ประวัติความเป็นมาของโคคาโคล่า Coca-Cola – คำอธิบายพร้อมรูปภาพ องค์ประกอบ และปริมาณแคลอรี่ การแบ่งประเภทและประเภท การใช้เครื่องดื่ม ประโยชน์และอันตราย คุณค่าทางโภชนาการ แตกต่างจากเป๊ปซี่อย่างไร? Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้
ในโลกที่เจริญรุ่งเรืองสมัยใหม่ เป็นเรื่องยากที่จะหาคนที่ไม่ดื่มโคคา-โคลาอย่างน้อยหนึ่งขวด
เมื่อทุกคนพูดถึงแบรนด์นี้ (ตั้งแต่ประธานาธิบดีอเมริกันไปจนถึงคนไร้บ้านทั่วไป ตั้งแต่เด็กป. 1 จนถึงปริญญาเอก) พวกเขาเชื่อมโยงแบรนด์นี้กับโลโก้ทันที: ตัวอักษรสีขาวโค้งมนบนพื้นหลังสีแดง
โลโก้ที่เรียบง่ายนี้ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของอเมริกาไปแล้ว
ประวัติความเป็นมาของเครื่องดื่ม
Coca-Cola เป็นเครื่องดื่มอัดลมไร้แอลกอฮอล์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก จำหน่ายไปทั่วโลก (ในกว่าสองร้อยประเทศ) และผลิตโดยบริษัทเดียวกันเกือบทั้งหมด “The Coca-Cola Company” ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ “Coca- โคล่าไลท์”, “โบนาควา”, “สไปรท์”, “แฟนต้า” ฯลฯ
ผู้สร้างคือ John Pemberton ซึ่งเริ่มพัฒนาสูตรสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เรียกว่า "French Coca Wine" ซึ่งประกอบด้วยส่วนผสมของสารสกัดจากใบดาเมียนา โคคา และโคล่า
“ยา” นี้มีผลสงบเงียบและช่วยบรรเทาอาการปวดหัวที่น่ารำคาญในบางครั้ง
นอกจากนี้ยังมีเวอร์ชันตามที่จอห์นสร้างเครื่องดื่มเพื่อใช้เป็นยาแก้ปวดและมีจุดมุ่งหมายเพื่อระงับความเจ็บปวดของทหารสัมพันธมิตรที่ได้รับบาดเจ็บ
เวอร์ชันไม่มีแอลกอฮอล์เปิดตัวในปี พ.ศ. 2428 หลังจากผ่านข้อห้ามในแอตแลนตา ส่วนผสมหลักคือใบโคคา (สกัดโคเคนที่เป็นยาด้วย) และโคล่านัท (หนึ่งในต้นไม้เขตร้อน) ในอัตราส่วน 3:1
ควรสังเกตว่าในเวลานั้นยังไม่ทราบอันตรายของโคเคนและไม่ใช่สารต้องห้าม มีให้อย่างเสรีและมักเติมลงในเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ Coca-Cola ไม่ใช่นวัตกรรมในทิศทางนี้
เพมเบอร์ตันมีอาการติดมอร์ฟีนโดยได้มาจากการใช้สารดังกล่าวในปริมาณมากเป็นยาแก้ปวด นักประดิษฐ์ดื่มโคคาไวน์เพื่อต่อสู้กับการติดยา
องค์ประกอบดั้งเดิมของ Coca-Cola รวมโคเคน 8.46 มก. แม้ว่าปริมาณยาเฉลี่ยที่ผู้ติดยาใช้คือ 15-35 มก. มันเป็นไปได้ที่จะเพิ่มโคเคนในปริมาณเล็กน้อยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องดื่ม เนื่องจากมีคาเฟอีนอยู่ในโคล่านัท
เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงข้างต้น ในตอนแรก Coca-Cola ได้รับการประกาศให้เป็นหนึ่งในยาที่มุ่งต่อสู้กับการติดฝิ่นและมอร์ฟีน นอกจากนี้ Pemberton ยังอ้างว่าสิ่งประดิษฐ์ของเขาสามารถรักษาความอ่อนแอได้
เครื่องดื่มดังกล่าวได้รับการจดสิทธิบัตรเพื่อเป็นยาที่ใช้รักษา “โรคทางประสาทใดๆ ก็ตาม”
ขายผ่านตู้จำหน่ายอัตโนมัติซึ่งตั้งอยู่ในอาคารร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเมืองแอตแลนตา
เครื่องดื่มกลายเป็น "ฟอง" เมื่อปลายปี พ.ศ. 2429 ประวัติศาสตร์เชื่อมโยงในปีเดียวกันกับการนำข้อห้ามในแอตแลนตามาใช้และความต้องการเครื่องดื่มของเพมเบอร์ตันเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ
คุณรู้วิธีช้อปปิ้งใน? น่าเสียดายที่ไม่มีให้บริการในภาษารัสเซีย แต่บทความของเราจะช่วยให้คุณเข้าใจอินเทอร์เฟซและสั่งซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงจากอเมริกาได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องมีคนกลาง
อ่านทั้งหมดเกี่ยวกับผ้าอ้อม Huggis เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ประวัติของบริษัท และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์
ประวัติความเป็นมาของบริษัท
Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและประสบความสำเร็จมากที่สุด ซึ่งได้รับการยกย่องจากผู้เชี่ยวชาญด้วยมูลค่าเกือบ 80 พันล้านดอลลาร์
บริษัท Coca-Cola มีประวัติยาวนานกว่า 120 ปี ก่อตั้งขึ้นในปี 1892 โดย Mr. Candler ชาวเมืองวิลลาริกา (จอร์เจีย) ซึ่งซื้อสูตรเครื่องดื่มอันเป็นเอกลักษณ์จาก John Pemberton ผู้ประดิษฐ์
สินค้าคงคลังซึ่งรวบรวมก่อนขายธุรกิจเปิดเผยความลับของสูตร Coca-Cola:
- น้ำมันมะนาว
- น้ำมันลูกจันทน์เทศ;
- น้ำมันมะนาว
- น้ำมันเนอโรลี่;
- สารสกัดจากใบโคคา
- สารสกัดจากลูกจันทน์เทศ;
- น้ำอมฤตสีส้ม
- คาเฟอีน;
- วานิลลิน;
- กรดส้ม
ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 หลังจากค้นพบผลเสียของโคเคนต่อร่างกาย ใบโคคาแบบ "บีบ" ซึ่งไม่มีโคเคนอีกต่อไป ก็ถูกเติมลงในเครื่องดื่มแทนใบโคคาสด
นั่นคือเมื่อ Asa Kandel ซื้อสูตร ก่อตั้งบริษัทและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เปิดโรงงาน Coca-Cola แห่งแรก แต่ไม่มีโคเคนอีกต่อไป
ชื่อของเครื่องดื่มและต่อมาเป็นแบรนด์ที่คิดค้นโดย Frank Robinson นอกจากนี้ เขายังมีส่วนช่วยในการสร้างโลโก้บริษัทของบริษัท และในความหมายที่แท้จริงของคำว่า: เขามีลายมือเขียนด้วยลายมือบรรจง เขาวาดตัวอักษรหยิก ซึ่งต่อมากลายเป็นพื้นฐานของโลโก้
องค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท พร้อมด้วยสีแดงซึ่งมีตัวอักษรหยิกสวยงามถูกจารึกไว้ ได้รับการจดทะเบียนโดย US Planetary Bureau เป็นเครื่องหมายการค้า
ซึ่งหมายความว่าการรุกล้ำการใช้องค์ประกอบใดองค์ประกอบหนึ่งเหล่านี้โดยคู่แข่งถือเป็นสิ่งผิดกฎหมาย และเจ้าของเครื่องหมายการค้าจะหยุดทันที ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัททำจริง และด้วยความสม่ำเสมอที่น่าอิจฉา
ความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากของแบรนด์นี้สัมพันธ์กับรูปลักษณ์ของขวด "เอว" ดั้งเดิมในปี 1916 รูปร่างของมันได้รับการยอมรับอย่างไม่ผิดเพี้ยนจากผู้บริโภคในหมู่ตัวแทนผลิตภัณฑ์บรรจุขวดอีกหลายร้อยรายซึ่งมีส่วนทำให้การจดจำแบรนด์เพิ่มขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่ดำเนินการโดยผู้ผลิต
ขวดนี้ถูก "ส่งมอบ" ให้กับซานตาคลอสอย่างเคร่งขรึมซึ่งกลายเป็นแขกประจำในโฆษณาคริสต์มาสของ "เครื่องดื่มน้ำอัดลม" นี้
ขวดเครื่องดื่มดีไซน์ปีใหม่ที่คนนับล้านชื่นชอบและซานตาคลอสสร้างภาพลักษณ์ที่กลมกลืนกัน ชาวอเมริกันจำนวนมากเชื่ออย่างแน่วแน่ว่าภาพลักษณ์ของซานต้านั้นถูกคิดค้นโดยแบรนด์ดังกล่าว.
เนื่องจากบริษัทมีส่วนร่วมในการสร้างภาพลักษณ์ของซานต้าในปัจจุบัน โดยเริ่มออกแบบชุดสูทสีแดงและสีขาวของเขาจากศิลปิน Haddon Sundlbom ในปี 1931
ก่อนหน้านี้ "ซานตาคลอสผู้ใจดีที่มีต้นกำเนิดจากอเมริกา" เดินไปมาโดยสวมเสื้อผ้าที่ไม่เข้ากันซึ่งดูไม่สวยงามเลย
ดูวิดีโอเกี่ยวกับแบรนด์:
Coca-Cola ทำมาจากอะไรในปัจจุบัน?
เรารู้อยู่แล้วว่าสูตรดั้งเดิมของเครื่องดื่มมีโคเคนอยู่ด้วย แต่สูตรดังกล่าวอาจมีการเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา และแน่นอนว่าไม่มียาใดๆ อีกต่อไป
สูตรโดยละเอียดโดยคำนึงถึงส่วนประกอบทั้งหมดจะถูกเก็บไว้เป็นความลับอย่างเข้มงวดที่สุดและเป็นความลับทางการค้า
แน่นอนว่าผู้ผลิตจำเป็นต้องแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับส่วนผสมที่รวมอยู่ในองค์ประกอบโดยระบุบนฉลาก แต่มีเพียงบางส่วนเท่านั้นที่ระบุไว้บนขวดหรือกระป๋อง
สูตรดั้งเดิมซึ่งใช้ในการผลิตในปัจจุบัน ถูกจัดเก็บไว้ในห้องนิรภัยหลักของธนาคาร Sum Trust ในตู้นิรภัยพิเศษ ซึ่งเปิดให้เฉพาะผู้บริหารระดับสูงของบริษัทเท่านั้นที่เข้าถึงได้
เมื่อพิจารณาถึงความใส่ใจอย่างใกล้ชิดในด้านอาหารและเครื่องดื่ม ข้อกำหนดที่เข้มงวดที่กำหนดไว้ จึงน่าแปลกใจที่สูตรสำหรับโคล่ายังไม่ได้รับการเปิดเผย ด้านล่างนี้เป็นหนึ่งในตัวเลือกที่มีอยู่สำหรับการถอดรหัสองค์ประกอบ
น้ำมันหอมระเหยใช้ในการเตรียมน้ำอมฤตสีดำ:
- ส้ม – 80 หยด;
- มะนาว – 120 หยด;
- ผักชี – 20 หยด;
- อบเชย – 40 หยด;
- มะนาว - เพื่อลิ้มรส
นอกจากน้ำมันหอมระเหยข้างต้นแล้ว ยังมีการเติมลูกจันทน์เทศและน้ำมันเนอโรลี่ 40 หยดลงในน้ำอมฤตสีดำ
- น้ำอมฤตดำ – 42 กรัม;
- คาเฟอีนซิเตรต - 113 กรัม;
- กรดออร์โธฟอสฟอริก - 56 กรัม
- สารสกัดวานิลลา – 28 กรัม;
- น้ำตาล – 13.5 กก.
- น้ำ – 10 ลิตร
ดูเหมือนว่าส่วนผสมที่นำเสนอไม่น่าจะทำให้เกิดความสับสนในหมู่ผู้บริโภค (ล้วนเป็นธรรมชาติ ไม่มีสารเคมีเจือปน) แต่ลองคิดดู: น้ำตาล 13.5 กิโลกรัมต่อน้ำ 10 ลิตร!
คุณเคยทำให้ชาหนึ่งแก้วหวานด้วยน้ำตาลเก้าช้อนหรือไม่? คุณยังมีข้อสงสัยหรือไม่ว่า Coca-Cola เป็นอันตราย?
แม้ว่าจะไม่มีใบโคคาหรือโคล่าในองค์ประกอบมาเป็นเวลานาน แต่ก็ไม่มีการพูดถึงประโยชน์ของเครื่องดื่มแม้ว่าในตอนแรกจะถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ยาและขายในร้านขายยาก็ตาม
ทุกวันนี้ บางคนถึงกับปรุงซุปโคคา-โคลาโดยเติมมันฝรั่งทอด ถั่ว และแคร็กเกอร์ คุณสามารถดูสูตรอาหารทีละขั้นตอนในการเตรียมอาหารจานฟุ่มเฟือยนี้ได้ในวิดีโอ:
แน่นอน, นี่เป็นสูตรตลก อย่าลอง!ผลที่ตามมาอาจคาดเดาไม่ได้โดยเฉพาะกับผู้ที่ท้องไม่แข็งแรง อย่าทดลองเลยดีกว่า
โดยทั่วไปแล้ว น่าแปลกใจที่มีเพียงเด็กทารกเท่านั้นที่ไม่รู้เกี่ยวกับอันตรายของเครื่องดื่มหรืออย่างน้อยก็ขาดประโยชน์จากการดื่ม แต่ในขณะเดียวกันบริษัทก็ยังคงเจริญรุ่งเรืองและเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีราคาแพงที่สุดมายาวนาน แบรนด์ในโลก
TM พยายามตามทันคู่แข่งที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีน้ำตาลหรือคาเฟอีน โดยเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีส่วนประกอบเหล่านี้: นิวโค้ก โค้กคลาสสิก เชอร์รีโค้ก โค้กใหม่ไร้คาเฟอีน แท็บ อาหารไร้คาเฟอีน โค้ก , แท็บปราศจากคาเฟอีน, Coca-Cola Light และอื่นๆ
อย่างไรก็ตามการบริโภคมากเกินไปจะไม่นำไปสู่สิ่งที่ดีเช่นเดียวกับการบริโภคน้ำมะนาวมากเกินไป
ปัจจุบันมีการพูดถึงอันตรายของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola มากมาย แต่ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจากแบรนด์อื่นไม่ดีต่อสุขภาพ
ดังที่นักโภชนาการผู้มีประสบการณ์กล่าวว่า คุณสามารถทำทุกอย่างได้ แต่ต้องทำเพียงเล็กน้อยเท่านั้น หากคุณดื่มเครื่องดื่มอัดลมรสหวานสักแก้วในวันหยุดปีละครั้งจะไม่มีอะไรเลวร้ายเกิดขึ้น
สถานการณ์แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการบริโภครายวันในปริมาณที่ไม่สามารถควบคุมได้ แต่คุณก็ไม่ควรกินอาหารมันๆ ของทอด อาหารหวาน ดื่มแอลกอฮอล์เยอะๆ เป็นต้น
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์มีหลากหลายรูปแบบ: หลายประเทศได้พัฒนาทรัพยากรของตนเองด้วยชื่อโดเมนที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งมักจะสอดคล้องกับโซนโดเมนของรัฐใดรัฐหนึ่ง
ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ http://www.coca-cola.ru/ ได้รับการพัฒนาสำหรับผู้ชมที่พูดภาษารัสเซีย และ http://www.coca-cola.ua/ สำหรับผู้ชมที่พูดภาษายูเครน
นอกจากนี้ยังมีแหล่งข้อมูลในภาษาบัลแกเรีย โครเอเชีย เอสโตเนีย เยอรมัน โปแลนด์ ตุรกี และภาษาอื่นๆ แต่ทั้งหมดนั้นไม่มีข้อมูลและมีข้อมูลที่จำกัด วัตถุประสงค์หลักคือการแจ้งให้ผู้บริโภคทราบว่าโปรโมชันใดบ้างที่มีผลในช่วงเวลาที่กำหนด
โดยเฉพาะอย่างยิ่งหมี หมีโคคา-โคลา ซึ่งสามารถหาได้จากการเข้าร่วมโปรโมชั่นที่บริษัทประกาศเป็นพิเศษสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมืองโซชี 2014 ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน
เว็บไซต์อย่างเป็นทางการยังเชิญชวนให้ผู้เยี่ยมชมดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่อนุญาตให้พวกเขาดูเปลวไฟโอลิมปิก Coca-Cola โดยตรงจากโทรศัพท์ของพวกเขา และเข้าร่วมกลุ่ม VKontakte และ Facebook
คุณจะไม่สามารถทราบได้ว่าศูนย์กระจายรางวัล Coca-Cola ตั้งอยู่ที่ไหน หรือมีตำแหน่งงานว่างในบริษัทในแหล่งข้อมูลเหล่านี้หรือไม่ พูดตามตรง มันไม่ชัดเจนเลยว่าทำไมพวกมันถึงถูกสร้างขึ้นมาเลย เนื่องจากมันไม่มีคุณค่าที่เป็นประโยชน์ใดๆ
คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้จากกลุ่ม VKontakte อย่างเป็นทางการ: ที่นี่คุณสามารถถามคำถาม เป็นเรื่องแปลกที่ฝ่ายบริหารของบริษัทยังไม่ได้คิดที่จะโพสต์ข้อมูลที่ได้รับการวิเคราะห์และได้รับความนิยมมากที่สุดบนเว็บไซต์ระดับภูมิภาคที่เป็นที่สนใจของผู้บริโภค หรืออย่างน้อยก็สร้างส่วนคำถามที่พบบ่อยบนเว็บไซต์ เป็นต้น
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงเว็บไซต์หลักที่เป็นสากล http://www.coca-colacompany.com/ ที่นี่ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับบริษัทและกิจกรรมต่างๆ บทความที่น่าสนใจ แม้ว่าจะเป็นภาษาอังกฤษก็ตาม
คุณจะพบที่อยู่ของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Yves Saint Laurent ประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์และข้อมูลเกี่ยวกับผู้ก่อตั้งที่ฟุ่มเฟือยตามที่อยู่ดังกล่าว
รูปภาพของโคคา-โคลา
เครื่องดื่มจำหน่ายในภาชนะต่างๆ ขวดได้รับการออกแบบใหม่หลายครั้ง ตัวอย่างเช่น ต่อไปนี้เป็นรูปแบบต่างๆ:
มีแบรนด์ต่างๆ ที่ดึงดูดความสนใจของสาธารณชนมานานหลายทศวรรษ ซึ่งเป็นที่รู้จักพอๆ กันกับคนหลายรุ่นและผู้คนจากชนชั้นทางสังคมที่แตกต่างกัน ดังนั้น พ่อแม่ พ่อและลูกๆ เศรษฐีและขอทาน นักการเมือง และพนักงานออฟฟิศทั่วไปจึงรู้ดีเกี่ยวกับเครื่องดื่มในตำนานอย่าง Coca-Cola ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola ย้อนกลับไปกว่า 130 ปี ตามที่นักการตลาดระบุว่าแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักของประชากรมากกว่า 94% ของโลกและสัญลักษณ์ของน้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของอเมริกาทั้งหมด แล้วมันเริ่มต้นที่ไหน?
การทำเครื่องดื่ม
ประวัติความเป็นมาของการก่อตั้งบริษัท Coca-Cola เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2429 John Stith Pemberton ชาวแอตแลนตา เป็นนักเคมีสมัครเล่นที่เกษียณแล้วและเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ เมื่อเขาคิดค้นสูตรน้ำเชื่อมหวานเพื่อรักษาอาการทางประสาทได้ เพมเบอร์ตันเชื่อว่านอกเหนือจากผลต่อระบบประสาทแล้ว ยาของเขายังสามารถบรรเทาปัญหาเกี่ยวกับความแรงและการติดมอร์ฟีนได้ (ซึ่งนักประดิษฐ์เองก็ค่อนข้างติดยา)
เครื่องดื่มที่ได้มีรสหวานและเข้มข้นมาก และใช้ส่วนผสมจากใบโคคา (โคเคนที่ใช้ในเครื่องดื่มนั้นดูเหมือนเป็นส่วนผสมที่มีประโยชน์และไม่เป็นอันตรายต่อสุขภาพของมนุษย์) และถั่วจากต้นโคล่าเขตร้อนในอัตราส่วน 3:1 ชื่อของเครื่องดื่ม - Coca-Cola - ถูกคิดค้นโดยนักบัญชีของ Pemberton และเขียนโดยเขาด้วยตัวอักษรคัดลายมือที่สวยงามซึ่งยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจนถึงทุกวันนี้
เพื่อนของจอห์นแนะนำให้เขานำสิ่งประดิษฐ์ของเขาไปที่ร้านขายยาในพื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดซึ่งเริ่มขายน้ำเชื่อมให้กับลูกค้าในเครื่องพิเศษ แก้วหนึ่งราคาห้าเซ็นต์ แต่เครื่องดื่มไม่ได้รับความนิยมมากนัก ในตอนแรกขายน้ำเชื่อมได้เพียง 9 ถ้วยต่อวัน และต่อเนื่องตลอดทั้งปี รายได้รวมของเพมเบอร์ตันในช่วงเวลานี้อยู่ที่ 50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่การผลิตขอเงิน 70 ดอลลาร์สหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องดื่มเริ่มได้รับความสนใจจากผู้บริโภค และเรื่องราวความสำเร็จของ Coca-Cola ก็เริ่มต้นขึ้นที่นี่ ในตอนท้ายของปี พ.ศ. 2429 เครื่องดื่มอัดลมและประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola ในรูปแบบ "อัดลม" ก็น่าสนใจมาก ครั้งหนึ่งผู้มาเยี่ยมร้านขายยาที่มีอาการเมาค้างมาขอโคล่าสักแก้ว แต่เภสัชกรขี้เกียจเกินกว่าจะเดินไปที่อีกฟากหนึ่งของห้องเพื่อหาน้ำ และเขาแนะนำให้เจือจางน้ำเชื่อมยาด้วยโซดา ผู้เยี่ยมชมชอบรสชาติของเครื่องดื่มที่ได้มากและในไม่ช้าสูตรนี้ก็แพร่กระจายไปยังร้านขายยาทุกแห่งในแอตแลนตา
การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเกิดขึ้นพร้อมกับการนำข้อห้ามมาใช้ ผู้ประดิษฐ์สูตรจึงถูกบังคับให้ขายสูตรและอุปกรณ์ และบริษัทส่วนใหญ่ของเขาถูกขายให้กับผู้ขายที่ผสมโคคา-โคลากับโซดาเป็นครั้งแรก เพมเบอร์ตันเองก็ได้รับเงิน 2,000 ดอลลาร์จากการประดิษฐ์ของเขา อาจเป็นไปได้ว่าเงินจำนวนนี้ไม่เพียงพอสำหรับชีวิตที่เจริญรุ่งเรืองและต่อมาผู้ประดิษฐ์เครื่องดื่มชื่อดังระดับโลกก็เสียชีวิตด้วยความยากจน หลุมศพบนหลุมศพของเขาปรากฏขึ้นเพียงเจ็ดสิบปีต่อมา 
การปฏิวัติอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Coca-Cola ยังเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับชื่อของ Az Candler ผู้มาใหม่ผู้ยากจนซึ่งตั้งรกรากในแอตแลนตา และเปิดตัวการผลิต Coca-Cola โดยใช้สูตรอาหารที่ซื้อจากภรรยาของ Pemberton ดังนั้นในปี พ.ศ. 2436 บริษัทที่มีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนอย่างเป็นทางการจึงเกิดขึ้น ในปี พ.ศ. 2437 มีการขายโคล่าบรรจุขวดขวดแรกโดยขายในภาชนะใสทรงสี่เหลี่ยม โรงงานแห่งแรกสำหรับการผลิตขวดเครื่องดื่มปรากฏในปีสุดท้ายของศตวรรษที่ 19
สูตรของเครื่องดื่มได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและเมื่อเวลาผ่านไปโคเคนซึ่งเป็นอันตรายต่อสุขภาพก็ถูกกำจัดออกจากใบโคคา นอกจากนี้หัวหน้าของ บริษัท ยังใช้การเคลื่อนไหวทางการตลาดแบบใหม่มากมายในเวลานั้น ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์ส่งโคคา-โคลาฟรีจำนวนหนึ่งไปยังร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของลูกค้าประจำของพวกเขา จากนั้นจึงส่งคูปองให้พวกเขารับโคล่าฟรีหนึ่งแก้ว นอกจากนี้ นอกจากเครื่องดื่มแล้ว ยังมีการจำหน่ายของที่ระลึกที่มีเครื่องหมายการค้าอีกด้วย ซึ่งเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ประชากร
สิ่งนี้เกิดผลและกิจการก็เริ่มขยายขนาดขึ้น ในปี พ.ศ. 2459 การผลิตโคล่าเปิดตัวในขวดสูตรดั้งเดิม ซึ่งมีรูปแบบและการออกแบบที่เราสามารถจดจำได้ท่ามกลางขวดอื่นๆ อีกมากมาย เบนจามิน โธมัส นักออกแบบต้องการสร้างรูปทรงและรูปลักษณ์ที่น่าจดจำที่สุดเพื่อให้ผลิตภัณฑ์โคคา-โคลาเป็นที่รู้จัก โทมัสกล่าว แม้จะอยู่ในความมืดก็ตาม แนวคิดในการสร้างขวดดั้งเดิมโดยขยายไปทางด้านล่างนั้นยืมมาจากนักแฟชั่นนิสต้าในสมัยนั้นที่สวมกระโปรงโดยมีการสกัดกั้นต่ำกว่าเอว นี่กลายเป็นกุญแจสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่ยอมรับในระดับสากล ซึ่งเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่พัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็ว
แคมเปญโฆษณาของ Coca-Cola จะประสบความสำเร็จเป็นพิเศษเมื่อแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับ Santa Class ในเรื่องนี้ หลายคนถึงกับคิดว่าเป็นบริษัทที่สร้างตัวละครปีใหม่สุดโปรดขึ้นมา และพวกเขาอธิบายเรื่องนี้ด้วยการที่ซานต้าแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าสีแดงและสีขาวอยู่เสมอ และมักจะมีขวดโคล่าอันล้ำค่าติดตัวไปด้วยเสมอ
ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola: ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
โคคา-โคลาในยุคปัจจุบัน
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์ Coca-Cola เป็นเรื่องราวของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ ปัจจุบันบริษัทเป็นเจ้าของบริษัทขนาดใหญ่ 11 แห่งทั่วโลก และมีบริษัทบรรจุขวดอีก 2-3 แห่ง ตัวอย่างเช่น ในภูมิภาคเอเชีย Coca-Cola Amatil Ltd. สร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ของตน และในอเมริกา Coca-Cola Enterprises Inc.
หลายคนคิดผิดว่าประวัติศาสตร์ของบริษัท Coca-Cola เกี่ยวข้องเฉพาะกับการเปิดตัว Cola เท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว ขวดหลายพันขวดพร้อมเครื่องดื่มหลากหลายชนิดถูกส่งผ่านสายพานลำเลียงของยักษ์ใหญ่ธุรกิจรายนี้ทุกวัน มากกว่า 2/3 ของยอดขายทั่วโลกเป็นของ "เรือธง" สามแห่ง:
- โคคาโคลา;
- แฟนต้า;
- เทพดา.
แคมเปญโฆษณาของ Cola สมควรได้รับความสนใจเป็นพิเศษ: นักการตลาดทั้งแผนกทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ เพียงดูวิธีการทางการตลาดล่าสุดที่มีชื่อแตกต่างกันบนขวดโคล่า ซึ่งทำให้ผู้ใช้ทุกคนต้องการค้นหาชื่อที่แน่นอนในเครื่องดื่มแก้วโปรดของพวกเขา แน่นอนว่าพวกเราหลายคนคงเคยเห็นโฆษณาสีสันสดใสสำหรับวันหยุดปีใหม่เช่นกัน ซึ่งบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเฉลิมฉลองปีใหม่หากไม่มีโคคา-โคล่า
เครื่องดื่มในตำนานซึ่งได้รับความนิยมไม่น้อยไปกว่าศตวรรษที่ผ่านมาปัจจุบันเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก เครื่องหมายการค้าโคล่าสีแดงและสีขาวนั้นยากต่อการสับสนกับสิ่งอื่นใด ในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาหลายรายการและเป็นส่วนสำคัญของวันหยุดคริสต์มาส เครื่องดื่มยังคงทำให้เราพึงพอใจด้วยรสชาติที่ไม่อาจลืมเลือน และเสนอทางเลือกต่างๆ แม้กระทั่งสำหรับผู้ที่ใส่ใจในเรื่องสุขภาพและรูปร่างของตนเอง ประวัติความเป็นมาของบริษัท Coca-Cola คือประวัติศาสตร์แห่งความเป็นอันดับหนึ่งในด้านน้ำอัดลม
ติดต่อกับ
บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน
เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - พวกเขาก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง
แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยผู้คน 6.5 พันล้านคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้ ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ
บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม
นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.
หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia
บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด
อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติโดยเฉพาะและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า “ไม่มีสหายตามรสนิยม” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย
นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...
อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.
ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!
Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้
ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น
Coca-Cola ฉลอง "วันเกิด" 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา
เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ
เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น
จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา
เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วต้นโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง
Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “น้ำอัดลม” ที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร
น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา
สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company
ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจเริ่มปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ
ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ บทความทำลายล้างปรากฏในหนังสือพิมพ์ New York Tribune ที่โด่งดังในขณะนั้น ซึ่งระบุว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นบ้าและโจมตี "คนผิวขาว"
ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้น และสูตรโดยละเอียดสำหรับ "โคล่า" สมัยใหม่ไม่ได้เป็นความลับอีกต่อไป จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!
Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน
ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม
ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตัวเอง
ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย
สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?
ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ได้รับการส่งเสริมไม่เพียงแต่เป็นยาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังด้วย ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้
การออกของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่าก็ทำให้แบรนด์แพร่หลายมากขึ้น ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.
ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่สมัยที่ห่างไกลดังกล่าว Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 1906: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศ” 1937: “ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา” 1943: “สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน”) และแม้กระทั่งเครื่องดื่มที่โรแมนติก (1932: “แสงแห่งดวงอาทิตย์พร้อมกับ Cool of Ice,” 1949: “COCA… บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่”, 1986: “แดง, ขาวและคุณ”)
สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา
Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไปซึ่งชื่อเสียงยังน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์นั้นอยู่มาก ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:
“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:
– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?
– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? »
ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya
ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ
นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" อีกด้วย - คู่แข่งยืมชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร
ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ "เดิมพัน" มีทั้งการพิจารณาคดีของศาลและข้อตกลงสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก
ความพร้อมโดยทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.
เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์
ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน เกิดรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ นั่นคือการทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ “เมื่อสัมผัส ในที่มืด และแม้กระทั่งเมื่อแตกหัก” ครีเอทีฟโฆษณาก็ทำงานได้ยอดเยี่ยม
รูปทรงขวดทรงหยดน้ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้ เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 1916 และเพิ่มความโดดเด่นอีกประการหนึ่งให้กับภาพลักษณ์ของโค้ก ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!
พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา
ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา
ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์
ต้องขอบคุณป๊อปอันแสนหวานที่ทำให้แคนด์เลอร์ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่ให้กับมหาวิทยาลัยเอมอรี ย้ายจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนต้า
ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา
การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม
โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”
อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของเครื่องดื่มทั่วโลก
Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!
ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น
Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก
ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup
ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola
ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้
แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี
ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม
แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ
ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคลาเสมอ»?)
ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก
ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง
ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น
ความต่อเนื่องของรุ่นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา
โคคา-โคลา ร้าย!
ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร
ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์
ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย
หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี
ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย มีการพัฒนา "เทคนิค" การโฆษณาและการตลาดใหม่ ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที
ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555
การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...
ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ พวกนี้!
นวัตกรรมยุค 2000...
สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%
นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้
และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึงหนึ่งในสามอีกด้วย
ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้
ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนก Coca-Cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%
อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้
ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ
ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้
- ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง
- ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
- ที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
- ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!
ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย
บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก
บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา และมีผู้คนที่มีใจเดียวกันหลายพันคนร่วมแบ่งปันภารกิจนี้ เป็นบุคคลที่มีจุดมุ่งหมายและมีความสามารถที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัท Coca-Cola ก็โชคดีที่ตกอยู่ในมือของคนประเภทนี้ ซึ่งต้องขอบคุณผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก
วลี Coca-Cola ได้ยินโดยชาวโลกทุกคน แม้ว่าโซดาที่มีชื่อนี้จะไม่รวมอยู่ในอาหารประจำวัน แต่เกือบทุกคนเคยได้ยินเรื่องนี้และได้ลองอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิต เป็นเวลากว่า 100 ปีของการดำรงอยู่ของแบรนด์ Coca-Cola ความนิยมของน้ำอัดลมก็เพิ่มขึ้นทุกปี แม้แต่เรื่องราวและการคาดเดาว่าโคล่า "กัดกร่อนเราจากภายใน" ก็มีสารเสพติด โคเคนไม่ได้หยุดประชาชนจากการดื่มของเหลวที่เติมพลัง หรือบริษัทจากการก้าวไปข้างหน้าอย่างเป็นระบบ แต่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาผู้ผลิตประสบความสูญเสียเหตุการณ์นี้ไม่ได้หยุดนักธุรกิจที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกล ขณะนี้ Coca-Cola Corporation มีแบรนด์ระดับโลกที่มีราคาแพงอย่างแท้จริง และมูลค่าของบริษัทเกินกว่า 75 พันล้านดอลลาร์ เคล็ดลับความสำเร็จอันน่าทึ่งของแบรนด์คืออะไร? เพื่อให้เข้าใจ คุณต้องเจาะลึกประวัติความเป็นมาของธุรกิจ
ทุกอย่างเริ่มต้นอย่างไร
เครื่องดื่มนี้มีต้นกำเนิดในปี พ.ศ. 2429 ตามคำแนะนำของนักเคมีเภสัชกรรม จอห์น สทิธ เพมเบอร์ตัน ซึ่งต้มมันในรูปของน้ำเชื่อม "เพื่อประสาท" นักชิมคนแรกคือนักบัญชีและเพื่อนพาร์ทไทม์ของนักประดิษฐ์แฟรงก์โรบินสัน เครื่องดื่มดังกล่าวทำให้เขาประทับใจอย่างมาก ทำให้เขาแนะนำให้จอห์นจดสิทธิบัตรสูตรและทำสัญญาขายกับร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในขณะนั้น Jacobs' Pharmacy องค์ประกอบมีราคาเพียง 5 เซ็นต์สำหรับขวดมาตรฐาน 200 กรัม ผู้ซื้อได้รับการเสนอให้ซื้อ "ยาครอบจักรวาลสำหรับความผิดปกติทางประสาททั้งหมด" นักประดิษฐ์รับรองว่าน้ำเชื่อมที่มีจารึก Coca-Cola สามารถบรรเทาอาการติดมอร์ฟีนและยังช่วยรับมือ ด้วยความอ่อนแอ
เครื่องดื่มนี้เป็นชื่อของมัน และต่อมาก็มีโลโก้เป็นของนักบัญชีคนเดียวกัน แฟรงก์ โรบินสัน เขาเป็นผู้แนะนำให้ตั้งชื่อน้ำเชื่อมตามชื่อของส่วนผสม (ส่วนประกอบประกอบด้วยใบโคคาและถั่วต้นโคล่า) เขาเป็นเจ้าของลายมือเขียนด้วยลายมือเขียนโน้ตที่มีลอนโคคา-โคล่า นี่คือจุดเริ่มต้นทั้งหมด สูตรเครื่องดื่มมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตลอดศตวรรษชื่อและโลโก้ยังคงเหมือนเดิมเป็นเวลาหลายปี เป็นเวลาหลายปีที่ บริษัท รักษาองค์ประกอบและวิธีการเตรียมเครื่องดื่มที่แน่นอนด้วยความมั่นใจอย่างเข้มงวดที่สุดและยังปกป้องโลโก้และเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ Coca-Cola ในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้จาก "การโจมตี"
ประวัติความเป็นมาของโลโก้โคคา-โคลา
การก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลา
หลังจากการสร้างสรรค์มาระยะหนึ่งแล้ว เครื่องดื่ม Coca-Cola ก็จำหน่ายในร้านขายยาโดยเฉพาะเพื่อเป็นยาและไม่ได้รับความสนใจมากนัก สิ่งนี้เกิดขึ้นจนกระทั่งความเกียจคร้านทำให้เภสัชกร Willie Venable ผสมน้ำเชื่อมกับโซดาแล้วได้ "ป๊อป" ที่มีมนต์ขลังอย่างแท้จริง การค้นพบนี้กระตุ้นให้เกิดแนวคิดในการสร้างองค์กรเพื่อผลิตโซดา การเปิดตัวข้อห้ามในเวลาเดียวกันถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างไม่ต้องสงสัยสำหรับการพัฒนาธุรกิจน้ำอัดลม
John Pemberton พบว่าการจัดระเบียบธุรกิจของตัวเองเป็นเรื่องยาก ผลที่ตามมาคือสุขภาพไม่ดี และสถานการณ์ทางการเงินยังเป็นที่ต้องการอีกมาก การตัดสินใจขายธุรกิจส่วนใหญ่กลายเป็นสิ่งที่ถูกต้องเท่านั้น จอห์นได้รับเงินรางวัล 2,000 ดอลลาร์ แต่นี่ไม่ได้ช่วยให้สถานการณ์ของเขาดีขึ้น Willie Venable ผู้ค้นพบ "น้ำอัดลม" อย่างน่าอัศจรรย์ กลายเป็นหุ้นส่วนและเป็นเจ้าของ 2/3 ขององค์กรผลิตเครื่องดื่ม สิ่งต่างๆ ดำเนินไปอย่างไม่ดีในช่วงแรก การพัฒนาธุรกิจทำได้ยาก และกิจกรรมดังกล่าวนำมาซึ่งความสูญเสียเท่านั้น
2 ปีหลังจากก่อตั้งบริษัทที่ผลิตโคล่าเติมพลัง John Pemberton เสียชีวิตโดยไม่ประสบความสำเร็จในธุรกิจของเขา Asa Candler ผู้อพยพชาวไอริชผู้กล้าได้กล้าเสียซื้อสูตรเครื่องดื่มจากภรรยาม่ายของเขา ไม่กี่ปีต่อมา เขาได้จดทะเบียนบริษัท Coca-Cola ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ที่หลายคนคุ้นเคย ทุนจดทะเบียนของบริษัทที่สร้างขึ้นใหม่คือ 100,000 ดอลลาร์ การพัฒนาดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ณ สิ้นปีผู้ถือหุ้นของบริษัทได้รับเงินปันผลเล็กน้อยแล้ว นับจากนี้เป็นต้นไป แบรนด์ก็จะค่อยๆ ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดของ Olympus
ขั้นตอนสู่ความสำเร็จ
เจ้าของคนใหม่กลายเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยม Asa Kendler จะร่วมมือกับ Frank Robinson ซึ่งยืนอยู่ที่จุดกำเนิด โดยจะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มและก้าวแรกในการโฆษณาและการโปรโมตผลิตภัณฑ์ การเคลื่อนไหวทางการตลาดหลายอย่าง (การชิม การแจกของที่ระลึก) กลายเป็นจุดเปลี่ยนในการทำธุรกิจ นวัตกรรมที่ใช้ในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เป็นแรงผลักดันในการพัฒนาแบรนด์ และยังก่อให้เกิดพื้นฐานของศิลปะการขาย ซึ่งยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน
สำคัญ!เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในการผลิตน้ำอัดลมและมูลค่าการซื้อขายเงินสดเกิน 120,000 ดอลลาร์ ในปี 1906 จุดยืนของบริษัทแข็งแกร่งมากจนมีการตัดสินใจเปิดการผลิตในคิวบาและปานามา เหตุการณ์นี้เป็นพื้นฐานสำหรับการเกิดขึ้นของการส่งเสริมเครื่องดื่มทั่วโลก
ในปี 1915 การเปิดตัวขวด "เอว" อันเป็นเอกลักษณ์ได้นำโคล่าไปสู่การพัฒนาอีกระดับ คอนเทนเนอร์แบบเดิมดึงดูดความสนใจมากขึ้นและทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างมาก ปัจจุบันแบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ไม่เพียงแต่จากโลโก้ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบรรจุภัณฑ์พิเศษด้วย
การพัฒนารอบใหม่
ในปี 1919 Asa Kendler ตัดสินใจขายบริษัทซึ่งประสบความสำเร็จในขณะนั้นในราคา 25 ล้านดอลลาร์เจ้าของหลักกลายเป็นนายธนาคาร Ernest Woodruff ซึ่งการมาถึงของแบรนด์ Coca-Cola เริ่มโปรโมตสู่ตลาดโลก หลังจากผ่านไป 4 ปี Robert Woodruff ก็ขึ้นเป็นหัวหน้าแล้ว ซึ่งมีชื่อที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงเครื่องดื่ม แบรนด์ และระดับการผลิตตลอด 60 ปี
ผู้จัดการอายุน้อยที่กระตือรือร้นมีความยินดีที่จะแนะนำนวัตกรรมต่างๆ กำลังปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ - มีกล่องกระดาษแข็ง 6 เซลล์ กระป๋อง และขวดพลาสติกปรากฏขึ้น การส่งเสริมการขายและการเสริมสร้างความแข็งแกร่งของสถานะแบรนด์ยังคงดำเนินต่อไป ตั้งแต่ปี 1928 บริษัท Coca-Cola ได้เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่อื่นๆ ในฐานะผู้สนับสนุนมาโดยตลอด กำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ - แฟนต้า, สไปรท์ สถานการณ์เหล่านี้ทำให้แบรนด์สามารถตั้งหลักได้อย่างน่าเชื่อถือในหมู่คนจำนวนมากและเครื่องดื่มที่ประชาชนจำนวนมากลองชิมรวมถึงชาวต่างชาติด้วย
ตั้งแต่ปี 1979 Roberto Gizueta เข้ามารับตำแหน่งหัวหน้าของบริษัทเป็นเวลา 16 ปี ผู้จัดการได้รับการยอมรับอย่างถูกต้องว่าเป็นผู้นำระดับโลกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ในระหว่างที่เขาเป็นผู้นำ มูลค่าของบริษัท Coca-Cola เพิ่มขึ้น 15 พันล้านดอลลาร์ ผู้จัดการระดับตำนานเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างสูตรสู่ความสำเร็จ และไม่บรรลุผลตามที่ต้องการในเวลาที่สั้นที่สุด และเปลี่ยนเส้นทางได้ง่าย นั่นคือเหตุผลที่ประวัติศาสตร์ความเป็นผู้นำของเขาถูกทำเครื่องหมายด้วยการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือไดเอทโค้ก ซึ่งประสบกับความต้องการของผู้บริโภคที่ล่มสลาย ข้อดีพิเศษของ Roberto Gizueta เป็นที่ยอมรับว่าเครื่องดื่มของแบรนด์เริ่มจำหน่ายในเกือบทุกประเทศทั่วโลก
การแข่งขันการต่อสู้
ตลอดการพัฒนา บริษัท Coca-Cola ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการต่อสู้เพื่อแบรนด์ สิทธิส่วนบุคคลในการมีชื่ออันดังและใช้โลโก้ที่เป็นที่รู้จักได้รับการปกป้องอย่างระมัดระวัง บางครั้งคดีความจำนวนมากถึงจุดที่ไร้สาระ - บริษัท เรียกร้องให้คู่แข่งห้ามใช้การหยิกในการสะกดชื่อหรือโทนสีที่ซ้ำสไตล์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
สถานการณ์ตึงเครียดเป็นพิเศษในสนามรบกับศัตรูหลัก - แบรนด์เป๊ปซี่-โคล่า ตั้งแต่วินาทีที่ผู้แข่งขันปรากฏตัวมาจนถึงทุกวันนี้ การต่อสู้ยังไม่หยุดลง
การปะทะกันครั้งต่อไปกับ PepsiCo ในปี 1939 ถือเป็นการพิจารณาคดีครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การต่อสู้อันดุเดือดของ Coca-Cola เพื่อแบรนด์ เหตุการณ์ดังกล่าวถือเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามเย็นระหว่างยักษ์ใหญ่ แม้จะมีเอกสารการปรองดองแล้ว บริษัทต่างๆ ก็ยังคงรักษาความเป็นผู้นำเอาไว้ได้
แม้จะมีการต่อสู้ที่แข่งขันกันในประวัติศาสตร์ แต่ Coca-Cola ก็ยังกุมฝ่ามือไว้เสมอ แม้แต่ผู้เชี่ยวชาญก็ไม่สามารถบอกได้อย่างแน่ชัดว่าเคล็ดลับของความสำเร็จคืออะไร บางทีนี่อาจเป็นช่องที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดี แบรนด์ Coca-Cola สนับสนุนประเพณีและค่านิยมของครอบครัวมาโดยตลอด ซึ่งชนะใจผู้บริโภคส่วนใหญ่ ผู้จัดการที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกลและนโยบายการตลาดที่วางแผนไว้อย่างชัดเจนของบริษัทช่วยให้ก้าวไปสู่จุดสูงสุดของการแข่งขันและพัฒนาอย่างมั่นใจ
โคคา-โคลาในรัสเซีย
ภาพถ่าย: “Pixabay” ปี 1979 มีการปรากฏตัวของเครื่องดื่มที่เติมพลังในสหภาพโซเวียตอันกว้างใหญ่ นี่เป็นเพราะการสรุปสัญญาก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ตามข้อตกลงดังกล่าว การผลิตโคล่าก่อตั้งขึ้นที่โรงงานโซเวียต ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติถูกนำมาจากประเทศเยอรมนี แต่ขวดรูปทรงที่มีชื่อเสียงไม่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคชาวรัสเซียในเวลานั้น
ขั้นตอนต่อไปของการนำโค้กเข้าสู่มวลชนรัสเซียนั้นมีความเกี่ยวข้องกับการทำให้เป็นประชาธิปไตยโดยทั่วไปในยุคเปเรสทรอยกา ปี 1989 ไม่เพียงถูกทำเครื่องหมายด้วยรูปลักษณ์ของเครื่องดื่มที่วางขายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการวางโฆษณาต่างประเทศบนจัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโกด้วย ป้ายเรืองแสงพร้อมชื่อของแบรนด์ตั้งตระหง่านอยู่ใจกลางเมืองหลวง
ตั้งแต่ปี 1991 สำนักงานตัวแทนของบริษัทได้ปรากฏตัวในรัสเซีย อาณาเขตใหม่กำลังได้รับการพัฒนาอย่างค่อยเป็นค่อยไป กำลังสร้างโรงงาน และรูปแบบการทำงานที่คุ้นเคยก็ถูกนำมาใช้ ตั้งแต่ปี 2544 เป็นต้นมา บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนมาใช้ระบบปฏิบัติการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วโดยสิ้นเชิง
ตั้งแต่ปี 2548 เป็นต้นมา บริษัทได้เริ่มทำงานอย่างแข็งขันเพื่อ "ยึดครอง" ดินแดน เข้าซื้อกิจการผู้ผลิตน้ำผลไม้ น้ำ และ kvass รายใหญ่ที่สุด การลงทุนในระบบเศรษฐกิจรัสเซียมีมูลค่าเท่ากับ 4 พันล้านดอลลาร์ ในอนาคตอันใกล้นี้ มีการวางแผนที่จะเพิ่มตัวเลขนี้อีก 1.4 พันล้านดอลลาร์
การพัฒนาของบริษัทในวันนี้
บริษัทมีการเติบโตและพัฒนาทุกปี คลังแสงของผู้ผลิตมีมากกว่า 200 รายการ: เครื่องดื่มอัดลม น้ำผลไม้ ชาเย็น ส่วนผสมให้พลังงาน ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกและเป็นที่นิยมมากที่สุด ยอดขายรายวันเกิน 1 พันล้านหน่วย แบรนด์ Coca-Cola ได้รับการยอมรับว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก โดยมีกำไรสุทธิของบริษัทเกินกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ยักษ์ใหญ่รายนี้มีโอกาสในการพัฒนาต่อไปอย่างกว้างขวาง ซึ่งเขาไม่คิดว่าจะหยุดอยู่เพียงเท่านี้
บริษัทกำลังเติบโต พัฒนา และไม่เคยหยุดที่จะประหลาดใจกับเอกลักษณ์ การวางแนวทางสังคม และขนาดของกิจกรรม เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ Coca Cola เป็นที่คุ้นเคยสำหรับประชากร 95% ของโลกและยังห่างไกลจากขีดจำกัด
วิดีโอที่เป็นประโยชน์
ประวัติความเป็นมาของบริษัทที่ไม่ได้เขียนไว้
โรงงานขนาดใหญ่ของบริษัทโคคา-โคล่า
เครื่องดื่มโคคา-โคลาถูกประดิษฐ์ขึ้นในเมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย สหรัฐอเมริกา เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 คิดค้นโดยเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตนายทหารบก
กองทัพสมาพันธรัฐอเมริกัน. ชื่อของเครื่องดื่มชนิดใหม่นี้คิดค้นโดยนักบัญชีของเพมเบอร์ตัน แฟรงก์ โรบินสัน ผู้ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการประดิษฐ์ตัวอักษรเช่นกัน ได้เขียนคำว่า "โคคา-โคลา" ด้วยตัวอักษรหยิกที่สวยงาม ซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม
ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola มีดังนี้ ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันที่ได้รับโคเคนยา) ไปจนถึงถั่วต้นโคล่าเขตร้อนหนึ่งส่วน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา "สำหรับโรคทางประสาท" และเริ่มขายผ่านตู้จำหน่ายในร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดอย่าง Jacob's ในแอตแลนตา เพมเบอร์ตันยังอ้างว่า Coca-Cola รักษาความอ่อนแอได้ และผู้ที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนไปใช้มันได้ (โดยวิธีการที่ Pemberton เองก็เป็นส่วนหนึ่งของมอร์ฟีน) ควรสังเกตว่าโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามในเวลานั้นและไม่มีใครรู้เกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพ (ตัวอย่างเช่นในเรื่อง "The Sign of Four" โดย Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes ฉีดโคเคนตัวเองในช่วงเวลาหนึ่ง ด้วยความเกียจคร้านจนทนทุกข์ทรมานมาก) ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างเสรี และมักเติมเพื่อเพิ่มความสุขและน้ำเสียงให้กับเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ - Coca-Cola ไม่ใช่นวัตกรรมในเรื่องนี้
ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน รายได้จากการขายในปีแรกอยู่ที่เพียง 50 ดอลลาร์ สิ่งที่น่าสนใจคือมีการใช้เงิน 70 ดอลลาร์ไปกับการผลิต Coca-Cola ซึ่งหมายความว่าเครื่องดื่มดังกล่าวไม่ได้ผลกำไรในปีแรก แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และผลกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในปี พ.ศ. 2431 เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่ม และในปี พ.ศ. 2435 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Coca-Cola ได้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola ซึ่งยังคงผลิต Coca-Cola จนถึงปัจจุบัน
ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา [ในปีเดียวกันนั้นโดดเด่นด้วยการเกิดขึ้นของคู่แข่งหลักของ บริษัท Pepsi-Cola - ลาเบลล์ยุค].
แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของสาธารณชนหันมาต่อต้านโคเคน และในปี 1903 บทความทำลายล้างปรากฏใน New York Tribune โดยอ้างว่า Coca-Cola ต้องตำหนิสำหรับความจริงที่ว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่เมามันเริ่มโจมตี คนขาว. หลังจากนั้น Coca-Cola ก็เริ่มใส่ใบโคคาที่ไม่ใช่สด แต่ได้ "บีบ" แล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดจะถูกกำจัดออกไป
ตั้งแต่นั้นมา ความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก และเพียงห้าสิบปีหลังจากการประดิษฐ์ Coca-Cola ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของชาวอเมริกัน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 เป็นต้นมา Coca-Cola จำหน่ายในรูปแบบขวด และตั้งแต่ปี พ.ศ. 2498 ในรูปแบบกระป๋อง
ขั้นตอนของการเดินทางอันยาวนาน:
พ.ศ. 2429 (ค.ศ. 1886) - ประดิษฐ์เครื่องดื่ม
พ.ศ. 2431 (ค.ศ. 1888) - ขายธุรกิจให้กับ Ace Candler ผู้อพยพชาวไอริช ซึ่งเริ่มแคมเปญโฆษณาเชิงรุก
พ.ศ. 2436 - การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
พ.ศ. 2437 - การบรรจุขวด
พ.ศ. 2463 - โรงงานแห่งแรกในยุโรป
พ.ศ. 2465 - สร้างแพ็ค 6 ขวด
พ.ศ. 2471 (ค.ศ. 1928) – โคคา-โคลาในกีฬาโอลิมปิกที่กรุงอัมสเตอร์ดัม
พ.ศ. 2503 - ลักษณะของกระป๋อง
พ.ศ. 2520 - ลักษณะของขวดพลาสติกสองลิตร
Pemberton, John Stith Pemberton (8 กรกฎาคม พ.ศ. 2374 - 16 สิงหาคม พ.ศ. 2431) - เภสัชกรชาวอเมริกัน ผู้ประดิษฐ์ Coca-Cola:
ว่ากันว่ามีสูตรที่เขียนด้วยมือของเพมเบอร์ตันเอง มันถูกเก็บไว้ในตู้นิรภัยพิเศษ ซึ่งมีเพียงผู้จัดการอาวุโสเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้ 
บริษัทต่างๆ และแม้แต่พวกเขาก็ทำได้แค่เปิดตู้เซฟด้วยกันเท่านั้น ประการหนึ่งด้วยความเอาใจใส่อย่างใกล้ชิดในปัจจุบันและข้อกำหนดที่เข้มงวดขององค์กรต่างๆ ด้านอาหารและเครื่องดื่ม จึงเป็นเรื่องแปลกที่สูตรอาหารยังไม่ได้รับการเปิดเผย
นี่คือหนึ่งในตัวเลือกสำหรับการถอดรหัสองค์ประกอบ (ตามเนื้อหาจากนิตยสาร "Vlast"):
ขั้นแรกให้เตรียมน้ำอมฤตสีดำ:
- น้ำมันหอมระเหยส้ม 80 หยด
- น้ำมันหอมระเหยอบเชย 40 หยด
- น้ำมันหอมระเหยเลมอน 120 หยด
- น้ำมันหอมระเหยผักชี 20 หยด
- น้ำมันลูกจันทน์เทศ 40 หยด
- น้ำมันเนอโรลี่ 40 หยด
- น้ำมันหอมระเหยมะนาว – เพื่อลิ้มรส
จากนั้นสำหรับน้ำ 10 ลิตรให้ใช้น้ำอมฤตสีดำ 42 กรัม, คาเฟอีนซิเตรต 113 กรัม, กรดฟอสฟอริก 56 กรัม, สารสกัดวานิลลา 28 กรัม ตอนนี้สิ่งที่เหลืออยู่คือการเติมน้ำตาล - มากถึง 13.5 กิโลกรัม
ปริมาณน้ำตาลนั้นน่าประทับใจแน่นอน มีมากถึง 9 ช้อนต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้ว เป็นเพราะเหตุนี้เองที่บางทีมันควรจะถูกซ่อนไว้ เพราะใคร ๆ ก็สามารถจินตนาการได้ว่า "การรักษาแบบมหัศจรรย์" นี้มีประโยชน์ต่อร่างกายของเราเพียงใด
เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าทั้ง Coca และ Cola ไม่ได้อยู่ที่นั่นมานานแล้ว
ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ
หากโคคา-โคลาทั้งหมดที่ผลิตมานานกว่าร้อยปีถูกเทลงในขวด วางเรียงกันเป็นแถวและพันรอบวงโคจรใกล้โลกของโลก ก็จะพันรอบโลก 4,334 ครั้ง อย่างไรก็ตาม โซ่ดังกล่าวจะไปถึงดวงจันทร์กลับไปกลับมา 1,045 ครั้ง
หากโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดถูกแจกจ่ายในขวดให้กับทุกคนบนโลก เราแต่ละคนจะได้รับ 767 ขวด
หากโคคา-โคล่าที่ผลิตทั้งหมดต้องเติมสระน้ำลึก 180 เซนติเมตร ความยาวจะอยู่ที่ 33 กิโลเมตร และความกว้างจะสูงถึงเกือบ 15 กิโลเมตร สระว่ายน้ำดังกล่าวสามารถรองรับผู้คนได้ 512 ล้านคนพร้อมกัน
ทุก ๆ วินาที เครื่องดื่มที่ผลิตโดยบริษัทจำนวน 8,000 แก้วจะถูกดื่มทั่วโลก
ป้าย Coca-Cola ขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่เหนือศาลา World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ประกอบด้วยหลอดไฟธรรมดา 1,407 ดวง และหลอดนีออนเชิงเส้น 1,906 ดวง ความสูงของป้ายคือ 9 เมตร กว้าง 8 น้ำหนัก 12.5 ตัน
ป้าย Coca-Cola ที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ในเมือง Arica ของชิลี ติดตั้งอยู่บนยอดเขา ป้ายกว้าง 122 เมตร สูง 40 เมตร ป้ายนี้ทำจากขวด Coca-Cola จำนวน 70,000 ขวด
ในปี 1989 Coca-Cola เป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่โฆษณาแบรนด์ของตนบนจัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก
ทั้งสองประเทศที่มีเปอร์เซ็นต์การบริโภคโคคา-โคลาต่อหัวสูงที่สุดในโลกไม่มีอะไรที่เหมือนกันเลย เหล่านี้คือเม็กซิโกในทวีปกึ่งเขตร้อนขนาดใหญ่และเกาะเล็กๆ ขั้วโลกใต้อย่างไอซ์แลนด์
เส้นทางการจัดส่งที่ยาวที่สุดสำหรับ Coca-Cola อยู่ในออสเตรเลีย คนขับรถบรรทุกเดินทางเป็นระยะทาง 1,803 กิโลเมตรเพื่อส่งสินค้าจากเพิร์ธ รัฐเซาท์ออสเตรเลีย ไปยังคาร์ราธาและพอร์ตเฮดแลนด์
หนังสือในหัวข้อ
(ดูคำอธิบายหนังสือคลิกที่ภาพ)
บทความในหัวข้อ
