สโลแกนโฆษณาที่พิชิตโลก สงครามการโฆษณาของแบรนด์อาหารจานด่วน: แคมเปญ McDonald's, Burger King, Pizza Hut และ Subway คำพูดทางการเงิน การแลกเปลี่ยน เกี่ยวกับการเงิน

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจ โปรดดูรายการสโลแกนที่น่าทึ่งจากบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลก

แต่ก่อนหน้านั้น เรามาดูกันว่า “สโลแกนที่ดี” คืออะไร และอะไรที่ทำให้เป็นสโลแกนการขาย

สโลแกนคืออะไร?

สโลแกนเป็นวลีหรือกลุ่มคำที่ระบุผลิตภัณฑ์หรือบริษัท

บริษัทต่างๆ ต้องการสโลแกนที่เหมือนกับโลโก้ - สำหรับการโฆษณา ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือโลโก้เป็นโฆษณาแบบรูปภาพ ในขณะที่สโลแกนคือโฆษณาแบบเสียง แต่รูปแบบทั้งสองนี้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าแค่ชื่อบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ โลโก้หรือสโลแกนยังง่ายต่อการเข้าใจและจดจำ

จุดประสงค์ของสโลแกนใดๆ ก็คือเพื่อสื่อข้อความหลักของแบรนด์ให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นแนวคิดหลักที่จะคงอยู่ในความทรงจำของผู้คนอย่างแน่นอน

วิธีการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ?

คำขวัญที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน:

• เขาจำได้
  สโลแกนควรเป็นที่จดจำได้ง่าย คำสั้นๆ ที่สดใส และน่าจดจำไม่กี่คำสามารถนำมาใช้ในโฆษณา คลิปวิดีโอ โปสเตอร์ นามบัตร ฯลฯ
• บ่งบอกถึงคุณค่าหลักของแบรนด์
  คุณไม่ควรขายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ แต่มีประโยชน์ - นี่คือกฎทองของการตลาด ซึ่งเหมาะสำหรับการสร้างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จ สโลแกนที่ดีควรถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับประโยชน์ของบริษัท (ผลิตภัณฑ์) ให้กับกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนและชัดเจน
• ทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
  ค้นหาสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากแบรนด์อื่นและใช้ในการสร้างสโลแกน

• มันกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกต่อแบรนด์
  สโลแกนที่ประสบความสำเร็จใช้คำพูดเชิงบวกและมองโลกในแง่ดี ตัวอย่างเช่น สโลแกน "รัสเซียเป็นคนใจกว้าง" จะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกในหมู่ผู้บริโภค ในขณะที่สโลแกน "Otmochitos ในสไตล์ของ Cheetos" จะทำให้สับสนเท่านั้น

ดังนั้นเราจึงพิจารณาลักษณะสำคัญของคำขวัญที่ประสบความสำเร็จ ตอนนี้เรามาดูกันว่าบริษัทสมัยใหม่ใช้งานจริงอย่างไร

1. Nike - "เพียงแค่ทำมัน" / "เพียงแค่ทำมัน"

ข้อความของ Nike ก้องกังวานในหัวใจของผู้คนในทันที บริษัท ได้กลายเป็นมากกว่าผู้ผลิตชุดกีฬาและรองเท้าทั่วไป - มันเป็นสภาวะพิเศษของจิตใจและร่างกาย! ข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจของ Nike สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนทั่วโลก: "ถ้าคุณอยากจะทำอะไรสักอย่าง ก็ลงมือทำซะ!"

หน่วยงาน Kennedy + Weiden ผู้คิดค้นสโลแกนในตำนาน แทบนึกไม่ออกว่าจะได้รับความนิยมมากขนาดนี้ Nike เคยปล่อยเสื้อผ้าสำหรับนักวิ่งมาราธอนโดยเฉพาะ แต่หลังจากที่สโลแกนประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ผู้ชมของ Nike ก็เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัว ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าบริษัทบางแห่งต้องใช้เวลาในการสร้างสโลแกนที่สื่อสารข้อความของแบรนด์และสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมาย

2. แอปเปิ้ล - "คิดต่าง"

สโลแกนปรากฏตัวครั้งแรกในแคมเปญโฆษณา "Here's to the Crazy Ones, Think Different" ของ Apple ซึ่งอุทิศให้กับนักฝันที่มีชื่อเสียงที่ท้าทายระบบและสามารถเปลี่ยนโลกได้ วลีนี้เป็นคำตอบที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญ "Think IBM" ของ IBM ซึ่งในขณะนั้นได้เปิดตัว ThinkPad

ในไม่ช้าสโลแกน "คิดต่าง" ก็เริ่มปรากฏในโฆษณาของ Apple ทั้งหมด แม้ว่าในขณะนั้นบริษัทจะไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ก็ตาม จู่ๆ ผู้คนก็เริ่มเข้าใจว่า Apple - พวกเขาไม่ได้เป็นเพียงคอมพิวเตอร์ แต่ในขณะเดียวกันอุปกรณ์ที่ทรงพลังและใช้งานง่ายสำหรับเราแต่ละคน

3. L "Oréal - " Because You " คุ้มค่า " / "เพราะคุณสมควรได้รับ"

ใครบ้างในพวกเราที่ไม่ต้องการรู้สึกคู่ควรกับบางสิ่ง? ผู้เชี่ยวชาญของ L "Oreal รู้ดีว่าผู้หญิงใช้เครื่องสำอางเพื่อให้รู้สึกสวย มีเสน่ห์ น่าดึงดูดยิ่งขึ้น และ ... คุ้มค่านี้. สโลแกน L "Oréal ไม่ได้พูดถึงตัวผลิตภัณฑ์ แต่เกี่ยวกับภาพลักษณ์และความรู้สึกที่บริษัทมอบให้กับผู้หญิง ข้อความนี้ทำให้แบรนด์ L" Oréal ก้าวไปไกลกว่านั้นและเปลี่ยนแนวคิดปกติของอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง

การเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีของสโลแกน "เพราะคุณสมควรได้รับ" จัดขึ้นที่ปารีส ดารารับเชิญ - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange และคนอื่นๆ มาแสดงความยินดีกับ L "Oréal Paris และพูดคุยเกี่ยวกับความหมายของการที่พวกเขาได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่มีสโลแกนที่ทำให้ผู้หญิงหลายล้านคนทั่วโลกเชื่อมั่นในตัวเอง

4. MasterCard - "มีบางสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้" อย่างอื่นมี "มาสเตอร์การ์ด" / "มีของที่หาซื้อไม่ได้ อย่างอื่นมีมาสเตอร์การ์ด"

สโลแกนสองประโยคนี้ถูกสร้างขึ้นโดย MasterCard ในปี 1997 จากนั้นสโลแกนก็เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นซึ่งเปิดตัวใน 98 ประเทศใน 46 ภาษา การปรากฏตัวครั้งแรกของแคมเปญโฆษณาคือทางโทรทัศน์ในปี 1997 เนื้อหาโฆษณามีดังนี้ พ่อลูกไปสนามเบสบอลด้วยกัน พ่อจ่ายค่าตั๋ว ฮอทดอก และเครื่องดื่ม แต่บทสนทนาระหว่างพ่อลูกไม่มีค่า หลังจากนั้น แคมเปญโฆษณาของมาสเตอร์การ์ดก็แพร่ระบาด ก่อนที่โซเชียลมีเดียจะถือกำเนิดขึ้น

ความลับเบื้องหลังแคมเปญมาสเตอร์การ์ดคืออะไร? โฆษณาแต่ละชิ้นกระตุ้นอารมณ์ของผู้ดู กระตุ้นความทรงจำอันแสนหวานและหวงแหน เช่น โฆษณาแรก การไปเล่นเบสบอลกับพ่อ เป็นต้น Nostalgia เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมาก

5. BMW - "สุดยอดเครื่องจักร" / "เต็มกำลัง"

BMW จำหน่ายรถยนต์ทั่วโลก อเมริกาเหนือแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักภายใต้สโลแกน "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" สโลแกนนี้ตั้งขึ้นในปี 1970 โดยหน่วยงาน Ammirati & Puris และมุ่งเป้าไปที่ "baby boomers" ที่เริ่มหารายได้ของตัวเองและพร้อมที่จะใช้จ่าย และอะไรจะดีไปกว่าการซื้อรถพรีเมี่ยม?

ด้วยสโลแกนนี้ แบรนด์ต้องการเน้นย้ำว่า BMW เป็นรถยนต์ที่ขับได้อย่างน่าทึ่ง มันขึ้นอยู่กับข้อความทางอารมณ์ที่ผู้บริโภคยินดีจ่ายมากขึ้น

สำหรับรัสเซีย สโลแกน "Freude am Fahren" ซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 2504 ได้กลายเป็นที่นิยมมากขึ้น

6. M&M - "ละลายในปาก ไม่ละลายในมือ" / "ละลายในปาก ไม่ร้อน"

การเข้าใจคุณค่าของแบรนด์นี้ไม่ใช่เรื่องยากเลย ช็อกโกแลตประเภทหนึ่งแตกต่างจากช็อกโกแลตชนิดอื่นได้อย่างไร? M&M สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนออกจากคู่แข่งได้ - ช็อกโกแลตไม่ละลายในมือ

7. De Beers - "เพชรเป็นนิรันดร์" / "เพชรเป็นนิรันดร์"

โดยพื้นฐานแล้ว เพชรมีค่าน้อยกว่าที่คุณจ่ายให้กับร้านเครื่องประดับอย่างน้อย 50% เหตุใดจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง? ต้องขอบคุณกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าทึ่งจาก N.W. Ayer พัฒนาขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1900 สำหรับ De Beers

วลีที่เป็นสัญลักษณ์ว่า “Diamonds are forever” ปรากฏในโฆษณาของ De Beers ทุกรายการมาตั้งแต่ปี 1948 และในปี 1999 AdAge ได้ยกให้เป็นสโลแกนที่ดีที่สุดของศตวรรษ ข้อความหลักของเขา: เพชรเช่นเดียวกับความสัมพันธ์ของคุณเป็นนิรันดร์ ซึ่งทำให้ผู้บริโภคหยุดขายเพชรเป็นจำนวนมาก (และทำให้มูลค่าลดลง) อัจฉริยะเคลื่อนไหว

8. Lay "s - "Betcha Can" t Eat Just One" / "ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่สามารถกินได้เพียงอย่างเดียว"

ในรัสเซีย สโลแกนนี้แปลมาจาก การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน "อร่อยจนคุณอดใจไม่ไหว!"

อย่างจริงจังมีใครได้รับมัน? แม้ว่าสโลแกนนี้จะเหมาะกับบริษัทขนมอื่นๆ แต่ Lay's เป็นคนแรก สโลแกนไม่ได้บรรยาย คุณสมบัติด้านรสชาติผลิตภัณฑ์. แต่แบรนด์กลับหันไปหาความไม่ชอบมาพากลของธรรมชาติของมนุษย์แทน: เป็นไปไม่ได้เลยที่จะหยุดกินมันฝรั่งทอด

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "ความเป็นเลิศของเทคโนโลยีชั้นสูง"

“Vorsprung durch technik” เป็นสโลแกนหลักของ Audi ทั่วโลกตั้งแต่ปี 1971 Audio 80 (ซีรีส์ B1) ปรากฏขึ้นในอีกหนึ่งปีต่อมาในปี 1972: รถยนต์เหล่านี้ที่มีคุณสมบัติทางเทคนิคใหม่เป็นภาพสะท้อนที่ยอดเยี่ยมของสโลแกน และจนถึงปัจจุบันสโลแกน “ความเหนือกว่าของเทคโนโลยีชั้นสูง ” เกี่ยวข้องกับแบรนด์ Audi สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าในสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษร Audi มักจะทิ้งสโลแกนของพวกเขาไว้เสมอ เยอรมันในประเทศใดก็ตามที่พวกเขาขายและโฆษณารถยนต์ของตน

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "นั่นคือสิ่งที่ฉันรัก"

แคมเปญโฆษณา "I'm Lovin' It" เปิดตัวในปี 2546 และยังคงมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบัน นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสโลแกนที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย อาหารที่แมคโดนัลด์ยังห่างไกลจากคำว่าดีต่อสุขภาพ แต่รสชาติของแมคโดนัลด์นั้นเป็นที่ชื่นชอบของใครหลายคน

11. เมย์เบลลีน - "บางทีเธอ" อาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็น "เมย์เบลลีน" / "บางทีเธออาจเกิดมาพร้อมกับมัน บางทีมันอาจจะเป็นเมย์เบลลีน"

ในรัสเซีย สโลแกนนี้ได้รับการแปลโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยและฟังดูเหมือน: “ทุกคนดีใจกับคุณ และคุณอยู่กับเมย์เบลลีน”

สโลแกนแรกของเมย์เบลลีนถูกสร้างขึ้นในปี 1990 และได้กลายเป็นหนึ่งในสโลแกนที่โด่งดังไปทั่วโลก เขาปลูกฝังให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจในตนเอง ท้ายที่สุดแล้ว เครื่องสำอางแบรนด์ก็ทำให้เธอดูเหมือนนางแบบจากนิตยสารเคลือบเงาได้

บริษัทได้เปลี่ยนสโลแกนเป็น "Make IT Happen" ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงแสดงความเข้าใจในความงามในแบบของตนเอง อย่างไรก็ตาม คำขวัญก่อนหน้านี้ไม่สูญเสียความเกี่ยวข้อง

12. The New York Times - "ข่าวทั้งหมดที่พิมพ์ได้" / "ข่าวทั้งหมดที่พิมพ์ได้"

สโลแกนนี้สร้างขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1890 และกลายเป็นการตอบสนองต่อผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ ที่ทำเงินได้เฉพาะกับความโลดโผนเท่านั้น ในทางตรงกันข้าม The New York Times มุ่งเน้นไปที่ข้อเท็จจริงและเรื่องราวที่สำคัญซึ่งสอนสิ่งใหม่ๆ แก่ผู้อ่าน ต้องขอบคุณสโลแกนที่ทำให้หนังสือพิมพ์กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ

คำพูดมักไร้ค่า แต่บางครั้งคำพูดเหล่านั้นก็กลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่าของบริษัทขนาดใหญ่ควบคู่ไปกับเทคโนโลยี อุปกรณ์ บุคลากรที่ผ่านการฝึกอบรม และเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงระดับโลก พวกเขาได้รับคุณค่าดังกล่าวเมื่อพวกเขาเปลี่ยนจากการแสดงออกธรรมดาเป็นสโลแกนโฆษณาหรือที่เรียกว่าคำภาษาอังกฤษ "สโลแกน" (สโลแกน - คำขวัญอุทธรณ์)

ดูเหมือนว่าถูกต้อง กว้างขวาง และรัดกุมในการแสดงปรัชญาของผลิตภัณฑ์หรือบริษัท อันที่จริง จากตัวเลือกหลายสิบ หลายร้อย และบางครั้งเป็นพันตัวเลือก มีเพียงตัวเลือกเดียวเท่านั้นที่น่าเบื่อและน่าจดจำที่สุด เกือบทุกคำขวัญมีเรื่องราวของตัวเอง และบางครั้งก็ตลก แต่นี่คือทฤษฎีทั้งหมด มันน่าสนใจกว่ามากที่จะพิจารณาตัวอย่างที่ใช้งานได้จริง

การเปลี่ยนแปลงของสโลแกนของแมคโดนัลด์

We Do It All For You ("เราทำทุกอย่างเพื่อคุณ") - นี่คือวิธีการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของแฟรนไชส์ของ McDonald ในปี 1975-1979 ก่อนหน้านั้น 5 ปี ลูกค้าทุกคน "สมควรได้พักวันนี้" และสโลแกนต่อมาคือไม่มีใครทำได้เหมือนแมคโดนัลด์ อะไรกันแน่ที่ไม่คุ้มที่จะระบุ โดยทั่วไป ได้มีการคิดค้นสโลแกนมากมายในประวัติศาสตร์ของแบรนด์

และเรื่องความรัก

ความรู้สึกที่สูงส่งและสดใสนี้มักถูกพูดถึงบ่อยขึ้นโดยคนหนุ่มสาว (หรือไม่เป็นเช่นนั้น) ที่เกี่ยวข้องกับ ประสบการณ์โรแมนติก. บางครั้ง (บ่อยครั้งในช่วงเวลาที่ยากลำบากในประวัติศาสตร์) รัฐเตือนให้ประชาชนรักบ้านเกิดเมืองนอน การเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ของแมคโดนัลด์ในปี 2546 ถือเป็นการปฏิวัติครั้งสำคัญในการทำความเข้าใจคำนี้ ปรากฎว่าแฮมเบอร์เกอร์ ชีสเบอร์เกอร์ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่กินได้ที่นำเสนอโดยร้านกาแฟฟาสต์ฟู้ดที่ใหญ่ที่สุดในโลกนี้มีค่าควรแก่ความรัก ตั้งแต่นั้นมา สโลแกน I'm Lovin' ก็ได้รับการแปลเป็นภาษาต่างๆ ทั่วโลก รวมทั้งภาษารัสเซียด้วย คนนี้ใครที่อ้างว่ารักทั้งหมดนี้ไม่มีระบุในโฆษณา การเปิดตัวสโลแกนนี้ช่วยเพิ่มยอดขายได้มากน้อยเพียงใดไม่เป็นที่ทราบ พวกเขาไม่ชอบอาหารเหล่านี้ - พวกเขามีค่าควรกับความรักเท่านั้น อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้เขียนสโลแกนคิด (หรือแสร้งทำเป็นเชื่อ)

Kentucky Fried Chicken - เกี่ยวกับการเลียนิ้ว

Kentucky Fried Chicken เป็นอันดับสองรองจาก McDonald's ในโลก คาเฟ่ KFC เสิร์ฟเมนูไก่ และหลายคนก็ชอบ แม้ว่ารสชาติจะเป็นเรื่องส่วนตัวก็ตาม การเรียกร้องคุณภาพของผลิตภัณฑ์โดยทั่วไปเป็นเรื่องปกติสำหรับอาหารจานด่วนทั้งหมดโดยไม่มีข้อยกเว้น: แม้แต่แฟน ๆ ที่ทุ่มเทที่สุดก็บ่นเรื่องน้ำหนักเกินแม้ว่าพวกเขาอาจตำหนิตัวเองสำหรับเรื่องนี้ - มากเกินไป สำหรับวัฒนธรรมการบริโภคอาหารนั้น การตัดสินตามสโลแกนที่ว่า “คุณจะเลียนิ้ว” พวกเขาไม่ได้ให้ความสำคัญใดๆ ในที่นี้เลย สโลแกนปรากฏขึ้นเมื่อนานมาแล้วและโดยบังเอิญ จริงๆ แล้วมีคนเอานิ้วจิ้มไปที่แบ็คกราวด์ระหว่างดูทีวี และนี่ก็ย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษที่ 50 เมื่อมีการฝึกถ่ายทอดสดเป็นหลัก (ยังไม่มี VCR) และความอัปยศนี้เกิดขึ้นเมื่อพวกเขายกย่อง "ไก่ในรัฐเคนตักกี้" เคเอฟซีมีและมีสโลแกนอื่น ๆ เกี่ยวกับ "การต้อนรับแบบอเมริกาเหนือ", " มื้อเที่ยงวันอาทิตย์เจ็ดครั้งต่อสัปดาห์”, “ตามรสนิยมของคุณ” แต่โฆษณาเกี่ยวกับนิ้วเลียมักจะได้ยินบ่อยที่สุด

"อีกไม่นานก็จะมีคนสองประเภท" - คำทำนายของ Apple

สโลแกนยาวถูกคิดค้นโดยนักการตลาดของ Apple ในยุค 80 ความหมายของวลีนี้ก็คือ ในไม่ช้ามนุษยชาติจะต้องเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก ไม่ว่าจะเป็นคอมพิวเตอร์หรือแอปเปิล นั่นคือการเล่นคำ แม้จะมีการใช้คำฟุ่มเฟือย แต่การโฆษณาก็ค่อนข้างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม บางทีประเด็นอาจไม่ได้อยู่ในคำขวัญ แต่อยู่ที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติที่น่าดึงดูด ทรัพย์สินของผู้บริโภค. มิฉะนั้น แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะโน้มน้าวให้ใครบางคนซื้อคอมพิวเตอร์ในราคาที่สูงกว่าคู่แข่ง

หยุดชั่วคราวด้วย KitKat

หัวข้อการพักทานของว่างถือได้ว่าเป็นเรื่องแฮ็ค แต่สำหรับสโลแกน Have a Break, Have a KitKat นั้น ไม่ใช่แค่คำคล้องจอง แต่อย่างน้อยก็สอดคล้องกัน อย่างน้อยก็ในเวอร์ชันภาษาอังกฤษ Mars เสนอคำว่า "Pause" ด้วย Twix แต่เพื่อความเป็นธรรม ควรชี้แจงว่าแบรนด์ช็อกโกแลต KitKat ใช้คำขวัญนี้ก่อนหน้านี้มากในปี 1958 และผลิตภัณฑ์นี้เก่ากว่า: แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักมาตั้งแต่ปี 2478

เติมความสดชื่นด้วย Coca-Cola

บริษัท โคคาโคลามีคำขวัญมากมายและทั้งหมดนั้นสะท้อนถึงความน่าดึงดูดใจของรสนิยมในระดับหนึ่งหรืออีกระดับหนึ่ง น้ำอัดลมผลิตภายใต้แบรนด์นี้ แต่คำขวัญ The Pause That Refreshes ได้รับการยอมรับว่าประสบความสำเร็จมากที่สุด แม้จะอายุมากแล้วก็ตาม (หรืออาจเป็นเพราะเหตุนี้)

ข้อความหลักอีกครั้งคือการพักผ่อนนั้นสัมพันธ์กับโซดานี้ แม้ว่าจะสั้น แต่สดชื่น นั่นคืออย่างที่เราพูดว่า "การพักระยะสั้น" ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเสมอ ไม่ว่าบุคคลนั้นจะดื่มอะไร

เงินอะไรซื้อไม่ได้และทำไมคุณถึงต้องใช้บัตรเครดิตมาสเตอร์การ์ด

แนวคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับสโลแกน เนื่องจากช่วยให้คุณสร้างตัวเลือกมากมายสำหรับเรื่องราวการโฆษณา หลายสิ่งหลายอย่างไม่สามารถซื้อได้ด้วยเงิน และในแต่ละกรณี เป็นไปได้ที่จะเรียกคืนระบบที่ออกแบบมาเพื่อการชำระเงินที่รวดเร็วและสะดวกสำหรับสิ่งอื่น ๆ นั่นคือสินค้าที่หลากหลายสำหรับการซื้อ และรายการก็มีมากมายเช่นกัน . ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2540 คำขวัญนี้ช่วยส่งเสริมบริการบัตรพลาสติก แม้แต่คำว่า "ล้ำค่า" ก็ยังจดทะเบียนเป็นแบรนด์ของบริษัท

วันนี้ McDonald's ประสบความสำเร็จในการดำเนินงานทั่วโลก โดยได้เปิดร้านอาหารมากกว่า 31,000 แห่ง ซึ่งมีพนักงานมากกว่าหนึ่งล้านคน นอกจากนี้ McDonald's ยังเป็นผู้จัดจำหน่ายของเล่นรายใหญ่ที่สุดของโลกอีกด้วย และบริษัทที่มีรายได้ดังกล่าวสามารถสร้างสรรค์โฆษณาที่แปลกใหม่ สร้างสรรค์ และสดใส โดยเริ่มจากการพิมพ์และปิดท้ายด้วยโครงสร้างโฆษณาที่ไม่ธรรมดาที่เด็กและผู้ใหญ่เห็นทุกปี ไปร้านอาหารอย่างมีความสุข

ลักษณะเฉพาะของบริษัทโฆษณาจากเอเจนซี่ระดับโลกสำหรับ McDonald's คือมีการกำหนดเป้​​าหมายตามภูมิศาสตร์ หากปล่อย ผลิตภัณฑ์ใหม่โฆษณาเกี่ยวกับเรื่องนี้ไปทั่วโลก หากเรากำลังพูดถึงวันหยุดและกิจกรรมภายใน การโฆษณาจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือการออกแบบที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาโดยเฉพาะใน ประเทศต่างๆสันติภาพ.

โครงสร้างนี้ได้รับการติดตั้งเป็นเวลา 1 เดือนในชิคาโกที่สี่แยกถนนคลาร์กและออนแทรีโอ และมองเห็นไฟได้ในระยะ 3 ไมล์

ประติมากรรมพร้อมเหรียญมูลค่ารวม 4,000 ดอลลาร์แคนาดาได้รับการติดตั้งในอุทยานประจำภูมิภาคทะเลสาบซิลแวน อัลเบอร์ตา แคนาดา บริษัทโฆษณา Dollar Drink Days จัดขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของปาร์ตี้ริมหาดพร้อมความบันเทิง ซึ่งมีคนหนุ่มสาวและครอบครัวเข้าร่วม ซึ่งดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ หลังจากที่น้ำแข็งละลาย ผู้คนสามารถเก็บเหรียญดอลลาร์ได้ นั่นคือค่ากาแฟของ McDonald's

ทุกปีในวันเซนต์แพทริกในเมืองชิคาโก แม่น้ำที่มีชื่อเดียวกันจะเปลี่ยนเป็นสีเขียว แคมเปญโฆษณาของ McDonald สำหรับการนำเสนอ Clover Shake นั้นน่าตื่นเต้นมาก

โปสเตอร์ชุดที่น่าสนใจพร้อมตัวละครในภาพยนตร์ที่จะคอยต้อนรับแขกที่แมคโดนัลด์เสมอ และด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงไม่จำเป็นต้องแสร้งทำเป็นเป็นคนอื่น - "มาในแบบที่คุณเป็น"

แนวคิดดั้งเดิมสำหรับโฆษณาล้น 3 มิติที่เริ่มต้นเช้าวันใหม่ด้วยแฮมเบอร์เกอร์

McDonald's เน้นย้ำอยู่เสมอว่าใช้ผลิตภัณฑ์ที่สดใหม่และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุด โฆษณาป้ายรถเมล์เลียนแบบช่องแช่เย็นที่ออกแบบมาสำหรับ ผักสดและความเขียวขจี

เพียงโคมไฟสองดวงที่มีรูปแบบแสงที่ "ถูกต้อง" และคุณทราบได้ทันทีว่าร้านอาหารของใครเปิดตลอดทั้งคืนในทันที

การติดตั้งดั้งเดิมอีกสองสามแห่งบนถนนในเมือง McDonald's รู้วิธีดึงดูดความสนใจ

ตกแต่งร้านแมคโดนัลด์ในงานเปิดตัว Angry Birds รอบปฐมทัศน์โลก

จะแสดงให้เห็นได้อย่างไรว่าบิ๊กแม็คเป็นเบอร์เกอร์ขนาดใหญ่จริงๆ? วางบนป้ายโฆษณาสองป้ายที่ไม่พอดี!

หรือจะแสดงความหนาของ Triple milk ได้อย่างไร?

หรือพูดถึงชั้น Big Tasty? สร้างป้ายโฆษณาหลายชั้นตามความหมายที่แท้จริงของคำ

McDonald's สามารถสร้างโฆษณาได้โดยไม่ต้องมีข้อความ "ไม่เกี่ยวกับอะไรเลย" โลโก้ก็พอ สิ่งนี้เกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณาซึ่งเป็นเวลา 3 เดือนที่เปลี่ยน "เทป" ของการโหลดเท่านั้น นับเวลาสำหรับ Piccadilly Circus ที่ซ่อมแซมเสร็จแล้ว

บิลบอร์ด? ไม่ คุณต้องสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าของร้านอาหาร มีการติดตั้งโครงสร้างแบบไดนามิกขนาดใหญ่ใกล้กับร้านอาหารของแมคโดนัลด์ เช้าๆไข่เปิดชวน อาหารเช้าอร่อยและปิดอีกครั้งในตอนเย็น

มีโฆษณาประเภทไหนอีกบ้าง? คิดอะไร? ทำไมไม่ใช้โอกาสในการโต้ตอบกับผู้บริโภค? นี่คือลักษณะที่ปรากฏของโฆษณาเชิงโต้ตอบบนแสงไฟของเมือง ซึ่งช่วยให้คุณรวบรวมภาพเหมือนในเกมแท็กและข้อความก็เหมาะสม - กาแฟยามเช้าที่ McDonald's "ทำให้หัวของคุณเป็นระเบียบ"

ฉันสงสัยว่าครีเอทีฟโฆษณาของ McDonald's จะสร้างความพึงพอใจให้กับเราในอนาคตอย่างไร?