Friss bár üdítőital. Fresh Bar - a koktélok új generációja

A Fresh Bar üdítőitalmárka (gyártója a Global Functional Drinks) a neves brit Identica ügynökséggel együttműködve újratervezte csomagolását. A csomagolásfrissítés részeként a tervezők több olyan tervezési lehetőséget készítettek, amelyek vizuálisan tükrözik az ital egyes ízeinek származási országát.

Emlékezzünk vissza, hogy a Fresh Bar márkát 2013-ban vezették be az orosz piacon; majd a Direct Design Visual Branding (DDVB) ügynökség felelt a csomagolás tervezéséért. A tervezés során a szerzők mind a hat koktél receptjét vizualizálták.

A projekt készítői szerint az új csomagolás egy áttetsző, fényes felső, amely lehetővé teszi a fogyasztó számára a folyadék természetes színének és a matt fehér alsó kombinációja, amely kellemes tapintási érzetet kelt, és értéket ad a fogyasztónak. a márka.

Az új csomagolásban az ital elkészítéséhez használt gyümölcsleveket szimbolizáló "gyümölcskomponensek" képei is szerepelnek.

A tervezők úgy vélik, hogy az új csomagolás a kategória szempontjából relevánsabb és a fogyasztó számára érthetőbbé vált, színtelítettsége növeli a polcra kerülő termék láthatóságát, a dizájnban a gyümölcsök felhasználása pedig a termék „természetességét” hangsúlyozza. A gyártók szerint a márka célközönsége nem változott: a márka a 16-34 éves fogyasztókat célozza meg.

Alexander Kovalenko, a DDVB kreatív igazgatója

A munka jól van elvégezve. A tervezési változtatási célok láthatóak. A termék piacra dobásakor mi is kínáltunk egy hasonló tervezési lehetőséget, de végül úgy döntöttek, hogy a "szokatlan", "szakértő", "kiforrott" termékekre koncentrálunk.

Most a termék frissítőbb, lédúsabb, érthetőbb lett. Valamivel egyszerűbb lett, de könnyebben érzékelhető, kiemeli az ízt és a frissességet. Általában úgy gondolom, hogy az ügynökség hozzáértő munkát végzett, úgy tűnik, a marketingesek úgy vélték, hogy a termék életének új szakaszában egy ilyen kép jobban működne.

Abban az időben, amikor a csomagolás kialakítását dolgoztuk ki, az volt a legfontosabb feladat, hogy a fogyasztó felé közvetítsük, hogy ez egy koktél, ízében és nevében is ugyanaz, mint a bárban, és hogy ez egy komoly alkoholmentes ital, férfiak és nők számára készült, így a célközönség akkoriban körülbelül 60% w és 40% m volt. A megoldás pedig az volt, hogy a koktélreceptet a csomag elején kellett feltüntetni.

Abból a tényből ítélve, hogy a dizájn drámaian megváltozott, feltételezhető, hogy a célközönség a nők iránti nagyobb elfogultsággal változott. A kommunikáció is megváltozott. Ha korábban a csomagoláson azt írták, hogy koktél, most már inkább a gyümölcsös frissességről árulkodik. Amiből az következik, hogy vagy már nem kérdőjelezi meg a célközönség, hogy a Freshbar koktélok, vagy neki mindegy, hogy ezek koktélok, inkább az ital frissessége a fontos.

Hozzáteszem, hogy a csomagolástervezésben nem lehet olyan értékelést adni, hogy tetszik vagy nem. Ha az új dizájn segít több termék eladásában, akkor jó, ha nem, akkor itt a fogyasztóhoz eljutó kommunikáció helyessége a kérdés.

Nadezhda Parshina, az Ohmybrand alapítója és kreatív igazgatója

Úgy tűnik, a cég továbbra is figyelt az ész szavára, és eltávolította a zűrzavart a logóról / piktogramokról / haszontalan szövegekről stb. A márkaterület nagyobb lett, a trendeknek megfelelően az alsó része tisztább.

De a művészeti vezető nyilvánvalóan később távozott, és nem látott mást. Nem értem, mi történt a Mojitóban - "az ügyfél jóváhagyta, nem nyúlunk semmihez"? Valamilyen oknál fogva a sorokat nem lehetett áthelyezni, hogy a cím és a leírók szűk blokkban maradjanak, mint más SKU-kban. Az illusztrációk és a tényleges betűtípusválasztás sok kérdést vet fel, de talán a célközönségnek volt köszönhető a választás - romantikus, de válogatós :).

TV szpot új Fresh Bar dizájnnal

Az alkoholmentes koktélok régóta népszerűek az amerikai és európai piacokon, de Oroszországban ez a rés sokáig üres volt, amíg a Global Functional Drinks Rus be nem mutatta az oroszoknak a Fresh Bar italait. A boltok polcain megjelenő fényes palackok azonnal felkeltették a vásárlók figyelmét, hiszen nem mindenki által ismert gyümölcslé volt bennük, hanem igazi koktélok. Összesen hat ízből állt a sor, amelyek mindegyike nemcsak szomjat oltott, hanem hosszú időre pozitív energiával is feltöltődött. Mi volt a Fresh Bar sikerének titka? Először is, sokféle ízben, amelyek megismétlik a kultikus koktélokat, különösen: Mojito», « Szex a tengerparton», « Black Jack" és mások. Az italok nem tartalmaztak alkoholt, így lehetővé tették, hogy az alkoholérzékenyek és a csípősek is élvezhessék a híres koktélok előnyeit. Nos, és ami fontos, a termék ára meglehetősen demokratikus volt. Olcsón vásárolhat Fresh Bar koktélokat az online áruházban " vidéki butik».

Választás minden ízléshez

Egy vásárlói felmérés szerint a legnépszerűbb Fresh Bar koktél a " Mojito". Gyártásához kizárólag lágy vizet és illatos mentát használnak. Élénkítő mész- és gázbuborékokat is tartalmaz, amelyek fokozzák az ízérzetet. A fedél alatt illatos italt találunk, mely színében kissé a citromlére emlékeztet, de ízében teljesen más. A "Mojito"-t hűtve isszák, kiegészítve egy citromszelettel vagy egy szál mentával.

« Black Jack» a legnépszerűbb alkoholos whiskys koktél, amely után maguk a lábak táncolnak, a Fresh Bar pedig felajánlja, hogy értékelje alternatív, alkoholmentes változatát. A lédús cseresznye nemes árnyalatot és varázslatos aromát kölcsönöz az italnak. A bogyó fűszeres édességét a vadmandula keserűsége váltja ki.

Az emberiség gyönyörű felének képviselői az édes koktélokat részesítik előnyben, amelyek között kétségtelenül a legendás " Pina colada". Ez az egzotikus kókuszdió és ananász egyedülálló kombinációja, amely elképesztő érzelmek körtáncába vonja be Önt. Rázza fel az üveget, amennyit csak akar, az üdítő úgysem fog kifolyni!

« Szex a tengerparton» egy romantikus este eredeti részévé válik. Csokorjában a spanyol narancs, a finom őszibarack és az északi áfonya jegyei fonódnak össze. Meglehetősen szokatlan kombináció, amelynek nincs analógja.

friss bár Kir Royal» a kifinomult ízlés minden rajongójának megfelel. Az eredetiben fiatal pezsgőt adnak a bogyós koktél összetételéhez, de ebben az esetben nincs alkohol, ami nem akadályozza meg, hogy az ital megőrizze eredetiségét.

Abszint keverék– maga az abszint íze meglehetősen kétértelmű, és csak néhány ínyence tud megnyílni, így a Fresh Bar koktél e változatáról egyéni kóstolás után von le következtetéseket. Csak egy dolog világos: az italnak biztosan lesznek rajongói. Ebben az esetben az abszintot ánizs segítségével utánozzák.

A Fresh Bar márka termékeit Moszkvában és a moszkvai régióban történő kiszállítással megrendelheti az online áruházban " vidéki butik».

Ügyfélszolgálat

« vidéki butik» törődik az ügyfelekkel, így a rendelést a lakás ajtajáig szállítva időt takarítunk meg. És az Ön pénzügyeit is megspóroljuk, hiszen hetente tartunk érdekes akciókat egyik-másik árucsoportra, és akciós áron vásárolhatja meg a szükséges terméket. Emellett a törzsvásárlóknak kedvezményeket adunk.

A Fresh Bar (alkoholmentes ital) nemrég jelent meg az orosz piacon. Ez egy egész variáció a világhírű koktélok témájára. Eredetiek abban, hogy gyártóik újraalkották a leghíresebb kultikus koktélokat, ugyanakkor kizárták az alkohol-adalékanyagokat.

Ezen alkoholmentes italok kínálatában megtalálhatók a Mojito, a Pina Colada, a Sex on the Beach, a Black Jack stb. A bárok és klubok rajongói azonnal emlékezni fognak a felsorolt ​​italok ízeire. És érdemes megjegyezni, hogy az ízvilág valóban lenyűgöző. Azt is el kell mondani, hogy van némi hasonlóság az alkoholos és az alkoholmentes változat között, és ez nyilvánvaló. A gyártók azonban nem tudták teljes mértékben átadni a frissen készített koktél élénk ízvilágát. Ez azonban korántsem mínusz a receptek összeállítói számára, hiszen még senkinek sem sikerült pontosan utánoznia egy olyan koktél ízét, amelyben alkoholmentes formában van jelen az alkohol.

Az alkoholmentes életmódot folytatóknak le kell írniuk azokat az ízeket, amelyek a Fresh Bar koktéljaiban rejlenek.

Mojito

Ez egy eredeti koktél fehér rum, lime és menta alapú. Az alkoholmentes, hűtött változat nagyon ízletes és frissítő.

Pina colada

Eredeti és nehezen elkészíthető koktél. Receptje fehér rumot, kókusztejet és friss ananászt tartalmaz. Az alkoholmentes Pina Colada egy kicsit semlegesebb, kevésbé kifejezett ízű.

fekete jack

A cseresznyelé és a whisky azok az összetevők, amelyek az eredeti változatban kerülnek bele a koktélba. Az első összetevő miatt nagyon jól utánozható alkoholmentes formában. A cseresznyelé élénk ízű, és ez kiváló lehetőséget adott a koktél alkotóinak egy finom, Black Jacket utánzó alkoholmentes ital elkészítésére.

Szex a tengerparton

Ez egy szokatlan koktél, amely az északi áfonya és a trópusi gyümölcsök kombinációját ötvözi vodkával. A fejlesztők kísérletet tettek arra, hogy ezt az eredeti receptet alkoholmentes összetevőkkel helyettesítsék. Elég jól sikerült.

Kir Royal

A koktél az eredeti változatban a feketeribizlilikőr és a pezsgő ízének kombinációja. Érdemes megjegyezni, hogy az alkoholmentes változat bizonyos ízben hasonlít az eredetihez.

Itt még finomabb:

A mojito készítésének és fogyasztásának titka
A Mojito a Liberty Island legnépszerűbb koktélja
Cocktail Delight

Nem is olyan régen szokatlan, finom szódával töltött palackok jelentek meg a szupermarketek polcain. "Fresh bár" - egy ital, amely vonzza az ügyfelek figyelmét. Ez nem csak gyümölcslé, hanem vegyes koktélok. A gazdag választék minden vásárló ízlését kielégíti. Alkoholmentes ital. Ezért tökéletesen oltja a szomjat egy forró napon. Inni lehet mind a gyerekeket, mind a szüleiket. Megpróbáljuk megérteni a cikkben szereplő ízek változatosságát.

Mi az ital fénypontja

Szóval, mi az előnye az italnak? Először is szokatlan ízében. "Fresh bar" - egy ital, amely megismétli a leghíresebb koktélok összetételét ("Mojito", "Sex on the Beach", "Pina Colada", "Kir Royal" és mások), de nincs alkohol. Másodszor, az áruk ára meglehetősen demokratikus (körülbelül 30 rubel 0,45 literenként).

Érdemes megjegyezni, hogy a Lipetskben található Rosinka cég foglalkozik az ital gyártásával. Csak a pozitív oldalon bizonyította magát. A legújabb berendezéseket használják. Ezen termékek mellett ásványvizeket is gyártanak.

Minden ízléshez

A "Fresh Bar" egy olyan ital, amelynek ízei megismétlik a híres koktélokat. A népszerűség szempontjából az első helyen a Mojito áll. Szeretném megjegyezni, hogy a gyártáshoz csak lágy vizet használnak. A szódabuborékok nem okoznak kellemetlenséget, nincs éles repedés és a szóda íze.

A fő összetevő természetesen a menta. Illata csak a fedél lecsavarásával érezhető. Az íze is olyan. Lime aroma jelen van, de kevésbé hangsúlyos és nem olyan élénk.

Az ital színe a citromlére emlékeztet. Zöldes árnyalat van. A koktél íze abszolút nem borzasztó, cukros mértékkel. A gyártók azt javasolják, hogy ivás előtt tegyen egy kis jeget a pohárba, a nagyobb frissesség érdekében tehet egy szelet citromot vagy egy mentaszálat.

"Fresh bar" - egy ital, amely kellemesen meglepheti Önt. Így például, miután kipróbálta a "Black Jack" alkoholmentes, szénsavas változatát, sok vásárló el volt ragadtatva. Minden varázsa a gyártó által kínált két íz kombinációjában rejlik. A fő hangsúly a cseresznyén van. Kellemes keserű ízt, gazdag és élénk aromát kölcsönöz a koktélnak. Leszedi a manduláját, ami kisebb mennyiségben érkezik.

különféle gyümölcslevek;

ízek.

Az aromás adalékok használata különös panaszokat okoz a vásárlókban. De nem nélkülözheti őket, mert csak segítségükkel érhet el hasonlóságot a jól ismert koktélokkal, amelyekben alkoholt adnak hozzá. Az ital nem magas kalóriatartalmú (38 kcal / 100 ml).