однак Пембертон напій Кока кола так і не приніс гідного доходу. Він змушений був продати частину своєї частки аптекарю Венейблу, першому продавцю газованої кола. Помер автор рецепту легендарної солодкої водиу злиднях у серпні 1888 року.

Народження компанії

Через кілька місяців запатентований рецепт купили у вдови фармацевта вихідцем з Ірландії Кендлером. Сума угоди дорівнювала 2300 $. Для порівняння: середня річна зарплата американця-робітника становила на той час 570 доларів.

Аза Кендлер – засновник компанії The Coca-Cola Company

Ірландець Кендлер одразу повірив у Кока Колу. Він побачив у ньому напій, здатний лікувати від багатьох хвороб та приносити прибуток його творцям. За допомогою Робінсона він розробляє досконаліший склад, використовуючи оригінал, покращує його смакові якості.

Разом із трьома компаньйонами, Кендлер у січні 1893 року реєструє підприємство з випуску цього продукту. Так почалася історія компанії TheCoca-ColaCompany. Якщо Пембертона вважають автором напою, то Аза Кендлера – засновником компанії.

Внесок Кендлера

За Кендлера компанія за 9 років перетворилася на процвітаючу корпорацію з оборотом в 120 тисяч доларів, а Кока-Кола стала національним безалкогольним напоєм.

Насамперед 42-річний Кендлер зайнявся організацією реклами. Простий, добре запам'ятовується і яскравий логотип, став супроводжувати американців, а потім і жителів інших країн всюди. Його могли знайти на титулах модних видань, побачити великих рекламних щитах. Наочну пропаганду супроводжували успішно підібрані заклики, слогани, лаконічні формулювання. У рекламних сюжетах Кока кола фігурували яскраві та помітні образи, в них брали участь відомі актори, спортсмени. Все це позитивно та з ентузіазмом сприймалося публікою.

У фірмі створюється торговий відділ, куди набираються тямущі та енергійні люди. Застосовуються нові та невідомі на той час форми просування продукту.

Так, в аптеки, за домовленістю, постачали безкоштовно певний обсяг сиропу, а натомість отримували адреси постійних покупців. Кожному з них надсилали поштою купони, якими можна було придбати безкоштовну порцію коли. Люди приходили до закладу, випивали по склянці, потім, як правило, замовляли другу порцію, та купували ще й додому.

Напій продавався на розлив

Популярність тоніка зростала з кожним днем. З 1895 року він уже продавався у всіх штатах країни, причому з березня 1894 року не тільки в розлив, а й у пляшках.

Справи в компанії та її акціонерів йшли по наростаючій. Щорічно правління виплачувало пристойні дивіденди. У Теннесі вступив у дію завод, збудований партнерами за договором франшизи. Почалася розгортатися діяльність поза Штатами. Першими країнами зарубіжної експансії стали Куба, а згодом Панама.

Популярний напій почали підробляти конкуренти. Фірмі довелося докласти чимало зусиль у війні з виробниками фальшивої продукції: проти них було порушено 153 судові позови.

Важливою подією у зміцненні та розвитку іміджу компанії та її продукту стала поява у 1916 році фірмової пляшки. Воно сприяло подальшому зростанню продажів Коли.

Еволюція фірмової пляшки Коли

Епоха Вудрофа

Громадськість Атланти наполягла на обранні Кендлера мером міста. Він поступово відходить від справ, а 1919 року його дітище купує банкір з Атланти Ернест Вудроф за 25 млн. $. Він залучає до роботи свого сина, і через чотири роки Роберт Вудроф обирається президентом корпорації. За нього корпорація і досягла нинішніх висот у своєму розвитку.

Роберт Вудроф

Новий управлінець відразу ж запровадив стандарти у всіх трудових процесах, аж до продажу напою. Покупцям почали пропонувати six-packs, спеціальні пакувальні коробки з 6 пляшок, які згодом популярні кілька десятиліть. Компанія першою застосувала автомати з торгівлі Coca-Cola у пляшках, виносні холодильні установки, які встановлювали у різних магазинах.

Стандартна упаковка із шести пляшок

Продаємо не напій, а спосіб життя

Вудроф докорінно переглянув стратегію щодо масштабної реалізації готової продукції. Так як Кока-кола за своїми споживчими якостями не перевершувала аналоги, він запропонував реалізовувати не стільки продукт, скільки спосіб життя. Напій набував особливий імідж, він ставав не стільки засобом вгамування спраги, а як би залучав свого власника до кола щасливчиків, що процвітали, або в коло сильних і мужніх героїв.

Як справжній психолог і маркетолог, Вудроф наполегливо проводив лінію те що, що з своїм продуктом треба обов'язково йти за клієнтом. Пляшка коли має супроводжувати американця скрізь: на роботі, на відпочинку, у години важких випробувань. Напій розповсюджується на автозаправках, які множаться по всій країні. Він приходить у кінематограф, з'являється на екранах кінотеатрів і стає невіддільним від американського способу життя.

У період участі американців у світовій війні Вудроф взяв мільярдні кредитні кошти для будівництва мережі заводів з виробництва та розливу Коли в пляшки для американських солдатів у Європі, Північній Африці, Китаї, Тихоокеанському регіоні. Перший із 64 заводів було відкрито в Алжирі.

Після війни популярність Коли виросла ще більшою. Збудовані закордонні підприємства стали плацдармом для завоювання закордонних ринків збуту. У 1968 році половина прибутку компанія отримувала від закордонних угод.

Вудроф залишив посаду голови компанії 1954-го, але залишався в раді директорів аж до 1984-го.

Звідки взялася назва

Історія бренду Coca-Cola дуже проста і буденна. Коли в 1886 Пембертон почав готуватися до отримання патенту на винахід, виникло питання про назву рідини. Його партнер Френк Робінсон запропонував скласти його із назв двох складових сиропу: напою кока та горіхів коли. Вийшло Кока-кола. Назва вкорінилася і припала всім до смаку: як продавцям, так і покупцям.

Сьогодні словосполучення Coca-Cola за результатами маркетингових досліджень вважається другим за популярністю після слова «окей».

Варіанти логотипу

Логотип Coca-Cola, як і назва, придумав той самий Френк Робінсон.

Історія логотипу налічує понад 130 років, але незважаючи на такий довгий термінЗагальний стиль емблеми-напису залишився незмінним. Згодом трохи змінилося накреслення букв, воно стало яскравішим.

Еволюція логотипу

Вперше лого спробували зобразити по-іншому вже 1890 року. Спроба була визнана невдалою, химерне зображення не привернуло увагу відвідувачів. За три роки Кендлер повернув старий образ.

Під час Другої світової війни стиль напису наблизився до сучасного. У 1958 р. біля емблеми виникло тло червоного кольору. За 11 років до напису приєднали білу хвилю. 1980 року хвиля стала трохи перетинатися з написом. На зображенні з'явилося CLASSIC. Через 23 роки з'явилися вже три хвилі білого та жовтого кольору. Всі вони вміщені донизу від напису.

Сучасне зображення виготовлено у 2007 році. Замість трьох хвиль знову з'явилася одна, вона знаходиться під текстом назви. Існують також спеціально підготовлені варіанти логотипу, виготовлені до 125-річчя народження напою та 100-річного ювілею першої скляної пляшки.

Формулу Кока-Коли фірма офіційно засекретила. За наказом Кендлера оригінальну копію рецепту було поміщено на зберігання до банку Trust Company. З 1925 року вона зберігалася в іншому банку міста Атланта. У 2011 р. секретний матеріал перевезено до спеціального сховища корпорації, побудованого поряд з головним офісом.

1980 року Кола була офіційним напоєм московської Олімпіади.

1982 р. Розроблено та почав випускатися дієтичний Diet Coke.

1988 р. Вперше в СРСР почалося виробництво Кока-Кола на москворецькому пивзаводі.

Жителі Гонконгу для лікування застуди п'ють гарячу колу.

Відомі рекламні кампанії

Починаючи з 1928 року, коли на Олімпіаді в Амстердамі Кока-Кола надала 1000 ящиків своєї води, компанія постійно є спонсором Олімпійського руху. Coca-Cola спонсорує всі найбільші спортивні змагання, включаючи футбольні та хокейні світові чемпіонати, тенісні турніри найвищого рівня.

Кока-Кола виявилася першою західною фірмою, що розмістила в 1989 свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

У 1931 році Кока-Кола вигадала для американців свій образ Санта Клауса. На зміну зображенню ельфа прийшов добродушний веселий дідусь із густою білою бородою. Він був намальований у червоній шубі, що підкреслює кольори бренду, а в руках тримав пляшку запального напою. Образ усім сподобався та став символом різдвяних та новорічних свят.

Як побудовано роботу компанії

В даний час компанія Coca-Cola має у своєму активі секретні рецептитрьох тисяч видів напоїв, має права на сотні брендів.

Стратегія корпорації заснована на просуванні продукту у всі країни світу з метою зайняти панівне становище у світовій галузі. У цьому компанія досягла видатних результатів, і її історія є класичним прикладомвивчення маркетингу.

Діяльність гіганта побудована на організації системи роботи з партнерами-ботлерами.

Ботлери - це регіональні фірми, які виробляють розлив та продаж продукту безпосередньо споживачеві.

Компанія постачає їм концентрати, надає підтримку у налагодженні виробництва, навчанні персоналу, придбанні торгового обладнання, забезпечує рекламними матеріалами та здійснює контроль якості.

Зараз на компанію працюють близько 300 ботлерів у всьому світі, серед яких є як великі міжнародні компанії, так і невеликі підприємства.

У Росії компанія Coca-Cola діє 36 років. У системі Коли працюють 12 заводів, на яких трудяться 11 тисяч осіб. Понад 65 тисяч працюють у суміжних областях, які постачають компанії цукор та інші компоненти виробництва.

Завод Кока-Кола у Москві

У цілому нині, становище корпорації можна назвати стійким. Однак у 2017 році продаж напою знизився на 4,3%. У США спостерігається падіння попиту на газовані солодкі напої, окремі експерти висловлюють припущення щодо зменшення вартості акцій компанії у 2018 році.

Є торгові марки, які завойовують увагу людей десятки років. Їхня популярність незмінно передається з покоління в покоління людям різного соціального статусу. Так батьки та діти, мільярдери та бідняки, представники влади та офісні менеджери знають найпопулярніший у світі бренд "Кока-Кола".

Його історія триває вже 130 років. Ця торгова марка, згідно з дослідженнями фахівців, популярна серед 94% людей на планеті. Варто зазначити, що логотип найвідомішого напою, який не містить алкоголю, став символом США.

Це ім'я найкращого на планеті напою, що не містить алкоголю, який вже сотні років розвивають та пропонують людям фахівці власної справи. Варто відзначити один цікавий факт, пов'язаний з брендом "Кока-Кола". Не всі обізнані, що протягом періоду 2005-2011 років «Кока-Кола», яка не містить алкоголю, стала найдорожчою торговою маркою на планеті.

Якщо 100 років тому нікому не відомий небагатий комерсант за гроші купив рецепт напою у вдови його винахідника, то сьогодні так зробити не вийде: вартість фірми більша за 75 мільярдів доларів. На благо організації працює 150 000 співробітників.

Рецепт найпопулярнішого світового напою

На жаль, рецепт напою – один із таємних на планеті. Від початку формування бренду «Кока-Кола» минуло більше століття, але поки що розкрито лише ключові складові, а ось метод готування коли, на жаль, невідомий.

Отже, компоненти:

• Звичайний цукор (у США експерти застосовують економний розчин маїсу);
• Солодкий відтінок (спеціалізований пігмент);
• Підбадьорливий кофеїн;
• Вуглецевий діоксид;
• Ортофосфатна кислота;
• Єдині у своєму роді натуральні ароматизатори (головна таємниця фантастичного напою).

Весь перелік обов'язкових інгредієнтів досі прихований.

Історія найуспішнішого бренду. початок

Більшість людей щодня вживають напої бренду компанії «Кока-Кола», але навіть не здогадуються, що це хто його творець та інші цікаві факти, пов'язані з торговою маркою.

Творець знаменитого напою

З'явився напій в 1886 за задумом лікаря-хіміка Д. С. Пембертона, який приготував його як «антинервного сиропу». Першим, хто скуштував цей напій, став бухгалтер, а також товариш творця – Ф. Робінсон. Напій йому сподобався, тому він порекомендував Джону запатентувати рецепт, а також оформити договір на реалізацію з найбільшим на той час фармацевтичним закладом Jacobs Pharmacy.

Склад продавали за 5 центів за пляшку ємністю 200 г. Споживачам пропонувалося купити «ліки від нервових хвороб», творець стверджував, що сироп під назвою «Кока-Кола» готовий допомогти наркотичної залежностіморфієм і сприяє вирішенню проблем із потенцією.

Ім'ям, а потім і персональним логотипом, напій зобов'язаний бухгалтеру Ф. Робінсону. Він порадив назвати сироп, керуючись складовими (листя коки, горіхи з дерева кола). Він же, за сумісництвом власник зразкового почерку, зробив гравірування із завитками. Так розпочалася історія створення бренду "Кока-Кола".

Як розвивався бренд (1888-1898)

У 1888 році Джон вмирає, залишаючись бідною людиною, оскільки його ідея, на жаль, не досягла і краплі успіху з комерційного боку на той час. Чоловік був похований на маленькому цвинтарі у колі жебраків, а через 70 років на згадку про нього поставили вражаюче надгробок з каменю.

Через деякий період часу нікому не відомий небагатий ділок А. Кендлер, уродженець Ірландії, вирішує купити у вдови Пембертона спосіб приготування кока-коли. Вона погоджується на угоду і отримує за інструкцію 2 300 $ (тоді дуже солідна сума грошей).

Кендлер приймає рішення не змінювати ім'я напою, 1892 року він, разом із рідним братом, формує компанію та бренд "Кока-Кола", який і зараз здійснює діяльність з виготовлення напою.

Не всі знають, що стартовий капітал організації становив 100 000 $.

У 1894 році іменита кола стала реалізовуватися в симпатичних пляшках зі скла.

Через 4 роки після цього утворюється чергова, знаменита нині організація, ім'я якої «Пепсі-Кола». Сьогодні це ключовий суперник продукції бренду "Кока-Кола".

Подальший розвиток (1902-1906)

Через рік популярне видання США Нью-Йорк Трибуна публікує нову статтю про організацію. Автор публікації говорить страшні речі про напій, наприклад, афроамериканці, після його вживання, стали агресивніше ставитися до білошкірих людей у ​​США. Але це не найцікавіше, оскільки, як написано в публікації, вони були під впливом наркотику – кокаїну.

У публікації, незважаючи на масу брехні, таки була частка правди, оскільки тоді до складу газування включалося натуральне листя коки, яке потім змінили на віджаті (у них не містилося наркотику - кокаїну).

У 1906 році організація підкорює всіх людей у ​​США, за допомогою чого запускає розробки за кордоном – на Кубі та Панамі.

Затишшя (1907-1914)

Протягом цього періоду часу нічого значного та інноваційного не відбулося. Просування організації йшло, але в 1907-1914 роках нічого цікавого в історії бренду "Кока-Кола" не відбулося. Вела стала діяльність на виробництві, напій випускався в новій тарі, банках, а кожен черговий зовнішній виглядставав кращим за попередній.

1915–1928. Знаменні роки

В історії вдосконалення торгової марки 1915 прийнято вважати найбільш важливим з усіх. У цей період популярний ірландський дизайнер Е. Р. Дін вигадує нову, незвичайну та покращену тару для бренду, ємність нової пляшки– 6,5 унції.

У результаті об'єднання виробляє 6 мільярдів одиниць цієї тари, яку разом із найсмачнішим і бадьорим напоємтранспортують у різні точки реалізації планети.

У 1919 році А. Кендлер приймає рішення продати компанію найпопулярнішому фінансисту, уродженцю Атланти. Е. Вудрафф спільно з малим альянсом зарубіжних вкладників набуває бренду, який коштував їм 25 000 000 $.

У 1920 році "Кока-Кола" зрештою завойовує європейську територію. "Завоювання" почалося з найбільш романтичної країни на планеті - Франції. Тут власниками торгової марки зводиться перше підприємство.

У 1923 керівником організації став Р. Вудрафф, який змінив свого літнього батька. Забігаючи вперед, слід зазначити, що Роберт обійматиме цю посаду ще протягом 60 років, і за весь цей період покращення газування та продуктів, що входять до бренду, будуть удосконалюватися. В цей же час фірмою виготовлена ​​покращена тара для 6 пляшок, виконана з міцного картону.

1928 року в Амстердамі пройшли Олімпійські ігри, на які привезли більше тисячі ящиків газування. Після цією подією організація стала постійним спонсором спортивних програм.

Що сталося з Кока-Колою у період 1931-1985?

У 1931 році керівники компанії вирішили підвищити затребуваність на напій завдяки новому стилю. ключову рольу якому зіграв чарівний Санта-Клаус. Дід Мороз із США намальований популярним художником Х. Сандбломом.

Сьогодні цей Санта-Клаус уособлює людське добро, і те, що бажання всіх людей у ​​будь-якому разі реалізуються. А на той момент це був лише цікавий задум, за допомогою якого реалізація, до речі, суттєво підвищилася.

Крім того, більшість людей навіть не здогадуються про те, що обличчя Санти з реклами "Кока-Кола" - звичайний автопортрет того ж художника, який розмірковує, яке вибрати обличчя для Діда Мороза. У результаті Х. Сандблом вирішив відобразити себе.

У 1939 році добігла кінця нова хвиля суперництва "Кока-Коли" з "Пепсі-Колою". Примирятися організації не хотіли, в результаті їх незначні конфлікти відбуваються і сьогодні, але "Кока-Кола" все одно зберігає лідируючі позиції.

У 1960 році починається реалізація напою в банках, а в 1977 у пляшках із пластику, ємність яких - 2 л. Через 2 роки організацію повів у дорогу найуспішніший менеджер 20 століття - Р. Гозуетта. У цей час з'являються бренди "Кока-Кола" у Росії. У 1982 році фірма вигадує дієтний напій, який згодом стає затребуваним. Найсмачніший газований напій був у покращеній банці з маленькою трубочкою.

Бренди кока колу в Росії. Деталі

1979 знаменитий появою освіжаючого напою на території Радянського Союзу. Це пов'язано з підписанням договору перед початком проведення Олімпійських ігор. Згідно з контрактом, виготовлення напою було налагоджено на вітчизняних заводах, автомати реалізації ввезені з Німеччини, а ось популярна фігуриста пляшка до радянських людей у ​​той період ще не дійшла.

Черговий крок запровадження "Кока-Коли" у вітчизняні маси пов'язують із демократією часів розбудови. 1989 відзначений не просто приходом напою в реалізацію, а й вивішуванням зарубіжної реклами в столиці на площі Пушкіна. Виблискуюча вивіска з ім'ям торгової марки витончено височіла прямо в серці Москви.

З 1991 року біля РФ сформувалася резиденція компанії. Поступово здійснювалося підкорення нових територій, будувалися заводи, вводилися звичайні шаблони діяльності. Тільки з 2001 року організація Кока-Кола перейшла на продуману систему роботи.

З 2005 року фірма стала вести діяльність із «відбору» території. Купуються фірми-виробники соків, квасу та води. Інвестиційні вклади у вітчизняну економіку розцінюють у 4 мільярди доларів. Зараз керуючі компанії хочуть підвищити це значення на 1,4 мільярда доларів.

Кока-Кола сьогодні

Організація удосконалюється з кожним роком, покращується. Портфоліо виробника зазначає 200 найменувань продукції, що належить бренду "Кока-Кола": напої з газом, соки, пляшковий чай, енергетики. Вироби бренду продаються більше, ніж у 200 державах по всій планеті, а також мають підвищений попит.

Денний продаж більше, ніж 1 мільярд одиниць. Торгова марка "Кока-Кола" по праву вважається однією з найдорожчих на планеті, адже чистий дохід об'єднання більший за 8 мільярдів доларів. "Титану" є безмежні шанси на подальше вдосконалення, зупинятися на яких ніхто навіть не думає. Які бренди "Кока-Коле" сьогодні є суперниками? Мабуть, за популярністю та товарообігом фірмі немає рівних.

Секрет успіху

Історія організації - барвистий приклад ретельно опрацьованого плану та маркетингу. Фірма давно обійшла іменитих чемпіонів, серед яких: IBM, Amazon і навіть Google.

За словами організації, за період діяльності вони сформували найбільшу структуру популяризації напоїв на планеті, звели заводи майже на всіх материках, а їх вироби мають попит у 200 державах планети. До того ж, варто відзначити піар бюджет, який рахується в мільярдах доларів - ось секрет успіху! Але все ж таки, чому організація така щаслива:

1. До точності продумана логістика, що дає можливість щодня транспортувати вироби на всі точки реалізації на планеті.
2. Грамотне розміщенняторгових холодильників, безліч агентів реалізації, правильне місцена вітрині, яка в секунди привертає увагу споживача.
3. "Напрямна" постійна реклама з фото бренду "Кока-Кола" щодня впливає на людей, орієнтуючи їх робити вибір на користь цього напою.

Гасла

До секретів успішності не зайве віднести і гасла. Кендлер умів грати на емоціях мешканців США. Він застосовував короткі та конспективні слогани, наприклад: "Великий напій без алкоголю для нації". Варто зазначити, що в той період запровадили сухий закон, тому заклик вистрілив успішно.

Дані етапи в історії вдосконалення компанії зробили її популярною та відомою у всьому світі. І навіть незважаючи на те, що сама фірма виготовляє велика кількістьінших іменитих марок напоїв, що не містять алкоголь, які входять до бренду "Кока-Кола" (Fanta, Nestea, BonAqua та інші), саме знамените газування дає їй головний прибуток і славить ім'я.

Скажіть, чи є на планеті бодай одна людина, яка не знає, що таке "Кока-Кола"? Хто не знає історії цього відомого усьому світу бренду, заснованого понад сто років тому? Кожен хоч щось чув про такий освіжаючий напій, як "Кола". Історія "Кока-Коли" – тема сьогоднішньої статті.

Що таке Coca-Cola?

Так називається найкращий у світі безалкогольний напій, який уже протягом сотень років удосконалюють та представляють нам професіонали своєї справи. Сьогодні ми докладно обговоримо напій Кока-Кола. Історія створення бренду також не пройде повз нас.

Почнемо ми, мабуть, з того, що нагадаємо всім дуже цікавий факт, пов'язаний з компанією-виробником. Мало хто знає, що в період з 2005 до 2011 року безалкогольний напій "Кока-Кола" був головною складовою найдорожчого бренду в усьому світі.

Якщо ще близько 100 років тому хтось міг купити бренд, витративши при цьому копійки, зараз таке вже точно не прокотить: вартість компанії Coca-Colaна сьогодні перевищує 75 мільярдів доларів. А чи знаєте ви, що на корпорацію працює понад 150 тисяч людей?

Рецепт "Кока-Коли"

На жаль, рецепт цього напою є одним із найбільш охоронюваних у всьому світі. З початку виробництва "Коли" пройшло вже більше 100 років, а досі відомі лише основні інгредієнти, а ось спосіб приготування напою, на жаль, немає.

Давайте поговоримо тепер про інгредієнти "Кока-Коли":

• звичайний цукор (у Сполучених Штатах Америки фахівці використовують більш дешевий кукурудзяний сироп);
• колір цукровий (спеціальний барвник);
• бадьорий кофеїн;
• двоокис вуглецю;
• ортофосфатна кислота;
• Унікальні натуральні ароматизатори (основний секрет цього чарівного напою).

Повний список усіх необхідних інгредієнтівдосі перебуває у таємниці.

Тепер, дізнавшись основні інгредієнти, необхідні створення газованого продукту, можна обговорити такий важливий момент, як історія "Кока-Коли". На англійській назва напою виглядає як Coca-Cola.

Історія світового бренду

Багато хто щодня п'є "Кока-Колу", проте навіть не знає, що це, хто його вигадав і інші цікаві моменти, пов'язані з компанією Coca-Cola. Зараз ми нарешті повністю поринемо в історію кращого світового бренду, яка вражає.

Засновник легендарного напою

Напій "Кока-Кола" був винайдений чудовим фармацевтом, який проживав у місті Атланта. Джон Пембертон змалку любив різноманітні хімічні досліди. Чи цікаво знати, що, виявляється, існує точна дата створення цього чудового продукту. Вперше напій Кока-Кола був зроблений 8 травня 1886 року. Якщо порахувати, виходить, що цій жадоба-заспокійливій газировці вже 129 років! Це справді неймовірна цифра, яка доводить, що компанія Coca-Cola розвивалася і продовжує це робити.

Назва "Кока-Кола" була придумана бухгалтером Френком Робінсоном, який на той час працював на Джона Пембертона. Як ви бачите, назва бренду не змінилася досі, навіть більше того, напис повністю збережено, жодних змін не відбулося.

Розвиток бренду у 1888-1898 роках

На початку 1888 року Джон вмирає, будучи жебраком, оскільки його дітище, на жаль, не досягло ніякого комерційного успіху на той час. Чоловіка поховали на невеликому цвинтарі серед бідних людей, а вже через 70 років на згадку про Джона було встановлено гарне кам'яне надгробок.

Через деякий час відомий та багатий ірландець Аса Кендлер вирішує придбати у вдови Пембертона рецепт цього напою. Жінка продає ірландцеві рецепт за 2 тисячі 300 доларів (на той час це дуже великі кошти).

Кендлер вирішує не змінювати назву напою, вже у 1892 році він разом зі своїм братом створює підприємство під назвою The Coca-Cola Company, яка досі займається виробництвом "Кока-Коли".

Цікаво знати, що початковий бюджет компанії становив рівно 100 тисяч доларів.

У 1894 році легендарний напійпочинає продаватися вже у гарних скляні пляшки.

Через 4 роки після цього з'являється ще одна відома досі компанія, яка називається The Pepsi-Cola Company. Наразі "Пепсі-Кола" є головним конкурентом напою "Кока-Кола". Історія створення цього бренду, справді, дуже цікава, детальніше про це написано трохи вище.

"Кока-Кола" у 1902-1906 роках

Весь 1902 вважається успішним для бренду і смачного напою. Цього року напій "Кока-Кола" стає найвідомішим безалкогольним газуванням в Америці. Грошовий оборот корпорації перевалює суму 120 тисяч доларів США.

Через рік відома американська газета New-York Tribune видає чергову статтю про The Coca-Cola Company. Автор статті пише жахливі речі про "Кока-Колю", наприклад, чорношкірі хлопці, випивши напій, почали нападати на білих громадян Америки. Однак це далеко не найцікавіше, адже, як зазначено у статті, вони перебували під дією наркотичної речовини – кокаїну.

Стаття все-таки містила деяку правду, адже тоді в рецепт напою входило спеціальне листя коки, яке згодом було замінено на вичавлене, в них не було кокаїну.

Вже 1906 року компанія повністю завойовує симпатії громадян Америки, завдяки чому відкриває виробництва за кордоном - на Панамі та Кубі.

Поки що історія "Кока-Коли" змушує посміхатися і сміятися, що ж буде далі? Давайте подивимося.

Розвиток бренду 1907-1914 р.р.

Протягом усього цього часу нічого важливого та нового не відбувалося. Розкрутка компанії тривала, однак у період з 1907 по 1914 рік так нічого визначного не трапилося. Ішла активна роботана підприємстві, "Кока-Кола" вироблялася в нових пляшечках і баночках, кожен новий дизайн був кращим за попередній.

Розберемося, чим шкідлива Кока-Кола.

Усі знають, що напій шкодить здоров'ю людини. Це багато в чому зумовлено тим, що до складу цього продукту входять хімічні елементи, які здатні викликати в організмі низку порушень, у тому числі серйозних і необоротних.

Російські вчені та медики давно займаються вивченням хімічного складу цього напою, і за підсумками своїх досліджень вони дійшли однозначного висновку, що він шкідливий. Щоправда, реклама "Кока-Коли" про це не повідомляє.

Стало відомо, деякі компоненти продукту при тривалому вплив на організм викликають численні порушення статевої сфери, зокрема імпотенцію і безплідність. Таку дію має горіх - кола, на основі якого і виготовляється цей напій. Цей горіх раніше виростав лише в Америці, і його регулярно давали вживати воїнам-індіанцям з метою заспокоєння статевого потягу, що заважає військовій службі.

Фірми-виробники даного газованого напою зберігають його рецепт та список інгредієнтів у найсуворішій таємниці. Проте вчені, які проводили випробування та дослідження властивостей напою, встановили основну кількість речовин, що містяться в ньому. Отже, чим шкідлива Кока-Кола?

Хімічний склад

Цей напіймає велику популярність у всьому світі вже протягом цілого століття. Винайдений він був у 1886 році, і в той момент до його складу входило листя коки, що містить кокаїн, який згодом став забороненою речовиною, тому що він руйнував клітини організму і викликав сильне звикання.

Сьогодні в «Кока-Колу» додають лимонну есенцію, ванілін та гвоздикову олію. Основними компонентами напою є: вода, кофеїн та цукор у дуже великій кількості. Як консервант при виготовленні "Кока-Коли" використовується діоксид вуглецю. Саме ця речовина, як було доведено в ході дослідницьких випробувань, чинить на організм людини тератогенний ефект, що знижує репродуктивні здібності. Крім цього, у складі "Кока-Коли" міститься Е950 - небезпечний канцероген, в який входить метиловий спирт. Ця речовина порушує роботу серця та судин, а також містить аспарагінову кислоту, яка небажаним чином впливає на центральну нервову систему.

Крім цього вона містить аспартам (Е951), який є замінником сахарози. Аспартам - вкрай небезпечна сполука, яка при нагріванні до 25 градусів розпадається на формальдегіди, фенілаланін та метанол. Ці речовини несуть у людини смертельну небезпеку. Чим шкідлива Кока-Кола, цікаво багатьом.

Негативний вплив на організм

Вживання її в великих кількостяхнадає негативний впливна рівень артеріального тиску, підвищуючи його. Даний напій категорично протипоказано вживати при гіпертонії та інших захворюваннях серця та судин, тому що речовини, що перебувають у складі напою, послаблюють серцевий м'яз.

Людям, у яких виявлено захворювання, пов'язані зі зниженням згортання крові, також не рекомендується пити «Кока-Колу», оскільки деякі її складові розріджують кров, що викликає кровотечі та повільне загоєння ран.

Регулярне вживання Кока-Коли на 90% підвищує ризик розвитку вад серця, у тому числі і у плода вагітної жінки.

Вплив на опорно-руховий апарат

Крім цього, дослідження на тваринах показали, що «Кока-Кола» сприяє вимиванню кальцію з організму, що загрожує розвитком таких захворювань, як остеопороз, ламкість кісток, проблем із зубами і т.д. Цей ефектцього напою утворюється через те, що в його складі міститься ортофосфорна кислота. Тому напій слід виключити з раціону дітей та людей похилого віку.

Це підтверджують численні досліди з Кока-Колою.

Існує також особливий різновид напою, який нібито не містить цукру, що робить його низькокалорійним. Цей рекламний хідзавоював увагу споживачів, проте цей різновид напою ще небезпечніший. У ній дійсно не міститься цукор, але замість нього в напій кладуть велику кількість небезпечних цукрозамінників.

Також до складу «Кока-Коли» входять деякі речовини, які викликають депресію, мігрень, підвищену втому, тахікардію тощо. Консерванти, які присутні у ній у великій кількості, порушують обмінні процесищо викликає нервові розлади, ожиріння та пригнічує розумову діяльність.

Фахівці досі сперечаються про те, чи «Кока-Кола» завдає шкоди чи користі.

Вплив на систему травлення

Напій підвищує кислотність шлунка. Заборонено його вживання людям, які страждають на виразкову хворобу дванадцятипалої кишки, шлунка, а також гастритом. Цей продуктруйнує цілу низку ферментів травлення, що ускладнює діяльність травної системи, Приводячи до маси серйозних порушень. Систематичний прийом цього газованого напою викликає запалення підшлункової залози, жовчовивідних шляхів, що сприяє утворенню конкрементів жовчного міхура.

Чим ще небезпечний хімічний склад"Кока-Коли"?

Онкологічне захворювання

Специфічний колір напою обумовлений наявністю у ньому речовини Е150. Це небезпечний компонент містить 4-метилимидазол, який вивільняє вільні радикали, що провокує активне розмноження атипових клітин людському організмі. Крім цього, продукт містить так званий «цикламат» - речовина, заборонена в багатьох європейських країнах. Цикламат є найсильнішим канцерогеном, що руйнує здорові клітини.

"Кока-Кола" викликає звикання. Це зумовлено вмістом у ній речовин, які у десятки разів підвищують насолоду цукру (ацесульфам калію), та викликають сильну залежність (аспарагінова кислота).

Чим ще загрожує негативний вплив «Кока-Коли» на організм?

Ожиріння

Сьогодні ожиріння стало однією з головних проблем людства. Неправильний спосіб життя та організація харчування провокують розвиток ожиріння, боротися з яким з кожним роком стає дедалі складніше. Кока-кола містить величезну кількість цукру (115 грам на 1 літр). У склянці цього напою розчинено майже 40 грамів цукру, що є добовою нормою вживання цієї речовини дорослою людиною. Але головна проблема полягає в тому, що після однієї склянки людині хочеться ще, оскільки солодкий напійтільки посилює спрагу.

The Coca-Cola Company - "Ім'я" нашого сьогоднішнього героя відоме всім.

Історії успішних організацій дуже схожі на біографію великих людей. Найбільші компанії теж колись «народилися» – ґрунтувалися, у них теж були «тато та мама» – засновники та інвестори, їм теж при народженні дали ім'я, і ​​життя їх було наповнене як злетами, так і падіннями.

Бренд Coca-Cola є найпопулярнішим на планеті, з ним знайомі 6,5 млрд людей, що дорівнює 94% населення Землі. Завдяки найбільшій у світі дистрибуційній системі, легендарне газування споживають більш ніж у 200 країнах.

По всьому світу на компанію працює понад 146 тисяч співробітників. Зараз Coca-Cola є постачальником №1питної води, газованих та негазованих напоїв, соків, нектарів, а також готових до вживання чаїв та кави.

Окрім широкого визнання, торгова марка Coca-Cola лідирує також за фінансовими показниками. Чистий прибуток компанії обчислюється в мільярдів доларів.

Акції Coca-Cola є ласим шматочком, найбільші інвестиційні фонди, такі як Berkshire Hathaway мають свою частку в підприємстві. У рейтингах найдорожчих брендів за останнє десятиліття Coca-Cola міцно окупувала перше місце, відтіснивши такі компанії, як Microsoft, IBM, Google і Nokia.

Компанія Coca-Cola досягла такого успіху завдяки однойменному напою, який є найвідомішим її продуктом.

Не поспішайте тікати від моніторів, якщо ви п'єте виключно натуральні сокиі дивіться несхвально у бік «солодкої води». Як говорить народна мудрість, «на смак та колір товаришів немає». Зізнаюся чесно, що сам кока-колу я не п'ю. Мало того, що вона спрагу не вгамовує, бо солодка і пити від неї хочеться ще більше, так і вона шкідлива.

Ось чим я захоплююся найбільше! Тим, як вдалося створити такий успішний бізнес, який допоміг стати бренду Coca-Cola найвідомішим. Також хочу сказати, що я навіть встиг цілий день попрацювати у цій компанії. Це не друкарська помилка, я цілий день пропрацював у цій компанії, але про це я розповім наступного разу…

Світова імперія з виробництва газування була організована навіть не минулого, а позаминулого століття – 1892 року в Атланті.

Зараз компанія, яка розпочиналася з продажу десятка пляшок на день, щодня реалізує понад 1,5 млрд. порцій напоїв. Якщо поділити між населенням Землі всю випущену Coca-Cola, то на кожного з нас доведеться по 767 пляшок!

Як компанії Coca-Cola вдалося досягти таких вражаючих результатів?

Успіх підприємства залежить від двох основних складових - від продукту, що випускається, і його реклами. Зупинимося трохи докладніше цих важливих складових.

«День народження» напій Coca-Cola відзначає 8 травня 1886 рокуКоли американець, власник невеликої фармацевтичної фірми, винайшов його рецепт.

Він не став обмежувати коло споживачів напою своїми родичами, а вирушив одразу до найбільшої аптеки Атланти, де й запропонував продавати свій винахід по 5 центів за порцію.

Пембертон був переконаний у лікувальних засобах «коли», яка допомагала справлятися з нервовими розладами, втомою та стресом. «Лікувальні» засоби «коли» були цілком зрозумілі, адже до складу сиропу входив екстракт листя коки, тобто. кокаїн, шкода якого було доведено лише на початку 20 століття.

Підприємливість Пембертона стала початком великого шляху «коли». Назва напою придумав бухгалтер Пембертона.

Він поєднав разом найменування основних інгредієнтів напою, до складу якого, крім листя коки, входили горіхи дерева коли. Володіючи каліграфією, Робінсон також подарував напою його логотип– красиві фігурні літери на червоному тлі.

Один із продавців «коли», пан Венейбл, одного разу розбавив сироп Пембертона не простою водою, а содовою. Насичена вуглекислотою «шипучка» дуже сподобалася населенню.

На жаль, творець «коли» помер через 2 роки після її винаходу і не встиг скористатися плодами свого успіху.

Рецепт сиропу Пембертона купує підприємець-початківець (Asa Griggs Candler, роки життя 1851 – 1929), іммігрант з Ірландії, і таким чином, бізнес потрапляє в дуже надійні руки. Пан Кендлер був взірцем підприємливої ​​і наполегливої ​​ділової людини. У 1893 році він реєструє торговий знак "Coca-Cola" та заснує однойменну компанію "The Coca-Cola Company".

Під керівництвом Кендлера інноваціям зазнав як продукт, і способи його просування. Бізнесмен взявся за вдосконалення рецепту напою для покращення смаку та збільшення його терміну придатності.

Шляхом заміни свіжого листя коки на «вичавлені», зі складу газування видаляють кокаїн, про шкоду якого заговорили у вчених колах. У пресі «колу» навіть називали причиною агресивної поведінки афроамериканців із бідних кварталів. У популярній тоді газеті New York Tribune з'явилася розгромна стаття в якій говорилося, що "негри", кока-коли, що напилися, робилися божевільними і нападали на "білих".

Зараз як стимулятор використовують кофеїн, а докладний рецептсучасної «коли» не є великим секретом. Щоправда, деякі інгредієнти вражають – кількість цукру на одну склянку напою становить 9 ложок!

Кендлер став одним із перших підприємців, хто зрозумів переваги «торгової марки». Щоб створити популярний продукт, бізнесмен користувався нестандартними рішеннями.

Зараз вони є абеткою маркетингу, а тоді належали до класу інновацій.

Наприклад, Кендлер постачав до аптек партію безкоштовної «коли» в обмін на адреси відвідувачів закладу, яким поштою розсилав безкоштовні талони на придбання напою. Люди із задоволенням «пропускали стаканчик» задарма і самі купували добавку.

Хочу відзначити, що своїм успіхом кока-кола багато в чому зобов'язана сухому закону, який запровадили в Атланті у 1886 році. Народ тоді перекинувся з алкоголю на солодке газування. Тобто, якщо ви маєте намір створювати успішний бізнес, варто взяти на озброєння цей аспект.

Продукт має бути затребуваним. Кока-кола стала гарною альтернативою алкоголю. До речі, подивіться на рекламні оголошення вище, чи ви помітили на що робилася ставка?

Фактично в той час Coca-cola просувалась не тільки як лікарський засіб, але і як енергетичний напійякі так популярні зараз. Кока-кола освіжала, бадьорила - так заявляли рекламні слогани тих років.

Випуск різних сувенірів із емблемою Коли також збільшували поширення бренду. У 1902 році з оборотом у 120 000 доларів, кока-кола стала самим відомим напоємв США.

Винахідливий ірландець також організував і першу в історії рекламну кампанію «коли». Першим її девізом був: «Пийте Кока-Колу. Смачну та освіжаючу». З тих далеких часів Кока-Кола змінила десятки слоганів, серед яких зустрічаються не тільки ті, хто закликає вгамувати спрагу (1922 рік: «Спрага не знає пори року», 1929: «Передиха, яка освіжає»), а й патріотичні (1906: «Великий безалкогольний» напій нації», 1937: «Улюблена мить Америки», 1943: «Універсальний символ американського способу життя») і навіть романтичні (1932: «Світло сонця з прохолодою льоду», 1949: «Кока… на дорозі, що веде куди завгодно» , 1986: "Червоне, біле і ви").

Гасла «коли» зіграли на найпотаємніших струнах душі американців, торкнувшись почуття гордості за свою націю.

Кока-Колу рекламували найвідоміші та найкрасивіші актори, найулюбленіші та найпопулярніші спортсмени. Зараз же бренд Coca-Colaнастільки успішний, що вже не потребує реклами знаменитостей, чия слава вже набагато менша за славу самої торгової марки. Із цього приводу згадується анекдот:

«Дзвонить представник компанії Кока-Коли президенту Путіну:

- Чи хотіли б ви за 10 млрд. доларів змінити прапор Росії на червоний з білим, під колір Кока-коли?

– Важко одразу відповісти, треба подумати. Дзвонить Медведєву: – Дімо, а коли у нас закінчується контракт із «Аквафреш»? »

У 1989 році "Кока-Кола" стала першою іноземною компанією, що розмістила свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

Не секрет, що продукт, що користується великим попитом, стає жертвою підробок. Для боротьби з фальсифікацією напою компанія навіть залучала знамените детективне агентство Пінкертон.

Крім явного шахрайства, «домаганням» піддавався фірмовий стиль «коли» – конкуренти запозичили її назву, колір, шрифт логотипу. Подібні спроби погрітися у променях чужої слави припинялися швидко та категорично – суд визнавав виняткове право компанії на запатентований бренд Coca-Cola.

В одному лише 1916 році було порушено понад 150 судових позовів проти марок-імітаторів, таких як Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola та ін. Непростими були стосунки з головним конкурентом «Pepsi». Битва «кіл» знала і судові розгляди, і мирні угоди, деякі маркетингові ходиу цій «холодній війні» газировок взагалі заслуговують на окрему статтю.

Велику роль успіху компанії відіграла і загальнодоступність напою, коли його почали випускати у скляних пляшках. До 1894 року «колу» продавали на розлив, і Джозеф Біденхарн, бізнесмен з Міссісіпі, став першою людиною, що упаковали колу в склотару.

Він відправив 12 пляшок особисто пану Кендлеру, але той нововведення сприйняв без ентузіазму. Маючи блискучу підприємницьку жилку, він чомусь не зміг розглянути велике майбутнє упаковки коли. У 1899 році два юристи, Бенджамін Томас і Джозеф Уайтхед, викупили у Кендлера за символічну плату в 1 $ ексклюзивні права на розлив та продаж Coca-Cola у пляшках.

У 1915 році Бенджамін Томас звертається до дизайнера Ерла Діна, щоб той придумав для пляшки «коли» оригінальну форму. З поставленим завданням – зробити склотару відомою «на дотик, у темряві і навіть у розбитому вигляді» – креативник впорався на «відмінно».

Форма пляшки із заниженою талією, що нагадує плід какао, була представлена ​​громадськості 1916-го і привнесла в образ «коли» ще одну відмінну рису. На аукціонних торгах у Каліфорнії пляшку «від Діна», яка є прототипом наступних моделей, було продано за 240 000 доларів!

1919 – новий власник Coca-cola

У 1919 році The Coca-Cola Company змінює свого власника. Цьому передувало призначення в 1916 Ази Кендлера на посаду мера Атланти. З переходом на нову посаду Кендлер довелося зняти з себе повноваження головного керівника компанії Coca-Cola.

На той час він уже був дуже багатою людиною і все це завдяки вчасно зробленим інвестиціям у колу. До речі, ви знаєте про те, що Аза Кендлер викупив патент на Coca-cola у вдови Пембертона лише за 2300 доларів (!).Цю згодом принесли йому сотні мільйонів доларів.

Завдяки солодкій шипучці Кендлер згодом заснував Центральний банк та Трастову компанію, став власником великої кількостінерухомості був відомим філантропом, який подарував мільйони доларів Методистської Церкви, а також купив і подарував велику ділянку землі для переїзду Університету Еморі з Оксфорда в Атланту.

Згодом свій блискучий підприємницький талант він виявив як мер Атланти. Більшу частину компанії The Coca-Cola Company він передав у спадок своїм дітям, які згодом продали їх за 25 млн. доларівгрупі банкірів на чолі з Ернестом Вудраффом, який через чотири роки передав кермо правління компанії своєму 33-річному сину Роберту.

З появою Вудрафф на чолі компанії пов'язаний вихід Coca-Cola на зарубіжні ринки. Так з'являються заводи з виробництва кіл у Франції, Кубі, Пуерто-Ріко, Філіппінах та Гуамі

Газування міцно увійшло в життя американців і стало "своїм хлопцем" на святкуванні різних подій, при заняттях спортом і навіть полі бою.

Під час Другої світової війни президент компанії з 1923 року поставив мету перед співробітниками, щоб «кожна людина у військовій формі могла купити 5-центову пляшку «коли»,де б він не знаходився, і незважаючи на те, чого це буде нам коштувати».

До речі, перед початком Другої світової війни Coca-Cola продавалася у 44 країнах світу. Саме Вудрафф за 60 років свого правліннянадав найбільший впливна розвиток компанії та, зокрема, на експансію напою по всьому світу.

Чи міг тоді Роберт Вудрафф уявити, що у XXI столітті продукція компанії вироблятиметься більш ніж у 200 країнах світу?!

Під керівництвом цього генія маркетингу запрацювали перші автомати з продажу «коли», розробили стандартну упаковку із шести пляшок, асортимент поповнився Спрайтом та дієтичною Колою, з'явилися пластикові пляшки Кока-Коли.

З Вудраффом «Кока-Кола» почала свою співдружність з олімпійським рухом, 1928 виступивши спонсором на IX Олімпійських Іграх в Амстердамі. З того часу Кока-Кола рука об руку йде і навіть біжить зі спортом – з 1992 року компанія виступає серед організаторів та спонсорів естафети олімпійського вогню.

Зараз Coca-Cola Company співпрацює з більш ніж 190 національними Олімпійськими комітетами і виступає офіційним партнером ФІФА, НБА та спонсором чемпіонату світу з футболу.

1931 року відбулася чергова поворотна подія в історії компанії. Художник Хеддон Сандблом намалював Санта-Клауса для рекламної кампанії Кока-Коли.

Придуманий ним образ добродушного дідуся, одягненого в червоно-білий костюм був настільки вдалим, що тепер Санту жителі США уявляють собі саме так.

Адже до Сандблома головний персонаж американських новорічних свят зображувався як завгодно, навіть ельфом, і одягався у костюми різних кольорів.

Зараз Санта-Клаус «взимку і влітку – одним кольором», і його яскраве «кока-кольне» розмальовка вже сама по собі служить гарною рекламою напою.

Але історія Кока-Коли не у всьому нагадує різдвяну казку. Простори Інтернету сповнені «страшилками», в яких описуються альтернативні методи застосування напою – видалення іржі, очищення скла авто та ін.

Верхом жорстокого поводження з газованою водою є твердження, що за її допомогою американські копи змивають кров на місці злочину. Невже так представники закону розуміють рекламний слоган 93-го року. завжди Кока-кола»?)

У випусках програми «Руйнувачі Міфів» на каналі Discoveryбагато з цих легенд були випробувані та розвіяні. Ефективність очищення за допомогою напою вища за очищення звичайною водою, але значно нижча, ніж у спеціальних засобів.

Якоїсь специфічної негативної дії «коли» на організм людини офіційно не встановлено. Тож «пити чи не пити» – особиста справа кожної дорослої людини. Підкреслю, дорослого, т.к. діти самі що неспроможні відмовитися від спокуси, тому обов'язок батьків – стежити їх здоров'ям.

Маркетингове керівництво компанії заявляє, що у своїй стратегії не орієнтується на дитячу аудиторію. Так воно так, але в єдиному у світі музеї Кока-Коли в Атланті вхід для школярів безкоштовний і їх на екскурсії привозять цілими автобусами. Ось і підростають чергові любителі солодкого газування.

Спадкоємність поколінь очевидна – ви тільки вдумайтеся, що Кока-колу, яка вже встигла злітати в космос і завоювати любов покоління NEXT, пили ще прапрабабусі та прапрадіди наших сучасників.

Coca-Cola – це жерсть!

У 1955 році кока-кола намагається одягтися в новий для себе одяг. Напій почали розливати в алюмінієві банки, які були придумані під час війни для зручності солдатів.

Кінець 50-х та початок 60-х характеризується розширенням асортименту продукції The Coca-Cola Company. В 1958 з'являється Fanta, а в 1961 Sprite.

В даний час світова імперія виробляє понад 200 видів напоїв, з яких Coca-Cola, Fanta та Spriteналежить 80% всього обсягу продажу. До речі, цим фактом ще раз підтверджується дієвість принципу Паррето, згідно з яким у торгових точках 20% продукції, представленої на торгових полицях, роблять 80% обороту.

Або інакше кажуть, що 80% усіх товарів потрібні лише для того, щоб добре продавалися основні 20%.

70-80-ті роки минулого століття компанія продовжувала нарощувати свою присутність у світі. Будувалися нові заводи, впроваджувалися нові стандарти якості, покращувалися канали дистрибуції, розроблялася нова реклама та маркетингові "фішки", що негайно вплинуло на результати діяльності компанії.

Так, у 1988 році за результатами опитування, що проводяться різними незалежними агентствами – Coca-Cola стала найвідомішим брендом у всьому світі. До речі, це звання компанія міцно утримувала з 2000 до 2012 року.

Стрімке зростання у 90-х…

Дев'яності роки XX століття видалися для компанії дуже вдалими. Так, до 1997 року продажі компанії збільшилися настільки, що обсяг продажів напоїв за дванадцять місяців дев'яносто сьомого року був порівнянний з продажами всіх напоїв компанії за останні 75 років (!). Тільки вдумайтеся в ці шалені цифри!

Інноваційні 2000-ті роки.

Двотисячні роки характеризуються для компанії як інноваційні. Coca-Cola впроваджує нові стандарти виробництва. Так, наприклад, змінюється легендарна фігурна пляшечка коли. Ні, вона не стала іншою візуально, змінилися технології виробництва, завдяки яким вдалося підвищити міцність пляшечки на 40%, а вагу знизити 20%.

Також компанія розпочинає боротьбу з переробкою відходів та покращенням екологічної обстановки у світі. У 2007 році компанія впроваджує на виробництві обладнання, за допомогою якого використані ПЕТ-пляшки можна застосовувати при створенні нової упаковки.

А у 2009 році The Coca-Cola Company отримує спеціальну премію за винахід нової упаковки, яка на 100% підлягає подальшій переробці, а також на третину складається з рослинних компонентів.

З 2008 до цього часу компанію очолює Мухтар Кент. Цей американець турецького походження розпочав свій шлях у компанії Coca-Cola з самих низів. Йому вдалося попрацювати у компанії по всьому світу.

Так у 1985 році він очолював відділення Coca-cola у Туреччині та Середньої Азії. Пізніше був призначений віце-президентом Coca-Cola International, який відповідає за 23 країни світу. 1995 року Мухтар Кент очолив Coca-Cola Europe. де йому вдалося збільшити товарообіг на 50%.

Що ж робить компанію Coca-Cola такою успішною?

Як заявляють у компанії, вони використовуючи найбільшу у світі систему поширення напоїв. Додайте сюди мільярдні бюджети на рекламу та грамотний маркетинг – ось вам і рецепт успіху.

Рік за роком, крупинка за крупинкою - компанія займалася тим, що вибудовувала грамотний продаж. Я трохи знайомий із тим, як працює Кока-кола. Мені вдалося вивчити її систему продажу зсередини. Правда, це була дуже коротка мить, про яку я розповім в одному з наступних випусків, але й її мені вистачило, щоб оцінити геніальність "продажників" цієї компанії.

• По перше, компанія відбудувала заводи з виробництва своїх напоїв у всіх великих країнахта містах.
• По-друге, має чітко вивірену логістику, яка дозволяє доставляти свою продукцію щодня до всіх торгових точок, у яких продаються напої компанії.
• По-третє, компанія обплутала своїми торговими представниками усі міста та райони не тільки в Росії, а й у всьому світі. Завдяки цьому, холодильники компанії стоять не лише у великих торгових центрах та мегамаркетах, а й у дворових магазинах та кіосках. При чому стоять ці холодильники на найвигідніших місцях, які найбільше привертають увагу покупців і, відповідно, роблять найбільший продаж.
• По-четверте, агресивна реклама, яка впливає на нашу свідомість з усіх можливих засобів масової інформації Цілодобово!

Завданням компанії в 3-му тисячолітті є не тільки освіжати світ, тіло, розум і дух, а й привносити сенс у все, чим займається.

The Coca-Cola Company покращує рівень використання води, замінює холодильне обладнання на екологічно чисте та інвестує мільйони доларів на будівництво заводів з переробки пластикових пляшок.

Компанія спрямована на розвиток, і цю місію поділяє багатотисячний штат її однодумців. Саме цілеспрямовані та талановиті особистості творять історію, і компанії Coca-Cola пощастило потрапити до рук саме таких людей, завдяки яким вона стала настільки успішною.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Однокласники

Google+