Історія бренду Coca-Cola. Кока-кола (Coca-Cola). Історія, склад та шкода кока-коли

Другим батьком Кока-Коли був Аза Кендлер. Бідолашний іммігрант приїхав до Америки у пошуках щасливого життя та вірою у свій талант підприємця. Він викупив секретний набір інгредієнтів «Кока-Коли» у дружини Пембертона, що тоді вже овдовіла, і разом з компаньйонами заснував The Coca-Cola Company у штаті Джорджія. 31 січня 1893 Кендлер зареєстрований товарний знак «Кока-Кола».

Довелося набратися терпіння, перш ніж напій почав приносити хоч якийсь прибуток. Бувало, що на день «Колу» купували не більше дев'яти осіб, а протягом перших 12 місяців виторг становив не більше 50 доларів.

Згодом ситуація покращала. 1902 став переломним в історії розвитку легендарного бренду, а «Кока-Кола» виявилася найпопулярнішим напоїв у США. У новому рецепті використовували листя коки - ті, з яких екстрагували кокаїн. Їх досі постачають на виробництво напою єдина легальна фабрика, яка переробляє медичний кокаїн у Сполучених штатах.

У 1915 році у «Кока-Коли» з'явилася нова ємність. пляшку на 6,5 унцій. 1919 року компанію очолює новий власник Ернест Вудрафф. Пізніше його замінить на посаді син Роберт, який присвятив розвитку компанії наступні 60 років життя.

«Кока-Кола» - більше, ніж назва напою, що бадьорить і тонізує. 1933 року компанія почала встановлювати автомати, в яких було просто купити пляшечку «Коли». Потім у магазинах з'явилися упаковки на шість пляшок, а згодом виносні холодильники.

З 1931 року американським дітям запропонували новий образ Санта-Клауса, що дуже швидко полюбився, в червоно-білому одязі. Намалював його художник Хаддон Сандбл. До цього Санта міг бути в одязі різних кольорів. Художнику довелося поламати голову, щоб зобразити портрет Санти. З цього приводу є кілька версій. За однією з них Сандблом намалював себе, а за іншою - свого друга Лу Пентісе. Справжній добряк із зморшками навколо очей одразу сподобався дітлахам. Він став уособленням доброго Санти, на якого всі так чекають на різдвяні та новорічні свята.

Компанія сьогодні

Сьогодні продається понад один мільярд пляшок «Кока-коли» на рік. Продукція представлена ​​у двохстах країнах світу. На підприємствах компанії працює понад 150 тисяч співробітників. The Coca-Cola Company є одним з найбільших світових виробників та постачальником сиропів, концентратів та безалкогольних напоїв.

Продукція, що випускається

У Росії, крім популярної Кока-коли відомими продуктами також є:

• Безалкогольні напої Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Фруктові соки та пюре: Rich Fruit Mix, Добрий, Rich.
• Газовані напої: Буратіно, Крем-Соду, Лимонад, Дюшес.
• Серія газованих напоїв Schweppes.
• Вода : Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Спортивний ізотонічний напій Powerade.
• Холодний чай: Nestea.
• Енергетики: Burn, Gladiator.

Список генеральних директорів

Сьогодні генеральним директором компанії The Coca-Cola Company є бізнесмен з американським і турецьким корінням Мухтар Кент. Він був призначений на цю посаду у 2008 році. До цього керували компанією:

У мене своє кафе в приміщенні університету, і щодня я дивуюсь у якій кількості студенти вживають газировку. На кожній перерві вишиковуються черги, щоб купити пляшечку. Звісно, ​​основний прибуток йде від продажу газировок, яку ми закуповуємо її ящиками. І мені, насправді, так шкода стає їх, це ж треба в такому ранньому віці занапастити свій шлунок(((

The Coca-Cola Company - "Ім'я" нашого сьогоднішнього героя відоме всім.

Історії успішних організацій дуже схожі на біографію великих людей. Найбільші компанії теж колись «народилися» – ґрунтувалися, у них теж були «тато та мама» – засновники та інвестори, їм теж при народженні дали ім'я, і ​​життя їх було наповнене як злетами, так і падіннями.

Бренд Coca-Cola є найпопулярнішим на планеті, з ним знайомі 6,5 млрд людей, що дорівнює 94% населення Землі. Завдяки найбільшій у світі дистрибуційній системі, легендарне газування споживають більш ніж у 200 країнах.

По всьому світу на компанію працює понад 146 тисяч співробітників. Зараз Coca-Cola є постачальником №1питної води, газованих та негазованих напоїв, соків, нектарів, а також готових до вживання чаїв та кави.

Окрім широкого визнання, торгова марка Coca-Cola лідирує також за фінансовими показниками. Чистий прибуток компанії обчислюється в мільярдів доларів.

Акції Coca-Cola є ласим шматочком, найбільші інвестиційні фонди, такі як Berkshire Hathaway мають свою частку в підприємстві. У рейтингах найдорожчих брендів за останнє десятиліття Coca-Cola міцно окупувала перше місце, відтіснивши такі компанії, як Microsoft, IBM, Google і Nokia.

Компанія Coca-Cola досягла такого успіху завдяки однойменному напою, який є найвідомішим її продуктом.

Не поспішайте тікати від моніторів, якщо ви п'єте виключно натуральні соки і дивіться несхвально у бік «солодкої води». Як говорить народна мудрість, «на смак та колір товаришів немає». Зізнаюся чесно, що сам кока-колу я не п'ю. Мало того, що вона спрагу не вгамовує, бо солодка і пити від неї хочеться ще більше, так і вона шкідлива.

Ось чим я захоплююся найбільше! Тим, як вдалося створити такий успішний бізнес, який допоміг стати бренду Coca-Cola найвідомішим. Також хочу сказати, що я навіть встиг цілий день попрацювати у цій компанії. Це не друкарська помилка, я цілий день пропрацював у цій компанії, але про це я розповім наступного разу…

Світова імперія з виробництва газування була організована навіть не минулого, а позаминулого століття – 1892 року в Атланті.

Зараз компанія, яка розпочиналася з продажу десятка пляшок на день, щодня реалізує понад 1,5 млрд. порцій напоїв. Якщо поділити між населенням Землі всю випущену Coca-Cola, то на кожного з нас доведеться по 767 пляшок!

Як компанії Coca-Cola вдалося досягти таких вражаючих результатів?

Успіх підприємства залежить від двох основних складових - від продукту, що випускається, і його реклами. Зупинимося трохи докладніше цих важливих складових.

«День народження» напій Coca-Cola відзначає 8 травня 1886 рокуКоли американець, власник невеликої фармацевтичної фірми, винайшов його рецепт.

Він не став обмежувати коло споживачів напою своїми родичами, а вирушив одразу до найбільшої аптеки Атланти, де й запропонував продавати свій винахід по 5 центів за порцію.

Пембертон був переконаний у лікувальних засобах «коли», яка допомагала справлятися з нервовими розладами, втомою та стресом. «Лікувальні» засоби «коли» були цілком зрозумілі, адже до складу сиропу входив екстракт листя коки, тобто. кокаїн, шкода якого було доведено лише на початку 20 століття.

Підприємливість Пембертона стала початком великого шляху «коли». Назва напою придумав бухгалтер Пембертона.

Він поєднав разом найменування основних інгредієнтів напою, до складу якого, крім листя коки, входили горіхи дерева коли. Володіючи каліграфією, Робінсон також подарував напою його логотип– красиві фігурні літери на червоному тлі.

Один із продавців «коли», пан Венейбл, одного разу розбавив сироп Пембертона не простою водою, а содовою. Насичена вуглекислотою «шипучка» дуже сподобалася населенню.

На жаль, творець «коли» помер через 2 роки після її винаходу і не встиг скористатися плодами свого успіху.

Рецепт сиропу Пембертона купує підприємець-початківець (Asa Griggs Candler, роки життя 1851 – 1929), іммігрант з Ірландії, і таким чином, бізнес потрапляє в дуже надійні руки. Пан Кендлер був взірцем підприємливої ​​і наполегливої ​​ділової людини. У 1893 році він реєструє торговий знак "Coca-Cola" та заснує однойменну компанію "The Coca-Cola Company".

Під керівництвом Кендлера інноваціям зазнав як продукт, і способи його просування. Бізнесмен взявся за вдосконалення рецепту напою для покращення смаку та збільшення його терміну придатності.

Шляхом заміни свіжого листя коки на «вичавлені», зі складу газування видаляють кокаїн, про шкоду якого заговорили у вчених колах. У пресі «колу» навіть називали причиною агресивної поведінки афроамериканців із бідних кварталів. У популярній тоді газеті New York Tribune з'явилася розгромна стаття в якій говорилося, що "негри", кока-коли, що напилися, робилися божевільними і нападали на "білих".

Зараз як стимулятор використовують кофеїн, а докладний рецепт сучасної «коли» вже не є великим секретом. Щоправда, деякі інгредієнти вражають – кількість цукру на одну склянку напою становить 9 ложок!

Кендлер став одним із перших підприємців, хто зрозумів переваги «торгової марки». Щоб створити популярний продукт, бізнесмен користувався нестандартними рішеннями.

Зараз вони є абеткою маркетингу, а тоді належали до класу інновацій.

Наприклад, Кендлер постачав до аптек партію безкоштовної «коли» в обмін на адреси відвідувачів закладу, яким поштою розсилав безкоштовні талони на придбання напою. Люди із задоволенням «пропускали стаканчик» задарма і самі купували добавку.

Хочу відзначити, що своїм успіхом кока-кола багато в чому зобов'язана сухому закону, який запровадили в Атланті у 1886 році. Народ тоді перекинувся з алкоголю на солодке газування. Тобто, якщо ви маєте намір створювати успішний бізнес, варто взяти на озброєння цей аспект.

Продукт має бути затребуваним. Кока-кола стала гарною альтернативою алкоголю. До речі, подивіться на рекламні оголошення вище, чи ви помітили на що робилася ставка?

Фактично на той час Coca-cola просувалася не лише як лікарський засіб, а й як енергетичний напій, які так популярні зараз. Кока-кола освіжала, бадьорила - так заявляли рекламні слогани тих років.

Випуск різних сувенірів із емблемою Коли також збільшували поширення бренду. У 1902 році з оборотом у 120 000 доларів, кока-кола стала найвідомішим напоєм у США.

Винахідливий ірландець також організував і першу в історії рекламну кампанію «коли». Першим її девізом був: «Пийте Кока-Колу. Смачну та освіжаючу». З тих далеких часів Кока-Кола змінила десятки слоганів, серед яких зустрічаються не тільки ті, що закликають вгамувати спрагу (1922 рік: «Спрага не знає пори року», 1929: «Передиха, яка освіжає»), а й патріотичні (1906: «Великий безалкогольний» напій нації», 1937: «Улюблена мить Америки», 1943: «Універсальний символ американського способу життя») і навіть романтичні (1932: «Світло сонця з прохолодою льоду», 1949: «Кока… на дорозі, що веде куди завгодно» , 1986: "Червоне, біле і ви").

Гасла «коли» зіграли на найпотаємніших струнах душі американців, торкнувшись почуття гордості за свою націю.

Кока-Колу рекламували найвідоміші та найкрасивіші актори, найулюбленіші та найпопулярніші спортсмени. Зараз бренд Coca-Cola настільки успішний, що вже не потребує реклами знаменитостей, чия слава вже набагато менше слави самої торгової марки. Із цього приводу згадується анекдот:

«Дзвонить представник компанії Кока-Коли президенту Путіну:

- Чи хотіли б ви за 10 млрд. доларів змінити прапор Росії на червоний з білим, під колір Кока-коли?

– Важко одразу відповісти, треба подумати. Дзвонить Медведєву: – Дімо, а коли у нас закінчується контракт із «Аквафреш»? »

У 1989 році "Кока-Кола" стала першою іноземною компанією, що розмістила свою рекламу в Москві на Пушкінській площі.

Не секрет, що продукт, що користується великим попитом, стає жертвою підробок. Для боротьби з фальсифікацією напою компанія навіть залучала знамените детективне агентство Пінкертон.

Крім явного шахрайства, «домаганням» піддавався фірмовий стиль «коли» – конкуренти запозичили її назву, колір, шрифт логотипу. Подібні спроби погрітися у променях чужої слави припинялися швидко та категорично – суд визнавав виняткове право компанії на запатентований бренд Coca-Cola.

В одному лише 1916 році було порушено понад 150 судових позовів проти марок-імітаторів, таких як Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola та ін. Непростими були стосунки з головним конкурентом «Pepsi». Битва «кіл» знала і судові розгляди, і мирні угоди, деякі маркетингові ходи в цій «холодній війні» газувань взагалі заслуговують на окрему статтю.

Велику роль успіху компанії відіграла і загальнодоступність напою, коли його почали випускати у скляних пляшках. До 1894 року «колу» продавали на розлив, і Джозеф Біденхарн, бізнесмен з Міссісіпі, став першою людиною, що упаковали колу в склотару.

Він відправив 12 пляшок особисто пану Кендлеру, але той нововведення сприйняв без ентузіазму. Маючи блискучу підприємницьку жилку, він чомусь не зміг розглянути велике майбутнє упаковки коли. У 1899 році два юристи, Бенджамін Томас і Джозеф Уайтхед, викупили у Кендлера за символічну плату в 1 $ ексклюзивні права на розлив та продаж Coca-Cola у пляшках.

У 1915 році Бенджамін Томас звертається до дизайнера Ерла Діна, щоб той придумав для пляшки «коли» оригінальну форму. З поставленим завданням – зробити склотару відомою «на дотик, у темряві і навіть у розбитому вигляді» – креативник впорався на «відмінно».

Форма пляшки із заниженою талією, що нагадує плід какао, була представлена ​​громадськості 1916-го і привнесла в образ «коли» ще одну відмінну рису. На аукціонних торгах у Каліфорнії пляшку «від Діна», що є прототипом наступних моделей, було продано за 240 000 доларів!

1919 – новий власник Coca-cola

У 1919 році The Coca-Cola Company змінює свого власника. Цьому передувало призначення в 1916 Ази Кендлера на посаду мера Атланти. З переходом на нову посаду Кендлер довелося зняти з себе повноваження головного керівника компанії Coca-Cola.

На той час він уже був дуже багатою людиною і все це завдяки вчасно зробленим інвестиціям у колу. До речі, ви знаєте про те, що Аза Кендлер викупив патент на Coca-cola у вдови Пембертона лише за 2300 доларів (!).Цю згодом принесли йому сотні мільйонів доларів.

Завдяки солодкій шипучці Кендлер згодом заснував Центральний банк і Трастову компанію, став власником великої кількості нерухомості, був відомим філантропом, який подарував мільйони доларів Методистській Церкві, а також купив і подарував велику ділянку землі для переїзду Університету Еморі з Оксфорду до Атланти.

Згодом свій блискучий підприємницький талант він виявив як мер Атланти. Більшу частину компанії The Coca-Cola Company він передав у спадок своїм дітям, які згодом продали їх за 25 млн. доларівгрупі банкірів на чолі з Ернестом Вудраффом, який через чотири роки передав кермо правління компанії своєму 33-річному сину Роберту.

З появою Вудрафф на чолі компанії пов'язаний вихід Coca-Cola на зарубіжні ринки. Так з'являються заводи з виробництва кіл у Франції, Кубі, Пуерто-Ріко, Філіппінах та Гуамі

Газування міцно увійшло в життя американців і стало "своїм хлопцем" на святкуванні різних подій, при заняттях спортом і навіть полі бою.

Під час Другої світової війни президент компанії з 1923 року поставив мету перед співробітниками, щоб «кожна людина у військовій формі могла купити 5-центову пляшку «коли»,де б він не знаходився, і незважаючи на те, чого це буде нам коштувати».

До речі, перед початком Другої світової війни Coca-Cola продавалася у 44 країнах світу. Саме Вудрафф за 60 років свого правліннявплинув на розвиток компанії і, зокрема, на експансію напою по всьому світу.

Чи міг тоді Роберт Вудрафф уявити, що у XXI столітті продукція компанії вироблятиметься більш ніж у 200 країнах світу?!

Під керівництвом цього генія маркетингу запрацювали перші автомати з продажу «коли», розробили стандартну упаковку із шести пляшок, асортимент поповнився Спрайтом та дієтичною Колою, з'явилися пластикові пляшки Кока-Коли.

З Вудраффом «Кока-Кола» почала свою співдружність з олімпійським рухом, 1928 виступивши спонсором на IX Олімпійських Іграх в Амстердамі. З того часу Кока-Кола рука об руку йде і навіть біжить зі спортом – з 1992 року компанія виступає серед організаторів та спонсорів естафети олімпійського вогню.

Зараз Coca-Cola Company співпрацює з більш ніж 190 національними Олімпійськими комітетами і виступає офіційним партнером ФІФА, НБА та спонсором чемпіонату світу з футболу.

1931 року відбулася чергова поворотна подія в історії компанії. Художник Хеддон Сандблом намалював Санта-Клауса для рекламної кампанії Кока-Коли.

Придуманий ним образ добродушного дідуся, одягненого в червоно-білий костюм був настільки вдалим, що тепер Санту жителі США уявляють собі саме так.

Адже до Сандблома головний персонаж американських новорічних свят зображувався як завгодно, навіть ельфом, і одягався у костюми різних кольорів.

Зараз Санта-Клаус «взимку і влітку – одним кольором», і його яскраве «кока-кольне» розмальовка вже сама по собі служить гарною рекламою напою.

Але історія Кока-Коли не у всьому нагадує різдвяну казку. Простори Інтернету сповнені «страшилками», в яких описуються альтернативні методи застосування напою – видалення іржі, очищення скла авто та ін.

Верхом жорстокого поводження з газованою водою є твердження, що за її допомогою американські копи змивають кров на місці злочину. Невже так представники закону розуміють рекламний слоган 93-го року. завжди Кока-кола»?)

У випусках програми «Руйнувачі Міфів» на каналі Discoveryбагато з цих легенд були випробувані та розвіяні. Ефективність очищення за допомогою напою вище за очищення звичайною водою, але значно нижча, ніж у спеціальних засобів.

Якоїсь специфічної негативної дії «коли» на організм людини офіційно не встановлено. Тож «пити чи не пити» – особиста справа кожної дорослої людини. Підкреслю, дорослого, т.к. діти самі що неспроможні відмовитися від спокуси, тому обов'язок батьків – стежити їх здоров'ям.

Маркетингове керівництво компанії заявляє, що у своїй стратегії не орієнтується на дитячу аудиторію. Так воно так, але в єдиному у світі музеї Кока-Коли в Атланті вхід для школярів безкоштовний і їх на екскурсії привозять цілими автобусами. Ось і підростають чергові любителі солодкого газування.

Спадкоємність поколінь очевидна – ви тільки вдумайтеся, що Кока-колу, яка вже встигла злітати в космос і завоювати любов покоління NEXT, пили ще прапрабабусі та прапрадіди наших сучасників.

Coca-Cola – це жерсть!

У 1955 році кока-кола намагається одягтися в новий для себе одяг. Напій почали розливати в алюмінієві банки, які були придумані під час війни для зручності солдатів.

Кінець 50-х та початок 60-х характеризується розширенням асортименту продукції The Coca-Cola Company. В 1958 з'являється Fanta, а в 1961 Sprite.

В даний час світова імперія виробляє понад 200 видів напоїв, з яких Coca-Cola, Fanta та Spriteналежить 80% всього обсягу продажу. До речі, цим фактом ще раз підтверджується дієвість принципу Паррето, згідно з яким у торгових точках 20% продукції, представленої на торгових полицях, роблять 80% обороту.

Або інакше кажуть, що 80% усіх товарів потрібні лише для того, щоб добре продавалися основні 20%.

70-80-ті роки минулого століття компанія продовжувала нарощувати свою присутність у світі. Будувалися нові заводи, впроваджувалися нові стандарти якості, покращувалися канали дистрибуції, розроблялася нова реклама та маркетингові "фішки", що негайно вплинуло на результати діяльності компанії.

Так, у 1988 році за результатами опитування, що проводяться різними незалежними агентствами – Coca-Cola стала найвідомішим брендом у всьому світі. До речі, це звання компанія міцно утримувала з 2000 до 2012 року.

Стрімке зростання у 90-х…

Дев'яності роки XX століття видалися для компанії дуже вдалими. Так, до 1997 року продажі компанії збільшилися настільки, що обсяг продажів напоїв за дванадцять місяців дев'яносто сьомого року був порівнянний з продажами всіх напоїв компанії за останні 75 років (!). Тільки вдумайтеся в ці шалені цифри!

Інноваційні 2000-ті роки.

Двотисячні роки характеризуються для компанії як інноваційні. Coca-Cola впроваджує нові стандарти виробництва. Так, наприклад, змінюється легендарна фігурна пляшечка коли. Ні, вона не стала іншою візуально, змінилися технології виробництва, завдяки яким вдалося підвищити міцність пляшечки на 40%, а вагу знизити 20%.

Також компанія розпочинає боротьбу з переробкою відходів та покращенням екологічної обстановки у світі. У 2007 році компанія впроваджує на виробництві обладнання, за допомогою якого використані ПЕТ-пляшки можна застосовувати при створенні нової упаковки.

А у 2009 році The Coca-Cola Company отримує спеціальну премію за винахід нової упаковки, яка на 100% підлягає подальшій переробці, а також на третину складається з рослинних компонентів.

З 2008 до цього часу компанію очолює Мухтар Кент. Цей американець турецького походження розпочав свій шлях у компанії Coca-Cola з самих низів. Йому вдалося попрацювати у компанії по всьому світу.

Так у 1985 році він очолював відділення Coca-cola у Туреччині та Середній Азії. Пізніше був призначений віце-президентом Coca-Cola International, який відповідає за 23 країни світу. 1995 року Мухтар Кент очолив Coca-Cola Europe. де йому вдалося збільшити товарообіг на 50%.

Що ж робить компанію Coca-Cola такою успішною?

Як заявляють у компанії, вони використовуючи найбільшу у світі систему поширення напоїв. Додайте сюди мільярдні бюджети на рекламу та грамотний маркетинг – ось вам і рецепт успіху.

Рік за роком, крупинка за крупинкою - компанія займалася тим, що вибудовувала грамотний продаж. Я трохи знайомий із тим, як працює Кока-кола. Мені вдалося вивчити її систему продажу зсередини. Правда, це була дуже коротка мить, про яку я розповім в одному з наступних випусків, але й її мені вистачило, щоб оцінити геніальність "продажників" цієї компанії.

• По перше, компанія відбудувала заводи з виробництва своїх напоїв у всіх великих країнах та містах.
• По-друге, має чітко вивірену логістику, яка дозволяє доставляти свою продукцію щодня до всіх торгових точок, у яких продаються напої компанії.
• По-третє, компанія обплутала своїми торговими представниками усі міста та райони не тільки в Росії, а й у всьому світі. Завдяки цьому, холодильники компанії стоять не лише у великих торгових центрах та мегамаркетах, а й у дворових магазинах та кіосках. При чому стоять ці холодильники на найвигідніших місцях, які найбільше привертають увагу покупців і, відповідно, роблять найбільший продаж.
• По-четверте, агресивна реклама, яка впливає на нашу свідомість з усіх можливих засобів масової інформації Цілодобово!

Завданням компанії в 3-му тисячолітті є не тільки освіжати світ, тіло, розум і дух, а й привносити сенс у все, чим займається.

The Coca-Cola Company покращує рівень використання води, замінює холодильне обладнання на екологічно чисте та інвестує мільйони доларів на будівництво заводів із переробки пластикових пляшок.

Компанія спрямована на розвиток, і цю місію поділяє багатотисячний штат її однодумців. Саме цілеспрямовані та талановиті особистості творять історію, і компанії Coca-Cola пощастило потрапити до рук саме таких людей, завдяки яким вона стала настільки успішною.

Скажіть, чи є на планеті бодай одна людина, яка не знає, що таке "Кока-Кола"? Хто не знає історії цього відомого усьому світу бренду, заснованого понад сто років тому? Кожен хоч щось чув про такий освіжаючий напій, як "Кола". Історія "Кока-Коли" – тема сьогоднішньої статті.

Що таке Coca-Cola?

Так називається найкращий у світі безалкогольний напій, який уже протягом сотень років удосконалюють та представляють нам професіонали своєї справи. Сьогодні ми докладно обговоримо напій Кока-Кола. Історія створення бренду також не пройде повз нас.

Почнемо ми, мабуть, з того, що нагадаємо всім дуже цікавий факт, пов'язаний з компанією-виробником. Мало хто знає, що в період з 2005 до 2011 року безалкогольний напій "Кока-Кола" був головною складовою найдорожчого бренду в усьому світі.

Якщо ще близько 100 років тому хтось міг купити бренд, витративши при цьому копійки, зараз таке вже точно не прокотить: вартість компанії Coca-Cola на сьогодні перевищує 75 мільярдів доларів. А чи знаєте ви, що на корпорацію працює понад 150 тисяч людей?

Рецепт "Кока-Коли"

На жаль, рецепт цього напою є одним із найбільш охоронюваних у всьому світі. З початку виробництва "Коли" пройшло вже більше 100 років, а досі відомі лише основні інгредієнти, а ось спосіб приготування напою, на жаль, немає.

Давайте поговоримо тепер про інгредієнти "Кока-Коли":

• звичайний цукор (у Сполучених Штатах Америки фахівці використовують більш дешевий кукурудзяний сироп);
• колір цукровий (спеціальний барвник);
• бадьорий кофеїн;
• двоокис вуглецю;
• ортофосфатна кислота;
• Унікальні натуральні ароматизатори (основний секрет цього чарівного напою).

Повний список усіх необхідних інгредієнтів досі перебуває у таємниці.

Тепер, дізнавшись основні інгредієнти, необхідні створення газованого продукту, можна обговорити такий важливий момент, як історія "Кока-Коли". На англійській назва напою виглядає як Coca-Cola.

Історія світового бренду

Багато хто щодня п'є "Кока-Колу", проте навіть не знає, що це, хто його вигадав і інші цікаві моменти, пов'язані з компанією Coca-Cola. Зараз ми нарешті повністю поринемо в історію кращого світового бренду, яка вражає.

Засновник легендарного напою

Напій "Кока-Кола" був винайдений чудовим фармацевтом, який проживав у місті Атланта. Джон Пембертон змалку любив різноманітні хімічні досліди. Чи цікаво знати, що, виявляється, існує точна дата створення цього чудового продукту. Вперше напій Кока-Кола був зроблений 8 травня 1886 року. Якщо порахувати, виходить, що цій жадоба-заспокійливій газировці вже 129 років! Це справді неймовірна цифра, яка доводить, що компанія Coca-Cola розвивалася і продовжує це робити.

Назва "Кока-Кола" була придумана бухгалтером Френком Робінсоном, який на той час працював на Джона Пембертона. Як ви бачите, назва бренду не змінилася досі, навіть більше того, напис повністю збережено, жодних змін не відбулося.

Розвиток бренду у 1888-1898 роках

На початку 1888 року Джон вмирає, будучи жебраком, оскільки його дітище, на жаль, не досягло ніякого комерційного успіху на той час. Чоловіка поховали на невеликому цвинтарі серед бідних людей, а вже через 70 років на згадку про Джона було встановлено гарне кам'яне надгробок.

Через деякий час відомий та багатий ірландець Аса Кендлер вирішує придбати у вдови Пембертона рецепт цього напою. Жінка продає ірландцеві рецепт за 2 тисячі 300 доларів (на той час це дуже великі кошти).

Кендлер вирішує не змінювати назву напою, вже у 1892 році він разом зі своїм братом створює підприємство під назвою The Coca-Cola Company, яка досі займається виробництвом "Кока-Коли".

Цікаво знати, що початковий бюджет компанії становив рівно 100 тисяч доларів.

В 1894 легендарний напій починає продаватися вже в красивих скляних пляшках.

Через 4 роки після цього з'являється ще одна відома досі компанія, яка називається The Pepsi-Cola Company. Наразі "Пепсі-Кола" є головним конкурентом напою "Кока-Кола". Історія створення цього бренду, справді, дуже цікава, детальніше про це написано трохи вище.

"Кока-Кола" у 1902-1906 роках

Весь 1902 вважається успішним для бренду і смачного напою. Цього року напій "Кока-Кола" стає найвідомішим безалкогольним газуванням в Америці. Грошовий оборот корпорації перевалює суму 120 тисяч доларів США.

Через рік відома американська газета New-York Tribune видає чергову статтю про The Coca-Cola Company. Автор статті пише жахливі речі про "Кока-Колю", наприклад, чорношкірі хлопці, випивши напій, почали нападати на білих громадян Америки. Однак це далеко не найцікавіше, адже, як зазначено у статті, вони перебували під дією наркотичної речовини – кокаїну.

Стаття все-таки містила деяку правду, адже тоді в рецепт напою входило спеціальне листя коки, яке згодом було замінено на вичавлене, в них не було кокаїну.

Вже 1906 року компанія повністю завойовує симпатії громадян Америки, завдяки чому відкриває виробництва за кордоном - на Панамі та Кубі.

Поки що історія "Кока-Коли" змушує посміхатися і сміятися, що ж буде далі? Давайте подивимося.

Розвиток бренду 1907-1914 р.р.

Протягом усього цього часу нічого важливого та нового не відбувалося. Розкрутка компанії тривала, однак у період з 1907 по 1914 рік так нічого визначного не трапилося. Ішла активна робота на підприємстві, "Кока-Кола" проводилася в нових пляшечках і баночках, кожен новий дизайн був кращим за попередній.