Reklámszlogenek, amelyek meghódították a világot. Gyorséttermi márkák reklámháborúja: McDonald's, Burger King, Pizza Hut és Subway kampányok. Pénzügyi beszéd forex, tőzsdék, pénzemberekről

Ha ihletet keres, tekintse meg a világhírű cégek elképesztő szlogenjeit tartalmazó listánkat.

De előtte nézzük meg, mi a „jó szlogen”, és mitől lesz pontosan értékesítési szlogen.

Mi az a szlogen?

Címsor egy kifejezés vagy szócsoport, amely egy terméket vagy vállalatot azonosít.

A cégeknek pontosan ugyanarra van szükségük szlogenekre, mint a logókra – a reklámozásra. Az egyetlen különbség az, hogy a logók vizuális hirdetések, míg a szlogenek hangos hirdetések. De mindkét formátum sokkal hatékonyabban ragadja meg a fogyasztók figyelmét, mint egy cég vagy termék neve. Ráadásul egy logó vagy szlogen sokkal könnyebben érthető és megjegyezhető.

Minden szlogen célja, hogy a márka fő üzenetét közvetítse az ügyfél felé, a kulcsgondolatot, amely minden bizonnyal az emberek emlékezetében marad.

Hogyan készítsünk hatékony szlogent?

Minden sikeres szlogen hasonló tulajdonságokkal rendelkezik:

• Rá emlékeznek
  A szlogennek könnyen felismerhetőnek kell lennie. Néhány rövid, világos, emlékezetes szó felhasználható reklámokban, videoklipekben, plakátokban, névjegykártyákban stb.
• A márka alapvető értékét közvetíti
  Nem a termék tulajdonságait, hanem előnyeit kell eladni - ez a marketing aranyszabálya, amely ideális a sikeres szlogenek létrehozásához. A jó szlogennek egyértelműen és világosan kell közvetítenie a célközönség számára a vállalat (termék) előnyeiről szóló információkat.
• Ez kiemeli a márkáját a versenytársak közül
  Keressen valamit, ami megkülönbözteti a márkáját másoktól, és használja fel szlogen létrehozása során.

• Pozitív érzelmeket vált ki a márka iránt.
  A sikeres szlogenek pozitív, optimista szavakat használnak. Például az „Oroszország egy nagylelkű lélek” szlogen pozitív érzelmeket vált ki a fogyasztókban, míg a „Chetos-style Otmochitos” szlogen csak megdöbbentő lesz.

Tehát megvizsgáltuk a sikeres szlogenek legfontosabb jellemzőit. Most pedig nézzük meg, hogy a modern cégek hogyan használják ezeket a gyakorlatban.

1. Nike – „Just Do It” / „Just Do It”

A Nike üzenete azonnal visszhangra talált az emberek szívében. A cég sokkal több lett, mint egy hétköznapi sportruházat- és cipőgyártó – ez egy különleges lelki és testállapot! A Nike motiváló üzenete reményt kelt az emberekben szerte a világon: "Ha meg akarsz tenni valamit, csak tedd meg!".

A legendás szlogennel előrukkoló Kennedy + Weiden ügynökség aligha tudta elképzelni, hogy ekkora népszerűségre tesz szert. A Nike korábban kizárólag maratoni futóknak adott ki ruhákat. Ám a szlogen zajos sikere után a Nike közönsége sokszorosára nőtt. Ez a példa csak azt mutatja, hogy egyes vállalkozásoknak időre van szükségük egy olyan szlogen megalkotásához, amely közvetíti a márka üzenetét és rezonálja a célközönséget.

2. Apple – „Gondolkodj másképp”

A szlogen először az Apple "Here's to the Crazy Ones, Think Different" reklámkampányában jelent meg, amelyet azoknak a híres álmodozóknak szenteltek, akik szembeszálltak a rendszerrel, és képesek voltak megváltoztatni a világot. Maga a kifejezés merész válasz az IBM „Think IBM” kampányára, amely akkoriban indította el ThinkPadjét.

Hamarosan a „Think different” szlogen kezdett megjelenni az Apple összes hirdetésében, annak ellenére, hogy a cég akkoriban nem adott ki új termékeket. Az emberek hirtelen kezdték megérteni, hogy az Apple - ezek nem csupán számítógépek, hanem egyben nagy teljesítményű és könnyen használható eszközök, amelyek mindannyiunk számára elérhetőek.

3. L "Oréal - "Mert megérdemled" / "Mert megérdemled"

Ki ne szeretne közülünk méltónak érezni magát valamire? L "Az Oréal szakemberei biztosan tudják, hogy egy nő azért használ kozmetikumokat, hogy szebbnek, vonzóbbnak, kívánatosabbnak érezze magát és... méltó ez. Az L "Oréal szlogen nem magáról a termékről beszél, hanem arról, hogy a cég milyen imázst és milyen szenzációkat tud adni a nőknek. Ez az üzenet lehetővé tette az L" Oréal márka számára, hogy túllépjen és megváltozzon a kozmetikai ipar megszokott koncepcióján.

Párizsban tartották a „Mert megérdemled” szlogen 40. évfordulójának ünnepségét. Vendégszereplők – Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange és mások eljöttek, hogy gratuláljanak az L "Oréal Parisnak, és beszéljenek arról, mit jelent számukra egy olyan márkával való együttműködés, amelynek szlogenje világszerte nők millióit bíztatja önmagában.

4. MasterCard – "Vannak dolgok, amiket pénzért nem lehet megvenni". Minden másra ott a "MasterCard" / "Vannak dolgok, amiket nem lehet megvásárolni. Minden másra van MasterCard"

Ezt a kétmondatos szlogent a MasterCard alkotta meg még 1997-ben. Ezután a szlogen egy kiemelkedő reklámkampány része volt, amelyet 98 országban, 46 nyelven indítottak el. A reklámkampány legelső megjelenése 1997-ben volt a televízióban. A hirdetés tartalma a következő volt: apa és fia együtt mennek a baseball pályára, apa fizeti a jegyeket, a hot dogot és az italokat, de apa és fia beszélgetése felbecsülhetetlen. Ezt követően a MasterCard reklámkampánya vírusos lett, jóval a közösségi média megjelenése előtt.

Mi a MasterCard kampány titka? Minden hirdetés érzelmeket ébreszt a nézőkben, édes, dédelgetett emlékeket ébreszt – mint az első hirdetés, például apával baseballozni. A nosztalgia egy nagyon hatékony marketingeszköz.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

A BMW az egész világon árul autókat Észak Amerika a márka a "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" szlogen alatt ismert. Ezt a szlogent az 1970-es években alkotta meg az Ammirati & Puris ügynökség, és a "baby boom" korosztályokat célozta meg, akik elkezdték saját pénzüket keresni, és készek voltak elkölteni. És mi bizonyítja jobban a státuszt, mint egy prémium autó vásárlása?

A márka ezzel a szlogennel azt akarta hangsúlyozni, hogy a BMW-k olyan autók, amelyeket lélegzetelállító vezetni. Olyan érzelmi üzeneten alapul, amelyért a fogyasztók hajlandóak voltak többet fizetni.

Oroszország számára az 1961 óta létező „Freude am Fahren” szlogen vált népszerűbbé.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Elolvad a szádban, nem a melegben"

A márka értékajánlatának megértése egyáltalán nem nehéz. Miben különbözik az egyik csokoládé a másiktól? Az M&M meg tudta különböztetni termékét a versenytársaktól – csokoládéjuk nem olvad el a kézben.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"

Lényegében a gyémántok legalább 50%-kal kevesebbet érnek, mint amennyit egy ékszerüzletben fizetsz értük. Miért váltak tehát a gazdagság szimbólumává? Mindez az N.W. csodálatos marketingstratégiájának köszönhető. Ayer, amelyet az 1900-as évek elején fejlesztettek ki a De Beers számára.

A „Diamonds are forever” ikonikus kifejezés 1948 óta minden De Beers reklámban megjelenik, és 1999-ben az AdAge az évszázad legjobb szlogenjének választotta. Fő üzenete: a gyémántok, akárcsak a kapcsolatod, örökkévalóak. Ez többek között megakadályozta a fogyasztókat a gyémántok tömeges viszonteladásában (és ezáltal értékük csökkentésében). Zseniális lépés.

8. Lay "s - "Betcha Can" t Eat Only One" / "fogadok, hogy nem ehetsz csak egyet"

Oroszországban ezt a szlogent fordították le apró változtatásokés így hangzott: „Olyan finom, hogy nem tudsz ellenállni!”

Komolyan, valaki megkapta? Bár ez a szlogen más snack-gyártó cégeknek is megfelelne, a Lay's volt az első. A szlogen nem írja le ízminőségek termék. Ehelyett a márka az emberi természet sajátossága felé fordult: egyszerűen lehetetlen abbahagyni a chipsevést.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "A csúcstechnológia kiválósága"

A „Vorsprung durch technik” 1971 óta az Audi fő szlogenje világszerte. Az Audio 80 (B1-es sorozat) egy évvel később, 1972-ben jelent meg: ezek az új műszaki jellemzőkkel rendelkező autók kiválóan tükrözték a szlogent. És mostanáig a szlogen: „A csúcstechnológiák felsőbbrendűsége ” az Audi márkára vonatkozik. Fontos megjegyezni, hogy az írott médiában az Audi változatlanul hagyja a szlogenjét német, bármilyen országban árulják és reklámozzák autóikat.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Ez az, amit szeretek"

Az "I'm Lovin' It" hirdetési kampány 2003-ban indult, és ma is aktuális. Ez egy nagyszerű példa a szlogenre, amely a célközönség számára rezonál. A McDonald's ételei messze nem a legegészségesebbek, de az ízét nagyon sokan szeretik.

11. Maybelline - "Talán" vele született. Talán "Maybelline" / "Talán vele született. Talán Maybelline"

Oroszországban ezt a szlogent kisebb változtatásokkal lefordították, és így hangzott: „Mindenki el van ragadtatva tőled, te pedig a Maybelline-nal vagy.”

Az első Maybelline szlogen az 1990-es években készült, és az egyik leghíresebb lett világszerte. A nőkben önbizalmat olt ki. Hiszen a márkás kozmetikumoktól úgy nézhet ki, mint egy fényes magazin modellje.

A cég 2016 februárjában „Make IT Happen”-re változtatta szlogenjét, és arra ösztönözte a nőket, hogy a maguk módján fejezzék ki a szépségről alkotott tudásukat. Az előző mottó azonban nem veszíti el relevanciáját.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "All the news that can be printed"

A szlogent az 1890-es évek végén hozták létre, és válasz lett más kiadóknak, akik csak szenzációhajhászásból kerestek pénzt. A New York Times ezzel szemben olyan fontos tényekre és történetekre összpontosított, amelyek valami újat tanítottak az olvasóknak. A szlogennek köszönhetően az újság hiteles információforrássá vált.

A szavak gyakran értéktelenek, de néha a nagy cégek értékes eszközeivé válnak, a technológia, a berendezések, a képzett személyzet és a világhírű védjegyek mellett. Ilyen értékre akkor tesznek szert, amikor az egyszerű kifejezésekből reklámszlogenek, más néven „szlogen” (szlogen – mottó, fellebbezés) szóvá alakulnak.

Csak úgy tűnik, helyes, terjedelmes és tömör egy termék vagy cég filozófiáját egyszerűen kifejezni, sőt, több tucat, száz, néha ezer lehetőség közül csak egyet választanak ki, a legharaphatóbbat és legemlékezetesebbet. Szinte mindegyik szlogennek megvan a maga története, és néha vicces. De ez mind elmélet, sokkal érdekesebb valós gyakorlati példákat figyelembe venni.

A McDonald's szlogenek metamorfózisai

We Do It All For You ("we do it all for you") – így reklámozták a McDonald's franchise termékét 1975-1979-ben. Ezt megelőzően, öt évvel, minden ügyfél "megérdemelte a mai szünetet". A következő szlogen pedig az volt, hogy senki sem csinálhatja úgy, mint a McDonald's. Hogy pontosan mit, azt nem is volt érdemes részletezni. Általában sok szlogent találtak ki a márka történetében.

És a szerelemről

Erről a magasztos és ragyogó érzésről korábban a fiatalok (vagy nem olyanok) gyakrabban beszéltek vele kapcsolatban romantikus élmények. Néha (leggyakrabban a történelem nehéz pillanataiban) az államok emlékeztették a polgárokat szülőföldjük iránti szeretetükre. A McDonald's márkaépítési kampányának 2003-as elindítása teljes forradalmat jelentett e szó megértésében. Kiderült, hogy a világ legnagyobb gyorséttermi lánca által kínált hamburgerek, sajtburgerek és egyéb ehető termékek méltóak a szeretetre. Azóta az I'm Lovin' It szlogent a világ számos nyelvére lefordították, köztük oroszra is. Hogy ki ez a személy, aki azt állítja, hogy szereti mindezt, a hirdetésben nem szerepel. Nem tudni, hogy ennek a szlogennek a bevezetése mennyivel növelte az eladásokat. Egyszerűen nem szeretik ezeket az ételeket – csak a szeretetre érdemesek. Legalábbis ezt gondolják (vagy úgy tesznek, mintha elhinnék) a szlogen szerzői.

Kentucky Fried Chicken – az ujjnyalásról

A Kentucky Fried Chicken a McDonald's után a második a világon. A KFC kávézókban csirke ételeket kínálnak, és sokan szeretik is, bár az íz szubjektív kérdés. A termékek minőségére vonatkozó állítások általában kivétel nélkül minden gyorsétteremre jellemzőek: még a legodaadóbb rajongók is panaszkodnak a túlsúlyra, bár ezért - a túlzásért - saját magukat hibáztathatják. Ami az étkezési kultúrát illeti, akkor a „Megnyalod az ujjaidat” szlogenből ítélve itt egyáltalán nem tulajdonítanak jelentőséget. A szlogen régen és véletlenül jelent meg. Valaki valóban a háttérben tette a szájába az ujját a televíziózás közben, és ez még az 50-es években volt, amikor főleg élő közvetítést gyakoroltak (még nem volt videomagnó), és ez a gyalázat éppen akkor történt, amikor a "csirkét Kentuckyban" dicsérték. A KFC-nek vannak és voltak más szlogenjei az "észak-amerikai vendégszeretetről", " Vasárnapi ebéd heti hétszer”, „saját ízlése szerint”, de leggyakrabban a nyalott ujjakkal kapcsolatos hirdetések hallatszanak.

"Hamarosan csak kétféle ember lesz" - Apple jóslata

A hosszú szlogent az Apple marketingesei találták ki a 80-as években. A kifejezés jelentése az, hogy az emberiség hamarosan dilemmával fog szembesülni – akár számítógép, akár alma –, ilyen a szójáték. A bőbeszéd ellenére a reklám elég hatásos volt. A lényeg azonban talán nem a mottóban van, hanem a termék minőségében és vonzó tulajdonságaiban. fogyasztói tulajdonságok. Különben aligha lehetett volna meggyőzni valakit, hogy a versenytársaknál magasabb áron vásároljon számítógépet.

Szünet a KitKat alkalmazással

Az uzsonnával való szünetről szóló téma elcsépeltnek tekinthető, de a Have a Break, Have a KitKat szlogen mellett nem csak rím, hanem legalább összhang, legalábbis az angol változatban. A „Pause”-t a Mars is kínálja a Twix-szel, de az igazság kedvéért tisztázni kell, hogy a KitKat csokoládémárka sokkal korábban, 1958-ban alkalmazta ezt a mottót. És ez a termék régebbi: a márka 1935 óta ismert.

Frissítő szünet Coca-Colával

Vállalat Coca Cola sok szlogen létezik, és mindegyik valamilyen szinten az ízlés vonzerejét tükrözi alkoholmentes italok ezzel a márkával készült, de a The Pause That Refreshes mottót a legsikeresebbnek tartják mind közül, a tiszteletreméltó kor ellenére (vagy talán éppen ezért).

A fő üzenet ismét az, hogy ehhez az üdítőhöz a pihenés társul, igaz, rövid, de frissítő, azaz, ahogy mondani szoktuk, „rövid szünet”, ami mindig jól esik. Függetlenül attól, hogy az illető mit iszik.

Mit nem lehet pénzért megvásárolni, és miért van szüksége MasterCard hitelkártyára

Csodálatos ötlet szlogennek, mivel szinte végtelen számú lehetőséget kínál a reklámsztorikhoz. Sok mindent nem lehet pénzért megvenni, és minden konkrét esetben vissza lehet hívni egy olyan rendszert, amely a gyors és kényelmes fizetést szolgálja minden másért, vagyis a sokféle megvásárolható áruért, és itt is hatalmas a lista . 1997 óta ez a mottó segíti a plasztikkártya szolgáltatás népszerűsítését. Még a "felbecsülhetetlen" szót is bejegyezték a cég márkájaként.

A McDonald's ma már világszerte sikeresen működik, több mint 31 ezer éttermet nyitott, amelyek több mint másfél millió embernek adnak munkát. Ráadásul a McDonald's a világ legnagyobb játékforgalmazójává vált. És egy ilyen forgalmú cég megengedheti magának, hogy szokatlan, kreatív, fényes reklámot készítsen, kezdve a nyomtatással és egészen a rendkívüli reklámstruktúrákig, amelyeket évről évre látnak a gyerekek és a felnőttek, akik szívesen látogatják az éttermeket.

A McDonald's globális ügynökségei hirdető cégeinek sajátossága, hogy földrajzi célzást alkalmaznak. Új termék, az ezzel kapcsolatos reklámok szerte a világon. Ha bármilyen belső ünnepről, rendezvényről beszélünk, a reklámozás egy meghatározott célközönséget céloz meg. Különösen érdekesek a kifejezetten reklámkampányokhoz készült egyedi dizájnok különböző országok béke.

Ezt a szerkezetet 1 hónapig Chicagóban, a Clark és az Ontario utcák kereszteződésében szerelték fel, és 3 mérföldes távolságból látszottak a fényei.

A kanadai Alberta állambeli Sylvan Lake Provincial Parkban egy összesen 4000 kanadai dollár értékű érméket tartalmazó szobrot helyeztek el. Reklám ügynökség A Dollár Drink Days egy szórakozással egybekötött strandparti keretein belül zajlott, amelyen fiatalok és családok vettek részt, ami segítette az új ügyfelek megszerzését. A jég elolvadása után az emberek dollárérméket gyűjthettek – ennyibe került a kávé a McDonald's-ban.

Minden évben Szent Patrik napján Chicago városában az azonos nevű folyó kizöldül. Nagyon látványosra sikeredett a McDonald's reklámkampánya a Clover Shake bemutatójára.

Érdekes plakátsorozat filmszereplőkkel, akik mindig szívesen látják vendégeiket a McDonald's-ban, és ehhez nem kell úgy tenniük, mintha valaki más lennének – „Gyere, ahogy vagy”.

Eredeti ötlet egy 3D-s túlcsordulási hirdetéshez, amely hamburgerrel indítja a reggelt.

A McDonald's folyamatosan hangsúlyozza, hogy a legfrissebb és leginkább környezetbarát termékeket használja. A buszmegálló reklámja egy hűtőrekeszt utánoz, amelyet arra terveztek friss zöldségekés zöld.

Csak két lámpa a "megfelelő" világítási formával, és azonnal tudja, kinek az étterme van nyitva egész éjjel.

Még néhány eredeti installáció a város utcáin. A McDonald's tudja, hogyan kell felkelteni a figyelmet.

Egy McDonald's étterem díszítése az Angry Birds világpremierjére.

Hogyan mutassuk meg, hogy a Big Mac valóban egy nagy burger? Tedd ki két hirdetőtáblára, ahol nem fér el!

Illetve hogyan kell megjeleníteni a tripla tej vastagságát?

Vagy beszéljünk a Big Tasty rétegekről? Készítsen többrétegű hirdetőtáblát a szó legigazibb értelmében.

A McDonald's megengedheti magának, hogy szöveg nélkül, "semmiről" hozzon létre hirdetéseket. Elég logó. Ez történt a reklámkampánnyal, amely 3 hónapig csak a rakodás „szalagját” változtatta, számolva az elkészült helyreállított Piccadilly Circus idejét.

Óriásplakátok? Nem, le kell nyűgöznie az étterem vásárlóit. Az egyik McDonald's étterem közelében hatalmas, dinamikus szerkezetet telepítettek. Reggelre kinyílt a tojás, hívogatóan ízletes reggeliés este ismét bezárt.

Milyen más típusú reklám létezik? Mit gondoljak? Miért nem használja ki a lehetőséget a fogyasztókkal való interakcióra? Így jelent meg az interaktív reklám a városi lámpákon, amely lehetővé teszi, hogy olyan képet gyűjtsön, mint a címkék játékában, és az üzenet megfelelő volt - Reggeli kávé a McDonald'sban "rendet tesz a fejében".

Kíváncsi vagyok, mi mással örvendeztetnek majd meg minket a McDonald's kreatívjai a jövőben?