Sejarah merek Coca-Cola. "Coca-Cola". Sejarah, komposisi dan bahaya Coca-Cola

Ayah kedua Coca-Cola adalah Asa Candler. Seorang imigran miskin datang ke Amerika untuk mencari kehidupan bahagia dan keyakinan pada bakatnya sebagai wirausaha. Dia membeli kumpulan rahasia bahan-bahan Coca-Cola dari istri Pemberton yang saat itu sudah menjanda dan, bersama teman-temannya, mendirikan The Coca-Cola Company di Georgia. Pada tanggal 31 Januari 1893, Candler mendaftarkan merek dagang Coca-Cola.

Saya harus bersabar sebelum minuman itu mulai menghasilkan keuntungan. Kebetulan tidak lebih dari sembilan orang membeli Coke sehari, dan selama 12 bulan pertama pendapatannya tidak lebih dari $50.

Seiring waktu, situasinya membaik. Tahun 1902 merupakan titik balik dalam sejarah merek legendaris tersebut, dan Coca-Cola ternyata menjadi minuman paling populer di Amerika Serikat. Resep baru ini menggunakan daun koka - daun yang menjadi bahan ekstraksi kokain. Mereka masih dipasok untuk produksi minuman tersebut oleh satu-satunya pabrik legal yang memproses kokain medis di Amerika Serikat.

Pada tahun 1915, Coca-Cola memiliki wadah baru - botol 6,5 ons. Pada tahun 1919, perusahaan ini dipimpin oleh pemilik baru Ernest Woodruff. Dia kemudian digantikan oleh putranya Robert, yang mengabdikan 60 tahun berikutnya hidupnya untuk pengembangan perusahaan.

“Coca-Cola” lebih dari sekedar nama minuman yang menyegarkan dan tonik. Pada tahun 1933, perusahaan mulai memasang mesin yang memudahkan pembelian sebotol Coke. Kemudian enam bungkus botol muncul di toko-toko, dan akhirnya, lemari es jarak jauh.

Sejak tahun 1931, anak-anak Amerika telah ditawari gambar Sinterklas berwarna merah dan putih yang baru dan akan segera digemari. Itu digambar oleh seniman Haddon Sundblom. Sebelumnya, Sinterklas bisa berpakaian dengan berbagai warna. Sang seniman harus memutar otak untuk melukis potret Santa. Ada beberapa versi mengenai hal ini. Menurut salah satu dari mereka, Sundblom menggambar dirinya sendiri, dan menurut yang lain, temannya Lou Pentis. Seorang pria yang sangat baik hati dengan kerutan di sekitar matanya, anak-anak langsung jatuh cinta padanya. Dia telah menjadi personifikasi Santa yang baik yang ditunggu-tunggu semua orang selama liburan Natal dan Tahun Baru.

Perusahaan hari ini

Saat ini, lebih dari satu miliar botol Coca-Cola terjual setiap tahunnya. Produk disajikan di dua ratus negara di seluruh dunia. Perusahaan perusahaan mempekerjakan lebih dari 150 ribu karyawan. The Coca-Cola Company adalah salah satu produsen dan pemasok sirup, konsentrat, dan minuman ringan terbesar di dunia.

Produk yang diproduksi

Di Rusia, selain Coca-Cola yang populer, produk terkenalnya juga:

• Minuman ringan: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Jus dan pure buah: Campuran Buah Kaya, Dobry, Kaya.
• Minuman berkarbonasi: Pinokio, Soda Krim, Limun, Duchess.
• Seri minuman berkarbonasi Schweppes.
• Air: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Minuman olahraga isotonik: Powerade.
• Es teh: Nestea.
• Minuman energi: Bakar, Gladiator.

Daftar CEO

Saat ini, CEO The Coca-Cola Company adalah seorang pengusaha keturunan Amerika dan Turki, Mukhtar Kent. Dia ditunjuk untuk jabatan ini pada tahun 2008. Sebelumnya perusahaan ini dipimpin oleh:

Saya memiliki kafe sendiri di gedung universitas, dan setiap hari saya terkejut melihat banyaknya mahasiswa yang minum soda. Setiap jam istirahat selalu ada antrian untuk membeli botol. Tentu saja, keuntungan utama berasal dari penjualan soda, yang kami beli secara langsung. Dan nyatanya aku kasihan pada mereka, perutmu harus dirusak di usia yang begitu dini (((

Perusahaan Coca-Cola - “Nama” pahlawan kita saat ini diketahui semua orang.

Kisah-kisah organisasi yang sukses sangat mirip dengan biografi orang-orang hebat. Perusahaan-perusahaan terbesar juga pernah “lahir” – mereka didirikan, mereka juga memiliki “ayah dan ibu” – pendiri dan investor, mereka juga diberi nama saat lahir, dan kehidupan mereka penuh dengan suka dan duka.

Merek Coca-Cola adalah yang paling populer di dunia; 6,5 miliar orang mengenalnya, setara dengan 94% populasi dunia. Berkat sistem distribusi terbesar di dunia, soda legendaris ini dikonsumsi di lebih dari 200 negara.

Perusahaan ini mempekerjakan lebih dari 146.000 orang di seluruh dunia. Sekarang Coca-Cola adalah pemasok No.1 air minum, minuman berkarbonasi dan non-karbonasi, jus, nektar, serta teh dan kopi siap minum.

Selain pengakuan luas, merek Coca-Cola juga merupakan pemimpin dalam hal indikator keuangan. Laba bersih perusahaan dihitung dalam miliaran dolar.

Saham Coca-Cola sangat menarik, dengan dana investasi besar seperti Berkshire Hathaway memegang saham di perusahaan tersebut. Dalam peringkat merek-merek paling berharga selama dekade terakhir, Coca-Cola telah menduduki peringkat pertama, menyingkirkan perusahaan-perusahaan seperti Microsoft, IBM, Google dan Nokia.

Perusahaan Coca-Cola mencapai kesuksesan tersebut berkat minuman dengan nama yang sama, yang merupakan produknya yang paling terkenal.

Jangan buru-buru lari dari monitor jika Anda hanya minum jus alami dan melihat dengan tidak setuju ke arah “air manis”. Seperti yang dikatakan oleh kebijaksanaan populer, “tidak ada kawan berdasarkan selera.” Sejujurnya saya akui bahwa saya sendiri tidak minum Coca-Cola. Bukan hanya tidak menghilangkan dahaga, karena rasanya manis dan membuat Anda ingin minum lebih banyak lagi, tapi juga berbahaya.

Itu yang paling saya kagumi! Bagaimana kami berhasil menciptakan bisnis yang begitu sukses membantu merek Coca-Cola menjadi yang paling dikenal. Saya juga ingin mengatakan bahwa saya bahkan berhasil bekerja di perusahaan ini sepanjang hari. Ini bukan salah ketik, saya bekerja di perusahaan ini sepanjang hari, tetapi saya akan menceritakannya kepada Anda lain kali...

Kerajaan dunia untuk produksi soda didirikan bukan di masa lalu, tetapi pada abad sebelumnya - pada tahun 1892 di Atlanta.

Kini perusahaan yang dimulai dengan penjualan belasan botol sehari itu menjual lebih dari 1,5 miliar porsi minuman setiap hari. Jika kita membagi seluruh Coca-Cola yang diproduksi ke populasi dunia, maka akan ada 767 botol untuk kita masing-masing!

Bagaimana Coca-Cola berhasil mencapai hasil yang mengesankan?

Keberhasilan suatu perusahaan bergantung pada dua komponen utama - produk yang dihasilkan dan periklanannya. Mari kita lihat lebih dekat komponen-komponen penting ini.

Coca-Cola merayakan “ulang tahunnya” 8 Mei 1886 ketika seorang Amerika, pemilik sebuah perusahaan farmasi kecil, menemukan resepnya.

Dia tidak membatasi jangkauan konsumen minuman tersebut hanya pada kerabatnya, tetapi langsung pergi ke apotek terbesar di Atlanta, di mana dia menawarkan untuk menjual penemuannya seharga 5 sen per porsi.

Pemberton yakin akan khasiat penyembuhan cola, yang membantu mengatasi gangguan saraf, kelelahan dan stres. Khasiat “obat” dari “cola” cukup dapat dimaklumi, karena sirupnya mengandung ekstrak daun koka, yaitu. kokain, yang dampak buruknya baru terbukti pada awal abad ke-20.

Semangat kewirausahaan Pemberton menjadi awal perjalanan panjang cola. Akuntan Pemberton memberikan nama untuk minuman tersebut.

Ia mengumpulkan nama-nama bahan utama minuman tersebut, selain daun coca, juga termasuk kacang pohon cola. Mahir dalam kaligrafi, Robinson juga menyumbangkan logonya untuk minuman tersebut.– huruf keriting yang indah dengan latar belakang merah.

Salah satu penjual cola, Pak Venable, pernah mengencerkan sirup Pemberton bukan dengan air biasa, melainkan dengan soda. “Minuman bersoda” jenuh karbon dioksida sangat populer di kalangan penduduk.

Sayangnya, pencipta cola meninggal 2 tahun setelah penemuannya, dan tidak sempat memetik manfaat dari kesuksesannya.

Resep sirup Pemberton dibeli oleh seorang calon pengusaha (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), seorang imigran dari Irlandia, dan dengan demikian bisnisnya berada di tangan yang tepat. Tuan Candler adalah teladan seorang pebisnis yang giat dan tegas. Pada tahun 1893, ia mendaftarkan merek dagang Coca-Cola dan mendirikan perusahaan dengan nama yang sama, The Coca-Cola Company.

Di bawah kepemimpinan Candler, baik produk maupun cara pemasarannya mengalami inovasi. Pengusaha tersebut mulai memperbaiki resep minuman untuk meningkatkan rasa dan meningkatkan umur simpannya.

Dengan mengganti daun koka segar dengan daun yang “diperas”, kokain dihilangkan dari komposisi soda, yang bahayanya telah dibicarakan di kalangan ilmiah. Di media, cola bahkan disebut-sebut sebagai alasan perilaku agresif orang Afrika-Amerika dari lingkungan miskin. Sebuah artikel yang menghancurkan muncul di surat kabar populer New York Tribune, yang mengatakan bahwa “orang kulit hitam” yang mabuk Coca-Cola menjadi gila dan menyerang “orang kulit putih.”

Saat ini kafein digunakan sebagai stimulan, dan resep rinci untuk “cola” modern bukan lagi rahasia besar. Benar, beberapa bahannya sangat mengesankan - jumlah gula per gelas minuman adalah 9 sendok!

Candler adalah salah satu pengusaha pertama yang memahami manfaat “merek dagang”. Untuk menciptakan produk yang populer dan mudah dikenali, pengusaha menggunakan solusi non-standar.

Sekarang mereka adalah ABC pemasaran, tapi kemudian mereka termasuk dalam kelas inovasi.

Misalnya, Candler memasok apotek dengan sejumlah cola gratis sebagai imbalan atas alamat pengunjung tempat tersebut, kepada siapa ia mengirimkan kupon gratis untuk pembelian minuman melalui pos. Orang-orang dengan senang hati “menyesap segelas” secara cuma-cuma dan membeli suplemennya sendiri.

Saya ingin mencatat bahwa Coca-Cola berhutang banyak pada keberhasilannya Larangan, yang diperkenalkan di Atlanta pada tahun 1886. Orang-orang kemudian beralih dari alkohol ke soda manis. Artinya, jika Anda ingin menciptakan bisnis yang sukses, maka aspek ini harus diperhitungkan.

Produk harus laris. Coca-Cola telah menjadi alternatif yang baik untuk alkohol. Ngomong-ngomong, lihat iklan di atas, apakah Anda memperhatikan taruhan apa yang dipasang?

Padahal, saat itu Coca-Cola dipromosikan tidak hanya sebagai obat, tetapi juga sebagai minuman energi yang begitu populer saat ini. Coca-Cola menyegarkan dan menyegarkan – begitulah slogan periklanan pada tahun-tahun itu.

Peluncuran berbagai souvenir berlambang Cola juga meningkatkan distribusi merek tersebut. Pada tahun 1902, dengan penjualan $120.000, Coca-Cola menjadi minuman paling terkenal di AS.

Orang Irlandia yang pandai ini juga mengorganisir kampanye iklan Coke yang pertama. Moto pertamanya adalah: “Minum Coca-Cola. Lezat dan menyegarkan." Sejak masa-masa yang jauh itu, Coca-Cola telah mengubah lusinan slogan, di antaranya tidak hanya slogan-slogan yang menyerukan untuk menghilangkan dahaga (1922: “Haus tidak mengenal musim,” 1929: “Jeda yang menyegarkan”), tetapi juga patriotik ( 1906: “Minuman Non-Alkohol Terbaik Bangsa ini”, 1937: “Momen Favorit Amerika”, 1943: “Simbol Universal Cara Hidup Orang Amerika”) dan bahkan minuman romantis (1932: “Cahaya Matahari dengan Cahaya Cool of Ice,” 1949: “COCA… on the Road That Leads Anywhere”, 1986: “Merah, Putih dan Anda”).

Slogan “Coke” menyentuh jiwa Amerika yang terdalam, menyentuh rasa bangga terhadap bangsanya.

Coca-Cola diiklankan oleh aktor paling terkenal dan cantik, atlet yang paling dicintai dan populer. Kini brand Coca-Cola sudah begitu sukses sehingga tidak lagi membutuhkan iklan dari para selebritis yang ketenarannya sudah kalah jauh dibandingkan ketenaran brand itu sendiri. Saya ingat sebuah anekdot tentang ini:

“Seorang perwakilan perusahaan Coca-Cola menelepon Presiden Putin:

– Apakah Anda ingin mengubah bendera Rusia menjadi merah putih, warna Coca-Cola, seharga 10 miliar dolar?

– Sulit untuk langsung menjawabnya, Anda harus memikirkannya. Menelepon Medvedev kembali: - Dima, kapan kontrak kita dengan Aquafresh berakhir? »

Pada tahun 1989, Coca-Cola menjadi perusahaan asing pertama yang memasang iklannya di Moskow di Lapangan Pushkinskaya.

Bukan rahasia lagi jika suatu produk yang banyak diminati menjadi korban pemalsuan. Untuk memerangi pemalsuan minuman tersebut, perusahaan tersebut bahkan menyewa agen detektif Pinkerton yang terkenal.

Selain penipuan yang nyata, identitas korporat Coke juga menjadi sasaran “pelecehan” - pesaing meminjam nama, warna, dan font logonya. Upaya untuk menikmati kejayaan orang lain dihentikan dengan cepat dan pasti - pengadilan mengakui hak eksklusif perusahaan atas merek Coca-Cola yang dipatenkan.

Pada tahun 1916 saja, hal itu dimulai lebih dari 150 tuntutan hukum terhadap merek tiruan, seperti Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, dll. Hubungan dengan pesaing utama Pepsi juga sulit. Pertarungan “taruhan” melibatkan proses pengadilan dan perjanjian damai; beberapa gerakan pemasaran dalam “Perang Dingin” soda ini umumnya layak mendapat artikel terpisah.

Ketersediaan minuman secara umum, ketika mulai diproduksi dalam botol kaca, juga berperan besar dalam kesuksesan perusahaan. Sebelum tahun 1894 "Cola" dijual di keran, dan Joseph Biedenharn, seorang pengusaha Mississippi, menjadi orang pertama mengemas cola dalam wadah kaca.

Dia mengirimkan 12 botol secara pribadi kepada Pak Candler, tetapi dia tidak antusias dengan inovasi tersebut. Karena memiliki jiwa wirausaha yang cemerlang, ia gagal melihat masa depan cerah dari kemasan cola. Pada tahun 1899, dua pengacara, Benjamin Thomas dan Joseph Whitehead, membeli dari Candler dengan harga $1 hak eksklusif untuk membotolkan dan menjual Coca-Cola.

Pada tahun 1915, Benjamin Thomas mendekati desainer Earl Dean untuk datang dengan bentuk asli untuk botol cola. Dengan tugas yang ditetapkan – untuk membuat wadah kaca dapat dikenali “saat disentuh, dalam kegelapan, dan bahkan ketika pecah” – para kreatif melakukan pekerjaan yang sangat baik.

Bentuk botol drop-waist, mengingatkan pada buah kakao, diperkenalkan ke publik pada tahun 1916 dan menambah ciri khas lainnya pada gambar Coke. Pada lelang di California, botol Dean, yang merupakan prototipe model berikut, terjual seharga $240.000!

1919 – pemilik baru Coca-Cola

Pada tahun 1919, The Coca-Cola Company berganti pemilik. Hal ini diawali dengan penunjukan Asa Candler sebagai walikota Atlanta pada tahun 1916. Dengan peralihan ke posisi baru, Candler harus melepaskan kekuasaannya sebagai CEO perusahaan Coca-Cola.

Pada saat itu, dia sudah menjadi orang yang sangat kaya, dan semua ini berkat investasi tepat waktu di cola. Ngomong-ngomong, tahukah kamu itu Asa Candler membeli paten Coca-Cola dari janda Pemberton hanya dengan $2.300(!). Hal ini kemudian memberinya ratusan juta dolar.

Berkat pop manisnya, Candler kemudian mendirikan Bank Sentral dan Trust Company, memiliki sejumlah besar real estat, menjadi seorang dermawan terkenal yang memberikan jutaan dolar kepada Gereja Metodis, dan membeli serta menyumbangkan sebidang tanah yang luas untuk Universitas Emory. pindah dari Oxford ke Atlanta.

Dia kemudian menunjukkan bakat kewirausahaannya yang cemerlang sebagai walikota Atlanta. Dia mewarisi sebagian besar The Coca-Cola Company kepada anak-anaknya, yang kemudian menjualnya seharga 25 juta dolar sekelompok bankir yang dipimpin oleh Ernest Woodruff, yang empat tahun kemudian menyerahkan kendali perusahaan kepada putranya, Robert, yang berusia 33 tahun.

Munculnya Woodruff sebagai pimpinan perusahaan dikaitkan dengan masuknya Coca-Cola ke pasar luar negeri. Beginilah penampakan pabrik cola di Prancis, Kuba, Puerto Riko, Filipina, dan Guam

Soda telah dengan kuat memasuki kehidupan orang Amerika dan telah menjadi “pria” dalam perayaan berbagai acara, saat berolahraga, dan bahkan di medan perang.

Selama Perang Dunia II, presiden perusahaan sejak tahun 1923 menetapkan tujuan bagi karyawannya bahwa "setiap orang berseragam dapat membeli sebotol cola seharga 5 sen dimanapun itu berada, dan tidak peduli berapapun kerugiannya.”

Omong-omong, sebelum dimulainya Perang Dunia II, Coca-Cola dijual di 44 negara. Woodruff-lah yang melakukannya 60 tahun masa pemerintahannya memiliki pengaruh terbesar terhadap perkembangan perusahaan dan, khususnya, pada perluasan minuman di seluruh dunia.

Dapatkah Robert Woodruff membayangkan bahwa pada abad ke-21 produk perusahaannya akan diproduksi di lebih dari 200 negara di seluruh dunia?!

Di bawah kepemimpinan jenius pemasaran ini, mesin penjual cola pertama diluncurkan, paket standar enam botol dikembangkan, bermacam-macamnya diisi ulang dengan Sprite dan Diet Coke, dan botol plastik Coca-Cola muncul.

Dengan Woodruff, Coca-Cola memulai kolaborasinya dengan gerakan Olimpiade, di 1928, mensponsori Olimpiade IX di Amsterdam. Sejak itu, Coca-Cola berjalan beriringan dan bahkan berlari dengan olahraga - sejak tahun 1992, perusahaan tersebut telah menjadi salah satu penyelenggara dan sponsor estafet obor Olimpiade.

Perusahaan Coca-Cola saat ini bekerja sama dengan lebih dari 190 komite Olimpiade nasional dan merupakan mitra resmi FIFA, NBA dan sponsor Piala Dunia FIFA.

Pada tahun 1931, titik balik lain dalam sejarah perusahaan terjadi. Artis Haddon Sundblom melukis Sinterklas untuk kampanye iklan Coca-Cola.

Gambaran yang ia munculkan tentang seorang lelaki tua baik hati yang mengenakan setelan merah dan putih begitu sukses sehingga kini masyarakat Amerika membayangkan Santa seperti itu.

Namun sebelum Sundblom, karakter utama liburan Tahun Baru Amerika digambarkan dengan cara apa pun, bahkan sebagai peri, dan mengenakan kostum berbagai warna.

Saat ini, Sinterklas memiliki “satu warna di musim dingin dan musim panas”, dan warna “Coca-Cola” yang cerah itu sendiri berfungsi sebagai iklan yang bagus untuk minuman tersebut.

Namun kisah Coca-Cola tidak sepenuhnya mengingatkan kita pada kisah Natal. Internet penuh dengan "cerita horor" yang menggambarkan metode alternatif penggunaan minuman - menghilangkan karat, membersihkan jendela mobil, dll.

Puncak kekejaman terhadap soda adalah klaim bahwa polisi Amerika menggunakannya untuk membersihkan darah di TKP. Benarkah begitulah cara para penegak hukum memahami slogan periklanan tahun 1993” selalu Coca-Cola»?)

Dalam rilis program "MythBusters" di Discovery Channel banyak dari legenda ini telah dicoba dan dihilangkan. Efisiensi pembersihan dengan minuman lebih tinggi daripada pembersihan dengan air biasa, tetapi jauh lebih rendah dibandingkan dengan produk khusus.

Tidak ada efek negatif spesifik cola pada tubuh manusia yang diketahui secara resmi. Jadi “minum atau tidak minum” adalah urusan pribadi setiap orang dewasa. Saya tekankan, dewasa, karena... Anak sendiri tidak bisa menolak godaan, sehingga menjadi tanggung jawab orang tua untuk memantau kesehatannya.

Manajemen pemasaran perusahaan mengatakan tidak menargetkan anak-anak dalam strateginya. Itu benar, tetapi di satu-satunya Museum Coca-Cola di dunia di Atlanta, tiket masuk untuk anak sekolah gratis dan mereka dibawa bertamasya dengan bus bermuatan. Inilah pecinta soda manis berikutnya yang sedang tumbuh dewasa.

Kesinambungan generasi terlihat jelas - coba pikirkan, Coca-Cola, yang telah berhasil terbang ke luar angkasa dan memenangkan cinta generasi BERIKUTNYA, juga diminum oleh nenek buyut dan kakek buyut dari generasi berikutnya. orang-orang sezaman kita.

Coca-Cola itu sulit!

Pada tahun 1955, Coca-Cola mencoba mengenakan pakaian baru. Minuman tersebut mulai dituangkan ke dalam kaleng aluminium, yang awalnya ditemukan selama perang untuk kenyamanan tentara.

Akhir tahun 50an dan awal tahun 60an ditandai dengan perluasan rangkaian produk The Coca-Cola Company. Pada tahun 1958, Fanta muncul, dan pada tahun 1961, Sprite.

Saat ini kerajaan dunia memproduksi lebih dari 200 jenis minuman, di antaranya Coca-Cola, Fanta dan Sprite memiliki 80% dari total penjualan. Omong-omong, fakta ini sekali lagi menegaskan keefektifan prinsip Parreto, yang menyatakan bahwa di gerai ritel, 20% produk yang disajikan di rak ritel menghasilkan 80% omset.

Atau dengan kata lain mereka mengatakan bahwa 80% dari seluruh barang dibutuhkan hanya agar 20% utama tersebut laku.

Pada tahun 70-80an abad terakhir, perusahaan terus meningkatkan kehadirannya di dunia. Pabrik-pabrik baru dibangun, standar kualitas baru diperkenalkan, saluran distribusi ditingkatkan, “trik” periklanan dan pemasaran baru dikembangkan, yang segera mempengaruhi hasil perusahaan.

Maka pada tahun 1988, menurut hasil survei yang dilakukan oleh berbagai lembaga independen, Coca-Cola menjadi merek paling terkenal dan disukai di seluruh dunia. Omong-omong, perusahaan memegang teguh gelar ini dari tahun 2000 hingga 2012.

Pertumbuhan pesat di tahun 90an...

Tahun sembilan puluhan abad ke-20 ternyata sangat sukses bagi perusahaan. Jadi, pada tahun 1997, penjualan perusahaan meningkat sedemikian rupa sehingga volume penjualan minuman selama dua belas bulan pada tahun 1997 sebanding dengan penjualan seluruh minuman perusahaan selama 75 tahun terakhir (!). Coba pikirkan angka-angka gila ini!

Inovasi tahun 2000an...

Dua ribu tahun ditandai sebagai masa inovatif bagi perusahaan. Coca-Cola memperkenalkan standar produksi baru. Misalnya, botol cola figuratif legendaris sedang berubah. Tidak, itu tidak berubah secara visual; teknologi produksi berubah, sehingga memungkinkan untuk meningkatkan kekuatan botol sebesar 40% dan mengurangi berat sebesar 20%.

Perusahaan juga mulai melawan daur ulang limbah dan memperbaiki situasi lingkungan di dunia. Pada tahun 2007, perusahaan memperkenalkan peralatan produksi yang memungkinkan botol PET bekas digunakan untuk membuat kemasan baru.

Dan pada tahun 2009, The Coca-Cola Company menerima penghargaan khusus atas penemuan kemasan baru yang 100% dapat didaur ulang dan juga mengandung sepertiga bahan nabati.

Sejak tahun 2008 hingga sekarang, perusahaan ini dipimpin oleh Mukhtar Kent. Orang Amerika asal Turki ini memulai karirnya di Coca-Cola dari bawah. Dia bisa bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia.

Maka pada tahun 1985, dia mengepalai departemen Coca-Cola di Turki dan Asia Tengah. Kemudian dia diangkat sebagai wakil presiden Coca-Cola International, yang bertanggung jawab atas 23 negara. Pada tahun 1995, Mukhtar Kent memimpin Coca-Cola Eropa. dimana ia berhasil meningkatkan omset sebesar 50%.

Apa yang membuat perusahaan Coca-Cola sukses?

Seperti yang dinyatakan oleh perusahaannya sendiri, mereka menggunakan sistem distribusi minuman terbesar di dunia. Tambahkan ke anggaran miliaran dolar untuk periklanan dan pemasaran yang kompeten - inilah resep untuk sukses.

Tahun demi tahun, butir demi butir, perusahaan sibuk membangun penjualan yang kompeten. Saya sedikit paham dengan cara kerja Coca-Cola. Saya bisa mempelajari sistem penjualannya dari dalam. Benar, itu adalah momen yang sangat singkat, yang akan saya bicarakan di salah satu terbitan berikut ini, namun itu cukup bagi saya untuk mengapresiasi kejeniusan “tenaga penjualan” perusahaan ini.

• Pertama, perusahaan telah membangun pabrik untuk produksi minumannya di semua negara dan kota besar.
• Kedua, memiliki logistik yang terbukti dengan jelas, yang memungkinkannya mengirimkan produknya setiap hari ke semua gerai ritel tempat minuman perusahaan dijual.
• Ketiga, perusahaan telah menjalin hubungan dengan perwakilan penjualannya di seluruh kota dan wilayah tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia. Berkat ini, lemari es perusahaan tidak hanya berlokasi di pusat perbelanjaan besar dan megamarket, tetapi juga di toko dan kios di lingkungan sekitar. Selain itu, lemari es ini terletak di tempat yang paling menguntungkan, yang paling menarik perhatian pembeli dan, karenanya, menghasilkan penjualan terbesar.
• Keempat, iklan agresif yang memengaruhi kesadaran kita dari semua media yang memungkinkan SEPANJANG JAM!

Misi perusahaan di milenium ke-3 tidak hanya untuk menyegarkan dunia, tubuh, pikiran dan jiwa, tetapi juga memberikan makna pada segala sesuatu yang dilakukannya.

Perusahaan Coca-Cola meningkatkan penggunaan air, mengganti peralatan pendingin dengan yang ramah lingkungan, dan menginvestasikan jutaan dolar untuk membangun pabrik daur ulang botol plastik.

Perusahaan ini fokus pada pengembangan, dan misi ini dimiliki oleh ribuan orang yang berpikiran sama. Individu-individu yang memiliki tujuan dan berbakatlah yang membuat sejarah, dan perusahaan Coca-Cola beruntung jatuh ke tangan orang-orang seperti itu, berkat mereka mereka menjadi begitu sukses.

Katakan padaku, apakah setidaknya ada satu orang di planet ini yang tidak mengetahui apa itu Coca-Cola? Siapa yang tidak tahu sejarah brand ternama dunia yang didirikan lebih dari 100 tahun lalu ini? Setiap orang setidaknya pernah mendengar sesuatu tentang minuman menyegarkan seperti Cola. Sejarah Coca-Cola adalah topik artikel hari ini.

Apa itu Coca-Cola?

Inilah nama minuman non-alkohol terbaik di dunia, yang telah disempurnakan dan dipersembahkan kepada kami oleh para profesional selama ratusan tahun. Hari ini kita akan membahas minuman Coca-Cola secara detail. Sejarah terciptanya merek juga tidak akan kita lewatkan begitu saja.

Mungkin kita akan mulai dengan mengingatkan semua orang tentang satu fakta yang sangat menarik terkait dengan perusahaan manufaktur. Hanya sedikit orang yang tahu bahwa dari tahun 2005 hingga 2011, minuman ringan Coca-Cola menjadi komponen utama merek termahal di seluruh dunia.

Jika sekitar 100 tahun yang lalu seseorang dapat membeli sebuah merek dengan mengeluarkan uang sepeser pun, sekarang hal ini pasti tidak akan berhasil: nilai perusahaan Coca-Cola saat ini melebihi 75 miliar dolar. Tahukah Anda bahwa korporasi tersebut mempekerjakan lebih dari 150 ribu orang?!

resep Coca-Cola

Sayangnya, resep minuman ini termasuk salah satu yang paling dilindungi di dunia. Lebih dari 100 tahun telah berlalu sejak awal produksi Cola, dan hanya bahan utamanya yang masih diketahui, namun sayangnya, cara menyiapkan minuman tersebut tidak diketahui.

Sekarang mari kita bicara tentang bahan-bahan Coca-Cola:

• gula biasa (di Amerika Serikat, para ahli menggunakan sirup jagung yang lebih murah);
• pewarna gula (pewarna khusus);
• kafein yang memberi energi;
• karbon dioksida;
• asam ortofosfat;
• rasa alami yang unik (rahasia utama minuman ajaib ini).

Daftar lengkap semua bahan yang diperlukan masih dirahasiakan.

Sekarang, setelah mempelajari bahan dasar yang diperlukan untuk membuat produk berkarbonasi, kita bisa membahas poin penting seperti sejarah Coca-Cola. Dalam bahasa Inggris, nama minumannya mirip Coca-Cola.

Sejarah merek global

Banyak orang meminum Coca-Cola setiap hari, namun mereka bahkan tidak mengetahui apa itu, siapa penemunya dan hal menarik lainnya terkait dengan perusahaan Coca-Cola. Sekarang kita akhirnya akan sepenuhnya membenamkan diri dalam sejarah merek terbaik dunia, yang sungguh mengesankan.

Pendiri minuman legendaris

Minuman Coca-Cola ditemukan oleh seorang apoteker hebat yang tinggal di Atlanta. John Pemberton menyukai berbagai eksperimen kimia sejak kecil. Penasaran ingin tahu ternyata ada tanggal pasti terciptanya produk luar biasa ini? Minuman Coca-Cola pertama kali dibuat pada tanggal 8 Mei 1886. Kalau dihitung-hitung, ternyata minuman soda pelepas dahaga ini sudah berusia 129 tahun! Sungguh angka yang luar biasa, yang membuktikan bahwa perusahaan Coca-Cola telah berkembang dan terus berkembang.

Nama "Coca-Cola" diciptakan oleh akuntan Frank Robinson, yang saat itu bekerja untuk John Pemberton. Seperti yang Anda lihat, nama mereknya hingga saat ini tidak berubah, apalagi prasastinya masih dipertahankan sepenuhnya, tidak ada perubahan yang terjadi.

Perkembangan merek pada tahun 1888-1898

Pada awal tahun 1888, John meninggal, sebagai orang yang tidak punya uang, karena sayangnya gagasannya tidak mencapai kesuksesan komersial apa pun pada saat itu. Pria itu dimakamkan di kuburan kecil di antara orang-orang miskin, dan 70 tahun kemudian sebuah batu nisan yang indah didirikan untuk mengenang John.

Setelah beberapa waktu, Asa Candler dari Irlandia yang terkenal dan kaya memutuskan untuk membeli resep minuman ini dari janda Pemberton. Seorang wanita menjual resep kepada orang Irlandia seharga $2.300 (uang yang banyak pada saat itu).

Candler memutuskan untuk tidak mengubah nama minumannya, pada tahun 1892, dia dan saudaranya mendirikan sebuah perusahaan bernama The Coca-Cola Company, yang masih memproduksi Coca-Cola.

Menariknya, anggaran awal perusahaan persis 100 ribu dolar AS.

Pada tahun 1894, minuman legendaris tersebut mulai dijual dalam botol kaca cantik.

4 tahun setelahnya, muncullah perusahaan lain yang dikenal hingga saat ini, bernama The Pepsi-Cola Company. Kini Pepsi-Cola menjadi pesaing utama minuman Coca-Cola. Sejarah terciptanya merek ini memang sangat menarik, lebih lanjut ditulis sedikit lebih tinggi.

"Coca-Cola" pada tahun 1902-1906

Sepanjang tahun 1902 dianggap sukses untuk merek dan minuman lezatnya. Tahun ini Coca-Cola menjadi minuman ringan paling terkenal di Amerika. Perputaran uang korporasi melebihi 120 ribu dolar AS.

Setahun kemudian, surat kabar terkenal Amerika New-York Tribune menerbitkan artikel lain tentang The Coca-Cola Company. Penulis artikel tersebut menulis hal-hal buruk tentang Coca-Cola, misalnya orang kulit hitam, setelah meminum minuman tersebut, mulai menyerang warga kulit putih Amerika. Namun, ini jauh dari yang paling menarik, karena, seperti disebutkan dalam artikel tersebut, mereka berada di bawah pengaruh zat narkotika - kokain.

Artikel tersebut memang ada benarnya, karena saat itu resep minumannya termasuk daun koka khusus, yang kemudian diganti dengan yang diperas, tidak mengandung kokain.

Sudah pada tahun 1906, perusahaan tersebut sepenuhnya memenangkan simpati warga Amerika, berkat itu ia membuka produksi di luar negeri - di Panama dan Kuba.

Meskipun kisah Coca-Cola membuat Anda tersenyum dan tertawa, apa yang akan terjadi selanjutnya? Mari kita lihat.

Perkembangan merek pada tahun 1907-1914

Selama ini, tidak ada hal penting atau baru yang terjadi. Promosi perusahaan terus berlanjut, tetapi tidak ada hal luar biasa yang terjadi antara tahun 1907 dan 1914. Pekerjaan aktif sedang dilakukan di perusahaan, Coca-Cola diproduksi dalam botol dan kaleng baru, setiap desain baru lebih baik dari yang sebelumnya.