Parrulla reklamuese që pushtuan botën. Lufta reklamuese e markave të ushqimit të shpejtë: fushatat e McDonald's, Burger King, Pizza Hut dhe Subway. Fjalimi financiar Forex, shkëmbime, rreth financuesve

Nëse jeni duke kërkuar për frymëzim, shikoni listën tonë të sloganeve të mahnitshme nga kompanitë e famshme botërore.

Por para kësaj, le të kuptojmë se çfarë është një "slogan i mirë" dhe çfarë saktësisht e bën atë një slogan shitjesh.

Çfarë është një slogan?

Taglineështë një frazë ose grup fjalësh që identifikon një produkt ose kompani.

Kompanitë kanë nevojë për slogane për të njëjtën gjë si logot - për reklama. I vetmi ndryshim është se logot janë reklama vizuale, ndërsa sloganet janë reklama audio. Por të dyja këto formate tërheqin vëmendjen e konsumatorëve në mënyrë shumë më efektive sesa thjesht emri i një kompanie ose produkti. Për më tepër, një logo ose slogan është shumë më e lehtë për t'u kuptuar dhe mbajtur mend.

Qëllimi i çdo slogani është të përcjellë te klienti mesazhin kryesor të markës, idenë kyçe që sigurisht do të mbetet në kujtesën e njerëzve.

Si të krijoni një slogan efektiv?

Të gjitha sloganet e suksesshme janë të ngjashme në karakteristika:

• Ai mbahet mend
  Slogani duhet të jetë lehtësisht i dallueshëm. Disa fjalë të shkurtra, të ndritshme dhe të paharrueshme mund të përdoren në reklama, videoklipe, postera, kartëvizita etj.
• Ai përcjell vlerën thelbësore të markës
  Ju nuk duhet të shesni veçoritë e produktit, por përfitimet e tij - ky është rregulli i artë i marketingut, ideal për krijimin e sloganeve të suksesshme. Një slogan i mirë duhet të përcjellë qartë dhe qartë informacionin në lidhje me përfitimet e kompanisë (produktit) tek audienca e synuar.
• Kjo e bën markën tuaj të dallohet nga konkurrenca
  Gjeni diçka që e dallon markën tuaj nga të tjerët dhe përdorni atë kur krijoni një slogan.

• Ajo ngjall emocione pozitive ndaj markës.
  Parullat e suksesshme përdorin fjalë pozitive dhe optimiste. Për shembull, slogani "Rusia është një shpirt bujar" do të ngjallë emocione pozitive tek konsumatorët, ndërsa slogani "Otmochitos në stilin e Cheetos" do të jetë vetëm hutues.

Pra, ne kemi marrë parasysh karakteristikat kryesore të sloganeve të suksesshme. Tani le të shohim se si kompanitë moderne i përdorin ato në praktikë.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Mesazhi i Nike rezonoi menjëherë në zemrat e njerëzve. Kompania është bërë shumë më tepër se një prodhues i zakonshëm i veshjeve sportive dhe këpucëve - është një gjendje e veçantë shpirtërore dhe trupore! Mesazhi motivues i Nike ngjall shpresë tek njerëzit në mbarë botën: "Nëse doni të bëni diçka, thjesht bëjeni!".

Agjencia Kennedy + Weiden, e cila doli me sloganin legjendar, vështirë se mund ta imagjinonte se do të bëhej kaq popullor. Nike dikur lëshonte veshje ekskluzivisht për vrapuesit e maratonës. Por pas suksesit të jashtëzakonshëm të sloganit, audienca e Nike është rritur shumëfish. Ky shembull thjesht tregon se disa firmave kanë nevojë për kohë për të krijuar një slogan që komunikon mesazhin e markës dhe rezonon me audiencën e synuar.

2. Apple - "Mendo ndryshe"

Ky slogan u shfaq për herë të parë në fushatën reklamuese të Apple "Here's to the Crazy Ones, Think Different", kushtuar ëndërrimtarëve të famshëm që sfiduan sistemin dhe ishin në gjendje të ndryshonin botën. Vetë fraza është një përgjigje e guximshme ndaj fushatës "Think IBM" të IBM, e cila në atë kohë po lansonte ThinkPad-in e saj.

Së shpejti slogani "Mendo ndryshe" filloi të shfaqej në të gjitha reklamat e Apple, pavarësisht nga fakti se kompania nuk po lëshonte produkte të reja në atë kohë. Krejt papritur, njerëzit filluan të kuptojnë se Apple - ata nuk janë thjesht kompjuterë, por në të njëjtën kohë pajisje të fuqishme dhe të lehta për t'u përdorur në dispozicion të secilit prej nesh.

3. L "Oréal - "Sepse ti" ia vlen" / "Sepse e meriton"

Kush prej nesh nuk dëshiron të ndihet i denjë për diçka? L "Specialistët e Oréal e dinë me siguri se një grua përdor kozmetikë për t'u ndjerë më e bukur, tërheqëse, e dëshirueshme dhe ... të denjë kjo. Slogani L "Oréal nuk flet për vetë produktin, por për imazhin dhe çfarë ndjesie kompania mund t'u japë grave. Ky mesazh i lejoi markës L" Oréal të shkojë përtej dhe të ndryshojë konceptin e zakonshëm të industrisë së kozmetikës.

Festimi i 40-vjetorit të sloganit “Sepse e meriton” është mbajtur në Paris. Yjet e ftuar - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange dhe të tjerë erdhën për të uruar L "Oréal Paris dhe për të folur për atë që do të thotë për ta të bashkëpunosh me një markë, slogani i së cilës i bën miliona gra në mbarë botën të besojnë në veten e tyre.

4. MasterCard - "Ka disa gjëra që paratë nuk mund t'i blejnë". Për çdo gjë tjetër, ka "MasterCard" / "Ka gjëra që nuk mund të blihen. Për çdo gjë tjetër, ekziston një MasterCard"

Ky slogan me dy fjali u krijua nga MasterCard në vitin 1997. Më pas slogani ishte pjesë e një fushate reklamuese të jashtëzakonshme që u lançua në 98 vende në 46 gjuhë. Shfaqja e parë e fushatës reklamuese ishte në televizion në 1997. Përmbajtja e reklamës ishte si vijon: babë e bir shkojnë së bashku në fushën e bejsbollit, babai paguan biletat, hot dog-ët dhe pijet, por biseda mes babait dhe djalit është e paçmuar. Pas kësaj, fushata reklamuese e MasterCard u bë virale, shumë kohë përpara ardhjes së mediave sociale.

Cili është sekreti i fushatës MasterCard? Çdo reklamë ngjall emocione te shikuesit, ngjall kujtime të ëmbla dhe të dashura - si reklama e parë, për shembull, duke shkuar në bejsbol me babin. Nostalgjia është një mjet shumë i fuqishëm marketingu.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW shet makina në të gjithë botën Amerika e Veriut marka njihet me sloganin "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive". Ky slogan u krijua në vitet 1970 nga agjencia Ammirati & Puris dhe kishte për qëllim "baby boomers" të cilët kishin filluar të fitonin paratë e tyre dhe ishin gati t'i shpenzonin ato. Dhe çfarë tregon më mirë statusin sesa blerja e një makine premium?

Me këtë slogan, marka donte të theksonte faktin se BMW-të janë makina që të lë pa frymë për t'u drejtuar. Ai bazohet në një mesazh emocional për të cilin konsumatorët ishin të gatshëm të paguanin më shumë.

Për Rusinë, slogani "Freude am Fahren", i cili ekziston që nga viti 1961, është bërë më popullor.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Melts in your mouth, jo in the hot"

Të kuptuarit e propozimit të vlerës së kësaj marke nuk është aspak e vështirë. Si mund të ndryshojë një lloj çokollate nga një tjetër? M&M ishin në gjendje të dallonin produktin e tyre nga konkurrenca - çokollata e tyre nuk shkrihet në duar.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"

Në thelb, diamantet vlejnë të paktën 50% më pak se sa paguani për ta në një dyqan bizhuterish. Pra, pse u bënë simbol i pasurisë? E gjitha falë strategjisë së mrekullueshme të marketingut nga N.W. Ayer, i zhvilluar në fillim të viteve 1900 për De Beers.

Fraza ikonë "Diamantet janë përgjithmonë" është shfaqur në çdo reklamë të De Beers që nga viti 1948, dhe në 1999 AdAge e quajti atë sloganin më të mirë të shekullit. Mesazhi i tij kryesor: diamantet, si lidhja juaj, janë të përjetshëm. E cila, ndër të tjera, i ndaloi konsumatorët nga rishitja masive e diamanteve (dhe si rrjedhim ulja e vlerës së tyre). Lëvizje gjeniale.

8. Shtroj "s - "Betcha Can" t Eat Just One" / "Vë bast se nuk mund të hash vetëm një"

Në Rusi, ky slogan u përkthye nga ndryshime të vogla dhe dukej si "Aq e shijshme sa nuk mund t'i rezistosh!"

Seriozisht, e ka marrë dikush? Edhe pse ky slogan do t'u përshtatej kompanive të tjera të ushqimit, Lay's ishte i pari. Slogani nuk përshkruan cilësitë e shijes produkt. Në vend të kësaj, marka iu drejtua veçorisë së natyrës njerëzore: është thjesht e pamundur të ndalosh së ngrëni patate të skuqura.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "The excellence of high technology"

“Vorsprung durch technik” ka qenë slogani kryesor i Audi në mbarë botën që nga viti 1971. Audio 80 (seri B1) u shfaq një vit më vonë në 1972: këto makina me karakteristika të reja teknike ishin një pasqyrim i shkëlqyer i sloganit. Dhe deri më tani slogani “Superioriteti i teknologjive të larta ” është e rëndësishme për markën Audi. Është e rëndësishme të theksohet se në mediat e shkruara, Audi e lë pa ndryshim sloganin e tyre gjermanisht, në çdo vend që shesin dhe reklamojnë makinat e tyre.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "Kjo është ajo që unë dua"

Fushata reklamuese "I'm Lovin' It" u lançua në vitin 2003 dhe është ende aktuale sot. Ky është një shembull i shkëlqyer i një slogani që rezonon me audiencën e synuar. Ushqimi në McDonald's nuk është aspak më i shëndetshmi, por shija e tij pëlqehet vërtet nga shumëkush.

11. Maybelline - "Ndoshta ajo" ka lindur me të. Ndoshta "s Maybelline" / "Ndoshta ajo ka lindur me të. Ndoshta është Maybelline"

Në Rusi, ky slogan u përkthye me ndryshime të vogla dhe dukej si: "Të gjithë janë të kënaqur me ju, dhe ju jeni me Maybelline".

Slogani i parë Maybelline u krijua në vitet 1990 dhe është bërë një nga më të famshmit në mbarë botën. Ai rrënjos tek gratë një ndjenjë vetëbesimi. Në fund të fundit, kozmetika e markës mund ta bëjë atë të duket si një modele nga një revistë me shkëlqim.

Kompania ndryshoi sloganin e saj në "Make IT Happen" në shkurt 2016, duke frymëzuar gratë të shprehin kuptimin e tyre për bukurinë në mënyrën e tyre. Sidoqoftë, motoja e mëparshme nuk e humbet rëndësinë e saj.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "Të gjitha lajmet që mund të printohen"

Slogani u krijua në fund të viteve 1890 dhe u bë një përgjigje ndaj botuesve të tjerë që fituan para vetëm nga sensacionalizmi. Në të kundërt, New York Times u fokusua në fakte dhe histori të rëndësishme që u mësuan lexuesve diçka të re. Falë sloganit, gazeta u konsiderua si një burim i besueshëm informacioni.

Fjalët shpesh janë të pavlefshme, por ndonjëherë ato bëhen asete të vlefshme në pronësi të firmave të mëdha së bashku me teknologjinë, pajisjet, personelin e trajnuar dhe markat tregtare me famë botërore. Ata marrin një vlerë të tillë kur nga shprehjet e thjeshta kthehen në slogane reklamuese, të quajtura edhe fjala angleze "slogan" (slogan - moto, apel).

Duket vetëm se është e saktë, voluminoze dhe koncize të shprehësh filozofinë e një produkti ose kompanie thjesht, në fakt, nga dhjetëra, qindra dhe ndonjëherë mijëra opsione, zgjidhet vetëm një, më thumbues dhe i paharrueshëm. Pothuajse secila prej sloganeve ka historinë e vet, dhe ndonjëherë edhe qesharake. Por kjo është e gjitha teori, është shumë më interesante të merren parasysh shembuj realë praktikë.

Metamorfozat e parullave të McDonald's

Ne i bëjmë të gjitha për ju ("ne bëjmë gjithçka për ju") - kështu u reklamua produkti i ekskluzivitetit të McDonald's në 1975-1979. Para kësaj, pesë vjet, të gjithë klientët "meritonin një pushim sot". Dhe slogani tjetër ishte se askush nuk mund ta bënte atë si McDonald's. Çfarë, saktësisht, as që ia vlente të specifikohej. Në përgjithësi, shumë slogane janë shpikur në historinë e markës.

Dhe për dashurinë

Kjo ndjenjë e lartë dhe e ndritshme flitej më shpesh nga të rinjtë (ose jo aq) në lidhje me përvoja romantike. Ndonjëherë (më shpesh në momente të vështira të historisë), shtetet u kujtonin qytetarëve dashurinë e tyre për atdheun e tyre. Nisja e fushatës së markës së McDonald's në 2003 shënoi një revolucion të tërë në kuptimin e kësaj fjale. Doli se hamburgerët, cheeseburgerët dhe produktet e tjera ushqimore të ofruara nga zinxhiri më i madh në botë i kafeneve të ushqimit të shpejtë janë të denjë për dashuri. Që atëherë, slogani I'm Lovin' It është përkthyer në shumë gjuhë të botës, përfshirë rusishten. Kush është ky person, i cili pretendon se i pëlqen të gjitha këto, nuk specifikohet në reklamë. Sa rriti shitjet futja e këtij slogani nuk dihet. Ata thjesht nuk mund t'i pëlqejnë këto pjata - ato janë të denja vetëm për dashuri. Të paktën kështu mendojnë (ose pretendojnë se besojnë) autorët e sloganit.

Pulë e skuqur në Kentaki - rreth lëpirjes së gishtave

Kentucky Fried Chicken është i dyti vetëm pas McDonald's në botë. Kafenetë e KFC ofrojnë pjata me pulë dhe shumë njerëzve i pëlqejnë ato, megjithëse shija është një çështje subjektive. Pretendimet e bëra për cilësinë e produkteve, në përgjithësi, janë tipike për të gjitha ushqimet e shpejta pa përjashtim: edhe fansat më të përkushtuar ankohen për mbipeshën, megjithëse mund të fajësojnë veten për këtë - për tepricë. Sa i përket kulturës së konsumimit të ushqimit, atëherë, duke gjykuar nga slogani "Do të lëpini gishtat", ata nuk i kushtojnë aspak rëndësi këtu. Slogani u shfaq shumë kohë më parë dhe rastësisht. Dikush në fakt i fuste gishtat në gojë në sfond gjatë televizionit, dhe kjo ndodhi në vitet '50, kur praktikohej kryesisht transmetimi i drejtpërdrejtë (nuk kishte ende VCR) dhe ky turp ndodhi pikërisht kur ata lavdëronin "pulën në Kentaki". KFC ka dhe ka pasur slogane të tjera për "mikpritjen e Amerikës së Veriut", " Dreka e së dielës shtatë herë në javë”, “duke ndjekur shijen tuaj”, por më shpesh dëgjohen reklama për gishtat e lëpirë.

"Së shpejti do të ketë vetëm dy lloje njerëzish" - profecia e Apple

Slogani i gjatë u shpik nga tregtarët e Apple në vitet '80. Kuptimi i frazës është se njerëzimi së shpejti do të përballet me një dilemë - ose kompjuterë ose një mollë - e tillë është një lojë fjalësh. Pavarësisht fjalëve, reklamat ishin mjaft efektive. Megjithatë, ndoshta çështja nuk është te motoja, por te cilësia e produktit dhe tiparet e tij tërheqëse. pronat e konsumatorit. Përndryshe, vështirë se do të ishte e mundur të bindej dikë që të blejë një kompjuter për një çmim më të lartë se konkurrentët.

Ndalo me KitKat

Tema për një pushim me një rostiçeri mund të konsiderohet e çuditshme, por në favor të sloganit Have a Break, Have a KitKat, nuk është thjesht rimë, por të paktën bashkëtingëllim, të paktën në versionin anglisht. “Pause” ofrohet edhe nga Marsi me Twix-in e tij, por me drejtësi duhet sqaruar se marka e çokollatës KitKat e ka përdorur këtë moto shumë më herët, në vitin 1958. Dhe ky produkt është më i vjetër: marka është e njohur që nga viti 1935.

Pushim freskues me Coca-Cola

Kompania Coca Cola ka shumë slogane, dhe të gjitha ato, në një shkallë ose në një tjetër, pasqyrojnë atraktivitetin e shijes pije te lehta prodhuar nën këtë markë, por motoja "Pauza që freskon" njihet si më e suksesshmja nga të gjitha, pavarësisht moshës së nderuar (ose ndoshta për shkak të saj).

Mesazhi kryesor, përsëri, është se pushimi shoqërohet me këtë sodë, ndonëse e shkurtër, por freskuese, pra siç themi ne, “një pushim i shkurtër”, që është gjithmonë e këndshme. Pavarësisht se çfarë pi personi.

Çfarë nuk mund të blini me para dhe pse keni nevojë për një kartë krediti MasterCard

Një ide e mrekullueshme për një slogan, pasi ju lejon të krijoni një numër pothuajse të pafund opsionesh për tregimet reklamuese. Shumë gjëra nuk mund të blihen për para, dhe në secilin rast specifik është e mundur të kujtoni një sistem të krijuar për pagesë të shpejtë dhe të përshtatshme për gjithçka tjetër, domethënë një shumëllojshmëri mallrash të disponueshme për blerje, dhe këtu lista është gjithashtu e madhe . Që nga viti 1997, kjo moto ka ndihmuar në promovimin e shërbimit të kartave plastike. Edhe fjala “i çmuar” është regjistruar si markë e kompanisë.

Sot, McDonald's operon me sukses në të gjithë botën, ka hapur më shumë se 31 mijë restorante, të cilat punësojnë më shumë se një milion e gjysmë njerëz. Përveç kësaj, McDonald's është bërë distributori më i madh në botë i lodrave. Dhe një kompani me një qarkullim të tillë mund të përballojë të krijojë reklama të pazakonta, krijuese, të ndritshme, duke filluar me printimin dhe duke përfunduar me struktura të jashtëzakonshme reklamimi që fëmijët dhe të rriturit shohin vit pas viti, duke vizituar restorantet me kënaqësi.

E veçanta e kompanive reklamuese nga agjencitë globale për McDonald's është se kanë shënjestrim gjeografik. Produkt i ri, reklamimi për të shkon nëpër botë. Nëse po flasim për ndonjë festë dhe ngjarje të brendshme, reklamimi ka për qëllim një audiencë specifike të synuar. Veçanërisht interesante janë modelet unike të krijuara posaçërisht për fushatat reklamuese në vende të ndryshme paqen.

Kjo strukturë u instalua për 1 muaj në Çikago në kryqëzimin e rrugëve Clark dhe Ontario, dhe dritat e saj ishin të dukshme në një distancë prej 3 miljesh.

Një skulpturë me monedha prej 4000 dollarësh kanadezë u instalua në Parkun Provincial të Sylvan Lake, Alberta, Kanada. Kompani reklamuese Dollar Drink Days u zhvilluan si pjesë e një festë plazhi me argëtim, ku morën pjesë të rinj dhe familje, gjë që ndihmoi në tërheqjen e klientëve të rinj. Pas shkrirjes së akullit, njerëzit arritën të mbledhin monedha dollarësh - kaq kushton kafeja me McDonald's.

Çdo vit në ditën e Shën Patrikut në qytetin e Çikagos, lumi me të njëjtin emër bëhet i gjelbër. Fushata reklamuese e McDonald për prezantimin e Clover Shake doli të ishte shumë spektakolare.

Një seri interesante posterash me personazhe filmash që do të jenë gjithmonë mysafirë të mirëpritur në McDonald's dhe për këtë nuk kanë nevojë të shtiren si dikush tjetër - "Ejani siç jeni".

Një ide origjinale për një reklamë të tejmbushur 3D që fillon mëngjesin me një hamburger.

McDonald's vazhdimisht thekson se përdor produktet më të freskëta dhe miqësore me mjedisin. Reklama e stacionit të autobusit imiton një ndarje frigoriferi të krijuar për të perime të freskëta dhe gjelbërim.

Vetëm dy llamba me formën "korrekte" të ndriçimit dhe menjëherë e kuptoni se restoranti i kujt është i hapur gjatë gjithë natës.

Disa instalime të tjera origjinale në rrugët e qytetit. McDonald's di si të tërheqë vëmendjen.

Dekorimi i restorantit të McDonald's për premierën botërore të Angry Birds.

Si të tregoni se Big Mac është me të vërtetë një burger i madh? Vendoseni në dy tabela aty ku nuk përshtatet!

Apo si të tregohet trashësia e qumështit të trefishtë?

Apo flisni për shtresat Big Tasty? Bëni një billboard me shumë shtresa në kuptimin e vërtetë të fjalës.

McDonald's mund të përballojë të krijojë reklama pa tekst, "rreth asgjëje". Mjaft logo. Kjo ndodhi me fushatën reklamuese, e cila për 3 muaj ndryshoi vetëm "kasetë" e ngarkimit, duke numëruar kohën për Cirkun e përfunduar të restauruar Piccadilly.

Billborde? Jo, ju duhet t'u bëni përshtypje klientëve të restorantit. Një strukturë e madhe dinamike u instalua pranë një prej restoranteve të McDonald's. Në mëngjes, veza u hap, duke ftuar të mëngjes i shijshëm dhe u mbyll përsëri në mbrëmje.

Çfarë lloj tjetër reklamimi ka? Çfarë të mendosh? Pse të mos përdorni mundësinë për të bashkëvepruar me konsumatorët? Kështu u shfaq reklamimi interaktiv në dritat e qytetit, i cili ju lejon të mbledhni një fotografi si në një lojë etiketash dhe mesazhi ishte i përshtatshëm - Kafe e mëngjesit në McDonald's "të merr kokën në rregull".

Pyes veten me çfarë tjetër do të na kënaqin krijuesit e McDonald's në të ardhmen?