الشعارات الإعلانية التي غزت العالم. حرب إعلانية للعلامات التجارية للوجبات السريعة: حملات ماكدونالدز وبرجر كينج وبيتزا هت وصب واي. خطاب مالي فوركس ، بورصات ، عن الممولين

إذا كنت تبحث عن الإلهام ، فراجع قائمة الشعارات المذهلة لشركات عالمية مشهورة.

ولكن قبل ذلك ، دعنا نتعرف على ما هو "الشعار الجيد" وما الذي يجعله شعارًا للمبيعات بالضبط.

ما هو الشعار؟

سطر الوصفعبارة أو مجموعة كلمات تحدد منتجًا أو شركة.

تحتاج الشركات إلى شعارات لنفس الشيء تمامًا مثل الشعارات - للإعلان. الفرق الوحيد هو أن الشعارات هي إعلانات مرئية ، والشعارات إعلانات صوتية. لكن كلا الشكلين يجذبان انتباه المستهلكين بشكل أكثر فاعلية من مجرد اسم شركة أو منتج. بالإضافة إلى ذلك ، الشعار أو الشعار أسهل بكثير في الفهم والتذكر.

الغرض من أي شعار هو نقل الرسالة الرئيسية للعلامة التجارية للعميل ، الفكرة الأساسية التي ستبقى بالتأكيد في ذاكرة الناس.

كيف تصنع شعار فعال؟

جميع الشعارات الناجحة متشابهة في الخصائص:

• لقد تم تذكره
  يجب أن يكون الشعار سهل التعرف عليه. يمكن استخدام بضع كلمات قصيرة ومشرقة لا تنسى في الإعلانات ومقاطع الفيديو والملصقات وبطاقات العمل وما إلى ذلك.
• إنها تنقل القيمة الأساسية للعلامة التجارية
  لا يجب أن تبيع ميزات المنتج ، بل فوائده - هذه هي القاعدة الذهبية للتسويق ، والمثالية لإنشاء شعارات ناجحة. يجب أن ينقل الشعار الجيد بوضوح ووضوح معلومات حول فوائد الشركة (المنتج) إلى الجمهور المستهدف.
• يجعل علامتك التجارية تبرز من المنافسة
  ابحث عن شيء يميز علامتك التجارية عن الآخرين واستخدمها عند إنشاء شعار.

• يثير المشاعر الإيجابية تجاه العلامة التجارية.
  تستخدم الشعارات الناجحة كلمات إيجابية ومتفائلة. على سبيل المثال ، سوف يثير شعار "روسيا روح كريمة" مشاعر إيجابية بين المستهلكين ، في حين أن شعار "Otmochitos على غرار شيتوس" سيكون محيرًا فقط.

لذلك ، فقد أخذنا في الاعتبار الخصائص الأساسية للشعارات الناجحة. الآن دعونا نرى كيف تستخدمها الشركات الحديثة في الممارسة العملية.

1. نايك - "Just Do It" / "Just Do It"

صدى رسالة Nike على الفور في قلوب الناس. لقد أصبحت الشركة أكثر بكثير من مجرد مصنع عادي للملابس والأحذية الرياضية - إنها حالة خاصة للعقل والجسم! تلهم رسالة Nike التحفيزية الأمل في الناس حول العالم: "إذا كنت تريد أن تفعل شيئًا ما ، فقط افعله!".

وكالة كينيدي + ويدن ، التي ابتكرت الشعار الأسطوري ، بالكاد يمكن أن تتخيل أنه سيحظى بشعبية كبيرة. اعتادت شركة Nike على إطلاق الملابس حصريًا لعدائي الماراثون. ولكن بعد النجاح الباهر للشعار ، زاد جمهور Nike عدة مرات. يوضح هذا المثال فقط أن بعض الشركات تحتاج إلى وقت لإنشاء شعار ينقل رسالة العلامة التجارية ويتردد صداها مع الجمهور المستهدف.

2. Apple - "فكر بشكل مختلف"

ظهر هذا الشعار لأول مرة في الحملة الإعلانية لشركة Apple بعنوان "Here to the Crazy Ones، Think Different" ، المخصصة للحالمين المشهورين الذين تحدوا النظام واستطاعوا تغيير العالم. العبارة نفسها هي استجابة جريئة لحملة IBM "Think IBM" ، والتي كانت في ذلك الوقت تطلق ThinkPad.

سرعان ما بدأ شعار "فكر بشكل مختلف" بالظهور في جميع إعلانات Apple ، على الرغم من حقيقة أن الشركة لم تكن تطرح منتجات جديدة في ذلك الوقت. فجأة ، بدأ الناس يفهمون أن شركة آبل - إنها ليست مجرد أجهزة كمبيوتر ، ولكنها في نفس الوقت أجهزة قوية وسهلة الاستخدام ومتاحة لكل واحد منا.

3. L "Oréal -" لأنك "تستحقها" / "لأنك تستحقها"

من منا لا يريد أن يشعر بأنه يستحق شيئًا ما؟ يعرف متخصصو L "Oréal بالتأكيد أن المرأة تستخدم مستحضرات التجميل لتشعر بمزيد من الجمال والجاذبية ... ذو قيمةهذه. لا يتحدث شعار L "Oréal عن المنتج نفسه ، بل يتحدث عن الصورة والأحاسيس التي يمكن أن تقدمها الشركة للمرأة ، وقد سمحت هذه الرسالة لعلامة L" Oréal التجارية بالذهاب إلى ما هو أبعد من ذلك وتغيير المفهوم المعتاد لصناعة مستحضرات التجميل.

أقيم في باريس الاحتفال بالذكرى الأربعين لشعار "لأنك تستحقه". نجوم الضيوف - جين فوندا وفريدا بينتو وإينيس دي لا فريسانج وآخرون جاؤوا لتهنئة L "Oréal Paris والتحدث عن معنى تعاونهم مع علامة تجارية تجعل ملايين النساء حول العالم يؤمنون بأنفسهم بشعار شعارها.

4. MasterCard - "هناك بعض الأشياء التي لا يمكن للمال شراؤها". لكل شيء آخر ، هناك "بطاقة MasterCard" / "هناك أشياء لا يمكن شراؤها. لكل شيء آخر ، هناك MasterCard"

صاغ MasterCard هذا الشعار المكون من جملتين في عام 1997. ثم جاء الشعار ضمن حملة إعلانية بارزة انطلقت في 98 دولة بـ 46 لغة. ظهر أول ظهور للحملة الإعلانية على شاشة التلفزيون عام 1997. كان محتوى الإعلان كالتالي: يذهب الأب والابن إلى ملعب البيسبول معًا ، يدفع الأب ثمن التذاكر ، والهوت دوج والمشروبات ، لكن المحادثة بين الأب والابن لا تقدر بثمن. بعد ذلك ، انتشرت حملة ماستركارد الإعلانية بسرعة قبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي بوقت طويل.

ما السر وراء حملة MasterCard؟ كل إعلان يثير المشاعر لدى المشاهدين ، ويثير ذكريات جميلة عزيزة - مثل الإعلان الأول ، الذهاب إلى لعبة البيسبول مع أبي ، على سبيل المثال. الحنين إلى الماضي هو أداة تسويق قوية للغاية.

5. BMW - "آلة القيادة القصوى" / "القيادة الكاملة"

تبيع BMW السيارات في جميع أنحاء العالم أمريكا الشماليةتُعرف العلامة التجارية تحت شعار "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". صاغ هذا الشعار وكالة Ammirati & Puris في السبعينيات وكان يستهدف "جيل طفرة المواليد" الذين بدأوا في جني أموالهم الخاصة وكانوا مستعدين لإنفاقها. وما هو أفضل من شراء سيارة فاخرة؟

مع هذا الشعار ، أرادت العلامة التجارية التأكيد على حقيقة أن سيارات BMW هي سيارات تخطف الأنفاس عند قيادتها. إنها تستند إلى رسالة عاطفية كان المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابلها.

بالنسبة لروسيا ، أصبح شعار "Freude am Fahren" ، الموجود منذ عام 1961 ، أكثر شعبية.

6. M&M - "يذوب في فمك ، وليس في يديك" / "يذوب في فمك ، وليس في الحرارة"

إن فهم عرض القيمة لهذه العلامة التجارية ليس بالأمر الصعب على الإطلاق. كيف يمكن أن يختلف نوع واحد من الشوكولاتة عن الآخر؟ تمكنت M&M من تمييز منتجاتها عن المنافسة - لا تذوب الشوكولاتة في الأيدي.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds is forever"

جوهريًا ، الماس تساوي قيمته أقل بنسبة 50٪ على الأقل مما تدفعه مقابله في متجر المجوهرات. فلماذا أصبحوا رمزًا للثروة؟ كل ذلك بفضل استراتيجية التسويق المذهلة من N.W. Ayer ، تم تطويره في أوائل القرن العشرين لصالح De Beers.

ظهرت العبارة الأيقونية "الماس للأبد" في كل إعلان من إعلانات De Beers منذ عام 1948 ، وفي عام 1999 أطلق عليها AdAge لقب أفضل شعار في القرن. رسالته الرئيسية: الماس ، مثل علاقتك ، هو الأبدية. وهو ما منع المستهلكين من إعادة البيع بالجملة للماس (وبالتالي خفض قيمته) ، من بين أمور أخرى. حركة عبقرية.

8. ضع - "Betcha Can" t Eat Just One "/" أراهن أنك لا تستطيع أن تأكل واحدة فقط "

في روسيا ، تمت ترجمة هذا الشعار من تغييرات صغيرةوبدا وكأنه "لذيذ جدًا لدرجة أنك لا تستطيع المقاومة!"

بجدية ، هل حصل عليها أحد؟ على الرغم من أن هذا الشعار يناسب شركات الوجبات الخفيفة الأخرى ، إلا أن Lay's كانت الأولى. الشعار لا يصف صفات الذوقمنتج. بدلاً من ذلك ، تحولت العلامة التجارية إلى خصوصية الطبيعة البشرية: من المستحيل ببساطة التوقف عن تناول رقائق البطاطس.

9. أودي - "Vorsprung durch technik" / "امتياز التكنولوجيا العالية"

كان شعار "Vorsprung durch technik" هو الشعار الرئيسي لشركة Audi حول العالم منذ عام 1971. وظهرت سلسلة Audio 80 (سلسلة B1) بعد عام في عام 1972: كانت هذه السيارات ذات الخصائص التقنية الجديدة انعكاسًا ممتازًا للشعار. وحتى الآن شعار "تفوق التقنيات العالية "ذات الصلة بعلامة أودي التجارية. من المهم أن نلاحظ أنه في وسائل الإعلام المكتوبة ، تترك أودي شعارها دائمًا ألمانية، في أي بلد يبيعون ويعلنون عن سياراتهم.

10. McDonald s - "I" m Lovin "It" / "That's what I love"

تم إطلاق الحملة الإعلانية "I'm Lovin 'It" في عام 2003 ولا تزال صالحة حتى اليوم. هذا مثال رائع لشعار يتردد صدى لدى الجمهور المستهدف. الطعام في ماكدونالدز بعيد كل البعد عن الصحة ، لكن مذاقه محبوب من قبل الكثيرين.

11. مايبيلين - "ربما" ولدت معها. ربما تكون "s Maybelline" / "ربما ولدت معها. ربما تكون Maybelline"

في روسيا ، تمت ترجمة هذا الشعار مع تغييرات طفيفة وبدا مثل: "الجميع مسرور بك ، وأنت مع مايبيلين".

تم إنشاء شعار Maybelline الأول في التسعينيات وأصبح أحد أكثر الشعارات شهرة حول العالم. يغرس في المرأة الشعور بالثقة بالنفس. بعد كل شيء ، يمكن لمستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية أن تجعلها تبدو وكأنها عارضة أزياء من مجلة لامعة.

غيرت الشركة شعارها إلى "اجعله يحدث" في فبراير 2016 ، مما ألهم النساء للتعبير عن فهمهن للجمال بطريقتهن الخاصة. ومع ذلك ، فإن الشعار السابق لا يفقد أهميته.

12. نيويورك تايمز - "كل الأخبار الملائمة للطباعة" / "كل الأخبار التي يمكن طباعتها"

تم إنشاء الشعار في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر وأصبح رد فعل للناشرين الآخرين الذين كسبوا المال فقط من خلال الإثارة. على النقيض من ذلك ، ركزت صحيفة نيويورك تايمز على الحقائق والقصص المهمة التي علمت القراء شيئًا جديدًا. وبفضل هذا الشعار أصبحت الصحيفة تُعتبر مصدراً موثوقاً للمعلومات.

غالبًا ما تكون الكلمات عديمة القيمة ، ولكنها في بعض الأحيان تصبح أصولًا قيمة مملوكة لشركات كبيرة إلى جانب التكنولوجيا والمعدات والموظفين المدربين والعلامات التجارية المشهورة عالميًا. يكتسبون هذه القيمة عندما يتحولون من التعبيرات البسيطة إلى الشعارات الإعلانية ، وتسمى أيضًا الكلمة الإنجليزية "شعار" (شعار - شعار ، جاذبية).

يبدو فقط أنه من الصحيح والضخم والمختصر التعبير عن فلسفة منتج أو شركة ببساطة ، في الواقع ، من بين العشرات والمئات وأحيانًا الآلاف من الخيارات ، يتم اختيار خيار واحد فقط ، وهو الأكثر قسوة ولا يُنسى. تقريبًا لكل من الشعارات قصته الخاصة ، وأحيانًا تكون مضحكة. لكن هذه كلها نظرية ، والأكثر إثارة للاهتمام النظر في أمثلة عملية حقيقية.

تحولات شعارات ماكدونالدز

نحن نفعل كل شيء من أجلك ("نحن نفعل كل شيء من أجلك") - هكذا تم الإعلان عن منتج امتياز ماكدونالدز في 1975-1979. قبل ذلك ، خمس سنوات ، كان جميع العملاء "يستحقون استراحة اليوم". وكان الشعار التالي هو أنه لا يمكن لأحد أن يفعل ذلك مثل ماكدونالدز. ما ، بالضبط ، لم يكن حتى يستحق التحديد. بشكل عام ، تم اختراع العديد من الشعارات في تاريخ العلامة التجارية.

وعن الحب

اعتاد الشباب (أو ليسوا كذلك) التحدث عن هذا الشعور النبيل والمشرق في كثير من الأحيان تجارب رومانسية. في بعض الأحيان (في أغلب الأحيان في اللحظات الصعبة من التاريخ) ، تذكر الدول المواطنين بحبهم لوطنهم. كان إطلاق حملة العلامات التجارية لماكدونالدز في عام 2003 بمثابة ثورة كاملة في فهم هذه الكلمة. اتضح أن الهامبرغر والجبن وغيرها من المنتجات الصالحة للأكل التي تقدمها أكبر سلسلة مقاهي للوجبات السريعة في العالم تستحق الحب. منذ ذلك الحين ، تم ترجمة شعار أنا أحبه إلى العديد من لغات العالم ، بما في ذلك الروسية. من هو هذا الشخص الذي يدعي أنه يحب كل هذا ، لم يتم تحديده في الإعلان. إلى أي مدى أدى إدخال هذا الشعار إلى زيادة المبيعات غير معروف. إنهم ببساطة لا يستطيعون أن يحبوا هذه الأطباق - فهم يستحقون الحب فقط. على الأقل هذا ما يعتقده مؤلفو الشعار (أو يتظاهرون بالاعتقاد).

كنتاكي فرايد تشيكن - حول لعق الأصابع

كنتاكي فرايد تشيكن في المرتبة الثانية بعد ماكدونالدز في العالم. تقدم مقاهي كنتاكي فرايد تشيكن أطباق الدجاج ، ويحبها كثير من الناس ، على الرغم من أن الذوق أمر شخصي. تعتبر الادعاءات المتعلقة بجودة المنتجات ، بشكل عام ، نموذجية لجميع الأطعمة السريعة دون استثناء: حتى أكثر المعجبين تفانيًا يشتكون من زيادة الوزن ، على الرغم من أنهم قد يلومون أنفسهم على ذلك - بسبب الإفراط. أما بالنسبة لثقافة استهلاك الطعام ، إذًا ، إذا حكمنا من خلال شعار "سوف تلعق أصابعك" ، فإنهم لا يولون هنا أي أهمية على الإطلاق. ظهر الشعار منذ زمن بعيد وعن طريق الصدفة. في الواقع ، وضع شخص ما أصابعه في أفواههم في الخلفية أثناء التلفزيون ، وكان هذا في الخمسينيات من القرن الماضي ، عندما كان البث المباشر يمارس بشكل أساسي (لم يكن هناك أجهزة فيديو حتى الآن) وحدث هذا العار فقط عندما أشادوا بـ "الدجاج في كنتاكي". كنتاكي وكان لديها شعارات أخرى حول "الضيافة في أمريكا الشمالية" ، " غداء الأحدسبع مرات في الأسبوع "،" حسب ذوقك الخاص "، ولكن غالبًا ما تسمع إعلانات عن لعق الأصابع.

"قريباً سيكون هناك نوعان فقط من الناس" - نبوءة آبل

اخترع مسوقو Apple الشعار الطويل في الثمانينيات. معنى العبارة هو أن الإنسانية ستواجه قريبًا معضلة - سواء كانت أجهزة كمبيوتر أو تفاحة - مثل التلاعب بالكلمات. على الرغم من الإسهاب ، كان الإعلان فعالاً للغاية. ومع ذلك ، ربما لا تكون النقطة في الشعار ، ولكن في جودة المنتج وميزاته الجذابة. خصائص المستهلك. خلاف ذلك ، كان من الصعب إقناع شخص ما بشراء جهاز كمبيوتر بسعر أعلى من المنافسين.

توقف مع كيت كات

يمكن اعتبار موضوع الاستراحة مع وجبة خفيفة مبتذلة ، ولكن لصالح الشعار Have a Break ، Have a KitKat ، فهو ليس مجرد قافية ، ولكن على الأقل انسجام ، على الأقل في النسخة الإنجليزية. تقدم مارس أيضًا "Pause" مع تويكس الخاص بها ، ولكن للإنصاف يجب توضيح أن ماركة شوكولاتة KitKat استخدمت هذا الشعار قبل ذلك بكثير ، في عام 1958. وهذا المنتج أقدم: العلامة التجارية معروفة منذ عام 1935.

استراحة منعشة مع كوكاكولا

شركة كوكا كولاهناك العديد من الشعارات وكلها بدرجة أو بأخرى تعكس جاذبية الذوق المشروبات الغازيةتم إنتاجه تحت هذه العلامة التجارية ، ولكن يُعرف شعار The Pause That Refreshes بأنه الأكثر نجاحًا على الإطلاق ، على الرغم من العصر الجليل (أو ربما بسببه).

الرسالة الرئيسية ، مرة أخرى ، هي أن الراحة مرتبطة بهذه الصودا ، وإن كانت قصيرة ، لكنها منعشة ، أي كما نقول ، "استراحة قصيرة" ، وهو أمر رائع دائمًا. بغض النظر عما يشربه الشخص.

ما الأموال التي لا يمكنك شراؤها ولماذا تحتاج إلى بطاقة ائتمان MasterCard

فكرة رائعة لشعار ، لأنها تسمح لك ببناء عدد لا نهائي تقريبًا من الخيارات للقصص الإعلانية. لا يمكن شراء الكثير من الأشياء مقابل المال ، وفي كل حالة محددة من الممكن استدعاء نظام مصمم للدفع السريع والمريح لكل شيء آخر ، أي مجموعة متنوعة من السلع المتاحة للشراء ، وهنا القائمة ضخمة أيضًا . منذ عام 1997 ، ساعد هذا الشعار في الترويج لخدمة البطاقات البلاستيكية. حتى كلمة "لا تقدر بثمن" مسجلة كعلامة تجارية للشركة.

اليوم ، تعمل ماكدونالدز بنجاح حول العالم ، فتحت أكثر من 31 ألف مطعم ، والتي توظف أكثر من مليون ونصف المليون شخص. بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت ماكدونالدز أكبر موزع للألعاب في العالم. ويمكن لشركة ذات معدل دوران كهذا إنشاء إعلانات غير عادية ومبتكرة ومشرقة ، بدءًا من الطباعة وتنتهي بهياكل الإعلان غير العادية التي يراها الأطفال والكبار عامًا بعد عام ، وزيارة المطاعم بكل سرور.

خصوصية شركات الإعلان من الوكالات العالمية لماكدونالدز هي أن لديها استهداف جغرافي ، إذا تم إصدارها منتج جديد، ينتشر الإعلان عنها في جميع أنحاء العالم. إذا كنا نتحدث عن أي عطلات وأحداث داخلية ، فإن الإعلان يستهدف جمهورًا مستهدفًا محددًا. من المثير للاهتمام بشكل خاص التصميمات الفريدة التي تم إنشاؤها خصيصًا للحملات الإعلانية في دول مختلفةسلام.

تم تركيب هذا الهيكل لمدة شهر واحد في شيكاغو عند تقاطع شارعي كلارك وأونتاريو ، وكانت أضواءه مرئية على مسافة 3 أميال.

تم تركيب تمثال بعملات معدنية يبلغ مجموعها 4000 دولار كندي في Sylvan Lake Provincial Park ، ألبرتا ، كندا. شركة إعلاناتأقيمت أيام مشروب الدولار كجزء من حفلة شاطئية مع ترفيه ، حضرها الشباب والعائلات ، مما ساعد على جذب عملاء جدد. بعد ذوبان الجليد ، تمكن الناس من جمع عملات الدولار - هذا هو مقدار القهوة بتكلفة ماكدونالدز.

كل عام في عيد القديس باتريك في مدينة شيكاغو ، يتحول النهر الذي يحمل نفس الاسم إلى اللون الأخضر. اتضح أن حملة ماكدونالدز الإعلانية لتقديم Clover Shake كانت مذهلة للغاية.

سلسلة من الملصقات المثيرة للاهتمام مع شخصيات الأفلام التي سترحب دائمًا بالضيوف في ماكدونالدز ولهذا لا يحتاجون إلى التظاهر بأنهم شخص آخر - "تعال كما أنت".

فكرة أصلية للإعلان الفائض ثلاثي الأبعاد الذي يبدأ في الصباح مع الهامبرغر.

تؤكد ماكدونالدز باستمرار أنها تستخدم المنتجات الطازجة والصديقة للبيئة. إعلان موقف الحافلات يحاكي مقصورة الثلاجة المصممة من أجل الخضروات الطازجةوالمساحات الخضراء.

مصباحان فقط مع الشكل "الصحيح" للإضاءة وستعرف على الفور مطعم أي مطعم مفتوح طوال الليل.

عدد قليل من التركيبات الأصلية في شوارع المدينة. تعرف ماكدونالدز كيف تجذب الانتباه.

تزيين مطعم ماكدونالدز لحضور العرض العالمي الأول لفيلم Angry Birds.

كيف تظهر أن بيج ماك هو حقا برجر كبير؟ ضعه على لوحتين إعلانيتين في مكان غير مناسب!

أو كيف تظهر سماكة الحليب الثلاثي؟

أو تتحدث عن طبقات Big Tasty؟ اصنع لوحة إعلانات متعددة الطبقات بالمعنى الحقيقي للكلمة.

تستطيع ماكدونالدز إنشاء إعلانات بدون نص ، "حول لا شيء". يكفي الشعار. حدث هذا مع الحملة الإعلانية ، التي غيّرت "شريط" التحميل لمدة 3 أشهر فقط ، مع احتساب الوقت اللازم لاستعادة ميدان بيكاديللي الذي تم ترميمه.

اللوحات الإعلانية؟ لا ، أنت بحاجة إلى إقناع زبائن المطعم. تم تركيب هيكل ديناميكي ضخم بالقرب من أحد مطاعم ماكدونالدز. في الصباح ، فتحت البيضة ، ودعت إلى إفطار شهيوأغلق مرة أخرى في المساء.

ما نوع الإعلان الآخر الموجود؟ بماذا نفكر؟ لماذا لا تستغل الفرصة للتفاعل مع المستهلكين؟ هكذا ظهر الإعلان التفاعلي على أضواء المدينة ، والذي يسمح لك بجمع صورة كما في لعبة العلامات وكانت الرسالة مناسبة - قهوة الصباحفي ماكدونالدز "ينسق رأسك".

أتساءل ما الذي سيسعدنا تصميمات ماكدونالدز أيضًا في المستقبل؟