Slogan iklan yang menaklukkan dunia. Perang iklan merek makanan cepat saji: kampanye McDonald's, Burger King, Pizza Hut, dan Subway. Pidato keuangan forex, pertukaran, tentang pemodal

Jika Anda mencari inspirasi, lihat daftar slogan luar biasa kami dari perusahaan terkenal dunia.

Namun sebelum itu, mari kita cari tahu apa itu “slogan yang baik” dan apa sebenarnya yang menjadikannya sebagai slogan penjualan.

Apa itu semboyan?

Tagline adalah frasa atau kelompok kata yang mengidentifikasi produk atau perusahaan.

Perusahaan membutuhkan slogan untuk hal yang persis sama dengan logo - untuk iklan. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa logo adalah iklan visual, sedangkan slogan adalah iklan audio. Namun kedua format ini menarik perhatian konsumen jauh lebih efektif daripada sekadar nama perusahaan atau produk. Selain itu, logo atau slogan jauh lebih mudah dipahami dan diingat.

Tujuan dari setiap slogan adalah untuk menyampaikan pesan utama merek kepada klien, gagasan utama yang pasti akan tetap ada dalam ingatan orang.

Bagaimana cara membuat slogan yang efektif?

Semua slogan yang sukses memiliki karakteristik yang serupa:

• Dia dikenang
  Slogan harus mudah dikenali. Beberapa kata pendek, cerah, dan mudah diingat dapat digunakan dalam iklan, klip video, poster, kartu nama, dll.
• Ini menyampaikan nilai inti dari merek
  Menjual bukan tentang fitur produk, tetapi manfaatnya - ini adalah aturan emas pemasaran, ideal untuk membuat slogan yang sukses. Slogan yang baik harus dengan jelas dan jelas menyampaikan informasi tentang keunggulan perusahaan (produk) kepada khalayak sasaran.
• Itu membuat merek Anda menonjol dari kompetisi
  Temukan sesuatu yang membedakan merek Anda dari yang lain dan gunakan saat membuat slogan.

• Ini membangkitkan emosi positif terhadap merek.
  Slogan yang sukses menggunakan kata-kata yang positif dan optimis. Misalnya, slogan “Rusia adalah jiwa yang murah hati” akan membangkitkan emosi positif di kalangan konsumen, sedangkan slogan “Otmochitos ala Chetos” hanya akan membingungkan.

Jadi, kami telah mempertimbangkan karakteristik kunci dari slogan-slogan yang sukses. Sekarang mari kita lihat bagaimana perusahaan modern menggunakannya dalam praktik.

1. Nike - "Lakukan Saja" / "Lakukan Saja"

Pesan Nike langsung bergema di hati masyarakat. Perusahaan ini telah menjadi lebih dari sekadar produsen pakaian olahraga dan sepatu biasa - ini adalah kondisi pikiran dan tubuh yang istimewa! Pesan motivasi Nike menginspirasi harapan pada orang-orang di seluruh dunia: "Jika Anda ingin melakukan sesuatu, lakukan saja!".

Agensi Kennedy + Weiden, yang muncul dengan slogan legendaris, hampir tidak dapat membayangkan bahwa itu akan menjadi begitu populer. Nike dulu merilis pakaian khusus untuk pelari maraton. Namun setelah sukses besar dari slogan tersebut, penonton Nike telah meningkat berkali-kali lipat. Contoh ini hanya menunjukkan bahwa beberapa bisnis memerlukan waktu untuk membuat slogan yang menyampaikan pesan merek dan beresonansi dengan audiens target.

2. Apple - "Berpikir Berbeda"

Slogan itu pertama kali muncul dalam kampanye iklan Apple "Ini untuk Orang Gila, Berpikir Berbeda", yang didedikasikan untuk para pemimpi terkenal yang menantang sistem dan mampu mengubah dunia. Ungkapan itu sendiri merupakan respons berani terhadap kampanye "Think IBM" IBM, yang pada saat itu meluncurkan ThinkPad-nya.

Segera slogan "Berpikir berbeda" mulai muncul di semua iklan Apple, terlepas dari kenyataan bahwa perusahaan tidak merilis produk baru pada waktu itu. Tiba-tiba, orang-orang mulai mengerti bahwa Apple - mereka bukan hanya komputer, tetapi pada saat yang sama perangkat yang kuat dan mudah digunakan tersedia untuk kita masing-masing.

3. L "Oréal - "Karena Anda" re Worth It " / "Karena Anda pantas mendapatkannya"

Siapa di antara kita yang tidak ingin merasa berharga atas sesuatu? L "Spesialis Oral tahu pasti bahwa seorang wanita menggunakan kosmetik untuk merasa lebih cantik, menarik, diinginkan dan ... layak ini. Slogan L "Oréal tidak berbicara tentang produk itu sendiri, tetapi tentang citra dan sensasi apa yang dapat diberikan perusahaan kepada wanita. Pesan ini memungkinkan merek L" Oréal melampaui dan mengubah konsep industri kosmetik yang biasa.

Perayaan ulang tahun ke-40 slogan "Karena Anda pantas mendapatkannya" diadakan di Paris. Bintang tamu - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange, dan lainnya datang untuk memberi selamat kepada L "Oréal Paris dan berbicara tentang apa artinya bagi mereka untuk berkolaborasi dengan merek yang slogannya membuat jutaan wanita di seluruh dunia percaya pada diri mereka sendiri.

4. MasterCard - "Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya, ada "MasterCard" / "Ada yang tidak bisa dibeli. Untuk yang lainnya, ada MasterCard"

Slogan dua kalimat ini diciptakan oleh MasterCard pada tahun 1997. Kemudian slogan tersebut merupakan bagian dari kampanye iklan luar biasa yang diluncurkan di 98 negara dalam 46 bahasa. Penampilan pertama dari kampanye iklan di televisi pada tahun 1997. Isi iklannya adalah sebagai berikut: ayah dan anak pergi ke lapangan baseball bersama, ayah membayar tiket, hot dog dan minuman, tetapi percakapan antara ayah dan anak itu tak ternilai harganya. Setelah itu, kampanye iklan MasterCard menjadi viral, jauh sebelum munculnya media sosial.

Apa rahasia di balik kampanye MasterCard? Setiap iklan membangkitkan emosi pemirsa, membangkitkan kenangan manis dan berharga—seperti iklan pertama, seperti pergi ke bisbol dengan ayah. Nostalgia adalah alat pemasaran yang sangat kuat.

5. BMW - "Mesin Mengemudi Terbaik" / "Penggerak Penuh"

BMW menjual mobil di seluruh dunia Amerika Utara merek ini dikenal dengan slogan "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Slogan ini diciptakan pada 1970-an oleh agen Ammirat & Puris dan ditujukan untuk "baby boomer" yang sudah mulai menghasilkan uang sendiri dan siap membelanjakannya. Dan apa yang lebih baik menunjukkan status daripada membeli mobil premium?

Dengan slogan ini, merek ingin menekankan fakta bahwa BMW adalah mobil yang menakjubkan untuk dikendarai. Ini didasarkan pada pesan emosional yang membuat konsumen bersedia membayar lebih.

Bagi Rusia, slogan “Freude am Fahren” yang sudah ada sejak tahun 1961 semakin populer.

6. M&M - "Lumer di Mulut, Bukan di Tangan" / "Lumer di Mulut, Bukan di Panas"

Memahami proposisi nilai merek ini sama sekali tidak sulit. Bagaimana satu jenis cokelat bisa berbeda dari yang lain? M&M mampu membedakan produk mereka dari pesaing - cokelat mereka tidak meleleh di tangan.

7. De Beers - "Berlian selamanya" / "Berlian selamanya"

Pada dasarnya, berlian bernilai setidaknya 50% lebih rendah dari yang Anda bayarkan di toko perhiasan. Jadi mengapa mereka menjadi simbol kekayaan? Semua berkat strategi pemasaran yang luar biasa dari N.W. Ayer, dikembangkan pada awal 1900-an untuk De Beers.

Ungkapan ikonik "Berlian selamanya" telah muncul di setiap iklan De Beers sejak 1948, dan pada 1999 AdAge menamakannya sebagai slogan terbaik abad ini. Pesan utamanya: berlian, seperti hubungan Anda, adalah abadi. Yang, antara lain, menghentikan konsumen dari penjualan kembali berlian secara massal (dan karenanya mengurangi nilainya). Gerakan jenius.

8. Lay "s - "Betcha Can" t Eat Only One" / "Saya yakin Anda tidak bisa makan hanya satu"

Di Rusia, slogan ini diterjemahkan dari perubahan kecil dan terdengar seperti "Sangat enak sehingga Anda tidak bisa menolak!"

Serius, apakah ada yang mendapatkannya? Meskipun slogan ini cocok dengan perusahaan makanan ringan lainnya, Lay's adalah yang pertama. Slogan tidak menggambarkan kualitas rasa produk. Alih-alih, merek beralih ke kekhasan sifat manusia: tidak mungkin berhenti makan keripik.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Keunggulan teknologi tinggi"

“Vorsprung durch technik” telah menjadi slogan utama Audi di seluruh dunia sejak tahun 1971. Audio 80 (seri B1) muncul setahun kemudian pada tahun 1972: mobil-mobil dengan karakteristik teknis baru ini merupakan cerminan yang sangat baik dari slogan tersebut. Dan sampai sekarang slogan “Superiority of high technology” ” relevan untuk merek Audi. Penting untuk dicatat bahwa di media tertulis, Audi selalu meninggalkan slogan mereka di Jerman, di negara mana pun mereka menjual dan mengiklankan mobil mereka.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Itulah yang saya suka"

Kampanye iklan "I'm Lovin' It" diluncurkan pada tahun 2003 dan masih relevan hingga saat ini. Ini adalah contoh yang bagus dari slogan yang beresonansi dengan audiens target. Makanan di McDonald's jauh dari yang paling sehat, tetapi rasanya sangat disukai banyak orang.

11. Maybelline - "Mungkin dia" terlahir dengan itu. Mungkin "s Maybelline" / "Mungkin dia dilahirkan dengan itu. Mungkin itu Maybelline"

Di Rusia, slogan ini diterjemahkan dengan sedikit perubahan dan terdengar seperti: “Semua orang senang dengan Anda, dan Anda bersama Maybelline.”

Slogan Maybelline pertama dibuat pada 1990-an dan menjadi salah satu yang paling terkenal di seluruh dunia. Dia menanamkan rasa percaya diri pada wanita. Toh, kosmetik merek bisa membuatnya terlihat seperti model dari majalah glossy.

Perusahaan mengubah slogannya menjadi "Make IT Happen" pada Februari 2016, menginspirasi wanita untuk mengekspresikan pemahaman mereka tentang kecantikan dengan cara mereka sendiri. Namun, motto sebelumnya tidak kehilangan relevansinya.

12. The New York Times - "Semua Berita yang Layak Dicetak" / "Semua berita yang dapat dicetak"

Slogan itu dibuat pada akhir tahun 1890-an dan menjadi respons terhadap penerbit lain yang menghasilkan uang hanya dengan sensasionalisme. The New York Times, sebaliknya, berfokus pada fakta dan cerita penting yang mengajarkan pembaca sesuatu yang baru. Berkat slogan tersebut, surat kabar menjadi dianggap sebagai sumber informasi yang kredibel.

Kata-kata seringkali tidak berharga, tetapi terkadang menjadi aset berharga, yang dimiliki oleh perusahaan besar bersama dengan teknologi, peralatan, personel terlatih, dan merek dagang terkenal di dunia. Mereka memperoleh nilai seperti itu ketika mereka beralih dari ekspresi sederhana menjadi slogan iklan, juga disebut kata bahasa Inggris "slogan" (slogan - moto, daya tarik).

Tampaknya hanya benar, banyak dan ringkas untuk mengekspresikan filosofi suatu produk atau perusahaan secara sederhana, pada kenyataannya, dari lusinan, ratusan, dan terkadang ribuan opsi, hanya satu yang dipilih, yang paling menggigit dan berkesan. Hampir setiap slogan memiliki cerita sendiri, dan terkadang lucu. Tapi ini semua teori, jauh lebih menarik untuk mempertimbangkan contoh-contoh praktis yang nyata.

Metamorfosis slogan McDonald's

We Do It All For You ("kami melakukan semuanya untuk Anda") - ini adalah bagaimana produk waralaba McDonald's diiklankan pada tahun 1975-1979. Sebelum itu, lima tahun, semua pelanggan "layak istirahat hari ini." Dan slogan berikutnya adalah tidak ada yang bisa melakukannya seperti McDonald's. Apa, tepatnya, yang bahkan tidak layak untuk disebutkan. Secara umum, banyak slogan telah ditemukan dalam sejarah merek.

Dan tentang cinta

Perasaan luhur dan cerah ini dulu lebih sering dibicarakan oleh orang-orang muda (atau tidak begitu) sehubungan dengan pengalaman romantis. Terkadang (paling sering pada saat-saat sulit dalam sejarah), negara mengingatkan warga akan cinta mereka pada tanah air mereka. Peluncuran kampanye merek McDonald's pada tahun 2003 menandai seluruh revolusi dalam pemahaman kata ini. Ternyata hamburger, burger keju, dan produk lain yang dapat dimakan yang ditawarkan oleh rantai kafe cepat saji terbesar di dunia ini layak untuk dicintai. Sejak itu, slogan I'm Lovin' It telah diterjemahkan ke banyak bahasa di dunia, termasuk bahasa Rusia. Siapa orang ini, yang mengaku mencintai semua ini, tidak disebutkan dalam iklan tersebut. Berapa banyak pengenalan slogan ini meningkatkan penjualan tidak diketahui. Mereka tidak bisa menyukai hidangan ini - mereka hanya layak untuk cinta. Setidaknya itulah yang dipikirkan oleh penulis slogan (atau berpura-pura percaya).

Ayam Goreng Kentucky - tentang menjilati jari

Kentucky Fried Chicken adalah yang kedua setelah McDonald's di dunia. Kafe KFC menawarkan hidangan ayam, dan banyak orang menyukainya, meskipun rasa adalah masalah subjektif. Klaim yang dibuat untuk kualitas produk, secara umum, khas untuk semua restoran cepat saji tanpa kecuali: bahkan penggemar yang paling setia mengeluh tentang kelebihan berat badan, meskipun mereka mungkin menyalahkan diri mereka sendiri untuk ini - karena kelebihan. Adapun budaya konsumsi makanan, maka, dilihat dari slogan "Anda akan menjilat jari Anda," mereka tidak mementingkan sama sekali di sini. Slogan itu muncul sejak lama dan secara tidak sengaja. Seseorang benar-benar meletakkan jari mereka di mulut mereka di latar belakang selama televisi, dan ini kembali di tahun 50-an, ketika siaran langsung dipraktikkan terutama (belum ada VCR) dan aib ini terjadi tepat ketika mereka memuji "ayam di Kentucky." KFC memiliki dan memiliki slogan lain tentang "keramahan Amerika Utara", " makan siang hari Minggu tujuh kali seminggu”, “mengikuti selera Anda sendiri”, tetapi iklan tentang menjilat jari paling sering terdengar.

"Sebentar lagi hanya akan ada dua tipe orang" - ramalan Apple

Slogan panjang ditemukan oleh pemasar Apple di tahun 80-an. Arti dari ungkapan tersebut adalah bahwa umat manusia akan segera menghadapi dilema - baik komputer atau apel - seperti permainan kata-kata. Meskipun bertele-tele, iklan cukup efektif. Namun, mungkin intinya bukan pada motonya, tetapi pada kualitas produk dan fitur-fiturnya yang menarik. properti konsumen. Jika tidak, hampir tidak mungkin meyakinkan seseorang untuk membeli komputer dengan harga lebih tinggi daripada pesaing.

Jeda dengan KitKat

Topik istirahat dengan camilan bisa dianggap usang, tetapi mendukung slogan Have a Break, Have a KitKat, itu bukan hanya sajak, tetapi setidaknya konsonan, setidaknya dalam versi bahasa Inggris. "Jeda" juga ditawarkan oleh Mars dengan Twix-nya, tetapi dalam keadilan harus diklarifikasi bahwa merek cokelat KitKat menggunakan moto ini jauh lebih awal, pada tahun 1958. Dan produk ini lebih tua: mereknya sudah dikenal sejak 1935.

Istirahat yang menyegarkan dengan Coca-Cola

Perusahaan Coca Cola ada banyak slogan, dan semuanya, pada tingkat tertentu, mencerminkan daya tarik rasa minuman ringan diproduksi di bawah merek ini, tetapi moto The Pause That Refreshes diakui sebagai yang paling sukses, terlepas dari usia yang terhormat (atau mungkin karena itu).

Pesan utama, sekali lagi, adalah bahwa istirahat dikaitkan dengan soda ini, meskipun singkat, tetapi menyegarkan, yaitu, seperti yang kami katakan, "istirahat sejenak", yang selalu menyenangkan. Terlepas dari apa yang diminum orang tersebut.

Apa yang tidak dapat dibeli dengan uang dan mengapa Anda memerlukan kartu kredit MasterCard

Ide bagus untuk sebuah slogan, karena memungkinkan Anda untuk membangun pilihan yang hampir tak terbatas untuk cerita iklan. Banyak hal tidak dapat dibeli dengan uang, dan dalam setiap kasus tertentu dimungkinkan untuk mengingat sistem yang dirancang untuk pembayaran cepat dan nyaman untuk yang lainnya, yaitu, berbagai barang yang tersedia untuk dibeli, dan di sini daftarnya juga sangat besar . Sejak tahun 1997, motto ini telah membantu mempromosikan layanan kartu plastik. Bahkan kata "tak ternilai" terdaftar sebagai merek perusahaan.

Hari ini, McDonald's berhasil beroperasi di seluruh dunia, telah membuka lebih dari 31 ribu restoran, yang mempekerjakan lebih dari satu setengah juta orang. Selain itu, McDonald's telah menjadi distributor mainan terbesar di dunia. Dan perusahaan dengan omset seperti itu mampu membuat iklan yang tidak biasa, kreatif, dan cemerlang, dimulai dengan pencetakan dan diakhiri dengan struktur iklan luar biasa yang dilihat anak-anak dan orang dewasa dari tahun ke tahun, mengunjungi restoran dengan senang hati.

Keunikan perusahaan periklanan dari agensi global untuk McDonald's adalah mereka memiliki penargetan geografis Produk baru, iklan tentang hal itu tersebar di seluruh dunia. Jika kita berbicara tentang liburan dan acara internal apa pun, iklan ditujukan untuk audiens target tertentu. Yang sangat menarik adalah desain unik yang dibuat khusus untuk kampanye iklan di negara lain perdamaian.

Struktur ini dipasang selama 1 bulan di Chicago di persimpangan jalan Clark dan Ontario, dan lampunya terlihat pada jarak 3 mil.

Sebuah patung dengan koin senilai 4.000 dolar Kanada dipasang di Taman Provinsi Danau Sylvan, Alberta, Kanada. Perusahaan periklanan Dollar Drink Days berlangsung sebagai bagian dari pesta pantai dengan hiburan yang dihadiri oleh anak muda dan keluarga, yang menarik pelanggan baru. Setelah es mencair, orang dapat mengumpulkan koin dolar - itu adalah berapa banyak kopi dengan biaya McDonald's.

Setiap tahun pada Hari St. Patrick di kota Chicago, sungai dengan nama yang sama berubah menjadi hijau. Kampanye iklan McDonald's untuk penyajian Clover Shake ternyata sangat spektakuler.

Serangkaian poster menarik dengan karakter film yang akan selalu menjadi tamu di McDonald's dan untuk ini mereka tidak perlu berpura-pura menjadi orang lain - "Datanglah apa adanya".

Ide orisinal untuk iklan luapan 3D yang memulai pagi dengan hamburger.

McDonald's terus-menerus menekankan bahwa ia menggunakan produk yang paling segar dan paling ramah lingkungan. Iklan halte bus meniru kompartemen lemari es yang dirancang untuk sayuran segar dan tanaman hijau.

Hanya dua lampu dengan bentuk pencahayaan yang "benar" dan Anda langsung tahu restoran mana yang buka sepanjang malam.

Beberapa instalasi asli lagi di jalan-jalan kota. McDonald's tahu cara menarik perhatian.

Mendekorasi restoran McDonald's untuk pemutaran perdana dunia Angry Birds.

Bagaimana cara menunjukkan bahwa Big Mac benar-benar burger besar? Tempatkan di dua papan reklame di tempat yang tidak sesuai!

Atau bagaimana cara menunjukkan kekentalan susu tiga kali lipat?

Atau berbicara tentang lapisan Tasty Besar? Buat papan iklan berlapis-lapis dalam arti kata yang sebenarnya.

McDonald's mampu membuat iklan tanpa teks, "tentang apa-apa." Cukup logonya. Ini terjadi dengan kampanye iklan, yang selama 3 bulan hanya mengubah "pita" pemuatan, menghitung waktu untuk Piccadilly Circus yang telah selesai dipulihkan.

Billboard? Tidak, Anda perlu membuat pelanggan restoran terkesan. Sebuah struktur dinamis besar dipasang di dekat salah satu restoran McDonald's. Di pagi hari, telur dibuka, mengundang untuk sarapan enak dan tutup kembali pada malam hari.

Apa jenis iklan lain yang ada? Apa yang harus dipikirkan? Mengapa tidak menggunakan kesempatan untuk berinteraksi dengan konsumen? Beginilah cara iklan interaktif di lampu kota muncul, yang memungkinkan Anda mengumpulkan gambar seperti dalam permainan tag dan pesannya sesuai - Kopi pagi di McDonald's "memperbaiki pikiran Anda."

Saya ingin tahu, materi iklan McDonald's apa lagi yang akan menyenangkan kita di masa depan?