Coca-Cola เป็นผลิตภัณฑ์ของ Belle Epoque ประวัติความเป็นมาของ Coca-Cola สูตรและข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ บริษัท Coca-Cola: เกี่ยวกับการสร้างสรรค์และพัฒนาประวัติศาสตร์ของเครื่องดื่มในตำนาน

เมื่อพูดถึงเครื่องดื่มที่นิยมใช้กันมากที่สุดในปัจจุบัน เราควรจดจำประวัติความเป็นมาของโคคา-โคลา ปัจจุบันมีข้อเท็จจริงที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับเครื่องดื่มที่บริโภคกันอย่างแพร่หลายนี้

• ประวัติความเป็นมาของการปรากฏตัวของ Coca-Cola ในตลาดรัสเซียเริ่มต้นด้วยการโฆษณาโดย บริษัท ที่จัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก นี่เป็นแคมเปญโฆษณาต่างประเทศครั้งแรกในหมู่ชาวรัสเซียซึ่งจัดขึ้นในปี 1989
• Coca-Cola เป็นน้ำยากำจัดสนิมที่ดีเยี่ยม สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากมีกรดออร์โธฟอสฟอริกในเครื่องดื่มในปริมาณสูง Coca-Cola ยังกำจัดคราบจุลินทรีย์ในอ่างล้างจาน อ่างอาบน้ำ และโถส้วม และตะกรันในกาต้มน้ำอีกด้วย นอกจากนี้ยังช่วยชะล้างคราบเลือด ซึ่งเป็นสาเหตุที่เจ้าหน้าที่ตำรวจในอเมริกามักจะมีโคคา-โคล่าจำนวนหลายแกลลอนติดตัวไว้ใช้ระหว่างเกิดอุบัติเหตุเพื่อล้างยางมะตอย
• มีการผลิตโคคา-โคลาจำนวนมากจนหากบรรจุขวดและแจกจ่ายในปริมาณนี้ในแต่ละครั้ง ประชากรโลกทุกคนก็จะได้รับ 767 ขวด! และสระน้ำที่เต็มไปด้วยปริมาณโคคา-โคล่าที่ผลิตได้ทั้งหมดจะมีขนาด 33 กม. x 15 กม. โดยมีเงื่อนไขว่าความลึกของอ่างเก็บน้ำจะต้องสูงถึง 180 เซนติเมตร! ในเวลาเดียวกัน ผู้คน 512 ล้านคนสามารถว่ายน้ำในสระเสมือนจริงเช่นนี้ได้
• บริษัทเปิดตัวป้ายโฆษณา Coca-Cola ครั้งแรกในปี 1904 ในเมือง Cartsville รัฐจอร์เจีย มันแขวนมาจนถึงทุกวันนี้ในที่เดียวกัน
• ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ามูลค่าของแบรนด์ Coca-Cola ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก - ปัจจุบันมีมูลค่าเท่ากับเจ็ดหมื่นล้านดอลลาร์

หากคุณดูที่จุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของ บริษัท Coca-Cola คุณจะประหลาดใจกับข้อเท็จจริงนี้: ในปีแรกของการปรากฏตัวของเครื่องดื่มอัดลมซึ่งปัจจุบันเป็นที่รู้จักของเกือบทุกคนการผลิตของมันไม่ได้ผลกำไรสำหรับผู้ผลิต และผู้สร้าง รายได้ทั้งปีแรกอยู่ที่ประมาณ 50 ดอลลาร์ แต่มีการลงทุน 70 ดอลลาร์!

การกำเนิดของน้ำเชื่อม - ต้นกำเนิดของเครื่องดื่มโคคา-โคลา

การกำเนิดของ Coca-Cola และประวัติศาสตร์ของมัน สูตรเครื่องดื่มนี้รวบรวมในปี พ.ศ. 2429 โดยนักเคมีสมัครเล่น John Stith Pemberton ซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยา วันหนึ่งจอห์นทำน้ำเชื่อมแล้วนำไปให้เพื่อนนักบัญชี แฟรงก์ โรบินสัน ไม่มีใครคิดมาก่อนว่าเรื่องราวประจำวันนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างบริษัทผลิตภาพยนตร์ Coca-Cola ที่ล้ำหน้าที่สุด

หลังจากเขียนสูตรน้ำเชื่อมตามคำแนะนำของ Frank แล้ว จอห์นก็นำไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดซึ่งก็คือ Jacobs' Pharmacy น้ำเชื่อมส่วนแรกขายในราคา 5 เซนต์ต่อ 200 กรัม ประกอบด้วยใบโคคา 3 ส่วนและถั่วต้นโคล่าเขตร้อน 1 ส่วน สิทธิบัตรสำหรับการประดิษฐ์นี้อ้างว่าเป็น "การรักษาโรคความผิดปกติของระบบประสาท" John Stith อ้างว่าน้ำเชื่อมช่วยให้ตัวเองเลิกติดมอร์ฟีนและสามารถรักษาความอ่อนแอได้

การเกิดขึ้นของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

ชื่อที่น่าสนใจซึ่งประกอบด้วยชื่อของส่วนผสมของน้ำเชื่อมที่เขียนด้วยยัติภังค์นั้นถูกคิดค้นโดยนักบัญชีคนเดียวกัน แฟรงก์ โรบินสัน ซึ่งเป็นผู้ชิม "ยารักษาประสาท" คนแรก ตัวเขาเองเขียนคำว่า "Coca-Cola" ในลายมือเขียนด้วยลายมือ - นี่คือจุดเริ่มต้นของประวัติศาสตร์ของแบรนด์ Coca-Cola ที่มีชื่อเสียงซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ต่อมาโลโก้ของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบันได้รับการจดสิทธิบัตรโดยสำนักงานของสหรัฐอเมริกา ตัวอักษรหยิกสีแดงสดบนพื้นหลังสีขาวเป็นรายละเอียดหลักของแบรนด์ ต่อมามีการปรับเปลี่ยนโลโก้ โดยมีหยดสีน้ำตาลแดงขนาดใหญ่ปรากฏขึ้นด้านหลังตัวอักษรสีขาว

แต่พนักงานของบริษัท Coca-Cola ได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวด และขณะนี้มั่นใจว่าจะไม่มีใครจากภายนอก "ล่วงล้ำ" แม้แต่ในองค์ประกอบของเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ก็ตาม การฟ้องร้องเกิดขึ้นจากรายละเอียดที่ดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญที่สุด: การใช้แบบอักษรที่คล้ายกัน สีแดงสำหรับโลโก้อื่น สีของเครื่องดื่ม กลิ่น

คุ้มไหมที่จะบอกว่าบริษัท Coca-Cola ไม่มีขาดทุน? มันทำลายคู่แข่งได้อย่างง่ายดายและด้วยความยินดีและศักดิ์ศรีของแบรนด์ Coca-Cola ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การเกิดขึ้นของเครื่องดื่มอัดลมที่ทำจากน้ำเชื่อม “บรรเทาประสาท”

แต่ชื่อเสียงในปัจจุบันของ Coca-Cola มาในภายหลังมาก และในช่วงแรกเริ่มในปี พ.ศ. 2429 มีการขายน้ำเชื่อมตามร้านขายยาทั่วไปและไม่ประสบความสำเร็จมากนัก และใครจะคิดว่าประวัติความเป็นมาของการสร้างเครื่องดื่มอัดลมในปัจจุบันจะเริ่มต้นด้วยมืออันเบาของเภสัชกรร้านขายยา Willie Venable ที่ขี้เกียจเกินกว่าจะไปซื้อน้ำประปา แทนที่จะดื่มน้ำเปล่า คนขายที่เกียจคร้านแนะนำให้แขกที่หิวโหยเติมโซดาลงในน้ำเชื่อม “น้ำอัดลม” ที่เกิดขึ้นนั้นทำให้ชายคนนั้นพอใจ!

ตั้งแต่นั้นมา Coca-Cola ก็จำหน่ายร่วมกับโซดาเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เป็นไปไม่ได้ที่จะเรียกองค์กรนี้ว่าทำกำไรได้ในขณะนั้น ในช่วงเวลาหนึ่งปี การขาย Coca-Cola ทำให้นักธุรกิจขาดทุนถึง 20,000 ดอลลาร์...

ผู้สร้างเครื่องดื่มให้สิทธิ์แก่มัน

ในปีพ.ศ. 2429 เดียวกันนั้น ได้มีการนำข้อห้ามมาใช้ในแอตแลนตา ซึ่งส่งผลดีต่อ Coca-Cola อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม เมื่อถึงเวลานั้นสุขภาพของเพมเบอร์ตันก็แย่ลง และสถานการณ์ทางการเงินของเขาก็สั่นคลอนอย่างมาก และเขาตัดสินใจขายสูตรและอุปกรณ์อันล้ำค่านี้ นอกจากนี้ พนักงานขายขี้เกียจคนเดียวกันที่ค้นพบ "เครื่องดื่มน้ำอัดลม" ที่มีน้ำเชื่อมโคคา-โคลา ได้รับสองในสามของบริษัทที่ผลิตเครื่องดื่มดังกล่าว

เพมเบอร์ตันได้รับเงินเพียง 2 พันดอลลาร์สำหรับสิ่งประดิษฐ์ของเขา และเสียชีวิตอย่างยากจนในปี พ.ศ. 2431 ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม หลุมศพของเขาอยู่ในสุสานคนจน และในปี พ.ศ. 2501 มีหลุมฝังศพหินปรากฏบนหลุมศพของผู้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola

ก้าวแรกสู่ความสำเร็จ

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนา บริษัท Coca-Cola เริ่มต้นประวัติศาสตร์ด้วยการปรากฏตัวของ Az Kender ผู้อพยพชาวไอริชที่ยากจนที่สุดในแอตแลนตา หลังจากสามารถเปลี่ยนเงินดอลลาร์ของเขาในรถคูเป้ด้วยเงิน 75 เซ็นต์ให้เป็นเมืองหลวงเล็กๆ ได้ในเวลาอันสั้น เขาจึงซื้อสูตรทำโคคา-โคลาจากภรรยาม่ายของจอห์น สทิธเป็นเงิน 2.3 พันดอลลาร์

เรื่องราวเล่าต่อว่าในปี พ.ศ. 2436 อาซา แคนด์เลอร์เป็นผู้จดทะเบียนบริษัทโคคา-โคลาในจอร์เจีย ทุนจดทะเบียนเริ่มต้นของบริษัทคือหนึ่งแสนดอลลาร์ นอกจากนี้เขายังจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola ซึ่งใช้มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429 ในปีเดียวกันนั้น คือ พ.ศ. 2436 ผู้ถือหุ้นของบริษัทโคคา-โคลาได้รับเงินปันผลครั้งแรก แม้จะเล็กน้อยก็ตาม

ขั้นตอนแรกในการโฆษณา

ด้วยการมาถึงของกรรมการคนใหม่ ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาของบริษัทในการผลิตและจำหน่าย Coca-Cola ได้เริ่มต้นขึ้นใหม่ Asa Kendler ร่วมกับ Frank Robinson กำลังพัฒนาสูตรใหม่สำหรับเครื่องดื่มซึ่งโคเคนจะถูกกำจัดออกจากส่วนผสมอย่างไร้ความปราณี แต่รสชาติดีขึ้นและอายุการเก็บรักษานานขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น ผลของเครื่องดื่มที่มีต่อร่างกายยังคงมีชีวิตชีวาอยู่ ซึ่งเป็นผลดีอย่างมากสำหรับ Coca-Cola

Asa Kendler กลายเป็นนักการตลาดที่ยอดเยี่ยม เขาคำนวณการเคลื่อนไหวโฆษณาของเขาอย่างแม่นยำอย่างน่าประหลาดใจ:

• แจก Coca-Cola ฟรีในร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่และนามสกุลของลูกค้าประจำ
• ส่งคูปองไปยังที่อยู่ที่ได้รับเพื่อซื้อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วฟรี
• ประกอบกิจการค้าปฏิทิน นาฬิกา และของที่ระลึกที่มีโลโก้ Coca-Cola

ปัจจุบันนี้เอเจนซี่โฆษณาทุกแห่งรู้จักเทคนิคทั้งหมดนี้ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สำหรับ Coca-Cola นี่เป็นจุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของบริษัทในการผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

ทุกสิ่งทุกอย่างล้วนมีความสำคัญในการทำธุรกิจ แม้แต่รูปทรงของภาชนะบรรจุเครื่องดื่มก็ตาม

ในปี 1916 มีเหตุการณ์สำคัญอีกเหตุการณ์หนึ่งเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ของ บริษัท Coca-Cola - การปรากฏตัวของขวดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว "มีเอว" ตอนนี้แบรนด์เป็นที่รู้จักไม่เพียงแต่จากโลโก้ดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังเนื่องมาจากความสามารถในการสร้างสรรค์อีกด้วย ท้ายที่สุดแล้ว รูปร่างของขวดชวนให้นึกถึงกระโปรงของผู้หญิง ซึ่งทันสมัยสุดๆ ในเวลานั้น ด้วยเอวที่แคบและก้นที่ขยายออกได้อย่างราบรื่น

ภาพลักษณ์ของบริษัท Coca-Cola เติบโตขึ้นไปอีกหลังจากการแสดงโฆษณาดังกล่าว เมื่อมีการ "ส่งมอบ" ขวดให้กับซานตาคลอสคนโปรดของทุกคน ประวัติความเป็นมาของการพัฒนา บริษัท Coca-Cola นั้นเต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งและก้าวขึ้นสู่ระดับการขายสินค้าอุปโภคบริโภค

ประวัติโดยย่อของ Coca-Cola ในยุคต่างๆ

พ.ศ. 2474 (ค.ศ. 1931) - ซานตาคลอสซึ่งได้รับมอบหมายจากบริษัท Coca-Cola ได้รับรูปลักษณ์ปัจจุบันของเขา ซึ่ง "เป็นของขวัญ" โดยศิลปินชาวอเมริกัน Haddon Sundblom: ใบหน้าของศิลปินเองและเสื้อคลุมสีแดงขลิบสีขาว

พ.ศ. 2482 (ค.ศ. 1939) - จุดเริ่มต้นของสงครามเย็นกับ PepsiCo ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับการใช้คำว่า "โคล่า" ในชื่อ ซึ่ง Coca-Cola ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายการค้า แม้จะมีข้อตกลงสันติภาพกัน แต่บริษัทต่างๆ ก็ยังคงต่อสู้เพื่อความเป็นอันดับหนึ่งอย่างเงียบๆ แต่ไม่อาจปรองดองกันได้

พ.ศ. 2501 - การเปิดตัว Fanta ซึ่งเป็นผลงานการผลิตของบริษัท Coca-Cola

พ.ศ. 2504 - การกำเนิดของเครื่องดื่มอีกชนิดหนึ่งซึ่งทุกคนรู้จักในชื่อ "สไปรท์" ในปัจจุบัน

พ.ศ. 2503 - การปรากฏตัวของเครื่องดื่ม Coca-Cola ในกระป๋อง

พ.ศ. 2520 – การปรากฏตัวของเครื่องดื่มในขวดพลาสติกขนาด 2 ลิตร

Coca-Cola ถูกคิดค้นโดย John Pemberton จาก Atlanta เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 เขาคิดค้นส่วนประกอบของน้ำเชื่อมขึ้นมาใหม่และมอบให้เพื่อนของเขา Frank Robinson เพื่อลอง เนื่องจากนักชิมทั้งสองชอบเครื่องดื่มพวกเขาจึงตัดสินใจโอนสูตรลงบนกระดาษและพยายามขายในร้านขายยา เครื่องดื่มได้ชื่อมาจากส่วนผสมหลัก และคำจารึกที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกนั้นทำโดยโรบินสันผู้ชำนาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร

ประวัติและแบรนด์

ข้อเท็จจริง 1. เดิมที Coca-Cola เป็นวิธีการรักษาอาการปวดและโรคเกี่ยวกับเส้นประสาท นี่เป็นเพราะฤทธิ์ยาเสพติดของใบโคล่าและการมีคาเฟอีนซึ่งกระตุ้นการทำงานของร่างกาย

ข้อเท็จจริง 2. โคล่าแก้วแรกขายในตู้จำหน่ายอัตโนมัติที่ Jacobs Pharmacy (ร้านที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในแอตแลนตา) ของเหลวหนึ่งแก้วราคา 5 เซนต์ ไม่เป็นที่นิยม ขายได้ไม่เกิน 10 แก้วต่อวัน รายได้จากการขายต่อปีอยู่ที่ประมาณ 50 ดอลลาร์ แม้ว่าจะใช้ไปเพียง 70 ดอลลาร์ในการผลิตเพียงอย่างเดียวก็ตาม

ข้อเท็จจริง 3. ยอดขายเครื่องดื่มที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วได้รับการอำนวยความสะดวกโดยการห้ามบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2429 ในแอตแลนตา - หลังจากนั้นเครื่องดื่มก็มีฤทธิ์เสพติดบางอย่าง

ข้อเท็จจริงที่ 4. John Pamberton ผู้คิดค้น Coca-Cola สิ้นสุดวันของเขาด้วยความยากจน เนื่องจากเครื่องดื่มขายได้ไม่ดีและไม่มีเงินที่จะโปรโมต ในฤดูร้อนปี พ.ศ. 2429 นักประดิษฐ์จึงขายสิทธิบัตรการประพันธ์ให้กับ William Venable เงินถูกใช้ไปทันที จอห์นจึงถูกฝังไว้ในสุสานสำหรับคนยากจน เพียงเจ็ดทศวรรษต่อมา คนงานของ Coca-Cola พบสถานที่ฝังศพของเขา และสร้างศิลาหลุมศพขึ้น

ข้อเท็จจริง 6. Coca-Cola ปรากฏตัวในอาณาจักรกลางในปี 1928 โดยใช้ชื่อเดิมว่า "Bite the Wax tadpole" นี่คือการแปลตามตัวอักษรของตัวอักษรจีน ko-ka-ko-la เห็นได้ชัดว่าด้วยการเติบโตของยอดขายเครื่องดื่มชื่อนี้ฟังดูคลุมเครือมากดังนั้นผู้เชี่ยวชาญของ บริษัท จึงเปลี่ยนโฉมใหม่และเครื่องดื่มเริ่มเขียนด้วยอักษรอียิปต์โบราณที่อ่านว่า "ko-ku-ko-le" ซึ่งแปลตรงตัวว่าหมายถึง “ความสุขเต็มปาก”

บริษัท Coca-Cola - "ชื่อ" ของฮีโร่ในปัจจุบันของเราเป็นที่รู้จักของทุกคน

เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จนั้นคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่มาก บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - พวกเขาก่อตั้งขึ้น พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง

แบรนด์ Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยผู้คน 6.5 พันล้านคนคุ้นเคยกับแบรนด์นี้ ซึ่งคิดเป็น 94% ของประชากรโลก ด้วยระบบการจัดจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก โซดาในตำนานจึงมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ

บริษัทมีพนักงานมากกว่า 146,000 คนทั่วโลก ตอนนี้โคคา-โคล่าอยู่ ซัพพลายเออร์หมายเลข 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน รวมถึงชาและกาแฟพร้อมดื่ม

นอกจากจะได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านตัวชี้วัดทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณใน พันล้านดอลลาร์.

หุ้น Coca-Cola เป็นอาหารอันโอชะ โดยมีกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway ถือหุ้นในบริษัท ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ครองอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง แซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia

บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จด้วยเครื่องดื่มชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด

อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติโดยเฉพาะและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวไว้ว่า “ไม่มีสหายตามรสนิยม” ฉันยอมรับตามตรงว่าตัวฉันเองไม่ดื่มโคคา-โคลา ไม่เพียงแต่ไม่ช่วยดับกระหายเท่านั้น เนื่องจากมีรสหวานและทำให้คุณอยากดื่มมากยิ่งขึ้น แต่ยังเป็นอันตรายอีกด้วย

นั่นคือสิ่งที่ฉันชื่นชมมากที่สุด! วิธีที่เราจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้น ช่วยให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันอยากจะบอกว่าฉันสามารถทำงานให้กับบริษัทนี้ได้ทั้งวันด้วยซ้ำ นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานที่บริษัทนี้ทั้งวัน แต่คราวหน้าฉันจะเล่าให้ฟัง...

อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้ถูกจัดตั้งขึ้นในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้านั้น - ในปีพ.ศ. 2435 ที่เมืองแอตแลนตา.

ปัจจุบันบริษัทซึ่งเริ่มต้นด้วยยอดขายหลายสิบขวดต่อวัน สามารถขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านแก้วทุกวัน หากคุณแบ่งโคคา-โคลาที่ผลิตทั้งหมดให้กับประชากรโลก เราก็จะมี 767 ขวดสำหรับเราทุกคน!

Coca-Cola จัดการอย่างไรเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่น่าประทับใจเช่นนี้

ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองประการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบที่สำคัญเหล่านี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

Coca-Cola ฉลอง "วันเกิด" 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกันซึ่งเป็นเจ้าของบริษัทยาเล็กๆ ได้คิดค้นสูตรอาหารของเขาขึ้นมา

เขาไม่ได้จำกัดกลุ่มผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซ็นต์ต่อมื้อ

เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติในการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท ความเหนื่อยล้า และความเครียด ประโยชน์ด้าน “ยา” ของ “โคล่า” ค่อนข้างเป็นที่เข้าใจได้ เนื่องจากน้ำเชื่อมมีสารสกัดจากใบโคคาอยู่ด้วย เช่น โคเคน อันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น

จิตวิญญาณของผู้ประกอบการของ Pemberton คือจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานเพื่อตามหาโคล่า นักบัญชีของเพมเบอร์ตันคิดชื่อเครื่องดื่มนี้ขึ้นมา

เขารวบรวมชื่อของส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วต้นโคล่าด้วย มีความเชี่ยวชาญในการประดิษฐ์ตัวอักษร, โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่มอีกด้วย– ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง

Mr. Venable หนึ่งในผู้ขายโคล่า เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่เจือจางด้วยโซดา “น้ำอัดลม” ที่อิ่มตัวด้วยคาร์บอนไดออกไซด์ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ประชากร

น่าเสียดายที่ผู้สร้างโคล่าเสียชีวิตไป 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์นี้ และไม่มีเวลาเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากความสำเร็จของเขา

สูตรน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่มีความมุ่งมั่น (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929) ซึ่งเป็นผู้อพยพจากไอร์แลนด์ ดังนั้นธุรกิจนี้จึงอยู่ในมือที่ดีมาก นายแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกล้าแสดงออก ในปี พ.ศ. 2436 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Coca-Cola และก่อตั้งบริษัทชื่อเดียวกันคือ The Coca-Cola Company

ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการวางตลาดล้วนได้รับนวัตกรรม นักธุรกิจมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บ

ด้วยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกกำจัดออกจากองค์ประกอบของโซดาซึ่งเป็นอันตรายที่ได้รับการพูดถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในสื่อนั้น โคล่ายังถูกอ้างถึงว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากละแวกใกล้เคียงที่ยากจนด้วยซ้ำ บทความทำลายล้างปรากฏในหนังสือพิมพ์ New York Tribune ที่โด่งดังในขณะนั้น ซึ่งระบุว่า "คนผิวดำ" ที่เมาโคคา-โคลากลายเป็นบ้าและโจมตี "คนผิวขาว"

ปัจจุบันคาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้น และสูตรโดยละเอียดสำหรับ "โคล่า" สมัยใหม่ไม่ได้เป็นความลับอีกต่อไป จริงอยู่ส่วนผสมบางอย่างก็น่าประทับใจ - ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อน!

Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน

ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มของนวัตกรรม

ตัวอย่างเช่น แคนด์เลอร์จัดหาโคล่าฟรีชุดหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ให้ ผู้คนมีความสุขที่ได้ “จิบสักแก้ว” โดยเปล่าประโยชน์และซื้ออาหารเสริมด้วยตัวเอง

ฉันอยากจะทราบว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จมากมาย ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนตาในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนจึงเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นน้ำอัดลมหวาน นั่นคือหากคุณตั้งใจจะสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรคำนึงถึงประเด็นนี้ด้วย

สินค้าต้องเป็นที่ต้องการ Coca-Cola ได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยวิธีการดูโฆษณาข้างต้นคุณสังเกตเห็นว่าวางเดิมพันบนอะไร?

ในความเป็นจริง ในเวลานั้น Coca-Cola ได้รับการส่งเสริมไม่เพียงแต่เป็นยาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังด้วย ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน Coca-Cola ให้ความรู้สึกสดชื่นและมีชีวิตชีวา นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้

การออกของที่ระลึกต่างๆ ที่มีสัญลักษณ์โคล่าก็ทำให้แบรนด์แพร่หลายมากขึ้น ในปี 1902 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทที่มียอดขาย 120,000 ดอลลาร์ เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.

ชาวไอริชผู้มีไหวพริบคนนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโค้กเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยและสดชื่น" นับตั้งแต่สมัยที่ห่างไกลดังกล่าว Coca-Cola ได้เปลี่ยนแปลงสโลแกนหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีผู้เรียกร้องให้ดับกระหายเท่านั้น (1922: “ความกระหายไม่รู้ฤดูกาล” 1929: “การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น”) แต่ยังรวมถึงผู้รักชาติด้วย ( 2449: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ยิ่งใหญ่ของประเทศ” 2480: “ช่วงเวลาที่โปรดปรานของอเมริกา” 2486: “สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตแบบอเมริกัน”) และแม้แต่โรแมนติก (2475: “แสงแห่งดวงอาทิตย์กับ Cool of Ice,” 1949: “COCA… บนถนนที่นำไปสู่ทุกที่”, 1986: “แดง, ขาวและคุณ”)

สโลแกน "โค้ก" สะท้อนถึงจิตวิญญาณอเมริกันที่ลึกซึ้งที่สุด สัมผัสได้ถึงความภาคภูมิใจในประเทศของพวกเขา

Coca-Cola โฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและสวยงามที่สุด นักกีฬาที่เป็นที่รักและได้รับความนิยมมากที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จมากจนไม่ต้องการโฆษณาจากคนดังอีกต่อไปซึ่งชื่อเสียงยังน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์นั้นอยู่มาก ฉันจำเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้:

“ตัวแทนของบริษัท Coca-Cola เรียกประธานาธิบดีปูติน:

– คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวสีของโคคา-โคลา ในราคา 10,000 ล้านดอลลาร์หรือไม่?

– มันยากที่จะตอบทันทีคุณต้องคิดให้ดี โทรกลับ Medvedev: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh จะสิ้นสุดเมื่อใด? »

ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกที่จัตุรัส Pushkinskaya

ไม่มีความลับว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากจะตกเป็นเหยื่อของของปลอม เพื่อต่อสู้กับการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทได้จ้างสำนักงานนักสืบ Pinkerton ที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ

นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโค้กยังถูก "คุกคาม" อีกด้วย - คู่แข่งยืมชื่อ สี และแบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นหยุดลงอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับถึงสิทธิพิเศษของบริษัทในแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับสิทธิบัตร

ในปีพ.ศ. 2459 เพียงปีเดียว ได้มีการริเริ่ม กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์เลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับคู่แข่งหลัก Pepsi ก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน การต่อสู้ของ "เดิมพัน" มีทั้งการพิจารณาคดีของศาลและข้อตกลงสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางอย่างใน "สงครามเย็น" ของโซดาโดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก

ความพร้อมโดยทั่วไปของเครื่องดื่มเมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้วก็มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทเช่นกัน ก่อนปี พ.ศ. 2437 "โคล่า" ถูกขายผ่านก๊อกและโจเซฟ บีเดนฮาร์น นักธุรกิจชาวมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นคนแรก บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.

เขาส่งขวดจำนวน 12 ขวดไปให้มิสเตอร์แคนด์เลอร์เป็นการส่วนตัว แต่เขาไม่กระตือรือร้นกับนวัตกรรมนี้ ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาจึงไม่สามารถมองเห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่าได้ ในปีพ.ศ. 2442 ทนายความสองคน ได้แก่ เบนจามิน โธมัส และโจเซฟ ไวท์เฮด ซื้อลิขสิทธิ์โคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์ด้วยค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย 1 ดอลลาร์

ในปีพ.ศ. 2458 เบนจามิน โธมัส ได้ติดต่อนักออกแบบเอิร์ลดีน เกิดรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยภารกิจที่ตั้งไว้ นั่นคือการทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่จดจำได้ “เมื่อสัมผัส ในที่มืด และแม้กระทั่งเมื่อแตกหัก” ครีเอทีฟโฆษณาก็ทำงานได้ยอดเยี่ยม

รูปทรงขวดทรงหยดน้ำชวนให้นึกถึงผลโกโก้ เปิดตัวสู่สาธารณะในปี 1916 และเพิ่มความโดดเด่นอีกประการหนึ่งให้กับภาพลักษณ์ของโค้ก ในการประมูลในแคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ ถูกขายไปในราคา 240,000 ดอลลาร์!

พ.ศ. 2462 (ค.ศ. 1919) – เจ้าของคนใหม่ของโคคา-โคลา

ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola ได้เปลี่ยนเจ้าของ นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler เป็นนายกเทศมนตรีของ Atlanta ในปี 1916 เมื่อเปลี่ยนไปสู่ตำแหน่งใหม่ แคนด์เลอร์ต้องสละอำนาจในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทโคคา-โคลา

ในเวลานั้นเขาเป็นคนที่รวยมากอยู่แล้ว และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าอย่างทันท่วงที โดยวิธีการคุณรู้ไหมว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง 2,300 ดอลลาร์ (!)ในเวลาต่อมาทำให้เขามีเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์

ต้องขอบคุณป๊อปอันแสนหวานที่ทำให้แคนด์เลอร์ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ในเวลาต่อมา ซึ่งเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก เป็นผู้ใจบุญที่มีชื่อเสียงซึ่งบริจาคเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่ให้กับมหาวิทยาลัยเอมอรี ย้ายจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปยังแอตแลนต้า

ต่อมาเขาได้แสดงพรสวรรค์ด้านผู้ประกอบการอันยอดเยี่ยมของเขาในฐานะนายกเทศมนตรีของแอตแลนตา เขาได้รับมรดกส่วนใหญ่ของบริษัท Coca-Cola ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคารนำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งสี่ปีต่อมาได้มอบสายบังเหียนของบริษัทให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา

การเกิดขึ้นของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัทนั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola นี่คือลักษณะที่โรงงานโคล่าปรากฏในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม

โซดาเข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างมั่นคงและกลายเป็น "คน" ในงานเฉลิมฉลองในกิจกรรมต่าง ๆ เมื่อเล่นกีฬาและแม้แต่ในสนามรบ

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้พนักงานว่า "ชายในเครื่องแบบทุกคนสามารถซื้อได้ โคล่าขวดละ 5 เซ็นต์ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหน และไม่ว่าเราจะเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรก็ตาม”

อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ถูกจำหน่ายใน 44 ประเทศ วูดรัฟฟ์คือใคร ครองราชย์ครบ 60 ปีมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการขยายตัวของเครื่องดื่มทั่วโลก

Robert Woodruff ลองจินตนาการดูว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะถูกผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลกหรือไม่!

ภายใต้การนำของอัจฉริยะทางการตลาดนี้ มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพ็คเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทถูกเติมเต็มด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกโคคา-โคล่าก็ปรากฏขึ้น

Coca-Cola เริ่มต้นความร่วมมือกับขบวนการโอลิมปิกด้วย Woodruff พ.ศ. 2471 เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ IX ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและแม้กระทั่งวิ่งไปกับกีฬา ตั้งแต่ปี 1992 เป็นต้นมา บริษัทได้เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการวิ่งคบเพลิงโอลิมปิก

ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับชาติมากกว่า 190 ชุด และเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุน FIFA World Cup

ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนอีกครั้งในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้น ศิลปิน Haddon Sundblom วาดภาพซานตาคลอสสำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola

ภาพลักษณ์ที่เขาคิดขึ้นมาเป็นชายชรานิสัยดีสวมชุดสูทสีแดงขาวประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้คนในอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้

แต่ก่อนที่ Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะถูกนำเสนอในทางใดทางหนึ่งแม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์และแต่งกายด้วยชุดหลากสี

ปัจจุบันซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "โคคา-โคลา" ที่สดใสในตัวมันเองก็ทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม

แต่เรื่องราวของ Coca-Cola ไม่ได้ชวนให้นึกถึงนิทานคริสต์มาสเลย อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องราวสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีการทางเลือกในการใช้เครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ

ระดับความโหดร้ายของโซดาคือคำกล่าวอ้างที่ว่าตำรวจอเมริกันใช้โซดาเพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ นี่หรือคือวิธีที่ตัวแทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริง ๆ “ โคคา-โคลาเสมอ»?)

ในการออกโปรแกรม "MythBusters" ทางช่อง Discovery Channelตำนานเหล่านี้หลายตำนานได้ถูกทดลองและขจัดออกไปแล้ว ประสิทธิภาพการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก

ไม่มีการระบุผลกระทบด้านลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าต่อร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” จึงเป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ผู้ใหญ่ขอเน้นย้ำเพราะว่า... เด็กเองก็ไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นจึงเป็นความรับผิดชอบของผู้ปกครองที่จะต้องดูแลสุขภาพของตนเอง

ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่าไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปที่เด็กในกลยุทธ์ของตน นั่นเป็นเรื่องจริง แต่ที่พิพิธภัณฑ์ Coca-Cola เพียงแห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา เด็กนักเรียนเข้าชมฟรีและนำรถบัสไปทัศนศึกษาด้วย ต่อไปนี้คือกลุ่มคนรักน้ำอัดลมรายต่อไปที่เติบโตขึ้น

ความต่อเนื่องของรุ่นชัดเจน - ลองคิดดูสิ Coca-Cola ซึ่งสามารถบินขึ้นไปในอวกาศและเอาชนะความรักของคนรุ่นต่อไปได้ก็เมาโดยคุณย่าทวดและปู่ทวดของ ผู้ร่วมสมัยของเรา

โคคา-โคล่าจัดหนัก!

ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งตัวด้วยเสื้อผ้าใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมคิดค้นขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร

ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะพิเศษคือการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัว และในปี 1961 สไปรท์

ปัจจุบันจักรวรรดิโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่งในจำนวนนี้ โคคา-โคลา แฟนต้า และสไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด อย่างไรก็ตามข้อเท็จจริงนี้เป็นการยืนยันอีกครั้งถึงประสิทธิผลของหลักการ Parreto ตามที่ร้านค้าปลีก 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางขายปลีกสร้างรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขาย

หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดมีความจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้สินค้า 20% หลักขายดี

ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัท ยังคงเพิ่มการแสดงตนในโลกนี้อย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย มีการพัฒนา "เทคนิค" การโฆษณาและการตลาดใหม่ ซึ่งส่งผลต่อผลประกอบการของบริษัททันที

ดังนั้นในปี 1988 จากผลการสำรวจโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ครองตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง 2555

การเติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90...

ยุคเก้าสิบของศตวรรษที่ 20 ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 2540 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วง 12 เดือนของปี 2540 เทียบได้กับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าๆ พวกนี้!

นวัตกรรมยุค 2000...

สองพันปีมีลักษณะเป็นนวัตกรรมของบริษัท Coca-Cola กำลังเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าที่เป็นรูปเป็นร่างในตำนานกำลังเปลี่ยนแปลงไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงด้วยสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%

นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลกอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2550 บริษัทได้นำอุปกรณ์มาใช้ในการผลิตซึ่งสามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วมาสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้

และในปี 2009 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังมีส่วนผสมจากพืชถึงหนึ่งในสามอีกด้วย

ตั้งแต่ปี 2551 จนถึงปัจจุบัน บริษัทนำโดย Mukhtar Kent ชาวอเมริกันเชื้อสายตุรกีคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากจุดต่ำสุด เขาสามารถทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลกได้

ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนก Coca-Cola ในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบใน 23 ประเทศ ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นผู้นำ Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ 50%

อะไรทำให้บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จขนาดนี้

ตามที่บริษัทระบุไว้ พวกเขากำลังใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพิ่มงบประมาณมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาและการตลาดที่มีความสามารถ - ที่นี่คุณมีสูตรสำเร็จ

ปีแล้วปีเล่า บริษัทยุ่งอยู่กับการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ทีละเมล็ด ฉันคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของ Coca-Cola เพียงเล็กน้อย ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายในได้ จริงอยู่ที่มันเป็นช่วงเวลาสั้น ๆ ซึ่งฉันจะพูดถึงในประเด็นต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้

• ประการแรกบริษัทได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทุกแห่ง
• ประการที่สองได้รับการพิสูจน์ด้านลอจิสติกส์อย่างชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถจัดส่งผลิตภัณฑ์ทุกวันไปยังร้านค้าปลีกทุกแห่งที่ขายเครื่องดื่มของบริษัท
• ที่สามบริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนฝ่ายขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซียเท่านั้น แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ ตู้เย็นของบริษัทจึงไม่เพียงแต่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงลอยในบริเวณใกล้เคียงด้วย นอกจากนี้ตู้เย็นเหล่านี้ยังตั้งอยู่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายสูงสุด
• ที่สี่การโฆษณาเชิงรุกที่มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดตลอดเวลา!

ภารกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่เพียงแต่ทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่นเท่านั้น แต่ยังนำความหมายมาสู่ทุกสิ่งที่ทำอีกด้วย

บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ เปลี่ยนอุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก

บริษัทมุ่งเน้นไปที่การพัฒนา และมีผู้คนที่มีใจเดียวกันหลายพันคนร่วมแบ่งปันภารกิจนี้ เป็นบุคคลที่มีจุดมุ่งหมายและมีความสามารถที่สร้างประวัติศาสตร์ และบริษัท Coca-Cola ก็โชคดีที่ตกอยู่ในมือของคนประเภทนี้ ซึ่งต้องขอบคุณผู้ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

ประวัติความเป็นมาของการสร้างเครื่องดื่มชื่อ Coca-Cola เริ่มต้นในเมืองที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา - แอตแลนตา (ในรัฐจอร์เจีย) ในปี พ.ศ. 2429 คิดค้นโดย John Stith Pemberton ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นเจ้าหน้าที่ในกองทัพสมาพันธรัฐอเมริกา และต่อมาได้กลายเป็นเภสัชกร

นักบัญชีของเขา แฟรงก์ โรบินสัน คือคนคนเดียวกับที่ตั้งชื่อโคคา-โคลา คำจารึกว่า "Coca-Cola" เขียนด้วยตัวอักษรหยิกอย่างสวยงามมาก (แฟรงค์เก่งในการประดิษฐ์ตัวอักษร) และยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม

ใบโคคา (3 ส่วน) และถั่วต้นโคล่าเขตร้อน (1 ส่วน) เป็นส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มโคคา-โคลา เป็นที่น่าสังเกตว่าครั้งหนึ่งเคยใช้ใบโคคาเพื่อรับโคเคนเป็นยา John Stith จดสิทธิบัตรเครื่องดื่มของเขาเพื่อใช้รักษา “โรคทางประสาทใดๆ ก็ตาม” City Pharmacy ใน Jacob ซึ่งเป็นร้านที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตา เป็นร้านแรกที่ขาย Coca-Cola ผ่านตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ

เพมเบอร์ตันอ้างว่า Coca-Cola ของเขาสามารถช่วยรักษาความอ่อนแอได้ และใครก็ตามที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนมาดื่มนี้ได้ (เป็นที่น่าสังเกตว่าเพมเบอร์ตันเองก็เป็นส่วนหนึ่งของมอร์ฟีน) ในเวลานั้นโคเคนไม่ถือเป็นสารต้องห้ามและไม่ทราบผลเสียต่อสุขภาพ

ประวัติศาสตร์ของ Coca-Cola เริ่มต้นด้วยปัญหาบางประการ ยอดขายเครื่องดื่มในช่วงแรกไม่ค่อยดีนัก โดยมีผู้ซื้อเฉลี่ย 9 รายต่อวัน 50 ดอลลาร์เป็นรายได้ในปีแรกของการดำเนินงาน ในขณะที่ 70 ดอลลาร์ถูกใช้ไปกับการผลิตผลิตภัณฑ์ (ในตอนแรกเครื่องดื่มไม่ได้ผลกำไร) อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป Coca-Cola ก็มีชื่อเสียงมากขึ้นเรื่อยๆ และกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในปีพ. ศ. 2431 เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่มและจำหน่าย Asa Griggs Candler - นักธุรกิจและผู้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola (พ.ศ. 2435) ปัจจุบันมีสิทธิทั้งหมดใน Coca-Cola บริษัทของเขายังคงผลิตเครื่องดื่มนี้อยู่จนทุกวันนี้ ตั้งแต่ปี 1902 Coca-Cola ได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่โด่งดังที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยมีมูลค่าการซื้อขายถึง 120,000 ดอลลาร์!

ต่อมาเนื่องจากการห้ามโคเคน เมื่อทำเครื่องดื่มพวกเขาจึงเริ่มใช้ใบโคคา "บีบ" (ไม่มีโคเคนอีกต่อไป) แทนใบโคคาสด ความนิยมของ Coca-Cola เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่นั้นมา ห้าสิบปีหลังจากการประดิษฐ์เครื่องดื่ม เครื่องดื่มนี้ก็ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของชาวอเมริกันจำนวนมาก

หากตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 Coca-Cola ขายเฉพาะในขวดเท่านั้นตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 เป็นต้นมาก็เริ่มขายเป็นกระป๋อง ขวดขนาดหกออนซ์ครึ่งถูกคิดค้นโดยนักออกแบบจาก Terry Haute, Indiana ในปี 1915 หากคุณเชื่อตำนานที่มีอยู่แล้วในโครงร่างจะมีลักษณะคล้ายกับภาพเงาเก๋ไก๋ของนักแสดงหญิง Greta Garbo ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางเพศในยุคนั้น ขวดที่ Coca-Cola เริ่มผลิตในปี 1955 มีขนาด 26, 12 และ 10 ออนซ์

Diet Coke วางจำหน่ายมาตั้งแต่ปี 1982 Coca-Cola เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียตในปี 1988

ขวดแก้วรุ่นใหม่ซึ่งบริษัทเปิดตัวในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2550 มีความจุ 330 มล. มันสั้นลง 13 มม. และกว้างขึ้น 0.1 มม. จากรุ่นก่อนหน้า น้ำหนักของขวดใหม่ 210 กรัม ลดลง 20% เมื่อเทียบกับรุ่นก่อน

1. สารออกฤทธิ์ใน Coca-Cola คือกรดฟอสฟอริก ค่า pH ของมันคือ 2.8 สามารถละลายเล็บของคุณได้ใน 4 วัน
2. ในการขนส่งสารสกัดเข้มข้นของ Coca-Cola รถบรรทุกจะต้องติดตั้งพาเลทพิเศษที่ออกแบบมาสำหรับวัสดุที่มีฤทธิ์กัดกร่อนสูง
3. ผู้จัดจำหน่าย Coca-Cola ใช้มันเพื่อทำความสะอาดเครื่องยนต์รถบรรทุกมาเป็นเวลา 20 ปีแล้ว
4. ในหลายรัฐ (ในสหรัฐอเมริกา) ตำรวจทางหลวงมักจะพกโคคา-โคลา 2 แกลลอนในรถสายตรวจเพื่อล้างเลือดบนทางหลวงหลังเกิดอุบัติเหตุ
5. ใส่สเต็กลงในจานพร้อม Coca-Cola แล้วหลังจากผ่านไป 2 วัน คุณจะไม่พบมันตรงนั้น
6. ในการทำความสะอาดห้องน้ำ ให้เทโคคา-โคลาหนึ่งกระป๋องลงในอ่างล้างจาน และอย่ากดชักโครกเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมง
7. กรดซิตริกในโคคา-โคล่าจะขจัดคราบออกจากเครื่องปั้นดินเผา
8. หากต้องการขจัดคราบสนิมออกจากกันชนรถที่เป็นโครเมียม ให้ถูกันชนด้วยแผ่นอลูมิเนียมฟอยล์ที่ยับยู่ยี่แช่ใน Coca-Cola
9. หากต้องการกำจัดการกัดกร่อนออกจากแบตเตอรี่รถยนต์ ให้เทกระป๋องโคคา-โคล่าลงบนแบตเตอรี่ การกัดกร่อนจะหายไป
10. หากต้องการคลายสลักเกลียวที่เป็นสนิม ให้จุ่มผ้าขี้ริ้วในโคคา-โคล่าแล้วพันรอบสลักเกลียวสักสองสามนาที
11. หากต้องการขจัดคราบบนเสื้อผ้า ให้เทโคคา-โคลาหนึ่งกระป๋องลงบนกองผ้าสกปรก เติมน้ำยาซักผ้า และซักด้วยเครื่องตามปกติ โคล่าจะช่วยกำจัดคราบ นอกจากนี้ยังช่วยทำความสะอาดกระจกรถของคุณจากฝุ่นบนถนนอีกด้วย

เรื่องราว

ขวดขนาด 6.5 ออนซ์ คิดค้นในปี 1915

ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola คือ:ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันในปี พ.ศ. 2402 อัลเบิร์ต นีมันน์ได้แยกส่วนประกอบพิเศษ (ยา) และเรียกว่าโคเคน) ให้กับส่วนหนึ่งของถั่วของต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา "สำหรับความผิดปกติของระบบประสาท" และเริ่มขายผ่านตู้จำหน่ายในร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดอย่าง Jacob's ในแอตแลนตา เพมเบอร์ตันยังอ้างว่า Coca-Cola รักษาอาการอ่อนแอได้ และผู้ที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนไปใช้มันได้ (เพมเบอร์ตันเองก็มีมอร์ฟีนเพียงบางส่วน) ในเวลานั้นโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามและยังไม่ทราบถึงอันตรายต่อสุขภาพ (เช่น ในเรื่อง “The Sign of Four” ของอาเธอร์ โคนัน ดอยล์ เชอร์ล็อก โฮล์มส์ใช้โคเคนในช่วงเวลาที่ไม่มีการใช้งานซึ่งสร้างความเจ็บปวดอย่างมาก เขา). ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างเสรี และมักเติมเพื่อเพิ่มความสุขและน้ำเสียงให้กับเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ - Coca-Cola ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับเรื่องนี้

ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน รายได้จากการขายในปีแรกอยู่ที่เพียง 50 ดอลลาร์ การผลิตโคคา-โคลามีราคา 70 ดอลลาร์ ซึ่งหมายความว่าเครื่องดื่มไม่ได้ผลกำไรในปีแรก แต่ความนิยมของ Coca-Cola ก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และผลกำไรจากการขายก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ในปี พ.ศ. 2431 เพมเบอร์ตันขายสิทธิ์ในการผลิตเครื่องดื่ม ในปีพ.ศ. 2435 นักธุรกิจ Asa Griggs Candler ซึ่งเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ Coca-Cola ได้ก่อตั้งบริษัท Coca-Cola ซึ่งยังคงผลิตเครื่องดื่มมาจนถึงทุกวันนี้

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 เป็นต้นมา Coca-Cola จำหน่ายในรูปแบบขวด

ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา

นวนิยายวิทยาศาสตร์ของชาวอังกฤษ เอช. จี. เวลส์ เรื่อง Tono-Bange เป็นการเสียดสีเกี่ยวกับการสร้างสรรค์ การโฆษณา และการจัดจำหน่าย Coca-Cola (เรียกว่า Tono-Bange ในนวนิยาย)

ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของสาธารณชนหันมาต่อต้านโคเคน และในปี 1903 New York Tribune ตีพิมพ์บทความทำลายล้างที่อ้างว่า Coca-Cola ต้องตำหนิสำหรับข้อเท็จจริงที่ว่าคนผิวดำจากสลัมในเมืองที่เมามันเริ่มโจมตีคนผิวขาว . หลังจากนั้น Coca-Cola ก็เริ่มใส่ใบโคคาที่ไม่ใช่สด แต่ได้ "บีบ" แล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดจะถูกกำจัดออกไป

ในปีพ.ศ. 2458 เอิร์ล อาร์. ดีน ดีไซเนอร์ เอิร์ล อาร์. ดีน) จากเมือง Terre Haute รัฐอินเดียน่าได้คิดค้นขวดขนาด 6.5 ออนซ์ใหม่ รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลโกโก้ (ตามเวอร์ชันหนึ่ง Dean สับสนคำว่า "coca" และ "cocoa" กล่าวอีกนัยหนึ่งเขาไม่พบอะไรเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดยืนได้ดีขึ้นบนสายพานลำเลียง จึงมีการต่อขยายที่ด้านล่าง ในช่วงหลายปีต่อมา มีการผลิตขวดเหล่านี้มากกว่า 6 พันล้านขวด

ในปี 1916 มีการฟ้องร้อง 153 คดีต่อแบรนด์ลอกเลียนแบบ เช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola และ Koca Nola

ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มจำหน่ายในรูปแบบขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์

ในปี 1980 Coca-Cola ได้กลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก

ในปี 1982 ไดเอทโค้กเริ่มผลิต

ในปี 1988 Coca-Cola เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต การผลิตก่อตั้งขึ้นที่โรงเบียร์ Moskvoretsky

ต่อมา ภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากคาเฟอีนและปราศจากน้ำตาล บริษัท Coca-Cola จึงเริ่มผลิต Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-free New Coke, Caffeine-free Diet Coke และ Caffeine-Free Tab .

เมื่อวันที่ 4 ธันวาคม พ.ศ. 2550 Coca-Cola ได้เปิดตัวขวดแก้วใหม่ที่มีความจุ 0.33 ลิตร ซึ่งสั้นลง 13 มม. กว้างขึ้น 0.1 มม. และหนัก 210 กรัม ซึ่งน้อยกว่าขวดก่อนหน้า 20% ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถลดการใช้แก้วได้มากถึง 3,500 ตันต่อปี และการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้มากถึง 2,400 ตัน

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2554 แคลิฟอร์เนียได้ระบุ 4-methylimidazole ที่พบในสีคาราเมลว่าเป็นสารก่อมะเร็งได้ภายใต้พระราชบัญญัติน้ำดื่มที่ปลอดภัยและการบังคับใช้กฎหมายที่เป็นพิษปี 1986 โดยระบุว่าสาร 16 ไมโครกรัมต่อวันไม่ก่อให้เกิดความเสี่ยงที่มีนัยสำคัญ ปริมาณของสารที่ระบุนั้นน้อยกว่าปริมาณการบริโภคโดยเฉลี่ยของผู้ที่บริโภคโคคา-โคลาและเป๊ปซี่มาก อุตสาหกรรมอาหารคัดค้านการตัดสินใจดังกล่าว โดยชี้ให้เห็นถึงความจำเป็นในการเตือนเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หลายชนิด

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2555 Coca-Cola และ Pepsi ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงในการผลิตสีคาราเมลเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานใหม่ของแคลิฟอร์เนีย เครื่องดื่มที่จำหน่ายในแคลิฟอร์เนียได้ปฏิบัติตามข้อกำหนดใหม่แล้ว ณ เดือนมีนาคม 2555 วิธีการผลิตสีคาราเมลที่ใช้ในยุโรปยังไม่มีการเปลี่ยนแปลง ปริมาณของ 4-methylimidazole ยังคงอยู่ในระดับเดิม

องค์ประกอบและสูตร

ส่วนประกอบของ Coca-Cola เวอร์ชัน "คลาสสิก" ได้แก่:

• น้ำอัดลมบริสุทธิ์
• น้ำตาล;
• สีคาราเมลธรรมชาติ
• กรดออร์โธฟอสฟอริกควบคุมความเป็นกรด
• รสชาติธรรมชาติ
• คาเฟอีน

ในการเตรียมโคคา-โคลา 1 ลิตร คุณต้องใช้น้ำ 2 ลิตร

ส่วนประกอบที่แน่นอนของเครื่องเทศธรรมชาติของ Coca-Cola (นอกเหนือจากส่วนผสมที่ระบุไว้ข้างต้น) เป็นความลับทางการค้า สำเนาต้นฉบับของการเรียบเรียงจะถูกเก็บไว้ในห้องนิรภัยหลักของ SunTrust Bank ในแอตแลนตา บริษัททรัสต์ซึ่งเป็นบรรพบุรุษของบริษัท เคยเป็นผู้จัดการการจัดจำหน่ายหุ้น IPO ของบริษัทโคคา-โคลาในปี พ.ศ. 2462

ตำนานที่ได้รับความนิยมก็คือ มีผู้บริหารเพียงสองคนเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงองค์ประกอบหนึ่งๆ และแต่ละคนสามารถเข้าถึงข้อมูลได้เพียงครึ่งหนึ่งเท่านั้น ความจริงก็คือแม้ว่า Coca-Cola จะมีกฎที่จำกัดการเข้าถึงผู้บริหารเพียงสองคน แต่แต่ละคนก็รู้องค์ประกอบทั้งหมด และคนอื่นๆ นอกเหนือจากสองคนที่จัดตั้งขึ้นแล้ว ยังรู้กระบวนการผลิตอีกด้วย

ผลกระทบต่อสุขภาพ

"โคคา-โคล่า" ในแก้วมีตราสินค้า พร้อมน้ำแข็งจากแม่พิมพ์มีตราสินค้า

ผลกระทบเชิงลบใด ๆ ของการดื่มต่อร่างกายยังไม่ได้รับการยอมรับอย่างน่าเชื่อถือ ผลของเครื่องดื่มโคคา-โคลาที่มีต่อสุขภาพก็ไม่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ดื่มเครื่องดื่มอัดลมสูงสำหรับผู้ที่เป็นโรคระบบทางเดินอาหารโดยเฉพาะโรคกระเพาะเฉียบพลันและเรื้อรังรวมถึงผู้ที่มีการหลั่งในกระเพาะอาหารเพิ่มขึ้นแผลในกระเพาะอาหารและลำไส้เล็กส่วนต้นความผิดปกติของระบบทางเดินน้ำดี และโรคตับอ่อน ผู้ป่วยโรคเบาหวานควรตระหนักถึงปริมาณน้ำตาลในเครื่องดื่มประเภทคลาสสิก

มีการกล่าวถึงการศึกษาในปี 2547 ที่พบว่ามีความเชื่อมโยงระหว่างการบริโภคเครื่องดื่มรสหวานเป็นประจำทุกวันกับความเสี่ยงที่เพิ่มขึ้นในการเป็นโรคเบาหวานประเภท 2 การศึกษาในปี 2013 พบว่าการดื่มน้ำอัดลมรสหวานในปริมาณปกติต่อโรคเบาหวานไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ

ชาวฮ่องกงดื่มโคคา-โคลาร้อนเพื่อรักษาโรคหวัด

การใช้งานทางเลือก

เท Coca-Cola ลงในลูกกลิ้งสั่น

"โคคา-โคลา" และ "เมนทอส"

น้ำพุโคคา-โคลาที่มีความสูงกว่า 2 เมตร

โคล่า+เมนทอส

หากคุณใส่ Mentos Dragee ลงในขวด Coca-Cola (โคล่าแคลอรี่ต่ำจะดีที่สุด) น้ำพุจะไหลออกมาจากคอขวด สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจาก Mentos (โดยเฉพาะที่ไม่มีสีและไม่เคลือบ) สร้างความต่างกันที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่ละลายในน้ำ ส่วนผสมอื่นๆ ที่มีบทบาทในปฏิกิริยาลูกโซ่ ได้แก่ แอสปาร์แตม (สารทดแทนน้ำตาล) โซเดียมเบนโซเอต (สารกันบูด) และคาเฟอีนในโคคา-โคลา และกัมอารบิกและเจลาตินในเมนทอส ส่วนผสมเหล่านี้เข้ากันได้ดี และถ้าคุณผสมให้เข้ากันและเติมศูนย์ปล่อยก๊าซในปริมาณที่เพียงพอ ปฏิกิริยารุนแรงจะเริ่มปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ทั้งหมดออกมาในคราวเดียว ส่งผลให้เกิดน้ำพุโคล่า วิเคราะห์สาเหตุของปรากฏการณ์นี้และอธิบายไว้ในรายการ "Mythbusters" ทางช่อง Discovery Channel ในฤดูกาลที่สี่ฉบับที่ 57 ที่นั่นมีตำนานเกี่ยวกับโอกาสที่จะเกิดความเสียหายต่อกระเพาะอาหารปกติที่มีส่วนผสมของ Coca-Cola และ Mentos ถูกข้องแวะ

ชาวอเมริกัน Fritz Grobe และ Stephen Walz (Buckfield, Maine, USA) ใช้เอฟเฟกต์นี้ขับ "รถเจ็ตคาร์" เป็นระยะทาง 67 ม. "รถเจ็ตคาร์" คือจักรยานสำหรับเด็กและรถเข็นขนาดใหญ่ที่บรรจุโคคา-โคลาแคลอรี่ต่ำ 108 ขวดและ 648 เมนทอส อมยิ้ม.

ข้อมูล

• Coca-Cola รุ่นไม่มีสีผลิตขึ้นโดยเฉพาะสำหรับจอมพลโซเวียต G.K. Zhukov
• ป้าย Coca-Cola ขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่เหนือศาลา World of Coca-Cola ในแอตแลนตา ประกอบด้วยหลอดไฟธรรมดา 1,407 ดวง และหลอดนีออนเชิงเส้น 1,906 ดวง ความสูงของป้าย - 9 ม. กว้าง - 8 ม. น้ำหนัก - 12.5 ตัน
• Coca-Cola เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ยาวนานที่สุด ความร่วมมือของ Coca-Cola กับ Olympic Movement เริ่มขึ้นในปี 1928
• การวาดภาพซานตาคลอสให้กับบริษัท Coca-Cola ในปี 1931 ศิลปินชาวสวีเดนชื่อ Haddon Sundblom บรรยายว่าเขาไม่ใช่เอลฟ์เฒ่าผู้ร่าเริงอย่างที่เคยพบเห็นในสมัยนั้น แต่เป็นชายชราร่าเริงที่มีแก้มเป็นสีดอกกุหลาบและมีหนวดเคราสีขาวหนา หลายปีที่ผ่านมา ซานต้า ซุนด์บลอมกลายเป็นที่รู้จักและเป็นที่รักในช่วงวันหยุดคริสต์มาสและปีใหม่
• ป้าย Coca-Cola ที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ในเมือง Arica ของชิลี วางอยู่บนเนินเขาที่มีขวด Coca-Cola จำนวน 70,000 ขวดขนาด 122x40 ม.
• ป้ายโฆษณากลางแจ้งแห่งแรกของ Coca-Cola ซึ่งทาสีในปี 1904 ยังคงใช้อยู่ในเมืองคาร์เตอร์สวิลล์ รัฐจอร์เจีย
• ค่า pH ของ Coca-Cola อยู่ที่ 3.0±0.3
• ในปี 2011 ช่องทีวี National Geographic ได้นำเสนอโรงงาน ตลอดจนผลงาน และเคล็ดลับในการผลิตเครื่องดื่มโคคา-โคลา
• ในปี 1989 Coca-Cola เป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่โฆษณาแบรนด์ของตนบนจัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก
• ในปี 2558 กฎหมายระดับภูมิภาคที่ห้ามการขายเครื่องดื่มชูกำลังมีผลบังคับใช้ในภูมิภาค Vologda Coca-Cola ถูกรวมอยู่ในรายชื่อเครื่องดื่มที่ขายให้กับผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปโดยแสดงหนังสือเดินทาง และโกโก้ก็อยู่ในรายชื่อด้วย
• เพื่อเตรียม Coca-Cola บริษัทใช้น้ำประมาณ 200 พันล้านลิตรต่อปี
• นักการตลาดของ Coca-Cola อ้างว่าวลี "Coca-Cola" นั้นถือเป็นวลีที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักมากเป็นอันดับสองของโลกในหมู่ประชากรโลก ตำแหน่งแรกจะถูกครอบครองโดยคำว่า "โอเค" อย่างต่อเนื่อง
• โคคา-โคลามีการบริโภคในปริมาณมากที่สุดในไอซ์แลนด์และเม็กซิโก

เฟสบุ๊ค

ทวิตเตอร์

ติดต่อกับ

เพื่อนร่วมชั้น

Google+