A Coca Cola története. Coca-Cola - leírás fotóval, összetétellel és kalóriatartalommal; választék és típusok; az ital felhasználása, előnyei és ártalmai, tápértéke; Miben különbözik a Pepsitől? Hogyan tudott a Coca-Cola ilyen lenyűgöző eredményeket elérni?
A modern civilizált világban nehéz olyan embert találni, aki ne ivna meg legalább egy üveg Coca-Colát.
Mindenki (az amerikai elnöktől az átlagos hajléktalanig, az első osztályostól a tudomány doktoráig) a márka említésére azonnal a logójára asszociál: lekerekített fehér betűk piros alapon.
Ez az egyszerű logó valójában Amerika szimbólumává vált.
Az ital története
A Coca-Cola egy nagy népszerűségnek örvendő alkoholmentes, szénsavas üdítőital, amelyet az egész világon (több mint kétszáz országban) forgalmaznak, és a Coca-Cola márkákat is birtokló The Coca-Cola Company gyártja, amely szinte azonos nevű. Light, Bonaqua, Sprite, Fanta stb.
Megalkotója John Pemberton, aki eredetileg kidolgozta a „French Coca Wine” nevű alkoholos ital formuláját, amely damiana levél kivonat, koka és kóladió keverékét tartalmazta.
Ez a "bájital" nyugtató hatású volt, segített enyhíteni a néha nagyon bosszantó fejfájást.
Létezik olyan változat is, amely szerint az italt John készítette fájdalomcsillapítóként, és a konföderációs sebesült katonák elaltatására szolgált.
Az alkoholmentes változatot 1885-ben adták ki, miután Atlantában elfogadták a tilalmat. A fő összetevők a kokalevél (a kokaint is kivonják) és a kóladió (az egyik trópusi fa) voltak 3:1 arányban.
Megjegyzendő, hogy akkor még nem ismerték a kokain veszélyeit, és nem is volt tiltott szer, szabadon hozzáférhető volt, és gyakran adták italokba alkohol helyett, úgymond hangvétel céljából. A Coca-Cola nem volt újítás ebben az irányban.
Pemberton a morfium rabja volt, amelyet ennek az anyagnak a fájdalomcsillapítóként való nagy mennyiségben való használata révén szerzett. A feltaláló "kokabort" ivott, hogy leküzdje függőségét.
A Coca-Cola eredeti összetétele 8,46 mg kokaint tartalmazott, annak ellenére, hogy a szenvedélybetegek által használt szer átlagos adagja 15-35 mg. Egy ilyen kis adag kokain megerősítése, amely az ital részét képezte, a kóladióban lévő koffein jelenléte miatt lehetséges.
A fentiek figyelembevételével kezdetben a Coca-Colát nyilvánították az egyik orvosi gyógymódnak, amelynek hatása az ópium- és morfiumfüggőség leküzdésére irányul, ráadásul Pemberton azt állította, hogy találmánya képes gyógyítani az impotenciát.
Az italt „bármilyen idegrendszeri rendellenesség” kezelésére szánt gyógyszerként szabadalmazták.
Megvalósítása Atlanta egyik legnagyobb városi gyógyszertárának épületében található automatán keresztül történt.
Az ital 1886 végén vált "mákossá". A történelem összekapcsolja az atlantai tilalom elfogadását a Pemberton's ital iránti kereslet automatikus növekedésével, amely ugyanabban az évben történt.
Tudod, hogyan kell vásárolni? Sajnos oroszul nem érhető el, de cikkünk segít könnyen megérteni a felületet, és közvetlenül Amerikából rendelni termékeket közvetítők nélkül.
Olvasson el mindent a Haggis pelenkákról, a hivatalos weboldalról, a cég történetéről és termékeinek jellemzőiről.
a cég története
A Coca-Cola az egyik legismertebb és legsikeresebb márka, a szakértők valóban mesés összegre, közel 80 milliárd dollárra becsülik.
A Coca-Cola Company több mint 120 éves múltra tekint vissza. 1892-ben alapította Mr. Candler, Villa Rica (Grúzia) város szülötte, aki feltalálójától, John Pembertontól vásárolta a jellegzetes ital formulát.
A Coca-Cola receptjének titkát a leltárlista, amelyet az utóbbi az üzlet eladása előtt állított össze:
- mészolaj;
- szerecsendió olaj;
- citromolaj;
- neroli olaj;
- kokalevél kivonat;
- muskotály kivonat;
- narancs elixír;
- koffein;
- vanillin;
- citrussav.
Az 1890-es évek végén, miután kiderült a kokain szervezetre gyakorolt negatív hatása, friss kokalevél helyett „kifacsart”-at adtak az italhoz, amelyben már nem volt kokain.
Vagyis mire Aza Kandel megvette a tápszert, megalapította a céget és bejegyzett védjegyet, megnyitotta az első Coca-Cola üzemet, már nem volt benne kokain.
Az ital nevét, majd a márkát Frank Robinson találta ki. A cég logójának elkészítésében is közreműködött, és a szó legvalódibb értelmében: kalligrafikus kézírással göndör betűket hozott, amelyek később a logó alapját képezték.
A cég arculatának minden lényeges elemét, valamint a piros színt, amelyre gyönyörű göndör betűk vannak ráírva, védjegyként jegyezte be a US Planetary Bureau.
Ez azt jelenti, hogy ezen elemek valamelyikének versenytársak általi használatával kapcsolatos bármely megsértése jogellenes, és azt a védjegytulajdonos azonnal eltitja, amit a vállalat valóban meg is tesz, és irigylésre méltó rendszerességgel.
A márka népszerűségének jelentős növekedése az eredeti "derék" palack 1916-os megjelenéséhez kapcsolódik. Formáját a fogyasztók félreérthetetlenül kitalálták a palackozott termékek több száz képviselője között, ami hozzájárult a márka ismertségének növeléséhez és a gyártó által lebonyolított reklámkampányok hatékonyságának növeléséhez.
Az üveget ünnepélyesen "átadják" a Mikulásnak, aki ennek a "popnak" a karácsonyi reklámjának gyakori vendége lett.
A milliók által szeretett ital újévi díszes üvege és a Mikulás olyan jól összehangolt képet alkotott, hogy sok amerikai szilárdan hiszi, hogy a Mikulás imázsa a fenti védjegyből állt.
Ez a vélemény annak köszönhető, hogy a cég valóban részt vett a Mikulás mai imázsának kialakításában, 1931-ben Haddon Sundlbom művésztől rendelte meg a vörös-fehér öltöny megtervezését.
Ezt megelőzően az „amerikai származású jó Mikulás” mindenben és mindenben járkált, tarka ruhákat öltött magára, ami nem tűnt túl szimpatikusnak.
Nézzen meg egy videót a márkáról:
Miből készül ma a Coca-Cola?
Azt már tudjuk, hogy az ital eredeti formulája kokaint tartalmazott, de a recept idővel változásokon, fejlesztéseken ment keresztül, és természetesen már nem tartalmaz semmilyen drogot.
Az összes összetevőt figyelembe vevő részletes képletet a legszigorúbb bizalmasan kezeljük, és üzleti titok.
A készítményben található összetevőkről természetesen a gyártó köteles a fogyasztókat értesíteni, a címkén feltüntetve, de ezeknek csak egy része van feltüntetve a palackon, dobozon.
A ma gyártásban használt eredeti formulát a Sum Trust bank fő trezorában, egy speciális széfben tárolják, amelyhez csak a vállalat felső vezetése férhet hozzá.
Az ételekre és italokra való nagy odafigyelés, a velük szemben támasztott szigorú követelmények ismeretében még az is meglepő, hogy a kóla receptjét még nem hozták nyilvánosságra. Az alábbiakban a kompozíció dekódolásának egyik meglévő lehetősége látható.
A fekete elixír elkészítéséhez illóolajokat használnak:
- narancs - 80 csepp;
- citrom - 120 csepp;
- koriander - 20 csepp;
- fahéj - 40 csepp;
- lime - ízlés szerint.
A fekete elixírhez a fenti illóolajokon kívül 40 csepp szerecsendió- és neroliolajat adunk.
- fekete elixír - 42 gr.;
- koffein-citrát - 113 gr.;
- foszforsav - 56 gr;
- vanília kivonat - 28 gr.;
- cukor - 13,5 kg;
- víz - 10 l.
Úgy tűnik, a bemutatott összetevők egyike sem okozhat zavart a fogyasztókban (minden természetes, nincs kémiai adalékanyag), de gondoljunk csak bele: 13,5 kg cukor 10 liter vízben!
Édesítettél már egy pohár teát kilenc evőkanál cukorral? Még mindig vannak kétségek, hogy a Coca-Cola káros?
Annak ellenére, hogy sem kokalevél, sem kóladió már régóta nem szerepel a készítményben, nem kell beszélni az ital hasznosságáról, bár eredetileg gyógyszerként helyezték el, és gyógyszertárakban árulták.
Ma néhányan még Coca-Colából is levest főznek chips, dió és keksz hozzáadásával. Az extravagáns étel elkészítésének lépésről lépésre történő receptje megtalálható a videóban:
Biztosan, ez egy vicc recept, ezt ne próbáld ki! A következmények megjósolhatatlanok lehetnek, különösen azoknál, akiknek gyenge a gyomra. Jobb nem kísérletezni.
Általában meglepő, hogy csak egy baba nem tud az ital veszélyeiről, vagy legalábbis az ital fogyasztásából származó előnyök hiányáról, ugyanakkor a cég továbbra is virágzik, és a legdrágábbak közé került. márkák már régóta a világon.
A TM, hogy lépést tudjon tartani a versenytársaival, amelyek sem cukrot, sem koffeint nem tartalmaznak, és ezeket az összetevőket nem tartalmazó termékeket kezdett el gyártani: új kóla, klasszikus kóla, cseresznye kóla, koffeinmentes új kóla, lap, koffein- Ingyenes diétás kóla, koffeinmentes lap, Coca-Cola Light és mások.
Ezek túlzott fogyasztása azonban nem vezet semmi jóhoz, ahogy a limonádé túlzott fogyasztása sem.
Ma már sok szó esik a Coca-Cola termékek veszélyeiről, de más márkák hasonló termékei már nem hasznosak.
Ahogy tapasztalt táplálkozási szakértők mondják, minden lehetséges, de apránként. Ha egy pohár édes szénsavas italt iszol évente egyszer egy nyaralás alkalmával, semmi szörnyű nem fog történni.
Egészen más a helyzet a napi, ellenőrizetlen mennyiségben történő felhasználással. De ugyanígy nem szabad sok zsíros, sült és édeset enni, sok alkoholt inni stb.
A márka hivatalos webhelyének számos változata létezik: számos ország saját erőforrást fejlesztett ki egyedi domain névvel, amely általában egy adott ország domain zónájának felel meg.
Például a http://www.coca-cola.ru/ oldalt az orosz ajkú közönség, a http://www.coca-cola.ua/ pedig az ukrán ajkú közönség számára fejlesztették ki.
Vannak bolgár, horvát, észt, német, lengyel, török és más nyelvű források is, de ezek mindegyike nem informatív és korlátozott adatot tartalmaz. Fő céljuk, hogy tájékoztassák a fogyasztókat arról, hogy egy adott időszakban milyen akciók érvényesek.
Különösen a medvék, a Coca-Cola medvék, amelyeket a cég által kifejezetten a 2014-es szocsi olimpiára meghirdetett kampányban való részvétellel lehetett beszerezni, ma nagyon népszerűek.
A hivatalos oldalon a látogatók letölthetnek egy olyan alkalmazást is, amellyel közvetlenül a telefonjukról láthatják a Coca-Cola olimpiai lángját, illetve csatlakozhatnak a Vkontakte és a Facebook csoportokhoz.
Ezeken a forrásokon nem lehet majd kideríteni, hogy hol található a Coca-Cola nyereményosztó központ, vannak-e üres állások a cégnél. Őszintén szólva nem teljesen világos, hogy egyáltalán miért hozták létre, hiszen önmagukban semmilyen hasznos értéket nem hordoznak.
Sokkal többet megtudhat a hivatalos Vkontakte csoportból: Itt kérdezhetsz. Még az is furcsa, hogy a cég vezetése még nem találta ki, hogy a régiós oldalakon a leginkább kért, elemzett, fogyasztókat érdeklő információkat tegye fel, vagy legalább például GYIK rovatot készítsen az oldalon.
Lehetetlen nem beszélni az univerzális, úgymond főoldalról http://www.coca-colacompany.com/. Itt találhat a felhasználó átfogó információkat a cégről és tevékenységéről, érdekes cikkeket, de angol nyelven.
A címen megtalálható az Yves Saint Laurent hivatalos weboldalának címe, a márka létrejöttének története, valamint extravagáns alapítójáról szóló információk.
Coca-Cola képek
Az italt különböző tartályokban árulják, a palackok többször is áttervezték az újratervezési eljárást, például itt van néhány variáció:
Vannak olyan márkák, amelyek hosszú évtizedek óta lekötik a közvélemény figyelmét, amelyeket egyformán ismer több generáció és különböző társadalmi rétegekből származó emberek. Tehát anyák, apák és gyerekek, milliomosok és koldusok, politikusok és hétköznapi irodai dolgozók tudnak a legendás Coca-Cola italról. A Coca-Cola története több mint 130 évre nyúlik vissza. Ezt a márkát a marketingesek szerint a világ lakosságának több mint 94%-a ismeri, és a legnépszerűbb üdítőital szimbóluma egész Amerika szimbólumává vált. Szóval hol kezdődött az egész?
Ital készítése
A Coca-Cola cég létrehozásának története 1886-ban kezdődött. John Stith Pemberton, egy atlantai lakos nyugdíjas amatőr kémikus volt, és egy kis gyógyszergyártó cég tulajdonosa volt, amikor kitalált egy édes szirupot az idegrendszeri betegségek kezelésére. Pemberton úgy vélte, hogy amellett, hogy az idegrendszerre hat, gyógyszere a potenciaproblémáktól és a morfiumfüggőségtől is megszabadulhat (amelynek némileg maga a feltaláló is rabja volt).
Az így kapott ital nagyon édes és sűrű volt, és kokalevelekből (az italban használt kokain akkoriban hasznos összetevőnek tűnt, amely nem károsítja az emberi egészséget) és a trópusi kólafa diójából készült 3:1 arányban. . Az ital nevét - Coca-Cola - Pemberton könyvelője találta ki, és ő írta gyönyörű kalligrafikus betűkkel, amelyek a mai napig változatlanok maradtak.
John barátja azt tanácsolta neki, hogy vigye el találmányát a legnagyobb helyi gyógyszertárba, ahol a szirupot egy speciális gépben kezdték el árulni a vásárlóknak. Egy pohár öt centbe került, de az ital nem szerzett nagy népszerűséget. Eleinte csak napi 9 csésze szirupot adtak el, és ez így is folytatódott egy évig. A Pemberton teljes bevétele ebben az időszakban mindössze 50 USD volt, míg a gyártás 70 USD-t igényelt.
Idővel azonban az ital kezdte felkelteni a vásárlók figyelmét, és itt kezdődött a Coca-Cola sikertörténete. 1886 végére az ital szénsavas lett, és a Coca-Cola története "szénsavas" formában meglehetősen érdekes. Egyszer egy másnapos gyógyszertárlátogató kért egy pohár kólát, de a gyógyszerész lusta volt ahhoz, hogy a folyosó másik végébe menjen vízért, és felajánlotta, hogy szódával hígítja a gyógyszirupot. A látogatónak nagyon megtetszett az így kapott ital íze, és hamarosan minden atlantai gyógyszertárban elterjedt ez a recept.
Az igazi váltást a tilalom bevezetése jelentette. Aztán a recept feltalálója kénytelen volt eladni a tápszert és a felszerelést, és cégének nagy részét eladták annak az eladónak, aki először keverte a Coca-Colát szódával. Maga Pemberton 2000 dollárt kapott találmányáért. Valószínűleg ez a pénz nem volt elég a virágzó élethez, és a világhírű ital feltalálója a jövőben szegénységben halt meg. Sírján csak hetven évvel később jelent meg a sírkő. 
Gyors fordulatok
Továbbá a Coca-Cola márka története szorosan összefonódott az elszegényedett látogató, Az Candler nevével, aki Atlantában telepedett le, és Pemberton feleségétől vásárolt recept alapján elindította a Coca-Cola gyártását. Így 1893-ban létrejött egy hivatalosan bejegyzett védjeggyel rendelkező cég. 1894-ben adták el az első palackozott kólát, téglalap alakú átlátszó tartályban. Az első italos palackokat gyártó üzem a 19. század utolsó évében jelent meg.
Az ital formuláját folyamatosan fejlesztették, és idővel az egészségre ártalmas kokaint kivonták a kokalevelekből. Emellett a cég vezetője sok, akkoriban teljesen új marketing lépést alkalmazott. Kendler például bizonyos mennyiségű ingyenes Coca-Colát küldött a gyógyszertáraknak törzsvásárlóik címéért cserébe, hogy aztán kuponokat küldhessen nekik egy pohár ingyenes kólára. Emellett az ital mellett márkás ajándéktárgyakat is árultak, ami növelte a márka ismertségét a lakosság körében.
Ez kifizetődött, és a vállalkozás elkezdte növelni saját léptékét. 1916-ban indult meg az eredeti palackos Cola gyártása, melynek formátumát és dizájnját sok más mellett felismerhetjük. A tervező, Benjamin Thomas a legemlékezetesebb formát és megjelenést kívánta megalkotni, hogy a Coca-Cola termékeket Thomas szerint még sötétben is felismerjék. Az ötlet, hogy csak ilyen eredeti palackokat készítsenek – alul kibővítve – az akkori divatosoktól kölcsönözték, akik szoknyát viseltek, derék alatti bevágással. Ez volt egy újabb kulcs a Coca-Cola márka egyetemes elismeréséhez, amelynek sikertörténete gyors ütemben fejlődött.
A Coca-Cola reklámkampányai különösen akkor válnak sikeressé, amikor a márkát a Mikuláshoz kötik. Ezzel kapcsolatban sokan még azt is gondolják, hogy éppen a cég találta ki kedvenc újévi karakterüket, és ezt azzal magyarázzák, hogy a Mikulás mindig piros-fehér ruhába van öltözve, és mindig nála van a hőn áhított üveg kóla.
A Coca-Cola története: érdekes tények
Coca-Cola a modern időkben
A Coca-Cola márka története óriási sikerek története: ma a vállalat tizenegy nagyvállalattal és néhány tucat külön palackozóval rendelkezik szerte a világon. Például az ázsiai régióban a Coca-Cola Amatil Ltd. termékeivel, Amerikában pedig a Coca-Cola Enterprises Inc.
Sokan tévesen azt gondolják, hogy a Coca-Cola cég története csak a Cola megjelenéséhez kapcsolódik, valójában azonban naponta több ezer palack sokféle itallal halad át ennek az üzleti óriásnak a szállítószalagjain. A világ értékesítési volumenének több mint 2/3-a a három „zászlóshajóhoz” tartozik:
- Coca Cola
- fanta;
- Kobold.
Különös figyelmet érdemel a Cola reklámkampánya: egy egész marketingrészleg dolgozik fáradhatatlanul, hogy több milliós közönsége figyelmét lekösse. Vessen egy pillantást a közelmúltban megjelent marketingfogásra, ahol a Cola palackokon különböző nevek szerepelnek, és ennek köszönhetően minden felhasználó pontosan a nevét szeretné megtalálni kedvenc italán. Bizonyára sokan láttuk már az újévi ünnepek színes reklámját is, amely szerint az újévet nem lehet Coca-Cola nélkül eltölteni.
A legendás ital, amely nem lett kevésbé népszerű, mint az elmúlt évszázadban, ma a világ egyik legismertebb márkája. A Cola piros-fehér védjegyét nehéz összetéveszteni mással. Számos sportverseny szponzora, a karácsonyi ünnepek nélkülözhetetlen attribútuma, az ital továbbra is felejthetetlen ízével gyönyörködtet bennünket, és még az egészségükkel, alakjukkal foglalkozóknak is kínál lehetőséget. A Coca-Cola Company története az abszolút felsőbbrendűség története az üdítőitalok területén.
Kapcsolatban áll
A Coca-Cola Company – Mai hősünk „nevét” mindenki ismeri.
A sikeres szervezetek történetei nagyon hasonlítanak a nagy emberek életrajzához. A legnagyobb cégek is „születtek” egykor – alapítottak, volt „apa és anya” – alapítóik, befektetőik is, születésükkor nevet is kaptak, életük hullámvölgyekkel telt.
A Coca-Cola márka a legnépszerűbb a bolygón, 6,5 milliárd ember ismeri, ami a világ népességének 94%-ának felel meg. A világ legnagyobb elosztórendszerének köszönhetően a legendás üdítőt több mint 200 országban fogyasztják.
Több mint 146 000 alkalmazott dolgozik a vállalatnál világszerte. Most a Coca-Cola #1 szállító ivóvíz, szénsavas és szénsavmentes italok, gyümölcslevek, nektárok, valamint fogyasztásra kész teák és kávék.
A széles körben elismert Coca-Cola márka a pénzügyi teljesítmény tekintetében is vezető szerepet tölt be. A társaság nettó nyereségét ben számítják milliárd dollár.
A Coca-Cola részvényei egy apróság, a nagy befektetési alapoknak, például a Berkshire Hathawaynek van részesedése a vállalkozásban. Az elmúlt évtized legértékesebb márkáinak rangsorában a Coca-Cola szilárdan az 1. helyet foglalta el, megelőzve az olyan vállalatokat, mint a Microsoft, az IBM, a Google és a Nokia.
A Coca-Cola Company az azonos nevű italnak köszönhetően ért el ilyen sikert, amely a leghíresebb terméke.
Ne rohanjon elmenekülni a monitorok elől, ha kizárólag természetes gyümölcsleveket iszik, és rosszallóan néz az „édes víz” felé. A népi bölcsesség szerint "az íznek és a színnek nincsenek elvtársak". Őszintén szólva én magam nem iszom Coca-Colát. Nem csak a szomjat nem oltja, mert édes, és még többet akarsz inni belőle, de káros is.
Ezt csodálom a legjobban! Hogyan sikerült egy ilyen sikeres vállalkozást létrehozni, hogy hozzájárult ahhoz, hogy a Coca-Cola márka a legismertebb legyen. Azt is szeretném elmondani, hogy sikerült egész nap dolgoznom ebben a cégben. Ez nem elírás, egész nap ennél a cégnél dolgoztam, de erről majd legközelebb...
A szódagyártás világbirodalma nem is a múltban, hanem a múlt században szerveződött - 1892-ben Atlantában.
A cég, amely napi egy tucat palack értékesítését kezdte, mára több mint 1,5 milliárd italt ad el naponta. Ha az összes megtermelt Coca-Colát elosztjuk a Föld lakossága között, akkor mindegyikünknek 767 palackja lesz!
Szóval hogyan ért el a Coca-Cola ilyen lenyűgöző eredményeket?
Egy vállalkozás sikere két fő összetevőn múlik - az előállított terméken és annak reklámozásán. Nézzük meg közelebbről ezeket a fontos összetevőket.
A "születésnapi" italt a Coca-Cola ünnepli 1886. május 8 amikor egy amerikai, egy kis gyógyszergyár tulajdonosa feltalálta a receptjét.
Nem korlátozta rokonaira az ital fogyasztói körét, hanem egyenesen Atlanta legnagyobb gyógyszertárába ment, ahol felajánlotta, hogy adagonként 5 centért eladja találmányát.
Pemberton meg volt győződve a kóla gyógyító tulajdonságairól, amely segített megbirkózni az idegösszeomlással, a fáradtsággal és a stresszel. A „kóla” „gyógyszeres” eszköze teljesen érthető volt, mert a szirup összetételében kokalevél kivonat, pl. kokain, amelynek káros hatása csak a 20. század elején igazolódott be.
Pemberton vállalkozó szelleme volt a Coke hosszú utazásának kezdete. Az italt Pemberton könyvelőjéről nevezték el.
Összevonta az ital fő összetevőinek megnevezését, amiben a kokalevél mellett a kólafa diója is szerepelt. A kalligráfia elsajátítása Robinson logóját is adományozta az italnak.- gyönyörű göndör betűk piros alapon.
Az egyik kólaárus, Mr. Venable egyszer nem sima vízzel, hanem szódával hígította a Pemberton szirupját. A szénsavval telített lakosság nagyon szerette a lakosságot.
Sajnos a "kóla" alkotója 2 évvel a feltalálása után meghalt, és nem volt ideje kihasználni sikerének gyümölcsét.
A Pemberton's szirup receptjét egy írországi bevándorló, feltörekvő vállalkozó (Asa Griggs Candler, született 1851-1929) vásárolja meg, így az üzlet nagyon jó kezekben van. Mr. Candler egy vállalkozó szellemű és energikus üzletember mintája volt. 1893-ban bejegyezte a "Coca-Cola" védjegyet, és megalapította a névadó "The Coca-Cola Company" céget.
Candler vezetése alatt a termék és a promóció módja is megújult. Az üzletember hozzáfogott az ital receptjének javításához, hogy javítsa az ízét és növelje az eltarthatóságát.
A friss kokalevelek „kifacsart”-ra cserélésével a kokain kikerül a szódából, melynek veszélyeiről tudományos körökben is szó esett. A sajtóban a kólát még a szegény negyedekből származó afroamerikaiak agresszív viselkedésének okának is nevezték. Megsemmisítő cikk jelent meg az akkoriban népszerű New York Tribune-ban, amely szerint a Coca-Colát itatott "négerek" megőrültek és megtámadták a "fehéreket".
Manapság a koffeint stimulánsként használják, és a modern kóla részletes receptje már nem nagy titok. Igaz, egyes összetevők lenyűgözőek - a cukor mennyisége pohár italonként 9 evőkanál!
Candler volt az egyik első vállalkozó, aki megértette a "védjegy" előnyeit. Egy népszerű és könnyen felismerhető termék létrehozásához az üzletember nem szabványos megoldásokat használt.
Most ők a marketing ABC-je, de akkor még az innovációk osztályába tartoztak.
Candler például egy adag ingyenes kólát szállított a gyógyszertáraknak az intézmény látogatóinak címéért cserébe, akiknek postai úton ingyenes italvásárlási kuponokat küldött. Az emberek örültek, hogy a semmiért "átadtak egy poharat", és maguk vették meg a kiegészítőt.
Szeretném megjegyezni, hogy a Coca-Cola sikerének nagy részét köszönheti Tilalom, amelyet 1886-ban vezettek be Atlantában. Az emberek ezután alkoholról édes szódára váltottak. Azaz, ha sikeres vállalkozást kíván létrehozni, akkor ezt a szempontot érdemes szolgálatba állítania.
A terméknek keresettnek kell lennie. A Coca-cola az alkohol jó alternatívája lett. Egyébként nézd meg a fenti hirdetéseket, észrevetted, hogy mire kötötték a fogadást?
Valójában akkoriban a Coca-colát nem csak kábítószerként, hanem energiaitalként is népszerűsítették, amelyek ma már nagyon népszerűek. A Coca-Cola felfrissült, felpezsdült – ezt mondták az akkori évek reklámszlogenek.
A Cola emblémával ellátott különféle ajándéktárgyak megjelenése is növelte a márka elterjedését. 1902-ben 120 000 dolláros forgalom mellett a Coca-Cola lett a leghíresebb ital az USA-ban.
A leleményes ír megszervezte a kóla első reklámkampányát is. Első mottója ez volt: „Igyál Coca-Colát. Finom és frissítő." A távoli idők óta a Coca-Cola több tucat szlogenen változtatott, amelyek között nem csak a szomjúság oltására szóló felhívások (1922: „A szomjúság nem ismer évszakot”, 1929: „Pihenő, amely felfrissít”), hanem hazafias (1906: "A nemzet nagyszerű alkoholmentes itala", 1937: "Amerika kedvenc pillanata", 1943: "Az amerikai életmód egyetemes szimbóluma") és még romantikusak is (1932: "A nap fénye a jég hidegével") , 1949: "COCA" ... azon az úton, amely bárhová vezet" , 1986: "Piros, fehér és te").
A "kóla" szlogenek az amerikaiak lelkének legbelső húrjain játszottak, megérintve a nemzetük iránti büszkeség érzését.
A Coca-Colát a leghíresebb és legjóképűbb színészek, a legkedveltebb és legnépszerűbb sportolók hirdették. Most a Coca-Cola márka annyira sikeres, hogy már nincs szüksége hírességek reklámozására, akiknek hírneve már jóval kisebb, mint magának a márkának a hírneve. Erről egy anekdota jut eszembe:
„A Coca-Cola cég képviselője felhívja Putyin elnököt:
- Szeretnéd 10 milliárd dollárért piros-fehérre cserélni Oroszország zászlaját, hogy megfeleljen a Coca-Cola színének?
- Nehéz azonnal válaszolni, gondolkodni kell. Visszahívja Medvegyevet: - Dima, mikor jár le a szerződésünk az Aquafresh-szel? »
1989-ben a Coca-Cola volt az első külföldi cég, amely Moszkvában a Puskin téren helyezte el hirdetését.
Nem titok, hogy egy nagy keresletű termék hamisítvány áldozatává válik. Az italhamisítás leküzdésére a cég még a híres Pinkerton nyomozóirodát is bevonta.
A nyilvánvaló csalások mellett a Coke vállalati arculatát „zaklatásnak” vetették alá - a versenytársak kölcsönözték a nevét, színét, logójának betűtípusát. Az ilyen kísérleteket, hogy valaki más dicsőségének sugaraiban sütkérezzenek, gyorsan és kategorikusan elnyomták – a bíróság elismerte a cég kizárólagos jogát a szabadalmaztatott Coca-Cola márkára.
Egyedül 1916-ban a több mint 150 per utánzatmárkák ellen, mint a Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola stb. A fő versenytárs Pepsivel sem volt könnyű a kapcsolat. A „gróf” csatája peres és békeszerződéseket egyaránt ismert, a üdítőitalok „hidegháborújában” néhány marketinglépés általában külön cikket érdemel.
A cég sikerében nagy szerepet játszott az ital általános elérhetősége, amikor elkezdték üvegpalackban gyártani. 1894 előtt A "Cola"-t csapból árulták, és Joseph Biedenharn mississippi üzletember lett az első ember, aki kólát üvegedényekbe csomagolva.
12 palackot személyesen küldött Mr. Candlernek, de ő lelkesedés nélkül vállalta az újítást. Ragyogó vállalkozói szériával valahogy nem látta meg a kólacsomagolás nagy jövőjét. 1899-ben két ügyvéd, Benjamin Thomas és Joseph Whitehead megvásárolta a Coca-Cola palackozásának kizárólagos jogát a Candlertől 1 dollár névleges díjért.
1915-ben Benjamin Thomas Earl Dean tervezőhöz fordult kitalált egy kólásüveg eredeti formáját. A feladatsorral - hogy az üvegedényeket "tapintásra, sötétben és törött formában is" felismerhetővé tegyük - a kreatív "kiválóan" sikerült.
A kakaós gyümölcsre emlékeztető, alacsony derekú üvegforma 1916-ban került a nagyközönség elé, és egy újabb jellegzetes vonást hozott a kóla imázsába. Egy kaliforniai aukción egy üveg Dean-t, amely a következő modellek prototípusa, 240 000 dollárért adták el!
1919 - a Coca-cola új tulajdonosa
1919-ben a Coca-Cola Company tulajdonost vált. Ezt megelőzte, hogy 1916-ban Asa Candlert nevezték ki Atlanta polgármesteri posztjára. Az új pozícióba való átállással Candlernek távoznia kellett a The Coca-Cola Company vezérigazgatói posztjáról.
Akkoriban már nagyon gazdag ember volt, és mindez a kóla időben történő befektetésének köszönhetően. Egyébként tudtad Asa Candler mindössze 2300 dollárért(!) vásárolta meg Pemberton özvegyétől a Coca-Cola szabadalmát. Ez később több száz millió dollárt hozott neki.
Az édes popnak köszönhetően Candler később megalapította a Központi Bankot és a Trust Company-t, nagy mennyiségű ingatlan tulajdonosa lett, híres emberbarát volt, aki dollármilliókat adott a metodista egyháznak, valamint vásárolt és adományozott egy nagy darabot. földterület az Emory Egyetem Oxfordból Atlantába való átköltöztetéséhez.
Ezt követően Atlanta polgármestereként mutatta meg ragyogó vállalkozói tehetségét. A Coca-Cola Company nagy részét továbbadta gyermekeinek, akik később eladták őket. 25 millió dollárértáltal vezetett bankárcsoport Ernest Woodruff aki négy évvel később átadta a cég gyeplőjét 33 éves fiának, Robertnek.
Woodruff megjelenésével a cég élén a Coca-Cola külföldi piacra lépése társul. Tehát vannak kólagyárak Franciaországban, Kubában, Puerto Ricóban, a Fülöp-szigeteken és Guamban
A szóda szilárdan belépett az amerikaiak életébe, és "barátja" lett a különféle események ünneplésekor, sportolás közben és még a csatatéren is.
A második világháború idején a cég 1923 óta tartó elnöke azt a célt tűzte ki az alkalmazottak elé, hogy „mindenki egyenruhás megvehesse 5 centes üveg kólát bárhol is van, és nem számít, mibe fog ez nekünk kerülni.”
Egyébként a második világháború kezdete előtt a világ 44 országában árulták a Coca-Colát. Ez a Woodruff Uralkodásának 60 éve volt a legnagyobb hatással a vállalat fejlődésére, és különösen az ital világméretű terjeszkedésére.
Vajon Robert Woodruff akkor elképzelhette volna, hogy a 21. században a világ több mint 200 országában gyártják majd a cég termékeit?!
Ennek a marketingzseninek a vezetésével piacra dobták az első kólaautomatákat, kifejlesztettek egy szabványos hatpalackos kiszerelést, Sprite és Diet Coke-val bővült a választék, megjelentek a Coca-Cola műanyag palackjai.
Woodruff-pal a Coca-Cola megkezdte együttműködését az olimpiai mozgalommal 1928-ban az amszterdami IX. Olimpiai Játékok szponzorálása. A Coca-Cola azóta kéz a kézben jár, sőt fut a sporttal – 1992 óta a cég az olimpiai fáklya váltó szervezői és támogatói között van.
Jelenleg a Coca-Cola Company több mint 190 nemzeti olimpiai bizottsággal működik együtt, és a FIFA, az NBA hivatalos partnereként és a világbajnokság szponzoraként működik.
1931-ben újabb fordulópont következett be a cég történetében. A Mikulást Haddon Sundblom művész festette egy Coca-Cola reklámkampányhoz.
Az általa kitalált, piros-fehér öltönybe öltözött jókedvű öregember képe akkora sikert aratott, hogy most az Egyesült Államok lakói így képzelik el a Mikulást.
De Sundblom előtt az amerikai újévi ünnepek főszereplőjét tetszés szerint, akár manónak ábrázolták, és különféle színű jelmezekbe öltöztették.
Most a Mikulás „egy szín télen-nyáron”, élénk „Coca-Cola” színe pedig önmagában is jó reklámként szolgál az italhoz.
De a Coca-Cola története nem mindenben hasonlít egy karácsonyi mesére. Az internet tele van "rémtörténetekkel", amelyek az ital felhasználásának alternatív módjait írják le - rozsda eltávolítása, autóablak tisztítása stb.
A szódával való helytelen bánásmód csúcspontja az az állítás, hogy az amerikai zsaruk vért mosnak le vele a tetthelyeken. Valóban így értik a törvény képviselői az 1993-as reklámszlogent? mindig Coca Cola»?)
A programkiadásokban "Mythbusters" a Discovery Channelen sok ilyen legendát kipróbáltak és eloszlattak. Az itallal történő tisztítás hatékonysága magasabb, mint a közönséges vízzel, de lényegesen alacsonyabb, mint a speciális termékeké.
Hivatalosan nem állapították meg a kólának az emberi szervezetre gyakorolt specifikus negatív hatását. Tehát az „inni vagy nem inni” minden felnőtt személyes dolga. Hangsúlyozom, felnőtt, mert. a gyerekek maguk nem utasíthatják el a kísértést, ezért a szülők kötelessége egészségi állapotuk felügyelete.
A cég marketing menedzsmentje szerint stratégiája nem a gyerekközönségre fókuszál. Így van ez, de a világ egyetlen atlantai Coca-Cola Múzeumában az iskolásoknak ingyenes a belépés, és egész buszokkal viszik őket kirándulni. Felnőnek tehát az édes szóda következő szerelmesei.
A nemzedékek folytonossága nyilvánvaló – gondoljunk csak bele, a Coca-Colát, amelynek már sikerült felrepülnie az űrbe, és elnyerni a KÖVETKEZŐ generáció szerelmét, még a dédnagymamák és a dédnagyapák itták meg. kortársaink.
A Coca-Cola kemény!
1955-ben a Coca-Cola megpróbál új ruhát öltöztetni magának. Az italt alumíniumdobozokba kezdték önteni, amelyeket eredetileg a háború alatt találtak fel a katonák kényelme érdekében.
Az 50-es évek végét és a 60-as évek elejét a The Coca-Cola Company termékpalettájának bővülése jellemzi. 1958-ban megjelenik a Fanta, 1961-ben pedig a Sprite.
Jelenleg a világbirodalom több mint 200 féle italt gyárt, ebből Coca-Cola, Fanta és Sprite a teljes értékesítés 80%-át birtokolja. Ez a tény egyébként ismét megerősíti a Parreto-elv hatékonyságát, amely szerint a polcokon bemutatott termékek 20%-a teszi ki a kiskereskedelmi üzletekben a forgalom 80%-át.
Vagy másképpen azt mondják, hogy az összes áru 80%-ára csak ahhoz van szükség, hogy a fő 20% jól fogyjon.
A múlt század 70-80-as éveiben a cég tovább növelte jelenlétét a világban. Új gyárakat építettek, új minőségi szabványokat vezettek be, javították az értékesítési csatornákat, új reklám- és marketing "chipeket" fejlesztettek ki, amelyek azonnal befolyásolták a cég teljesítményét.
Így 1988-ban a különböző független ügynökségek által végzett felmérés szerint a Coca-Cola lett a leghíresebb és legkedveltebb márka az egész világon. A cég egyébként 2000 és 2012 között szilárdan birtokolta ezt a címet.
Gyors növekedés a 90-es években…
A XX. század kilencvenes évei nagyon sikeresek voltak a cég számára. 1997-re tehát a cég eladásai annyira megnövekedtek, hogy a kilencvenhetedik év tizenkét hónapjának italértékesítési volumene arányban állt a cég összes italának az elmúlt 75 év (!) eladásaival. Gondoljunk csak ezekre az őrült számokra!
Innovatív 2000-es évek…
A 2000-es éveket innovatívként jellemzik a cég. A Coca-cola új gyártási szabványokat vezet be. Így például megváltozik a legendás göndör kólásüveg. Nem, vizuálisan nem változott, megváltoztak a gyártási technológiák, amelyeknek köszönhetően a palack szilárdsága 40% -kal növelhető, súlya pedig 20% -kal csökkenthető.
A vállalat megkezdi a harcot a hulladék-újrahasznosítás és a világ környezeti helyzetének javítása ellen is. A cég 2007-ben olyan gyártóberendezéseket vezet be, amelyekkel a használt PET-palackokból új csomagolásokat lehet készíteni.
2009-ben pedig a The Coca-Cola Company különdíjat kapott egy új csomagolás feltalálásáért, amely 100%-ban újrahasznosítható, és egyharmadrészt növényi összetevőket tartalmaz.
2008-tól napjainkig a cég élén Mukhtar Kent áll. Ez a török-amerikai pályafutását a Coca-Colánál kezdte alulról. A világ minden tájáról dolgozott cégeknél.
Így 1985-ben a Coca-cola részlegét vezette Törökországban és Közép-Ázsiában. Később a Coca-Cola International alelnökévé nevezték ki, amely a világ 23 országáért felelős. 1995-ben Mukhtar Kent a Coca-Cola Europe élén állt. ahol 50%-kal sikerült növelnie a forgalmat.
Mitől olyan sikeres a The Coca-Cola Company?
A cég elmondása szerint a világ legnagyobb italelosztó rendszerét használják. Dobjon be milliárdos hirdetési költségvetést és intelligens marketinget, és máris megvan a siker receptje.
A cég évről évre gabonáról szemre kompetens értékesítés kiépítésével foglalkozott. Valamennyire ismerem a Coca-Cola működését. Belülről tanulmányozhattam az értékesítési rendszerét. Igaz, ez egy nagyon rövid pillanat volt, amiről a következő számok egyikében fogok beszélni, de elég volt, hogy értékeljem a cég „értékesítőinek” zsenialitását.
- Először, a cég minden nagyobb országban és városban gyárakat épített az italok gyártására.
- Másodszor, jól körülhatárolt logisztikával rendelkezik, amely lehetővé teszi termékeinek napi szállítását minden olyan üzletbe, ahol a cég italait értékesítik.
- Harmadik, a vállalat nem csak Oroszországban, hanem az egész világon minden várost és régiót összefont értékesítési képviselőivel. Ennek köszönhetően a cég hűtőszekrényei nem csak a nagy bevásárlóközpontokban és megamarketekben, hanem az udvari üzletekben és standokon is megtalálhatók. Mennyibe kerülnek ezek a hűtőszekrények a legelőnyösebb helyeken, amelyek leginkább felkeltik a vásárlók figyelmét, és ennek megfelelően a legnagyobb eladásokat produkálják.
- Negyedik, tudatunkra ható agresszív reklámozás minden lehetséges médiából éjjel-nappal!
A cég küldetése a 3. évezredben nem csak a világ, a test, a lélek és a szellem felfrissítése, hanem az is, hogy értelmet adjon mindennek, amit csinál.
A Coca-Cola Company javítja a vízfelhasználást, a hűtőberendezéseket környezetbarátra cseréli, és dollármilliókat fektet be műanyagpalack-újrahasznosító üzemek építésére.
A cég a fejlesztésre összpontosít, és ezt a küldetést osztja a sok ezer munkatársa hasonló gondolkodású embere. A motivált és tehetséges egyének írják a történelmet, és a Coca-Cola Company szerencsés, hogy olyan személyek kezébe kerülhet, akik ilyen sikeressé tették.
A Coca-Cola kifejezést a bolygó bármely lakója hallja. Ha az ezt a nevet viselő szóda nem is szerepel a napi étrendben, szinte mindenki hallott már róla, életében legalább egyszer kipróbálta. A Coca-Cola márka több mint 100 éves fennállása óta az üdítőital népszerűsége évről évre nő. Még azok a mesék és találgatások is, amelyek szerint a Cola „belülről korrodál bennünket”, kábítószert tartalmaznak – a kokain nem akadályozza meg a polgárokat abban, hogy egy élénkítő folyadékot igyanak, és a céget a szisztematikus előrelépésben. De a fejlesztés legelején a gyártó veszteségeket szenvedett, ez a körülmény nem akadályozta meg az előrelátó üzletembereket. Most a Coca-Cola Corporation valóban drága globális márkával rendelkezik, és a cég értéke meghaladja a 75 milliárd dollárt. Mi a titka a márka lenyűgöző sikerének? Ahhoz, hogy megértsük, bele kell merülni az üzlet történetébe.
Hogyan kezdődött az egész
Az ital 1886-ban keletkezett, John Stith Pemberton gyógyszerész vegyész bejelentésével, aki szirup formájában főzte "az idegek számára". Az első kóstoló egy könyvelő volt, a feltaláló Frank Robinson részmunkaidős barátja. Az ital nagy benyomást tett rá, ami arra késztette, hogy tanácsot adjon Johnnak, szabadalmaztassa a receptet, kössön adásvételi szerződést az akkori legnagyobb gyógyszertárral, a Jacobs' Pharmacyval. Az összetételt mindössze 5 centre becsülték egy 200 g-os szabványos üvegért. A vásárlóknak felajánlották, hogy vásároljanak „csodát minden idegbetegségre”, a feltaláló biztosította, hogy a Coca-Cola szirup képes megszabadulni a morfinfüggőségtől, és segít megbirkózni az impotenciával is.
A név, majd a logó, az ital ugyanahhoz a könyvelőhöz, Frank Robinsonhoz tartozik. Ő javasolta, hogy a szörpöt az összetevők nevének megfelelően kereszteljék el (a kompozícióban kokalevél, kóladió szerepelt). A kalligrafikus kézírás tulajdonosaként kihozott egy lemezt Coca-Cola fürtökkel. Itt kezdődött minden. Az ital receptúrája egy évszázad alatt jelentős változásokon ment keresztül, a név és a logó évek óta változatlan. A cég évek óta a legszigorúbb bizalmasan őrzi az ital pontos összetételét, elkészítési módját, emellett minden lehetséges módon védi a Coca-Cola márka logóját és arculatát a „gyilkossági kísérletektől”.
A Coca-Cola logó története
A Coca-Cola Company megalapítása
A Coca-Colát a megalkotása után egy ideig kizárólag gyógyszertárakban árulták, és nem keltett különösebb figyelmet. Ez egészen addig tartott, amíg a lustaság arra késztette Willie Venable gyógyszerészt, hogy szirupot szódával keverjen, és valóban varázslatos "popot" kapjon. A felfedezés arra ösztönözte az ötletet, hogy egy szódagyártással foglalkozó vállalkozást hozzanak létre. A tilalom egyidejű bevezetése vitathatatlan előnyt jelentett az üdítőital-üzletág fejlődése szempontjából.
John Pembertonnak nehéz volt megszerveznie saját vállalkozását. Az eredmény megrendült egészség, az anyagi helyzet sok kívánnivalót hagyott maga után. Az a döntés bizonyult az egyetlen helyesnek, hogy a vállalkozás nagy részét eladják. John 2 ezer dollárt nyert, de ez nem javította pozícióját. Willy Venable lett a partner, az italgyártó cég 2/3-ának tulajdonosa, aki csodálatos felfedezést tett a "pop"-ra. A kezdeti szakaszban nem mentek jól a dolgok, a vállalkozás fejlődése nehézkes volt, a tevékenység csak veszteséget hozott.
2 évvel az élénkülő Cola cég megalapítása után John Pemberton úgy halt meg, hogy nem érte el vállalkozása sikerét. Az özvegy feleség ital elkészítésének receptjét egy vállalkozó szellemű ír bevándorló, Asa Candler vásárolta meg. Néhány évvel később bejegyezte a The Coca-Cola Company-t, a márka sokak számára ismerős védjegyét. Az újonnan létrehozott társaság jegyzett tőkéje 100 ezer dollár volt, a fejlődés gyors ütemben ment. A társaság részvényesei az év végén már kaptak kisebb osztalékot. Ettől a pillanattól kezdve megkezdődik a márka fokozatos felemelkedése az Olympus magasságaiba.
A siker lépései
Az új tulajdonos kiváló vezetőnek bizonyult. Frank Robinsonnal, aki az eredetnél állt, Asa Kendler javítja az ital receptjét, megteszi az első lépéseket a reklámozásban és a termékpromócióban. Sok marketing lépés (kóstoló, ajándéktárgyosztás) fordulópontot jelentett az üzleti életben. Az áruk promóciójában alkalmazott innovációk lendületet adtak a márka fejlődésének, és egyben a modern időkben is alkalmazott értékesítési művészet alapját képezték.
Fontos! A 20. század elejére a Coca-Cola márka a leghíresebb üdítőitalokat gyártó márka, a készpénzforgalom pedig meghaladja a 120 ezer dollárt. 1906-ban a vállalat pozíciója olyan erős, hogy Kubában és Panamában termelőüzemek megnyitása mellett döntöttek. Ez az esemény szolgált alapul az ital globális promóciójának megszületéséhez.
1915-ben az egyedi „derekas” palack bevezetése új fejlődési szintre emelte a Colát. Az eredeti tartály sokkal nagyobb figyelmet keltett, lehetővé téve a márka tömeges érdeklődését. Most a Coca-Cola márkát a hasonló termékek hátterében nemcsak az eredeti logó, hanem egy speciális tartály is felismeri.
Új mérföldkő a fejlesztésben
1919-ben Asa Kendler úgy dönt, hogy 25 millió dollárért eladja a már sikeres céget. Ernest Woodruff bankár lesz a fő tulajdonos, akinek érkezésével a Coca-Cola márka elkezdi népszerűsítését a világpiacon. 4 év után már Robert Woodruff áll az élen, akinek nevéhez fűződik az ital, a márka, a gyártási szint 60 éves javulása.
A fiatal, energikus menedzser szívesen újít. A csomagolás fejlesztés alatt áll - megjelenik egy 6 cellás kartondoboz, egy doboz, egy műanyag palack. Az aktív promóció folytatódik, erősítve a védjegy státuszát. 1928 óta a Coca-Cola Company szponzorként mindig jelen van az olimpiai játékokon és más nagyszabású sporteseményeken. Új márkatermékek fejlesztése folyik - Fanta, Sprite. Ezek a körülmények lehetővé teszik, hogy a márka biztonságosan megvehesse a lábát a tömegek között, és az italokat nagyszámú állampolgár, köztük külföldi is megkóstolhatja.
1979 óta a vállalat vezetői posztját 16 évig Roberto Gisueta töltötte be. A menedzser joggal elismert a világ legsikeresebb vezetőjének. Az ő hivatali ideje alatt a Coca-Cola Company értéke 15 milliárd dollárral nőtt. A legendás menedzser mestere volt a sikerképletek megalkotásának, és miután nem érte el a kívánt eredményt a lehető legrövidebb időn belül, könnyen irányt váltott. Éppen ezért vezetésének történetét a termékcsalád fejlődése fémjelzi. A legvilágosabb példa a Diet Coke, amely a fogyasztói kereslet összeomlását szenvedte el. Roberto Gisueta különleges érdeme, hogy a márka italait a világ szinte minden országában árusítani kezdték.
Versenyképes küzdelem
A Coca-Cola fejlesztése során különös figyelmet fordított a márkáért folytatott küzdelemre. Gondosan védelmezték a hangzatos név viseléséhez és a felismerhető logó használatához fűződő egyéni jogot. Számos per néha az abszurdum szintjéig jutott - a cég azt követelte, hogy a versenytársak tiltsák meg a fürtök használatát olyan név vagy színséma írásakor, amely megismétli egy híres márka stílusát.
Különösen feszült helyzet alakult ki a harctereken a fő ellenséggel - a Pepsi-Cola márkával. A versenyző megjelenésétől a mai napig a csaták nem állnak meg.
A PepsiCo-val 1939-ben lezajlott újabb összecsapás a Coca-Cola márkáért folyó heves harcok történetének legnagyobb tárgyalása. Az esemény az óriások közötti hidegháború kezdete volt. A dokumentumok a megbékélés ellenére is továbbra is támogatják a vezetésért folytatott küzdelmet.
A történelem során vívott versengő csaták ellenére a Coca-Cola folyamatosan tartotta a pálmát. Határozottan mondja el, mi a siker titka, amit még a szakértők sem ismernek el. Talán ez egy jól megválasztott rés. A Coca-Cola márka mindig is támogatta a hagyományokat, a családi értékeket, ami a fogyasztók túlnyomó többségét megnyerte. A cég előrelátó vezetői és jól megtervezett marketingpolitikája segítette a bajnokság élvonalába kerülést, magabiztos fejlődést.
Coca-Cola Oroszországban
Fotó: Pixabay 1979-et egy élénkítő ital megjelenése jellemezte a Szovjetunió hatalmas területén. Ez annak köszönhető, hogy a szerződést az olimpiai játékok előestéjén kötötték meg. A megállapodás szerint a Cola gyártását szovjet gyárakban állították be, automatákat hoztak Németországból, de a híres figurás palack akkor még nem jutott el az orosz fogyasztókhoz.
A Kola orosz tömegekbe való bevezetésének következő szakasza a peresztrojka időszakának általános demokratizálódásához kapcsolódik. 1989-et nemcsak az ital értékesítése jellemezte, hanem a külföldi reklámok elhelyezése is a moszkvai Puskinskaya téren. Egy világító tábla a márka nevével büszkén állt a főváros kellős közepén.
1991 óta a vállalat képviseleti irodája megjelent Oroszország területén. Fokozatosan új terület kialakítása, gyárak építése, a szokásos munkarendek bevezetése. A Coca-Cola csak 2001 óta tért át teljesen egy jól bevált tevékenységi rendszerre.
2005 óta a cég aktívan dolgozik a terület „elfoglalásán”. Felvásárolják a legnagyobb gyümölcslevek, víz, kvas gyártókat. Az orosz gazdaságba történő befektetések 4 milliárd dollárt tesznek ki. A közeljövőben ezt a számot 1,4 milliárd dollárral tervezik növelni.
Cégfejlesztés ma
A cég évről évre növekszik és fejlődik. A gyártó arzenáljában több mint 200 tétel található: szénsavas italok, gyümölcslevek, jeges teák, energiakeverékek. A márka termékeit a világ több mint 200 országában értékesítik, és ezek a legkeresettebbek. A napi értékesítés meghaladja az 1 milliárd darabot. A Coca-Cola márka az egyik legdrágább a világon, a vállalat nettó nyeresége meghaladja a 8 milliárd dollárt. Az óriásnak széles kilátásai vannak a további fejlődésre, amelyen nem gondol megállni.
A vállalkozás növekszik, fejlődik, egyediségével, társadalmi irányultságával és tevékenységi léptékével mindig lenyűgöz. A Coca Cola márkanév alatti italokat a világ lakosságának 95%-a ismeri, és ez még messze van a határtól.
Hasznos videók
A vállalatok íratlan története.
Coca-Cola Megagyárak.
A Coca-Cola italt Atlantában (Grúzia, USA) találták fel 1886. május 8-án. John Stith Pemberton gyógyszerész, egykori tiszt találta fel
Amerikai Konföderációs Hadsereg. Az új ital nevét Pemberton könyvelője, Frank Robinson találta ki, aki a kalligráfiában is jártasan gyönyörű göndör betűkkel írta a „Coca-Cola” szavakat, amelyek máig az ital logója.
A Coca-Cola fő összetevői a következők voltak: három rész kokalevél (ugyanabból a levélből nyerték a kábítószer-kokaint) a trópusi kólafa diójának egy részéhez. Az így kapott italt szabadalmaztatták gyógyszerként "bármilyen idegbetegségre", és egy gépen keresztül kezdték árusítani Jacob legnagyobb városi gyógyszertárában, Atlantában. Pemberton azt is állította, hogy a Coca-Cola gyógyítja az impotenciát, és aki morfiumfüggő, az át is válthat rá (mellesleg Pemberton maga sem volt közömbös a morfium iránt). Itt kell megjegyezni, hogy a kokain akkoriban nem volt tiltott anyag, és semmit sem tudtak az egészségre ártalmas anyagról (például Arthur Conan Doyle „Négyek jele” című történetében Sherlock Holmes pillanatok alatt befecskendezi magát kokainnal az inaktivitás miatt, amelyet olyan fájdalmasan elviselt). Ezért a kokaint szabadon árulták, és alkohol helyett gyakran adták az italokhoz az élvezet és a hangulat kedvéért - a Coca-Cola nem volt újítás ebben.
Eleinte átlagosan csak 9 ember vásárolta naponta az italt. Az első év árbevétele mindössze 50 dollár volt. Érdekesség, hogy 70 dollárt költöttek a Coca-Cola gyártására, vagyis az első évben az ital veszteséges volt. De fokozatosan nőtt a Coca-Cola népszerűsége, és az eladásából származó haszon is. Pemberton 1888-ban eladta az ital jogait. 1892-ben pedig Asa Griggs Candler üzletember, aki a Coca-Cola jogaival rendelkezett, megalapította a Coca-Cola Company-t, amely a mai napig gyártja a Coca-Colát.
1902-ben 120 000 dolláros forgalommal a Coca-Cola lett az Egyesült Államok leghíresebb itala. [Ugyanebben az évben a Pepsi-Cola Company fő versenytársa is megjelent - A szép korszak].
Ám az 1890-es évek végén a közvélemény a kokain ellen fordult, és 1903-ban egy pusztító cikk jelent meg a New York Tribune-ban, amelyben azt állították, hogy a Coca-Cola volt a hibás azért, hogy a városi nyomornegyedekből származó feketék ittak belőle. támadják meg a fehér embereket. Ezt követően nem friss kokalevelet adtak a Coca-Colához, hanem már „kipréselték”, amiből az összes kokaint eltávolították.
Azóta az ital népszerűsége exponenciálisan nőtt. Ötven évvel a feltalálása után pedig a Coca-Cola az amerikaiak nemzeti ikonjává vált. 1894 óta a Coca-Colát palackban, 1955 óta pedig dobozban árulják.
Egy hosszú utazás szakaszai:
1886 - az ital feltalálása
1888 Vállalkozás eladása Ace Candler ír bevándorlónak, aki agresszív reklámkampányba kezd
1893 - védjegybejegyzés
1894 - palackozás
1920 - az első üzem Európában
1922 - 6-os csomag létrehozása
1928 – Coca-Cola az amszterdami olimpián
1960 - a konzervdoboz megjelenése
1977 - a kétliteres műanyag palackok bevezetése
Pemberton, John Stith (eng. John Stith Pemberton) (1831. július 8. – 1888. augusztus 16.) – amerikai gyógyszerész, a Coca-Cola feltalálója:
Azt mondják, van egy recept, amit Pemberton saját kezűleg írt. Egy speciális széfben tárolják, amelyhez csak a felsőbb vezetők férhetnek hozzá. 
cégek, és a széfet is csak együtt tudják kinyitni. Egyrészt a különféle szervezetek élelmiszerekkel és italokkal kapcsolatos jelenlegi ellenőrzése és szigorú követelményei mellett furcsa, hogy a receptet még nem hozták nyilvánosságra.
Íme az egyik lehetőség a kompozíció megfejtésére (a Vlast magazin anyagai alapján):
Először a fekete elixírt állítják össze:
- 80 csepp narancs illóolaj
- 40 csepp fahéj illóolaj
- 120 csepp citrom illóolaj
- 20 csepp koriander illóolaj
- 40 csepp szerecsendió olaj
- 40 csepp neroli olaj
- Lime illóolaj - ízlés szerint
Ezután 10 liter vízhez 42 gramm fekete elixírt, 113 gramm koffein-citrátot, 56 gramm foszforsavat, 28 gramm vaníliakivonatot kell bevenni. Most még hozzá kell adni a cukrot - akár 13,5 kilogrammot.
Lenyűgöző természetesen a cukor mennyisége, egy pohár italhoz akár 9 evőkanál is elegendő. Már csak emiatt is talán el kellett volna rejteni, mert csak elképzelni lehet, mennyire hasznos ez a „csodaszer” szervezetünk számára.
Bátran kijelenthetjük, hogy sem koka, sem kóla már rég nem volt ott.
Érdekes tények
Ha a száz év alatt gyártott összes Coca-Colát palackozzuk, egy vonalba fektetjük, és körbetekerjük bolygónk Föld-közeli pályáján, akkor 4334-szer fogja beburkolni a Földet. Egyébként egy ilyen lánc a Holdhoz 1045-ször nyúlna oda-vissza.
Ha az összes megtermelt Coca-Colát palackban osztanák ki a bolygó összes lakosának, mindannyian 767 palackot kapnánk.
Ha az összes gyártott Coca-Cola egy 180 centiméter mély medencét töltene meg, akkor annak hossza 33 kilométer lenne, szélessége pedig majdnem elérné a 15 kilométert. Egy ilyen medencébe 512 millió ember léphet be egyszerre.
Minden másodpercben 8000 pohár italt isznak meg, amelyet a Társaság fejlesztett ki világszerte.
Az atlantai World of Coca-Cola pavilon felett található hatalmas Coca-Cola felirat 1407 közönséges izzóból és 1906 lineáris neonlámpából áll. A tábla magassága 9 méter, szélessége 8 méter, tömege 12,5 tonna.
A "Coca-Cola" legnagyobb jele a chilei Arica városában található. Egy domb tetején található. A tábla 122 méter széles és 40 méter magas. Ez a felirat 70 ezer üveg Coca-Cola-ból áll.
1989-ben a Coca-Cola volt az első külföldi cég, amely a moszkvai Puskin téren hirdette védjegyét.
Abban a két országban, ahol a világon a legmagasabb az egy főre jutó Coca-Cola fogyasztása, semmi sem hasonlít egymásra. Ez egy hatalmas kontinentális szubtrópusi Mexikó és egy apró szubpoláris Izland sziget.
A Coca-Cola leghosszabb szállítási útvonala Ausztráliában van. A kamionsofőröknek az 1803 kilométeres autópályán kell leküzdeniük a termékeket Perth városából (Dél-Ausztrália) Karratha és Port Hedland településekre.
Kapcsolódó könyvek
(A képre kattintva megtekintheti a könyv leírását)
kapcsolódó cikkek
