تاريخ كوكا كولا. Coca-Cola - وصف مع الصورة والتكوين ومحتوى السعرات الحرارية ؛ تشكيلة وأنواع. استخدام الشراب ، الفوائد والأضرار ، القيمة الغذائية ؛ كيف تختلف عن بيبسي؟ كيف تمكنت شركة Coca-Cola من تحقيق هذه النتائج الرائعة؟

في العالم المتحضر الحديث ، من الصعب العثور على شخص لا يشرب زجاجة كوكاكولا واحدة على الأقل.

الجميع (من الرئيس الأمريكي إلى الشخص العادي الذي لا مأوى له ، من الصف الأول إلى طبيب العلوم) عند ذكر هذه العلامة التجارية يرتبط على الفور بشعارها: أحرف بيضاء مستديرة على خلفية حمراء.

أصبح هذا الشعار غير المعقد في الواقع رمزًا لأمريكا.

تاريخ الشراب

Coca-Cola هو مشروب غازي غير كحولي ذو شعبية كبيرة يتم توزيعه في جميع أنحاء العالم (في أكثر من مائتي دولة) ويتم إنتاجه بواسطة شركة Coca-Cola ، والتي تحمل الاسم نفسه تقريبًا ، والتي تمتلك أيضًا العلامات التجارية Coca-Cola لايت ، بوناكوا ، سبرايت ، فانتا ، إلخ.

ابتكرها جون بيمبرتون ، الذي طور في الأصل تركيبة مشروب كحولي تسمى "نبيذ الكوكا الفرنسي" ، والتي تضمنت مزيجًا من مستخلص أوراق داميانا والكوكا وجوز الكولا.

كان لهذه "الجرعة" تأثير مهدئ ، وساعدت في بعض الأحيان على تخفيف الصداع المزعج للغاية.

هناك أيضًا نسخة تم بموجبها إنشاء المشروب بواسطة جون كمسكن للألم وكان الغرض منه تخدير الجنود الكونفدراليين الجرحى.

تم إصدار نسخة غير كحولية في عام 1885 بعد إقرار الحظر في أتلانتا. كانت المكونات الرئيسية هي أوراق الكوكا (كما أنها تستخرج مخدر الكوكايين) وجوز الكولا (إحدى الأشجار الاستوائية) بنسبة 3: 1.

وتجدر الإشارة إلى أنه في ذلك الوقت لم تكن مخاطر الكوكايين معروفة بعد ، ولم يكن من المواد المحظورة ، وكان متاحًا مجانًا ، وغالبًا ما كان يُضاف إلى المشروبات بدلاً من الكحول ، إذا جاز التعبير ، من أجل النغمة. لم تكن شركة كوكا كولا ابتكارًا في هذا الاتجاه.

كان بيمبرتون مدمنًا على المورفين ، ويتم الحصول عليه من خلال استخدام هذه المادة بكميات كبيرة كمسكن للألم. شرب المخترع "نبيذ الكوكا" لمحاربة إدمانه.

اشتملت التركيبة الأصلية لـ Coca-Cola على 8.46 مجم من الكوكايين ، على الرغم من حقيقة أن متوسط ​​جرعة الدواء الذي يستخدمه المدمنون هو 15-35 مجم. لتقوية هذه الجرعة الصغيرة من الكوكايين ، التي كانت جزءًا من المشروب ، كان ذلك ممكنًا بسبب وجود مادة الكافيين فيه ، الموجودة في جوز الكولا.

بالنظر إلى الحقيقة المذكورة أعلاه ، في البداية تم الإعلان عن Coca-Cola كأحد العلاجات الطبية ، والتي تهدف عملها إلى مكافحة إدمان الأفيون والمورفين. بالإضافة إلى ذلك ، ادعى Pemberton أن اختراعه يمكن أن يعالج العجز الجنسي.

تم تسجيل براءة اختراع المشروب كدواء يهدف إلى علاج "أي اضطراب عصبي".

تم تنفيذه عن طريق البيع من خلال آلة البيع التي كانت موجودة في مبنى إحدى أكبر صيدليات المدينة في أتلانتا.

أصبح المشروب "الخشخاش" في نهاية عام 1886. يربط التاريخ تبني الحظر في أتلانتا بالزيادة التلقائية في الطلب على مشروب بيمبرتون في نفس العام.

هل تعرف كيف تتسوق في؟ لسوء الحظ ، إنه غير متوفر باللغة الروسية ، لكن مقالتنا ستساعدك على فهم الواجهة بسهولة وطلب المنتجات مباشرة من أمريكا دون وسطاء.

اقرأ كل شيء عن حفاضات هاجيس والموقع الرسمي وتاريخ الشركة ومميزات منتجاتها.

تاريخ الشركة

Coca-Cola هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة ونجاحًا ، ويقدرها الخبراء بمبلغ رائع حقًا يقارب 80 مليار دولار.

شركة Coca-Cola لديها أكثر من 120 عامًا من التاريخ. أسسها السيد كاندلر عام 1892 ، وهو مواطن من بلدة فيلا ريكا (جورجيا) ، والذي اشترى تركيبة المشروبات المميزة من مخترعها ، جون بيمبرتون.

تكشف قائمة المخزون ، التي جمعتها الأخيرة قبل بيع الشركة ، سر وصفة كوكا كولا:

• زيت الجير
• زيت جوزة الطيب
• زيت الليمون
• زيت زهر البرتقال
• مستخلص أوراق الكوكا
• مستخلص مسقط
• إكسير البرتقال
• مادة الكافيين؛
• الفانيلين.
• حمض الحمضيات.

في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر ، بعد الكشف عن الآثار السلبية للكوكايين على الجسم ، تمت إضافة المشروبات "المضغوطة" ، التي لم يعد يحتوي الكوكايين ، إلى المشروب بدلاً من أوراق الكوكا الطازجة.

أي أنه بحلول الوقت الذي اشترت فيه Aza Kandel الصيغة ، أسست الشركة وسجلت علامة تجارية ، وافتتحت أول مصنع Coca-Cola ، لم يكن هناك كوكايين فيه.

جاء اسم المشروب وبعد ذلك العلامة التجارية مع فرانك روبنسون. كما كان له دور في إنشاء شعار الشركة ، وبمعنى أصدق للكلمة: بعد أن كان خطًا بخط اليد ، أحضر خطابات متعرجة ، والتي شكلت فيما بعد أساس الشعار.

تم تسجيل جميع العناصر الأساسية لهوية الشركة ، إلى جانب اللون الأحمر ، الذي تُكتب عليه الأحرف المتعرجة الجميلة ، كعلامة تجارية من قبل مكتب الكواكب الأمريكي.

هذا يعني أن أي انتهاك على استخدام أحد هذه العناصر من قبل المنافسين غير قانوني وسيتم قمعه على الفور من قبل مالك العلامة التجارية ، وهو ما تفعله الشركة بالفعل وبانتظام يحسد عليه.

ترتبط الزيادة الكبيرة في شعبية العلامة التجارية بظهور الزجاجة الأصلية "ذات الخصر" في عام 1916. تم تخمين شكلها بشكل لا لبس فيه من قبل المستهلكين من بين مئات الممثلين الآخرين للمنتجات المعبأة في زجاجات ، مما ساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة فعالية الحملات الإعلانية التي تجريها الشركة المصنعة.

تم "تسليم" الزجاجة رسميًا إلى سانتا كلوز ، الذي أصبح ضيفًا متكررًا لإعلانات عيد الميلاد لهذا "البوب".

زجاجة مشروب مزينة بالعام الجديد يحبها الملايين وخلق سانتا كلوز مثل هذه الصورة المنسقة جيدًا يعتقد العديد من الأمريكيين اعتقادًا راسخًا أن صورة سانتا جاءت مع العلامة التجارية المذكورة أعلاه.

هذا الرأي يرجع إلى حقيقة أن الشركة كان لها يد في إنشاء صورة اليوم لسانتا ، بتكليف بتصميم بدلة حمراء وبيضاء له من الفنان هادون سوندلبوم في عام 1931.

قبل ذلك ، كان "بابا نويل الجيد من أصل أمريكي" يتجول في أي شيء وكل شيء ، مرتديًا ملابس متنوعة لم تكن تبدو أنيقة تمامًا.

شاهد فيديو عن العلامة التجارية:

ما هي مكونات كوكاكولا اليوم؟

نحن نعلم بالفعل أن الصيغة الأصلية للمشروب تضمنت الكوكايين ، لكن الوصفة خضعت لتغييرات وتحسينات بمرور الوقت ، وبالطبع لم تعد تحتوي على أي أدوية.

الصيغة التفصيلية ، مع مراعاة جميع المكونات ، يتم الاحتفاظ بها في سرية تامة وتعتبر سرًا تجاريًا.

بالطبع ، تلتزم الشركة المصنعة بإخطار المستهلكين بالمكونات المدرجة في التركيبة ، مع الإشارة إليها على الملصق ، ولكن جزء منها فقط مذكور على الزجاجة أو العلبة.

يتم تخزين الصيغة الأصلية ، المستخدمة في الإنتاج اليوم ، في الخزنة الرئيسية لبنك Sum Trust في خزنة خاصة ، والوصول إليها مفتوح فقط للإدارة العليا للشركة.

بالنظر إلى الاهتمام الشديد بالطعام والشراب ، والمتطلبات الصارمة المفروضة عليهم ، فمن المدهش أن وصفة الكولا لم يتم الكشف عنها بعد. يوجد أدناه أحد الخيارات الحالية لفك تشفير التكوين.

لتحضير الإكسير الأسود ، تستخدم الزيوت الأساسية:

• برتقالي - 80 قطرة ؛
• ليمون - 120 قطرة ؛
• كزبرة - 20 قطرة ؛
• القرفة - 40 قطرة ؛
• الجير - حسب الرغبة.

بالإضافة إلى الزيوت الأساسية المذكورة أعلاه ، يتم إضافة 40 قطرة من زيت جوزة الطيب وزهر البرتقال إلى الإكسير الأسود.

• إكسير أسود - 42 غرام ؛
• سترات الكافيين - 113 جم ؛
• حمض الفوسفوريك - 56 جم ؛
• مستخلص الفانيليا - 28 غرام ؛
• سكر - 13.5 كجم ؛
• ماء - 10 لتر.

يبدو أن أيًا من المكونات المعروضة يجب أن يسبب ارتباكًا بين المستهلكين (كل شيء طبيعي ، لا توجد إضافات كيميائية) ، لكن فكر فقط في الأمر: 13.5 كجم من السكر لكل 10 لترات من الماء!

هل سبق لك أن قمت بتحلية كوب من الشاي بتسع ملاعق كبيرة من السكر؟ لا تزال هناك شكوك في أن كوكاكولا ضارة؟

على الرغم من حقيقة عدم وجود أوراق الكوكا أو جوز الكولا في التكوين لفترة طويلة ، فلا داعي للحديث عن فائدة المشروب ، على الرغم من أنه تم وضعه في الأصل كعلاج وتم بيعه في الصيدليات.

اليوم ، تمكن البعض حتى من طهي الحساء من Coca-Cola مع إضافة رقائق البطاطس والمكسرات والمفرقعات. يمكن العثور على وصفة خطوة بخطوة لإعداد هذا الطبق الباهظ على الفيديو:

بالطبع، هذه وصفة مزحة ، لا تحاول ذلك!يمكن أن تكون العواقب غير متوقعة ، خاصة بالنسبة للأشخاص الذين يعانون من ضعف في المعدة. من الأفضل عدم التجربة.

بشكل عام ، من المثير للدهشة أن الطفل وحده لا يعرف مخاطر تناول مشروب ، أو على الأقل عدم الاستفادة من شربه ، ولكن في نفس الوقت تستمر الشركة في الازدهار وكانت من بين الأغلى العلامات التجارية في العالم لفترة طويلة.

TM ، في محاولة لمواكبة منافسيها الذين ينتجون منتجات لا تحتوي على السكر أو الكافيين ، بدأت في إنتاج منتجات بدون هذه المكونات: New Coke ، Classic Coke ، Cherry Coke ، Caffeine-Free New Coke ، Tab ، Caffeine- دايت كولا مجاني ، وعلامة تبويب خالية من الكافيين ، وكوكاكولا لايت وغيرها.

ومع ذلك ، فإن الاستهلاك المفرط لها لن يؤدي إلى أي شيء جيد ، وكذلك الاستهلاك المفرط لأي عصير ليمون.

اليوم ، يُقال الكثير عن مخاطر منتجات Coca-Cola ، لكن المنتجات المماثلة من العلامات التجارية الأخرى لم تعد مفيدة.

كما يقول خبراء التغذية ، كل شيء ممكن ، ولكن شيئًا فشيئًا. إذا كنت تشرب كوبًا من المشروبات الغازية الحلوة مرة واحدة في السنة لقضاء عطلة ، فلن يحدث شيء رهيب.

الوضع مختلف تمامًا مع الاستخدام اليومي بكميات غير خاضعة للرقابة. لكن بالطريقة نفسها ، لا تأكل الكثير من الأشياء الدهنية والمقلية والحلوة ، وتناول الكثير من الكحول ، وما إلى ذلك.

هناك العديد من الاختلافات في الموقع الرسمي للعلامة التجارية: طور عدد من البلدان مواردها الخاصة باستخدام اسم مجال فريد ، وعادة ما يتوافق مع منطقة المجال لدولة معينة.

على سبيل المثال ، تم تطوير الموقع http://www.coca-cola.ru/ للجمهور الناطق باللغة الروسية و http://www.coca-cola.ua/ للجمهور الناطق باللغة الأوكرانية.

توجد أيضًا موارد باللغات البلغارية والكرواتية والإستونية والألمانية والبولندية والتركية ولغات أخرى ، ولكنها جميعًا غير مفيدة وتحتوي على بيانات محدودة. والغرض الرئيسي منها هو إبلاغ المستهلكين عن العروض الترويجية الصالحة في فترة زمنية معينة.

على وجه الخصوص ، الدببة ، دببة Coca-Cola ، والتي يمكن الحصول عليها من خلال المشاركة في حملة أعلنتها الشركة خصيصًا لأولمبياد سوتشي 2014 ، تحظى بشعبية كبيرة اليوم.

كما يقدم الموقع الرسمي للزائرين تنزيل تطبيق يتيح لهم رؤية شعلة Coca-Cola Olympic مباشرة من هواتفهم ، والانضمام إلى مجموعتي Vkontakte و Facebook.

لن يكون من الممكن معرفة مكان مركز توزيع جوائز Coca-Cola ، سواء كانت هناك وظائف شاغرة في الشركة ، على هذه الموارد. بصراحة ، ليس من الواضح تمامًا سبب إنشائها على الإطلاق ، لأنها لا تحمل أي قيمة مفيدة في حد ذاتها.

يمكنك تعلم المزيد من مجموعة فكونتاكتي الرسمية: يمكنك طرح الأسئلة هنا. من الغريب أن إدارة الشركة لم تخمن بعد نشر المعلومات الأكثر طلبًا وتحليلها والتي تهم المستهلكين على المواقع الإقليمية ، أو على الأقل إنشاء قسم للأسئلة الشائعة على الموقع ، على سبيل المثال.

من المستحيل عدم ذكر الموقع الرئيسي العالمي ، إذا جاز التعبير ، http://www.coca-colacompany.com/. هنا يمكن للمستخدم العثور على معلومات شاملة عن الشركة وأنشطتها ، ومقالات مثيرة للاهتمام ، ولكن باللغة الإنجليزية.

في العنوان ، يمكنك العثور على عنوان الموقع الإلكتروني الرسمي لـ Yves Saint Laurent ، وتاريخ إنشاء العلامة التجارية ومعلومات حول مؤسسها الباهظ.

صور كوكا كولا

يُباع المشروب في عبوات مختلفة ، وقد شهدت الزجاجات مرارًا وتكرارًا إجراء إعادة التصميم ، على سبيل المثال ، فيما يلي بعض الاختلافات:

هناك علامات تجارية تجذب انتباه الجمهور لعقود عديدة ، وهي معروفة على قدم المساواة لعدة أجيال وأشخاص من طبقات اجتماعية مختلفة. لذلك ، فإن الأمهات والآباء والأطفال والمليونيرات والمتسولين والسياسيين وموظفي المكاتب العاديين يعرفون عن مشروب Coca-Cola الأسطوري. يمتد تاريخ كوكا كولا لأكثر من 130 عامًا. هذه العلامة التجارية ، وفقًا للمسوقين ، معروفة لأكثر من 94٪ من سكان العالم ، وأصبح رمز المشروب الغازي الأكثر شعبية رمزًا لكل أمريكا. إذن من أين بدأ كل هذا؟

صنع مشروب

بدأ تاريخ إنشاء شركة Coca-Cola في عام 1886. كان جون ستيث بيمبرتون ، المقيم في أتلانتا ، كيميائيًا هواةًا متقاعدًا ويمتلك شركة أدوية صغيرة عندما توصل إلى تركيبة شراب حلو لعلاج الاضطرابات العصبية. يعتقد بيمبرتون أنه بالإضافة إلى تأثيره على الجهاز العصبي ، يمكن أن يتخلص دوائه أيضًا من مشاكل الفاعلية والاعتماد على المورفين (التي كان المخترع نفسه مدمنًا عليها إلى حد ما).

كان المشروب الناتج حلوًا وسميكًا للغاية ، وكان يعتمد على أوراق الكوكا (يبدو أن الكوكايين المستخدم في المشروب عنصر مفيد لا يمكن أن يضر بصحة الإنسان) وجوز شجرة الكولا الاستوائية بنسبة 3: 1 . صاغ محاسب بيمبرتون اسم المشروب - Coca-Cola - وكتبه بأحرف خطية جميلة ، بقيت على حالها حتى يومنا هذا.

نصحه صديق جون بأخذ اختراعه إلى أكبر صيدلية محلية ، حيث بدأ بيع الشراب للعملاء في آلة خاصة. الكأس الواحد يكلف خمسة سنتات ، لكن المشروب لم يكتسب شعبية كبيرة. في البداية ، تم بيع 9 أكواب فقط من الشراب يوميًا ، واستمر هذا لمدة عام. بلغ إجمالي إيرادات Pemberton لهذه الفترة 50 دولارًا أمريكيًا فقط ، بينما طلب الإنتاج 70 دولارًا أمريكيًا.

ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، بدأ المشروب في جذب انتباه المشترين ، وهنا بدأت قصة نجاح Coca-Cola. بحلول نهاية عام 1886 ، أصبح المشروب مكربنًا ، وكان تاريخ Coca-Cola في شكل "مكربن" مثيرًا للاهتمام. في إحدى المرات ، طلب زائر الصيدلية الذي جاء مع مخلفات شرب كأس من الكولا ، لكن الصيدلي كان كسولًا جدًا للذهاب إلى الطرف الآخر من القاعة للحصول على الماء ، وعرض عليه تخفيف الشراب الطبي بالصودا. أحب الزائر حقًا طعم المشروب الناتج ، وسرعان ما انتشرت هذه الوصفة في جميع صيدليات أتلانتا.

جاء التحول الحقيقي مع إدخال المنع. ثم أُجبر مخترع الوصفة على بيع الصيغة والمعدات ، وتم بيع معظم شركته إلى البائع الذي خلط أولاً كوكاكولا بالصودا. تلقى بيمبرتون نفسه 2000 دولار مقابل اختراعه. ربما ، لم يكن هذا المال كافياً لحياة مزدهرة ، ومخترع المشروب العالمي الشهير في المستقبل مات في فقر. ظهر شاهد القبر على قبره بعد سبعين عامًا فقط.

المنعطفات السريعة

علاوة على ذلك ، أصبح تاريخ ماركة Coca-Cola مرتبطًا ارتباطًا وثيقًا باسم الزائر الفقير Az Candler ، الذي استقر في أتلانتا ، وبناءً على وصفة تم شراؤها من زوجة Pemberton ، أطلق إنتاج Coca-Cola. لذلك ، في عام 1893 ، نشأت شركة تحمل علامة تجارية مسجلة رسميًا. في عام 1894 ، تم بيع أول زجاجة كولا معبأة في عبوة مستطيلة شفافة. ظهر أول مصنع لإنتاج الزجاجات مع مشروب في العام الأخير من القرن التاسع عشر.

تم تحسين تركيبة المشروب باستمرار ، وبمرور الوقت ، تم سحب الكوكايين الضار بالصحة من أوراق الكوكا. أيضًا ، استخدم رئيس الشركة العديد من التحركات التسويقية الجديدة تمامًا في ذلك الوقت. على سبيل المثال ، أرسل Kendler قدرًا معينًا من Coca-Cola مجانًا إلى الصيدليات مقابل عناوين عملائها الدائمين ، حتى يتمكن بعد ذلك من إرسال كوبونات لكوب واحد مجاني من Coke. بالإضافة إلى ذلك ، بالإضافة إلى المشروب ، تم أيضًا بيع الهدايا التذكارية ذات العلامات التجارية ، مما زاد من الوعي بالعلامة التجارية بين السكان.

وقد أتى هذا ثماره ، وبدأت المؤسسة في زيادة حجمها. في عام 1916 ، تم إطلاق إنتاج الكولا في زجاجات أصلية ، ويمكننا التعرف على شكلها وتصميمها من بين أشياء أخرى كثيرة. أراد المصمم ، Benjamin Thomas ، إنشاء الشكل والمظهر الأكثر تميزًا ، بحيث يمكن التعرف على منتجات Coca-Cola ، وفقًا لتوماس ، حتى في الظلام. تم استعارة فكرة إنشاء مثل هذه الزجاجات الأصلية فقط - مع امتداد إلى أسفل - من مصممي الأزياء في ذلك الوقت ، الذين كانوا يرتدون التنانير مع اعتراض أسفل الخصر. كان هذا مفتاحًا آخر للاعتراف العالمي بعلامة Coca-Cola التجارية ، التي تطورت قصة نجاحها بوتيرة سريعة.

تصبح الحملات الإعلانية لشركة Coca-Cola ناجحة بشكل خاص عندما ترتبط العلامة التجارية بسانتا كلوز. في هذا الصدد ، يعتقد الكثيرون أن الشركة هي التي ابتكرت شخصية العام الجديد المفضلة لديهم ، وقد أوضحوا ذلك من خلال حقيقة أن سانتا يرتدي دائمًا ملابس حمراء وبيضاء ولديه دائمًا زجاجة كوكاكولا المرغوبة معه.

تاريخ كوكاكولا: حقائق مثيرة للاهتمام

كوكا كولا في العصر الحديث

يعد تاريخ علامة Coca-Cola التجارية بمثابة قصة نجاح هائل: تمتلك الشركة اليوم إحدى عشرة شركة كبيرة حول العالم وعشرات من شركات تعبئة الزجاجات المنفصلة. على سبيل المثال ، في المنطقة الآسيوية ، ترضي شركة Coca-Cola Amatil Ltd. العملاء بمنتجاتها ، وفي أمريكا - Coca-Cola Enterprises Inc.

يعتقد الكثير من الناس خطأً أن تاريخ شركة Coca-Cola مرتبط فقط بإصدار Cola ، ولكن في الواقع ، تمر آلاف الزجاجات التي تحتوي على مجموعة متنوعة من المشروبات يوميًا على ناقلات هذه الشركة العملاقة. ينتمي أكثر من ثلثي حجم المبيعات في العالم إلى "العلامات الرئيسية" الثلاث:

• كوكا كولا
• فانتا.
• شبح.

تستحق الحملة الإعلانية لشركة Cola اهتمامًا خاصًا: يعمل قسم التسويق بأكمله بلا كلل لجذب انتباه جمهوره الذي يبلغ تعداده عدة ملايين. ألقِ نظرة على الحيلة التسويقية الأخيرة بأسماء مختلفة على زجاجات Cola ، والتي بفضلها يريد كل مستخدم العثور على اسمه بالضبط على مشروبه المفضل. بالتأكيد ، رأى الكثير منا أيضًا الإعلانات الملونة لعطلة رأس السنة الجديدة ، والتي تنص على أنه من المستحيل قضاء العام الجديد بدون Coca-Cola.

المشروب الأسطوري ، الذي لم يصبح أقل شعبية مما كان عليه في القرن الماضي ، هو اليوم أحد أشهر العلامات التجارية في العالم. من الصعب الخلط بين علامة كولا التجارية باللونين الأحمر والأبيض وأي شيء آخر. الراعي للعديد من المسابقات الرياضية وسمة أساسية لعطلة الكريسماس ، لا يزال المشروب يسعدنا بطعمه الذي لا يُنسى ويقدم خيارات حتى لأولئك الذين يهتمون بصحتهم وشكلهم. تاريخ شركة كوكا كولا هو تاريخ التفوق المطلق في مجال المشروبات الغازية.

في تواصل مع

شركة كوكا كولا - "اسم" بطلنا اليوم معروف للجميع.

إن قصص المنظمات الناجحة تشبه إلى حد بعيد السير الذاتية لأشخاص عظماء. كانت أكبر الشركات أيضًا "ولدت" - تأسست ، وكان لها أيضًا "أب وأم" - مؤسسون ومستثمرون ، كما تم إعطاؤهم اسمًا عند الولادة ، وكانت حياتهم مليئة بكل من الصعود والهبوط.

تعد علامة Coca-Cola التجارية الأكثر شهرة على هذا الكوكب ، حيث يعرفها 6.5 مليار شخص ، أي ما يعادل 94٪ من سكان العالم. بفضل أكبر نظام توزيع في العالم ، يتم استهلاك الصودا الأسطورية في أكثر من 200 دولة.

يعمل أكثر من 146000 موظف في الشركة في جميع أنحاء العالم. الآن كوكا كولا # 1 الموردمياه الشرب والمشروبات الغازية وغير الغازية والعصائر والنكتارات والشاي والقهوة الجاهزة للشرب.

بالإضافة إلى كونها معروفة على نطاق واسع ، فإن علامة Coca-Cola التجارية تتصدر أيضًا من حيث الأداء المالي. يتم احتساب صافي ربح الشركة بـ مليار دولار.

تعتبر أسهم شركة Coca-Cola من الأخبار السيئة ، حيث تمتلك صناديق الاستثمار الرئيسية مثل Berkshire Hathaway حصة في المشروع. في تصنيفات العلامات التجارية الأكثر قيمة على مدار العقد الماضي ، احتلت شركة Coca-Cola بقوة المركز الأول ، متفوقة على شركات مثل Microsoft و IBM و Google و Nokia.

حققت شركة Coca-Cola هذا النجاح بفضل المشروب الذي يحمل نفس الاسم وهو أشهر منتجاتها.

لا تتسرع في الهروب من الشاشات إذا كنت تشرب العصائر الطبيعية فقط وتتطلع باستنكار إلى "المياه الحلوة". كما تقول الحكمة الشعبية ، "لا يوجد رفاق للذوق واللون". لأكون صادقًا ، أنا لا أشرب الكوكا كولا بنفسي. فهو لا يروي عطشك فقط ، لأنه حلو وتريد أن تشرب منه أكثر ، بل إنه ضار أيضًا.

هذا أكثر ما أحترمه! كيف تمكنت من إنشاء مثل هذا العمل الناجح ساعد في جعل علامة Coca-Cola التجارية الأكثر شهرة. أريد أيضًا أن أقول إنني تمكنت حتى من العمل طوال اليوم في هذه الشركة. هذا ليس خطأ مطبعي ، لقد عملت طوال اليوم في هذه الشركة ، لكنني سأتحدث عن هذا في المرة القادمة ...

لم يتم تنظيم الإمبراطورية العالمية لإنتاج الصودا حتى في الماضي ، ولكن في القرن قبل الماضي - في عام 1892 في أتلانتا.

الشركة ، التي بدأت ببيع عشرات الزجاجات في اليوم ، تبيع الآن أكثر من 1.5 مليار مشروب في اليوم. إذا قمنا بتقسيم كل الكوكاكولا المنتجة بين سكان الأرض ، فسيحصل كل منا على 767 زجاجة!

إذن كيف حققت شركة Coca-Cola هذه النتائج الرائعة؟

يعتمد نجاح المؤسسة على عنصرين رئيسيين - على المنتج الذي يتم إنتاجه والإعلان عنه. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه المكونات الهامة.

"عيد ميلاد" احتفل مشروب كوكا كولا 8 مايو 1886عندما اخترع أميركي صاحب شركة أدوية صغيرة وصفته.

لم يقصر دائرة مستهلكي المشروب على أقاربه ، بل ذهب مباشرة إلى أكبر صيدلية في أتلانتا ، حيث عرض بيع اختراعه مقابل 5 سنتات لكل حصة.

كان بيمبرتون مقتنعًا بخصائص الكولا العلاجية ، والتي ساعدت في التغلب على الانهيارات العصبية والتعب والضغط. كانت الوسائل "الطبية" لـ "الكولا" مفهومة تمامًا ، لأن تركيبة الشراب تضمنت مستخلصًا من أوراق الكوكا ، أي الكوكايين ، الذي ثبت ضرره فقط في بداية القرن العشرين.

كانت روح المبادرة لدى بيمبرتون هي بداية رحلة كوكاكولا الطويلة. تم تسمية المشروب على اسم محاسب بيمبرتون.

قام بدمج أسماء المكونات الرئيسية للمشروب ، والتي تضمنت ، بالإضافة إلى أوراق الكوكا ، جوز شجرة الكولا. إتقان الخط كما تبرع روبنسون بشعاره للمشروب.- حروف مجعدة جميلة على خلفية حمراء.

قام أحد بائعي الكولا ، السيد فينابل ، بتخفيف شراب بيمبرتون ليس بالماء العادي ، ولكن بالصودا. كان السكان المشبعون بحمض الكربونيك مغرمين جدًا بالسكان.

لسوء الحظ ، توفي مبتكر "كولا" بعد عامين من اختراعها ، ولم يكن لديه الوقت للاستفادة من ثمار نجاحه.

تم شراء وصفة شراب بيمبرتون من قبل رجل أعمال طموح (آسا جريجز كاندلر ، المولود في 1851 - 1929) ، وهو مهاجر من أيرلندا ، وبالتالي فإن العمل في أيد أمينة. كان السيد كاندلر نموذجًا لرجل أعمال مغامر وحيوي. في عام 1893 ، قام بتسجيل العلامة التجارية "Coca-Cola" وأسس الشركة التي تحمل اسم "The Coca-Cola Company".

تحت قيادة كاندلر ، تم ابتكار كل من المنتج وطريقة الترويج له. تولى رجل الأعمال تحسين وصفة المشروب لتحسين المذاق وزيادة مدة صلاحيتها.

من خلال استبدال أوراق الكوكا الطازجة بأوراق "مضغوطة" ، يتم إزالة الكوكايين من الصودا ، وقد نوقشت أخطارها في الأوساط العلمية. في الصحافة ، تم استدعاء الكولا حتى سبب السلوك العدواني للأمريكيين الأفارقة من الأحياء الفقيرة. ظهر مقال مدمر في صحيفة نيويورك تريبيون الشهيرة آنذاك ، جاء فيه أن "الزنوج" الذين شربوا كوكا كولا أصيبوا بالجنون وهاجموا "البيض".

يستخدم الكافيين الآن كمنشط ، ولم تعد الوصفة التفصيلية للكولا الحديثة سرًا كبيرًا. صحيح أن بعض المكونات رائعة - كمية السكر لكل كوب مشروب هي 9 ملاعق كبيرة!

كان كاندلر من أوائل رواد الأعمال الذين فهموا فوائد "العلامات التجارية". لإنشاء منتج شائع ويمكن التعرف عليه بسهولة ، استخدم رجل الأعمال حلولًا غير قياسية.

الآن هم ABC للتسويق ، لكنهم بعد ذلك ينتمون إلى فئة الابتكارات.

على سبيل المثال ، قدم كاندلر مجموعة من الكولا المجانية للصيدليات مقابل عناوين زوار المؤسسة ، الذين أرسل إليهم قسائم مجانية لشراء مشروب عن طريق البريد. كان الناس سعداء "لتمرير كأس" مقابل لا شيء وشراء المكملات بأنفسهم.

أود أن أشير إلى أن شركة Coca-Cola تدين بالكثير من نجاحها لـ المنع، الذي تم تقديمه في أتلانتا عام 1886. ثم تحول الناس من الكحول إلى الصودا الحلوة. بمعنى ، إذا كنت تنوي إنشاء عمل تجاري ناجح ، فعليك أن تأخذ هذا الجانب في الخدمة.

يجب أن يكون المنتج مطلوبًا. أصبحت الكوكا كولا بديلاً جيدًا للكحول. بالمناسبة ، انظر إلى الإعلانات أعلاه ، هل لاحظت ما تم الرهان عليه؟

في الواقع ، في ذلك الوقت ، تم الترويج لشركة Coca-cola ليس فقط كدواء ، ولكن أيضًا كمشروب طاقة ، والتي أصبحت شائعة جدًا الآن. كوكا كولا منتعشة ونشطة - هذا ما قالته الشعارات الإعلانية لتلك السنوات.

كما أدى إصدار العديد من الهدايا التذكارية التي تحمل شعار كولا إلى زيادة انتشار العلامة التجارية. في عام 1902 ، وبلغ حجم مبيعاتها 120 ألف دولار ، أصبحت شركة كوكا كولا المشروب الأكثر شهرة في الولايات المتحدة.

كما نظم الأيرلندي ذو الحيلة أول حملة إعلانية على الإطلاق لمشروب الكولا. كان شعارها الأول: "اشرب كوكا كولا. لذيذ ومنعش ". منذ تلك الأوقات البعيدة ، غيّرت شركة كوكا كولا عشرات الشعارات ، من بينها ليس فقط دعوات لإرواء عطشك (1922: "العطش لا يعرف فصلًا" ، 1929: "الراحة التي تنعش") ، ولكن أيضًا الوطنية (1906: "مشروب الأمة الرائع غير الكحولي" ، 1937: "لحظة أمريكا المفضلة" ، 1943: "الرمز العالمي لطريقة الحياة الأمريكية") وحتى الرومانسية (1932: "نور الشمس مع برودة الجليد" ، 1949: "كوكا" ... على الطريق الذي يؤدي إلى أي مكان ، 1986: "أحمر ، أبيض وأنت").

وعزفت شعارات "كولا" على الأوتار العميقة لروح الأمريكيين ، مستمدة الشعور بالفخر بأمتهم.

تم الإعلان عن شركة Coca-Cola من قبل أشهر الممثلين وأكثرهم وسامة ، الرياضيين المحبوبين والشعبية. الآن أصبحت علامة Coca-Cola التجارية ناجحة جدًا لدرجة أنها لم تعد بحاجة إلى إعلانات المشاهير ، الذين أصبحت شهرتهم بالفعل أقل بكثير من شهرة العلامة التجارية نفسها. هذا يذكرني بحكاية:

"ممثل شركة كوكا كولا يتصل بالرئيس بوتين:

- هل تريد تغيير علم روسيا إلى الأحمر والأبيض مقابل 10 مليارات دولار ، ليناسب لون Coca-Cola؟

- من الصعب الإجابة على الفور ، عليك التفكير. استدعى ميدفيديف: - ديما ، متى ينتهي عقدنا مع أكوافريش؟ »

في عام 1989 ، أصبحت شركة كوكا كولا أول شركة أجنبية تضع إعلانها في موسكو في ميدان بوشكين.

ليس سراً أن المنتج الذي يرتفع الطلب عليه يقع ضحية المنتجات المقلدة. لمكافحة تزوير المشروب ، شاركت الشركة حتى وكالة المباحث الشهيرة بينكرتون.

بالإضافة إلى الاحتيال الواضح ، تعرضت هوية شركة كوكاكولا إلى "مضايقات" - استعار المنافسون اسمها ولونها وخط شعارها. تم قمع مثل هذه المحاولات للاستمتاع بأشعة مجد شخص آخر بسرعة وبشكل قاطع - اعترفت المحكمة بالحق الحصري للشركة في علامة Coca-Cola التجارية الحاصلة على براءة اختراع.

في عام 1916 وحده ، أ أكثر من 150 دعوى قضائية ضد العلامات التجارية المقلدة، مثل Fig Cola و Candy Cola و Cold Cola وما إلى ذلك ، لم تكن العلاقات مع المنافس الرئيسي Pepsi سهلة أيضًا. لقد عرفت معركة "الكونت" كلا من التقاضي واتفاقات السلام ، وبعض التحركات التسويقية في هذه "الحرب الباردة" للمشروبات الغازية تستحق عمومًا مادة منفصلة.

لعب التوافر العام للمشروب دورًا كبيرًا في نجاح الشركة ، عندما بدأ إنتاجه في عبوات زجاجية. قبل عام 1894 تم بيع "كولا" على الصنبور، وأصبح جوزيف بيدنهارن ، وهو رجل أعمال من ولاية ميسيسيبي ، أول شخص كولا معبأة في عبوات زجاجية.

أرسل 12 زجاجة بنفسه إلى السيد كاندلر ، لكنه أخذ الابتكار دون حماس. مع خط ريادي لامع ، فشل بطريقة ما في رؤية المستقبل الكبير لتغليف الكولا. في عام 1899 ، اشترى محاميان ، بنيامين توماس وجوزيف وايتهيد ، الحقوق الحصرية لتعبئة كوكا كولا من كاندلر مقابل رسم رمزي قدره دولار واحد.

في عام 1915 ، لجأ بنيامين توماس إلى المصمم إيرل دين جاء بالشكل الأصلي لزجاجة كولا. مع مجموعة المهام - لجعل الحاويات الزجاجية يمكن التعرف عليها "عند لمسها وفي الظلام وحتى في شكل مكسور" - قام المبدع بذلك "بشكل ممتاز".

تم تقديم شكل الزجاجة المنخفضة الخصر ، الذي يذكرنا بفاكهة الكاكاو ، للجمهور في عام 1916 وأضفى سمة مميزة أخرى على صورة الكولا. في مزاد في ولاية كاليفورنيا ، تم بيع زجاجة Dean ، وهي النموذج الأولي للموديلات التالية ، مقابل 240 ألف دولار!

1919 - مالك جديد لشركة Coca-Cola

في عام 1919 ، غيرت شركة Coca-Cola مالكها. وقد سبق ذلك تعيين آسا كاندلر في عام 1916 لمنصب عمدة أتلانتا. مع الانتقال إلى منصب جديد ، كان على كاندلر أن يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا.

في ذلك الوقت ، كان بالفعل رجلًا ثريًا للغاية ، وكل هذا بفضل الاستثمار في الكولا في الوقت المناسب. بالمناسبة ، هل تعلم ذلك اشترى Asa Candler براءة اختراع Coca-Cola من أرملة Pemberton مقابل 2300 دولار فقط (!).هذا جلب له في وقت لاحق مئات الملايين من الدولارات.

بفضل البوب ​​اللطيف ، أنشأ كاندلر بعد ذلك البنك المركزي وشركة Trust ، وأصبح مالكًا لمقدار كبير من العقارات ، وكان فاعل خير شهير قدم ملايين الدولارات للكنيسة الميثودية ، كما اشترى وتبرع بقطعة كبيرة قطعة أرض لنقل جامعة إيموري من أكسفورد إلى أتلانتا.

بعد ذلك ، أظهر موهبته الرائعة في تنظيم المشاريع كرئيس لبلدية أتلانتا. لقد نقل معظم شركة Coca-Cola إلى أطفاله ، الذين باعوهم فيما بعد. مقابل 25 مليون دولارمجموعة من المصرفيين بقيادة إرنست وودروفالذي سلم مقاليد الشركة بعد أربع سنوات إلى ابنه روبرت البالغ من العمر 33 عامًا.

مع ظهور Woodruff على رأس الشركة ، يرتبط دخول Coca-Cola إلى الأسواق الخارجية. لذلك توجد مصانع لإنتاج الكولا في فرنسا وكوبا وبورتوريكو والفلبين وغوام

دخلت Soda حياة الأمريكيين بقوة وأصبحت "صديقها" في الاحتفال بأحداث مختلفة ، أثناء ممارسة الرياضة ، وحتى في ساحة المعركة.

أثناء الحرب العالمية الثانية ، حدد رئيس الشركة منذ عام 1923 هدفًا للموظفين "يمكن لكل من يرتدي الزي العسكري شراؤه زجاجة كولا 5 سنتأينما كان وبغض النظر عما سيكلفنا ذلك ".

بالمناسبة ، قبل بداية الحرب العالمية الثانية ، تم بيع كوكاكولا في 44 دولة حول العالم. إنه Woodruff لـ 60 عاما من حكمهكان له أكبر الأثر على تطوير الشركة ، وعلى وجه الخصوص ، على توسيع المشروب حول العالم.

هل يمكن أن يتخيل روبرت وودروف بعد ذلك أنه في القرن الحادي والعشرين سيتم إنتاج منتجات الشركة في أكثر من 200 دولة في العالم ؟!

تحت قيادة هذه العبقرية التسويقية ، تم إطلاق آلات بيع الكولا الأولى ، وتم تطوير حزمة قياسية من ست قوارير ، وتم تجديد المجموعة المتنوعة مع Sprite و Diet Coke ، وظهرت زجاجات بلاستيكية من Coca-Cola.

مع Woodruff ، بدأت Coca-Cola شراكتها مع الحركة الأولمبية ، في 1928 رعاية الألعاب الأولمبية التاسعة في أمستردام. منذ ذلك الحين ، تعمل Coca-Cola جنبًا إلى جنب وحتى تعمل مع الرياضة - منذ عام 1992 ، كانت الشركة من بين منظمي ورعاة تتابع الشعلة الأولمبية.

الآن تتعاون شركة Coca-Cola مع أكثر من 190 لجنة أولمبية وطنية وتعمل كشريك رسمي لـ FIFA و NBA وراعية لكأس العالم.

في عام 1931 حدثت نقطة تحول أخرى في تاريخ الشركة. رسم سانتا كلوز الفنان هادون سوندبلوم لحملة إعلانية لشركة كوكا كولا.

كانت صورة رجل عجوز حسن المظهر يرتدي بدلة حمراء وبيضاء اخترعها ناجحة جدًا لدرجة أن سكان الولايات المتحدة الآن يتخيلون سانتا بهذه الطريقة.

ولكن قبل Sundblom ، تم تصوير الشخصية الرئيسية لعطلة رأس السنة الأمريكية كما تريد ، حتى كقزم ، ويرتدون أزياء بألوان مختلفة.

الآن سانتا كلوز "لون واحد في الشتاء والصيف" ، ولونه اللامع "Coca-Cola" في حد ذاته بمثابة إعلان جيد للمشروب.

لكن تاريخ كوكا كولا لا يشبه قصة عيد الميلاد الخيالية في كل شيء. الإنترنت مليء "بقصص الرعب" التي تصف طرقًا بديلة لاستخدام المشروب - إزالة الصدأ ، وتنظيف نوافذ السيارات ، وما إلى ذلك.

ذروة سوء معاملة الصودا هي الادعاء بأن رجال الشرطة الأمريكيين يستخدمونها لغسل الدم في مسرح الجريمة. هل هذه هي الطريقة التي يفهم بها ممثلو القانون شعار الإعلان لعام 1993 " دائما كوكا كولا»?)

في إصدارات البرنامج "Mythbusters" على قناة ديسكفريتمت محاكمة العديد من هذه الأساطير وتبديدها. فعالية التنظيف بالمشروب أعلى من التنظيف بالماء العادي ، لكنها أقل بكثير من المنتجات الخاصة.

لم يتم تحديد أي تأثير سلبي محدد للكولا على جسم الإنسان رسميًا. لذا فإن "الشرب أو عدم الشرب" هو أمر شخصي لكل شخص بالغ. أؤكد ، شخص بالغ ، لأنه. الأطفال أنفسهم لا يستطيعون رفض الإغراء ، لذلك فإن واجب الوالدين هو مراقبة صحتهم.

تقول إدارة التسويق في الشركة أن استراتيجيتها لا تركز على جمهور الأطفال. هذا هو الحال ، ولكن في متحف Coca-Cola الوحيد في العالم في أتلانتا ، يتم قبول أطفال المدارس مجانًا ويتم إحضارهم في رحلات استكشافية بواسطة حافلات كاملة. لذا فإن عشاق الصودا الحلوة القادمون يكبرون.

إن استمرارية الأجيال واضحة - فقط فكر في الأمر ، كوكا كولا ، التي تمكنت بالفعل من الطيران إلى الفضاء وكسب حب جيل NEXT ، كانت لا تزال في حالة سكر من قبل الجدات العظماء وأجداد الأجداد. معاصرينا.

كوكا كولا صعبة!

في عام 1955 ، حاولت شركة Coca-Cola ارتداء ملابس جديدة لنفسها. بدأ صب المشروب في علب الألمنيوم ، والتي تم اختراعها في الأصل أثناء الحرب لراحة الجنود.

تتميز أواخر الخمسينيات وأوائل الستينيات بتوسيع نطاق منتجات شركة كوكا كولا. في عام 1958 ظهرت فانتا ، وفي عام 1961 العفريت.

تنتج الإمبراطورية العالمية حاليًا أكثر من 200 نوع من المشروبات ، منها كوكا كولا وفانتا وسبرايتيمتلك 80٪ من إجمالي المبيعات. بالمناسبة ، تؤكد هذه الحقيقة مرة أخرى فعالية مبدأ Parreto ، والذي بموجبه يشكل 20٪ من المنتجات المعروضة على الرفوف 80٪ من حجم المبيعات في منافذ البيع بالتجزئة.

أو بطريقة أخرى يقولون إن 80٪ من كل البضائع مطلوبة فقط لكي تبيع الـ 20٪ الرئيسية بشكل جيد.

في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، استمرت الشركة في زيادة وجودها في العالم. تم بناء مصانع جديدة ، وإدخال معايير جودة جديدة ، وتحسين قنوات التوزيع ، وتطوير "شرائح" إعلانية وتسويقية جديدة ، مما أثر على الفور على أداء الشركة.

لذلك ، في عام 1988 ، وفقًا لمسح أجرته العديد من الوكالات المستقلة ، أصبحت Coca-Cola العلامة التجارية الأكثر شهرة والمفضلة في العالم بأسره. بالمناسبة ، احتفظت الشركة بهذا اللقب بقوة من عام 2000 إلى عام 2012.

نمو سريع في التسعينيات ...

كانت تسعينيات القرن العشرين ناجحة جدًا للشركة. لذلك ، بحلول عام 1997 ، زادت مبيعات الشركة بشكل كبير لدرجة أن حجم مبيعات المشروبات للأشهر الاثني عشر شهرًا من السنة السابعة والتسعين كان متناسبًا مع مبيعات جميع مشروبات الشركة على مدار الـ 75 عامًا الماضية (!). فقط فكر في هذه الأرقام المجنونة!

2000s مبتكرة ...

يتميز العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بأنه مبتكر بالنسبة للشركة. تقدم شركة كوكا كولا معايير إنتاج جديدة. لذلك ، على سبيل المثال ، زجاجة الكولا الأسطورية المجعدة تتغير. لا ، لم يتغير بصريًا ، لقد تغيرت تقنيات الإنتاج ، وبفضل ذلك أصبح من الممكن زيادة قوة الزجاجة بنسبة 40٪ ، وتقليل الوزن بنسبة 20٪.

بدأت الشركة أيضًا في مكافحة إعادة تدوير النفايات وتحسين الوضع البيئي في العالم. في عام 2007 ، قدمت الشركة معدات إنتاج يمكن من خلالها استخدام زجاجات PET المستخدمة لإنشاء عبوات جديدة.

وفي عام 2009 ، حصلت شركة Coca-Cola على جائزة خاصة لاختراعها عبوة جديدة قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪ وتتكون أيضًا من ثلث المكونات العشبية.

من عام 2008 إلى الوقت الحاضر ، يرأس الشركة مختار كينت. بدأ هذا الأمريكي التركي مسيرته المهنية في Coca-Cola من الأسفل. لقد عمل لشركات في جميع أنحاء العالم.

لذلك في عام 1985 ترأس قسم كوكاكولا في تركيا وآسيا الوسطى. في وقت لاحق تم تعيينه نائبًا لرئيس شركة Coca-Cola International ، المسؤولة عن 23 دولة حول العالم. في عام 1995 ، ترأس مختار كينت شركة كوكاكولا أوروبا. حيث تمكن من زيادة حجم التداول بنسبة 50٪.

ما الذي يجعل شركة كوكا كولا ناجحة للغاية؟

وفقًا للشركة نفسها ، يستخدمون أكبر نظام توزيع للمشروبات في العالم. استثمر المليارات في ميزانيات الإعلانات والتسويق الذكي ، ولديك وصفة للنجاح.

سنة بعد سنة ، الحبوب بالحبوب ، كانت الشركة تعمل في بناء مبيعات كفؤة. أنا على دراية إلى حد ما بكيفية عمل Coca-Cola. تمكنت من دراسة نظام مبيعاتها من الداخل. صحيح ، لقد كانت لحظة قصيرة جدًا ، سأتحدث عنها في أحد القضايا التالية ، لكن كان يكفي لي أن أقدر عبقرية "الباعة" لهذه الشركة.

• أولاًقامت الشركة ببناء مصانع لإنتاج مشروباتها في جميع الدول والمدن الكبرى.
• ثانيًا، لديها لوجستيات محددة جيدًا ، مما يسمح بتوصيل منتجاتها يوميًا إلى جميع المنافذ التي تُباع فيها مشروبات الشركة.
• ثالثا، تشابكت الشركة مع مندوبي المبيعات في جميع المدن والمناطق ليس فقط في روسيا ، ولكن في جميع أنحاء العالم. بفضل هذا ، فإن ثلاجات الشركة ليست فقط في مراكز التسوق الكبيرة والأسواق الكبرى ، ولكن أيضًا في المحلات التجارية والأكشاك. ما تكلفة هذه الثلاجات في الأماكن الأكثر فائدة ، والتي تجذب انتباه المشترين ، وبالتالي تحقق أكبر مبيعات.
• الرابعة، الدعاية العدوانية التي تؤثر على وعينا من جميع الوسائط الممكنة على مدار الساعة!

إن مهمة الشركة في الألفية الثالثة ليست فقط تجديد العالم والجسد والعقل والروح ، ولكن أيضًا لإضفاء المعنى على كل ما تفعله.

تعمل شركة Coca-Cola على تحسين استخدام المياه ، واستبدال معدات التبريد بأخرى صديقة للبيئة ، واستثمار ملايين الدولارات لبناء مصانع إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية.

تركز الشركة على التطوير ، وهذه المهمة مشتركة بين عدة آلاف من الموظفين من ذوي التفكير المماثل. إن الأفراد الذين يتسمون بالحماس والموهبة هم من يصنعون التاريخ ، ومن حسن حظ شركة كوكا كولا أن تقع في أيدي هؤلاء الأفراد الذين جعلوها ناجحة للغاية.

عبارة Coca-Cola يسمعها أي ساكن على هذا الكوكب. حتى لو لم يتم تضمين الصودا التي تحمل هذا الاسم في النظام الغذائي اليومي ، فقد سمع عنها الجميع تقريبًا ، على الأقل مرة واحدة في حياتهم جربوها. لأكثر من 100 عام من وجود علامة Coca-Cola التجارية ، تتزايد شعبية المشروبات الغازية كل عام. حتى الحكايات والتكهنات بأن الكولا "تفسدنا من الداخل" تحتوي على مادة مخدرة - الكوكايين لا يمنع المواطنين من شرب سائل منشط ، والشركة من المضي قدمًا بشكل منهجي. لكن في بداية التطوير ، تكبدت الشركة المصنعة خسائر ، ولم يوقف هذا الظرف رجال الأعمال البعيدين. تمتلك شركة Coca-Cola الآن علامة تجارية عالمية باهظة الثمن حقًا ، وتتجاوز قيمة الشركة 75 مليار دولار. ما سر النجاح المذهل للعلامة التجارية؟ لفهم ، تحتاج إلى الانغماس في تاريخ الأعمال.

كيف بدأ كل شيء

نشأ المشروب في عام 1886 مع تقديم الكيميائي الصيدلاني جون ستيث بيمبرتون ، الذي صنعه على شكل شراب "للأعصاب". كان المتذوق الأول محاسبًا وصديقًا غير متفرغ للمخترع فرانك روبنسون. أثار المشروب إعجابه بشكل كبير ، مما دفعه إلى تقديم النصح لجون للحصول على براءة اختراع للوصفة ، وإبرام عقد بيع مع أكبر صيدلية في ذلك الوقت ، وهي صيدلية جاكوبس. قُدرت التركيبة بـ 5 سنتات فقط للزجاجة القياسية من 200 غرام. عُرض على المشترين شراء "دواء لجميع الاضطرابات العصبية" ، وأكد المخترع أن شراب Coca-Cola كان قادرًا على التخلص من إدمان عقار المورفين ، و كما يساعد على التعامل مع العجز الجنسي.

الاسم ولاحقًا الشعار ، المشروب ملزم لنفس المحاسب فرانك روبنسون. هو الذي أوصى بتعميد الشراب وفقًا لاسم مكوناته (تضمنت التركيبة أوراق الكوكا وجوز شجرة الكولا). هو ، لكونه صاحب الكتابة اليدوية ، قام بإخراج سجل مع curlicues من Coca-Cola. هذا هو المكان الذي بدأ فيه كل شيء. خضعت وصفة المشروب لتغييرات كبيرة على مدار قرن من الزمان ، وظل الاسم والشعار كما هو لسنوات عديدة. حافظت الشركة على التكوين الدقيق وطريقة تحضير المشروب بسرية تامة لسنوات عديدة ، وأيضًا بكل طريقة ممكنة تحمي شعار وهوية شركة Coca-Cola التجارية من "محاولات الاغتيال".

تاريخ شعار Coca-Cola

تأسيس شركة كوكاكولا

لبعض الوقت بعد إنشائها ، تم بيع Coca-Cola حصريًا في الصيدليات كدواء ، ولم تجذب الكثير من الاهتمام. كان هذا إلى أن دفع الكسل الصيدلي ويلي فينابل إلى خلط الشراب بالصودا والحصول على "بوب" سحري حقًا. دفع الاكتشاف فكرة إنشاء مؤسسة لإنتاج الصودا. كان إدخال الحظر في نفس الوقت ميزة لا شك فيها لتطوير أعمال المشروبات الغازية.

كان من الصعب على جون بيمبرتون تنظيم أعماله الخاصة. كانت النتيجة صحة هشة ، ترك الوضع المالي الكثير مما هو مرغوب فيه. تبين أن قرار بيع معظم الأعمال هو القرار الصحيح الوحيد. ربح جون ألفي دولار ، لكن هذا لم ينجح في تحسين مركزه. أصبح ويلي فينابل شريكًا ، صاحب 2/3 شركة إنتاج المشروبات ، الذي حقق اكتشافًا رائعًا لموسيقى البوب. لم تكن الأمور تسير على ما يرام في المرحلة الأولية ، وكان تطوير العمل صعبًا ، ولم يجر النشاط سوى الخسائر.

بعد عامين من تأسيس شركة كولا المنشطة ، توفي جون بيمبرتون دون أن يحقق نجاحًا في عمله. وصفة صنع مشروب من زوجة أرملة اشتراها المهاجر الأيرلندي المغامر آسا كاندلر. بعد بضع سنوات ، سجل شركة Coca-Cola ، وهي علامة تجارية مألوفة لدى الكثيرين. كان رأس المال المصرح به للشركة المنشأة حديثًا يساوي 100 ألف دولار ، وسار التطور بوتيرة سريعة. في نهاية العام ، تلقى مساهمو الشركة بالفعل أرباحًا صغيرة. من هذه اللحظة ، يبدأ الصعود التدريجي للعلامة التجارية إلى مرتفعات أوليمبوس.

خطوات النجاح

تبين أن المالك الجديد قائد ممتاز. جنبا إلى جنب مع فرانك روبنسون ، الذي وقف في الأصل ، يقوم Asa Kendler بتحسين وصفة المشروب ، واتخاذ الخطوات الأولى في الإعلان والترويج للمنتجات. تبين أن العديد من التحركات التسويقية (تذوق الهدايا التذكارية وتوزيعها) كانت نقطة تحول في ممارسة الأعمال التجارية. أعطت الابتكارات المستخدمة في الترويج للسلع قوة دفع لتطوير العلامة التجارية ، وشكلت أيضًا أساس فن البيع ، الذي لا يزال يستخدم في العصر الحديث.

مهم!بحلول بداية القرن العشرين ، تم الاعتراف بعلامة Coca-Cola التجارية على أنها العلامة التجارية الأكثر شهرة في إنتاج المشروبات الغازية ، وتجاوز حجم التداول النقدي 120 ألف دولار. في عام 1906 ، كان موقف الشركة قويًا لدرجة أنه تم اتخاذ قرار بفتح منشآت إنتاج في كوبا وبنما. كان هذا الحدث بمثابة أساس ولادة الترويج العالمي للمشروب.

في عام 1915 ، أدى إدخال الزجاجة الفريدة "المخصّصة" إلى وصول شركة Cola إلى مستوى جديد من التطوير. جذبت الحاوية الأصلية مزيدًا من الاهتمام ، مما سمح للعلامة التجارية باكتساب اهتمام جماعي. الآن يتم التعرف على علامة Coca-Cola التجارية على خلفية المنتجات المماثلة ، ليس فقط من خلال الشعار الأصلي ، ولكن أيضًا من خلال حاوية خاصة.

معلم جديد في التنمية

في عام 1919 ، قرر Asa Kendler بيع الشركة الناجحة بالفعل مقابل 25 مليون دولار.أصبح المصرفي إرنست وودروف المالك الرئيسي ، مع وصول العلامة التجارية Coca-Cola التي بدأت في الترويج لها في السوق العالمية. بعد 4 سنوات ، أصبح روبرت وودروف بالفعل على رأسه ، ويرتبط اسمه بتحسين لمدة 60 عامًا في المشروبات والعلامة التجارية ومستوى الإنتاج.

يسعد المدير الشاب المفعم بالحيوية بالابتكار. يتم تحسين العبوة - صندوق من الورق المقوى مكون من 6 خلايا ، وعلبة ، وزجاجة بلاستيكية. يستمر الترويج النشط ، مما يعزز مكانة العلامة التجارية. منذ عام 1928 ، كانت شركة Coca-Cola حاضرة دائمًا في جميع الألعاب الأولمبية وغيرها من الأحداث الرياضية واسعة النطاق كجهة راعية. يتم تطوير منتجات ذات علامات تجارية جديدة - فانتا ، سبرايت. تسمح هذه الظروف للعلامة التجارية بالحصول على موطئ قدم بشكل آمن بين الجماهير ، ويمكن أن يتذوق المشروبات من قبل عدد كبير من المواطنين ، بما في ذلك الأجانب.

منذ عام 1979 ، تولى روبرتو جيسويتا منصب رئيس الشركة لمدة 16 عامًا. يُعرف المدير بحق باعتباره القائد الأكثر نجاحًا على المستوى العالمي. خلال فترة ولايته ، ارتفعت قيمة شركة كوكا كولا بمقدار 15 مليار دولار. كان المدير الأسطوري بارعًا في إنشاء الصيغ للنجاح ، وعدم تحقيق النتائج المرجوة في أقصر وقت ممكن ، يمكنك تغيير المسار بسهولة. هذا هو السبب في أن تاريخ قيادته يتميز بتطوير خط الإنتاج. أوضح مثال على ذلك هو الكولا الدايت ، التي عانت من انهيار طلب المستهلكين. يتم التعرف على الميزة الخاصة لروبرتو جيسويتا أن مشروبات العلامة التجارية بدأت تُباع في كل بلد تقريبًا في العالم.

معركة تنافسية

أولت شركة Coca-Cola اهتمامًا خاصًا للنضال من أجل العلامة التجارية طوال فترة تطورها. تم الدفاع بعناية عن حق الفرد في حمل اسم رنان واستخدام شعار معروف. وصلت العديد من الدعاوى القضائية في بعض الأحيان إلى حد السخافة - طالبت الشركة بمنع المنافسين من استخدام تجعيد الشعر في كتابة اسم أو نظام ألوان يكرر أسلوب علامة تجارية مشهورة.

نشأ موقف متوتر بشكل خاص في ساحات القتال مع العدو الرئيسي - علامة Pepsi-Cola التجارية. من اللحظة التي ظهر فيها المنافس حتى يومنا هذا ، لا تتوقف المعارك.

أصبح صدام آخر مع شركة PepsiCo في عام 1939 أكبر تجربة في تاريخ المعارك الشرسة لعلامة Coca-Cola التجارية. كان الحدث بداية الحرب الباردة بين العمالقة. حتى في ضوء المصالحة الوثائقية ، تواصل الشركات دعم النضال من أجل القيادة.

على الرغم من المعارك التنافسية عبر التاريخ ، احتفظت شركة Coca-Cola براحة البال باستمرار. قل بالتأكيد ما سر النجاح لا يؤخذ حتى من قبل الخبراء. ربما هذا هو مكانة جيدة الاختيار. لطالما دعمت العلامة التجارية Coca-Cola التقاليد والقيم العائلية التي استحوذت على الغالبية العظمى من المستهلكين. ساعد القادة ذوو الرؤية البعيدة والسياسة التسويقية المخططة جيدًا للشركة في الوصول إلى قمة البطولة ، للتطور بثقة.

كوكا كولا في روسيا

الصورة: Pixabay

تميز عام 1979 بظهور مشروب منعش في اتساع الاتحاد السوفياتي. ويرجع ذلك إلى إبرام العقد عشية الألعاب الأولمبية. وفقًا للاتفاقية ، تم إنشاء إنتاج الكولا في المصانع السوفيتية ، وتم إحضار آلات البيع من ألمانيا ، لكن الزجاجة الشهيرة لم تصل إلى المستهلكين الروس في ذلك الوقت.

ترتبط المرحلة التالية من دخول الكولا إلى الجماهير الروسية بالدمقرطة العامة في فترة البيريسترويكا. تم تمييز عام 1989 ليس فقط بظهور المشروب للبيع ، ولكن أيضًا من خلال وضع الإعلانات الأجنبية في ميدان بوشكينسكايا في موسكو. وقفت لافتة مضيئة تحمل اسم العلامة التجارية بفخر في وسط العاصمة.

منذ عام 1991 ، ظهر مكتب تمثيلي للشركة على أراضي روسيا. تدريجيا ، تطوير منطقة جديدة ، وبناء المصانع ، وإدخال مخططات العمل المعتادة. منذ عام 2001 فقط ، تحولت Coca-Cola تمامًا إلى نظام نشاط راسخ.

منذ عام 2005 ، تعمل الشركة بنشاط من أجل "الاستيلاء" على المنطقة. يتم الحصول على أكبر منتجي العصائر والمياه والكفاس. الاستثمارات في الاقتصاد الروسي تساوي 4 مليارات دولار. ومن المقرر في المستقبل القريب زيادة هذا الرقم بمقدار 1.4 مليار دولار.

تطوير الشركة اليوم

الشركة تنمو وتتطور كل عام. تتضمن ترسانة الشركة المصنعة أكثر من 200 عنصر: المشروبات الغازية والعصائر والشاي المثلج ومزيج الطاقة. تُباع منتجات العلامة التجارية في أكثر من 200 دولة حول العالم ، وهي الأكثر طلبًا. تجاوزت المبيعات اليومية 1 مليار وحدة. تم التعرف على علامة Coca-Cola التجارية كواحدة من أغلى العلامات التجارية في العالم ؛ يتجاوز صافي أرباح الشركة 8 مليارات دولار. العملاق لديه آفاق واسعة لمزيد من التطوير ، والتي لا يعتقد أن يتوقف عندها.

ينمو المشروع ويتطور ولا يتوقف عن الإعجاب بتفرده وتوجهه الاجتماعي وحجم نشاطه. المشروبات التي تحمل علامة Coca Cola التجارية مألوفة لدى 95٪ من سكان العالم ، وهذا بعيد عن الحد الأقصى.

مقاطع فيديو مفيدة

التاريخ غير المكتوب للشركات.

مصانع كوكاكولا العملاقة.

تم اختراع مشروب Coca-Cola في أتلانتا (جورجيا ، الولايات المتحدة الأمريكية) في 8 مايو 1886. اخترعه الصيدلاني جون ستيث بيمبيرتون ، وهو ضابط سابق
الجيش الكونفدرالي الأمريكي. صاغ اسم المشروب الجديد محاسب بيمبرتون فرانك روبنسون ، الذي كان ماهرًا أيضًا في فن الخط ، كتب كلمات "كوكا كولا" بأحرف مجعدة جميلة ، والتي لا تزال شعار المشروب.

كانت المكونات الرئيسية لـ Coca-Cola كما يلي: ثلاثة أجزاء من أوراق الكوكا (من نفس الأوراق تم الحصول على عقار الكوكايين) إلى جزء واحد من جوز شجرة الكولا الاستوائية. تم تسجيل براءة اختراع المشروب الناتج كدواء "لأي اضطراب عصبي" وبدأ بيعه من خلال آلة في أكبر صيدلية مدينة جاكوب في أتلانتا. زعم بيمبرتون أيضًا أن شركة كوكا كولا تعالج العجز الجنسي ، وأن المدمنين على المورفين يمكنهم التحول إليه (بالمناسبة ، لم يكن بيمبرتون نفسه غير مبال بالمورفين). وتجدر الإشارة هنا إلى أن الكوكايين لم يكن مادة محظورة في ذلك الوقت ولم يُعرف أي شيء عن ضرره بالصحة (على سبيل المثال ، في قصة "علامة الأربعة" لآرثر كونان دويل ، يحقن شيرلوك هولمز نفسه بالكوكايين في لحظات من الخمول ، الذي تحمله بشكل مؤلم). لذلك ، تم بيع الكوكايين بحرية ، وغالبًا ما كان يُضاف إلى المشروبات بدلاً من الكحول من أجل المتعة والنغمة - لم يكن Coca-Cola ابتكارًا في هذا المجال.

في البداية ، اشترى 9 أشخاص فقط في المتوسط ​​المشروب يوميًا. بلغت إيرادات المبيعات للسنة الأولى 50 دولارًا فقط. من المثير للاهتمام أن 70 دولارًا تم إنفاقها على إنتاج Coca-Cola ، أي في السنة الأولى كان المشروب غير مربح. لكن تدريجيًا ازدادت شعبية كوكاكولا وأرباح بيعها أيضًا. باع بيمبرتون حقوق المشروب عام 1888. وفي عام 1892 ، أسس رجل الأعمال آسا غريغز كاندلر ، الذي كان له حقوق شركة كوكا كولا ، شركة كوكا كولا ، التي كانت تنتج الكوكا كولا حتى يومنا هذا.

في عام 1902 ، وبلغ حجم مبيعاتها 120 ألف دولار ، أصبحت كوكا كولا أشهر مشروب في الولايات المتحدة. [تميز العام نفسه بظهور المنافس الرئيسي لشركة بيبسي كولا - عصر لابيل].

ولكن في أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر ، انقلب الرأي العام ضد الكوكايين ، وفي عام 1903 ظهر مقال مدمر في صحيفة نيويورك تريبيون ، زاعم أن شركة كوكاكولا هي المسؤولة عن السود من الأحياء الفقيرة في المناطق الحضرية الذين شربوا الكوكايين وبدأوا في تناول الكوكايين. يهاجمون البيض. بعد ذلك ، لم تتم إضافة أوراق الكوكا الطازجة إلى Coca-Cola ، ولكن تم "عصرها" بالفعل ، والتي تمت إزالة كل الكوكايين منها.

منذ ذلك الحين ، نمت شعبية المشروب بشكل كبير. وبعد خمسين عامًا من اختراعها ، أصبحت Coca-Cola رمزًا وطنيًا للأمريكيين. منذ عام 1894 ، تم بيع Coca-Cola في زجاجات ، ومنذ عام 1955 في علب.

مراحل رحلة طويلة:

1886 - اختراع الشراب
1888 بيع شركة للمهاجر الأيرلندي آيس كاندلر ، الذي بدأ حملة إعلانية مكثفة
1893 - تسجيل العلامات التجارية
1894 - التعبئة
1920 - أول مصنع في أوروبا
1922 - إنشاء 6 عبوات
1928 - كوكا كولا في أولمبياد أمستردام
1960 - ظهور العلبة من الصفيح
1977 - إدخال عبوات بلاستيكية سعة 2 لتر

بيمبرتون ، جون ستيث (المهندس جون ستيث بيمبرتون) (8 يوليو 1831-16 أغسطس 1888) - صيدلي أمريكي ، مخترع كوكاكولا:

يقال أن هناك وصفة كتبها بيد بيمبرتون. يتم تخزينها في خزنة خاصة ، لا تتوفر إلا لكبار القادة.
الشركات ، وحتى يمكنهم فقط فتح الخزنة معًا. من ناحية أخرى ، مع التدقيق الحالي والمتطلبات الصارمة لمختلف المنظمات للطعام والشراب ، من الغريب أن الوصفة لم يتم الكشف عنها بعد.

فيما يلي أحد الخيارات لفك تشفير التكوين (بناءً على مواد مجلة Vlast):

أولاً ، يتم تجميع الإكسير الأسود:

• 80 قطرة من زيت البرتقال الأساسي
• 40 قطرة من زيت القرفة العطري
• 120 قطرة من زيت الليمون العطري
• 20 قطرة من زيت الكزبرة العطري
• 40 قطرة من زيت جوزة الطيب
• 40 قطرة من زيت النيرولي
• زيت الجير الأساسي - حسب الرغبة

ثم ، 42 جرامًا من الإكسير الأسود ، 113 جرامًا من سيترات الكافيين ، 56 جرامًا من حمض الفوسفوريك ، 28 جرامًا من مستخلص الفانيليا لكل 10 لترات من الماء. الآن يبقى إضافة السكر - ما يصل إلى 13.5 كجم.

المثير للإعجاب ، بالطبع ، هو كمية السكر ، فبالنسبة لكوب واحد من المشروب ، يصل حجمه إلى 9 ملاعق كبيرة. فقط لهذا السبب ، ربما ، كان يجب إخفاؤه ، لأنه لا يمكن للمرء إلا أن يتخيل مدى فائدة هذا "العلاج المعجزة" لجسمنا.

يمكننا القول بثقة أنه لا الكوكا ولا الكولا موجودة منذ فترة طويلة.

حقائق مثيرة للاهتمام

إذا تم تعبئة كل كوكا كولا التي تم إنتاجها على مدى مائة عام ، ووضعها في سطر واحد ولفها حول مدار الأرض القريب من كوكبنا ، فسوف تلف الأرض 4334 مرة. بالمناسبة ، ستصل هذه السلسلة إلى القمر ذهابًا وإيابًا 1045 مرة.

إذا تم توزيع جميع منتجات Coca-Cola المنتجة في زجاجات على جميع سكان الكوكب ، فسيحصل كل واحد منا على 767 زجاجة.

إذا كان كل ما تم إنتاجه من Coca-Cola يملأ حوضًا بعمق 180 سم ، فسيكون طوله 33 كيلومترًا ، وسيصل عرضه إلى 15 كيلومترًا تقريبًا. يمكن لـ 512 مليون شخص دخول مثل هذا التجمع في نفس الوقت.

في كل ثانية ، يتم شرب 8000 كوب من المشروبات التي طورتها الشركة حول العالم.

تتكون علامة Coca-Cola الضخمة ، الواقعة فوق جناح World of Coca-Cola في أتلانتا ، من 1407 مصباحًا عاديًا و 1906 مصباح نيون خطي. يبلغ ارتفاع اللافتة 9 أمتار وعرضها 8 أمتار ووزنها 12.5 طنًا.

تقع أكبر علامة على "كوكا كولا" في مدينة أريكا التشيلية. يقع على قمة تل. يبلغ عرض اللافتة 122 متراً وارتفاعها 40 متراً. تتكون هذه العلامة من 70 ألف زجاجة كوكاكولا.

في عام 1989 ، كانت شركة كوكا كولا أول شركة أجنبية تعلن عن علامتها التجارية في ميدان بوشكين في موسكو.

لا يوجد شيء مشترك بين البلدين اللذان لديهما أعلى معدل استهلاك للفرد من الكوكا كولا في العالم. هذه المكسيك شبه استوائية قارية ضخمة وجزيرة صغيرة شبه قطبية أيسلندا.

أطول طريق لتسليم Coca-Cola يقع في أستراليا. يتعين على سائقي الشاحنات التغلب على الطريق السريع البالغ طوله 1803 كيلومترًا لتوصيل المنتجات من مدينة بيرث (جنوب أستراليا) إلى مستوطنات كاراثا وبورت هيدلاند.

كتب ذات صلة
(اضغط على الصورة لمشاهدة وصف الكتاب)

فيسبوك

تويتر

في تواصل مع

زملاء الصف

جوجل بلس