Coca Cola gada apgrozījums. Coca Cola Krievijā. Produkti Krievijā
Coca-Cola rūpnīca Maskavā ir pirmais plaši pazīstamais pudeļu pildīšanas uzņēmums Krievijas Federācijā un viens no lielākajiem Eiropas kontinentā. Ražotnes ļauj pildīt simtiem veidu bezalkoholiskos dzērienus.
Apraksts
Padomju Savienībā Coca-Cola pirmo reizi sāka darbību 1980. gadā. Slavenais šī uzņēmuma dzēriens kļuva oficiāls Maskavas olimpiskajās spēlēs. Līdz ar "dzelzs priekškara" krišanu perestroikas gados galvaspilsētā tika atvērta uzņēmuma pārstāvniecība (1991).
Produkta popularitāte bija tik acīmredzama, ka Coca-Cola nolēma Maskavā uzbūvēt lielu gāzēto dzērienu pildīšanas centru. Uzņēmuma atvēršana 1994. gadā pavēra uzņēmumam jaunu pavērsienu, pateicoties milzīgam jaunam pārdošanas tirgum, kas aptver ne tikai Krievijas Federācijas ģeogrāfisko teritoriju, bet arī kaimiņu partnervalstis. Coca-Cola rūpnīcas adrese Maskavā: 119633, Novoorlovskaya iela, 7.
Produkti
Tagad Krievijā Coca Cola Hellenic ražo un pārdod vairāk nekā 400 veidu dzērienus dažādos iepakojumos. Produktu klāsts:
- gāzētie un negāzētie dzērieni;
- kvass;
- sulas produkti.
Starp citu, sulu ražošana tika izveidota ne tik sen pēc zīmola Mana ģimene iegādes. Sortimenta politika sulu produktu segmentā paredz dabīgu un bagātinātu sulu ražošanu: Dobry, Rich, Yasli-Sad (bērniem no 3 mēnešu vecuma), Nico BioTime, Moya Semya un citas.
Ražošana
Coca-Cola rūpnīcas Maskavā ražošanas jauda ir paredzēta dzērienu pildīšanai pudelēs. Koncentrāts, kura formula glabājas aiz septiņiem zīmogiem, nav ražots Krievijā (to ražo tikai 5 uzņēmumi pasaulē).
Tehniskais process sākas ūdens attīrīšanas iekārtā, kur parastais krāna ūdens iziet cauri daudzlīmeņu filtru sistēmai. Izvades kvalitāti kontrolē mašīnas.
Pūšanas blokā nelielas sagatavju kolbas zem spiediena, kas sasniedz 40 atmosfēras, un 240 ° C temperatūrā tiek pārvērstas gatavās noteikta tilpuma plastmasas pudelēs. Turklāt no vienas un tās pašas sagataves var izpūst gan divu litru, gan puslitra plastmasas traukus.
Galvenā darbība notiek sterilā maisīšanas nodaļā. Šeit iepriekš noteiktās proporcijās sajauc sagatavoto ūdeni, koncentrātu un sīrupu. Ar 1 litru koncentrāta pietiek, lai iegūtu vairāk nekā 6 litrus gatavā dzēriena. Šeit notiek oglekļa dioksīda piesātinājums.
Pēc tam pudeļu "bezgalīgā virtene" nonāk pildīšanas, marķēšanas un iepakošanas līnijās. Konteineri ar dzērieniem tiek nosūtīti uz milzīgu noliktavu, no kurienes produkti no Coca-Cola rūpnīcas Maskavā tiek izplatīti visos Krievijas reģionos.
No pirmā acu uzmetiena iestudējums šķiet nesarežģīts. Tikmēr uzņēmumā ieviestas vismodernākās (iespēju robežās) vadības, kontroles un informācijas apstrādes sistēmas. Ražošanas līnijas tiek uzturētas perfekti tīras. Katru dienu vietas saskaņā ar grafiku tiek sanitizētas.
Speciālie sensori konstatē mikrodefektus, noslīdējumus, pudeļu iespiedumus, tiek novērsti atkritumi. Sistēma arī kontrolē gan pašas tvertnes, gan dzērienu tīrību. Darbnīcās ir ieviesta uzlabota videonovērošanas sistēma. Viedās tehnoloģijas ar IP kameru palīdzību ne tikai fiksē notiekošo, bet arī atpazīst konkrēto darbinieku sejas, pēc personāla kustībām nosaka, kādu operāciju viņi veic un vai veic pareizi.
Sociālā politika
Coca-Cola ir pastāvīga sociālo un vides projektu dalībniece. Ievērojami līdzekļi tiek novirzīti labdarības projektiem, regulāri tiek rīkoti konkursi, izklaides un izglītojoši pasākumi.
Ekskursijas uz Coca-Cola rūpnīcu Maskavā ir aizraujoša laika pavadīšana. Apmeklētāji (biežāk skolēni) savām acīm var redzēt aizraujošo procesu, kā koncentrāti tiek pārvērsti par iecienītākajiem dzērieniem. To degustācija būs patīkams papildinājums.
Modernizācija
Coca Cola Hellenic rūpīgi uzrauga sanitāro drošību. Maskavas rūpnīca ražošanas ūdens attīrīšanas sistēmu papildināja ar hidrooptiskā tipa dezinfekcijas līdzekli. Jaunā līnija par 99,99% attīra attīrīto ūdeni no mikrobioloģiskā piesārņojuma. Turklāt aprīkojums ļāva rūpnīcai ievērojami samazināt resursu izmaksas un laiku oglekļa filtru atjaunošanai. Hidrooptiskajam dezinfekcijas principam ir acīmredzamas priekšrocības salīdzinājumā ar alternatīvām ūdens attīrīšanas tehnoloģijām pārtikas rūpniecībā.
Maskavas Coca-Cola rūpnīcā izmantotajai jaunajai tehnoloģijai ir raksturīgas iezīmes. Sistēma ir aprīkota ar īpašiem augstas intensitātes ultravioletā starojuma avotiem. Tie ir novietoti aiz ūdens rezervuāra (reaktora) biezās ārpuses. Pateicoties šim ērtajam novietojumam, ūdens pie briļļu sieniņām uzsilst mazāk, kā rezultātā veidojas mazāks katlakmens, kā arī mazāk intensīvi tiek piesārņoti skatlogi.
Dezinfekcijas bloka elektroniskais pildījums tika izņemts no ūdens kanāla un uzstādīts atsevišķā blokā. Tas atvieglo izlietoto UV avotu nomaiņu.
Coca-Cola Company - mūsu šodienas varoņa "vārds" ir zināms visiem.
Stāsti par veiksmīgām organizācijām ir ļoti līdzīgi lielu cilvēku biogrāfijām. Arī lielākie uzņēmumi savulaik bija “dzimuši” – dibināti, tiem bija arī “tētis un māte” – dibinātāji un investori, tiem arī dzimšanas brīdī tika dots vārds, un viņu dzīve bija piepildīta gan ar kāpumiem, gan kritumiem.
Coca-Cola zīmols ir vispopulārākais uz planētas, ar to pazīstami 6,5 miljardi cilvēku, kas ir 94% pasaules iedzīvotāju. Pateicoties pasaulē lielākajai izplatīšanas sistēmai, leģendārā soda tiek patērēta vairāk nekā 200 valstīs.
Uzņēmumā visā pasaulē strādā vairāk nekā 146 000 darbinieku. Tagad ir Coca-Cola #1 piegādātājs dzeramais ūdens, gāzētie un negāzētie dzērieni, sulas, nektāri un dzeršanai gatavas tējas un kafijas.
Coca-Cola zīmols ir ne tikai plaši atzīts, bet arī vadošais finanšu rādītāju ziņā. Uzņēmuma tīrā peļņa tiek aprēķināta miljardu dolāru.
Coca-Cola akcijas ir sīkums, un šajā uzņēmumā ir līdzdalība tādiem lieliem ieguldījumu fondiem kā Berkshire Hathaway. Pēdējās desmitgades vērtīgāko zīmolu reitingā Coca-Cola ir stingri ieņēmusi 1. vietu, apsteidzot tādas korporācijas kā Microsoft, IBM, Google un Nokia.
Uzņēmums Coca-Cola ir guvis šādus panākumus, pateicoties tāda paša nosaukuma dzērienam, kas ir tās slavenākais produkts.
Nesteidzieties bēgt no monitoriem, ja dzerat tikai dabīgas sulas un noraidoši raugāties uz "saldo ūdeni". Kā saka tautas gudrība, "nav biedru pēc garšas un krāsas". Godīgi sakot, es pats nedzeru Coca-Cola. Tas ne tikai neremdē slāpes, jo ir salds un no tā gribas dzert vēl vairāk, tas ir arī kaitīgs.
Tas ir tas, ko es apbrīnoju visvairāk! Kā jums izdevās izveidot tik veiksmīgu biznesu, ka palīdzēja padarīt Coca-Cola zīmolu par atpazīstamāko. Vēl gribu teikt, ka man pat izdevās visu dienu nostrādāt šajā uzņēmumā. Tā nav drukas kļūda, es visu dienu strādāju šajā uzņēmumā, bet par to es runāšu nākamreiz ...
Pasaules sodas ražošanas impērija tika organizēta pat ne pagātnē, bet aizpagājušajā gadsimtā - 1892. gadā Atlantā.
Uzņēmums, kas sāka pārdot duci pudeļu dienā, tagad pārdod vairāk nekā 1,5 miljardus dzērienu dienā. Ja sadalīsim visu saražoto Coca-Cola starp Zemes iedzīvotājiem, tad katram no mums būs 767 pudeles!
Tātad, kā Coca-Cola sasniedza tik iespaidīgus rezultātus?
Uzņēmuma panākumi ir atkarīgi no diviem galvenajiem komponentiem - no ražojamās preces un tā reklāmas. Apskatīsim šīs svarīgās sastāvdaļas sīkāk.
"Dzimšanas dienu" dzēriens Coca-Cola svin 1886. gada 8. maijs kad amerikānis, nelielas farmācijas kompānijas īpašnieks, izgudroja savu recepti.
Viņš neierobežoja dzēriena patērētāju loku ar saviem radiniekiem, bet devās taisnā ceļā uz lielāko Atlantas aptieku, kur piedāvāja savu izgudrojumu pārdot par 5 centiem par porciju.
Pembertons bija pārliecināts par kolas ārstnieciskajām īpašībām, kas palīdzēja tikt galā ar nervu sabrukumu, nogurumu un stresu. “Colas” “ārstnieciskais” līdzeklis bija visai saprotams, jo sīrupa sastāvā bija kokas lapu ekstrakts, t.i. kokaīns, kura kaitējums tika pierādīts tikai 20. gadsimta sākumā.
Pembertona uzņēmējdarbības gars bija Coke garā ceļojuma sākums. Dzēriens tika nosaukts Pembertona grāmatveža vārdā.
Viņš apvienoja dzēriena galveno sastāvdaļu nosaukumus, kurās bez kokas lapām bija arī kolas koka rieksti. Kaligrāfijas apgūšana Arī Robinsons dzērienam ziedoja savu logotipu.- skaisti cirtaini burti uz sarkana fona.
Viens no kolas pārdevējiem Venable kungs savulaik Pembertona sīrupu atšķaidīja nevis ar vienkāršu ūdeni, bet gan ar soda. Iedzīvotāji, piesātināti ar ogļskābi, ļoti mīlēja iedzīvotājus.
Diemžēl "kolas" radītājs nomira 2 gadus pēc tās izgudrošanas, un viņam nebija laika izmantot savu panākumu augļus.
Pembertona sīrupa recepti iegādājas topošais uzņēmējs (Asa Griggs Candler, dzimis 1851. - 1929. gadā), imigrants no Īrijas, un līdz ar to bizness ir ļoti labās rokās. Kendlera kungs bija uzņēmīga un enerģiska biznesa cilvēka paraugs. 1893. gadā viņš reģistrēja preču zīmi "Coca-Cola" un nodibināja tāda paša nosaukuma uzņēmumu "The Coca-Cola Company".
Kendlera vadībā tika ieviesti jauninājumi gan produktam, gan tā reklamēšanas veidam. Uzņēmējs ķērās pie dzēriena receptes pilnveidošanas, lai uzlabotu garšu un palielinātu tā glabāšanas laiku.
Svaigas kokas lapas aizstājot ar “izspiestajām”, no soda tiek izvadīts kokaīns, par kura bīstamību runāts zinātnieku aprindās. Presē kola pat tika dēvēta par nabadzīgo rajonu afroamerikāņu agresīvās uzvedības cēloni. Tolaik populārajā New York Tribune parādījās graujošs raksts, kurā teikts, ka "nēģeri", kas bija iedzēruši Coca-Cola, kļuva vājprātīgi un uzbruka "baltajiem".
Tagad kofeīns tiek izmantots kā stimulants, un modernās kolas detalizētā recepte vairs nav liels noslēpums. Tiesa, dažas sastāvdaļas ir iespaidīgas – cukura daudzums uz glāzi dzēriena ir 9 ēdamkarotes!
Candler bija viens no pirmajiem uzņēmējiem, kurš saprata "preču zīmes" priekšrocības. Lai izveidotu populāru un viegli atpazīstamu produktu, uzņēmējs izmantoja nestandarta risinājumus.
Tagad tie ir mārketinga ABC, bet toreiz piederēja inovāciju klasei.
Piemēram, Kendlers aptiekām piegādāja bezmaksas kolas partiju apmaiņā pret iestādes apmeklētāju adresēm, kurām pa pastu nosūtīja bezmaksas kuponus dzēriena iegādei. Cilvēki bija priecīgi par velti "nodot glāzi" un paši iegādājās piedevu.
Es vēlos atzīmēt, ka Coca-Cola ir lielā mērā parādā saviem panākumiem Aizliegums, kas tika ieviesta Atlantā 1886. gadā. Pēc tam cilvēki pārgāja no alkohola uz saldo soda. Tas ir, ja jūs plānojat izveidot veiksmīgu biznesu, jums vajadzētu izmantot šo aspektu.
Produktam jābūt pieprasītam. Coca-cola ir kļuvusi par labu alternatīvu alkoholam. Starp citu, apskatiet sludinājumus augstāk, vai ievērojāt, uz ko tika veikta likme?
Faktiski tajā laikā Coca-cola tika reklamēta ne tikai kā narkotika, bet arī kā enerģijas dzēriens, kas šobrīd ir tik populārs. Coca-Cola atsvaidzināta, uzmundrināta – tā vēstīja to gadu reklāmas saukļi.
Zīmola izplatību palielināja arī dažādu suvenīru ar Cola emblēmu iznākšana. 1902. gadā ar 120 000 dolāru apgrozījumu Coca-Cola kļuva slavenākais dzēriens ASV.
Atjautīgais īrs arī organizēja pirmo kolas reklāmas kampaņu. Viņas pirmais moto bija: “Dzer Coca-Cola. Garšīgi un atsvaidzinoši." Kopš tiem tālajiem laikiem Coca-Cola ir mainījusi desmitiem saukļu, starp kuriem ir ne tikai aicinājumi remdēt slāpes (1922: "Slāpes nezina sezonu", 1929: "Atelpa, kas atsvaidzina"), bet arī patriotiski (1906: "Lielisks tautas bezalkoholiskais dzēriens", 1937: "Amerikas mīļākais mirklis", 1943: "Universāls amerikāņu dzīvesveida simbols") un pat romantiski (1932: "Saules gaisma ar ledus vēsumu") , 1949: "COCA" ... uz ceļa, kas ved jebkur" , 1986: "Sarkans, Balts un Tu").
"Cola" saukļi spēlēja amerikāņu dvēseles visdziļākās stīgas, aizskarot lepnumu par savu nāciju.
Coca-Cola reklamēja slavenākie un izskatīgākie aktieri, vismīļākie un populārākie sportisti. Tagad Coca-Cola zīmols ir tik veiksmīgs, ka tam vairs nav vajadzīga slavenību reklāma, kuras slava jau ir daudz mazāka par paša zīmola slavu. Tas man atgādina anekdoti:
"Kompānijas "Coca-Cola" pārstāvis zvana prezidentam Putinam:
– Vai vēlaties par 10 miljardiem dolāru nomainīt Krievijas karogu uz sarkanbaltu, lai tas atbilstu Coca-Cola krāsai?
– Uzreiz atbildēt grūti, jāpadomā. Viņš atzvana Medvedevam: - Dima, kad beidzas mūsu līgums ar Aquafresh? »
1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas izvietoja savu reklāmu Maskavā Puškina laukumā.
Nav noslēpums, ka produkts, kas ir ļoti pieprasīts, kļūst par viltojumu upuri. Lai cīnītos pret dzēriena viltošanu, uzņēmums pat iesaistīja slaveno Pinkerton detektīvu aģentūru.
Papildus acīmredzamai krāpšanai Cola korporatīvā identitāte tika pakļauta “uzmākšanai” - tika aizgūts tās nosaukums, krāsa, logotipa fonts. Šādi mēģinājumi gozēties kāda cita slavas staros tika ātri un kategoriski apspiesti – tiesa atzina uzņēmuma ekskluzīvās tiesības uz patentēto Coca-Cola zīmolu.
1916. gadā vien a vairāk nekā 150 tiesas prāvas pret zīmolu imitācijām, piemēram, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola u.c. Arī ar galveno konkurentu Pepsi attiecības nebija vieglas. “Grāfa” cīņa ir zināma gan tiesāšanās, gan miera līgumi, daži mārketinga soļi šajā “aukstajā karā” parasti ir pelnījuši atsevišķu rakstu.
Liela loma uzņēmuma panākumos bija vispārējai dzēriena pieejamībai, kad to sāka ražot stikla pudelēs. Pirms 1894 "Cola" tika pārdota ar krānu, un Džozefs Bīdenharns, uzņēmējs no Misisipi, kļuva par pirmo cilvēku iesaiņota kola stikla traukos.
Viņš nosūtīja 12 pudeles personīgi Kendlera kungam, taču viņš uzņēma jauninājumu bez entuziasma. Ar izcilu uzņēmējdarbības virzienu viņš kaut kā nesaredzēja kolas iepakojuma lielo nākotni. 1899. gadā divi advokāti Bendžamins Tomass un Džozefs Vaitheds no Candler nopirka ekskluzīvas tiesības iepildīt Coca-Cola pudelēs par nominālo samaksu 1 ASV dolāru.
1915. gadā Bendžamins Tomass vērsās pie dizainera Ērla Dīna nāca klajā ar oriģinālu kolas pudeles formu. Ar izvirzīto uzdevumu - padarīt stikla traukus atpazīstamus "uz tausti, tumsā un pat salauztā veidā" - radošais to paveica "izcili".
Pudeles forma ar zemu vidukli, kas atgādina kakao augļus, tika iepazīstināta sabiedrība 1916. gadā un ienesa kolas tēlā vēl vienu atšķirīgu iezīmi. Izsolē Kalifornijā pudele Dean, kas ir šādu modeļu prototips, tika pārdota par 240 000 USD!
1919. gads - jauns Coca-cola īpašnieks
1919. gadā Coca-Cola Company maina īpašnieku. Pirms tam 1916. gadā Atlantas mēra amatā tika iecelta Asa Kendlera. Līdz ar pāreju uz jaunu amatu, Kendleram bija jāatkāpjas no The Coca-Cola Company izpilddirektora amata.
Tolaik viņš jau bija ļoti bagāts cilvēks, un tas viss, pateicoties savlaicīgam ieguldījumam kolā. Starp citu, vai jūs to zinājāt Asa Kendlere no Pembertona atraitnes nopirka Coca-Cola patentu tikai par 2300 $(!). Tas viņam vēlāk atnesa simtiem miljonu dolāru.
Pateicoties saldajam popam, Kendlers vēlāk izveidoja Centrālo banku un Trust Company, kļuva par liela daudzuma nekustamā īpašuma īpašnieku, bija slavens ar miljoniem dolāru atvēlēšanu Metodistu baznīcai, kā arī nopirka un ziedoja lielu zemes gabalu. lai Emory Universitāte pārceltos no Oksfordas uz Atlantu.
Pēc tam viņš parādīja savu izcilo uzņēmējdarbības talantu kā Atlantas mērs. Viņš lielāko daļu The Coca-Cola Company nodeva saviem bērniem, kuri pēc tam tos pārdeva. par 25 miljoniem dolāru baņķieru grupa priekšgalā Ernests Vudrafs kurš pēc četriem gadiem uzņēmuma vadības grožus nodeva savam 33 gadus vecajam dēlam Robertam.
Ar Vudrafa ienākšanu uzņēmuma vadībā Coca-Cola ienākšana ārvalstu tirgos ir saistīta. Tātad ir rūpnīcas kolas ražošanai Francijā, Kubā, Puertoriko, Filipīnās un Guamā
Soda ir stingri ienākusi amerikāņu dzīvē un kļuvusi par "viņas draugu" dažādu pasākumu svinībās, sportojot un pat kaujas laukā.
Otrā pasaules kara laikā uzņēmuma prezidents kopš 1923. gada izvirzīja darbiniekiem mērķi, ka "ikviens formas tērpā var nopirkt 5 centu kolas pudele lai kur viņš atrastos, un neatkarīgi no tā, ko tas mums maksās.
Starp citu, pirms Otrā pasaules kara sākuma Coca-Cola tika pārdota 44 pasaules valstīs. Tas ir paredzēts Vudrafam 60 viņa valdīšanas gadi bija vislielākā ietekme uz uzņēmuma attīstību un jo īpaši uz dzēriena izplatību visā pasaulē.
Vai tad Roberts Vudrafs varēja iedomāties, ka 21. gadsimtā uzņēmuma produkcija tiks ražota vairāk nekā 200 pasaules valstīs?!
Šī mārketinga ģēnija vadībā tika laisti klajā pirmie kolas automāti, tika izstrādāts standarta sešu pudeļu iepakojums, sortiments tika papildināts ar Sprite un Diet Coke, kā arī parādījās Coca-Cola plastmasas pudeles.
Kopā ar Vudrafu Coca-Cola uzsāka sadarbību ar olimpisko kustību 1928. gadā sponsorē IX Olimpiskās spēles Amsterdamā. Kopš tā laika Coca-Cola iet roku rokā un pat skrien ar sportu – kopš 1992. gada uzņēmums ir starp Olimpiskās lāpas stafetes organizatoriem un sponsoriem.
Tagad Coca-Cola Company sadarbojas ar vairāk nekā 190 nacionālajām olimpiskajām komitejām un darbojas kā FIFA, NBA oficiālais partneris un Pasaules kausa sponsors.
1931. gadā notika vēl viens pavērsiens uzņēmuma vēsturē. Ziemassvētku vecīti Coca-Cola reklāmas kampaņai uzglezno mākslinieks Hadons Sundbloms.
Viņa izdomātais labsirdīgs sirmgalvis, kas tērpies sarkanbaltsarkanā uzvalkā, bija tik veiksmīgs, ka tagad Savienoto Valstu iedzīvotāji Santa iztēlojas šādā veidā.
Bet pirms Sundbloma Amerikas Jaungada brīvdienu galvenais varonis tika attēlots kā jums patīk, pat kā elfs un ģērbies dažādu krāsu kostīmos.
Tagad Ziemassvētku vecītis ir “viena krāsa ziemā un vasarā”, un viņa spilgtais “Coca-Cola” krāsojums pats par sevi kalpo kā laba dzēriena reklāma.
Taču Coca-Cola vēsture ne visā atgādina Ziemassvētku pasaku. Internets ir pilns ar "šausmu stāstiem", kas apraksta alternatīvas dzēriena lietošanas metodes - rūsas noņemšanu, automašīnu logu tīrīšanu utt.
Sliktās izturēšanās pret sodas augstākais punkts ir apgalvojums, ka amerikāņu policisti to izmanto, lai nozieguma vietās nomazgātu asinis. Vai tiešām tā likuma pārstāvji saprot 1993. gada reklāmas saukli “ vienmēr Coca Cola»?)
Programmas izlaidumos "Mītu grautāji" kanālā Discovery daudzas no šīm leģendām ir pārbaudītas un kliedētas. Tīrīšanas efektivitāte ar dzērienu ir augstāka nekā tīrīšana ar parastu ūdeni, bet ievērojami zemāka nekā īpašiem līdzekļiem.
Oficiāli nav konstatēta īpaša kolas negatīvā ietekme uz cilvēka organismu. Tātad “dzert vai nedzert” ir katra pieaugušā personīga lieta. Es uzsveru, pieaugušais, jo. bērni paši nevar atteikties no kārdinājuma, tāpēc vecāku pienākums ir uzraudzīt savu veselību.
Uzņēmuma mārketinga vadība stāsta, ka tā stratēģija nav orientēta uz bērnu auditoriju. Tā tas ir, bet pasaulē vienīgajā Coca-Cola muzejā Atlantā skolēniem ieeja ir bez maksas un viņi tiek vesti uz ekskursijām ar veseliem autobusiem. Tātad aug nākamie saldās sodas cienītāji.
Paaudžu pēctecība ir acīmredzama - padomājiet, Coca-Cola, kas jau paspējusi izlidot kosmosā un iekarot NĀKAMĀS paaudzes mīlestību, joprojām dzēra no vecvecvecmāmiņas un vecvecvecvectēvi. mūsu laikabiedri.
Coca-Cola ir grūts!
1955. gadā Coca-Cola cenšas ietērpt sev jaunās drēbēs. Dzērienu sāka liet alumīnija kārbās, kuras sākotnēji tika izgudrotas kara laikā karavīru ērtībām.
50. gadu beigām un 60. gadu sākumu raksturo The Coca-Cola Company produktu klāsta paplašināšanās. 1958. gadā parādās Fanta, bet 1961. gadā Sprite.
Šobrīd pasaules impērija ražo vairāk nekā 200 veidu dzērienus, no kuriem Coca-Cola, Fanta un Sprite pieder 80% no kopējā pārdošanas apjoma. Starp citu, šis fakts vēlreiz apliecina Parreto principa efektivitāti, saskaņā ar kuru 20% no plauktos uzrādītajām precēm veido 80% no apgrozījuma mazumtirdzniecības vietās.
Vai arī citādi saka, ka 80% no visām precēm ir nepieciešami tikai tāpēc, lai galvenie 20% labi pārdotos.
Pagājušā gadsimta 70.-80. gados uzņēmums turpināja palielināt savu klātbūtni pasaulē. Tika celtas jaunas rūpnīcas, ieviesti jauni kvalitātes standarti, uzlaboti izplatīšanas kanāli, izstrādāti jauni reklāmas un mārketinga "čipi", kas uzreiz ietekmēja uzņēmuma darbību.
Tātad 1988. gadā saskaņā ar dažādu neatkarīgu aģentūru veikto aptauju Coca-Cola kļuva par slavenāko un iecienītāko zīmolu visā pasaulē. Starp citu, uzņēmums stingri turēja šo titulu no 2000. līdz 2012. gadam.
Straujā izaugsme 90. gados…
XX gadsimta deviņdesmitie gadi uzņēmumam bija ļoti veiksmīgi. Tātad līdz 1997.gadam uzņēmuma pārdošanas apjoms bija pieaudzis tik daudz, ka deviņdesmit septītā gada divpadsmit mēnešu dzērienu pārdošanas apjoms bija samērojams ar visu uzņēmuma dzērienu realizāciju pēdējos 75 gados (!). Padomājiet tikai par šiem trakajiem skaitļiem!
Inovatīvas 2000. gadu…
2000. gadi uzņēmumam tiek raksturoti kā inovatīvi. Coca-cola ievieš jaunus ražošanas standartus. Tā, piemēram, leģendārā cirtainā kolas pudele mainās. Nē, vizuāli tas nav mainījies, ir mainījušās ražošanas tehnoloģijas, pateicoties kurām bija iespējams palielināt pudeles izturību par 40%, bet svaru samazināt par 20%.
Uzņēmums arī uzsāk cīņu pret atkritumu pārstrādi un vides situācijas uzlabošanu pasaulē. 2007. gadā uzņēmums ievieš ražošanas iekārtas, ar kurām var izmantot izlietotās PET pudeles, lai izveidotu jaunu iepakojumu.
Un 2009. gadā uzņēmums The Coca-Cola Company saņem īpašu balvu par jauna iepakojuma izgudrošanu, kas ir 100% pārstrādājams un arī sastāv no trešdaļas augu izcelsmes sastāvdaļu.
No 2008. gada līdz mūsdienām uzņēmumu vada Mukhtars Kents. Šis turku izcelsmes amerikānis sāka savu karjeru Coca-Cola no apakšas. Viņš ir strādājis uzņēmumos visā pasaulē.
Tātad 1985. gadā viņš vadīja Coca-cola nodaļu Turcijā un Vidusāzijā. Vēlāk viņš tika iecelts par Coca-Cola International viceprezidentu, kas ir atbildīgs par 23 valstīm visā pasaulē. 1995. gadā Mukhtars Kents vadīja Coca-Cola Europe. kur viņam izdevās palielināt apgrozījumu par 50%.
Kas padara The Coca-Cola Company tik veiksmīgu?
Pēc paša uzņēmuma teiktā, viņi izmanto pasaulē lielāko dzērienu izplatīšanas sistēmu. Ieguldiet miljardus reklāmas budžetu un gudru mārketingu, un jums ir veiksmes recepte.
Gadu no gada, graudu pa graudiem, uzņēmums nodarbojās ar kompetentas pārdošanas veidošanu. Esmu zināmā mērā pazīstams ar Coca-Cola darbību. Man bija iespēja izpētīt viņas pārdošanas sistēmu no iekšpuses. Tiesa, tas bija ļoti īss brīdis, par ko runāšu kādā no nākamajiem numuriem, taču ar to man pietika, lai novērtētu šī uzņēmuma “pārdevēju” ģenialitāti.
- Pirmkārt, uzņēmums ir uzbūvējis rūpnīcas savu dzērienu ražošanai visās lielākajās valstīs un pilsētās.
- Otrkārt, ir precīzi definēta loģistika, kas ļauj katru dienu piegādāt savu produkciju uz visām tirdzniecības vietām, kur tiek pārdoti uzņēmuma dzērieni.
- Treškārt, uzņēmums ir sapinājis ar saviem tirdzniecības pārstāvjiem visas pilsētas un reģionus ne tikai Krievijā, bet visā pasaulē. Pateicoties tam, uzņēmuma ledusskapji atrodas ne tikai lielajos tirdzniecības centros un megatirgos, bet arī pagalma veikalos un stendos. Ko maksā šie ledusskapji izdevīgākajās vietās, kas visvairāk piesaista pircēju uzmanību un attiecīgi veic vislielākos pārdošanas apjomus.
- Ceturtais, agresīva reklāma, kas ietekmē mūsu apziņu no visiem iespējamiem medijiem visu diennakti!
Uzņēmuma misija 3. gadu tūkstotī ir ne tikai atsvaidzināt pasauli, ķermeni, prātu un garu, bet arī dot jēgu visam, ko tas dara.
Uzņēmums Coca-Cola uzlabo ūdens izmantošanu, nomaina saldēšanas iekārtas ar videi draudzīgām un iegulda miljoniem dolāru, lai izveidotu plastmasas pudeļu pārstrādes rūpnīcas.
Nosūtīšana
Raksta vērtējums:
5 punktu balsojums >>SLAVENĀS PREČU ZĪMES KRIEVIJĀ,
MUMS PIEDERĪGS
Uzņēmums PepsiCo Inc. (krievu valoda Pepsico) (NYSE:PEP ) - amerikānispārtikas uzņēmums. Galvenā mītne - iekšāPirkums, Ņujorkas štatā.
21. gadsimta pirmās desmitgades beigās uzņēmums veica vairākas lielas iegādes Krievijā, 2008. gadā iegādājoties uzņēmumu "Ļebedjanskis", un 2010. gadā - uzņēmums"Vims-Bils-Dans».
Pēc Wimm-Bill-Dann iegādes PepsiCo palielināja savus ieņēmumus Krievijā 2,6 reizes, līdz 4,95 miljardiem ASV dolāru 2011. gadā (salīdzinot ar 2010. gadu)..
Uz 2010. gada martu uzņēmumam Krievijā piederēja sešas bezalkoholisko dzērienu pildīšanas rūpnīcas, Frito Lay rūpnīca, kas saražo 40 000 tonnu Lay's, Cheetos un Xpycteam čipsu gadā.
Krievijā uzņēmums pārdod produktus ar šādām preču zīmēm:
- P e psi
- 7 uz augšu
- kalnu Rasa
- Mirinda
- Aqua Minerale
- Krievu dāvana
- J-7
- Tonis
- Augļu dārzs
- Tropicana
- Frustyle
- Lay's
- Cheetos
- xpycteam
- Adrenalīna pieplūdums
- Māja ciematā
- Aguša
- BioMax
- Imunele
- Šoferi
- Laimīgs Pienvedējs
- Brīnums
- Brīnumu Oga
- Essentuki
- Lamberts
- 100% zelts
- Krievijas avoti
- mīļākais dārzs
- Frugurts
- 33 govis
- Profilakse 120\80
- Granforts
- Kubana Burenka
Uzņēmums Coca-Cola
No Vikipēdijas, bezmaksas enciklopēdijas
Uzņēmums Coca-Cola(izrunā kokakolas uzņēmums; NYSE: KO) ir amerikāņu pārtikas uzņēmums.
Uzņēmuma pamatdarbība ir bezalkoholiskie dzērieni. Uzņēmums pārdod koncentrātus, sīrupus un dzērienus vairāk nekā 200 valstīs. Koncentrātus un sīrupus pārdod tieši dzērienu uzņēmumiem.
Uzņēmumam pieder 5 no 6 labākajiem pasaules bezalkoholisko dzērienu zīmoliem - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes un Sprite.
Uzņēmuma ieņēmumi 2009. gadā bija 30,99 miljardi ASV dolāru (2008. gadā - 31,944 miljardi ASV dolāru), tīrā peļņa - 6,91 miljards ASV dolāru (5,807 miljardi ASV dolāru).
Coca-Cola Company ražošana Krievijā
AT Krievija Coca-Cola HBC Eurasia LLC pieder 16 rūpnīcas (Maskavā un Maskavas apgabals, Sanktpēterburga, Orle, Ņižņijnovgoroda, Samara, Stavropoles apgabals, Volžska, Jekaterinburga, Novosibirska, Krasnojarska, Vladivostoka un Rostovas apgabals) . Uzņēmumam pieder vairāk nekā 80 izplatīšanas centri. Lielākās rūpnīcas atrodas Ņižņijnovgoroda un Orla. CJSC Coca-Cola HBC Eurasia Oryol filiāle apgādā visu dienvidu daļu Centrālais federālais apgabals attiecībā uz Maskavu.
Īrijas Eiropas atspirdzinājumi (The Coca-Cola Company meitasuzņēmums) 2010. gadā saņēma 100% kontroli pār Krievijas sulu ražotāju Nidan Juices (preču zīmes Yes! un My Family).
Tāpat Grieķijas uzņēmumam Sosa-Cola HBC Krievijā pieder 50% sulu ražotāja Multon un kopš 2007. gada 100% bezalkoholisko dzērienu ražotāja Aqua Vision akciju.
Produkti Krievijā
Coca-Cola Company Krievijā ražoto produktu saraksts :
- kokakola
- Coca-Cola Light ir mazkaloriju dzēriens, kas garšo pēc Coca-Cola.
- Fanta- dzēriens ar apelsīnu garšu, Fanta ir pieejams arī ar citām augļu garšām (vīnogām).
- Sprite- dzēriens ar citrona un laima garšu, kas nesatur krāsvielas.
- Powerade- izotonisks dzēriens.
- Laipni - Pinokio, limonāde, hercogiene, krējuma soda utt.
- augļu laiks - Pinokio, limonāde, hercogiene un krējuma soda.
- Nestea- aukstā tēja (ražota kopā ar Nestle).
- Krūze un muca - kvass.
- Švepes- gāzēto dzērienu sērija (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry u.c.), ar Schwepps Holdings Limited atļauju
- mīkstus- sulas dzēriens.
- Bagāts- augļu sula.
- Niko- augļu sula.
- BonAqua- ūdens.
- Apdegums - enerģija n aptieka .
- Gladiators - enerģijas dzēriens.
- "Jā!" - sula
- "Mana ģimene" - sula.
Zīmola nosaukums: Coca-Cola / Coca-Cola
Gads, kad zīmols tika laists tirgū: 1886
Nozare: bezalkoholiskie dzērieni
Produkti: bezalkoholiskie gāzētie dzērieni
Īpašnieka uzņēmums: kokakola
Uzņēmuma galvenā mītne: ASV
Dzert "kokakola" (kokakola) tika izgudrots Atlantā (Gruzija, ASV) 1886. gada 8. maijā. Tās autors ir farmaceits Džons Stits Pembertons, bijušais Amerikas konfederācijas armijas virsnieks (pastāv leģenda, ka to izgudroja kāds zemnieks, kurš pārdeva savu recepti Džonam Stitam par 250 dolāriem, ko Džons Stīts esot teicis vienā no savām intervijām. Grāmatvede izdomāja nosaukumu jaunajam dzērienam Pemberton Frank Robinson, kurš arī uzrakstīja vārdus "kokakola" skaisti cirtaini burti, kas joprojām ir dzēriena logotips.
Galvenās Coca-Cola sastāvdaļas bija šādas: trīs daļas kokas lapu (no tām pašām lapām 1859. gadā Alberts Nīmans izdalīja īpašu komponentu (narkotiku) un nosauca to par kokaīnu) vienai daļai tropisko kolas koku riekstu. Iegūtais dzēriens tika patentēts kā līdzeklis "jebkuriem nervu traucējumiem", un to sāka pārdot, izmantojot iekārtu Jēkaba lielākās pilsētas aptiekā Atlantā. Pembertons arī apgalvoja, ka Coca-Cola ārstē impotenci un tie, kas ir atkarīgi no morfija, var uz to pāriet (starp citu, arī pats Pembertons nebija vienaldzīgs pret morfiju). Te gan jāpiebilst, ka kokaīns tolaik nebija aizliegta viela, un nekas nebija zināms par tā kaitējumu veselībai (piemēram, Artura Konana Doila stāstā "Četru zīme" Šerloks Holmss kokaīnu lietoja brīžos, kad plkst. bezdarbība, ko viņš tik sāpīgi pārcieta). Tāpēc kokaīns tika brīvi pārdots, un tas bieži tika pievienots dzērieniem alkohola vietā baudas un tonusa nolūkos - kokakola tas nebija jaunums.
Sākumā dzērienu katru dienu iegādājās vidēji tikai 9 cilvēki. Pārdošanas ieņēmumi pirmajā gadā bija tikai 50 USD. Interesanti, ka Coca-Cola ražošanai tika iztērēti 70 USD, tas ir, pirmajā gadā dzēriens bija nerentabls. Taču pakāpeniski pieauga Coca-Cola popularitāte un arī peļņa no tās pārdošanas.
Pēc kāda laika Atlantā parādījās nabaga imigrante no Īrijas Aza Kendlere. Viņam kabatā bija tikai 1 dolārs un 75 centi, taču viņš stingri ticēja, ka paveiksies jaunā vietā. Ar izcilu komerciālo talantu viņš īsā laikā patiešām nopelnīja nelielu kapitālu un ieguva recepti "kokakola" no Pembertona atraitnes par 2300 ASV dolāriem (toreiz tā bija liela nauda). Kopā ar savu brāli un diviem citiem līdzstrādniekiem viņš Džordžijā nodibināja uzņēmumu The Coca-Cola Company ar sākuma kapitālu 100 000 USD. Un, ja Pembertons bija dzēriena tēvs, tad Aza Candler kļuva par uzņēmuma tēvu kokakola, reģistrējot to 1893. gada 31. janvārī.
Preču zīme "Kokakola", lietots kopš 1886. gada, oficiāli reģistrēts ASV 1893. gada 31. janvārī. Tajā pašā gadā tika izmaksātas pirmās dividendes par Uzņēmuma akcijām (20 USD par akciju). Kopš tā laika uzņēmums katru gadu ir stingri izmaksājis dividendes saviem akcionāriem.
Lai attīstītu biznesu, ir nepieciešamas divas lietas – labs produkts un laba reklāma. Aza Candler laida klajā pirmo "Kokakola" reklāmas kampaņa ar saukli: "Dzer Coca-Cola! Smalki un atsvaidzinoši!". Uzņēmums kokakola uzsāka savu darbību ar tirdzniecības nodaļas izveidi. Aza piesaistīja jaunus, enerģiskus "budziniekus", kā Amerikā sauca pārdošanas nodaļas darbiniekus. Un tā kā laba reklāma neaprobežojas tikai ar logotipu un saukli, pat ja tā ir ļoti veiksmīga, Aza Kendler izmantoja arī tolaik jaunas reklāmas formas. Viņš sāka sūtīt kuponus bezmaksas ēdināšanai. "Kokakola", kā arī dažādi suvenīri ar preču zīmes attēlu "Kokakola".
Jauns bezalkoholiskais bezalkoholiskais dzēriens "kokakola" ieguva arvien lielāku popularitāti. Daudzi no tiem, kas pirmo reizi mēģināja "Kokakola" veikalā vai restorānā, viņi to arī aiznesa mājās. Drīz gandrīz visi uzskatīja par savu pienākumu izmēģināt moderno dzērienu, ko visi apkārtējie dzēra ar tādu entuziasmu. Preču zīmes reklamēšanas suvenīru izstrādājumu ražošana "Kokakola" atnesa uzņēmumam nedzirdētus panākumus.
Viegli atpazīstamā preču zīme ienāca ikdienā un sāka savu uzvaras gājienu visā pasaulē. Logotips "Kokakola" lasītājus atrada uz modes žurnālu vākiem, uz milzīgiem plakātiem gar ceļiem. Reklāma "Kokakola"vienmēr izcēlies ar spilgtiem un pamanāmiem tēliem, kas patika ikvienam amerikānim. Dzērienu reklamēja slavenākie mākslinieki un sportisti. Dzēriena augstā kvalitāte un skaistā reklāma atnesa "Kokakola" bezprecedenta panākumi.
1894. gadā tika atvērta pirmā sīrupa rūpnīca ārpus Atlantas. Tas notika Dalasā, Teksasā. Nākamās bija rūpnīcas Čikāgā (Ilinoisā) un Losandželosā (Kalifornija). 1895. gadā Kendlera kungs ne bez prieka savā gada pārskatā akcionāriem varēja paziņot, ka "turpmāk "Kokakola" dzert katrā štatā visā ASV." Kā pieprasījums pēc "Kokakola", Uzņēmuma galvenā mītne pieauga. 1898. gadā Edgewood Avenue Atlantā tika uzcelta jauna trīsstāvu biroju ēka. Isa Kendlere naivi ticēja, ka ar to uzņēmuma vajadzībām pilnīgi pietiks "uz visiem laikiem" - pēc desmitgades tas izrādījās šaurs.
1902. gadā ar 120 tūkst.$ apgrozījumu kokakola kļuva par slavenāko dzērienu Amerikas Savienotajās Valstīs.
Angļu zinātniskās fantastikas rakstnieka H. G. Velsa romāns Tono-Benžs ir satīra par Coca-Cola (romānā ar nosaukumu "Tono-Bange") radīšanu, reklamēšanu un izplatīšanu. Taču 90. gadu beigās sabiedriskā doma novērsās pret kokaīnu, un 1903. gadā laikrakstā New York Tribune parādījās graujošs raksts, kurā tika apgalvots, ka tieši Coca-Cola ir vainojama pie tā, ka nēģeri no pilsētu graustiem to iedzēruši. sāka uzbrukt baltajiem.no cilvēkiem. Pēc tam Coca-Colai tika pievienotas nevis svaigas kokas lapas, bet jau “izspiestas”, no kurām tika izņemts viss kokaīns.
Kopš tā laika dzēriena popularitāte ir eksponenciāli augusi. Un piecdesmit gadus pēc Coca-Cola izgudrošanas amerikāņi ir kļuvuši par valsts simbolu. Kopš 1894. gada Coca-Cola tiek pārdota pudelēs, bet kopš 1955. gada skārdenēs.
1915. gadā dizainers Earl R. Dean no Terre Haute, Indiānas štatā, nāca klajā ar jaunu 6,5 unces pudeli.
Pudeles formu iedvesmojuši kakao augļi (saskaņā ar vienu versiju Dīns sajauca vārdus koka un kakao, pēc citas viņš bibliotēkā nevarēja atrast neko par koku vai kolu). Lai pudele labāk stāvētu uz konveijera, apakšā ir izveidots pagarinājums. Turpmākajos gados tika saražoti vairāk nekā 6 miljardi šādu pudeļu.
1916. gadā tika ierosinātas 153 tiesas prāvas pret tādiem zīmoliem kā Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola un Koca Nola.
1955. gadā Coca-Cola sāka pārdot 10, 12 un 26 unces pudelēs.
1982. gadā sākās diētiskā "Diētiskā kola" izlaišana.
1988. gadā "Kokakola" gadā ienāca PSRS tirgū.
Vēlāk, pakļaujoties konkurentu spiedienam, kuri ražoja dzērienus bez kofeīna un bez cukura, uzņēmums Coca-Cola sāka ražot dzērienus: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Coffeine-Free New Coke, "Bezkofeīna diētisko koksu" un "Cilne bez kofeīna".
2007. gada 4. decembris "Kokakola" iepazīstināja ar jaunu stikla pudeli ar 0,33 litru tilpumu, kas kļuvusi par 13 mm īsāka un par 0,1 mm platāka un sver 210 gramus, kas ir par 20% mazāk nekā iepriekšējā. Izmaiņas samazina stikla izmantošanu - piemēram, Lielbritānijā - līdz 3500 tonnām gadā - un oglekļa dioksīda emisijas - līdz 2400 tonnām gadā.
šodien
Šodien pasaules impērija kokakola izskatās šādi: 11 lieli pudeļu pildīšanas uzņēmumi, kas darbojas vairāku valstu mērogā, un vairāki desmiti atsevišķu nekonsolidētu pudeļu pildīšanas uzņēmumu. Piemēram, Coca-Cola Enterprises Inc. darbojas Amerikas Savienotajās Valstīs (kur tas ražo aptuveni 70% no amerikāņu patērētajiem dzērieniem) un vairākās Rietumeiropas valstīs. 1996. gadā uzņēmums iegādājās koncentrātus 1,6 miljardu dolāru vērtībā. Vēl viens nozīmīgs pudeļu pildītājs ir Coca-Cola Amatil Ltd. līdzīgu pozīciju ieņem Āzijas un Klusā okeāna reģiona valstīs. Coca-Cola Helenic Botling Company darbojas Austrumeiropā.
Šodien uzņēmums kokakola- vairāk nekā 2800 dzērienu, kas tiek ražoti un pārdoti vairāk nekā 200 valstīs visā pasaulē. Bet trim no viņiem pieder 80% no kopējā pasaules pārdošanas apjoma - tas ir kokakola, Fanta un Sprite. Pasaulē tiek ražotas aptuveni 70 Fantas šķirnes ar dažādām garšām (apelsīnu, citronu, mandarīnu, greipfrūtu, kivi, meloņu, arbūzu utt.). kokakola ir 8 veidi. Uzņēmums kokakola cenšas apmierināt visu patērētāju gaumi - ražo arī augstas kaloritātes dzērienus, kas bagātināti ar minerālvielām - Ūdensvīrs, 100+. Un arī uzņēmums kokakola ražo 12 veidu dabīgās sulas ar nosaukumu Minute Maid. Kopā ar uzņēmumu
Nestle ražo Nestea ledus tēju un Nescafe ledus kafiju. 1999. gada vasara kokakola ieguva visas tiesības uz Schweppes preču zīmi, kas pieder Cadbury.
Šodien preču zīme "Kokakola" ir slavenākā preču zīme pasaulē, un uzņēmums kokakola- slavenākais uzņēmums pasaulē. Preču zīme kokakola pazīst 98% no visiem pasaules iedzīvotājiem."Coca-Cola" tiek pārdots gandrīz 200 valstīs. Katru dienu visā pasaulē tiek pārdots aptuveni 1 miljards uzņēmuma produktu vienību.
Saistītie raksti
