Фреш бар безалкогольний напій. Fresh Bar – нове покоління коктейлів

Бренд безалкогольних газованих напоїв Fresh Bar (виробляється компанією Global Functional Drinks) провів редизайн упаковки разом із відомим британським агентством Identica. В рамках оновлення упаковки дизайнери створили кілька варіантів оформлення, які візуально відбивають країну походження кожного смаку напою.

Нагадаємо, що бренд Fresh Bar запустився на російському ринку у 2013 році; тоді за дизайн упаковки відповідало агентство Direct Design Visual Branding (DDVB). В оформленні автори візуалізували рецептуру кожного із шести коктейлів.

За словами авторів проекту, новий дизайн упаковки є поєднанням напівпрозорої яскравої верхньої частини, що дозволяє споживачеві бачити натуральний колір рідини, і матової білої нижньої частини, яка створює приємні тактильні відчуття і надає додаткову цінність бренду.

Також нове оформлення упаковки містить зображення «фруктових складових», які символізують соки, які використовуються при приготуванні напою.

Дизайнери вважають, що нова упаковка стала більш актуальною для категорії та зрозумілою для споживача, її насиченість кольорів додасть видимості продукту на полиці, а використання фруктів у дизайні наголошує на «натуральності» продукту. За словами виробників, цільова аудиторія у бренду не змінилася: бренд орієнтований на споживачів віком 16-34 років.

Олександр Коваленко, креативний директор DDVB

Робота зроблена грамотно. Цілі зміни дизайну видно. Коли ми запускали продукт, подібний варіант дизайну нами теж пропонувався, але зрештою вирішено було зосередитися на "незвичайності", "експертності", "дорослості".

Сьогодні продукт став більш освіжаючим, соковитим, зрозумілим. Він став трохи простіше, зате сприймається легше, підкреслює смак і свіжість. В цілому вважаю, агентство виконало грамотну роботу, мабуть маркетологи вважали, що на новому етапі життя продукту такий спосіб працюватиме краще.

На той момент, коли ми розробляли дизайн упаковки, ключовим завданням було донести до споживача що це коктейль, такий же, як у барі і за смаком та за назвою, і те, що це серйозний безалкогольний напій, який розрахований на чоловіків та жінок, так як ЦА на той момент була приблизно 60% ж і 40%. І рішенням було показати рецепт коктейлю на лицьовій частині упаковки.

Судячи з того, що дизайн змінився кардинально, можна припустити, що змінилася ЦА з більшим креном у бік жінок. Також змінилася і комунікація. Якщо раніше упаковка говорила, що це коктейль, то тепер вона каже швидше про фруктову свіжість. З чого випливає що ЦА вже не ставить під сумнів, що Фрешбар - це коктейлі, або їй не важливо, що це коктейлі, а швидше важлива свіжість напою.

Хочу додати, що у дизайні упаковки не може бути таких оцінок, як подобається чи ні. Якщо новий дизайн допоможе продати більше продукту, то він хороший, якщо ні, то тут питання в правильності тих комунікацій, які доносяться до споживача.

Надія Паршина, засновник та креативний директор Ohmybrand

Мабуть, компанія все-таки прислухалася до голосу розуму і прибрала кашу з логотипу/піктограм/нікому не потрібних текстиків тощо. Бренд-зона стала більшою, відповідно до трендів, нижня частина чистіша.

Але арт-дир явно пішов і більше нічого не бачив. Я не розумію, що сталося в Мохіто – "замовник затвердив, нічого не чіпаємо"? Чомусь рядки не можна було посунути, щоб залишити назву та дескриптори щільним блоком, як у інших SKU. Ілюстрації та власне вибір шрифтів викликають багато питань, але можливо вибір був обумовлений цільовою аудиторією – романтичною, але невибагливою:).

ТБ-ролик із новим дизайном Fresh Bar

Безалкогольні коктейлі давно популярні на американському та європейському ринку, але в Росії ця ніша довгий час стояла пусткою, поки компанія Global Functional Drinks Rus не познайомила росіян з напоями Fresh Bar. Яскраві пляшечки, що з'явилися на магазинних полицях, відразу привернули увагу покупців, оскільки містили не знайомий фруктовий сік, а справжні коктейлі. Усього лінійка складалася з шести смаків, кожен з яких не просто вгамовував спрагу і а й заряджав позитивною енергією на тривалий час. У чому ховався секрет успіху Fresh Bar? Насамперед, у різноманітності смаків, що повторюють культові коктейлі, зокрема: « Мохіто», « Секс на пляжі», « Блек Джек" та інші. Напої не містили алкоголь, тому давали можливість насолодитися перевагами відомих коктейлів людям з алкогольною непереносимістю, і просто непитущим. Ну, і що важливо, ціна на продукт була досить демократичною. Купити коктейлі Fresh Bar можна в інтернет — магазині « Сільський бутік».

Вибір на будь-який смак

Найпопулярнішим коктейлем Fresh Bar, за опитуванням покупців визнано Мохіто». Для його виготовлення використовується виключно м'яка вода і запашна м'ята. Ще у складі є підбадьорливий лайм та бульбашки газу, які посилюють смакові відчуття. Під кришкою на вас чекає ароматний напій, що за кольором трохи нагадує лимонний сік, але за смаком зовсім від нього відрізняється. Мохіто п'ють охолодженим, доповнюючи його лимонною часточкою або гілочкою м'яти.

« Блек Джек» Найпопулярніший алкогольний коктейль з віскі, після якого ноги самі йдуть у танець, і Fresh Bar пропонують Вам оцінити його альтернативний, безалкогольний варіант. Соковита вишня надає напою благородного відтінку та чарівного аромату. Пряна насолода ягоди відтінюється гіркуватістю дикого мигдалю.

Представниці прекрасної половини людства віддають перевагу солодким коктейлям, до яких, безсумнівно, належить легендарна піна Колада». Це неповторне поєднання екзотичних кокосу та ананасу, що залучає Вас у хоровод дивовижних емоцій. Трясіть пляшку скільки хочете, газування все одно не проллється!

« Секс на пляжі» стане оригінальною частиною романтичного вечора. У його букеті переплітаються нотки іспанського апельсина, чудового персика та північної журавлини. Досить незвичайне поєднання, яке не має аналогів.

Fresh Bar « Кір Рояль» підійде всім шанувальникам вишуканих уподобань. В оригіналі до складу цього ягідного коктейлю додається молоде шампанське, але в цьому випадку алкоголь відсутній, що не заважає напою зберігати свою самобутність.

Absinth Mix- смак абсенту сам по собі досить неоднозначний, і здатний розкритися лише небагатьом гурманам, тому висновки щодо цього варіанта коктейлю Fresh Bar Ви зробите після індивідуальної дегустації. Ясно лише одне — у напою обов'язково знайдуться шанувальники. У разі абсент імітований з допомогою анісу.

Замовити продукцію бренду Fresh Bar з доставкою по Москві та ближньому Підмосков'ю можна в інтернет-магазині « Сільський бутік».

Турбота про покупців

« Сільський бутік» дбає про покупців, тому доставляючи замовлення до дверей квартири, ми заощаджуємо Ваш час. А ще ми заощаджуємо Ваші фінанси, оскільки щотижня проводимо цікаві акції на ту чи іншу групу товару, і Ви можете купити необхідний продукт за вигідною ціною. Крім того, ми даруємо знижки постійним покупцям.

На російському ринку Fresh Bar (безалкогольний напій) з'явився нещодавно. Він є цілою варіацією на тему відомих на весь світ коктейлів. Вони оригінальні тим, що їхні виробники відтворили найвідоміші культові коктейлі, проте виключили алкогольні добавки.

До асортименту даних безалкогольних напоїв входять подоби таких, як Мохіто, Піна Колада, Секс на пляжі, Блек Джек, і т.д. Любителі барів та клубів одразу згадають смаки перерахованих напоїв. І, варто відзначити, смакова гама і справді приголомшлива. Так само треба сказати, що певна схожість між алкогольною та безалкогольною версією є, причому явна. Проте передати повною мірою яскраву смакову гаму свіжоприготовленого коктейлю у виробників не вдалося. Однак це аж ніяк не мінус на адресу укладачів рецептів, оскільки ще ні в кого не виходило точно емітувати смак коктейлю, в якому присутній алкоголь, у безалкогольному вигляді.

Для людей, які практикують безалкогольний спосіб життя, слід описати смаки, які притаманні коктейлям Fresh Bar.

Мохіто

Це оригінальний коктейль, чиєю основою є білий ром, лайм та м'ята. Безалкогольна версія в охолодженому вигляді дуже приємна на смак та освіжає.

піна Колада

Оригінальний та складний у приготуванні коктейль. У його рецептурі є білий ром, кокосове молоко і свіжі ананаси. Безалкогольна Піна Колада трохи нейтральніша не настільки яскраво виражений смак.

Black Jack

Вишневий сік та віскі це інгредієнти, які входять до коктейлю в оригінальній версії. Перший інгредієнт робить його дуже вдалим для імітування у безалкогольній формі. Сік вишні має яскравий смак, і це дало творцем коктейлю чудову можливість створити смачний безалкогольний напій, що імітує Black Jack.

Секс на пляжі

Це незвичайний коктейль, який поєднує у собі поєднання північної журавлини та тропічних фруктів та з горілкою. Розробники спробували замінити цю оригінальну рецептуру безалкогольними інгредієнтами. Вийшло досить непогано.

Kir Royal

Коктейль, в оригінальному варіанті, є поєднанням смаку чорномородинного лікеру та шампанського. Варто зазначити, що безалкогольна версія має певну смакову схожість з оригіналом.

Ще смачніше тут:

Секрет приготування та розпивання мохіто
Мохіто – найпопулярніший коктейль із острова Свободи
Коктейльна насолода

Нещодавно на полицях супермаркетів з'явилися незвичайні пляшечки, наповнені смачним газуванням. "Фреш бар" - напій, який привертає увагу покупців. Це не просто фруктовий сік, а міксовані коктейлі. Багатий асортимент задовольнить уподобання будь-якого покупця. Безалкогольний напій. Тому чудово вгамовує спрагу у спекотний день. Можна пити як дітям, так і їхнім батькам. У різноманітності смаків намагатимемося розібратися у статті.

У чому особливість напою

Отже, у чому перевага напою? По-перше, у його незвичайному смаку. "Фреш бар" - напій, який повторює склад найвідоміших коктейлів ("Мохіто", "Секс на пляжі", "Піна Колада", "Кір рояль" та інші), але при цьому там немає жодного алкоголю. По-друге, ціна товару досить демократична (близько 30 рублів за 0,45 л).

Варто зазначити, що виробництвом напою займається компанія «Росинка», що у Липецьку. Вона зарекомендувала себе лише з позитивного боку. Використовується нове обладнання. Крім цієї продукції, йде випуск мінеральних вод.

На будь-який смак

"Фреш бар" - напій, смаки якого повторюють відомі коктейлі. На першому місці за популярністю йде Mojito. Хочу відзначити, що з виробництва використовується лише м'яка вода. Бульбашки газування не викликають неприємних відчуттів, немає різкого розпирання та смаку соди.

Головний компонент, звичайно, м'ята. Її запах можна відчути лише відкрутивши кришку. На смак вона також відчувається. Аромат лайма є, але менш виражено і не так яскраво.

Колір напою нагадує лимонний сік. Є зелений відтінок. За смаком коктейль абсолютно не нудотний, цукру в міру. Виробники перед вживанням рекомендують додати трохи льоду в келих, можна для більшої свіжості покласти часточку лимона або гілочку м'яти.

"Фреш бар" - напій, який може приємно здивувати. Так, наприклад, спробувавши «Блек Джек» у безалкогольному, газованому варіанті, багато клієнтів залишилися у захваті. Вся принадність у поєднанні двох смаків, які пропонує виробник. Основний акцент зроблено на вишні. Вона надає коктейлю приємного гіркуватого смаку, насиченого і яскравого аромату. Відтіняє її мигдаль, що йде у менших кількостях.

різні соки;

ароматизатори.

Використання ароматичних добавок викликає особливі нарікання у покупців. Але без них ніяк не обійтися, адже тільки за їх допомогою можна досягти схожості з відомими коктейлями, до яких додано алкоголь. Напій не калорійний (38 ккал на 100 мл).