Факти про coca cola. Історія Coca-Cola – компанії, що захопила світ. Coca-Cola в Росії
Сoca cola– це безалкогольний газований напій, який виготовляє The Coca-Cola Company з 8 травня 1886 року. Це 2006-2010 рр. (73,752 млрд. дол.). Історія компанії кока кола бере початок в Атланті (США). Її створив колишній офіцер американської Арміїконфедерації, фармацевт Джон Стіт Пембертон. Назва легендарного напоювигадав його бухгалтер Френк Робінсон, який каліграфічно зобразив напис Coca-Cola і такий вид логотип має й досі.
Був таким: три частини листя коки на одну частину горіхів тропічного дереваколи. Його запатентували як ліки від нервових розладів. Вперше його можна було купити в автоматі найбільшої міської аптеки Джекоба в Атланті. Крім того, автор кока-коли заявляв, що вона може вилікувати імпотенцію.
Спочатку новинку на день купували лише 9 осіб. І за перший рік продажу вдалося заробити лише 50 доларів. А на виробництво цього напою пішло 70 доларів, тобто бізнес був збитковим. Але згодом популярність кока-коли разом із прибутком збільшилася. У 1888 році Джон Стіт Пембертон продав права на випуск свого напою. І вже в 1892 р. бізнесмен Аса Гріггс Кендлер, який купив їх за 2300 доларів, заснував The Coca-Cola Company, яка тримається на плаву досі.
Історія компанії Coca Cola
Як розвивалася Кока Кола
У 1902 р. з оборотом у 120 тисяч кока-колі вдалося стати найпопулярнішим напоєм в Америці. Але наприкінці 1890-х років суспільство виступило проти кокаїну, а в 1903 р. газета New York Tribune розмістила скандальну статтю про те, що в нападах негрів із нетрів на білих людей винна кока-кола, якій обпилися бандити. Саме тому далі у виробництві довелося свіже листякоки замінити на "вичавлені", які не містять кокаїну.
Факти про компанію Coca Cola
З роками попит на кока-колу зростав із нереальною швидкістю. Вже через 50 років після першого дебюту цьому напою вдалося стати практично національним символом США.
Варто зазначити, що з 1894 р. кока-колу продавали у пляшках, а з 1955 р. – у банках.
- 1915 - дизайнер Ерл Р. Дін (Терре-Хот, Індіана) створює новий дизайн пляшки 6,5 унцій. Її форму він запозичив у плоду какао, а щоб вона краще стояла, унизу було зроблено розширення. У наступні роки всього було випущено близько шести мільярдів таких пляшок.
- 1916 – порушення 153 судових позовів проти марок-плагіаторів ("Candy Cola", "Fig Cola", "Cold Cola", "Koca Nola", "Cay-Ola").
- 1955 – у продаж надійшли пляшки з обсягом 10, 12 та 26 унцій.
- 1982 – з'явилася дієтична Diet Coke.
- 1988 – кока-кола прийшла ринку СРСР.
Трохи згодом під тиском конкурентів, які випускали свої напої без цукру та кофеїну, компанії «Кока-кола» довелося урізноманітнити свій асортимент.
На прилавках магазинів з'явились
Як виробляють кока колу
- "New Coke",
- "Classic Coke",
- "Cherry Coke",
- "Caffeine-Free New Coke",
- "Caffeine-Free Tab",
- "Tab",
- "Caffeine-Free Diet Coke".
До речі, найголовнішим конкурентом кока-коли на сьогоднішній день є ще одна успішна компанія «Пепсі-кола».
2007 – Кока-кола представляє свою нову скляну пляшку ємністю 0,33 л. Вона стала ширшою на 0,1 мм і коротшою на 13 мм. Її вага склала всього 210 грам, а це на 20% менше за її попередницю. Такі зміни дозволили суттєво скоротити використання скла на виробництві.
Рецепт кока-коли
Точна формула натуральних спеційКока-коли невідома простим споживачам, оскільки це комерційна таємниця. Оригінальну копію формули зберігають у головному сховищі банку SunTrust Bank в Атланті. Існує міф, що формула торкається лише двох керівників, кожен із яких має доступ лише до половини формули. Але це все лише чутки, насправді ж рецепт відомий не лише вищому керівництву, а й людям, які безпосередньо брали участь у приготуванні напою.
У 2009 році турецька влада та фонд Святого Миколая організували судовий розгляд через те, що у складі харчових добавокє барвник кармін – це екстракт із самок комах. Це і викликало скандал, оскільки певні релігії (іудаїзм, іслам) забороняють вживати комахи. Але трохи згодом на офіційному сайті кока-коли з'явилася інформація, яка спростувала входження карміну до складу напою.
Вплив на здоров'я кока
Офіційно не встановлено негативний впливкока-коли на організм. Його лише не рекомендують вживати при хворобах шлунково-кишковий тракт, гострих та хронічних гастритах, виразці шлунка та дванадцятипалої кишки, захворюваннях підшлункової залози, порушеннях з боку жовчовивідних шляхів та інших патологічних процесах. Хворі на діабет повинні відмовитися від кока-коли, яка містить цукор. Крім того, надлишок в організмі ортофосфорної кислоти, яку містить кока-кола, іноді викликає дефіцит кальцію та сечокам'яну хворобу.
Скільки коштує coca cola
Сьогодні в Росії ціна за одну пляшку обсягом 0,33 коливається в районі 20 рублів.
Сперечаємося, ви не знали
- 1. Кока-кола чудово видаляє іржу, прибирає накип у чайнику, наліт в унітазі.
- 2. Якщо в пляшку з низькокалорійною кока-колою опустити драже «Ментос», вона вибухне фонтаном.
- 3. Кока-кола є найтривалішим спонсором Олімпійських Ігор (з 1928 р.).
- 4. У 1931 р. на замовлення компанії Coca-Cola шведський художник Хеддон Сандблом намалював Санта Клауса не у вигляді старого життєрадісного ельфа, а як веселого старого з густою, сивою бородою та рум'яними щоками. З того часу цей Санта став популярним та улюбленим символом різдвяних та новорічних свят.
- 5. pH кока-коли - 2,8.
- - У 1989 р. Coca-Cola стала першою іноземною компанією, що розмістила рекламу своєї торгової марки в Москві (на Пушкінській площі).
- — Над павільйоном «Світ Кока-Коли» в Атланті розміщено величезний знак, який складається із 1407 звичайних та 1906 «погонних» неонових лампочок. Його висота – 9 м, ширина – 8 та вага – 12,5 тонн.
- — Ще 1904 р. було намальовано перший зовнішній рекламний щит кока-коли. Він досі займає своє місце в Картерсвіллі (Джорджія).
Відео: Корпорації монстрів - Coca-Cola
"Кока-кола" (англ. Coca-Cola)- один із найбільш популярних у світі безалкогольних газованих напоїв, що виробляється компанією The Coca-Cola Company.
Цей улюблений багатьма людьми напій лідирує в рейтингу популярності вже понад 100 років, і продається в більш ніж 200 країнах світу, але давайте спочатку розглянемо, з чого все починалося.
Історія кока-коли
Напій Coca-Cola винайдений американським фармацевтом Джоном Стітом Пембертоном (у минулому офіцером американської Армії конфедерації) 8 травня 1886 року в США (Атланта, штат Джорджія) як лікарський сироп. Однак, існує історія, що винахідник рецепту найпопулярнішого напою у світі фермер, який продав свій рецепт Джону Стіту за 250$.
Приготувавши першу кока-колу (сироп карамельного кольору) Джон Стіт Пембертон відніс до неї найбільшу аптеку «Джейкобс». Засіб від нервових розладів кока-кола продавався в аптеках по 200 мл і коштував 5 центів. Лише згодом продавці аптеки стали змішувати сироп із газованою водою, після чого кока-колу почали газувати та продавати в автоматах.
До складу справжньої кока-коли входили горіхи колу та листя кущів коки, що містять наркотичну речовину кокаїн. На той час кокаїн використовували в напоях замість спирту для задоволення від напою. Але, починаючи з 1903 р., кокаїн був заборонений і рецепт коли переглянутий.
Разом із кока-колою виникли самостійні торгові марки"Пепсі-кола" (Pepsi-Cola, США) та "Афрі-кола" (Afri-Cola, Німеччина). Також з'явилося багато інших марок, але на відміну від Pepsi, їх після судових позовів довелося закрити. Ось деякі з них: Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola та Koca Nola. Щось згадалися підробки кросівок Adidas у 90е, які можна було придбати на Троєщинському ринку: Abibas, Adiads, а деякі з них навіть по 4 смужки мали 😀.
Інгредієнти сучасного найпопулярнішого напоює комерційною таємницею, повний рецепт, написаний рукою Пембертона, зберігається в особливому сейфі, і лише 2 особи з вищого керівництва компанії мають доступ до нього і можуть відкрити сейф лише у присутності один одного. За розголошення компонентів працівники несуть кримінальну відповідальність. Нам доступний лише загальний набір компонентів.
Інгредієнти класичної кока-коли:
- Калій;
- Кальцій;
- Натрій;
- Фосфор;
- Магній;
- ортофосфатна кислота (E338);
- Кофеїн;
- двоокис вуглецю (E290);
- Цукор;
- Барвник;
- ароматизатори.
Калорійність кока-коли
Калорійність класичної кока-коли складає 42 ккал на 100 г.
Склянка кока-коли здатна покращити стан нашого організму, але систематичне вживанняпризводить до згубних наслідків.
Шкідливість кока-коли при постійному її вживанні:
- Підвищення артеріального тискуі навантаження на серцевий м'яз через високий рівень кофеїну, тому якщо у Вас гіпертонія, то від кока-коли варто утриматися;
- Небезпечна для емалі зубів, за рахунок високого змістукислот (у 10 разів вищий, ніж у фруктового соку);
- сприяє руйнуванню стінок шлунка, яке може перерости в гастрит, а потім у виразку, також через високий вміст кислот, тому, якщо у Вас будь-які хвороби ШКТ, то варто утриматися від вживання будь-яких газованих напоїв;
- сприяє вимиванню кальцію з кісток через фосфорну кислоту у складі;
— збільшує навантаження на печінку через високий вміст цукру, внаслідок чого відбувається викид величезної кількостіінсуліну у кров.
Часто на пляшці з кока-колою вказують, що вона не містить цукру і це так, але замість цукру туди додають різні цукрозамінники, які також шкідливі. Вони часто є причиною почастішання серцебиття, появою втоми, мігрені і іноді навіть депресії.
Кока-кола протипоказана:
- Маленьким дітям;
- При гіпертонії;
- при будь-яких захворюваннях ШКТ;
- при наявності надмірної ваги;
- При цукровому діабеті.
Крім шкоди, кока-кола має і ряд, але це вже інша історія.
Історія створення напою під назвою Coca-Cola почалася в найбільшому місті США - Атланті (в штаті Джорджія) у 1886 році. Винайшов його Джон Стіт Пембертон, який колись був офіцером американської Армії конфедерації, який потім став фармацевтом.
Його бухгалтер Френк Робінсон - та сама людина, хто придумав назву Coca-Cola. Напис Coca-Cola був виведений фігурними літерами дуже красиво (Френк добре володів каліграфією), і досі він є логотипом напою.
Листя коки (3 частини) та горіхи дерева тропічної коли (1 частина) – це основні інгредієнти напою Coca-Cola. Варто зауважити, що колись листя коки застосовували, щоб отримати наркотик – кокаїн. Джон Стіт запатентував свій напій як ліки «від будь-яких нервових розладів». Міська аптека в Джекобі, найбільша в Атланті, першою почала продаж Coca-Cola через автомат.
Як стверджував Пембертон, його Coca-Cola здатна допомогти в зціленні імпотенції, а також будь-хто, хто пристрастився до морфію, може перейти до цього напою (зауважимо, що Пембертон і сам був небайдужий до морфію). У той час кокаїн не вважався забороненою речовиною, невідомо було і про його негативний вплив на здоров'я.
Історія створення Coca-Cola розпочалася з деяких проблем. Продаж напою спочатку йшов не дуже добре, в середньому на день було 9 покупців. 50 доларів - така виручка в перший рік роботи, тоді як 70 доларів витратили на виготовлення продукту (напій був спочатку збитковим). Однак поступово, з часом, Coca-Cola ставала все більш відомою, зростав і прибуток від її продажів.
У 1888 році Пембертоном було продано права на виготовлення напою та його реалізацію. Аса Гріггс Кендлер - бізнесмен і засновник компанії The Соса-Cola Company (1892 рік), тепер мав усі права на Coca-Cola. Виробництвом цього напою компанія займається і сьогодні. Починаючи з 1902 року, Coca-Cola стала у США найвідомішим напоєм, оборот якого становив 120 000 $!
Надалі, у зв'язку із забороною кокаїну, при виготовленні напою почали використовувати «віджате» листя коки (кокаїну в них вже не було) замість свіжих. Популярність Coca-Cola з того часу значно зросла. Через п'ятдесят років від дня винаходу напою він став для багатьох американців свого роду національним символом.
Якщо з 1894 року продаж Coca-Cola здійснювався тільки в пляшках, то, починаючи з 1955 року, він став продаватися і в банках. Дизайнером із Террі От (штат Індіана) у 1915 році була придумана пляшка обсягом на шість з половиною унцій. Якщо вірити існуючій легенді, то за своїми контурами вона нагадує стилізований силует актриси Грети Гарбо, секс-символу того часу. Обсяг пляшок, в яких почала вироблятися Coca-Cola в 1955 році, був по 26, 12 і 10 унцій.
Дієтична Diet Coke з'явилася на прилавках з 1982 року. На ринок СРСР Coca-Cola вийшла 1988 року.
Нова скляна пляшка, Яку представила компанія в грудні 2007 р., має ємність 330 мл. На 13 мм вона стала коротшою і на 0,1 мм ширшою за попередню. Вага нової пляшкив 210 грамів зменшився в порівнянні з попередницею на 20%.
Сьогодні про цю компанію знають усі, як і її конкуренти. Її логотип вже давно став відомим, а відомий напій- Легендарним. Історію розвитку компанії, якій вже понад сто років, не перестають обговорювати бізнесмени та маркетологи.
Найперший склад "Кока-коли" був придуманий фармацевтом в Атланті. 1886 року, коли в Америці намагалися завзято боротися з пияцтвом, дійшло до того, що аптекарі були змушені замінювати спирт у настоянках іншими компонентами.
Фармацевт із Атланти Джон Стіт Пембертон виготовив так звану Французьку винну коку.Її позиціонували як ідеальний напійщо стимулює роботу мозку. Замість спирту Пембертон використовував не менш тонізуючий горіх колу. Тоді його завезли до Америки африканські раби. Горіхи були справжніми енергетиками. Вони стимулювали роботу не тільки серцевої, а й м'язової системи. Своєрідний енергетик став одним із інгредієнтів тоді ще винної коки. Раби казали, що горіх колу чудово знімає похмілля. Це й справді було так. Пембертон змішав екстракт горіха коли з напоєм на основі кокаїну. Два найсильніших стимулятори стали основними інгредієнтами зілля, що вийшло.
Ось тільки його смак був не найкращим. Пембертон багато експериментував, змішував і додавав екстракти трав, але його коку більше сприймали як ліки.
Винна суміш була огидним зіллям, який був солодким і густий сироп.Все змінив випадок та слух.
Коротка історія розвитку
Джон Стіт Пембертон почав постачати свій диво-напій до аптек. Продавався він у пляшечках, які були схожі на ємності для ліків, або на розлив. Пити густий напійбуло неможливо, тому його розбавляли звичайною проточною водою. Зілля, що вийшло, дійсно бадьорило. Його називали лимонадом, а ті, хто знаходили спосіб напитися – чудовим напоєм від похмілля.
Парадокс, але саме історія людини, яка ще не піддалася істерії тверезості, що бушувала тоді, змінила смак напою назавжди і зробила його ще більш популярним. Покупець однієї з аптек попросив знайомого розвести для нього сироп Кока-Колу. Тому було ліньки йти до водопровідного крана, і він додав у напій содову. Шипуча "Кока-Кола" викликала фурор. Чутка про те, що так вона виходить набагато смачнішою, розлетівся по всій Атланті з неймовірною швидкістю.
А після того, як набув чинності сухий закон, продажі «Кока-Коли» стрімко зросли.
Пембертону допомагав підприємець та бізнесмен Френк Робінсон. Він і вигадав перший логотип для , який використовується по сьогоднішній день. Робінсон присвятив роботі з розвитку бренду все своє життя.
Але повернемося 1887 року. Здавалося, що справи почали налагоджуватися, а бізнес Робінсона та Пембертона процвітає. Але здоров'я фармацевта погіршувалося. Він цілком заслужено продав свою частку бізнесу тому самому Віллісу Венейблу, який придумав розводити содовий напій. Пембертон відчував, що йому залишилося недовго і поспішив передати рецепт напою, що зберігався у секреті.
У складі «Кока-Коли» 1887 року були: кофеїн, лимонна олія, олія лайма та мускатного горіха, ванілін, листя коки, апельсиновий еліксир, цитрусова кислота, олія квіток апельсинового дерева.
Другим батьком Кока-Коли був Аза Кендлер. Бідолашний іммігрант приїхав до Америки у пошуках щасливого життя та вірою у свій талант підприємця. Він викупив секретний набір інгредієнтів «Кока-Коли» у дружини Пембертона, що тоді вже овдовіла, і разом з компаньйонами заснував The Coca-Cola Company у штаті Джорджія. 31 січня 1893 Кендлер зареєстрований товарний знак «Кока-Кола».
Довелося набратися терпіння, перш ніж напій почав приносити хоч якийсь прибуток. Бувало, що на день «Колу» купували не більше дев'яти осіб, а протягом перших 12 місяців виторг становив не більше 50 доларів.
Згодом ситуація покращала. 1902 став переломним в історії розвитку легендарного бренду, а «Кока-Кола» виявилася самим популярних напоївв США. У новому рецепті використовували листя коки - ті, з яких екстрагували кокаїн. Їх досі постачають на виробництво напою єдина легальна фабрика, яка переробляє медичний кокаїн у Сполучених штатах.
У 1915 році у «Кока-Коли» з'явилася нова ємність. пляшку на 6,5 унцій. 1919 року компанію очолює новий власник Ернест Вудрафф. Пізніше його замінить на посаді син Роберт, який присвятив розвитку компанії наступні 60 років життя. 
«Кока-Кола» - більше, ніж назва напою, що бадьорить і тонізує. 1933 року компанія почала встановлювати автомати, в яких було просто купити пляшечку «Коли». Потім у магазинах з'явилися упаковки на шість пляшок, а згодом виносні холодильники.
З 1931 року американським дітям запропонували новий образ Санта-Клауса, що дуже швидко полюбився, в червоно-білому одязі. Намалював його художник Хаддон Сандбл. До цього Санта міг бути в одязі різних квітів. Художнику довелося поламати голову, щоб зобразити портрет Санти. З цього приводу є кілька версій. За однією з них Сандблом намалював себе, а за іншою - свого друга Лу Пентісе. Справжній добряк із зморшками навколо очей одразу сподобався дітлахам. Він став уособленням доброго Санти, на якого всі так чекають на різдвяні та новорічні свята.
Компанія сьогодні
Сьогодні продається понад один мільярд пляшок «Кока-коли» на рік. Продукція представлена у двохстах країнах світу. На підприємствах компанії працює понад 150 тисяч співробітників. The Coca-Cola Company є одним з найбільших світових виробників та постачальником сиропів, концентратів та безалкогольних напоїв.
Продукція, що випускається
У Росії, окрім популярної «Кока-коли» відомими продуктамитакож є: 
- Безалкогольні напої: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Фруктові сокита пюре: Rich Fruit Mix, Добрий, Rich.
- Газовані напої: Буратіно, Крем-Соду, Лимонад, Дюшес.
- Серія газованих напоїв Schweppes.
- Вода : Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Спортивний ізотонічний напій Powerade.
- Холодний чай: Nestea
- Енергетики: Burn, Gladiator.
Список генеральних директорів
Сьогодні генеральним директоромкомпанії The Coca-Cola Company є бізнесмен з американським і турецьким корінням Мухтар Кент. Він був призначений на цю посаду у 2008 році. До цього керували компанією: 
У мене своє кафе в приміщенні університету, і щодня я дивуюсь у якій кількості студенти вживають газировку. На кожній перерві вишиковуються черги, щоб купити пляшечку. Звісно, основний прибуток йде від продажу газировок, яку ми закуповуємо її ящиками. І мені насправді так шкода стає їх, це ж треба в такому ранньому віцізанапастити свій шлунок(((
Історія компанії, виробника напою Кока кола, є ланцюгом грамотних управлінських рішень у сфері технології виробництва, маркетингу, реклами протягом понад 100 років.
Продукт компанії The Coca-Cola Company продається офіційно більш ніж у 200 державах світу. Він відомий сьогодні 94% населення планети. Щодня у світі покупці купують трохи менше мільярда одиниць продукції компанії.
Вашій увазі пропонується коротка історіястворення легендарного напою та історія успіху всесвітньо відомої компанії.
Створення напою
Історія виникнення напою розпочалася з фармацевта Пембертона. Він, у пошуках рецепту хорошого тоніка, вирішив поєднати два потужні стимулятори: у напій кока він додав екстракт з горіхів cola. Вийшла суміш, що володіє дійсно сильною тонізуючою властивістю. Доопрацювавши технологію приготування зілля, він продемонстрував його у травні 1886 року місцевим інвесторам. Отримані кошти пішли на організацію виробництва.
Френк Робінсон
Сироп був запатентований як ліки з відновлення нервової системи. Торгувати їм стали в аптеках міста. Влітку в одній із них продавець Віллі Венейбл вирішив на прохання відвідувача розвести лікарський концентрат не водою, а содовою. Щипуча суміш дуже сподобалася гостю, з того часу напій вживали в газованому вигляді.
Однак Пембертон напій Кока кола так і не приніс гідного доходу. Він змушений був продати частину своєї частки аптекарю Венейблу, першому продавцю газованої кола. Помер автор рецепту легендарної солодкої водиу злиднях у серпні 1888 року.
Народження компанії
Через кілька місяців запатентований рецепт купили у вдови фармацевта вихідцем з Ірландії Кендлером. Сума угоди дорівнювала 2300 $. Для порівняння: середня річна зарплата американця-робітника становила на той час 570 доларів.
Аза Кендлер – засновник компанії The Coca-Cola Company
Ірландець Кендлер одразу повірив у Кока Колу. Він побачив у ньому напій, здатний лікувати від багатьох хвороб та приносити прибуток його творцям. За допомогою Робінсона він розробляє досконаліший склад, використовуючи оригінал, покращує його смакові якості.
Разом із трьома компаньйонами, Кендлер у січні 1893 року реєструє підприємство з випуску цього продукту. Так почалася історія компанії TheCoca-ColaCompany. Якщо Пембертона вважають автором напою, то Аза Кендлера – засновником компанії.
Внесок Кендлера
За Кендлера компанія за 9 років перетворилася на процвітаючу корпорацію з оборотом в 120 тисяч доларів, а Кока-Кола стала національним безалкогольним напоєм.
Насамперед 42-річний Кендлер зайнявся організацією реклами. Простий, добре запам'ятовується і яскравий логотип, став супроводжувати американців, а потім і жителів інших країн всюди. Його могли знайти на титулах модних видань, побачити великих рекламних щитах. Наочну пропаганду супроводжували успішно підібрані заклики, слогани, лаконічні формулювання. У рекламних сюжетах Кока кола фігурували яскраві та помітні образи, в них брали участь відомі актори, спортсмени. Все це позитивно та з ентузіазмом сприймалося публікою.
У фірмі створюється торговий відділ, куди набираються тямущі та енергійні люди. Застосовуються нові та невідомі на той час форми просування продукту.
Так, в аптеки, за домовленістю, постачали безкоштовно певний обсяг сиропу, а натомість отримували адреси постійних покупців. Кожному з них надсилали поштою купони, якими можна було придбати безкоштовну порцію коли. Люди приходили до закладу, випивали по склянці, потім, як правило, замовляли другу порцію, та купували ще й додому.
Напій продавався на розлив
Популярність тоніка зростала з кожним днем. З 1895 року він уже продавався у всіх штатах країни, причому з березня 1894 року не тільки в розлив, а й у пляшках.
Справи в компанії та її акціонерів йшли по наростаючій. Щорічно правління виплачувало пристойні дивіденди. У Теннесі вступив у дію завод, збудований партнерами за договором франшизи. Почалася розгортатися діяльність поза Штатами. Першими країнами зарубіжної експансії стали Куба, а згодом Панама.
Популярний напій почали підробляти конкуренти. Фірмі довелося докласти чимало зусиль у війні з виробниками фальшивої продукції: проти них було порушено 153 судові позови.
Важливою подією у зміцненні та розвитку іміджу компанії та її продукту стала поява у 1916 році фірмової пляшки. Воно сприяло подальшому зростанню продажів Коли.
Еволюція фірмової пляшки Коли
Епоха Вудрофа
Громадськість Атланти наполягла на обранні Кендлера мером міста. Він поступово відходить від справ, а 1919 року його дітище купує банкір з Атланти Ернест Вудроф за 25 млн. $. Він залучає до роботи свого сина, і через чотири роки Роберт Вудроф обирається президентом корпорації. За нього корпорація і досягла нинішніх висот у своєму розвитку.
Роберт Вудроф
Новий управлінець відразу ж запровадив стандарти у всіх трудових процесах, аж до продажу напою. Покупцям почали пропонувати six-packs, спеціальні пакувальні коробки з 6 пляшок, які згодом популярні кілька десятиліть. Компанія першою застосувала автомати з торгівлі Coca-Cola у пляшках, виносні холодильні установки, які встановлювали у різних магазинах.
Стандартна упаковка із шести пляшок
Продаємо не напій, а спосіб життя
Вудроф докорінно переглянув стратегію щодо масштабної реалізації готової продукції. Так як Кока-кола за своїми споживчими якостями не перевершувала аналоги, він запропонував реалізовувати не стільки продукт, скільки спосіб життя. Напій набував особливий імідж, він ставав не стільки засобом вгамування спраги, а як би залучав свого власника до кола щасливчиків, що процвітали, або в коло сильних і мужніх героїв.
Як справжній психолог і маркетолог, Вудроф наполегливо проводив лінію те що, що з своїм продуктом треба обов'язково йти за клієнтом. Пляшка коли має супроводжувати американця скрізь: на роботі, на відпочинку, у години важких випробувань. Напій розповсюджується на автозаправках, які множаться по всій країні. Він приходить у кінематограф, з'являється на екранах кінотеатрів і стає невіддільним від американського способу життя.
У період участі американців у світовій війні Вудроф взяв мільярдні кредитні кошти для будівництва мережі заводів з виробництва та розливу Коли в пляшки для американських солдатів у Європі, Північній Африці, Китаї, Тихоокеанському регіоні. Перший із 64 заводів було відкрито в Алжирі.
Після війни популярність Коли виросла ще більшою. Збудовані закордонні підприємства стали плацдармом для завоювання закордонних ринків збуту. У 1968 році половина прибутку компанія отримувала від закордонних угод.
Вудроф залишив посаду голови компанії 1954-го, але залишався в раді директорів аж до 1984-го.
Звідки взялася назва
Історія бренду Coca-Colaдуже проста і буденна. Коли в 1886 Пембертон почав готуватися до отримання патенту на винахід, виникло питання про назву рідини. Його партнер Френк Робінсон запропонував скласти його із назв двох складових сиропу: напою кока та горіхів коли. Вийшло Кока-кола. Назва вкорінилася і припала всім до смаку: як продавцям, так і покупцям.
Сьогодні словосполучення Coca-Cola за результатами маркетингових дослідженьвважається другим за популярністю після слова «окей».
Варіанти логотипу
Логотип Coca-Cola, як і назва, придумав той самий Френк Робінсон.
Історія логотипу налічує понад 130 років, але незважаючи на такий довгий термінЗагальний стиль емблеми-напису залишився незмінним. Згодом трохи змінилося накреслення букв, воно стало яскравішим.
Еволюція логотипу
Вперше лого спробували зобразити по-іншому вже 1890 року. Спроба була визнана невдалою, химерне зображення не привернуло увагу відвідувачів. За три роки Кендлер повернув старий образ.
Під час Другої світової війни стиль напису наблизився до сучасного. У 1958 р. біля емблеми виникло тло червоного кольору. За 11 років до напису приєднали білу хвилю. 1980 року хвиля стала трохи перетинатися з написом. На зображенні з'явилося CLASSIC. Через 23 роки з'явилися вже три хвилі білого та жовтого кольору. Всі вони вміщені донизу від напису.
Сучасне зображення виготовлено у 2007 році. Замість трьох хвиль знову з'явилася одна, вона знаходиться під текстом назви. Існують також спеціально підготовлені варіанти логотипу, виготовлені до 125-річчя народження напою та 100-річного ювілею першої скляної пляшки.
Формулу Кока-Коли фірма офіційно засекретила. За наказом Кендлера оригінальну копію рецепту було поміщено на зберігання до банку Trust Company. З 1925 року вона зберігалася в іншому банку міста Атланта. У 2011 р. секретний матеріал перевезено до спеціального сховища корпорації, побудованого поряд з головним офісом.
1980 року Кола була офіційним напоєм московської Олімпіади.
1982 р. Розроблено та почав випускатися дієтичний Diet Coke.
1988 р. Вперше в СРСР почалося виробництво Кока-Кола на москворецькому пивзаводі.
Жителі Гонконгу для лікування застуди п'ють гарячу колу.
Відомі рекламні кампанії
Починаючи з 1928 року, коли на Олімпіаді в Амстердамі Кока-Кола надала 1000 ящиків своєї води, компанія постійно є спонсором Олімпійського руху. Coca-Cola спонсорує всі найбільші спортивні змагання, включаючи футбольні та хокейні світові чемпіонати, тенісні турніри найвищого рівня.
Кока-Кола виявилася першою західною фірмою, що розмістила в 1989 свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.
У 1931 році Кока-Кола вигадала для американців свій образ Санта Клауса. На зміну зображенню ельфа прийшов добродушний веселий дідусь із густою білою бородою. Він був намальований у червоній шубі, що підкреслює кольори бренду, а в руках тримав пляшку запального напою. Образ усім сподобався та став символом різдвяних та новорічних свят.
Як побудовано роботу компанії
В даний час компанія Coca-Cola має у своєму активі секретні рецептитрьох тисяч видів напоїв, має права на сотні брендів.
Стратегія корпорації заснована на просуванні продукту у всі країни світу з метою зайняти панівне становище у світовій галузі. У цьому компанія досягла видатних результатів, і її історія є класичним прикладомвивчення маркетингу.
Діяльність гіганта побудована на організації системи роботи з партнерами-ботлерами.
Ботлери - це регіональні фірми, які виробляють розлив та продаж продукту безпосередньо споживачеві.
Компанія постачає їм концентрати, надає підтримку у налагодженні виробництва, навчанні персоналу, придбанні торгового обладнання, забезпечує рекламними матеріалами та здійснює контроль якості.
Зараз на компанію працюють близько 300 ботлерів у всьому світі, серед яких є як великі міжнародні компанії, так і невеликі підприємства.
У Росії компанія Coca-Cola діє 36 років. У системі Коли працюють 12 заводів, на яких трудяться 11 тисяч осіб. Понад 65 тисяч працюють у суміжних областях, які постачають компанії цукор та інші компоненти виробництва.
Завод Кока-Кола у Москві
У цілому нині, становище корпорації можна назвати стійким. Однак у 2017 році продаж напою знизився на 4,3%. У США спостерігається падіння попиту на газовані солодкі напої, окремі експерти висловлюють припущення щодо зменшення вартості акцій компанії у 2018 році.
Статті на тему
