A Coca Cola éves forgalma. Coca Cola Oroszországban. Termékek Oroszországban
A moszkvai Coca-Cola üzem az első jól ismert palackozó az Orosz Föderációban, és az egyik legnagyobb az európai kontinensen. A gyártólétesítmények több száz fajta üdítőital palackozását teszik lehetővé.
Leírás
A Szovjetunióban a Coca-Cola először 1980-ban kezdte meg működését. A cég híres itala a moszkvai olimpián vált hivatalossá. A „vasfüggöny” leomlásával a peresztrojka éveiben a társaság képviseleti irodája nyílt meg a fővárosban (1991).
A termék népszerűsége annyira nyilvánvaló volt, hogy a Coca-Cola úgy döntött, hogy Moszkvában épít egy nagy szénsavas italok palackozó központját. A vállalkozás 1994-es megnyitása új mérföldkövet nyitott a cég számára egy hatalmas új értékesítési piac miatt, amely nemcsak az Orosz Föderáció földrajzi területére, hanem a szomszédos partnerországokra is kiterjedt. A moszkvai Coca-Cola üzem címe: 119633, Novoorlovskaya utca 7.
Termékek
Jelenleg Oroszországban a Coca Cola Hellenic több mint 400 féle italt gyárt és értékesít különféle csomagolásban. Termékskála:
- szénsavas és szénsavmentes italok;
- kuvasz;
- gyümölcslé termékek.
A gyümölcslevek gyártása egyébként nem is olyan régen, a My Family márka megvásárlása után alakult ki. A gyümölcslétermékek szegmensében a választékpolitika természetes és dúsított gyümölcslevek előállítását jelenti: Dobry, Rich, Yasli-Sad (3 hónapos kortól gyermekek számára), Nico BioTime, Moya Semya és mások.
Termelés
A moszkvai Coca-Cola üzem gyártókapacitása italok palackozására szolgál. A koncentrátumot, amelynek képletét hét pecsét mögött tartják, nem Oroszországban gyártják (a világon csak 5 vállalkozás gyártja).
A műszaki folyamat a víztisztító telepen kezdődik, ahol a közönséges csapvíz egy többszintű szűrőrendszeren halad át. A kimenet minőségét gépek szabályozzák.
A fúvóegységben a 40 atmoszférát elérő nyomású és 240 ° C hőmérsékletű kis előforma lombikok egy adott térfogatú kész műanyag palackokká alakulnak. Sőt, ugyanabból az előformából kétliteres és félliteres műanyag edényeket is lehet fújni.
A fő művelet egy steril keverési osztályon történik. Itt az elkészített vizet, koncentrátumot és szirupot előre meghatározott arányban összekeverik. 1 liter koncentrátum elegendő több mint 6 liter kész italhoz. Itt történik a szén-dioxid telítés.
A palackok "végtelen sora" ezután a palackozó, címkéző és csomagoló sorokra kerül. Az italokat tartalmazó konténereket egy hatalmas raktárba küldik, ahonnan a moszkvai Coca-Cola üzem termékeit az összes orosz régióban elosztják.
Első pillantásra a produkció egyszerűnek tűnik. Időközben a vállalkozásnál a lehető legfejlettebb irányítási, ellenőrzési és információfeldolgozási rendszerek kerültek bevezetésre. A gyártósorokat tökéletesen tisztán tartják. A helyszíneket minden nap az ütemterv szerint fertőtlenítik.
Speciális szenzorok észlelik a mikrohibákat, megereszkedéseket, a palackok sorját, kiküszöbölik a selejteket. A rendszer a tartály és az italok tisztaságát is ellenőrzi. A műhelyekben egy fejlett videó megfigyelő rendszert vezettek be. Az intelligens technológia az IP-kamerák segítségével nem csak rögzíti a történéseket, hanem felismeri az egyes alkalmazottak arcát, a személyzet mozdulatai alapján meghatározza, hogy milyen műveletet végeznek-e, helyesen végzik-e el.
Szociálpolitika
A Coca-Cola állandó résztvevője a társadalmi és környezetvédelmi projekteknek. Jelentős forrásokat fordítanak jótékonysági projektekre, rendszeresen szerveznek versenyeket, szórakoztató és oktatási rendezvényeket.
A moszkvai Coca-Cola üzembe tett kirándulások lenyűgöző időtöltés. A látogatók (gyakrabban iskolások) saját szemükkel láthatják a koncentrátumok kedvenc italaikká alakításának lenyűgöző folyamatát. Kóstolásuk kellemes kiegészítő lesz.
Korszerűsítés
A Coca Cola Hellenic fokozottan ügyel az egészségügyi biztonságra. A moszkvai üzem hidrooptikai típusú fertőtlenítőszerrel egészítette ki a termelési vízkezelő rendszert. Az új vonal 99,99%-ban megtisztítja a kezelt vizet a mikrobiológiai szennyeződésektől. Ezenkívül a berendezés lehetővé tette az üzem számára, hogy jelentősen csökkentse a szénszűrők regenerálásához szükséges erőforrások és idő költségeit. A fertőtlenítés hidrooptikai elve nyilvánvaló előnyökkel rendelkezik az élelmiszeriparban alkalmazott alternatív vízkezelési technológiákkal szemben.
A moszkvai Coca-Cola üzemben alkalmazott új technológia jellegzetes tulajdonságokkal rendelkezik. A rendszer speciális, nagy intenzitású ultraibolya sugárzásforrásokkal van felszerelve. A víztartály (reaktor) vastag külső része mögött helyezkednek el. Ennek a kényelmes elhelyezésnek köszönhetően a poharak falai közelében lévő víz kevésbé melegszik fel, ennek következtében kevesebb vízkő képződik, és a betekintő ablakok kevésbé intenzíven szennyeződnek.
A fertőtlenítő egység elektronikus töltését a vízcsatornából kiemelve külön egységbe szerelték. Ez megkönnyíti az elhasznált UV-források cseréjét.
A Coca-Cola Company – Mai hősünk „nevét” mindenki ismeri.
A sikeres szervezetek történetei nagyon hasonlítanak a nagy emberek életrajzához. A legnagyobb cégek is „születtek” egykor – alapítottak, volt „apa és anya” – alapítóik, befektetőik is, születésükkor nevet is kaptak, életük hullámvölgyekkel telt.
A Coca-Cola márka a legnépszerűbb a bolygón, 6,5 milliárd ember ismeri, ami a világ népességének 94%-ának felel meg. A világ legnagyobb elosztórendszerének köszönhetően a legendás üdítőt több mint 200 országban fogyasztják.
Több mint 146 000 alkalmazott dolgozik a vállalatnál világszerte. Most a Coca-Cola #1 szállító ivóvíz, szénsavas és szénsavmentes italok, gyümölcslevek, nektárok, valamint fogyasztásra kész teák és kávék.
A széles körben elismert Coca-Cola márka a pénzügyi teljesítmény tekintetében is vezető szerepet tölt be. A társaság nettó nyereségét ben számítják milliárd dollár.
A Coca-Cola részvényei egy apróság, a nagy befektetési alapoknak, például a Berkshire Hathawaynek van részesedése a vállalkozásban. Az elmúlt évtized legértékesebb márkáinak rangsorában a Coca-Cola szilárdan az 1. helyet foglalta el, megelőzve az olyan vállalatokat, mint a Microsoft, az IBM, a Google és a Nokia.
A Coca-Cola Company az azonos nevű italnak köszönhetően ért el ilyen sikert, amely a leghíresebb terméke.
Ne rohanjon elmenekülni a monitorok elől, ha kizárólag természetes gyümölcsleveket iszik, és rosszallóan néz az „édes víz” felé. A népi bölcsesség szerint "az íznek és a színnek nincsenek elvtársak". Őszintén szólva én magam nem iszom Coca-Colát. Nem csak a szomjat nem oltja, mert édes, és még többet akarsz inni belőle, de káros is.
Ezt csodálom a legjobban! Hogyan sikerült egy ilyen sikeres vállalkozást létrehozni, hogy hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola márka a legismertebb legyen. Azt is szeretném elmondani, hogy sikerült egész nap dolgoznom ebben a cégben. Ez nem elírás, egész nap ennél a cégnél dolgoztam, de erről majd legközelebb...
A szódagyártás világbirodalma nem is a múltban, hanem a múlt században szerveződött - 1892-ben Atlantában.
A cég, amely napi egy tucat palack értékesítését kezdte, mára több mint 1,5 milliárd italt ad el naponta. Ha az összes megtermelt Coca-Colát elosztjuk a Föld lakossága között, akkor mindegyikünknek 767 palackja lesz!
Szóval hogyan ért el a Coca-Cola ilyen lenyűgöző eredményeket?
Egy vállalkozás sikere két fő összetevőn múlik - az előállított terméken és annak reklámozásán. Nézzük meg közelebbről ezeket a fontos összetevőket.
A "születésnapi" italt a Coca-Cola ünnepli 1886. május 8 amikor egy amerikai, egy kis gyógyszergyár tulajdonosa feltalálta a receptjét.
Nem korlátozta rokonaira az ital fogyasztói körét, hanem egyenesen Atlanta legnagyobb gyógyszertárába ment, ahol felajánlotta, hogy adagonként 5 centért eladja találmányát.
Pemberton meg volt győződve a kóla gyógyító tulajdonságairól, amely segített megbirkózni az idegösszeomlással, a fáradtsággal és a stresszel. A „kóla” „gyógyszeres” eszköze teljesen érthető volt, mert a szirup összetételében kokalevél kivonat, pl. kokain, amelynek káros hatása csak a 20. század elején igazolódott be.
Pemberton vállalkozó szelleme volt a Coke hosszú utazásának kezdete. Az italt Pemberton könyvelőjéről nevezték el.
Összevonta az ital fő összetevőinek megnevezését, amiben a kokalevél mellett a kólafa diója is szerepelt. A kalligráfia elsajátítása Robinson logóját is adományozta az italnak.- gyönyörű göndör betűk piros alapon.
Az egyik kólaárus, Mr. Venable egyszer nem sima vízzel, hanem szódával hígította a Pemberton szirupját. A szénsavval telített lakosság nagyon szerette a lakosságot.
Sajnos a "kóla" alkotója 2 évvel a feltalálása után meghalt, és nem volt ideje kihasználni sikerének gyümölcsét.
A Pemberton's szirup receptjét egy írországi bevándorló, feltörekvő vállalkozó (Asa Griggs Candler, született 1851-1929) vásárolja meg, így az üzlet nagyon jó kezekben van. Mr. Candler egy vállalkozó szellemű és energikus üzletember mintája volt. 1893-ban bejegyezte a "Coca-Cola" védjegyet, és megalapította a névadó "The Coca-Cola Company" céget.
Candler vezetése alatt a termék és a promóció módja is megújult. Az üzletember hozzáfogott az ital receptjének javításához, hogy javítsa az ízét és növelje az eltarthatóságát.
A friss kokalevelek „kifacsart”-ra cserélésével a kokain kikerül a szódából, melynek veszélyeiről tudományos körökben is szó esett. A sajtóban a kólát még a szegény negyedekből származó afroamerikaiak agresszív viselkedésének okának is nevezték. Megsemmisítő cikk jelent meg az akkoriban népszerű New York Tribune-ban, amely szerint a Coca-Colát itatott "négerek" megőrültek és megtámadták a "fehéreket".
Manapság a koffeint stimulánsként használják, és a modern kóla részletes receptje már nem nagy titok. Igaz, egyes összetevők lenyűgözőek - a cukor mennyisége pohár italonként 9 evőkanál!
Candler volt az egyik első vállalkozó, aki megértette a "védjegy" előnyeit. Egy népszerű és könnyen felismerhető termék létrehozásához az üzletember nem szabványos megoldásokat használt.
Most ők a marketing ABC-je, de akkor még az innovációk osztályába tartoztak.
Candler például egy adag ingyenes kólát szállított a gyógyszertáraknak az intézmény látogatóinak címéért cserébe, akiknek postai úton ingyenes italvásárlási kuponokat küldött. Az emberek örültek, hogy a semmiért "átadtak egy poharat", és maguk vették meg a kiegészítőt.
Szeretném megjegyezni, hogy a Coca-Cola sikerének nagy részét köszönheti Tilalom, amelyet 1886-ban vezettek be Atlantában. Az emberek ezután alkoholról édes szódára váltottak. Azaz, ha sikeres vállalkozást kíván létrehozni, akkor ezt a szempontot érdemes szolgálatba állítania.
A terméknek keresettnek kell lennie. A Coca-cola az alkohol jó alternatívája lett. Egyébként nézd meg a fenti hirdetéseket, észrevetted, hogy mire kötötték a fogadást?
Valójában akkoriban a Coca-colát nem csak kábítószerként, hanem energiaitalként is népszerűsítették, amelyek ma már nagyon népszerűek. A Coca-Cola felfrissült, felpezsdült – ezt mondták az akkori évek reklámszlogenek.
A Cola emblémával ellátott különféle ajándéktárgyak megjelenése is növelte a márka elterjedését. 1902-ben 120 000 dolláros forgalom mellett a Coca-Cola lett a leghíresebb ital az USA-ban.
A leleményes ír megszervezte a kóla első reklámkampányát is. Első mottója ez volt: „Igyál Coca-Colát. Finom és frissítő." A távoli idők óta a Coca-Cola több tucat szlogenen változtatott, amelyek között nem csak a szomjúság oltására szóló felhívások (1922: „A szomjúság nem ismer évszakot”, 1929: „Pihenő, amely felfrissít”), hanem hazafias (1906: "A nemzet nagyszerű alkoholmentes itala", 1937: "Amerika kedvenc pillanata", 1943: "Az amerikai életmód egyetemes szimbóluma") és még romantikusak is (1932: "A nap fénye a jég hidegével") , 1949: "COCA" ... azon az úton, amely bárhová vezet" , 1986: "Piros, fehér és te").
A "kóla" szlogenek az amerikaiak lelkének legbelső húrjain játszottak, megérintve a nemzetük iránti büszkeség érzését.
A Coca-Colát a leghíresebb és legjóképűbb színészek, a legkedveltebb és legnépszerűbb sportolók hirdették. Most a Coca-Cola márka annyira sikeres, hogy már nincs szüksége hírességek reklámozására, akiknek hírneve már jóval kisebb, mint magának a márkának a hírneve. Erről egy anekdota jut eszembe:
„A Coca-Cola cég képviselője felhívja Putyin elnököt:
- Szeretnéd 10 milliárd dollárért piros-fehérre cserélni Oroszország zászlaját, hogy megfeleljen a Coca-Cola színének?
- Nehéz azonnal válaszolni, gondolkodni kell. Visszahívja Medvegyevet: - Dima, mikor jár le a szerződésünk az Aquafresh-szel? »
1989-ben a Coca-Cola volt az első külföldi cég, amely Moszkvában a Puskin téren helyezte el hirdetését.
Nem titok, hogy egy nagy keresletű termék hamisítvány áldozatává válik. Az italhamisítás leküzdésére a cég még a híres Pinkerton nyomozóirodát is bevonta.
A nyilvánvaló csalások mellett a Cola arculatát „zaklatásnak” vetették alá - a nevét, színét, logójának betűtípusát kölcsönözték. Az ilyen kísérleteket, hogy valaki más dicsőségének sugaraiban sütkérezzenek, gyorsan és kategorikusan elnyomták – a bíróság elismerte a cég kizárólagos jogát a szabadalmaztatott Coca-Cola márkára.
Egyedül 1916-ban a több mint 150 per utánzatmárkák ellen, mint a Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola stb. A fő versenytárs Pepsivel sem volt könnyű a kapcsolat. A „gróf” csatája peres és békeszerződéseket egyaránt ismert, a üdítőitalok „hidegháborújában” néhány marketinglépés általában külön cikket érdemel.
A cég sikerében nagy szerepet játszott az ital általános elérhetősége, amikor elkezdték üvegpalackban gyártani. 1894 előtt A "Cola"-t csapból árulták, és Joseph Biedenharn mississippi üzletember lett az első ember, aki kólát üvegedényekbe csomagolva.
12 palackot személyesen küldött Mr. Candlernek, de ő lelkesedés nélkül vállalta az újítást. Ragyogó vállalkozói szériával valahogy nem látta meg a kólacsomagolás nagy jövőjét. 1899-ben két ügyvéd, Benjamin Thomas és Joseph Whitehead megvásárolta a Coca-Cola palackozásának kizárólagos jogát a Candlertől 1 dollár névleges díjért.
1915-ben Benjamin Thomas Earl Dean tervezőhöz fordult kitalált egy kólásüveg eredeti formáját. A feladatsorral - hogy az üvegedényeket "tapintásra, sötétben és törött formában is" felismerhetővé tegyük - a kreatív "kiválóan" sikerült.
A kakaós gyümölcsre emlékeztető, alacsony derekú üvegforma 1916-ban került a nagyközönség elé, és egy újabb jellegzetes vonást hozott a kóla imázsába. Egy kaliforniai aukción egy üveg Dean-t, amely a következő modellek prototípusa, 240 000 dollárért adták el!
1919 - a Coca-cola új tulajdonosa
1919-ben a Coca-Cola Company tulajdonost vált. Ezt megelőzte, hogy 1916-ban Asa Candlert nevezték ki Atlanta polgármesteri posztjára. Az új pozícióba való átállással Candlernek távoznia kellett a The Coca-Cola Company vezérigazgatói posztjáról.
Akkoriban már nagyon gazdag ember volt, és mindez a kóla időben történő befektetésének köszönhetően. Egyébként tudtad Asa Candler mindössze 2300 dollárért(!) vásárolta meg Pemberton özvegyétől a Coca-Cola szabadalmát. Ez később több száz millió dollárt hozott neki.
Az édes popnak köszönhetően Candler később megalapította a Központi Bankot és a Trust Company-t, nagy mennyiségű ingatlan tulajdonosa lett, híres volt arról, hogy dollármilliókat adott a metodista egyháznak, valamint nagy földterületet vásárolt és adományozott. hogy az Emory Egyetem Oxfordból Atlantába költözzön.
Ezt követően Atlanta polgármestereként mutatta meg ragyogó vállalkozói tehetségét. A Coca-Cola Company nagy részét továbbadta gyermekeinek, akik később eladták őket. 25 millió dollárértáltal vezetett bankárcsoport Ernest Woodruff aki négy évvel később átadta a cég gyeplőjét 33 éves fiának, Robertnek.
Woodruff megjelenésével a cég élén a Coca-Cola külföldi piacra lépése társul. Tehát vannak kólagyárak Franciaországban, Kubában, Puerto Ricóban, a Fülöp-szigeteken és Guamban
A szóda szilárdan belépett az amerikaiak életébe, és "barátja" lett a különféle események ünneplésekor, sportolás közben és még a csatatéren is.
A második világháború idején a cég 1923 óta tartó elnöke azt a célt tűzte ki az alkalmazottak elé, hogy „mindenki egyenruhás megvehesse 5 centes üveg kólát bárhol is van, és nem számít, mibe fog ez nekünk kerülni.”
Egyébként a második világháború kezdete előtt a világ 44 országában árulták a Coca-Colát. Ez a Woodruff Uralkodásának 60 éve volt a legnagyobb hatással a vállalat fejlődésére, és különösen az ital világméretű terjeszkedésére.
Vajon Robert Woodruff akkor elképzelhette volna, hogy a 21. században a világ több mint 200 országában gyártják majd a cég termékeit?!
Ennek a marketingzseninek a vezetésével piacra dobták az első kólaautomatákat, kifejlesztettek egy szabványos hatpalackos kiszerelést, Sprite és Diet Coke-val bővült a választék, megjelentek a Coca-Cola műanyag palackjai.
Woodruff-pal a Coca-Cola megkezdte együttműködését az olimpiai mozgalommal 1928-ban az amszterdami IX. Olimpiai Játékok szponzorálása. A Coca-Cola azóta kéz a kézben jár, sőt fut a sporttal – 1992 óta a cég az olimpiai fáklya váltó szervezői és támogatói között van.
Jelenleg a Coca-Cola Company több mint 190 nemzeti olimpiai bizottsággal működik együtt, és a FIFA, az NBA hivatalos partnereként és a világbajnokság szponzoraként működik.
1931-ben újabb fordulópont következett be a cég történetében. A Mikulást Haddon Sundblom művész festette egy Coca-Cola reklámkampányhoz.
Az általa kitalált, piros-fehér öltönybe öltözött jókedvű öregember képe akkora sikert aratott, hogy most az Egyesült Államok lakói így képzelik el a Mikulást.
De Sundblom előtt az amerikai újévi ünnepek főszereplőjét tetszés szerint, akár manónak ábrázolták, és különféle színű jelmezekbe öltöztették.
Most a Mikulás „egy szín télen-nyáron”, élénk „Coca-Cola” színe pedig önmagában is jó reklámként szolgál az italhoz.
De a Coca-Cola története nem mindenben hasonlít egy karácsonyi mesére. Az internet tele van "rémtörténetekkel", amelyek az ital felhasználásának alternatív módjait írják le - rozsda eltávolítása, autóablak tisztítása stb.
A szódával való helytelen bánásmód csúcspontja az az állítás, hogy az amerikai zsaruk vért mosnak le vele a tetthelyeken. Valóban így értik a törvény képviselői az 1993-as reklámszlogent? mindig Coca Cola»?)
A programkiadásokban "Mythbusters" a Discovery Channelen sok ilyen legendát kipróbáltak és eloszlattak. Az itallal történő tisztítás hatékonysága magasabb, mint a közönséges vízzel, de lényegesen alacsonyabb, mint a speciális termékeké.
Hivatalosan nem állapították meg a kólának az emberi szervezetre gyakorolt specifikus negatív hatását. Tehát az „inni vagy nem inni” minden felnőtt személyes dolga. Hangsúlyozom, felnőtt, mert. a gyerekek maguk nem utasíthatják el a kísértést, ezért a szülők kötelessége egészségi állapotuk felügyelete.
A cég marketing menedzsmentje szerint stratégiája nem a gyerekközönségre fókuszál. Így van ez, de a világ egyetlen Coca-Cola Múzeumában, Atlantában az iskolásoknak ingyenes a belépés, és egész buszokkal viszik őket a kirándulásokra. Felnőnek tehát az édes szóda következő szerelmesei.
A nemzedékek folytonossága nyilvánvaló – gondoljunk csak bele, a Coca-Colát, amelynek már sikerült felrepülnie az űrbe, és elnyerni a KÖVETKEZŐ generáció szerelmét, még a dédnagymamák és a dédnagyapák itták meg. kortársaink.
A Coca-Cola kemény!
1955-ben a Coca-Cola megpróbál új ruhát öltöztetni magának. Az italt alumíniumdobozokba kezdték önteni, amelyeket eredetileg a háború alatt találtak fel a katonák kényelme érdekében.
Az 50-es évek végét és a 60-as évek elejét a The Coca-Cola Company termékpalettájának bővülése jellemzi. 1958-ban megjelenik a Fanta, 1961-ben pedig a Sprite.
Jelenleg a világbirodalom több mint 200 féle italt gyárt, ebből Coca-Cola, Fanta és Sprite a teljes értékesítés 80%-át birtokolja. Ez a tény egyébként ismét megerősíti a Parreto-elv hatékonyságát, amely szerint a polcokon bemutatott termékek 20%-a teszi ki a kiskereskedelmi üzletekben a forgalom 80%-át.
Vagy másképpen azt mondják, hogy az összes áru 80%-ára csak ahhoz van szükség, hogy a fő 20% jól fogyjon.
A múlt század 70-80-as éveiben a cég tovább növelte jelenlétét a világban. Új gyárakat építettek, új minőségi szabványokat vezettek be, javították az értékesítési csatornákat, új reklám- és marketing "chipeket" fejlesztettek ki, amelyek azonnal befolyásolták a cég teljesítményét.
Így 1988-ban a különböző független ügynökségek által végzett felmérés szerint a Coca-Cola lett a leghíresebb és legkedveltebb márka az egész világon. A cég egyébként 2000 és 2012 között szilárdan birtokolta ezt a címet.
Gyors növekedés a 90-es években…
A XX. század kilencvenes évei nagyon sikeresek voltak a cég számára. 1997-re tehát a cég eladásai annyira megnövekedtek, hogy a kilencvenhetedik év tizenkét hónapjának italértékesítési volumene arányban állt a cég összes italának az elmúlt 75 év (!) eladásaival. Gondoljunk csak ezekre az őrült számokra!
Innovatív 2000-es évek…
A 2000-es éveket innovatívként jellemzik a cég. A Coca-cola új gyártási szabványokat vezet be. Így például megváltozik a legendás göndör kólásüveg. Nem, vizuálisan nem változott, megváltoztak a gyártási technológiák, amelyeknek köszönhetően a palack szilárdsága 40% -kal növelhető, súlya pedig 20% -kal csökkenthető.
A vállalat megkezdi a harcot a hulladék-újrahasznosítás és a világ környezeti helyzetének javítása ellen is. A cég 2007-ben olyan gyártóberendezéseket vezet be, amelyekkel a használt PET-palackokból új csomagolásokat lehet készíteni.
2009-ben pedig a The Coca-Cola Company különdíjat kapott egy új csomagolás feltalálásáért, amely 100%-ban újrahasznosítható, és egyharmadrészt növényi összetevőket tartalmaz.
2008-tól napjainkig a cég élén Mukhtar Kent áll. Ez a török-amerikai pályafutását a Coca-Colánál kezdte alulról. A világ minden tájáról dolgozott cégeknél.
Így 1985-ben a Coca-cola részlegét vezette Törökországban és Közép-Ázsiában. Később a Coca-Cola International alelnökévé nevezték ki, amely a világ 23 országáért felelős. 1995-ben Mukhtar Kent a Coca-Cola Europe élén állt. ahol 50%-kal sikerült növelnie a forgalmat.
Mitől olyan sikeres a The Coca-Cola Company?
A cég elmondása szerint a világ legnagyobb italelosztó rendszerét használják. Dobjon be milliárdos hirdetési költségvetést és intelligens marketinget, és máris megvan a siker receptje.
A cég évről évre gabonáról szemre kompetens értékesítés kiépítésével foglalkozott. Valamennyire ismerem a Coca-Cola működését. Belülről tanulmányozhattam az értékesítési rendszerét. Igaz, ez egy nagyon rövid pillanat volt, amiről a következő számok egyikében fogok beszélni, de elég volt, hogy értékeljem a cég „értékesítőinek” zsenialitását.
- Először, a cég minden nagyobb országban és városban gyárakat épített az italok gyártására.
- Másodszor, jól körülhatárolt logisztikával rendelkezik, amely lehetővé teszi termékeinek napi szállítását minden olyan üzletbe, ahol a cég italait értékesítik.
- Harmadszor, a vállalat nem csak Oroszországban, hanem az egész világon minden várost és régiót összefont értékesítési képviselőivel. Ennek köszönhetően a cég hűtőszekrényei nem csak a nagy bevásárlóközpontokban és megamarketekben, hanem az udvari üzletekben és standokon is megtalálhatók. Mennyibe kerülnek ezek a hűtőszekrények a legelőnyösebb helyeken, amelyek leginkább felkeltik a vásárlók figyelmét, és ennek megfelelően a legnagyobb eladásokat produkálják.
- Negyedik, tudatunkra ható agresszív reklámozás minden lehetséges médiából éjjel-nappal!
A cég küldetése a 3. évezredben nem csak a világ, a test, a lélek és a szellem felfrissítése, hanem az is, hogy értelmet adjon mindennek, amit csinál.
A Coca-Cola Company javítja a vízfelhasználást, a hűtőberendezéseket környezetbarátra cseréli, és dollármilliókat fektet be műanyagpalack-újrahasznosító üzemek építésére.
Küldés
Cikk értékelése:
5 pont szavazás >>HÍRES VÉDJEGYEK OROSZORSZÁGBAN,
TULAJDONUNKBAN
PepsiCo Inc. (orosz Pepsico) (NYSE:ELEVENSÉG ) - Amerikaiélelmiszeripari cég. Központ – beVásárlás, New York állam.
A 21. század első évtizedének végén a vállalat számos jelentős felvásárlást hajtott végre Oroszországban, és 2008-ban felvásárolta a céget.Lebedjanszkij", 2010-ben pedig a cég"Wimm-Bill-Dann».
A Wimm-Bill-Dann felvásárlása után a PepsiCo 2,6-szorosára, 4,95 milliárd dollárra növelte bevételét Oroszországban 2011-ben (2010-hez képest).
2010 márciusában a cég hat oroszországi üdítőital-palackozó üzemmel rendelkezett, a Frito Lay üzemben, amely évente 40 000 tonna Lay's, Cheetos és Xpycteam chipet állít elő.
Oroszországban a vállalat a következő védjegyekkel értékesít termékeket:
- P e psi
- 7 fel
- Mountain Dew
- Mirinda
- Aqua Minerale
- Orosz ajándék
- J-7
- Hang
- Gyümölcsöskert
- Tropicana
- Frustyle
- Lay's
- Cheetos
- xpycteam
- Adrenalin löket
- Ház községben
- Agusha
- BioMax
- Imunele
- Drivers
- Boldog tejesember
- Csoda
- Csodabogyó
- Essentuki
- Lambert
- 100% arany
- Oroszország forrásai
- kedvenc kertje
- Frugurt
- 33 tehén
- Megelőzés 120\80
- Granfort
- Kuban Burenka
A Coca-Cola Company
A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
A Coca-Cola Company(kiejtett coca-cola cég; NYSE: KO) egy amerikai élelmiszeripari vállalat.
A cég fő tevékenysége üdítőital. A cég több mint 200 országban értékesít koncentrátumokat, szirupokat és italokat. A koncentrátumokat és szirupokat közvetlenül italgyártó cégeknek értékesítik.
A vállalat a világ 6 legjobb üdítőitalmárkájából 5 tulajdonosa – a Coca-Cola, a Diet Coke, a Fanta, a Schweppes és a Sprite.
A cég bevétele 2009-ben 30,99 milliárd dollár volt (2008-ban 31,944 milliárd dollár), nettó nyeresége 6,91 milliárd dollár (5,807 milliárd dollár).
A Coca-Cola Company gyártása Oroszországban
NÁL NÉL Oroszország A Coca-Cola HBC Eurasia LLC 16 gyárral rendelkezik (Moszkvában és Moszkva régió, Szentpétervár, Orle , Nyizsnyij Novgorod, Samara, Sztavropol terület, Volzsszkij, Jekatyerinburg, Novoszibirszk, Krasznojarszk, Vlagyivosztok és Rostov régió) . A cég több mint 80 elosztóközponttal rendelkezik. A legnagyobb gyárak itt találhatók Nyizsnyij Novgorodés Orla. A CJSC Coca-Cola HBC Eurasia Oryol ága látja el a teljes déli részét. Központi szövetségi körzet Moszkvával kapcsolatban.
2010-ben az ír European refreshments (a The Coca-Cola Company leányvállalata) 100%-os ellenőrzést kapott az orosz Nidan Juices gyümölcslégyártó (Yes! és My Family védjegyek) felett.
Ezenkívül az oroszországi görög Sosa-Cola HBC 50%-os részesedéssel rendelkezik a Multon gyümölcslégyártó cégben, és 2007 óta 100%-os részesedéssel rendelkezik az Aqua Vision üdítőital-gyártó cégben is.
Termékek Oroszországban
Az oroszországi The Coca-Cola Company által gyártott termékek listája :
- Coca Cola
- A Coca-Cola Light egy alacsony kalóriatartalmú ital, amelynek íze olyan, mint a Coca-Cola.
- Fanta- narancs ízű ital, a Fanta más gyümölcsízzel (szőlővel) is kapható.
- Kobold- citrom és lime ízű ital, amely nem tartalmaz színezéket.
- Powerade- izotóniás ital.
- Kedves - Pinokkió, Limonádé, Duchess, Krémszóda stb.
- gyümölcsidő - Pinokkió, limonádé, hercegnő és tejszínes szóda.
- Nestea- hideg tea (a Nestlével közösen gyártva).
- Bögre és hordó - kuvasz.
- Schweppes- szénsavas italok sorozata (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry stb.), a Schwepps Holdings Limited engedélyével
- pépes- gyümölcslé ital.
- Gazdag- gyümölcslé.
- Nico- gyümölcslé.
- BonAqua- víz.
- Éget - energia n gyógyszertár .
- Gladiátor - energia ital.
- "Igen!" - gyümölcslé
- "Az én családom" - gyümölcslé.
Márkanév: Coca-Cola / Coca-Cola
A márka piaci bevezetésének éve: 1886
Ipar: alkoholmentes italok
Termékek: alkoholmentes szénsavas italok
Tulajdonos cég: Coca Cola
Cég székhelye: USA
Ital "coca-cola" (Coca Cola) Atlantában (Grúzia, USA) találták fel 1886. május 8-án. Szerzője John Stith Pemberton gyógyszerész, az Amerikai Konföderációs Hadsereg egykori tisztje (egy legenda szerint egy farmer találta ki, aki 250 dollárért eladta a receptjét John Stithnek, amit John Stith állítólag az egyik interjújában mondott. A könyvelő Pemberton Frank Robinson találta ki az új ital nevét, aki a szavakat is írta "coca-cola" gyönyörű göndör betűk, amelyek még mindig az ital logója.
A Coca-Cola fő összetevői a következők voltak: három rész kokalevél (1859-ben Albert Niemann egy speciális komponenst (gyógyszert) izolált, és kokainnak nevezte ugyanazon levelekből) egy rész trópusi kóladióhoz. Az így kapott italt szabadalmaztatták, mint "bármilyen idegbetegségre" gyógyírt, és egy gépen keresztül kezdték árusítani Jacob legnagyobb városi gyógyszertárában, Atlantában. Pemberton azt is állította, hogy a Coca-Cola gyógyítja az impotenciát, és aki morfiumfüggő, az át is válthat rá (mellesleg Pemberton maga sem volt közömbös a morfium iránt). Itt meg kell jegyezni, hogy a kokain akkoriban nem volt tiltott anyag, és semmit sem tudtak az egészségre ártalmas anyagról (például Arthur Conan Doyle "Négyek jele" című történetében Sherlock Holmes használta a kokaint olyan pillanatokban). tétlenség, amelyet olyan fájdalmasan elviselt). Ezért a kokaint szabadon árulták, és gyakran adták az élvezet és a hangulat kedvéért az italokhoz alkohol helyett - Coca Cola ez nem volt újdonság.
Eleinte átlagosan csak 9 ember vásárolta naponta az italt. Az első év árbevétele mindössze 50 dollár volt. Érdekesség, hogy 70 dollárt költöttek a Coca-Cola gyártására, vagyis az első évben az ital veszteséges volt. De fokozatosan nőtt a Coca-Cola népszerűsége, és az eladásából származó haszon is.
Nem sokkal később egy szegény ír bevándorló, Aza Candler megjelent Atlantában. Csak 1 dollár és 75 cent volt a zsebében, de szilárdan hitte, hogy szerencsés lesz egy új helyen. Kiemelkedő kereskedelmi tehetség birtokában rövid időn belül tényleg keresett egy kis tőkét és receptet szerzett "coca-cola" Pemberton özvegyétől 2300 USA dollárért (akkoriban ez sok pénz volt). Testvérével és két másik társával együtt megalapította a The Coca-Cola Company-t Georgiában 100 000 dolláros induló tőkével. És ha Pemberton volt az ital apja, akkor Aza Candler lett a cég apja Coca Cola, 1893. január 31-én iktatta be.
Védjegy "Coca Cola" 1886 óta használják, hivatalosan 1893. január 31-én jegyezték be az Egyesült Államokban. Ugyanebben az évben kifizették az első osztalékot a Társaság részvényei után (20 dollár részvényenként). Azóta a Társaság minden évben szigorúan osztalékot fizet részvényeseinek.
Egy vállalkozás növekedéséhez két dolog szükséges: egy jó termék és egy jó reklám. Aza Candler elindította az elsőt "Coca-cola" reklámkampány a következő szlogennel: "Igyál Coca-Colát! Finom és frissítő!". Vállalat Coca Cola Az értékesítési részleg létrehozásával kezdte meg tevékenységét. Aza vonzotta a fiatal, lendületes "dobosokat", ahogy Amerikában az értékesítési osztály munkatársait hívták. És mivel a jó reklám nem korlátozódik egy logóra és egy szlogenre, még ha nagyon sikeres is, Aza Kendler olyan reklámozási formákat is alkalmazott, amelyek akkoriban újak voltak. Elkezdte postázni az ingyenes étkezési kuponokat. "Coca-cola", valamint különféle, a védjegy képével ellátott ajándéktárgyak "Coca Cola".
Új alkoholmentes üdítőital "coca-cola" egyre nagyobb népszerűségre tett szert. Sokan azok közül, akik először próbálkoztak "Coca Cola" boltban vagy étteremben, haza is vitték. Hamarosan szinte mindenki kötelességének tekintette, hogy megkóstolja azt a divatos italt, amelyet mindenki olyan lelkesedéssel fogyasztott. Védjegyet reklámozó ajándéktárgyak gyártása "Coca Cola" hallatlan sikert hozott a cégnek.
A könnyen felismerhető védjegy belépett a mindennapi életbe, és megkezdte diadalmas útját a világban. Logó "Coca Cola" divatmagazinok címlapjain, hatalmas plakátokon találták az olvasók az utak mentén. Hirdető "Coca Cola"Mindig is világos és feltűnő képekkel tűnt ki, amelyek minden amerikainak tetszettek. Az italt a leghíresebb művészek és sportolók reklámozták. Az ital kiváló minősége és a gyönyörű reklámok "Coca Cola" példátlan siker.
1894-ben nyitották meg az első szirupgyárat Atlantán kívül. A texasi Dallasban történt. A chicagói (Illinois) és a Los Angeles-i (Kalifornia) üzemek következtek. 1895-ben Mr. Candler nem ok nélkül bejelenthette éves jelentésében a részvényeseknek, hogy „a továbbiakban "Coca Cola" igyon az Egyesült Államok minden államában." Ahogy a kereslet "Coca Cola", a Társaság székhelye nőtt. 1898-ban új, háromszintes irodaház épült az atlantai Edgewood Avenue-n. Isa Kendler naivan azt hitte, hogy ez "minden időre" elég lesz a Vállalat igényeihez - egy évtized után szűknek bizonyult.
1902-ben 120 ezer dolláros forgalommal Coca Cola az Egyesült Államok leghíresebb italává vált.
Az angol sci-fi író, H. G. Wells Tono-Bange című regénye a Coca-Cola (a regényben "Tono-Bange" néven) létrehozásáról, reklámozásáról és terjesztéséről szóló szatíra. Ám az 1890-es évek végén a közvélemény a kokain ellen fordult, és 1903-ban egy pusztító cikk jelent meg a New York Tribune-ban, amelyben azt állították, hogy a Coca-Cola a hibás azért, hogy a városi nyomornegyedekből származó négerek ittak belőle. elkezdték támadni a fehéreket. Ezt követően nem friss kokalevelet adtak a Coca-Colához, hanem már „kinyomkodták”, amiből az összes kokaint eltávolították.
Azóta az ital népszerűsége exponenciálisan nőtt. Ötven évvel a Coca-Cola feltalálása után pedig az amerikaiak nemzeti szimbólummá váltak. 1894 óta a Coca-Colát palackban, 1955 óta pedig dobozban árulják.
1915-ben Earl R. Dean, a Terre Haute (Indiana állam) tervezője egy új 6,5 unciás üveggel állt elő.
A palack formáját a kakaó gyümölcse ihlette (az egyik verzió szerint Dean összekeverte a koka és a kakaó szavakat, a másik szerint a könyvtárban nem talált semmit a kokaról vagy a kóláról). Annak érdekében, hogy a palack jobban álljon a szállítószalagon, az alján hosszabbítót készítenek. A következő években több mint 6 milliárd ilyen palackot gyártottak.
1916-ban 153 pert indítottak olyan utánzatmárkák ellen, mint a Fig Cola, a Candy Cola, a Cold Cola, a Cay-Ola és a Koca Nola.
1955-ben a Coca-Colát 10, 12 és 26 uncias palackokban kezdték árulni.
1982-ben megkezdődött a diétás "diétás kóla" kiadása.
1988-ban "Coca Cola" belépett a Szovjetunió piacára.
Később a koffeinmentes és cukormentes italokat gyártó versenytársak nyomására a Coca-Cola cég italokat kezdett gyártani: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Koffein-Free New Coke, "Koffeinmentes diétás kóla" és "Koffeinmentes lap".
2007. december 4 "Coca Cola" bemutatott egy új, 0,33 literes üvegpalackot, amely 13 mm-rel rövidebb és 0,1 mm-rel szélesebb, súlya pedig 210 gramm, ami 20%-kal kevesebb, mint az előző. A változtatások csökkentik az üveg felhasználását - például az Egyesült Királyságban - akár évi 3500 tonnával - és a szén-dioxid-kibocsátást - akár évi 2400 tonnával.
Ma
Ma világbirodalom Coca Colaígy néz ki: 11 nagy palackozó több államra kiterjedően működik, és több tucat különálló, nem konszolidált palackozó cég. Például a Coca-Cola Enterprises Inc. az Egyesült Államokban (ahol az amerikaiak által fogyasztott italok hozzávetőleg 70%-át állítja elő) és számos nyugat-európai országban működik. 1996-ban a cég 1,6 milliárd dollár értékben vásárolt koncentrátumokat. Egy másik jelentős palackozó a Coca-Cola Amatil Ltd. hasonló pozíciót foglal el az ázsiai-csendes-óceáni térség országaiban. A Coca-Cola Helenic Botling Company Kelet-Európában működik.
Ma a cég Coca Cola- több mint 2800 ital, amelyeket a világ több mint 200 országában gyártanak és értékesítenek. De közülük hárman birtokolják a világ összértékesítésének 80%-át – ez van Coca Cola, Fanta és Sprite. Körülbelül 70 Fanta fajtát állítanak elő a világon különféle ízesítéssel (narancs, citrom, mandarin, grapefruit, kivi, dinnye, görögdinnye stb.). Coca Cola 8 féle van. Vállalat Coca Cola igyekszik minden fogyasztó ízlését kielégíteni - ásványi anyagokkal dúsított kalóriatartalmú italokat is gyárt - Aquarius, 100+. És a társaság is Coca Cola 12 féle természetes gyümölcslevet állít elő Minute Maid néven. A céggel együtt
A Nestle Nestea jeges teát és Nescafe jeges kávét gyárt. 1999 nyara Coca Cola megszerezte a Cadbury tulajdonában lévő Schweppes védjegy minden jogát.
Ma a védjegy "Coca Cola" a világ leghíresebb védjegye, és a cég Coca Cola- a világ leghíresebb cége. Védjegy Coca Cola ismeri a világ teljes lakosságának 98%-át. A "Coca-Cola"-t csaknem 200 országban értékesítik. A Vállalat termékeiből naponta körülbelül 1 milliárd darabot adnak el világszerte.
kapcsolódó cikkek
