مشروب غازي طازج. Fresh Bar - جيل جديد من الكوكتيلات

أعادت العلامة التجارية للمشروبات الغازية Fresh Bar (المصنعة من قبل Global Functional Drinks) تصميم عبواتها بالتعاون مع الوكالة البريطانية الشهيرة Identica. كجزء من تحديث العبوة ، ابتكر المصممون العديد من خيارات التصميم التي تعكس بصريًا بلد منشأ كل نكهة من المشروب.

تذكر أن العلامة التجارية Fresh Bar تم إطلاقها في السوق الروسية في عام 2013 ؛ ثم كانت وكالة Direct Design Visual Branding (DDVB) مسؤولة عن تصميم العبوات. في التصميم ، تصور المؤلفون وصفة كل من الكوكتيلات الستة.

وفقًا لمؤلفي المشروع ، فإن تصميم العبوة الجديد عبارة عن مزيج من الجزء العلوي اللامع الشفاف ، والذي يسمح للمستهلك برؤية اللون الطبيعي للسائل ، وقاع أبيض غير لامع ، مما يخلق إحساسًا لطيفًا باللمس ويضيف قيمة إلى العلامة التجارية.

كما يحتوي تصميم العبوة الجديد على صور "مكونات الفاكهة" ترمز إلى العصائر المستخدمة في تحضير المشروب.

يعتقد المصممون أن العبوة الجديدة أصبحت أكثر ملاءمة للفئة ومفهومة للمستهلك ، وسيضيف تشبع اللون رؤية للمنتج على الرف ، ويؤكد استخدام الفاكهة في التصميم على "طبيعية" المنتج. وفقًا للمصنعين ، لم يتغير الجمهور المستهدف للعلامة التجارية: فالعلامة التجارية تستهدف المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا.

الكسندر كوفالينكو ، المدير الإبداعي لـ DDVB

تم العمل بشكل جيد. أهداف تغيير التصميم مرئية. عندما أطلقنا المنتج ، قدمنا ​​أيضًا خيار تصميم مماثل ، ولكن في النهاية ، تقرر التركيز على "غير عادي" ، "خبير" ، "ناضج".

الآن أصبح المنتج أكثر انتعاشًا وعصارة ومفهومًا. لقد أصبح أبسط إلى حد ما ، لكن يُنظر إليه بسهولة ، ويؤكد الذوق والنضارة. بشكل عام ، أعتقد أن الوكالة قامت بعمل كفء ، على ما يبدو ، اعتبر المسوقون أنه في مرحلة جديدة من حياة المنتج ، ستعمل هذه الصورة بشكل أفضل.

في الوقت الذي كنا نطور فيه تصميم العبوة ، كانت المهمة الرئيسية هي أن ننقل للمستهلك أن هذا كوكتيل ، كما هو الحال في البار من حيث الذوق والاسم ، وأن هذا مشروب غير كحولي خطير تم تصميمه للرجال والنساء ، لذلك كان الجمهور المستهدف في ذلك الوقت يقارب 60٪ w و 40٪ m. وكان الحل هو إظهار وصفة الكوكتيل على مقدمة العبوة.

إذا حكمنا من خلال حقيقة أن التصميم قد تغير بشكل كبير ، يمكن افتراض أن الجمهور المستهدف قد تغير مع وجود تحيز أكبر تجاه النساء. لقد تغيرت الاتصالات أيضا. إذا كانت العبوة تقول سابقًا إنها كوكتيل ، فهي تتحدث الآن أكثر عن نضارة الفواكه. ويترتب على ذلك إما أن الجمهور المستهدف لم يعد يشكك في أن Freshbar عبارة عن كوكتيلات ، أو أنه لا يهمها أن هذه كوكتيلات ، بل بالأحرى تعد نضارة المشروب أمرًا مهمًا.

أود أن أضيف أنه في تصميم العبوات لا يمكن أن يكون هناك تقييمات مثل إبداءات الإعجاب أو عدم الإعجاب. إذا كان التصميم الجديد يساعد على بيع المزيد من المنتجات ، فهذا جيد ، إذا لم يكن كذلك ، فإن السؤال هنا هو صحة تلك الاتصالات التي تصل إلى المستهلك.

ناديجدا بارشينا ، مؤسسة ومديرة إبداع Ohmybrand

على ما يبدو ، لا تزال الشركة تهتم بصوت العقل وتزيل الفوضى من الشعار / الصور التوضيحية / النصوص غير المفيدة ، إلخ. أصبحت منطقة العلامة التجارية أكبر ، وفقًا للاتجاهات ، الجزء السفلي أنظف.

لكن من الواضح أن المخرج الفني غادر في وقت لاحق ولم ير أي شيء آخر. لا أفهم ما حدث في Mojito - "العميل موافق ، لا نلمس أي شيء"؟ لسبب ما ، لا يمكن نقل الأسطر لترك العنوان والواصفات في قالب ضيق ، كما هو الحال في وحدات SKU الأخرى. تثير الرسوم التوضيحية والاختيار الفعلي للخطوط العديد من الأسئلة ، ولكن ربما كان الاختيار بسبب الجمهور المستهدف - رومانسي ، ولكن صعب الإرضاء :).

بقعة تلفزيونية بتصميم Fresh Bar الجديد

لطالما كانت الكوكتيلات غير الكحولية شائعة في الأسواق الأمريكية والأوروبية ، ولكن في روسيا كان هذا المكان المخصص فارغًا لفترة طويلة ، حتى قدمت شركة Global Functional Drinks روس الروس إلى مشروبات Fresh Bar. جذبت الزجاجات المشرقة التي ظهرت على أرفف المتاجر انتباه المشترين على الفور ، حيث لم تحتوي على عصير فواكه مألوف للجميع ، بل تحتوي على كوكتيلات حقيقية. في المجموع ، يتكون الخط من ست نكهات ، كل منها لا يروي العطش فحسب ، بل يشحن أيضًا بالطاقة الإيجابية لفترة طويلة. ما سر نجاح Fresh Bar؟ بادئ ذي بدء ، في مجموعة متنوعة من الأذواق التي تكرر الكوكتيلات ، على وجه الخصوص: موخيتو», « الجنس على الشاطئ», « بلاك جاك" و اخرين. لا تحتوي المشروبات على الكحول ، لذا فقد أتاحت للأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل الكحول والممتعين فقط الاستمتاع بفوائد الكوكتيلات الشهيرة. حسنًا ، والمهم هو أن سعر المنتج كان ديمقراطيًا تمامًا. يمكنك شراء كوكتيلات Fresh Bar بسعر رخيص من المتجر عبر الإنترنت " بوتيك ريفي».

اختيار لكل ذوق

أشهر كوكتيل من Fresh Bar ، وفقًا لاستطلاع رأي العملاء ، هو " موخيتو". لتصنيعها يتم استخدام الماء العسر والنعناع العطري فقط. كما أنه يحتوي على فقاعات الجير والغازات المنشطة التي تعزز حاسة التذوق. ستجد تحت الغطاء مشروبًا عطريًا يذكر قليلاً بعصير الليمون في اللون ، ولكنه مختلف تمامًا في الذوق. "موهيتو" مبرد في حالة سكر ، مع إضافة قطعة ليمون أو غصن نعناع.

« بلاك جاك»أشهر كوكتيل كحولي مع الويسكي ، وبعد ذلك ترقص الأرجل نفسها ، ويقدم لك Fresh Bar تقييم نسخته البديلة الخالية من الكحول. يعطي الكرز العصير المشروب ظلًا نبيلًا ورائحة سحرية. حلاوة التوت الحارة تنطلق من مرارة اللوز البري.

يفضل ممثلو النصف الجميل للبشرية الكوكتيلات الحلوة ، والتي تشمل بلا شك الأسطورية " بينا كولادا". هذا هو مزيج فريد من نوعه من جوز الهند والأناناس ، يشاركك في رقصة مستديرة من المشاعر المدهشة. هز الزجاجة كما تريد ، لن تنسكب الصودا على أي حال!

« الجنس على الشاطئ»ستصبح جزءًا أصليًا من أمسية رومانسية. تتشابك باقة أزهاره مع مكونات البرتقال الإسباني والخوخ اللذيذ والتوت البري الشمالي. مزيج غير عادي إلى حد ما ليس له نظائر.

شريط جديد كير رويال»تناسب جميع عشاق الأذواق الراقية. في الأصل ، يضاف الشمبانيا الصغيرة إلى تكوين كوكتيل التوت هذا ، ولكن في هذه الحالة لا يوجد كحول ، مما لا يمنع المشروب من الاحتفاظ بأصالته.

مزيج أبسنث- طعم الأفسنتين نفسه غامض إلى حد ما ، ولا يمكن فتحه إلا لعدد قليل من الذواقة ، لذلك سوف تستخلص استنتاجات حول هذا الإصدار من كوكتيل Fresh Bar بعد تذوق فردي. هناك شيء واحد واضح - المشروب سيكون بالتأكيد له معجبيه. في هذه الحالة ، يتم تقليد الأفسنتين بمساعدة اليانسون.

يمكنك طلب منتجات ماركة Fresh Bar مع التوصيل في موسكو ومنطقة موسكو عبر المتجر الإلكتروني " بوتيك ريفي».

رعاية العميل

« بوتيك ريفي»نهتم بالعملاء ، لذلك بتوصيل الطلب إلى باب الشقة نوفر وقتك. ونوفر أيضًا أموالك ، لأننا نقوم كل أسبوع بعروض ترويجية مثيرة لمجموعة أو مجموعة أخرى من السلع ، ويمكنك شراء المنتج الضروري بسعر منافس. بالإضافة إلى ذلك ، نقدم خصومات للعملاء المنتظمين.

ظهر Fresh Bar (مشروب غير كحولي) في السوق الروسية مؤخرًا. إنه تباين كامل في موضوع الكوكتيلات المشهورة عالميًا. إنها أصلية من حيث أن منتجيها قد أعادوا إنتاج الكوكتيلات الأكثر شهرة ، ولكن في نفس الوقت استبعدوا المضافات الكحولية.

تشمل مجموعة هذه المشروبات غير الكحولية أمثال Mojito و Pina Colada و Sex on the Beach و Black Jack وما إلى ذلك. سيتذكر عشاق الحانات والنوادي على الفور أذواق المشروبات المدرجة. ومن الجدير بالذكر أن نطاق النكهة مذهل حقًا. يجب أن يقال أيضًا أن هناك تشابهًا معينًا بين الإصدارات الكحولية وغير الكحولية ، وهذا واضح. ومع ذلك ، فشل المصنعون في نقل مجموعة النكهة المشرقة تمامًا للكوكتيل الطازج. ومع ذلك ، هذا ليس بأي حال من الأحوال ناقصًا لمجمعي الوصفات ، حيث لم ينجح أحد بعد في تقليد طعم كوكتيل يحتوي على الكحول بشكل غير كحولي.

بالنسبة للأشخاص الذين يمارسون أسلوب حياة غير كحولي ، من الضروري وصف الأذواق المتأصلة في كوكتيلات Fresh Bar.

موخيتو

هذا كوكتيل أصلي يعتمد على الروم الأبيض والليمون والنعناع. النسخة المبردة الخالية من الكحول لذيذة للغاية ومنعش.

بينا كولادا

كوكتيل أصلي وصعب التحضير. وصفته تحتوي على الروم الأبيض وحليب جوز الهند والأناناس الطازج. بينا كولادا الخالي من الكحول هو أكثر حيادية مع طعم أقل وضوحًا.

جاك أسود

يعد عصير الكرز والويسكي من المكونات التي تدخل في الكوكتيل في الإصدار الأصلي. المكون الأول يجعل من الجيد جدًا تقليده في صورة غير كحولية. عصير الكرز له طعم لامع ، وهذا أعطى مبتكري الكوكتيل فرصة ممتازة لصنع مشروب غير كحولي لذيذ يحاكي بلاك جاك.

الجنس على الشاطئ

هذا كوكتيل غير عادي يجمع بين مزيج من التوت البري الشمالي والفواكه الاستوائية مع الفودكا. حاول المطورون استبدال هذه الوصفة الأصلية بمكونات غير كحولية. إنها تعمل بشكل جيد.

كير رويال

كوكتيل ، في النسخة الأصلية ، هو مزيج من طعم الكشمش الأسود والشمبانيا. تجدر الإشارة إلى أن النسخة الخالية من الكحول لها تشابه طعم معين مع النسخة الأصلية.

حتى ألذ هنا:

سر صنع وشرب الموهيتو
Mojito هو الكوكتيل الأكثر شهرة من Liberty Island
كوكتيل ديلايت

منذ وقت ليس ببعيد ، ظهرت زجاجات غير عادية مليئة بالصودا اللذيذة على رفوف محلات السوبر ماركت. "شريط طازج" - مشروب يجذب انتباه العملاء. هذا ليس مجرد عصير فواكه ، بل كوكتيلات مختلطة. تشكيلة غنية ترضي أذواق أي مشتر. مشروب غير كحولي. لذلك ، فإنه يروي العطش تمامًا في يوم حار. يمكنك شرب كل من الأطفال وأولياء أمورهم. سنحاول فهم مجموعة الأذواق في المقالة.

ما هو تسليط الضوء على الشراب

إذن ما هي ميزة الشراب؟ أولا ، في طعمه غير العادي. "فريش بار" - مشروب يكرر تكوين أشهر الكوكتيلات ("موخيتو" ، "سيكس أون ذا بيتش" ، "بينا كولادا" ، "كير رويال" وغيرها) ، لكن لا يوجد كحول. ثانيًا ، سعر البضاعة ديمقراطي تمامًا (حوالي 30 روبل لكل 0.45 لتر).

ومن الجدير بالذكر أن شركة Rosinka ، التي تقع في ليبيتسك ، تعمل في إنتاج المشروب. لقد أثبتت نفسها فقط في الجانب الإيجابي. يتم استخدام أحدث المعدات. بالإضافة إلى هذه المنتجات ، هناك إنتاج للمياه المعدنية.

لكل ذوق

"فريش بار" مشروب تكرر أذواقه الكوكتيلات الشهيرة. في المرتبة الأولى من حيث الشعبية هو Mojito. أود أن أشير إلى أنه يتم استخدام الماء العسر فقط في الإنتاج. لا تسبب فقاعات الصودا أي إزعاج ، ولا يوجد انفجار حاد وطعم الصودا.

المكون الرئيسي بالطبع هو النعناع. لا يمكن الشعور برائحتها إلا من خلال فك الغطاء. طعمها مثلها أيضا. رائحة الليمون موجودة ، لكنها أقل وضوحًا وليست مشرقة.

لون المشروب يشبه عصير الليمون. هناك صبغة خضراء. طعم الكوكتيل ليس متخمًا على الإطلاق ، السكر باعتدال. يوصي المصنعون بإضافة القليل من الثلج إلى الكوب قبل الشرب ، يمكنك وضع شريحة من الليمون أو غصن من النعناع لمزيد من النضارة.

"بار فريش" - مشروب يمكن أن يفاجئك بسرور. لذلك ، على سبيل المثال ، بعد تجربة "Black Jack" في نسخة خالية من الكحول والكربونات ، كان العديد من العملاء سعداء. كل السحر في مزيج من نكهتين تقدمهما الشركة المصنعة. ينصب التركيز الرئيسي على الكرز. يعطي الكوكتيل طعمًا مرًا لطيفًا ورائحة غنية ومشرقة. تقطع اللوز الذي يأتي بكميات أقل.

عصائر مختلفة

النكهات.

يتسبب استخدام المضافات العطرية في شكاوى خاصة من المشترين. لكن لا يمكنك الاستغناء عنها ، لأنه فقط بمساعدتهم يمكنك تحقيق التشابه مع الكوكتيلات المعروفة التي يضاف إليها الكحول. المشروب ليس عالي السعرات الحرارية (38 سعرة حرارية لكل 100 مل).