Coca-Cola zīmola vēsture. "Kokakola". Coca-Cola vēsture, sastāvs un kaitējums
Ir zīmoli, kas ir piesaistījuši sabiedrības uzmanību daudzu gadu desmitu garumā, kurus vienlīdz pazīst vairākas paaudzes un dažādu sociālo slāņu cilvēki. Tātad, mātes, tēvi un bērni, miljonāri un ubagi, politiķi un parastie biroja darbinieki zina par leģendāro dzērienu Coca-Cola. Coca-Cola vēsture sniedzas vairāk nekā 130 gadus senā pagātnē. Šo zīmolu, pēc mārketinga speciālistu domām, pazīst vairāk nekā 94% pasaules iedzīvotāju, un populārākā bezalkoholiskā dzēriena simbols ir kļuvis par visas Amerikas simbolu. Tātad, kur tas viss sākās?
Dzēriena pagatavošana
Uzņēmuma Coca-Cola izveides vēsture aizsākās tālajā 1886. gadā. Džons Stīts Pembertons, Atlantas iedzīvotājs, bija pensionēts ķīmiķis amatieris un neliela farmācijas uzņēmuma īpašnieks, kad viņš nāca klajā ar saldu sīrupa formulu nervu traucējumu ārstēšanai. Pembertons uzskatīja, ka papildus ietekmei uz nervu sistēmu viņa zāles var arī mazināt problēmas ar potenci un atkarību no morfija (no kuras zināmā mērā bija atkarīgs arī pats izgudrotājs).
Iegūtais dzēriens bija ļoti salds un biezs, un tā pamatā bija kokas lapas (dzērienā izmantotais kokaīns toreiz šķita veselīga sastāvdaļa, kas nevarēja kaitēt cilvēka veselībai) un tropu kolas koka rieksti attiecībā 3:1. Dzēriena nosaukumu - Coca-Cola - izdomājis Pembertona grāmatvedis un uzrakstījis viņš ar skaistiem kaligrāfiskiem burtiem, kas saglabājušies nemainīgi līdz mūsdienām.
Džona draugs ieteica viņam savu izgudrojumu nogādāt lielākajā vietējā aptiekā, kur sīrupu sāka pārdot klientiem īpašā automātā. Viena glāze maksāja piecus centus, taču dzēriens lielu popularitāti neieguva. Sākumā tika pārdotas tikai 9 tases sīrupa dienā, un tas turpinājās visu gadu. Pembertona kopējie ieņēmumi šajā periodā bija tikai 50 USD, savukārt ražošana prasīja 70 USD.
Tomēr laika gaitā dzēriens sāka pievērst patērētāju uzmanību, un šeit sākās Coca-Cola veiksmes stāsts. Līdz 1886. gada beigām dzēriens kļuva gāzēts, un Coca-Cola vēsture tās “gāzētajā” formā ir ļoti interesanta. Reiz aptiekas apmeklētājs, kurš ienāca ar paģirām, lūdza glāzi kolas, taču farmaceits bija slinks, lai aizietu uz otru telpas galu pēc ūdens, un viņš ieteica ārstniecisko sīrupu atšķaidīt ar sodu. Apmeklētājam ļoti patika iegūtā dzēriena garša, un drīz šī recepte izplatījās visās Atlantas aptiekās.
Īstā maiņa notika līdz ar aizlieguma ieviešanu. Pēc tam receptes izgudrotājs bija spiests pārdot formulu un aprīkojumu, un lielākā daļa viņa uzņēmuma tika pārdota pārdevējam, kurš pirmais sajauca Coca-Cola ar soda. Pats Pembertons par savu izgudrojumu saņēma 2000 dolāru. Iespējams, ar šo naudu nepietika pārticīgai dzīvei, un pasaulslavenā dzēriena izgudrotājs vēlāk nomira nabadzībā. Kapa piemineklis uz viņa kapa parādījās tikai septiņdesmit gadus vēlāk. 
Straujas revolūcijas
Turklāt Coca-Cola zīmola vēsture kļuva cieši saistīta ar nabadzīgā jaunpienācēja Az Candler vārdu, kurš apmetās uz dzīvi Atlantā un, pamatojoties uz recepti, ko iegādājās no Pembertona sievas, uzsāka Coca-Cola ražošanu. Tā 1893. gadā radās uzņēmums ar oficiāli reģistrētu preču zīmi. 1894. gadā tika pārdota pirmā pudelēs pildītā kola, kas tika pārdota taisnstūrveida caurspīdīgā traukā. Pirmā dzērienu pudeļu ražošanas rūpnīca parādījās 19. gadsimta pēdējā gadā.
Dzēriena formula tika nepārtraukti pilnveidota, un laika gaitā no kokas lapām tika izņemts veselībai kaitīgais kokaīns. Tāpat uzņēmuma vadītājs izmantoja daudzus, tobrīd pilnīgi jaunus mārketinga gājienus. Piemēram, Candler nosūtīja aptiekām noteiktu daudzumu bezmaksas Coca-Cola apmaiņā pret savu pastāvīgo klientu adresēm, lai pēc tam viņiem nosūtītu kuponus vienai bezmaksas kolas glāzei. Turklāt papildus dzērienam tika pārdoti arī suvenīri ar preču zīmi, kas vairoja zīmola atpazīstamību iedzīvotāju vidū.
Tas nesa augļus, un uzņēmums sāka palielināt savu mērogu. 1916. gadā tika uzsākta Cola ražošana oriģinālajās pudelēs, kuru formātu un dizainu varam atpazīt starp daudziem citiem. Dizaineris Bendžamins Tomass vēlējās izveidot neaizmirstamāko formu un izskatu, lai Coca-Cola produktus varētu atpazīt, pēc Tomasa teiktā, pat tumsā. Ideja izveidot tieši šādas oriģinālas pudeles - ar pagarinājumu uz leju - tika aizgūta no tā laika modesistiem, kuri valkāja svārkus ar pārsegumu zem jostasvietas. Tas kļuva par vēl vienu atslēgu Coca-Cola zīmola vispārējai atpazīstamībai, kura veiksmes stāsts attīstījās straujā tempā.
Coca-Cola reklāmas kampaņas kļūst īpaši veiksmīgas, kad zīmols kļūst saistīts ar Ziemassvētku vecīša klasi. Šajā sakarā daudzi pat domā, ka tieši uzņēmums izdomāja iemīļoto Jaungada varoni, un viņi to skaidro ar to, ka Ziemassvētku vecītis vienmēr ir ģērbies sarkanbaltsarkanās drēbēs un līdzi vienmēr ir dārga kolas pudele.
Coca-Cola vēsture: interesanti fakti
Coca-Cola mūsdienās
Coca-Cola zīmola vēsture ir stāsts par milzīgiem panākumiem: šodien korporācijai pieder vienpadsmit lieli uzņēmumi visā pasaulē un pāris desmiti atsevišķu pudeļu pildītāju. Piemēram, Āzijas reģionā ar savu produkciju klientus priecē Coca-Cola Amatil Ltd., bet Amerikā Coca-Cola Enterprises Inc.
Daudzi maldīgi domā, ka kompānijas Coca-Cola vēsture ir saistīta tikai ar kolas iznākšanu, taču patiesībā ik dienu pa šī biznesa giganta konveijeriem iziet tūkstošiem pudeļu ar dažādiem dzērieniem. Vairāk nekā 2/3 no pasaules pārdošanas apjoma pieder trim “flagmaņiem”:
- Kokakola;
- Fanta;
- Sprite.
Cola reklāmas kampaņa ir pelnījusi īpašu uzmanību: vesela mārketinga speciālistu nodaļa nenogurstoši strādā, lai noturētu savas vairāku miljonu dolāru auditorijas uzmanību. Paskatieties uz neseno mārketinga triku ar dažādiem nosaukumiem uz Cola pudelēm, pateicoties kuriem katrs lietotājs vēlas atrast savu iecienītāko dzērienu precīzu nosaukumu. Noteikti daudzi no mums ir redzējuši arī krāsainas Jaungada brīvdienu reklāmas, kurās teikts, ka bez Coca-Cola Jauno gadu sagaidīt nav iespējams.
Leģendārais dzēriens, kas kļuvis ne mazāk populārs kā pagājušajā gadsimtā, šodien ir viens no atpazīstamākajiem zīmoliem pasaulē. Sarkanās un baltās kolas preču zīmi ir grūti sajaukt ar kaut ko citu. Daudzu sporta sacensību sponsors un neatņemama Ziemassvētku brīvdienu sastāvdaļa, dzēriens joprojām priecē mūs ar savu neaizmirstamo garšu un piedāvā izvēles iespējas pat tiem, kam rūp sava veselība un figūra. Uzņēmuma Coca-Cola vēsture ir absolūtas prioritātes vēsture bezalkoholisko dzērienu jomā.
Saskarsmē ar
Coca kola ir gāzēts bezalkoholiskais dzēriens, ko The Coca-Cola Company ražo kopš 1886. gada 8. maija. Šis ir 2006.-2010. (73,752 miljardi ASV dolāru). Uzņēmuma Coca Cola vēsture aizsākās Atlantā (ASV). To izveidoja bijušais Amerikas konfederācijas armijas virsnieks, farmaceits Džons Stits Pembertons. Leģendārā dzēriena nosaukumu izdomājis viņa grāmatvedis Frenks Robinsons, kurš Coca-Cola uzrakstu attēloja kaligrāfijā un logotipam joprojām ir šāds izskats.
Tas bija šādi: trīs daļas kokas lapu uz vienu daļu tropisko kolas riekstu. Tas tika patentēts kā līdzeklis nervu traucējumu ārstēšanai. Pirmo reizi to varēja iegādāties tirdzniecības automātā Atlantas lielākajā pilsētas aptiekā Jacob's. Turklāt Coca-Cola radītājs apgalvoja, ka tas var izārstēt impotenci.
Sākumā jauno produktu dienā iegādājās tikai 9 cilvēki. Un pirmajā pārdošanas gadā man izdevās nopelnīt tikai 50 USD. Un šī dzēriena ražošanai bija nepieciešami 70 USD, kas nozīmē, ka bizness bija nerentabls. Taču laika gaitā Coca-Cola popularitāte un peļņa pieauga. 1888. gadā Džons Stīts Pembertons pārdeva tiesības ražot savu dzērienu. Un jau 1892. gadā uzņēmējs Asa Grigs Kendlers, kurš tos iegādājās par 2300 dolāriem, nodibināja The Coca-Cola Company, kas joprojām ir virs ūdens.
Coca Cola uzņēmuma vēsture
Kā attīstījās Coca Cola
1902. gadā ar 120 tūkstošu apgrozījumu Coca-Cola izdevās kļūt par populārāko dzērienu Amerikā. Taču 90. gadu beigās sabiedrība iestājās pret kokaīnu, un 1903. gadā New York Tribune publicēja skandalozu rakstu, ka Coca-Cola, ko bandīti bija dzēruši, ir vainojama melnādaino uzbrukumos no graustu rajoniem baltajiem cilvēkiem. Tāpēc turpmāk ražošanā bija nepieciešams nomainīt svaigas kokas lapas ar “izspiestām”, kas nesatur kokaīnu.
Fakti par Coca Cola uzņēmumu
Gadu gaitā pieprasījums pēc Coca-Cola ir pieaudzis neticamā ātrumā. Jau 50 gadus pēc pirmās debijas šim dzērienam izdevās kļūt gandrīz par ASV nacionālo simbolu.
Ir vērts atzīmēt, ka kopš 1894. gada Coca-Cola tiek pārdota pudelēs, bet kopš 1955. gada skārdenēs.
- 1915. gads — dizainers Ērls R. Dīns (Terre Haute, Indiana) izveido jaunu 6,5 unces pudeles dizainu. To formu viņš aizguva no kakao augļiem, un, lai tie labāk stāvētu, apakšā tika izveidots pagarinājums. Turpmākajos gados tika saražoti aptuveni seši miljardi šo pudeļu.
- 1916. gads – 153 tiesvedību ierosināšana pret plaģiātu zīmoliem (“Candy Cola”, “Fig Cola”, “Cold Cola”, “Koca Nola”, “Cay-Ola”).
- 1955. gads – pārdošanā nonāca 10, 12 un 26 unces pudeles.
- 1982. gads — parādījās diētiskais kokss.
- 1988. gads — Coca-Cola ienāca PSRS tirgū.
Nedaudz vēlāk, pakļaujoties konkurentu spiedienam, kuri savus dzērienus ražoja bez cukura un kofeīna, kompānijai Coca-Cola nācās dažādot savu sortimentu.
Parādījās veikalu plauktos
Kā top Coca Cola?
- "Jaunā kola"
- "Klasiskais kokss"
- "Ķiršu kokss"
- "Jaunais kokss bez kofeīna"
- "Cilne bez kofeīna"
- "Cilne"
- "Diētiskais kokss bez kofeīna."
Starp citu, Coca-Cola galvenais konkurents līdz šai dienai ir vēl viens veiksmīgs uzņēmums Pepsi-Cola.
2007. gads — Coca-Cola iepazīstina ar savu jauno 0,33 litru stikla pudeli. Tas ir kļuvis platāks par 0,1 mm un īsāks par 13 mm. Tā svars bija tikai 210 grami, kas ir par 20% mazāk nekā tā priekšgājējam. Šādas izmaiņas ļāvušas būtiski samazināt stikla izmantošanu ražošanā.
Coca-Cola recepte
Precīza Coca-Cola dabisko garšvielu formula parastajiem patērētājiem nav zināma, jo tas ir komercnoslēpums. Formulas oriģinālā kopija tiek glabāta SunTrust Bank galvenajā glabātuvē Atlantā. Pastāv mīts, ka formula ietekmē tikai divus vadītājus, no kuriem katram ir pieejama tikai puse formulas. Bet tās visas ir tikai baumas, patiesībā recepte ir zināma ne tikai augstākajai vadībai, bet arī cilvēkiem, kuri bija tieši iesaistīti dzēriena gatavošanā.
2009. gadā Turcijas iestādes un Svētā Nikolaja fonds organizēja izmēģinājumu sakarā ar to, ka pārtikas piedevas satur karmīna krāsvielu, kas ir ekstrakts no kukaiņu mātītēm. Tas izraisīja skandālu, jo dažas reliģijas (jūdaisms, islāms) aizliedz ēst kukaiņus. Taču nedaudz vēlāk Coca-Cola oficiālajā tīmekļa vietnē parādījās informācija, kas noliedza karmīna iekļaušanu dzēriena sastāvā.
Coca Cola ietekme uz veselību
Coca-Cola negatīvā ietekme uz ķermeni nav oficiāli noteikta. Tikai nav ieteicams lietot kuņģa-zarnu trakta slimību, akūtu un hronisku gastrītu, kuņģa un divpadsmitpirkstu zarnas čūlu, aizkuņģa dziedzera slimību, žultsceļu traucējumu un citu patoloģisku procesu gadījumā. Cukura diabēta pacientiem jāizvairās no Coca-Cola, kas satur cukuru. Turklāt ortofosforskābes pārpalikums organismā, ko satur Coca-Cola, dažkārt izraisa kalcija deficītu un urolitiāzi.
Cik maksā kokakola?
Šodien Krievijā cena par vienu 0,33 tilpuma pudeli svārstās ap 20 rubļiem.
Varu derēt, ka nezināji
- 1. Coca-Cola lieliski noņem rūsu, noņem katlakmens tējkannā un aplikumu tualetē.
- 2. Ja ieliksiet Mentos dražeju mazkaloriju Coca-Cola pudelē, tā uzsprāgs strūklakā.
- 3. Coca-Cola ir visilgāk pastāvošais olimpisko spēļu sponsors (kopš 1928. gada).
- 4. 1931. gadā pēc kompānijas Coca-Cola pasūtījuma zviedru mākslinieks Hadons Sundbloms uzgleznoja Ziemassvētku vecīti nevis kā dzīvespriecīgu vecu elfu, bet gan kā dzīvespriecīgu vecu vīru ar biezu, sirmu bārdu un sārtiem vaigiem. Kopš tā laika šis Ziemassvētku vecītis ir kļuvis par populāru un iemīļotu Ziemassvētku un Jaungada brīvdienu simbolu.
- 5. Coca-Cola pH ir 2,8.
- — 1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas savu zīmolu reklamēja Maskavā (Puškinskas laukumā).
- — Virs World of Coca-Cola paviljona Atlantā atrodas milzīga zīme, kas sastāv no 1407 parastajām un 1906 “lineārām” neona spuldzēm. Tā augstums ir 9 m, platums – 8 un svars – 12,5 tonnas.
- — Tālajā 1904. gadā tika uzkrāsots pirmais Coca-Cola āra stends. Tas joprojām atrodas Kārtersvilā, Džordžijas štatā.
Video: Monsters, Inc. — Coca-Cola
Šodien visi zina par šo uzņēmumu, kā arī tā konkurentu -. Tās logotips jau sen ir kļuvis atpazīstams, un slavenais dzēriens ir kļuvis leģendārs. Jau vairāk nekā simts gadus vecā uzņēmuma attīstības vēsturi pastāvīgi apspriež uzņēmēji un tirgotāji.
Pirmo Coca-Cola sastāvu izgudroja farmaceits Atlantā. 1886. gadā, kad Amerika centās dedzīgi cīnīties ar piedzeršanos, nonāca tiktāl, ka farmaceiti bija spiesti aizvietot alkoholu tinktūrās ar citiem komponentiem.
Atlantas farmaceits Džons Stīts Pembertons ražoja tā saukto Franču koka vīns. Tas tika pozicionēts kā ideāls dzēriens, kas stimulē smadzeņu darbību. Alkohola vietā Pembertons izmantoja tikpat tonizējošu kolas riekstu. Tad to uz Ameriku atveda Āfrikas vergi. Rieksti bija īsti enerģijas dzērieni. Tie stimulēja ne tikai sirds, bet arī muskuļu sistēmas darbu. Sava veida enerģijas dzēriens kļuva par vienu no toreizējās vīna kokas sastāvdaļām. Vergi teica, ka kolas rieksts lieliski mazina paģiras. Tā tas tiešām bija. Pemberton sajauc kolas riekstu ekstraktu ar kokaīna bāzes dzērienu. Par iegūtās dziras galvenajām sastāvdaļām kļuva divi no spēcīgākajiem stimulatoriem.
Bet tā garša nebija tā labākā. Pembertons daudz eksperimentēja, sajaucot un pievienojot ārstniecības augu ekstraktus, taču viņa koka koku vairāk uztvēra kā zāles.
Vīna maisījums bija pretīgs narkotikas, kas bija salds un biezs sīrups.Viss mainījās nejaušības un baumu dēļ.
Īsa attīstības vēsture
Džons Stits Pembertons sāka piegādāt aptiekām savu brīnumdzērienu. To pārdeva pudelēs, kas vairāk līdzinājās zāļu traukiem, vai krāna. Biezo dzērienu nebija iespējams izdzert, tāpēc to atšķaidīja ar parastu tekošu ūdeni. Iegūtā dzira bija patiesi uzmundrinoša. To sauca par limonādi, un tiem, kas atrada veidu, kā piedzerties, to sauca par brīnišķīgu paģiru dzērienu.
Tas ir paradokss, taču stāsts par cilvēku, kurš vēl nebija padevies toreiz niknajai atturības histērijai, uz visiem laikiem mainīja dzēriena garšu un padarīja to vēl populārāku. Pircējs no vienas no aptiekām lūdza draugu atšķaidīt viņam Coca-Cola sīrupu. Toms bija pārāk slinks, lai aizietu pie ūdens krāna, tāpēc dzērienam pievienoja soda. Fizzy Coca-Cola radīja sensāciju. Baumas, ka šādi izrādās daudz garšīgākas, neticamā ātrumā izplatījās visā Atlantā.
Un pēc aizlieguma stāšanās spēkā Coca-Cola pārdošanas apjomi strauji pieauga.
Pembertonam palīdzēja uzņēmējs un uzņēmējs Frenks Robinsons. Viņš nāca klajā ar pirmo logotipu, kas tiek izmantots līdz šai dienai. Robinsons visu savu dzīvi ir veltījis zīmola attīstībai.
Bet atgriezīsimies 1887. gadā. Šķita, ka lietas uzlabojas, un Robinsona un Pembertona bizness uzplauka. Taču farmaceita veselība pasliktinājās. Viņš pelnīti pārdeva savu biznesa daļu tam pašam Vilisam Venable, kurš nāca klajā ar ideju atšķaidīt dzērienu ar sodu. Pembertons juta, ka viņam vairs nav atlicis daudz laika, un steidzās nodot tālāk noslēpumā turēto dzēriena recepti.
Coca-Cola 1887 saturēja: kofeīnu, citronu eļļu, laima un muskatrieksta eļļu, vanilīnu, kokas lapas, apelsīnu eliksīru, citrusskābi, apelsīnu ziedu eļļu.
Otrais Coca-Cola tēvs bija Asa Kendlers. Nabaga imigrants ieradās Amerikā, meklējot laimīgu dzīvi un ticot savam uzņēmēja talantam. Slepeno Coca-Cola sastāvdaļu komplektu viņš iegādājās no Pembertona toreiz atraitnes sievas un kopā ar saviem pavadoņiem Džordžijā nodibināja The Coca-Cola Company. 1893. gada 31. janvārī Candler reģistrēja Coca-Cola preču zīmi.
Man bija jābūt pacietīgam, pirms dzēriens sāka nest peļņu. Gadījās, ka dienā kolu iegādājās ne vairāk kā deviņi cilvēki, un pirmo 12 mēnešu laikā ieņēmumi nepārsniedza 50 USD.
Laika gaitā situācija uzlabojās. 1902. gads bija pagrieziena punkts leģendārā zīmola vēsturē, un Coca-Cola izrādījās vispopulārākais dzēriens ASV. Jaunajā receptē tika izmantotas kokas lapas – tās, no kurām tika iegūts kokaīns. Tos dzēriena ražošanai joprojām piegādā vienīgā legālā rūpnīca, kas apstrādā medicīnisko kokaīnu ASV.
1915. gadā Coca-Cola bija jauns konteiners - 6,5 unces pudele. 1919. gadā uzņēmumu vadīja jaunais īpašnieks Ernests Vudrafs. Vēlāk viņu nomainīs dēls Roberts, kurš nākamos 60 savas dzīves gadus veltīja uzņēmuma attīstībai. 
“Coca-Cola” ir vairāk nekā uzmundrinoša un tonizējoša dzēriena nosaukums. 1933. gadā uzņēmums sāka uzstādīt iekārtas, kas atviegloja kokakolas pudeles iegādi. Tad veikalos parādījās sešas pudeļu pakas un galu galā attālināti ledusskapji.
Kopš 1931. gada amerikāņu bērniem tiek piedāvāts jauns un drīzumā iemīļots Ziemassvētku vecīša tēls sarkanā un baltā krāsā. To zīmējis mākslinieks Hadons Sundbloms. Pirms tam Ziemassvētku vecītis varēja būt ģērbies dažādās krāsās. Māksliniekam bija jālauza smadzenes, lai uzzīmētu Ziemassvētku vecīša portretu. Par to ir vairākas versijas. Saskaņā ar vienu no viņiem, Sundbloms uzzīmēja pats sevi, bet pēc otra - viņa draugs Lū Penss. Īsts labsirdīgs puisis ar krunciņām ap acīm, bērni viņu uzreiz iemīlēja. Viņš ir kļuvis par labā Ziemassvētku vecīša personību, kuru visi gaida Ziemassvētku un Jaungada brīvdienās.
Uzņēmums šodien
Mūsdienās katru gadu tiek pārdots vairāk nekā viens miljards Coca-Cola pudeļu. Produkti tiek prezentēti divsimt valstīs visā pasaulē. Uzņēmuma uzņēmumos strādā vairāk nekā 150 tūkstoši darbinieku. Coca-Cola Company ir viens no pasaulē lielākajiem sīrupu, koncentrātu un bezalkoholisko dzērienu ražotājiem un piegādātājiem.
Ražotajiem produktiem
Krievijā papildus populārajai Coca-Cola slaveni produkti ir arī:
- Bezalkoholiskie dzērieni: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
- Augļu sulas un biezeņi: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
- Gāzētie dzērieni: Pinokio, Krējuma soda, Limonāde, Duchess.
- Schweppes gāzēto dzērienu sērija.
- Ūdens: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
- Izotoniskais sporta dzēriens: Powerade.
- Ledus tēja: Nestea.
- Enerģijas dzērieni: Burn, Gladiator.
Izpilddirektoru saraksts
Mūsdienās The Coca-Cola Company izpilddirektors ir uzņēmējs ar amerikāņu un turku saknēm Mukhtars Kents. Viņš tika iecelts šajā amatā 2008. Iepriekš uzņēmumu vadīja: 
Man ir sava kafejnīca universitātes ēkā, un katru dienu esmu pārsteigts, cik daudz studenti dzer sodas. Katrā pārtraukumā ir rindas, lai nopirktu pudeli. Protams, galvenā peļņa nāk no sodas pārdošanas, ko mēs pērkam katrā gadījumā. Un patiesībā man viņu ir ļoti žēl, tik agrā bērnībā ir jāsabojā jūsu vēders (((
Coca-Cola Company - mūsu šodienas varoņa “vārds” ir zināms visiem.
Stāsti par veiksmīgām organizācijām ir ļoti līdzīgi lielu cilvēku biogrāfijām. Arī lielākie uzņēmumi savulaik ir “dzimuši” – dibināti, tiem bija arī “tēvs un māte” – dibinātāji un investori, arī tiem piedzimstot tika dots vārds, un viņu dzīve bija piepildīta gan ar kāpumiem, gan kritumiem.
Coca-Cola zīmols ir vispopulārākais uz planētas, ar to pazīstami 6,5 miljardi cilvēku, kas ir 94% pasaules iedzīvotāju. Pateicoties pasaulē lielākajai izplatīšanas sistēmai, leģendārā soda tiek patērēta vairāk nekā 200 valstīs.
Uzņēmums nodarbina vairāk nekā 146 000 cilvēku visā pasaulē. Tagad ir Coca-Cola piegādātājs Nr.1 dzeramais ūdens, gāzētie un negāzētie dzērieni, sulas, nektāri, kā arī dzeršanai gatavas tējas un kafija.
Papildus plašajai atpazīstamībai Coca-Cola zīmols ir arī līderis finanšu rādītājos. Uzņēmuma tīrā peļņa tiek aprēķināta miljardiem dolāru.
Coca-Cola akcijas ir garšīgs kumoss, un uzņēmuma līdzdalība ir lielākajiem investīciju fondiem, piemēram, Berkshire Hathaway. Pēdējās desmitgades vērtīgāko zīmolu reitingā Coca-Cola ir stingri ieņēmusi pirmo vietu, nostumjot malā tādas korporācijas kā Microsoft, IBM, Google un Nokia.
Uzņēmums Coca-Cola guva šādus panākumus, pateicoties tāda paša nosaukuma dzērienam, kas ir tās slavenākais produkts.
Nesteidzieties bēgt no monitoriem, ja dzerat tikai dabīgas sulas un noraidoši skatāties “saldā ūdens” virzienā. Kā saka tautas gudrība, "nav biedru pēc gaumes." Atzīšos godīgi, ka pats Coca-Cola nedzeru. Tas ne tikai neremdē slāpes, jo ir salds un rada vēlmi dzert vēl vairāk, bet arī ir kaitīgs.
Tas ir tas, ko es apbrīnoju visvairāk! Kā mums izdevās izveidot tik veiksmīgu biznesu, ka palīdzēja Coca-Cola zīmolam kļūt par atpazīstamāko. Vēl gribu teikt, ka man pat izdevās veselu dienu nostrādāt šajā uzņēmumā. Tā nav drukas kļūda, es strādāju šajā uzņēmumā visu dienu, bet par to pastāstīšu nākamreiz...
Pasaules sodas ražošanas impērija tika organizēta pat ne pagātnē, bet aizpagājušajā gadsimtā - 1892. gadā Atlantā.
Tagad uzņēmums, kas sāka ar duci pudeļu pārdošanu dienā, katru dienu pārdod vairāk nekā 1,5 miljardus porciju dzērienu. Ja sadalīsiet visu saražoto Coca-Cola starp pasaules iedzīvotājiem, tad katram no mums būs 767 pudeles!
Kā Coca-Cola izdevās sasniegt tik iespaidīgus rezultātus?
Uzņēmuma panākumi ir atkarīgi no diviem galvenajiem komponentiem - saražotā produkta un tā reklāmas. Apskatīsim šīs svarīgās sastāvdaļas sīkāk.
Coca-Cola svin savu dzimšanas dienu 1886. gada 8. maijs kad amerikānis, nelielas farmācijas kompānijas īpašnieks, izgudroja savu recepti.
Viņš neierobežoja dzēriena patērētāju loku ar saviem radiniekiem, bet devās taisnā ceļā uz lielāko Atlantas aptieku, kur piedāvāja pārdot savu izgudrojumu par 5 centiem par porciju.
Pembertons bija pārliecināts par kolas ārstnieciskajām īpašībām, kas palīdzēja tikt galā ar nervu traucējumiem, nogurumu un stresu. “Kolas” “ārstnieciskie” ieguvumi bija visai saprotami, jo sīrupa sastāvā bija kokas lapu ekstrakts, t.i. kokaīns, kura kaitējums tika pierādīts tikai 20. gadsimta sākumā.
Pembertona uzņēmējdarbības gars bija sākums garam ceļojumam pēc kolas. Pembertona grāmatvede izdomāja dzēriena nosaukumu.
Viņš salika nosaukumus galvenajām dzēriena sastāvdaļām, kurās bez kokas lapām bija arī kolas koka rieksti. Prasme kaligrāfijā, Arī Robinsons dzērienam ziedoja savu logotipu.– skaisti cirtaini burti uz sarkana fona.
Viens no kolas pārdevējiem Venable kungs savulaik Pembertona sīrupu atšķaidīja nevis ar vienkāršu ūdeni, bet gan ar sodu. Ar oglekļa dioksīdu piesātinātais “gāzētais dzēriens” bija ļoti populārs iedzīvotāju vidū.
Diemžēl kolas radītājs nomira 2 gadus pēc tās izgudrošanas, un viņam nebija laika gūt labumu no saviem panākumiem.
Pembertona sīrupa recepti iegādājas topošais uzņēmējs (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrants no Īrijas, un līdz ar to bizness ir ļoti labās rokās. Kendlera kungs bija uzņēmīga un pārliecinoša biznesa cilvēka paraugs. 1893. gadā viņš reģistrēja Coca-Cola preču zīmi un nodibināja tāda paša nosaukuma uzņēmumu The Coca-Cola Company.
Kendlera vadībā gan produkts, gan veids, kā tas tika tirgots, tika jauninājumi. Uzņēmējs ķērās pie dzēriena receptes pilnveidošanas, lai uzlabotu garšu un palielinātu tā glabāšanas laiku.
Svaigas kokas lapas aizstājot ar “izspiestajām”, no sodas sastāva tiek izņemts kokaīns, par kura bīstamību runāts zinātnieku aprindās. Presē kola pat tika minēta kā iemesls afroamerikāņu agresīvajai uzvedībai no nabadzīgajiem rajoniem. Tolaik populārajā laikrakstā New York Tribune parādījās graujošs raksts, kurā teikts, ka “melnādainie”, kas piedzērušies no Coca-Cola, kļuva traki un uzbruka “baltajiem”.
Mūsdienās kofeīns tiek izmantots kā stimulants, un mūsdienu “kolas” detalizētā recepte vairs nav liels noslēpums. Tiesa, dažas sastāvdaļas ir iespaidīgas – cukura daudzums glāzē dzēriena ir 9 karotes!
Candler bija viens no pirmajiem uzņēmējiem, kurš saprata "preču zīmes" priekšrocības. Lai izveidotu populāru un viegli atpazīstamu produktu, uzņēmējs izmantoja nestandarta risinājumus.
Tagad tie ir mārketinga ABC, bet toreiz piederēja inovāciju klasei.
Piemēram, Kendlers piegādāja aptiekām bezmaksas kolas partiju apmaiņā pret iestādes apmeklētāju adresēm, kurām pa pastu nosūtīja bezmaksas kuponus dzēriena iegādei. Cilvēki bija priecīgi par velti “iemalkot glāzi” un paši iegādāties piedevu.
Es vēlos atzīmēt, ka Coca-Cola ir lielā mērā parādā saviem panākumiem Aizliegums, kas tika ieviesta Atlantā 1886. gadā. Pēc tam cilvēki pārgāja no alkohola uz saldo soda. Tas ir, ja jūs plānojat izveidot veiksmīgu biznesu, jums vajadzētu ņemt vērā šo aspektu.
Produktam jābūt pieprasītam. Coca-Cola ir kļuvusi par labu alternatīvu alkoholam. Starp citu, apskatiet sludinājumus augstāk, vai ievērojāt, uz ko tika veikta likme?
Faktiski tajā laikā Coca-Cola tika reklamēta ne tikai kā zāles, bet arī kā enerģijas dzēriens, kas šobrīd ir tik populārs. Coca-Cola bija atsvaidzinoša un uzmundrinoša – tā vēstīja to gadu reklāmas saukļi.
Zīmola izplatību palielināja arī dažādu suvenīru ar Cola emblēmu izlaišana. 1902. gadā, pārdodot 120 000 USD, Coca-Cola kļuva slavenākais dzēriens ASV.
Atjautīgais īrs arī organizēja pirmo koksas reklāmas kampaņu. Viņas pirmais moto bija: “Dzer Coca-Cola. Garšīgi un atsvaidzinoši." Kopš tiem tālajiem laikiem Coca-Cola ir mainījusi desmitiem saukļu, starp kuriem ir ne tikai tie, kas aicina remdēt slāpes (1922: "Slāpes nezina gadalaiku", 1929: "Atelpa, kas veldzē"), bet arī patriotiski ( 1906: "Lielais bezalkoholiskais nācijas dzēriens", 1937: "Amerikas iecienītākais brīdis", 1943: "Universālais Amerikas dzīvesveida simbols" un pat romantisks (1932: "Saules gaisma ar Cool of Ice”, 1949: “COCA… on the Road, that Leads Anywhere”, 1986: “Red, White and You”).
Lozungi “Coke” spēlēja uz amerikāņu dvēseles dziļākajām stīgām, aizkustinot lepnumu par savu nāciju.
Coca-Cola reklamēja slavenākie un skaistākie aktieri, vismīļākie un populārākie sportisti. Tagad Coca-Cola zīmols ir tik veiksmīgs, ka tam vairs nav vajadzīga reklāma no slavenībām, kuru slava jau ir daudz mazāka nekā paša zīmola slava. Atceros kādu anekdoti par šo:
"Coca-Cola kompānijas pārstāvis zvana prezidentam Putinam:
– Vai vēlaties par 10 miljardiem dolāru nomainīt Krievijas karogu uz sarkanbaltu, Coca-Cola krāsu?
– Grūti uzreiz atbildēt, par to ir jāpadomā. Atzvana Medvedevu: - Dima, kad beidzas mūsu līgums ar Aquafresh? »
1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas izvietoja savu reklāmu Maskavā Puškinskas laukumā.
Nav noslēpums, ka produkts, kas ir ļoti pieprasīts, kļūst par viltojumu upuri. Lai cīnītos pret dzēriena viltošanu, uzņēmums pat nolīga slaveno Pinkerton detektīvu aģentūru.
Papildus acīmredzamai krāpšanai Coke korporatīvā identitāte tika pakļauta “uzmākšanai” - konkurenti aizņēmās tā nosaukumu, krāsu un logotipa fontu. Šādi mēģinājumi gozēties kāda cita slavas staros tika apturēti ātri un kategoriski – tiesa atzina uzņēmuma ekskluzīvās tiesības uz patentēto Coca-Cola zīmolu.
1916. gadā vien tas tika uzsākts vairāk nekā 150 tiesas prāvas pret zīmolu imitācijām, piemēram, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola u.c. Sarežģītas bija arī attiecības ar galveno konkurentu Pepsi. “Likumu” cīņā notika gan tiesas procesi, gan miera līgumi; daži mārketinga soļi šajā sodas “aukstajā karā” parasti ir pelnījuši atsevišķu rakstu.
Uzņēmuma panākumos lielu lomu spēlēja arī dzēriena vispārējā pieejamība, kad to sāka ražot stikla pudelēs. Pirms 1894 "Cola" tika pārdota ar krānu, un Džozefs Bīdenharns, Misisipi uzņēmējs, kļuva par pirmo personu iesaiņota kola stikla traukos.
Viņš personīgi nosūtīja 12 pudeles Kendlera kungam, taču viņš nebija sajūsmā par jauninājumu. Viņam bija izcils uzņēmējdarbības gars, un viņš kaut kā nesaredzēja kolas iepakojuma lielo nākotni. 1899. gadā divi advokāti Bendžamins Tomass un Džozefs Vaitheds no Candler par nominālo samaksu 1 USD nopirka ekskluzīvas tiesības iepildīt un pārdot Coca-Cola.
1915. gadā Bendžamins Tomass vērsās pie dizainera Ērla Dīna nāca klajā ar oriģinālu kolas pudeles formu. Ar izvirzīto uzdevumu – padarīt stikla traukus atpazīstamus “uz tausti, tumsā un pat saplīsušos” – radošais paveica teicamu darbu.
Pudeles forma ar nolaižamu vidukli, kas atgādina kakao augli, tika iepazīstināta sabiedrība 1916. gadā un pievienoja koksas attēlam vēl vienu atšķirīgu iezīmi. Izsolē Kalifornijā Dean pudele, kas ir šādu modeļu prototips, tika pārdota par 240 000 USD!
1919. gads – jauns Coca-Cola īpašnieks
1919. gadā Coca-Cola Company maina īpašnieku. Pirms tam 1916. gadā par Atlantas mēru tika iecelta Asa Kendlera. Līdz ar pāreju uz jaunu amatu, Kendleram bija jāatsakās no Coca-Cola uzņēmuma izpilddirektora pilnvarām.
Tobrīd viņš jau bija ļoti bagāts cilvēks, un tas viss, pateicoties savlaicīgām investīcijām kolā. Starp citu, vai jūs to zināt Asa Kendlere no Pembertona atraitnes nopirka Coca-Cola patentu tikai par 2300 $(!). Tas viņam vēlāk atnesa simtiem miljonu dolāru.
Pateicoties saldajam popam, Kendlers vēlāk nodibināja Centrālo banku un trasta kompāniju, viņam piederēja liels nekustamo īpašumu apjoms, viņš bija slavens filantrops, kurš atdeva miljoniem dolāru Metodistu baznīcai, kā arī nopirka un ziedoja lielu zemes gabalu Emory universitātes vajadzībām. pārcelties no Oksfordas uz Atlantu.
Pēc tam viņš parādīja savu izcilo uzņēmējdarbības talantu kā Atlantas mērs. Lielāko daļu The Coca-Cola Company viņš mantoja saviem bērniem, kuri vēlāk tos pārdeva par 25 miljoniem dolāru baņķieru grupa priekšgalā Ernests Vudrafs, kurš pēc četriem gadiem uzņēmuma vadības grožus nodeva savam 33 gadus vecajam dēlam Robertam.
Vudrafa parādīšanās uzņēmuma priekšgalā saistīta ar Coca-Cola ienākšanu ārvalstu tirgos. Šādi kolas rūpnīcas parādās Francijā, Kubā, Puertoriko, Filipīnās un Guamā
Soda ir stingri ienākusi amerikāņu dzīvē un kļuvusi par “puisi” dažādu pasākumu svinībās, sportojot un pat kaujas laukā.
Otrā pasaules kara laikā uzņēmuma prezidents kopš 1923. gada izvirzīja darbiniekiem mērķi, ka "katrs formas tērpā tērpts vīrietis varētu nopirkt 5 centu kolas pudele lai kur tas atrastos, un neatkarīgi no tā, ko tas mums maksā.
Starp citu, pirms Otrā pasaules kara sākuma Coca-Cola tika pārdota 44 valstīs. Tas bija Vudrafs 60 viņa valdīšanas gadi bija vislielākā ietekme uz uzņēmuma attīstību un jo īpaši uz dzēriena izplatību visā pasaulē.
Vai tad Roberts Vudrafs varēja iedomāties, ka 21. gadsimtā uzņēmuma produkcija tiks ražota vairāk nekā 200 pasaules valstīs?!
Šī mārketinga ģēnija vadībā tika laisti klajā pirmie kolas automāti, tika izstrādāts standarta sešu pudeļu iepakojums, sortiments tika papildināts ar Sprite un Diet Coke, parādījās plastmasas Coca-Cola pudeles.
Ar Vudrafu Coca-Cola sāka sadarbību ar olimpisko kustību 1928. gadā, sponsorējot IX Olimpiskās spēles Amsterdamā. Kopš tā laika Coca-Cola ir gājusi roku rokā un pat skrien ar sportu – kopš 1992. gada uzņēmums ir viens no Olimpiskās lāpas stafetes organizatoriem un sponsoriem.
Uzņēmums Coca-Cola Company šobrīd sadarbojas ar vairāk nekā 190 nacionālajām olimpiskajām komitejām un ir FIFA, NBA oficiālais partneris un FIFA Pasaules kausa sponsors.
1931. gadā notika vēl viens pavērsiens uzņēmuma vēsturē. Mākslinieks Hadons Sundbloms uzgleznoja Ziemassvētku vecīti Coca-Cola reklāmas kampaņai.
Viņa radītais tēls, kurā redzams labsirdīgs sirmgalvis, ģērbies sarkanbaltsarkanā uzvalkā, bija tik veiksmīgs, ka tagad ASV iedzīvotāji Ziemassvētku vecīti iztēlojas tieši šādu.
Taču pirms Sundbloma Amerikas Jaungada brīvdienu galvenais varonis tika attēlots visādi, pat kā elfs, un ģērbies dažādu krāsu kostīmos.
Mūsdienās Ziemassvētku vecītis ir “viena krāsa ziemā un vasarā”, un viņa spilgtais “Coca-Cola” krāsojums pats par sevi kalpo kā laba dzēriena reklāma.
Taču Coca-Cola stāsts pilnībā neatgādina Ziemassvētku pasaku. Internets ir pilns ar “šausmu stāstiem”, kas apraksta alternatīvas dzēriena lietošanas metodes - rūsas noņemšanu, automašīnu logu tīrīšanu utt.
Nežēlības pret sodas virsotne ir apgalvojums, ka amerikāņu policisti to izmanto, lai nozieguma vietās nomazgātu asinis. Vai tiešām tā likuma pārstāvji saprot 1993. gada reklāmas saukli “ vienmēr Coca-Cola»?)
Programmas izlaidumos "MythBusters" kanālā Discovery daudzas no šīm leģendām ir pārbaudītas un kliedētas. Tīrīšanas efektivitāte ar dzērienu ir augstāka nekā tīrīšana ar parastu ūdeni, bet ievērojami zemāka nekā speciālajiem līdzekļiem.
Oficiāli nav konstatēta īpaša kolas negatīvā ietekme uz cilvēka organismu. Tātad “dzert vai nedzert” ir katra pieaugušā personīga lieta. Es uzsveru, pieaugušais, jo... Bērni paši nevar atteikties no kārdinājuma, tāpēc vecāku pienākums ir uzraudzīt savu veselību.
Uzņēmuma mārketinga vadība saka, ka tā savā stratēģijā nav vērsta uz bērniem. Tā ir taisnība, taču vienīgajā Coca-Cola muzejā pasaulē Atlantā skolēniem ieeja ir bez maksas, un viņi tiek vesti uz ekskursijām ar autobusu kravām. Šeit aug nākamie saldās sodas cienītāji.
Paaudžu pēctecība ir acīmredzama - padomājiet, Coca-Cola, kas jau paspējusi izlidot kosmosā un iekarot NĀKAMĀS paaudzes mīlestību, dzēra arī nāves vecvecvecmāmiņas un vecvecvecvectēvi. mūsu laikabiedri.
Coca-Cola ir briesmīga!
1955. gadā Coca-Cola cenšas ģērbties jaunās drēbēs. Dzērienu sāka liet alumīnija kārbās, kuras sākotnēji tika izgudrotas kara laikā karavīru ērtībām.
50. gadu beigām un 60. gadu sākumam bija raksturīga The Coca-Cola Company produktu klāsta paplašināšanās. 1958. gadā parādījās Fanta, bet 1961. gadā Sprite.
Šobrīd pasaules impērija ražo vairāk nekā 200 veidu dzērienus, no kuriem Coca-Cola, Fanta un Sprite pieder 80% no kopējā pārdošanas apjoma. Starp citu, šis fakts vēlreiz apstiprina Parreto principa efektivitāti, saskaņā ar kuru mazumtirdzniecības vietās 20% no mazumtirdzniecības plauktos uzrādītajām precēm veido 80% no apgrozījuma.
Vai arī citādi saka, ka 80% no visām precēm ir vajadzīgas tikai tāpēc, lai galvenie 20% labi pārdotu.
Pagājušā gadsimta 70.-80. gados uzņēmums turpināja palielināt savu klātbūtni pasaulē. Tika celtas jaunas rūpnīcas, ieviesti jauni kvalitātes standarti, uzlaboti izplatīšanas kanāli, izstrādāti jauni reklāmas un mārketinga “triki”, kas uzreiz ietekmēja uzņēmuma rezultātus.
Tā 1988. gadā saskaņā ar dažādu neatkarīgu aģentūru veiktās aptaujas rezultātiem Coca-Cola kļuva par slavenāko un iecienītāko zīmolu visā pasaulē. Starp citu, uzņēmums stingri turēja šo titulu no 2000. līdz 2012. gadam.
Straujā izaugsme 90. gados...
20. gadsimta deviņdesmitie gadi uzņēmumam izrādījās ļoti veiksmīgi. Tātad līdz 1997. gadam uzņēmuma pārdošanas apjomi pieauga tik daudz, ka dzērienu pārdošanas apjoms 1997. gada divpadsmit mēnešos bija salīdzināms ar visu uzņēmuma dzērienu pārdošanas apjomu pēdējo 75 gadu laikā (!). Padomājiet tikai par šiem trakajiem skaitļiem!
Inovatīvas 2000. gadu...
Divi tūkstoši gadu uzņēmumam tiek raksturoti kā inovatīvi. Coca-Cola ievieš jaunus ražošanas standartus. Piemēram, leģendārā figurālā kolas pudele mainās. Nē, vizuāli tas nemainījās, mainījās ražošanas tehnoloģijas, pateicoties kurām bija iespējams palielināt pudeles izturību par 40% un samazināt svaru par 20%.
Uzņēmums arī sāk cīnīties pret atkritumu pārstrādi un vides situācijas uzlabošanu pasaulē. 2007. gadā uzņēmums ieviesa ražošanā iekārtas, ar kurām izlietotās PET pudeles var izmantot jauna iepakojuma veidošanai.
Un 2009. gadā uzņēmums The Coca-Cola Company saņēma īpašu balvu par jauna iepakojuma izgudrošanu, kas ir 100% pārstrādājams un satur arī trešdaļu augu sastāvdaļu.
No 2008. gada līdz mūsdienām uzņēmumu vada Mukhtars Kents. Šis turku izcelsmes amerikānis sāka savu karjeru Coca-Cola no paša apakšas. Viņš varēja strādāt uzņēmumos visā pasaulē.
Tātad 1985. gadā viņš vadīja Coca-Cola nodaļu Turcijā un Vidusāzijā. Vēlāk viņš tika iecelts par Coca-Cola International viceprezidentu, kas ir atbildīgs par 23 valstīm. 1995. gadā Mukhtars Kents vadīja Coca-Cola Europe. kur viņam izdevās palielināt apgrozījumu par 50%.
Kas padara Coca-Cola uzņēmumu tik veiksmīgu?
Kā norāda pati kompānija, viņi izmanto pasaulē lielāko dzērienu izplatīšanas sistēmu. Pievienojiet šim miljardu dolāru budžetu reklāmai un kompetentam mārketingam — šeit jums ir veiksmes recepte.
Gadu no gada, graudu pa graudiem, uzņēmums bija aizņemts ar kompetentu pārdošanas apjomu veidošanu. Esmu nedaudz pazīstams ar Coca-Cola darbību. Man bija iespēja izpētīt viņas pārdošanas sistēmu no iekšpuses. Tiesa, tas bija ļoti īss brīdis, par ko runāšu kādā no nākamajiem numuriem, taču ar to pietika, lai novērtētu šī uzņēmuma “pārdevēju” ģenialitāti.
- Pirmkārt, uzņēmums ir uzbūvējis rūpnīcas savu dzērienu ražošanai visās lielākajās valstīs un pilsētās.
- Otrkārt, ir skaidri pierādījusi loģistiku, kas ļauj piegādāt produkciju katru dienu uz visām mazumtirdzniecības vietām, kur tiek pārdoti uzņēmuma dzērieni.
- Trešais, uzņēmums ir sapinājis ar saviem tirdzniecības pārstāvjiem visas pilsētas un reģionus ne tikai Krievijā, bet visā pasaulē. Pateicoties tam, uzņēmuma ledusskapji atrodas ne tikai lielos tirdzniecības centros un megatirgos, bet arī apkārtnes veikalos un stendos. Turklāt šie ledusskapji atrodas visizdevīgākajās vietās, kas visvairāk piesaista pircēju uzmanību un attiecīgi veic vislielākos pārdošanas apjomus.
- Ceturtais, agresīva reklāma, kas ietekmē mūsu apziņu no visiem iespējamiem medijiem VISU PULKSTENI!
Uzņēmuma misija 3. tūkstošgadē ir ne tikai atsvaidzināt pasauli, ķermeni, prātu un garu, bet arī dot jēgu visam, ko tas dara.
Uzņēmums Coca-Cola uzlabo ūdens izmantošanu, nomaina saldēšanas iekārtas ar videi draudzīgām un iegulda miljoniem dolāru, lai izveidotu plastmasas pudeļu pārstrādes rūpnīcas.
Uzņēmums ir vērsts uz attīstību, un šo misiju dala tūkstošiem līdzīgi domājošu cilvēku. Tieši mērķtiecīgi un talantīgi cilvēki veido vēsturi, un uzņēmumam Coca-Cola paveicās nonākt tieši šādu cilvēku rokās, pateicoties kuriem tas kļuva tik veiksmīgs.
Pastāsti man, vai uz planētas ir vismaz viens cilvēks, kurš nezina, kas ir Coca-Cola? Kurš gan nezina šī pasaulslavenā zīmola, kas dibināts pirms vairāk nekā 100 gadiem, vēsturi? Ikviens ir dzirdējis vismaz kaut ko par tik atsvaidzinošu dzērienu kā Cola. Coca-Cola vēsture ir šodienas raksta tēma.
Kas ir Coca-Cola?
Tā sauc labāko bezalkoholisko dzērienu pasaulē, ko simtiem gadu pilnveidojuši un mums dāvinājuši profesionāļi. Šodien mēs detalizēti apspriedīsim Coca-Cola dzērienu. Arī zīmola tapšanas vēsture mums nepaies garām.
Sāksim, iespējams, atgādinot visiem vienu ļoti interesantu faktu saistībā ar ražošanas uzņēmumu. Tikai daži cilvēki zina, ka no 2005. līdz 2011. gadam bezalkoholiskais dzēriens Coca-Cola bija visdārgākā zīmola pasaulē galvenā sastāvdaļa.
Ja pirms aptuveni 100 gadiem kāds varēja iegādāties zīmolu, tērējot santīmus, tad tagad tas noteikti nedarbosies: Coca-Cola uzņēmuma vērtība šodien pārsniedz 75 miljardus dolāru. Vai zinājāt, ka korporācijā strādā vairāk nekā 150 tūkstoši cilvēku?!
Coca-Cola recepte
Diemžēl šī dzēriena recepte ir viena no visvairāk aizsargātajām pasaulē. Kopš Cola ražošanas sākuma ir pagājuši vairāk nekā 100 gadi, un joprojām ir zināmas tikai galvenās sastāvdaļas, bet, diemžēl, dzēriena pagatavošanas metode nav.
Parunāsim tagad par Coca-Cola sastāvdaļām:
- parastais cukurs (Amerikas Savienotajās Valstīs eksperti izmanto lētāku kukurūzas sīrupu);
- cukura krāsa (īpaša krāsviela);
- enerģisks kofeīns;
- oglekļa dioksīds;
- ortofosforskābe;
- unikālas dabiskās garšas (šī maģiskā dzēriena galvenais noslēpums).
Pilns visu nepieciešamo sastāvdaļu saraksts joprojām ir noslēpums.
Tagad, kad zinām pamatsastāvdaļas, kas nepieciešamas gāzēta produkta radīšanai, varam apspriest tik svarīgu jautājumu kā Coca-Cola vēsture. Angļu valodā dzēriena nosaukums izskatās pēc Coca-Cola.
Globālā zīmola vēsture
Daudzi cilvēki dzer Coca-Cola katru dienu, bet viņi pat nezina, kas tas ir, kas to izgudroja un citus interesantus punktus, kas saistīti ar Coca-Cola uzņēmumu. Tagad mēs beidzot pilnībā iedziļināsimies pasaules labākā zīmola vēsturē, kas ir iespaidīgi.
Leģendārā dzēriena dibinātājs
Coca-Cola dzērienu izgudroja izcils farmaceits, kurš dzīvoja Atlantā. Džonam Pembertonam jau no bērnības patika dažādi ķīmiskie eksperimenti. Vai jūs interesē zināt, ka izrādās, ka ir precīzs šī brīnišķīgā produkta radīšanas datums? Coca-Cola dzēriens pirmo reizi tika pagatavots 1886. gada 8. maijā. Ja jūs veicat aprēķinu, izrādās, ka šai slāpes remdējošajai sodai jau ir 129 gadi! Tas patiešām ir neticams skaitlis, kas pierāda, ka Coca-Cola kompānija ir attīstījusies un turpina to darīt.
Nosaukumu "Coca-Cola" radīja grāmatvedis Frenks Robinsons, kurš tajā laikā strādāja pie Džona Pembertona. Kā redzams, zīmola nosaukums līdz šim nav mainījies, turklāt uzraksts ir pilnībā saglabāts, nekādas izmaiņas nav notikušas.
Zīmola attīstība 1888.-1898.gadā
1888. gada sākumā Džons mirst, būdams bez naudas, jo viņa prāta bērns, diemžēl, tajā laikā neguva nekādus komerciālus panākumus. Vīrietis tika apglabāts nelielā kapsētā nabadzīgo cilvēku vidū, un pēc 70 gadiem Jāņa piemiņai tika uzcelts skaists akmens kapa piemineklis.
Pēc kāda laika slavenais un bagātais īrs Asa Kendlere nolemj iegādāties šī dzēriena recepti no Pembertona atraitnes. Kāda sieviete pārdod recepti īram par 2300 dolāriem (tajā laikā par lielu naudu).
Kendlers nolemj nemainīt dzēriena nosaukumu, jau 1892. gadā kopā ar brāli izveidoja uzņēmumu The Coca-Cola Company, kas joprojām ražo Coca-Cola.
Interesanti zināt, ka uzņēmuma sākotnējais budžets bija tieši 100 tūkstoši ASV dolāru.
1894. gadā leģendāro dzērienu sāka pārdot skaistās stikla pudelēs.
4 gadus pēc tam parādās cits uzņēmums, kas pazīstams līdz šai dienai, ar nosaukumu The Pepsi-Cola Company. Tagad Pepsi-Cola ir galvenais Coca-Cola dzēriena konkurents. Šī zīmola izveides vēsture patiešām ir ļoti interesanta, vairāk par to ir rakstīts nedaudz augstāk.
"Coca-Cola" 1902.-1906
Viss 1902. gads tiek uzskatīts par veiksmīgu zīmolam un gardajam dzērienam. Šogad Coca-Cola kļūst par slavenāko bezalkoholisko dzērienu Amerikā. Korporācijas skaidrās naudas apgrozījums pārsniedz 120 tūkstošus ASV dolāru.
Gadu vēlāk slavenais amerikāņu laikraksts New-York Tribune publicē vēl vienu rakstu par The Coca-Cola Company. Raksta autors raksta šausmīgas lietas par Coca-Cola, piemēram, melnādainie puiši pēc dzēriena izdzeršanas sāka uzbrukt Amerikas baltajiem pilsoņiem. Taču tas ir tālu no interesantākā, jo, kā teikts rakstā, viņi atradās narkotiskās vielas - kokaīna reibumā.
Rakstā gan bija daļa patiesības, jo tolaik dzēriena receptē bija speciālas kokas lapas, kuras vēlāk tika aizstātas ar spiestām, tajās kokaīns nebija.
Jau 1906. gadā uzņēmums pilnībā ieguva Amerikas pilsoņu simpātijas, pateicoties kurām tas atvēra ražošanu ārvalstīs - Panamā un Kubā.
Kamēr stāsts par Coca-Cola liek pasmaidīt un smieties, kas notiks tālāk? Paskatīsimies.
Zīmola attīstība 1907.-1914.gadā
Pa visu šo laiku nekas svarīgs vai jauns nenotika. Uzņēmuma popularizēšana turpinājās, taču laikā no 1907. līdz 1914. gadam nekas ievērības cienīgs nenotika. Uzņēmumā ritēja aktīvs darbs, Coca-Cola tika ražota jaunās pudelēs un skārdenēs, katrs jauns dizains bija labāks par iepriekšējo.
Raksti par tēmu
