कोका कोला का वार्षिक कारोबार। रूस में कोका कोला। रूस में उत्पाद

मॉस्को में कोका-कोला संयंत्र रूसी संघ में पहला प्रसिद्ध बॉटलर उद्यम है और यूरोपीय महाद्वीप में सबसे बड़ा है। उत्पादन सुविधाएं सैकड़ों प्रकार के शीतल पेय को बोतलबंद करने की अनुमति देती हैं।

विवरण

सोवियत संघ में, कोका-कोला ने पहली बार 1980 में परिचालन शुरू किया। इस कंपनी का प्रसिद्ध पेय मास्को ओलंपिक में आधिकारिक हो गया। पेरेस्त्रोइका के वर्षों में "लोहे के पर्दे" के पतन के साथ, कंपनी का एक प्रतिनिधि कार्यालय राजधानी (1991) में खोला गया था।

उत्पाद की लोकप्रियता इतनी स्पष्ट थी कि कोका-कोला ने मास्को में कार्बोनेटेड पेय की बोतलबंद करने के लिए एक बड़ा केंद्र बनाने का फैसला किया। 1994 में उद्यम के उद्घाटन ने एक विशाल नए बिक्री बाजार के कारण कंपनी के लिए एक नया मील का पत्थर खोला, जो न केवल रूसी संघ के भौगोलिक क्षेत्र को कवर करता है, बल्कि पड़ोसी भागीदार देशों को भी कवर करता है। मॉस्को में कोका-कोला संयंत्र का पता: 119633, नोवोरलोव्स्काया स्ट्रीट, 7.

उत्पादों

अब रूस में, कोका कोला हेलेनिक विभिन्न पैकेजिंग में 400 से अधिक प्रकार के पेय का उत्पादन और बिक्री करता है। उत्पाद रेंज:

• कार्बोनेटेड और गैर-कार्बोनेटेड पेय;
• क्वास;
• रस उत्पाद।

वैसे, माई फैमिली ब्रांड की खरीद के बाद जूस का उत्पादन बहुत पहले स्थापित नहीं हुआ था। रस उत्पादों के खंड में वर्गीकरण नीति का तात्पर्य प्राकृतिक और समृद्ध रसों के उत्पादन से है: डोब्री, रिच, यसली-सैड (3 महीने के बच्चों के लिए), निको बायोटाइम, मोया सेम्या और अन्य।

उत्पादन

मॉस्को में कोका-कोला संयंत्र की उत्पादन क्षमता पेय पदार्थों को बोतलबंद करने के लिए डिज़ाइन की गई है। सांद्रण, जिसका सूत्र सात मुहरों के पीछे रखा गया है, रूस में नहीं बनाया गया है (दुनिया में केवल 5 उद्यम इसका उत्पादन करते हैं)।

तकनीकी प्रक्रिया जल उपचार संयंत्र में शुरू होती है, जहां साधारण नल का पानी एक बहु-स्तरीय फिल्टर सिस्टम से होकर गुजरता है। उत्पादन की गुणवत्ता मशीनों द्वारा नियंत्रित होती है।

ब्लोइंग यूनिट में, 40 वायुमंडल तक पहुंचने वाले दबाव में और 240 डिग्री सेल्सियस के तापमान पर छोटे प्रीफॉर्म फ्लास्क को किसी दिए गए वॉल्यूम की तैयार प्लास्टिक की बोतलों में बदल दिया जाता है। इसके अलावा, दो-लीटर और आधा-लीटर दोनों प्लास्टिक के कंटेनरों को एक ही प्रीफॉर्म से उड़ाया जा सकता है।

मुख्य क्रिया एक बाँझ सम्मिश्रण विभाग में होती है। यहां तैयार पानी, कंसंट्रेट और चाशनी को पूर्व निर्धारित अनुपात में मिलाया जाता है। 6 लीटर से अधिक तैयार पेय प्राप्त करने के लिए 1 लीटर सांद्रण पर्याप्त है। यह वह जगह है जहाँ कार्बन डाइऑक्साइड संतृप्ति होती है।

बोतलों का "अंतहीन तार" फिर बॉटलिंग, लेबलिंग और पैकेजिंग लाइनों में प्रवेश करता है। पेय के साथ कंटेनरों को एक विशाल गोदाम में भेजा जाता है, जहां से मास्को में कोका-कोला संयंत्र के उत्पादों को पूरे रूसी क्षेत्रों में वितरित किया जाता है।

पहली नज़र में, उत्पादन सरल लगता है। इस बीच, उद्यम में सबसे उन्नत (जहाँ तक संभव हो) प्रबंधन, नियंत्रण और सूचना प्रसंस्करण प्रणाली शुरू की गई है। उत्पादन लाइनों को पूरी तरह से साफ रखा जाता है। प्रतिदिन निर्धारित कार्यक्रम के अनुसार स्थलों को सेनेटाइज किया जाता है।

विशेष सेंसर सूक्ष्म दोषों का पता लगाते हैं, बोतलों पर सैग, गड़गड़ाहट, अस्वीकार समाप्त हो जाते हैं। सिस्टम कंटेनर और पेय दोनों की शुद्धता को भी नियंत्रित करता है। कार्यशालाओं में एक उन्नत वीडियो निगरानी प्रणाली शुरू की गई है। आईपी ​​कैमरों की मदद से स्मार्ट तकनीक न केवल जो हो रहा है उसे पकड़ती है, बल्कि विशिष्ट कर्मचारियों के चेहरों को भी पहचानती है, कर्मियों के आंदोलनों से निर्धारित करती है कि वे कौन सा ऑपरेशन कर रहे हैं और क्या वे इसे सही तरीके से कर रहे हैं।

सामाजिक राजनीति

कोका-कोला सामाजिक और पर्यावरणीय परियोजनाओं में निरंतर भागीदार है। महत्वपूर्ण धन धर्मार्थ परियोजनाओं के लिए निर्देशित किया जाता है, प्रतियोगिताएं, मनोरंजन और शैक्षिक कार्यक्रम नियमित रूप से आयोजित किए जाते हैं।

मास्को में कोका-कोला संयंत्र का भ्रमण एक आकर्षक शगल है। आगंतुक (अक्सर स्कूली बच्चे) अपनी आंखों से अपने पसंदीदा पेय में ध्यान केंद्रित करने की आकर्षक प्रक्रिया देख सकते हैं। उनका स्वाद एक सुखद जोड़ होगा।

आधुनिकीकरण

कोका कोला हेलेनिक सैनिटरी सुरक्षा पर कड़ी नजर रखता है। मॉस्को प्लांट ने हाइड्रो-ऑप्टिकल प्रकार के कीटाणुनाशक के साथ उत्पादन जल उपचार प्रणाली को पूरक बनाया। नई लाइन उपचारित पानी को सूक्ष्मजीवविज्ञानी संदूषण से 99.99% तक साफ करती है। इसके अलावा, उपकरण ने संयंत्र को कार्बन फिल्टर के पुनर्जनन के लिए संसाधनों और समय की लागत को काफी कम करने की अनुमति दी। खाद्य उद्योग में वैकल्पिक जल उपचार प्रौद्योगिकियों पर कीटाणुशोधन के हाइड्रोऑप्टिकल सिद्धांत के स्पष्ट लाभ हैं।

मॉस्को कोका-कोला संयंत्र में उपयोग की जाने वाली नई तकनीक में विशिष्ट विशेषताएं हैं। प्रणाली पराबैंगनी विकिरण के विशेष उच्च-तीव्रता स्रोतों से सुसज्जित है। उन्हें जल भंडार (रिएक्टर) के बाहर मोटी के पीछे रखा जाता है। इस सुविधाजनक स्थान के लिए धन्यवाद, चश्मे की दीवारों के पास का पानी कम गर्म होता है, परिणामस्वरूप, कम पैमाना बनता है, और देखने वाली खिड़कियां कम तीव्रता से प्रदूषित होती हैं।

डिसइंफेक्शन यूनिट की इलेक्ट्रॉनिक फिलिंग को पानी के चैनल से बाहर निकाला गया और एक अलग यूनिट में लगाया गया। इससे खर्च किए गए यूवी स्रोतों को बदलना आसान हो जाता है।

कोका-कोला कंपनी - हमारे आज के नायक का "नाम" सभी को पता है।

सफल संगठनों की कहानियां महान लोगों की जीवनी से काफी मिलती-जुलती हैं। सबसे बड़ी कंपनियां भी एक बार "जन्म" थीं - स्थापित, उनके पास "पिता और माँ" भी थे - संस्थापक और निवेशक, उन्हें जन्म के समय एक नाम भी दिया गया था, और उनका जीवन उतार-चढ़ाव दोनों से भरा था।

कोका-कोला ब्रांड ग्रह पर सबसे लोकप्रिय है, 6.5 अरब लोग इससे परिचित हैं, जो दुनिया की 94% आबादी के बराबर है। दुनिया की सबसे बड़ी वितरण प्रणाली के लिए धन्यवाद, 200 से अधिक देशों में प्रसिद्ध सोडा की खपत होती है।

दुनिया भर में कंपनी के लिए 146,000 से अधिक कर्मचारी काम करते हैं। अब कोका-कोला है #1 आपूर्तिकर्तापीने का पानी, कार्बोनेटेड और गैर-कार्बोनेटेड पेय, जूस, अमृत, और पीने के लिए तैयार चाय और कॉफी।

व्यापक रूप से पहचाने जाने के अलावा, कोका-कोला ब्रांड वित्तीय प्रदर्शन के मामले में भी अग्रणी है। कंपनी के शुद्ध लाभ की गणना में की जाती है अरब डॉलर.

बर्कशायर हैथवे जैसे प्रमुख निवेश फंडों के उद्यम में हिस्सेदारी के साथ कोका-कोला के शेयर एक बोली हैं। पिछले एक दशक में सबसे मूल्यवान ब्रांडों की रैंकिंग में, कोका-कोला ने माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम, गूगल और नोकिया जैसे निगमों को पीछे छोड़ते हुए पहले स्थान पर मजबूती से कब्जा कर लिया है।

कोका-कोला कंपनी ने इसी नाम के पेय की बदौलत ऐसी सफलता हासिल की है, जो इसका सबसे प्रसिद्ध उत्पाद है।

यदि आप विशेष रूप से प्राकृतिक रस पीते हैं और "मीठे पानी" की ओर अस्वीकार्य रूप से देखते हैं, तो मॉनिटर से दूर भागने में जल्दबाजी न करें। जैसा कि लोक ज्ञान कहता है, "स्वाद और रंग के लिए कोई साथी नहीं हैं।" सच कहूं तो मैं खुद कोका-कोला नहीं पीता। यह न केवल आपकी प्यास बुझाता है, क्योंकि यह मीठा होता है और आप इसे और भी अधिक पीना चाहते हैं, यह हानिकारक भी है।

यही मैं सबसे ज्यादा प्रशंसा करता हूं! आपने इतना सफल व्यवसाय कैसे बनाया कि कोका-कोला ब्रांड को सबसे अधिक पहचानने योग्य बनाने में मदद की. मैं यह भी कहना चाहता हूं कि मैं इस कंपनी में पूरे दिन काम करने में कामयाब रहा। यह टाइपो नहीं है, मैंने इस कंपनी में पूरे दिन काम किया, लेकिन मैं अगली बार इस बारे में बात करूंगा ...

सोडा के उत्पादन के लिए विश्व साम्राज्य अतीत में भी नहीं, बल्कि पिछली सदी में भी संगठित किया गया था - 1892 में अटलांटा में.

कंपनी, जिसने एक दिन में एक दर्जन बोतलें बेचना शुरू किया था, अब एक दिन में 1.5 बिलियन से अधिक पेय बेचती है। यदि हम सभी उत्पादित कोका-कोला को पृथ्वी की आबादी के बीच विभाजित करते हैं, तो हम में से प्रत्येक के पास 767 बोतलें होंगी!

तो कोका-कोला ने इतने प्रभावशाली परिणाम कैसे प्राप्त किए?

एक उद्यम की सफलता दो मुख्य घटकों पर निर्भर करती है - उत्पादित उत्पाद और उसके विज्ञापन पर। आइए इन महत्वपूर्ण घटकों पर करीब से नज़र डालें।

"जन्मदिन" पेय कोका-कोला मनाता है 8 मई, 1886जब एक छोटी दवा कंपनी के मालिक एक अमेरिकी ने अपने नुस्खा का आविष्कार किया।

उन्होंने पेय के उपभोक्ताओं के सर्कल को अपने रिश्तेदारों तक सीमित नहीं किया, बल्कि सीधे अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी में गए, जहां उन्होंने अपने आविष्कार को 5 सेंट प्रति सेवारत पर बेचने की पेशकश की।

पेम्बर्टन कोला के उपचार गुणों के बारे में आश्वस्त थे, जिसने तंत्रिका टूटने, थकान और तनाव से निपटने में मदद की। "कोला" का "औषधीय" साधन काफी समझ में आता था, क्योंकि सिरप की संरचना में कोका के पत्तों का एक अर्क शामिल था, अर्थात। कोकीन, जिसका नुकसान 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ही साबित हुआ था।

पेम्बर्टन की उद्यमशीलता की भावना कोक की लंबी यात्रा की शुरुआत थी। पेय का नाम पेम्बर्टन के एकाउंटेंट के नाम पर रखा गया था।

उन्होंने पेय के मुख्य अवयवों के नाम जोड़े, जिसमें कोका के पत्तों के अलावा, कोला के पेड़ के नट शामिल थे। माहिर सुलेख रॉबिन्सन ने भी पेय को अपना लोगो दान किया।- लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले अक्षर।

कोला सेल्समैन में से एक, मिस्टर वेनेबल ने एक बार पेम्बर्टन के सिरप को सादे पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला किया था। आबादी, कार्बोनिक एसिड से संतृप्त, आबादी से बहुत प्यार करती थी।

दुर्भाग्य से, "कोला" के निर्माता की इसके आविष्कार के 2 साल बाद मृत्यु हो गई, और उसके पास अपनी सफलता के फल का लाभ उठाने का समय नहीं था।

पेम्बर्टन सिरप के लिए नुस्खा एक महत्वाकांक्षी उद्यमी (आसा ग्रिग्स कैंडलर, जन्म 1851 - 1929) द्वारा खरीदा जाता है, जो आयरलैंड का एक अप्रवासी है, और इस प्रकार व्यवसाय बहुत अच्छे हाथों में है। श्री कैंडलर एक उद्यमी और ऊर्जावान व्यवसायी के आदर्श थे। 1893 में, उन्होंने ट्रेडमार्क "कोका-कोला" पंजीकृत किया और इसी नाम की कंपनी "द कोका-कोला कंपनी" की स्थापना की।

कैंडलर के नेतृत्व में, उत्पाद और जिस तरह से इसे बढ़ावा दिया गया था, दोनों का नवाचार किया गया। व्यवसायी ने स्वाद में सुधार और इसकी शेल्फ लाइफ बढ़ाने के लिए पेय नुस्खा में सुधार किया।

ताजा कोका के पत्तों को "निचोड़ा हुआ" के साथ बदलकर, सोडा से कोकीन को हटा दिया जाता है, जिसके खतरों पर वैज्ञानिक हलकों में चर्चा की गई है। प्रेस में, कोला को गरीब पड़ोस से अफ्रीकी अमेरिकियों के आक्रामक व्यवहार का कारण भी कहा जाता था। तत्कालीन लोकप्रिय न्यूयॉर्क ट्रिब्यून में एक विनाशकारी लेख छपा, जिसमें कहा गया था कि "नीग्रो" जिन्होंने कोका-कोला पीया था, पागल हो गए और "गोरे" पर हमला कर दिया।

अब कैफीन का उपयोग उत्तेजक के रूप में किया जाता है, और आधुनिक कोला के लिए विस्तृत नुस्खा अब एक बड़ा रहस्य नहीं है। सच है, कुछ सामग्री प्रभावशाली हैं - प्रति गिलास पेय में चीनी की मात्रा 9 बड़े चम्मच है!

कैंडलर "ट्रेडमार्क" के लाभों को समझने वाले पहले उद्यमियों में से एक थे। एक लोकप्रिय और आसानी से पहचाने जाने योग्य उत्पाद बनाने के लिए, व्यवसायी ने गैर-मानक समाधानों का उपयोग किया।

अब वे मार्केटिंग के एबीसी हैं, लेकिन तब वे नवाचारों के वर्ग से संबंधित थे।

उदाहरण के लिए, कैंडलर ने प्रतिष्ठान के आगंतुकों के पते के बदले में फार्मेसियों को मुफ्त कोला का एक बैच प्रदान किया, जिसे उन्होंने मेल द्वारा पेय की खरीद के लिए मुफ्त कूपन भेजे। लोग बिना कुछ लिए "एक गिलास पास" करने और खुद पूरक खरीदने के लिए खुश थे।

मैं यह नोट करना चाहता हूं कि कोका-कोला को इसकी सफलता का बहुत श्रेय है निषेध, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। लोग फिर शराब से मीठे सोडा में बदल गए। यानी यदि आप एक सफल व्यवसाय बनाने का इरादा रखते हैं, तो आपको इस पहलू को सेवा में लेना चाहिए।

उत्पाद मांग में होना चाहिए। कोका-कोला शराब का एक अच्छा विकल्प बन गया है। वैसे, ऊपर दिए गए विज्ञापनों को देखें, क्या आपने देखा कि किस पर दांव लगाया गया था?

वास्तव में, उस समय, कोका-कोला को न केवल एक दवा के रूप में, बल्कि एक ऊर्जा पेय के रूप में भी प्रचारित किया गया था, जो अब बहुत लोकप्रिय हैं। कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक - यही उन वर्षों के विज्ञापन नारों ने कहा।

कोला प्रतीक के साथ विभिन्न स्मृति चिन्हों के विमोचन ने भी ब्रांड के प्रसार को बढ़ाया। 1902 में, 120,000 डॉलर के कारोबार के साथ, कोका-कोला बन गया संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय.

साधन संपन्न आयरिशमैन ने कोला के लिए पहली बार विज्ञापन अभियान भी आयोजित किया। उनका पहला आदर्श वाक्य था: "कोका-कोला पियो। स्वादिष्ट और ताज़ा।" उन दूर के समय से, कोका-कोला ने दर्जनों नारे बदले हैं, जिनमें न केवल आपकी प्यास बुझाने के लिए कॉल हैं (1922: "प्यास कोई मौसम नहीं जानता", 1929: "रिस्पाइट दैट रिफ्रेश"), बल्कि देशभक्ति (1906: "राष्ट्र का महान गैर-मादक पेय", 1937: "अमेरिका का पसंदीदा क्षण", 1943: "अमेरिकी जीवन शैली का सार्वभौमिक प्रतीक") और यहां तक ​​​​कि रोमांटिक वाले (1932: "बर्फ की ठंडक के साथ सूरज की रोशनी" , 1949: "COCA" ... कहीं भी जाने वाली सड़क पर " , 1986: "रेड, व्हाइट एंड यू")।

"कोला" के नारे अमेरिकियों की आत्मा के अंतरतम तार पर बजाए गए, जो उनके राष्ट्र में गर्व की भावना को छू रहे थे।

कोका-कोला का विज्ञापन सबसे प्रसिद्ध और सुंदर अभिनेताओं, सबसे प्रिय और लोकप्रिय एथलीटों द्वारा किया गया था। अब कोका-कोला ब्रांड इतना सफल है कि उसे अब सेलिब्रिटी विज्ञापन की जरूरत नहीं है, जिसकी प्रसिद्धि पहले से ही ब्रांड की प्रसिद्धि से काफी कम है। यह मुझे एक किस्सा याद दिलाता है:

"कोका-कोला कंपनी का एक प्रतिनिधि राष्ट्रपति पुतिन को बुला रहा है:

- क्या आप कोका-कोला के रंग से मेल खाने के लिए रूस के झंडे को 10 बिलियन डॉलर में लाल और सफेद रंग में बदलना चाहते हैं?

- तुरंत जवाब देना मुश्किल है, आपको सोचना होगा। वह मेदवेदेव को वापस बुलाता है: - दीमा, एक्वाफ्रेश के साथ हमारा अनुबंध कब समाप्त होता है? »

1989 में, कोका-कोला मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपना विज्ञापन देने वाली पहली विदेशी कंपनी बन गई।

यह कोई रहस्य नहीं है कि उच्च मांग वाला उत्पाद नकली का शिकार होता है। पेय के मिथ्याकरण का मुकाबला करने के लिए, कंपनी ने प्रसिद्ध पिंकर्टन जासूसी एजेंसी को भी शामिल किया।

स्पष्ट धोखाधड़ी के अलावा, कोला की कॉर्पोरेट पहचान को "उत्पीड़न" के अधीन किया गया था - इसका नाम, रंग, लोगो फ़ॉन्ट उधार लिया गया था। किसी और की महिमा की किरणों में डूबने के ऐसे प्रयासों को जल्दी और स्पष्ट रूप से दबा दिया गया - अदालत ने कोका-कोला ब्रांड के पेटेंट के लिए कंपनी के विशेष अधिकार को मान्यता दी।

अकेले 1916 में, ए नकली ब्रांडों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे, जैसे कि फिग कोला, कैंडी कोला, कोल्ड कोला, आदि। मुख्य प्रतियोगी पेप्सी के साथ संबंध भी आसान नहीं थे। "गिनती" की लड़ाई ने मुकदमेबाजी और शांति समझौते दोनों को जाना है, सोडा के इस "शीत युद्ध" में कुछ मार्केटिंग चालें आम तौर पर एक अलग लेख के लायक होती हैं।

कंपनी की सफलता में एक बड़ी भूमिका पेय की सामान्य उपलब्धता द्वारा निभाई गई, जब इसे कांच की बोतलों में बनाया जाने लगा। 1894 से पहले "कोला" तपो पर बेचा गया था, और मिसिसिपि के एक व्यवसायी जोसेफ बिडेनहार्न, पहले व्यक्ति बने कांच के कंटेनर में पैक कोला.

उन्होंने मिस्टर कैंडलर को व्यक्तिगत रूप से 12 बोतलें भेजीं, लेकिन उन्होंने बिना उत्साह के इनोवेशन लिया। एक शानदार उद्यमशीलता की लकीर के साथ, वह किसी तरह कोला पैकेजिंग के बड़े भविष्य को देखने में विफल रहे। 1899 में, दो वकीलों, बेंजामिन थॉमस और जोसेफ व्हाइटहेड ने $ 1 के मामूली शुल्क के लिए कैंडलर से कोका-कोला की बोतल के अनन्य अधिकार खरीदे।

1915 में, बेंजामिन थॉमस ने डिजाइनर अर्ल डीन की ओर रुख किया एक कोला बोतल के लिए एक मूल आकार के साथ आया था. कार्य सेट के साथ - कांच के कंटेनरों को "स्पर्श करने के लिए, अंधेरे में और यहां तक ​​​​कि टूटे हुए रूप में" पहचानने योग्य बनाने के लिए - रचनात्मक ने इसे "उत्कृष्ट" किया।

कम कमर वाली बोतल का आकार, जो कोको फल की याद दिलाता है, 1916 में जनता के लिए पेश किया गया और कोला की छवि में एक और विशिष्ट विशेषता लेकर आया। कैलिफोर्निया में एक नीलामी में, डीन की एक बोतल, जो निम्नलिखित मॉडलों का प्रोटोटाइप है, $ 240,000 में बेची गई थी!

1919 - कोका-कोला का नया मालिक

1919 में कोका-कोला कंपनी ने अपना मालिक बदल दिया। इससे पहले 1916 में अटलांटा के मेयर के पद पर आसा कैंडलर की नियुक्ति हुई थी। एक नए पद पर संक्रमण के साथ, कैंडलर को कोका-कोला कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में पद छोड़ना पड़ा।

उस समय, वह पहले से ही एक बहुत अमीर आदमी था, और यह सब कोला में समय पर निवेश के लिए धन्यवाद। वैसे, क्या आप जानते हैं कि आसा कैंडलर ने कोका-कोला के लिए पेम्बर्टन की विधवा से केवल 2,300 डॉलर (!) में पेटेंट खरीदा।इससे बाद में उन्हें सैकड़ों मिलियन डॉलर मिले।

स्वीट पॉप के लिए धन्यवाद, कैंडलर ने बाद में सेंट्रल बैंक और ट्रस्ट कंपनी की स्थापना की, बड़ी मात्रा में अचल संपत्ति का मालिक बन गया, मेथोडिस्ट चर्च को लाखों डॉलर देने के लिए प्रसिद्ध था, और जमीन का एक बड़ा टुकड़ा खरीदा और दान किया। एमोरी विश्वविद्यालय को ऑक्सफोर्ड से अटलांटा स्थानांतरित करने के लिए।

इसके बाद, उन्होंने अटलांटा के मेयर के रूप में अपनी शानदार उद्यमशीलता प्रतिभा दिखाई। उन्होंने कोका-कोला कंपनी का अधिकांश हिस्सा अपने बच्चों को दिया, जिन्होंने बाद में उन्हें बेच दिया। 25 मिलियन डॉलर के लिएके नेतृत्व में बैंकरों का एक समूह अर्नेस्ट वुड्रूफ़जिन्होंने चार साल बाद कंपनी की बागडोर अपने 33 साल के बेटे रॉबर्ट को सौंप दी।

कंपनी के प्रमुख के रूप में वुड्रूफ़ के आगमन के साथ, कोका-कोला का विदेशी बाजारों में प्रवेश जुड़ा हुआ है। तो फ्रांस, क्यूबा, ​​प्यूर्टो रिको, फिलीपींस और गुआम में कोला के उत्पादन के लिए कारखाने हैं

सोडा ने अमेरिकियों के जीवन में मजबूती से प्रवेश किया है और विभिन्न आयोजनों के उत्सव में, खेल खेलते हुए, और यहां तक ​​​​कि युद्ध के मैदान में भी "उसका प्रेमी" बन गया है।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, 1923 से कंपनी के अध्यक्ष ने कर्मचारियों के लिए एक लक्ष्य निर्धारित किया कि "वर्दी में हर कोई खरीद सकता है कोला की 5 प्रतिशत बोतलवह कहीं भी हो, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हमें इसकी कीमत चुकानी पड़ेगी।”

वैसे, द्वितीय विश्व युद्ध की शुरुआत से पहले, कोका-कोला दुनिया भर के 44 देशों में बेचा जाता था। यह वुड्रूफ़ के लिए है उसके शासन के 60 वर्षकंपनी के विकास पर और विशेष रूप से, दुनिया भर में पेय के विस्तार पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ा।

क्या रॉबर्ट वुड्रूफ़ ने तब कल्पना की होगी कि 21वीं सदी में कंपनी के उत्पादों का उत्पादन दुनिया के 200 से अधिक देशों में किया जाएगा?!

इस मार्केटिंग प्रतिभा के नेतृत्व में, पहली कोला वेंडिंग मशीनें लॉन्च की गईं, एक मानक छह-बोतल पैकेज विकसित किया गया, स्प्राइट और डाइट कोक के साथ वर्गीकरण को फिर से भर दिया गया और कोका-कोला की प्लास्टिक की बोतलें दिखाई दीं।

वुड्रूफ़ के साथ, कोका-कोला ने ओलिंपिक आंदोलन के साथ अपनी साझेदारी शुरू की, 1928 एम्स्टर्डम में IX ओलंपिक खेलों का प्रायोजन. तब से, कोका-कोला हाथ से जा रहा है और यहां तक ​​​​कि खेल के साथ भी चल रहा है - 1992 से, कंपनी ओलंपिक मशाल रिले के आयोजकों और प्रायोजकों में से एक रही है।

अब कोका-कोला कंपनी 190 से अधिक राष्ट्रीय ओलंपिक समितियों के साथ सहयोग करती है और फीफा, एनबीए के आधिकारिक भागीदार और विश्व कप के प्रायोजक के रूप में कार्य करती है।

1931 में कंपनी के इतिहास में एक और महत्वपूर्ण मोड़ आया। सांता क्लॉज़ को कोका-कोला विज्ञापन अभियान के लिए कलाकार हैडॉन सुंदब्लोम द्वारा चित्रित किया गया है।

लाल और सफेद सूट पहने एक अच्छे स्वभाव वाले बूढ़े व्यक्ति की छवि इतनी सफल थी कि अब संयुक्त राज्य अमेरिका के निवासी इस तरह से सांता की कल्पना करते हैं।

लेकिन Sundblom से पहले, अमेरिकी नव वर्ष की छुट्टियों के मुख्य चरित्र को आपकी पसंद के रूप में चित्रित किया गया था, यहां तक ​​कि एक योगिनी के रूप में, और विभिन्न रंगों की वेशभूषा में तैयार किया गया था।

अब सांता क्लॉज़ "सर्दियों और गर्मियों में एक रंग" है, और उसका उज्ज्वल "कोका-कोला" रंग अपने आप में पेय के लिए एक अच्छे विज्ञापन के रूप में कार्य करता है।

लेकिन कोका-कोला का इतिहास हर चीज में क्रिसमस की परी कथा जैसा नहीं है। इंटरनेट "डरावनी कहानियों" से भरा है जो पेय का उपयोग करने के वैकल्पिक तरीकों का वर्णन करता है - जंग हटाना, कार की खिड़कियों की सफाई करना आदि।

सोडा के साथ दुर्व्यवहार की ऊंचाई यह दावा है कि अमेरिकी पुलिस इसका इस्तेमाल अपराध स्थलों पर खून धोने के लिए करती है। क्या वास्तव में कानून के प्रतिनिधि 1993 के विज्ञापन नारे को समझते हैं " हमेशा कोका कोला»?)

कार्यक्रम विज्ञप्ति में डिस्कवरी चैनल पर "मिथबस्टर्स"इनमें से कई किंवदंतियों को आजमाया और दूर किया गया है। एक पेय के साथ सफाई की प्रभावशीलता साधारण पानी से सफाई की तुलना में अधिक है, लेकिन विशेष उत्पादों की तुलना में काफी कम है।

मानव शरीर पर कोला का कोई विशिष्ट नकारात्मक प्रभाव आधिकारिक तौर पर स्थापित नहीं किया गया है। इसलिए "पीना या न पीना" प्रत्येक वयस्क के लिए एक व्यक्तिगत मामला है। मैं जोर देता हूं, एक वयस्क, क्योंकि। बच्चे स्वयं प्रलोभन से इंकार नहीं कर सकते, इसलिए माता-पिता का कर्तव्य उनके स्वास्थ्य की निगरानी करना है।

कंपनी के मार्केटिंग मैनेजमेंट का कहना है कि उसकी रणनीति बच्चों के दर्शकों पर केंद्रित नहीं है। ऐसा ही है, लेकिन अटलांटा में दुनिया के एकमात्र कोका-कोला संग्रहालय में स्कूली बच्चों के लिए प्रवेश निःशुल्क है और उन्हें पूरी बसों द्वारा भ्रमण पर लाया जाता है। तो मीठे सोडा के अगले प्रेमी बड़े हो रहे हैं।

पीढ़ियों की निरंतरता स्पष्ट है - बस इसके बारे में सोचें, कोका-कोला, जो पहले से ही अंतरिक्ष में उड़ने और अगली पीढ़ी के प्यार को जीतने में कामयाब रहा है, अभी भी महान-दादी और परदादाओं द्वारा नशे में था हमारे समकालीन।

कोका-कोला कठिन है!

1955 में, कोका-कोला ने अपने लिए नए कपड़े पहनने की कोशिश की। पेय को एल्यूमीनियम के डिब्बे में डाला जाने लगा, जो मूल रूप से सैनिकों की सुविधा के लिए युद्ध के दौरान आविष्कार किए गए थे।

50 के दशक के अंत और 60 के दशक की शुरुआत में कोका-कोला कंपनी की उत्पाद श्रृंखला के विस्तार की विशेषता है। 1958 में फैंटा दिखाई देता है, और 1961 में स्प्राइट।

वर्तमान में, विश्व साम्राज्य 200 से अधिक प्रकार के पेय का उत्पादन करता है, जिनमें से कोका-कोला, फैंटा और स्प्राइटकुल बिक्री का 80% मालिक है। वैसे, यह तथ्य एक बार फिर Parreto सिद्धांत की प्रभावशीलता की पुष्टि करता है, जिसके अनुसार अलमारियों पर प्रस्तुत 20% उत्पाद खुदरा दुकानों में 80% कारोबार करते हैं।

या दूसरे तरीके से वे कहते हैं कि सभी वस्तुओं का 80% केवल मुख्य 20% अच्छी तरह से बेचने के लिए आवश्यक है।

पिछली सदी के 70-80 के दशक में, कंपनी ने दुनिया में अपनी उपस्थिति बढ़ाना जारी रखा। नए कारखानों का निर्माण किया गया, नए गुणवत्ता मानकों को पेश किया गया, वितरण चैनलों में सुधार किया गया, नए विज्ञापन और विपणन "चिप्स" विकसित किए गए, जिसने तुरंत कंपनी के प्रदर्शन को प्रभावित किया।

इसलिए, 1988 में, विभिन्न स्वतंत्र एजेंसियों द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, कोका-कोला पूरी दुनिया में सबसे प्रसिद्ध और पसंदीदा ब्रांड बन गया। वैसे कंपनी ने 2000 से 2012 तक इस खिताब को मजबूती से अपने नाम किया था।

90 के दशक में तेजी से विकास...

XX सदी का नब्बे का दशक कंपनी के लिए बहुत सफल रहा। इसलिए, 1997 तक, कंपनी की बिक्री इतनी बढ़ गई थी कि सत्ताईसवें वर्ष के बारह महीनों के लिए पेय की बिक्री की मात्रा पिछले 75 वर्षों (!) में कंपनी के सभी पेय की बिक्री के अनुरूप थी। जरा सोचिए इन पागल नंबरों के बारे में!

इनोवेटिव 2000…

2000 के दशक को कंपनी के लिए अभिनव के रूप में जाना जाता है। कोका-कोला ने नए उत्पादन मानकों को पेश किया। इसलिए, उदाहरण के लिए, कोला की पौराणिक कर्ली बोतल बदल रही है। नहीं, यह नेत्रहीन नहीं बदला है, उत्पादन प्रौद्योगिकियां बदल गई हैं, जिसकी बदौलत बोतल की ताकत को 40% तक बढ़ाना और वजन को 20% कम करना संभव हो गया।

कंपनी कचरे के पुनर्चक्रण और दुनिया में पर्यावरण की स्थिति में सुधार के खिलाफ लड़ाई भी शुरू करती है। 2007 में, कंपनी ने उत्पादन उपकरण पेश किए जिसके साथ इस्तेमाल की गई पीईटी बोतलों का उपयोग नई पैकेजिंग बनाने के लिए किया जा सकता है।

और 2009 में, द कोका-कोला कंपनी को एक नई पैकेजिंग के आविष्कार के लिए एक विशेष पुरस्कार प्राप्त हुआ जो 100% पुन: प्रयोज्य है और इसमें एक तिहाई हर्बल सामग्री भी शामिल है।

2008 से वर्तमान तक, कंपनी का नेतृत्व मुख्तार केंट कर रहे हैं। इस तुर्की-अमेरिकी ने कोका-कोला में अपने करियर की शुरुआत नीचे से की थी। उन्होंने दुनिया भर की कंपनियों के लिए काम किया है।

इसलिए 1985 में उन्होंने तुर्की और मध्य एशिया में कोका-कोला विभाग का नेतृत्व किया। बाद में उन्हें कोका-कोला इंटरनेशनल का उपाध्यक्ष नियुक्त किया गया, जो दुनिया भर के 23 देशों के लिए जिम्मेदार है। 1995 में, मुख्तार केंट ने कोका-कोला यूरोप का नेतृत्व किया। जहां वह कारोबार में 50% की वृद्धि करने में सफल रहे।

कोका-कोला कंपनी को इतना सफल क्या बनाता है?

कंपनी के मुताबिक ही वे दुनिया के सबसे बड़े बेवरेज डिस्ट्रीब्यूशन सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं। विज्ञापन बजट और स्मार्ट मार्केटिंग में अरबों खर्च करें, और आपके पास सफलता का नुस्खा है।

साल दर साल, अनाज से अनाज, कंपनी सक्षम बिक्री के निर्माण में लगी हुई थी। मैं कुछ हद तक कोका-कोला के काम करने के तरीके से परिचित हूँ। मैं अंदर से उसकी बिक्री प्रणाली का अध्ययन करने में सक्षम था। सच है, यह एक बहुत छोटा क्षण था, जिसके बारे में मैं निम्नलिखित मुद्दों में से एक में बात करूंगा, लेकिन मेरे लिए इस कंपनी के "सेल्समैन" की प्रतिभा की सराहना करना पर्याप्त था।

• पहले तो, कंपनी ने सभी प्रमुख देशों और शहरों में अपने पेय के उत्पादन के लिए कारखानों का निर्माण किया है।
• दूसरे, के पास अच्छी तरह से परिभाषित लॉजिस्टिक्स है, जो अपने उत्पादों को उन सभी आउटलेट्स तक पहुंचाने की अनुमति देता है जहां कंपनी के पेय बेचे जाते हैं।
• तीसरे, कंपनी न केवल रूस में, बल्कि पूरे विश्व में सभी शहरों और क्षेत्रों में अपने बिक्री प्रतिनिधियों के साथ उलझ गई है। इसके लिए धन्यवाद, कंपनी के रेफ्रिजरेटर न केवल बड़े शॉपिंग सेंटर और मेगामार्केट में हैं, बल्कि यार्ड की दुकानों और स्टालों में भी हैं। इन रेफ्रिजरेटरों की कीमत सबसे अधिक लाभकारी स्थानों में क्या है, जो सबसे अधिक खरीदारों का ध्यान आकर्षित करते हैं और तदनुसार, सबसे बड़ी बिक्री करते हैं।
• चौथी, आक्रामक विज्ञापन जो चौबीसों घंटे सभी संभावित मीडिया से हमारी चेतना को प्रभावित करता है!

तीसरी सहस्राब्दी में कंपनी का मिशन न केवल दुनिया, शरीर, मन और आत्मा को तरोताजा करना है, बल्कि इसके द्वारा की जाने वाली हर चीज में अर्थ लाना भी है।

कोका-कोला कंपनी पानी के उपयोग में सुधार कर रही है, प्रशीतन उपकरणों को पर्यावरण के अनुकूल उपकरणों से बदल रही है, और प्लास्टिक की बोतल रीसाइक्लिंग प्लांट बनाने के लिए लाखों डॉलर का निवेश कर रही है।

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रूस में प्रसिद्ध ट्रेडमार्क,

अमेरिका के स्वामित्व वाले

पेप्सिको इंक. (रूसी पेप्सीको) (एनवाईएसई:जोश ) - अमेरिकनखाद्य कंपनी। मुख्यालय - inखरीदना, न्यू यॉर्क राज्य।

21वीं सदी के पहले दशक के अंत में, कंपनी ने रूस में कई बड़े अधिग्रहण किए, 2008 में कंपनी का अधिग्रहण किया "लेबेदेन्स्की", और 2010 में - कंपनी"Wimm- विधेयक- Dann».

विम-बिल-डैन के अधिग्रहण के बाद, पेप्सिको ने रूस में अपने राजस्व को 2.6 गुना बढ़ाकर 2011 में 4.95 अरब डॉलर कर दिया (2010 की तुलना में).

मार्च 2010 तक, कंपनी के पास रूस में छह शीतल पेय बॉटलिंग प्लांट, फ्रिटो ले प्लांट का स्वामित्व था, जो प्रति वर्ष 40,000 टन ले, चीटोस और एक्सपेक्टेम चिप्स का उत्पादन करता है।
रूस में, कंपनी निम्नलिखित ट्रेडमार्क के तहत उत्पाद बेचती है:

• पी ई पीएसआई
• सेवेन अप
• माउंटेन ड्यू
• मिरिंडा
• एक्वा मिनरले
• रूसी उपहार
• जम्मू-7
• सुर
• ऑर्चर्ड
• ट्रॉपिकाना
• फ्रस्टाइल
• लेसो
• Cheetos
• xpycteam
• एड्रेनालाईन रश
• गांव में घर
• अगुशा
• बायोमैक्स
• प्रतिरक्षा
• ड्राइवरों
• हैप्पी मिल्कमैन
• चमत्कार
• चमत्कारी बेरी
• एस्सेन्टुकी
• लैम्बर्ट
• 100% सोना
• रूस के झरने
• पसंदीदा बगीचा
• फ्रुगर्ट
• 33 गायें
• रोकथाम 120\80
• ग्रैनफोर्ट
• कुबन बुरेंका

कोका-कोला कंपनी

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कोका-कोला कंपनी(उच्चारण कोका-कोला कंपनी; एनवाईएसई: KO) एक अमेरिकी खाद्य कंपनी है।

कंपनी का मुख्य व्यवसाय शीतल पेय है। कंपनी 200 से अधिक देशों में कॉन्संट्रेट, सिरप और बेवरेज बेचती है। कॉन्संट्रेट और सिरप सीधे पेय कंपनियों को बेचे जाते हैं।

कंपनी शीर्ष 6 वैश्विक शीतल पेय ब्रांडों में से 5 का मालिक है - कोका-कोला, डाइट कोक, फैंटा, श्वेपेप्स और स्प्राइट।

2009 के लिए कंपनी का राजस्व $30.99 बिलियन (2008 में - $31.944 बिलियन), शुद्ध लाभ - $6.91 बिलियन ($5.807 बिलियन) था।

रूस में कोका-कोला कंपनी का उत्पादन

पर रूस कोका-कोला एचबीसी यूरेशिया एलएलसी के पास 16 संयंत्र हैं (मास्को और . में) मॉस्को क्षेत्र, सेंट पीटर्सबर्ग, ओर्ले , निज़नी नावोगरट, समारा, स्टावरोपोल क्षेत्र, वोल्ज़्स्की, येकातेरिनबर्ग, नोवोसिबिर्स्क, क्रास्नोयार्स्क, व्लादिवोस्तोक और रोस्तोव क्षेत्र) . कंपनी के पास 80 से अधिक वितरण केंद्र हैं। सबसे बड़े कारखाने . में स्थित हैं निज़नी नावोगरटऔर ओर्ला। CJSC कोका-कोला HBC यूरेशिया की ओरिओल शाखा पूरे दक्षिणी भाग की आपूर्ति करती है केंद्रीय संघीय जिलामास्को के बारे में।

2010 में, आयरिश यूरोपीय जलपान (कोका-कोला कंपनी की एक सहायक कंपनी) ने रूसी रस उत्पादक निदान जूस (ट्रेडमार्क हाँ! और मेरा परिवार) पर 100% नियंत्रण प्राप्त किया।

इसके अलावा, रूस में ग्रीक सोसा-कोला एचबीसी के पास मल्टन जूस निर्माता में 50% हिस्सेदारी है और 2007 से, एक्वा विजन शीतल पेय निर्माता में 100% हिस्सेदारी है।

रूस में उत्पाद

रूस में कोका-कोला कंपनी द्वारा निर्मित उत्पादों की सूची :

• कोको कोला
• कोका-कोला लाइट एक कम कैलोरी वाला पेय है जिसका स्वाद कोका-कोला जैसा होता है।
• फैंटा- संतरे के स्वाद वाला पेय, फैंटा अन्य फलों के स्वाद (अंगूर) के साथ भी उपलब्ध है।
• प्रेत- नींबू और चूने के स्वाद वाला पेय, जिसमें रंग नहीं होते हैं।
• Powerade- आइसोटोनिक पेय।
• मेहरबान - पिनोच्चियो, नींबू पानी, डचेस, क्रीम सोडा, आदि।
• फल का समय - पिनोच्चियो, नींबू पानी, डचेस और क्रीम सोडा।
• नेस्टी- ठंडी चाय (नेस्ले के साथ संयुक्त रूप से उत्पादित)।
• मग और बैरल - क्वास
• Schweppes- श्वेप्स होल्डिंग्स लिमिटेड की अनुमति से कार्बोनेटेड पेय (टॉनिक, जिंजर एले, स्पाइसी चेरी, आदि) की एक श्रृंखला
• मुलायम- जूस पीना।
• धनी- फलों का रस।
• निको- फलों का रस।
• बोनएक्वा- पानी।
• जलाना - ऊर्जा संख्याफार्मेसी ।
• तलवार चलानेवाला - ऊर्जा पेय.
• "हाँ!" - रस
• "मेरा परिवार" - रस।

ब्रांड का नाम:कोका-कोला / कोका-कोला

वर्ष ब्रांड को बाजार में लॉन्च किया गया था: 1886

उद्योग:शीतल पेय

उत्पाद:गैर-मादक कार्बोनेटेड पेय

मालिक कंपनी:कोको कोला

कंपनी मुख्यालय:अमेरीका

पीना "कोको कोला" (कोको कोला) का आविष्कार 8 मई, 1886 को अटलांटा (जॉर्जिया, यूएसए) में किया गया था। इसके लेखक फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन हैं, जो अमेरिकन कॉन्फेडरेट आर्मी में एक पूर्व अधिकारी हैं (एक किंवदंती है कि इसका आविष्कार एक किसान ने किया था, जिन्होंने जॉन स्टिथ को अपना नुस्खा $ 250 में बेचा था, जिसे जॉन स्टिथ ने कथित तौर पर अपने एक साक्षात्कार में कहा था। एकाउंटेंट नए पेय पेम्बर्टन फ्रैंक रॉबिन्सन के नाम के साथ आया, जिसने शब्दों को भी लिखा था "कोको कोला"सुंदर घुंघराले अक्षर, जो अभी भी पेय के लोगो हैं।

कोका-कोला की मुख्य सामग्री इस प्रकार थी: कोका के पत्तों के तीन भाग (1859 में उसी पत्तियों से, अल्बर्ट नीमन ने एक विशेष घटक (दवा) को अलग किया और इसे कोकीन कहा) उष्णकटिबंधीय कोला ट्री नट्स के एक हिस्से में। परिणामी पेय को "किसी भी तंत्रिका विकार के लिए" एक उपाय के रूप में पेटेंट कराया गया था और अटलांटा में जैकब की सबसे बड़ी शहर फार्मेसी में एक मशीन के माध्यम से बेचा जाने लगा। पेम्बर्टन ने यह भी दावा किया कि कोका-कोला नपुंसकता का इलाज करता है और जो लोग मॉर्फिन के आदी हैं वे इसे अपना सकते हैं (वैसे, पेम्बर्टन खुद मॉर्फिन के प्रति उदासीन नहीं थे)। यहां यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उस समय कोकीन एक प्रतिबंधित पदार्थ नहीं था, और स्वास्थ्य के लिए इसके नुकसान के बारे में कुछ भी ज्ञात नहीं था (उदाहरण के लिए, आर्थर कॉनन डॉयल की कहानी "द साइन ऑफ फोर" में, शर्लक होम्स ने कोकीन का इस्तेमाल कुछ क्षणों में किया था। निष्क्रियता, उसके द्वारा इतनी पीड़ा सहना)। इसलिए, कोकीन को स्वतंत्र रूप से बेचा जाता था, और इसे अक्सर शराब के बजाय आनंद और पेय में जोड़ा जाता था - कोको कोलायह नया नहीं था।

पहले, औसतन केवल 9 लोगों ने प्रतिदिन पेय खरीदा। पहले वर्ष के लिए बिक्री राजस्व केवल $50 था। यह दिलचस्प है कि कोका-कोला के उत्पादन पर $ 70 खर्च किए गए थे, यानी पहले वर्ष में पेय लाभहीन था। लेकिन धीरे-धीरे कोका-कोला की लोकप्रियता बढ़ती गई, और इसकी बिक्री से होने वाला मुनाफा भी।

कुछ समय बाद, आयरलैंड का एक गरीब अप्रवासी, अज़ा कैंडलर, अटलांटा में दिखाई दिया। उसकी जेब में केवल 1 डॉलर और 75 सेंट थे, लेकिन उसे दृढ़ विश्वास था कि वह एक नई जगह पर भाग्यशाली होगा। एक उत्कृष्ट व्यावसायिक प्रतिभा के साथ, थोड़े समय में उन्होंने वास्तव में थोड़ी पूंजी अर्जित की और एक नुस्खा हासिल किया "कोको कोला"पेम्बर्टन की विधवा से 2,300 अमेरिकी डॉलर (उस समय यह बहुत सारा पैसा था)। अपने भाई और दो अन्य सहयोगियों के साथ, उन्होंने $ 100,000 की प्रारंभिक पूंजी के साथ जॉर्जिया में कोका-कोला कंपनी की स्थापना की। और यदि पेम्बर्टन पेय का पिता था, तो आज़ा कैंडलर कंपनी का पिता बन गया कोको कोला, इसे 31 जनवरी, 1893 को पंजीकृत किया गया।

ट्रेडमार्क "कोको कोला", 1886 से उपयोग किया गया, 31 जनवरी, 1893 को संयुक्त राज्य अमेरिका में आधिकारिक रूप से पंजीकृत किया गया था। उसी वर्ष, कंपनी के शेयरों पर पहले लाभांश का भुगतान किया गया ($20 प्रति शेयर)। तब से, हर साल कंपनी ने अपने शेयरधारकों को लाभांश का भुगतान किया है।

एक व्यवसाय को विकसित करने के लिए दो चीजों की आवश्यकता होती है - एक अच्छा उत्पाद और अच्छा विज्ञापन। अज़ा कैंडलर ने पहली बार लॉन्च किया "कोको कोला"नारे के तहत विज्ञापन अभियान: "कोका-कोला पियो! बढ़िया और ताज़ा!"। कंपनी कोको कोलाबिक्री विभाग के निर्माण के साथ अपनी गतिविधि शुरू की। अज़ा ने युवा, ऊर्जावान "ड्रमर" को आकर्षित किया, जैसा कि अमेरिका में उन्होंने बिक्री विभाग के कर्मचारियों को बुलाया। और चूंकि अच्छा विज्ञापन केवल लोगो और स्लोगन तक ही सीमित नहीं है, भले ही वह बहुत सफल हो, अज़ा केंडलर ने विज्ञापन के ऐसे रूपों का भी उपयोग किया जो उस समय के लिए नए थे। उन्होंने मुफ्त भोजन के लिए कूपन मेल करना शुरू कर दिया। "कोको कोला", साथ ही ट्रेडमार्क की छवि के साथ विभिन्न प्रकार के स्मृति चिन्ह "कोको कोला".

नया गैर-मादक शीतल पेय "कोको कोला"अधिक से अधिक लोकप्रियता प्राप्त की। उनमें से कई जिन्होंने पहली बार कोशिश की "कोको कोला"एक दुकान या रेस्तरां में, वे इसे घर भी ले गए। जल्द ही, लगभग सभी ने इस ट्रेंडी ड्रिंक को आज़माना अपना कर्तव्य समझा, जिसे आसपास के सभी लोग इतने उत्साह के साथ पी रहे थे। ट्रेडमार्क का विज्ञापन करने वाले स्मारिका उत्पादों का निर्माण "कोको कोला"कंपनी को अनसुनी सफलता दिलाई।

आसानी से पहचाने जाने योग्य ट्रेडमार्क ने रोजमर्रा की जिंदगी में प्रवेश किया और दुनिया भर में अपनी विजयी चाल शुरू की। प्रतीक चिन्ह "कोको कोला"पाठकों को फैशन पत्रिकाओं के कवर पर, सड़कों के किनारे बड़े-बड़े पोस्टरों पर मिला। विज्ञापन देना "कोको कोला"हमेशा उज्ज्वल और ध्यान देने योग्य छवियों द्वारा प्रतिष्ठित किया गया है जो हर अमेरिकी की पसंद के अनुसार थे। पेय का विज्ञापन सबसे प्रसिद्ध कलाकारों और एथलीटों द्वारा किया गया था। पेय की उच्च गुणवत्ता और सुंदर विज्ञापन लाया "कोको कोला"अभूतपूर्व सफलता।

1894 में, अटलांटा के बाहर पहला सिरप कारखाना खोला गया। यह डलास, टेक्सास में हुआ। शिकागो (इलिनोइस) और लॉस एंजिल्स (कैलिफोर्निया) में पौधे अगले थे। 1895 में, श्री कैंडलर, खुशी के बिना नहीं, शेयरधारकों को अपनी वार्षिक रिपोर्ट में घोषणा कर सकते थे कि "अब से "कोको कोला"संयुक्त राज्य भर में हर राज्य में पीते हैं।" मांग के रूप में "कोको कोला", कंपनी के मुख्यालय में वृद्धि हुई। 1898 में, अटलांटा में एडगवुड एवेन्यू पर एक नया तीन मंजिला कार्यालय भवन बनाया गया था। ईसा केंडलर भोलेपन से मानते थे कि यह "सभी समय के लिए" कंपनी की जरूरतों के लिए काफी पर्याप्त होगा - यह एक दशक के बाद तंग हो गया।

1902 में $120 हजार . के कारोबार के साथ कोको कोलासंयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय बन गया।

अंग्रेजी विज्ञान कथा लेखक एच जी वेल्स का उपन्यास टोनो-बैंज कोका-कोला (उपन्यास में "टोनो-बैंज" नाम) के निर्माण, विज्ञापन और वितरण पर एक व्यंग्य है। लेकिन 1890 के दशक के अंत में, जनता की राय कोकीन के खिलाफ हो गई, और 1903 में न्यूयॉर्क ट्रिब्यून में एक विनाशकारी लेख सामने आया, जिसमें दावा किया गया था कि यह कोका-कोला था जो इस तथ्य के लिए जिम्मेदार था कि शहरी मलिन बस्तियों के नीग्रो ने इसे पी लिया था। गोरों पर हमला करना शुरू कर दिया। उसके बाद, कोका-कोला में ताजा कोका के पत्ते नहीं डाले गए, लेकिन पहले से ही "निचोड़ा हुआ" था, जिससे सभी कोकीन हटा दिए गए थे।

तब से, पेय की लोकप्रियता तेजी से बढ़ी है। और कोका-कोला के आविष्कार के पचास साल बाद, अमेरिकी एक राष्ट्रीय प्रतीक बन गए हैं। 1894 से, कोका-कोला बोतलों में और 1955 से कैन में बेची जाती रही है।

1915 में, टेरे हाउते, इंडियाना के डिजाइनर अर्ल आर. डीन, 6.5 औंस की एक नई बोतल लेकर आए।

बोतल का आकार कोको के फल से प्रेरित था (एक संस्करण के अनुसार, डीन ने कोका और कोको शब्दों को भ्रमित किया, दूसरे के अनुसार, उन्हें पुस्तकालय में कोका या कोला के बारे में कुछ भी नहीं मिला)। बोतल को कन्वेयर पर बेहतर ढंग से खड़ा करने के लिए, नीचे की तरफ एक एक्सटेंशन बनाया जाता है। बाद के वर्षों में, ऐसी 6 बिलियन से अधिक बोतलों का उत्पादन किया गया।

1916 में, फिग कोला, कैंडी कोला, कोल्ड कोला, के-ओला और कोका नोला जैसे नकली ब्रांडों के खिलाफ 153 मुकदमे दायर किए गए थे।

1955 में, कोका-कोला को 10, 12 और 26 औंस की बोतलों में बेचा जाने लगा।

1982 में, आहार "डाइट कोक" का विमोचन शुरू हुआ।

1988 में "कोको कोला"यूएसएसआर बाजार में प्रवेश किया।

बाद में, डिकैफ़िनेटेड और शुगर-फ्री पेय बनाने वाले प्रतियोगियों के दबाव में, कोका-कोला कंपनी ने पेय का उत्पादन शुरू किया: क्लासिक कोक, न्यू कोक, चेरी कोक, टैब, कैफीन-फ्री न्यू कोक, "कैफीन-फ्री डाइट कोक" और "कैफीन मुक्त टैब"।

4 दिसंबर 2007 "कोको कोला" 0.33 लीटर की क्षमता वाली एक नई कांच की बोतल पेश की, जो 13 मिमी से छोटी और 0.1 मिमी चौड़ी और 210 ग्राम वजन की हो गई है, जो पिछले वाले की तुलना में 20% कम है। परिवर्तन कांच के उपयोग को कम करते हैं - उदाहरण के लिए, यूके में - प्रति वर्ष 3,500 टन तक - और कार्बन डाइऑक्साइड उत्सर्जन - प्रति वर्ष 2,400 टन तक।

आज

आज एक विश्व साम्राज्य कोको कोलाइस तरह दिखता है: 11 बड़ी बॉटलर कंपनियां कई राज्यों के पैमाने पर काम कर रही हैं, और कई दर्जन अलग-अलग गैर-समेकित बॉटलर कंपनियां हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला एंटरप्राइजेज इंक। संयुक्त राज्य अमेरिका में संचालित होता है (जहां यह अमेरिकियों द्वारा खपत किए गए पेय का लगभग 70% उत्पादन करता है) और पश्चिमी यूरोप के कई देशों में। 1996 में, कंपनी ने 1.6 बिलियन डॉलर मूल्य के कॉन्संट्रेट खरीदे। एक अन्य प्रमुख बॉटलर कोका-कोला अमाटिल लिमिटेड है। एशिया-प्रशांत क्षेत्र के देशों में एक समान स्थान रखता है। कोका-कोला हेलेनिक बॉटलिंग कंपनी पूर्वी यूरोप में काम करती है।

आज कंपनी कोको कोला- 2,800 से अधिक पेय जो दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में उत्पादित और बेचे जाते हैं। लेकिन उनमें से तीन के पास दुनिया की कुल बिक्री का 80% हिस्सा है - यह है कोको कोला, फैंटा और स्प्राइट। दुनिया में फैंटा की लगभग 70 किस्मों का उत्पादन विभिन्न प्रकार के स्वादों (नारंगी, नींबू, कीनू, अंगूर, कीवी, तरबूज, तरबूज, और इसी तरह) के साथ किया जाता है। कोको कोला 8 प्रकार हैं। कंपनी कोको कोलासभी उपभोक्ताओं के स्वाद को संतुष्ट करने की कोशिश करता है - यह खनिजों से समृद्ध उच्च कैलोरी पेय भी पैदा करता है - कुंभ, 100+। और कंपनी भी कोको कोलामिनट मेड नामक 12 प्रकार के प्राकृतिक रसों का उत्पादन करता है। कंपनी के साथ

नेस्ले नेस्टी आइस्ड टी और नेस्कैफे आइस्ड कॉफी का उत्पादन करती है। गर्मी 1999 कोको कोला Cadbury के स्वामित्व वाले Schweppes ट्रेडमार्क के सभी अधिकार हासिल कर लिए।

आज ट्रेडमार्क "कोको कोला"दुनिया में सबसे प्रसिद्ध ट्रेडमार्क है, और कंपनी कोको कोला- दुनिया की सबसे मशहूर कंपनी। ट्रेडमार्क कोको कोलादुनिया की पूरी आबादी का 98% जानें। "कोका-कोला" लगभग 200 देशों में बेचा जाता है। दुनिया भर में हर दिन कंपनी के उत्पादों की लगभग 1 बिलियन यूनिट्स की बिक्री होती है।

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