Рекламні слогани, що підкорили світ. Рекламна війна брендів фастфуду: кампанії McDonald's, Burger King, Pizza Hut та Subway. Фінансове мовлення форекс, бірж, для фінансистів

Якщо ви шукаєте натхнення, ознайомтеся з нашим списком чудових слоганів від всесвітньо відомих компаній.

Але перед цим давайте розберемося, що таке “хороший слоган” і що робить його продавцем.

Що таке слоган?

Слоган— це фраза чи група слів, що ідентифікує продукт чи компанію.

Компаніям слогани потрібні рівно для того ж, що й логотипи - для реклами. Різниця лише в тому, що логотипи – реклама візуальна, а слоган – реклама звукова. Але обидва ці формати привертають увагу споживачів набагато ефективніше, ніж одна лише назва фірми або продукту. Крім того, логотип або слоган набагато легше зрозуміти та запам'ятати.

Мета будь-якого слогана - донести до клієнта основне повідомлення бренду, ключову думку, яка неодмінно залишиться у пам'яті людей.

Як створити ефективний слоган?

Всі успішні слогани схожі на характеристики:

• Він запам'ятовується
  Слоган повинен бути легко пізнаваним. Кілька коротких, яскравих слів можна використовувати в рекламі, відео-роликах, на постерах, візитках і т.д.
• Він передає ключову цінність бренду
  Продавати слід не характеристики продукту, яке переваги - це золоте правило маркетингу, ідеально придатне до створення успішних слоганів. Хороший слоган повинен чітко і чітко передавати інформацію про переваги компанії (продукту) цільової аудиторії.
• Він виділяє ваш бренд на тлі конкурентів
  Знайдіть те, що вигідно відрізняє ваш бренд від інших, та використовуйте це при створенні слогану.

• Він викликає позитивні емоції щодо бренду
  У успішних слоганах використовують позитивні, оптимістичні слова. Наприклад, слогана “Росія - щедра душа” викличе позитивні емоції у споживачів, тоді як слоган “Отмочитос у стилі Читос”- хіба що подив.

Отже, ми розглянули ключові характеристики успішних слоганів. Тепер побачимо, як застосовують їх на практиці сучасні компанії.

1. Nike - "Just Do It" / "Просто зроби це"

Послання Nike миттєво знайшло відгук у серцях людей. Компанія стала являти собою набагато більше, ніж звичайного виробника спортивного одягу та взуття - вона виявляє особливий стан душі та тіла! Мотивуюче послання Nike вселяє надію людей по всьому світу: “Якщо ти хочеш щось зробити, просто зроби це!”.

Фахівці агентства Kennedy + Weiden, які вигадали легендарний слоган, ледве могли уявити, що він стане настільки популярним. Раніше Nike виготовляли одяг ексклюзивно для марафонців. Але після гучного успіху слогану аудиторія компанії Nike багаторазово зросла. Цей приклад лише доводить, що деяким фірмам потрібен час на створення слогану, який передавав би послання бренду і знаходив відгук серед цільової аудиторії.

2. Apple - "Think Different" / "Думай інакше"

Вперше цей слоган з'явився в рекламній кампанії Apple "Here's to the Crazy Ones, Think Different", присвяченій знаменитим мрійникам, які кинули виклик системі та змогли змінити світ. Сама фраза є сміливою відповіддю на кампанію IBM Think IBM (Думай IBM), яка в той час презентувала свій ThinkPad.

Незабаром слоган "Думай інакше" став з'являтися у всій рекламі Apple, незважаючи на те, що компанія не випускала на той час нової продукції. Раптом люди почали розуміти, що Apple - це не просто комп'ютери, а одночасно потужні та прості у використанні пристрої, доступні кожному з нас.

3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Адже Ви цього гідні"

Хто ж із нас не хоче відчувати себе гідним чогось? Фахівці L'Oréal точно знають, що жінка використовує косметику, щоб відчути себе більш красивою, привабливою, бажаною та… гіднийцього. У слогані L'Oréal йдеться не про сам продукт, а про те, який образ і які відчуття може подарувати компанія жінкам. Це послання дозволило бренду L'Oréal вийти за рамки і змінити звичний концепт сфери косметики.

Святкування 40-річчя слогану "Адже Ви цього гідні" проходило у Парижі. Запрошені зірки — Джейн Фонду, Фріда Пінто, Інес де ла Фрессанж та інші приїхали привітати L'Oréal Paris і розповісти про те, що означає для них співпрацю з брендом, слоган якого змушує мільйони жінок по всьому світу вірити в себе.

4. MasterCard - "There are some things money can"t buy. Для всіх, що є, є "MasterCard" / "Є речі, які не можна купити. Для всього іншого є MasterCard"

Цей слоган із двох пропозицій був придуманий компанією MasterCard у далекому 1997 році. Тоді слоган був частиною видатної рекламної кампанії, яку запустили в 98 країнах 46 мовами. Найперша поява рекламної кампанії була на телебаченні 1997 року. Зміст реклами був такий: батько та син разом йдуть на бейсбольне поле, батько платить за квитки, хот-доги та напої, проте розмова між батьком та сином — безцінна. Після цього рекламна кампанія MasterCard стала по-справжньому вірусною, до того ж задовго до появи соціальних мереж.

У чому секрет кампанії MasterCard? Кожен рекламний ролик викликає емоції у глядачів, пробуджує приємні, дорогі серцю спогади, наприклад, як це було з першою рекламою, спогади про похід на бейсбол із татом. Ностальгія – дуже потужний інструмент маркетингу.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Повний драйв"

BMW продає автомобілі по всьому світу, Північної Америкибренд відомий під слоганом "The Ultimate Driving Machine" - "Повний драйв". Цей слоган був придуманий у 1970-х агенцією Ammirati&Puris і був орієнтований на "бебі-бумерів", які почали заробляти власні гроші, і були готові їх витратити. А що краще демонструє статус, як не придбання автомобіля класу преміум?

Цим слоганом бренд хотів наголосити на тому факті, що BMW — це автомобілі, від водіння яких захоплює дух. В його основі — емоційне посилання, за яке споживачі були готові заплатити більше.

Для Росії більш популярним став слоган "Із задоволенням за кермом" (Freude am Fahren), що існує з 1961 року.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тане в роті, а не в спеку"

Зрозуміти ціннісні пропозиції цього бренду зовсім нескладно. Чим один вид шоколаду може відрізнятись від іншого? M&M змогли виділити свій продукт на тлі конкурентів — їхній шоколад не тане в руках.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Діаманти назавжди"

По суті, діаманти коштують щонайменше на 50% менше, ніж ви платите за них у ювелірному магазині. То чому вони стали символом багатства? Все завдяки чудовій маркетинговій стратегії від агентства N.W. Ayer, розроблена на початку 1900-х для De Beers.

Культова фраза "Діаманти назавжди" почала з'являтися в кожній рекламі De Beers з 1948 року, в 1999 AdAge назвали її найкращим слоганом століття. Його основне посилання: діаманти, як і ваші відносини, вічні. Що, крім усього іншого, зупинило споживачів від масового перепродажу діамантів (а отже, і зниження їхньої вартості). Геніальний перебіг.

8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Сперечаємося, не зможеш з'їсти тільки один"

У Росії цей слоган було переведено з невеликими змінамиі звучав як “Так смачно, що не встояти!”

Серйозно, а кого це вийшло? Хоча цей слоган підійшов би й іншим компаніям із продажу снеків, Lay's виявилися першими. У слогані не описуються смакові якостіпродукту. Натомість бренд звернувся до особливостей людської натури: зупинитися при поїданні чіпсів просто неможливо.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Перевага високих технологій"

"Vorsprung durch technik" був основним слоганом Audi по всьому світу з 1971. Audio 80 (B1 series) з'явилися через рік у 1972: ці автомобілі з новими технічними характеристиками стали відмінним відображенням слогану. І досі слоган “Перевага високих технологій ” Актуальний для бренду Audi. На письмових носіях Audi незмінно залишають свій слоган на німецькою мовою, в якій би країні вони не продавали та не рекламували свої автомобілі.

10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "Ось що я люблю"

Рекламна кампанія "I'm Lovin' It" була запущена в 2003 році і досі актуальна. Це чудовий приклад слогана, який знаходить відгук серед цільової аудиторії. Їжа в McDonald's далеко не найздоровіша, але її смак дійсно багато хто любить.

11. Maybelline - "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Може, вона народилася з цим. Може, це Мейбеллін"

У Росії цей слоган був переведений з невеликими змінами і звучав як: "Все в захваті від тебе, а ти - від Maybelline".

Перший слоган Maybelline був створений у 1990-і роки і став одним із найвідоміших у всьому світі. Він вселяє в жінок почуття впевненості у собі. Адже косметика бренду може зробити її схожою на модель із глянсового журналу.

Компанія змінила слоган на "Make IT Happen" ("Дай цьому статися") у лютому 2016 року, надихаючи тим самим жінок висловлювати розуміння краси по-своєму. Проте попередній девіз не втрачає своєї актуальності.

12. The New York Times - "Всі новини, які можна надрукувати"

Слоган був створений наприкінці 1890-х та став відповіддю іншим видавцям, які заробляли лише на сенсаціях. The New York Times, навпаки, сфокусувалися на важливих фактах та історіях, які навчали читачів чогось нового. Завдяки слогану газета стала вважатися джерелом інформації, що заслуговує на довіру.

Слова часто нічого не варті, але іноді вони стають цінними активами, що належать великим фірмам нарівні з технологіями, обладнанням, навченим персоналом та всесвітньо відомими торговими знаками. Такої цінності вони набувають тоді, коли з простих виразів перетворюються на рекламні гасла, які також називають англійським словом «слоган» (slogan — девіз, заклик).

Це тільки здається, що правильно, об'ємно і коротко висловити філософію продукту або компанії просто, насправді з десятків, сотень, а іноді й тисяч варіантів вибирається лише один, найбільш хльосткий і незабутній. Практично у кожного зі слоганів є своя історія, іноді забавна. Але це теорія, набагато цікавіше розглянути реальні практичні приклади.

Метаморфози слоганів «Макдональдс»

We Do It All For You ("ми це все робимо для вас") - так рекламувався продукт франшизи "Макдональдс" у 1975-1979 роках. До цього п'ять років усі клієнти «заслуговували сьогодні на перерву». А наступний слоган говорив, що ніхто не міг це зробити так, як McDonald's. Що саме, навіть уточнювати не варто. Взагалі, девізів за історію марки було вигадано безліч.

І про кохання

Про це високе і світле почуття раніше частіше говорили молоді (чи не дуже) люди у зв'язку з романтичними переживаннями. Іноді (найчастіше у важкі моменти історії) держави нагадували громадянам про любов до батьківщини. Початок брендингової кампанії McDonald's у 2003 році ознаменував цілу революцію у розумінні цього слова. Виявилося, що кохання гідні гамбургери, чизбургери та інші їстівні продукти, які пропонують ця найбільша у світі мережа кафе швидкого обслуговування. З того часу слоган I'm Lovin' It був перекладений багатьма мовами світу, в тому числі і російською. Хто ця людина, яка стверджує, що вона все це любить, у рекламі не уточнюється. Наскільки впровадження цього слогану підвищило обсяги продажу, невідомо. Просто подобатися ці страви не можуть — вони варті лише кохання. Принаймні так думають (або вдають, що вірять у це) автори слогана.

Kentucky Fried Chicken - для облизування пальців

Мережа «Смажене курча по-кентуккски» у світі за популярністю на другому місці після «Макдональдса». Кафе KFC пропонують страви з курятини, і вони багатьом подобаються, хоча смак – справа суб'єктивна. Претензії, які ставляться до якості продуктів, загалом, типові всім без винятку фастфудів: навіть найвідданіші шанувальники скаржаться на надлишок ваги, хоча звинувачувати у цьому, можливо, їм слід самих себе — за непомірність. Що стосується культури споживання їжі, то їй, якщо судити зі слогану «Пальчики оближеш», тут взагалі не надають значення. Гасло з'явилося давно і випадково. Хтось насправді пхав собі пальці в рот на задньому плані під час телеефіру, а було це ще в 50-ті, коли практикувалася в основному пряма трансляція (відеомагнітофонів ще не було) і відбувалося це неподобство саме тоді, коли нахвалювали курчат по-кентуккски». У KFC є і були інші слогани, про «північноамериканську гостинність», « недільного обідусім разів на тижні», «наслідування свого смаку», але реклама про облизані пальці звучить найчастіше.

"Скоро залишиться тільки два типи людей" - пророцтво від Apple

Довгий слоган вигадали маркетологи компанії Apple у 80-х роках. Сенс фрази в тому, що перед людством незабаром стане дилема — або комп'ютери, або яблуко — така гра слів. Незважаючи на багатослівність, реклама виявилася досить ефективною. Втім, можливо, справа не в девізі, а як продукт та його привабливі споживчі властивості. Інакше переконати когось купити комп'ютер за більшу ціну, ніж у конкурентів, навряд чи вийшло б.

Пауза з KitKat

Тему про перерву з перекушуванням можна було б вважати побитою, але на користь слогана Have a Break, Have a KitKat говорить не те щоб рима, але хоча б співзвуччя, принаймні в англомовному варіанті. «Зробити паузу» пропонує і компанія «Марс» зі своїм «Твіксом», але заради справедливості слід уточнити, що марка шоколаду «КітКет» використала цей девіз набагато раніше, 1958 року. І цей продукт старший: марка відома з 1935 року.

Освіжаюча пауза з «Кока-Колою»

У компанії Coca Colaслоганів багато, і всі вони тією чи іншою мірою відображають привабливість смаку прохолодних напоїв, що виробляються під цим брендом, проте девіз The Pause That Refreshes визнаний найвдалішим з усіх, незважаючи на поважний вік (а можливо, і завдяки йому).

Головне посилання, знову ж таки, у тому, що з цим газуванням асоціюється відпочинок, нехай і короткий, але освіжаючий, тобто, як кажуть у нас, «перервник невеликий», а це завжди приємно. Незалежно від того, що людина п'є.

Що не можна купити за гроші і навіщо потрібна кредитка MasterCard

Чудова ідея слогана, оскільки вона дозволяє вибудовувати практично нескінченну кількість варіантів рекламних сюжетів. Дуже багато чого за гроші купити не можна, і в кожному конкретному випадку є можливість нагадати про систему, призначену для швидкої та зручної оплати решти, тобто різноманітних благ, доступних для придбання, і тут теж список величезний. З 1997 року цей девіз допомагає просувати пластиковий сервіс. Навіть слово "безцінне" зареєстроване як бренд компанії.

Сьогодні компанія Макдональдс успішно працює по всьому світу, вона відкрила понад 31 тисячу ресторанів, в яких працюють понад півтора мільйони людей. Окрім цього, Макдональдс став найбільшим дистриб'ютором у світі іграшок. І компанія з таким оборотом може дозволити собі створювати незвичайну, творчу, яскраву рекламу, починаючи з поліграфії та закінчуючи неординарними рекламними конструкціями, які рік у рік бачать діти та дорослі, із задоволенням відвідуючи ресторани.

Особливість рекламних компаній від світових агентств для McDonald's у тому, що вони мають географічне таргетування. Якщо випускається новий продуктреклама про нього йде по всьому світу. Якщо йдеться про якісь внутрішні свята та події, реклама спрямована на конкретну цільову аудиторію. Особливо цікавими є унікальні конструкції, створені спеціально для рекламних кампаній різних країнахсвіту.

Ця конструкція була встановлена ​​на 1 місяць у Чикаго на перетині вулиць Кларка та Онтаріо, і її вогні були видні на відстані 3 миль.

Скульптуру з монетами на загальну суму 4000 канадських доларів було встановлено в провінційному парку Сільвіан Лейк, Альберта, Канада. Рекламна кампанія Dollar Drink Days проходила у рамках пляжної вечірки з розважальними заходами, на якій були присутні молоді люди та сім'ї, що дозволило залучити нових клієнтів. Після того, як крига розтанула, люди змогли зібрати доларові монетки – саме стільки коштував каву в McDonald's.

Щороку в день Святого Патріка у місті Чикаго річка з однойменною назвою забарвлюється у зелений колір. Рекламна кампанія Макдональдс для презентації Конюшинного шия виявилася дуже видовищною.

Цікава серія плакатів з героями фільмів, які завжди будуть бажаними гостями в Макдональдсі і для цього їм не потрібно зображати когось іншого - "Come as you are".

Оригінальна ідея тривимірної «переливної» реклами, в якій ранок починається з гамбургера.

Макдональдс постійно акцентує увагу на тому, що використовує найсвіжіші та екологічно чисті продукти. Реклама на автобусній зупинці імітує відділення холодильника, призначеного для свіжих овочівта зелені.

Усього два світильники з «правильною» формою освітлення і ви вмить дізнаєтеся, чий ресторан відкритий усю ніч.

Ще кілька оригінальних інсталяцій на вулицях міст. Макдональдс знає, як привернути увагу.

Оформлення ресторану Макдональдс на світовій прем'єрі «Angry birds».

Як показати, що БігМак справді великий бургер? Розмістити його на двох білбордах, на яких він не міститься!

Або як показати густоту потрійного молока?

Чи розповісти про верстви Біг Тейсті? Зробити багатошаровий у прямому значенні слова білборд.

Макдональдс може дозволити собі створювати рекламу без тексту, «ні про що». Достатньо логотипу. Так трапилося і з рекламною кампанією, яка протягом 3 місяців змінювала лише «стрічку» завантаження, відраховуючи термін готового відреставрованого цирку Піккаділлі.

Білборди? Ні, треба вразити клієнтів ресторану. Величезну динамічну конструкцію було встановлено біля одного з ресторанів Макдональдса. З ранку яйце розкривалося, запрошуючи на смачний сніданок, а надвечір знову закривалося.

Який вид реклами є? Що вигадати? Чому б і не використовувати можливість взаємодії із споживачами? Так з'явилася інтерактивна реклама на сітілайтах, що дозволяє збирати картинку як у грі цятки і послання було відповідне – Ранкова кавау Макдональдс «наводить голову в порядок».

Цікаво, чим ще потішать нас креативники Макдональдса у майбутньому?