ผลประกอบการประจำปีของโคคาโคล่า โคคาโคล่าในรัสเซีย สินค้าในรัสเซีย
โรงงานโคคา-โคลาในมอสโกเป็นโรงงานบรรจุขวดที่มีชื่อเสียงแห่งแรกในสหพันธรัฐรัสเซีย และเป็นหนึ่งในโรงงานที่ใหญ่ที่สุดในทวีปยุโรป โรงงานผลิตสามารถบรรจุน้ำอัดลมได้หลายร้อยชนิด
คำอธิบาย
ในสหภาพโซเวียต Coca-Cola เริ่มดำเนินการครั้งแรกในปี 1980 เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงของ บริษัท นี้กลายเป็นทางการในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมอสโก ด้วยการล่มสลายของ "ม่านเหล็ก" ในปีของเปเรสทรอยก้า สำนักงานตัวแทนของ บริษัท ได้เปิดขึ้นในเมืองหลวง (1991)
ความนิยมของผลิตภัณฑ์นั้นชัดเจนมากจน Coca-Cola ตัดสินใจสร้างศูนย์บรรจุเครื่องดื่มอัดลมขนาดใหญ่ในมอสโก การเปิดองค์กรในปี 1994 ถือเป็นการเปิดก้าวใหม่ของบริษัทเนื่องจากมีตลาดการขายใหม่ขนาดใหญ่ ไม่เพียงแต่ครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของสหพันธรัฐรัสเซียเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศคู่ค้าที่อยู่ใกล้เคียงด้วย ที่อยู่ของโรงงาน Coca-Cola ในมอสโก: 119633, ถนน Novoorlovskaya, 7
สินค้า
ตอนนี้ในรัสเซีย Coca Cola Hellenic ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มมากกว่า 400 ชนิดในบรรจุภัณฑ์ต่างๆ ช่วงสินค้า:
- เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม
- kvass;
- ผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้
อย่างไรก็ตาม การผลิตน้ำผลไม้ได้ก่อตั้งขึ้นเมื่อไม่นานมานี้หลังจากการซื้อแบรนด์ My Family นโยบายการแบ่งประเภทผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้หมายถึงการผลิตน้ำผลไม้จากธรรมชาติและน้ำผลไม้เข้มข้น: Dobry, Rich, Yasli-Sad (สำหรับเด็กอายุตั้งแต่ 3 เดือนขึ้นไป), Nico BioTime, Moya Semya และอื่นๆ
การผลิต
กำลังการผลิตของโรงงาน Coca-Cola ในมอสโกได้รับการออกแบบสำหรับบรรจุขวดเครื่องดื่ม สมาธิซึ่งเป็นสูตรที่เก็บไว้เบื้องหลังเจ็ดตราไม่ได้ผลิตในรัสเซีย (มีเพียง 5 บริษัท ในโลกที่ผลิตมัน)
กระบวนการทางเทคนิคเริ่มต้นในโรงบำบัดน้ำ โดยที่น้ำประปาธรรมดาจะผ่านระบบกรองหลายระดับ คุณภาพผลผลิตถูกควบคุมโดยเครื่องจักร
ในเครื่องเป่าลม ขวดพรีฟอร์มขนาดเล็กภายใต้ความดันถึง 40 บรรยากาศและที่อุณหภูมิ 240 ° C จะถูกเปลี่ยนเป็นขวดพลาสติกสำเร็จรูปตามปริมาตรที่กำหนด นอกจากนี้ ยังสามารถเป่าขวดพลาสติกขนาด 2 ลิตรและครึ่งลิตรออกจากพรีฟอร์มเดียวกันได้
การดำเนินการหลักเกิดขึ้นในแผนกผสมที่ปราศจากเชื้อ ที่นี่เตรียมน้ำเข้มข้นและน้ำเชื่อมผสมในสัดส่วนที่กำหนดไว้ เข้มข้น 1 ลิตรก็เพียงพอที่จะดื่มเสร็จแล้วมากกว่า 6 ลิตร นี่คือจุดอิ่มตัวของคาร์บอนไดออกไซด์
จากนั้น "สายที่ไม่มีที่สิ้นสุด" ของขวดจะเข้าสู่สายการบรรจุขวด การติดฉลาก และการบรรจุ คอนเทนเนอร์พร้อมเครื่องดื่มจะถูกส่งไปยังโกดังขนาดใหญ่ ซึ่งผลิตภัณฑ์จากโรงงานโคคา-โคลาในมอสโกจะกระจายไปทั่วภูมิภาครัสเซียทั้งหมด
เมื่อมองแวบแรก การผลิตดูเหมือนไม่ซับซ้อน ในขณะเดียวกัน ระบบการจัดการ การควบคุม และการประมวลผลข้อมูลที่ทันสมัยที่สุด (เท่าที่เป็นไปได้) ได้รับการแนะนำในองค์กร สายการผลิตได้รับการดูแลให้สะอาดหมดจด ทุกวัน สถานที่ต่างๆ ตามกำหนดการ จะถูกฆ่าเชื้อ
เซ็นเซอร์พิเศษตรวจจับข้อบกพร่องเล็ก ๆ น้อย ๆ รอยย่น ครีบบนขวด การคัดแยกจะถูกลบออก ระบบยังควบคุมความบริสุทธิ์ของตัวภาชนะและเครื่องดื่มอีกด้วย มีการแนะนำระบบตรวจสอบวิดีโอขั้นสูงในเวิร์กช็อป เทคโนโลยีอันชาญฉลาดด้วยความช่วยเหลือของกล้อง IP ไม่เพียงแต่จับภาพสิ่งที่เกิดขึ้น แต่ยังจดจำใบหน้าของพนักงานที่เฉพาะเจาะจง กำหนดโดยการเคลื่อนไหวของบุคลากรว่าพวกเขากำลังดำเนินการอะไรอยู่และดำเนินการอย่างถูกต้องหรือไม่
การเมืองสังคม
Coca-Cola เป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในโครงการเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม เงินทุนที่สำคัญถูกส่งไปยังโครงการการกุศล, การแข่งขัน, งานบันเทิงและการศึกษาที่จัดขึ้นเป็นประจำ
การเที่ยวชมโรงงาน Coca-Cola ในมอสโกเป็นงานอดิเรกที่น่าสนใจ ผู้เข้าชม (มักจะเป็นเด็กนักเรียน) สามารถเห็นด้วยตาตนเองถึงกระบวนการอันน่าทึ่งในการเปลี่ยนสมาธิให้เป็นเครื่องดื่มแก้วโปรด การชิมของพวกเขาจะเป็นการเพิ่มที่น่าพึงพอใจ
ความทันสมัย
Coca Cola Hellenic จับตาดูความปลอดภัยด้านสุขอนามัยอย่างใกล้ชิด โรงงานในมอสโกได้เสริมระบบบำบัดน้ำสำหรับการผลิตด้วยสารฆ่าเชื้อแบบไฮโดรออปติก สายการผลิตใหม่ทำความสะอาดน้ำที่ผ่านการบำบัดแล้วจากการปนเปื้อนทางจุลชีววิทยา 99.99% นอกจากนี้ อุปกรณ์ดังกล่าวยังช่วยให้โรงงานลดต้นทุนทรัพยากรและเวลาในการสร้างตัวกรองคาร์บอนได้อย่างมาก หลักการไฮโดรออปติกของการฆ่าเชื้อมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนเหนือเทคโนโลยีการบำบัดน้ำทางเลือกในอุตสาหกรรมอาหาร
เทคโนโลยีใหม่ที่ใช้ในโรงงาน Coca-Cola ในมอสโกมีคุณสมบัติที่โดดเด่น ระบบนี้มีแหล่งกำเนิดรังสีอัลตราไวโอเลตความเข้มสูงพิเศษ พวกเขาถูกวางไว้ด้านหลังหนานอกอ่างเก็บน้ำน้ำ (เครื่องปฏิกรณ์) ด้วยการจัดวางที่สะดวกสบายนี้ น้ำที่อยู่ใกล้ผนังแก้วจึงมีความร้อนน้อยลง ส่งผลให้มีสเกลน้อยลง และหน้าต่างการดูมีมลพิษน้อยลง
การบรรจุแบบอิเล็กทรอนิกส์ของหน่วยฆ่าเชื้อถูกนำออกจากช่องทางน้ำและติดตั้งในหน่วยแยกต่างหาก ทำให้ง่ายต่อการเปลี่ยนแหล่งกำเนิดรังสียูวีที่ใช้แล้ว
The Coca-Cola Company - ทุกคนรู้จัก "ชื่อ" ของฮีโร่ของเราในวันนี้
เรื่องราวขององค์กรที่ประสบความสำเร็จมีความคล้ายคลึงกับชีวประวัติของผู้ยิ่งใหญ่ บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็เคย "เกิด" - ก่อตั้งเช่นกัน พวกเขายังมี "พ่อและแม่" - ผู้ก่อตั้งและนักลงทุน พวกเขายังได้รับชื่อตั้งแต่แรกเกิด และชีวิตของพวกเขาเต็มไปด้วยทั้งขึ้นและลง
แบรนด์ Coca-Cola ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีคนรู้จัก 6.5 พันล้านคน ซึ่งเท่ากับ 94% ของประชากรโลก ต้องขอบคุณระบบจำหน่ายที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทำให้โซดาในตำนานมีการบริโภคในกว่า 200 ประเทศ
พนักงานมากกว่า 146,000 คนทำงานให้กับบริษัททั่วโลก ตอนนี้ Coca-Cola คือ ซัพพลายเออร์อันดับ 1น้ำดื่ม เครื่องดื่มอัดลมและไม่อัดลม น้ำผลไม้ น้ำหวาน ชาและกาแฟพร้อมดื่ม
นอกจากการเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางแล้ว แบรนด์ Coca-Cola ยังเป็นผู้นำในด้านประสิทธิภาพทางการเงินอีกด้วย กำไรสุทธิของบริษัทคำนวณเป็น พันล้านดอลลาร์.
หุ้นของ Coca-Cola เป็นเพียงเรื่องเล็กๆ น้อยๆ โดยกองทุนเพื่อการลงทุนรายใหญ่ เช่น Berkshire Hathaway มีส่วนได้ส่วนเสียในการร่วมทุน ในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Coca-Cola ได้ครองอันดับที่ 1 อย่างมั่นคง โดยแซงหน้าบริษัทต่างๆ เช่น Microsoft, IBM, Google และ Nokia
บริษัท Coca-Cola ประสบความสำเร็จเช่นนี้เนื่องจากเครื่องดื่มที่มีชื่อเดียวกันซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด
อย่ารีบวิ่งหนีจากจอภาพหากคุณดื่มน้ำผลไม้จากธรรมชาติเพียงอย่างเดียวและมองไปทาง "น้ำหวาน" อย่างไม่เห็นด้วย ดังที่ภูมิปัญญาชาวบ้านกล่าวว่า "ไม่มีสหายสำหรับรสชาติและสี" พูดตามตรง ฉันไม่ดื่มโคคา-โคล่าด้วยตัวเอง ไม่เพียงแต่จะไม่ดับกระหายของคุณ เพราะมันมีรสหวานและคุณต้องการดื่มจากมันมากขึ้นไปอีก มันยังเป็นอันตรายอีกด้วย
นั่นคือสิ่งที่ผมชื่นชมมากที่สุด! คุณจัดการเพื่อสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร ช่วยทำให้แบรนด์ Coca-Cola เป็นที่รู้จักมากที่สุด. ฉันยังต้องการจะบอกว่าฉันสามารถทำงานในบริษัทนี้ได้ทั้งวัน นี่ไม่ใช่การพิมพ์ผิด ฉันทำงานทั้งวันที่บริษัทนี้ แต่ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในครั้งต่อไป ...
อาณาจักรโลกสำหรับการผลิตโซดาไม่ได้จัดแม้กระทั่งในอดีต แต่ในศตวรรษก่อนหน้าที่ผ่านมา - ในปี พ.ศ. 2435 ในแอตแลนต้า.
บริษัทซึ่งเริ่มขายขวดโหลต่อวัน ปัจจุบันขายเครื่องดื่มได้มากกว่า 1.5 พันล้านเครื่องต่อวัน ถ้าเราแบ่ง Coca-Cola ที่ผลิตทั้งหมดออกเป็นประชากรของโลก เราแต่ละคนจะมี 767 ขวด!
แล้ว Coca-Cola บรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจได้อย่างไร?
ความสำเร็จขององค์กรขึ้นอยู่กับสององค์ประกอบหลัก - ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและการโฆษณา มาดูส่วนประกอบสำคัญเหล่านี้กันดีกว่า
"วันเกิด" ดื่มโคคา-โคล่าฉลอง 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429เมื่อชาวอเมริกัน เจ้าของบริษัทยาเล็กๆ แห่งหนึ่ง คิดค้นสูตรของเขา
เขาไม่ได้จำกัดวงผู้บริโภคเครื่องดื่มไว้กับญาติของเขา แต่ตรงไปที่ร้านขายยาที่ใหญ่ที่สุดในแอตแลนตาซึ่งเขาเสนอให้ขายสิ่งประดิษฐ์ของเขาในราคา 5 เซนต์ต่อหนึ่งหน่วยบริโภค
เพมเบอร์ตันเชื่อมั่นในคุณสมบัติการรักษาของโคล่า ซึ่งช่วยรับมือกับอาการทางประสาท อาการเหนื่อยล้า และความเครียด ความหมาย "ยา" ของ "โคล่า" นั้นค่อนข้างเข้าใจได้เพราะองค์ประกอบของน้ำเชื่อมรวมถึงสารสกัดจากใบโคคาเช่น โคเคนอันตรายที่ได้รับการพิสูจน์เมื่อต้นศตวรรษที่ 20 เท่านั้น
จิตวิญญาณการเป็นผู้ประกอบการของ Pemberton เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางอันยาวนานของ Coke เครื่องดื่มนี้ตั้งชื่อตามนักบัญชีของเพมเบอร์ตัน
เขารวมชื่อส่วนผสมหลักของเครื่องดื่มซึ่งนอกเหนือจากใบโคคาแล้วยังรวมถึงถั่วของต้นโคล่าด้วย เชี่ยวชาญการประดิษฐ์ตัวอักษร โรบินสันยังบริจาคโลโก้ของเขาให้กับเครื่องดื่ม- ตัวอักษรหยิกสวยงามบนพื้นหลังสีแดง
หนึ่งในพนักงานขายโคล่า คุณ Venable เคยเจือจางน้ำเชื่อมของ Pemberton ไม่ใช่ด้วยน้ำเปล่า แต่ใช้โซดา ประชากรที่อิ่มตัวด้วยกรดคาร์บอนิกเป็นที่ชื่นชอบของประชากรมาก
น่าเสียดายที่ผู้สร้าง "โคล่า" เสียชีวิต 2 ปีหลังจากการประดิษฐ์และไม่มีเวลาใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของเขา
สูตรสำหรับน้ำเชื่อมของ Pemberton ถูกซื้อโดยผู้ประกอบการที่ต้องการ (Asa Griggs Candler เกิดปี 1851 - 1929) ผู้อพยพจากไอร์แลนด์ และด้วยเหตุนี้ธุรกิจจึงอยู่ในมือที่ดี คุณแคนด์เลอร์เป็นแบบอย่างของนักธุรกิจที่กล้าได้กล้าเสียและกระฉับกระเฉง ในปี 1893 เขาได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า "Coca-Cola" และก่อตั้งบริษัทที่มีชื่อเดียวกันว่า "The Coca-Cola Company"
ภายใต้การนำของ Candler ทั้งผลิตภัณฑ์และวิธีการโปรโมตได้รับการคิดค้นขึ้น นักธุรกิจได้ปรับปรุงสูตรเครื่องดื่มเพื่อปรับปรุงรสชาติและเพิ่มอายุการเก็บรักษา
โดยการแทนที่ใบโคคาสดด้วยใบที่ "บีบ" โคเคนจะถูกลบออกจากโซดาซึ่งอันตรายที่ได้รับการกล่าวถึงในแวดวงวิทยาศาสตร์ ในหนังสือพิมพ์ โคล่ายังถูกเรียกว่าเป็นสาเหตุของพฤติกรรมก้าวร้าวของชาวแอฟริกันอเมริกันจากย่านที่ยากจน บทความทำลายล้างปรากฏในนิวยอร์กทริบูนที่โด่งดังในขณะนั้นซึ่งกล่าวว่า "นิโกร" ที่ดื่มโคคา - โคล่ากลายเป็นคนวิกลจริตและโจมตี "คนผิวขาว"
ตอนนี้คาเฟอีนถูกใช้เป็นสารกระตุ้น และสูตรที่มีรายละเอียดสำหรับโคล่าสมัยใหม่ก็ไม่ใช่ความลับอีกต่อไป จริงอยู่ ส่วนผสมบางอย่างน่าประทับใจ ปริมาณน้ำตาลต่อเครื่องดื่มหนึ่งแก้วคือ 9 ช้อนโต๊ะ!
Candler เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการกลุ่มแรกๆ ที่เข้าใจถึงประโยชน์ของ "เครื่องหมายการค้า" เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมและจดจำได้ง่าย นักธุรกิจใช้โซลูชันที่ไม่ได้มาตรฐาน
ตอนนี้พวกเขาเป็น ABC ของการตลาด แต่แล้วพวกเขาก็อยู่ในกลุ่มนวัตกรรม
ตัวอย่างเช่น Candler จัดหาโคล่าฟรีจำนวนหนึ่งให้กับร้านขายยาเพื่อแลกกับที่อยู่ของผู้เยี่ยมชมสถานประกอบการ ซึ่งเขาส่งคูปองฟรีสำหรับการซื้อเครื่องดื่มทางไปรษณีย์ คนมีความสุขที่จะ "ส่งแก้ว" เพื่ออะไรและซื้ออาหารเสริมเอง
ฉันต้องการสังเกตว่า Coca-Cola เป็นหนี้ความสำเร็จของมันมาก ข้อห้ามซึ่งเปิดตัวในแอตแลนต้าในปี พ.ศ. 2429 ผู้คนเปลี่ยนจากแอลกอฮอล์เป็นโซดาหวาน นั่นคือ หากคุณต้องการสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ คุณควรนำแง่มุมนี้ไปให้บริการ
สินค้าต้องอยู่ในความต้องการ โคคา-โคล่าได้กลายเป็นทางเลือกที่ดีในการทดแทนแอลกอฮอล์ อีกอย่าง ดูโฆษณาด้านบนสิ คุณสังเกตเห็นว่าการเดิมพันเกิดขึ้นหรือไม่?
อันที่จริง ในขณะนั้น โคคา-โคล่าได้รับการส่งเสริมไม่เพียงแต่เป็นยา แต่ยังเป็นเครื่องดื่มชูกำลังซึ่งกำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ Coca-Cola สดชื่น กระปรี้กระเปร่า นั่นคือสิ่งที่สโลแกนโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมากล่าวไว้
การเปิดตัวของที่ระลึกต่างๆ ที่มีตราสัญลักษณ์ Cola ยังช่วยเพิ่มการแพร่กระจายของแบรนด์อีกด้วย ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 ดอลลาร์ Coca-Cola กลายเป็น เครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา.
ชาวไอริชผู้ชาญฉลาดรายนี้ยังจัดแคมเปญโฆษณาสำหรับโคล่าเป็นครั้งแรกอีกด้วย คำขวัญแรกของเธอคือ: “ดื่มโคคา-โคลา อร่อยสดชื่น" นับตั้งแต่ช่วงเวลาที่ห่างไกลเหล่านั้น Coca-Cola ได้เปลี่ยนคำขวัญหลายสิบคำ ซึ่งไม่เพียงแต่มีการเรียกร้องให้ดับกระหายของคุณเท่านั้น (1922: "ความกระหายไม่รู้จักฤดูกาล", 1929: "การพักผ่อนที่ทำให้สดชื่น") แต่ยังรักชาติด้วย (1906: “เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ชั้นยอดของชาติ”, 2480: "ช่วงเวลาโปรดของอเมริกา", 2486: "สัญลักษณ์สากลของวิถีชีวิตชาวอเมริกัน") และแม้แต่สิ่งที่โรแมนติก (1932: "แสงของดวงอาทิตย์ด้วยความเยือกเย็นของน้ำแข็ง" , 1949: "COCA" ... บนถนนที่นำไปสู่ที่ใดก็ได้ " , 1986: "Red, White and You")
คำขวัญของ "โคล่า" บรรเลงที่ส่วนลึกสุดของจิตวิญญาณของคนอเมริกัน สัมผัสถึงความภาคภูมิใจในประเทศของตน
Coca-Cola ถูกโฆษณาโดยนักแสดงที่มีชื่อเสียงและหล่อเหลาที่สุด นักกีฬาที่รักและโด่งดังที่สุด ตอนนี้แบรนด์ Coca-Cola ประสบความสำเร็จอย่างมากจนไม่ต้องการโฆษณาของคนดังอีกต่อไป ซึ่งชื่อเสียงนั้นน้อยกว่าชื่อเสียงของแบรนด์เองอยู่แล้ว นี่ทำให้ฉันนึกถึงเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ :
“ตัวแทนของบริษัทโคคา-โคลากำลังโทรหาประธานาธิบดีปูติน:
- คุณต้องการเปลี่ยนธงชาติรัสเซียเป็นสีแดงและสีขาวในราคา 10 พันล้านดอลลาร์เพื่อให้เข้ากับสีของโคคา-โคลาหรือไม่?
- ตอบยาก ต้องคิดทันที เขาโทรกลับเมดเวเดฟ: - Dima สัญญาของเรากับ Aquafresh สิ้นสุดเมื่อใด »
ในปี 1989 Coca-Cola กลายเป็นบริษัทต่างชาติแห่งแรกที่ลงโฆษณาในมอสโกบนจัตุรัสพุชกิน
ไม่เป็นความลับที่ผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการสูงจะตกเป็นเหยื่อของปลอม เพื่อต่อต้านการปลอมแปลงเครื่องดื่ม บริษัทถึงกับเกี่ยวข้องกับหน่วยสืบราชการลับ Pinkerton ที่มีชื่อเสียง
นอกเหนือจากการฉ้อโกงที่เห็นได้ชัดแล้ว เอกลักษณ์องค์กรของโคล่ายังถูก "ล่วงละเมิด" - มีการยืมชื่อ สี แบบอักษรของโลโก้ ความพยายามดังกล่าวในการได้รับแสงแห่งความรุ่งโรจน์ของผู้อื่นนั้นถูกระงับอย่างรวดเร็วและเด็ดขาด - ศาลยอมรับสิทธิพิเศษของ บริษัท ต่อแบรนด์ Coca-Cola ที่ได้รับการจดสิทธิบัตร
ในปี 1916 เพียงปีเดียว a กว่า 150 คดีฟ้องร้องแบรนด์ลอกเลียนแบบเช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola เป็นต้น ความสัมพันธ์กับ Pepsi คู่แข่งหลักก็ไม่ง่ายเช่นกัน การต่อสู้ของ "การนับ" ได้รู้จักทั้งข้อตกลงการดำเนินคดีและสันติภาพ การเคลื่อนไหวทางการตลาดบางส่วนใน "สงครามเย็น" ของโซดานี้โดยทั่วไปสมควรได้รับบทความแยกต่างหาก
บทบาทสำคัญในความสำเร็จของบริษัทคือความพร้อมโดยทั่วไปของเครื่องดื่ม เมื่อเริ่มผลิตในขวดแก้ว ก่อน พ.ศ. 2437 "โคล่า" ขายบนแทปและ โจเซฟ บีเดนฮาน นักธุรกิจจากมิสซิสซิปปี้ กลายเป็นบุคคลแรกที่ บรรจุโคล่าในภาชนะแก้ว.
เขาส่งขวดถึงคุณแคนด์เลอร์จำนวน 12 ขวดเป็นการส่วนตัว แต่เขานำนวัตกรรมนี้ไปโดยไม่กระตือรือร้น ด้วยประสบการณ์การเป็นผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยม เขาล้มเหลวที่มองไม่เห็นอนาคตอันยิ่งใหญ่ของบรรจุภัณฑ์โคล่า ในปีพ.ศ. 2442 เบนจามิน โธมัสและโจเซฟ ไวท์เฮด ทนายความสองคนได้ซื้อลิขสิทธิ์ขวดโคคา-โคลาจากแคนด์เลอร์โดยมีค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย
ในปี ค.ศ. 1915 เบนจามิน โธมัสหันไปหานักออกแบบเอิร์ลดีนเป็น มากับรูปทรงดั้งเดิมสำหรับขวดโคล่า. ด้วยชุดงาน - เพื่อทำให้ภาชนะแก้วเป็นที่รู้จัก "เมื่อสัมผัส ในความมืดและแม้แต่ในสภาพที่แตกหัก" - ครีเอทีฟโฆษณาทำได้ "ยอดเยี่ยม"
รูปทรงขวดแบบเอวต่ำที่ชวนให้นึกถึงผลโกโก้ ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับสาธารณชนในปี 1916 และนำคุณลักษณะที่โดดเด่นอีกอย่างหนึ่งมาสู่ภาพลักษณ์ของโคล่า ในการประมูลที่แคลิฟอร์เนีย ขวด Dean ซึ่งเป็นต้นแบบของรุ่นต่อไปนี้ถูกขายในราคา 240,000 ดอลลาร์!
2462 - เจ้าของใหม่ Coca-cola
ในปี 1919 บริษัท Coca-Cola เปลี่ยนเจ้าของ สิ่งนี้นำหน้าด้วยการแต่งตั้ง Asa Candler ในปี 1916 ให้ดำรงตำแหน่งนายกเทศมนตรีเมืองแอตแลนตา เมื่อเปลี่ยนไปดำรงตำแหน่งใหม่ Candler ต้องลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ The Coca-Cola Company
ในเวลานั้นเขาเป็นคนร่ำรวยมากและทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการลงทุนในโคล่าในเวลาที่เหมาะสม โดยวิธีการที่คุณรู้หรือไม่ว่า Asa Candler ซื้อสิทธิบัตรสำหรับ Coca-Cola จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคาเพียง $2,300(!)สิ่งนี้ทำให้เขาได้รับเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์
ขอบคุณเพลงป๊อปแสนหวาน ในเวลาต่อมา Candler ได้ก่อตั้งธนาคารกลางและบริษัททรัสต์ กลายเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก มีชื่อเสียงในการมอบเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับโบสถ์เมธอดิสต์ และยังซื้อและบริจาคที่ดินผืนใหญ่อีกด้วย ให้มหาวิทยาลัยเอมอรีย้ายจากอ็อกซ์ฟอร์ดไปแอตแลนต้า
ต่อจากนั้น เขาได้แสดงพรสวรรค์ในการเป็นผู้ประกอบการที่ยอดเยี่ยมในฐานะนายกเทศมนตรีเมืองแอตแลนต้า เขาส่งต่อบริษัทโคคา-โคลาส่วนใหญ่ให้กับลูกๆ ของเขา ซึ่งต่อมาได้ขายพวกเขาไป ในราคา 25 ล้านดอลลาร์กลุ่มนายธนาคาร นำโดย เออร์เนสต์ วูดรัฟฟ์ซึ่งมอบบังเหียนของบริษัทในอีกสี่ปีต่อมาให้กับโรเบิร์ต ลูกชายวัย 33 ปีของเขา
ด้วยการถือกำเนิดของ Woodruff ในตำแหน่งหัวหน้าบริษัท การเข้าสู่ตลาดต่างประเทศของ Coca-Cola จึงมีความเกี่ยวข้องกัน จึงมีโรงงานผลิตโคล่าในฝรั่งเศส คิวบา เปอร์โตริโก ฟิลิปปินส์ และกวม
โซดาได้เข้ามาในชีวิตของชาวอเมริกันอย่างแน่นแฟ้นและได้กลายเป็น "แฟนหนุ่มของเธอ" ในการเฉลิมฉลองเหตุการณ์ต่างๆ ขณะเล่นกีฬา หรือแม้แต่ในสนามรบ
ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ประธานบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ได้ตั้งเป้าหมายให้กับพนักงานว่า “ทุกคนในเครื่องแบบซื้อได้ โคล่าขวดละ5บาทไม่ว่าเขาจะอยู่ที่ใด และไม่ว่ามันจะทำให้เราเสียอะไร”
อย่างไรก็ตาม ก่อนเริ่มสงครามโลกครั้งที่สอง Coca-Cola ขายใน 44 ประเทศทั่วโลก มันเป็นดุจดังสำหรับ 60 ปีแห่งการครองราชย์มีผลกระทบมากที่สุดต่อการพัฒนาของบริษัท และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ต่อการขยายธุรกิจเครื่องดื่มไปทั่วโลก
โรเบิร์ต วูดรัฟฟ์จะจินตนาการได้ไหมว่าในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะผลิตในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก!
ภายใต้การนำของอัจฉริยะด้านการตลาดนี้ ได้มีการเปิดตัวตู้จำหน่ายโคล่าเครื่องแรก แพคเกจมาตรฐานหกขวดได้รับการพัฒนา การแบ่งประเภทเติมด้วยสไปรท์และไดเอทโค้ก และขวดพลาสติกของโคคา-โคลาก็ปรากฏขึ้น
ด้วย Woodruff Coca-Cola เริ่มเป็นพันธมิตรกับขบวนการโอลิมปิกใน 2471 สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทรงเครื่องในอัมสเตอร์ดัม. ตั้งแต่นั้นมา Coca-Cola ก็จับมือกันและวิ่งไปพร้อมกับกีฬา - ตั้งแต่ปี 1992 บริษัท เป็นหนึ่งในผู้จัดงานและผู้สนับสนุนการถ่ายทอดคบเพลิงโอลิมปิก
ปัจจุบัน บริษัท Coca-Cola ร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกระดับประเทศมากกว่า 190 แห่ง และทำหน้าที่เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ FIFA, NBA และผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลก
ในปี พ.ศ. 2474 จุดเปลี่ยนในประวัติศาสตร์ของบริษัทได้เกิดขึ้นอีกครั้งหนึ่ง ซานตาคลอสวาดโดยศิลปิน Haddon Sundblom สำหรับแคมเปญโฆษณา Coca-Cola
ภาพลักษณ์ของชายชราผู้มีอัธยาศัยดีในชุดสูทสีแดงและสีขาวที่เขาคิดค้นขึ้นนั้นประสบความสำเร็จอย่างมากจนตอนนี้ผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกาจินตนาการถึงซานต้าในลักษณะนี้
แต่ก่อน Sundblom ตัวละครหลักของวันหยุดปีใหม่ของอเมริกาจะแสดงตามที่คุณชอบ แม้กระทั่งในฐานะเอลฟ์ และแต่งกายด้วยเครื่องแต่งกายหลากสีสัน
ตอนนี้ซานตาคลอสเป็น "สีเดียวในฤดูหนาวและฤดูร้อน" และสี "Coca-Cola" ที่สดใสของเขาทำหน้าที่เป็นโฆษณาที่ดีสำหรับเครื่องดื่ม
แต่ประวัติศาสตร์ของ Coca-Cola นั้นไม่เหมือนกับเทพนิยายคริสต์มาสในทุกเรื่อง อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วย "เรื่องสยองขวัญ" ที่อธิบายวิธีทางเลือกในการดื่มเครื่องดื่ม เช่น ขจัดสนิม ทำความสะอาดกระจกรถยนต์ ฯลฯ
ความสูงของการกระทำทารุณต่อโซดาคือการอ้างว่าตำรวจอเมริกันใช้เพื่อล้างเลือดในที่เกิดเหตุ ผู้แทนกฎหมายเข้าใจสโลแกนโฆษณาปี 2536 จริงหรือ” โคคาโคล่าเสมอ»?)
ในการเปิดตัวโปรแกรม "Mythbusters" บน Discovery Channelหลายตำนานเหล่านี้ได้ถูกทดลองและกำจัดไปแล้ว ประสิทธิภาพของการทำความสะอาดด้วยเครื่องดื่มนั้นสูงกว่าการทำความสะอาดด้วยน้ำธรรมดา แต่ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์พิเศษอย่างมาก
ไม่มีการสร้างผลกระทบเชิงลบที่เฉพาะเจาะจงของโคล่าในร่างกายมนุษย์อย่างเป็นทางการ ดังนั้น “จะดื่มหรือไม่ดื่ม” เป็นเรื่องส่วนตัวสำหรับผู้ใหญ่ทุกคน ฉันเน้นว่าผู้ใหญ่เพราะ เด็กเองไม่สามารถปฏิเสธสิ่งล่อใจได้ ดังนั้นหน้าที่ของผู้ปกครองคือต้องดูแลสุขภาพของตนเอง
ฝ่ายบริหารการตลาดของบริษัทกล่าวว่ากลยุทธ์ของบริษัทไม่ได้เน้นที่กลุ่มเป้าหมายของเด็กๆ นั่นเป็นวิธีที่เป็น แต่ในพิพิธภัณฑ์ Coca-Cola แห่งเดียวในโลกในแอตแลนตา ค่าเข้าชมสำหรับเด็กนักเรียนฟรี และพวกเขาจะนำทัศนศึกษาโดยรถโดยสารทั้งหมด ดังนั้นคนรักโซดาหวานคนต่อไปจึงเติบโตขึ้น
ความต่อเนื่องของรุ่นนั้นชัดเจน - ลองคิดดู Coca-Cola ซึ่งบินไปในอวกาศแล้วและได้รับความรักจากรุ่น NEXT ยังคงเมาโดยคุณย่าทวดและทวดของ โคตรของเรา
โคคา-โคล่า จัดหนัก!
ในปี 1955 Coca-Cola พยายามแต่งกายด้วยเสื้อผ้าชุดใหม่ เครื่องดื่มเริ่มเทลงในกระป๋องอลูมิเนียมซึ่งเดิมถูกประดิษฐ์ขึ้นในช่วงสงครามเพื่อความสะดวกของทหาร
ช่วงปลายทศวรรษที่ 50 และต้นทศวรรษที่ 60 มีลักษณะเฉพาะจากการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัทโคคา-โคลา ในปี 1958 แฟนต้าปรากฏตัวและในปี 1961 สไปรท์
ปัจจุบันอาณาจักรโลกผลิตเครื่องดื่มมากกว่า 200 ชนิด ซึ่ง โคคา-โคล่า แฟนต้า และ สไปรท์เป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั้งหมด ความจริงข้อนี้ยืนยันประสิทธิผลของหลักการ Parreto อีกครั้ง โดยที่ 20% ของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอบนชั้นวางทำรายได้ 80% ของมูลค่าการซื้อขายในร้านค้าปลีก
หรืออีกนัยหนึ่งพวกเขากล่าวว่า 80% ของสินค้าทั้งหมดจำเป็นเท่านั้นเพื่อให้ 20% หลักขายดี
ในช่วงทศวรรษที่ 70-80 ของศตวรรษที่ผ่านมา บริษัทยังคงขยายธุรกิจไปทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง มีการสร้างโรงงานใหม่ มีการแนะนำมาตรฐานคุณภาพใหม่ ปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่าย โฆษณาใหม่และการตลาด "ชิป" ได้รับการพัฒนา ซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของบริษัทในทันที
ดังนั้นในปี 1988 จากการสำรวจที่จัดทำโดยหน่วยงานอิสระต่างๆ Coca-Cola กลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังคงดำรงตำแหน่งนี้อย่างมั่นคงตั้งแต่ปี 2543 ถึง พ.ศ. 2555
เติบโตอย่างรวดเร็วในยุค 90…
เก้าสิบของศตวรรษที่ XX ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัท ดังนั้นภายในปี 1997 ยอดขายของบริษัทจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากจนปริมาณการขายเครื่องดื่มในช่วงสิบสองเดือนของปีเก้าสิบเจ็ดนั้นเทียบเท่ากับยอดขายเครื่องดื่มของบริษัททั้งหมดในช่วง 75 ปีที่ผ่านมา (!) แค่คิดเกี่ยวกับตัวเลขบ้าเหล่านี้!
นวัตกรรมยุค 2000…
ยุค 2000 มีลักษณะเป็นนวัตกรรมสำหรับบริษัท โคคา-โคล่าเปิดตัวมาตรฐานการผลิตใหม่ ตัวอย่างเช่น ขวดโคล่าหยิกในตำนานกำลังเปลี่ยนไป ไม่ มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงทางสายตา เทคโนโลยีการผลิตเปลี่ยนไป ซึ่งทำให้สามารถเพิ่มความแข็งแรงของขวดได้ 40% และลดน้ำหนักลง 20%
บริษัทยังได้เริ่มต่อสู้กับการรีไซเคิลขยะและปรับปรุงสถานการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในโลก ในปี 2550 บริษัทได้แนะนำอุปกรณ์การผลิตที่สามารถใช้ขวด PET ที่ใช้แล้วเพื่อสร้างบรรจุภัณฑ์ใหม่ได้
และในปี 2552 บริษัท Coca-Cola ได้รับรางวัลพิเศษสำหรับการประดิษฐ์บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% และยังประกอบด้วยส่วนผสมสมุนไพรหนึ่งในสาม
ตั้งแต่ปี 2008 จนถึงปัจจุบัน บริษัท นำโดย Mukhtar Kent ชาวตุรกี-อเมริกันคนนี้เริ่มต้นอาชีพของเขาที่ Coca-Cola จากด้านล่าง เขาทำงานให้กับบริษัทต่างๆ ทั่วโลก
ดังนั้นในปี 1985 เขาเป็นหัวหน้าแผนกโคคา-โคล่าในตุรกีและเอเชียกลาง ต่อมาเขาได้รับการแต่งตั้งเป็นรองประธานบริษัท Coca-Cola International ซึ่งรับผิดชอบ 23 ประเทศทั่วโลก ในปี 1995 Mukhtar Kent เป็นหัวหน้า Coca-Cola Europe ซึ่งเขาสามารถเพิ่มมูลค่าการซื้อขายได้ถึง 50%
อะไรทำให้บริษัทโคคา-โคลาประสบความสำเร็จ?
ตามข้อมูลของบริษัทเอง พวกเขาใช้ระบบจำหน่ายเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลก ทุ่มงบโฆษณาหลายพันล้านและการตลาดที่ชาญฉลาด และคุณมีสูตรสำเร็จ
ปีแล้วปีเล่า บริษัท มีส่วนร่วมในการสร้างยอดขายที่มีความสามารถ ฉันค่อนข้างคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของโคคา-โคล่า ฉันสามารถศึกษาระบบการขายของเธอจากภายใน จริงอยู่ มันเป็นช่วงเวลาสั้นๆ ที่ฉันจะพูดถึงในประเด็นใดประเด็นหนึ่งต่อไปนี้ แต่ก็เพียงพอแล้วสำหรับฉันที่จะชื่นชมความเป็นอัจฉริยะของ "พนักงานขาย" ของบริษัทนี้
- ประการแรกบริษัทฯ ได้สร้างโรงงานผลิตเครื่องดื่มในประเทศและเมืองใหญ่ๆ ทั้งหมด
- ประการที่สอง, มีโลจิสติกที่ชัดเจน ซึ่งช่วยให้สามารถส่งสินค้าไปยังร้านค้าทุกแห่งที่จำหน่ายเครื่องดื่มของบริษัทได้ทุกวัน
- ประการที่สาม, บริษัท ได้เข้าไปพัวพันกับตัวแทนขายทุกเมืองและภูมิภาคไม่เพียง แต่ในรัสเซีย แต่ทั่วโลก ด้วยเหตุนี้ตู้เย็นของ บริษัท จึงไม่เพียงแค่ในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และเมกะมาร์เก็ตเท่านั้น แต่ยังอยู่ในร้านค้าและแผงขายของอีกด้วย ตู้เย็นเหล่านี้ราคาเท่าไหร่ในสถานที่ที่ได้เปรียบที่สุดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อมากที่สุดและทำให้ยอดขายดีที่สุด
- ที่สี่โฆษณาเชิงรุกที่ส่งผลต่อจิตสำนึกของเราจากสื่อต่างๆ ที่เป็นไปได้ตลอดเวลา!
พันธกิจของบริษัทในสหัสวรรษที่ 3 ไม่ได้เป็นเพียงการทำให้โลก ร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณสดชื่น แต่ยังสร้างความหมายให้กับทุกสิ่งที่ทำ
บริษัท Coca-Cola กำลังปรับปรุงการใช้น้ำ แทนที่อุปกรณ์ทำความเย็นด้วยอุปกรณ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อสร้างโรงงานรีไซเคิลขวดพลาสติก
การส่ง
การให้คะแนนบทความ:
โหวต 5 คะแนน >>เครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงในรัสเซีย
สหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าของ
เป๊ปซี่โค อิงค์ (รัสเซีย เป๊ปซี่โก) (NYSE:PEP ) - อเมริกันบริษัทอาหาร. สำนักงานใหญ่ - ในซื้อ,รัฐนิวยอร์ก.
ในตอนท้ายของทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 21 บริษัท ได้เข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ในรัสเซียจำนวนหนึ่งโดยเข้าซื้อกิจการในปี 2551 "เลเบดยานสกี้" และในปี 2553 - บริษัท "วิมม์-บิล-แดน».
ภายหลังการเข้าซื้อกิจการ Wimm-Bill-Dann PepsiCo ได้เพิ่มรายได้ในรัสเซีย 2.6 เท่า เป็น 4.95 พันล้านดอลลาร์ในปี 2554 (เทียบกับปี 2553).
ณ เดือนมีนาคม 2010 บริษัทเป็นเจ้าของโรงงานบรรจุขวดน้ำอัดลมหกแห่งในรัสเซีย โรงงาน Frito Lay ซึ่งผลิตชิป Lay's, Cheetos และ Xpycteam ได้ 40,000 ตันต่อปี
ในรัสเซีย บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้เครื่องหมายการค้าดังต่อไปนี้:
- พี อี psi
- 7 ขึ้นไป
- ภูเขาน้ำค้าง
- มิรินดา
- อควา มิเนอรัล
- ของขวัญรัสเซีย
- J-7
- โทน
- สวนผลไม้
- ทรอปิคานา
- ฟรูสไตล์
- Lay's
- ชีโตส
- xpycteam
- อะดรีนาลีนรัช
- บ้านในหมู่บ้าน
- อากูชา
- BioMax
- อิมมูเนเล่
- ไดรเวอร์
- แฮปปี้มิลค์แมน
- ความมหัศจรรย์
- มิราเคิลเบอร์รี่
- เอสเซนตูกิ
- แลมเบิร์ต
- ทอง 100%
- น้ำพุแห่งรัสเซีย
- สวนโปรด
- Frugurt
- วัว 33 ตัว
- การป้องกัน 120\80
- Granfort
- บานบูเรนก้า
บริษัทโคคา-โคลา
จากวิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี
บริษัทโคคา-โคลา(ออกเสียงว่า บริษัทโคคา-โคล่า; นิวยอร์ก: KO) เป็นบริษัทอาหารอเมริกัน
ธุรกิจหลักของบริษัทคือน้ำอัดลม บริษัทจำหน่ายน้ำข้น น้ำเชื่อม และเครื่องดื่มในกว่า 200 ประเทศ เข้มข้นและน้ำเชื่อมขายโดยตรงกับบริษัทเครื่องดื่ม
บริษัทเป็นเจ้าของ 5 แบรนด์น้ำอัดลมชั้นนำของโลก 5 แบรนด์ ได้แก่ โคคา-โคลา, ไดเอทโค้ก, แฟนต้า, ชเวปส์ และสไปรท์
รายรับของ บริษัท ในปี 2552 อยู่ที่ 30.99 พันล้านดอลลาร์ (ในปี 2551 - 31.944 พันล้านดอลลาร์) กำไรสุทธิ - 6.91 พันล้านดอลลาร์ (5.807 พันล้านดอลลาร์)
การผลิตของบริษัทโคคา-โคลาในรัสเซีย
ที่ รัสเซีย Coca-Cola HBC Eurasia LLC เป็นเจ้าของโรงงาน 16 แห่ง (ในมอสโกและ ภูมิภาคมอสโก, เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, ออร์ล , นิจนีย์ นอฟโกรอด, สมารา , Stavropol Territory, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok และ ภูมิภาค Rostov) . บริษัทเป็นเจ้าของศูนย์กระจายสินค้ามากกว่า 80 แห่ง โรงงานที่ใหญ่ที่สุดตั้งอยู่ใน นิจนีย์ นอฟโกรอดและออร์ลา สาขา Oryol ของ CJSC Coca-Cola HBC Eurasia ให้บริการพื้นที่ภาคใต้ทั้งหมด เซ็นทรัล เฟเดอรัล ดิสตริกต์เกี่ยวกับมอสโก
ในปี 2010 เครื่องดื่มไอริชของยุโรป (บริษัทในเครือ The Coca-Cola Company) ได้รับการควบคุม 100% เหนือผู้ผลิตน้ำผลไม้ของรัสเซีย Nidan Juices (เครื่องหมายการค้า Yes! และ My Family)
นอกจากนี้ Greek Sosa-Cola HBC ในรัสเซียยังถือหุ้น 50% ในผู้ผลิตน้ำผลไม้ Multon และตั้งแต่ปี 2550 สัดส่วนการถือหุ้น 100% ในผู้ผลิตน้ำอัดลม Aqua Vision
สินค้าในรัสเซีย
รายการสินค้าที่ผลิตโดย The Coca-Cola Company ในรัสเซีย :
- โคคาโคลา
- Coca-Cola Light เป็นเครื่องดื่มแคลอรี่ต่ำที่มีรสชาติเหมือน Coca-Cola
- แฟนต้า- เครื่องดื่มรสส้ม แฟนต้ายังสามารถใช้ได้กับรสผลไม้อื่นๆ (องุ่น)
- เทพดา- เครื่องดื่มที่มีรสมะนาวและมะนาวซึ่งไม่มีสีย้อม
- Powerade- เครื่องดื่มไอโซโทนิก
- ใจดี - พิน็อกคิโอ น้ำมะนาว ดัชเชส ครีมโซดา ฯลฯ
- เวลาผลไม้ - Pinocchio, น้ำมะนาว, ดัชเชสและครีมโซดา
- เนสที- ชาเย็น (ผลิตร่วมกับเนสท์เล่)
- แก้วมัคและบาร์เรล - kvass
- ชเวปส์- ชุดเครื่องดื่มอัดลม (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry เป็นต้น) โดยได้รับอนุญาตจาก Schwepps Holdings Limited
- อ้วน- เครื่องดื่มน้ำผลไม้
- รวย- น้ำผลไม้.
- Nico- น้ำผลไม้.
- บอนอควา- น้ำ.
- เผา - พลังงาน nร้านขายยา
- กลาดิเอเตอร์ - เครื่องดื่มชูกำลัง.
- "ใช่!" - น้ำผลไม้
- "ครอบครัวของฉัน" - น้ำผลไม้
ชื่อแบรนด์:โคคา-โคลา / โคคา-โคลา
ปีที่แบรนด์เปิดตัวในตลาด: 1886
อุตสาหกรรม:น้ำอัดลม
สินค้า:เครื่องดื่มอัดลมไม่มีแอลกอฮอล์
บริษัทเจ้าของ:โคคาโคลา
สำนักงานใหญ่ของบริษัท:สหรัฐอเมริกา
ดื่ม "โคคาโคลา" (โคคาโคลา) ถูกประดิษฐ์ขึ้นในแอตแลนต้า (จอร์เจีย สหรัฐอเมริกา) เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม พ.ศ. 2429 ผู้เขียนคือเภสัชกร John Stith Pemberton อดีตเจ้าหน้าที่ใน American Confederate Army (มีตำนานเล่าว่าชาวนารายหนึ่งเป็นผู้คิดค้นสูตรนี้โดยขายสูตรของเขาให้ John Stith ในราคา 250 เหรียญสหรัฐฯ ซึ่ง John Stith กล่าวหาว่ากล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งหนึ่งของเขา นักบัญชีคิดชื่อเครื่องดื่มใหม่ว่า เพมเบอร์ตัน แฟรงก์ โรบินสัน ผู้เขียนคำนี้ด้วย "โคคาโคลา"ตัวอักษรหยิกที่สวยงามซึ่งยังคงเป็นโลโก้ของเครื่องดื่ม
ส่วนผสมหลักของ Coca-Cola มีดังนี้: ใบโคคาสามส่วน (จากใบเดียวกันในปี 1859, Albert Niemann แยกส่วนประกอบพิเศษ (ยา) และเรียกมันว่าโคเคน) กับส่วนหนึ่งของถั่วต้นโคล่าเขตร้อน เครื่องดื่มที่ได้นั้นได้รับการจดสิทธิบัตรเป็นยา "สำหรับโรคทางประสาท" และเริ่มขายผ่านเครื่องในร้านขายยาในเมืองที่ใหญ่ที่สุดของจาค็อบในแอตแลนต้า เพมเบอร์ตันยังอ้างว่า Coca-Cola รักษาความอ่อนแอและผู้ที่ติดมอร์ฟีนสามารถเปลี่ยนไปใช้มันได้ (โดยวิธีการที่เพมเบอร์ตันเองก็ไม่สนใจมอร์ฟีน) ควรสังเกตว่าในขณะนั้นโคเคนไม่ใช่สารต้องห้ามและไม่มีใครรู้เรื่องอันตรายต่อสุขภาพ (เช่นในเรื่อง "The Sign of Four" โดย Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes ใช้โคเคนในช่วงเวลาที่ ไม่มีการใช้งานเขาทนอย่างเจ็บปวด) ดังนั้นโคเคนจึงถูกขายอย่างอิสระและมักถูกเติมเพื่อความสุขและน้ำเสียงในเครื่องดื่มแทนแอลกอฮอล์ - โคคาโคลานี่ไม่ใช่เรื่องใหม่
ในตอนแรกมีเพียง 9 คนเท่านั้นที่ซื้อเครื่องดื่มทุกวัน รายได้จากการขายในปีแรกเพียง 50 ดอลลาร์ เป็นที่น่าสนใจว่ามีการใช้เงิน 70 ดอลลาร์ในการผลิตโคคา - โคลานั่นคือในปีแรกเครื่องดื่มไม่มีประโยชน์ แต่ความนิยมของ Coca-Cola ค่อยๆ เพิ่มขึ้น และผลกำไรจากการขายก็เช่นกัน
ต่อมาไม่นาน Aza Candler ผู้อพยพที่ยากจนจากไอร์แลนด์ก็ปรากฏตัวขึ้นที่แอตแลนต้า เขามีเงินเพียง 1 ดอลลาร์และ 75 เซ็นต์ในกระเป๋า แต่เขาเชื่อมั่นว่าเขาจะโชคดีในที่ใหม่ มีพรสวรรค์ทางการค้าที่โดดเด่น ในเวลาอันสั้นเขาได้รับทุนเพียงเล็กน้อยและได้สูตรสำเร็จ "โคคาโคลา"จากภรรยาม่ายของ Pemberton ในราคา 2,300 ดอลลาร์สหรัฐ (ตอนนั้นเงินเยอะมาก) ร่วมกับพี่ชายและผู้ร่วมงานอีกสองคน เขาก่อตั้งบริษัทโคคา-โคลาในจอร์เจียด้วยทุนเริ่มต้น 100,000 ดอลลาร์ และถ้าเพมเบอร์ตันเป็นพ่อของเครื่องดื่ม Aza Candler ก็กลายเป็นพ่อของ บริษัท โคคาโคลาจดทะเบียนเมื่อ 31 มกราคม พ.ศ. 2436
เครื่องหมายการค้า "โคคาโคลา"ใช้มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429 จดทะเบียนอย่างเป็นทางการในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 31 มกราคม พ.ศ. 2436 ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้จ่ายเงินปันผลงวดแรกให้กับหุ้นของบริษัท ($20 ต่อหุ้น) นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้จ่ายเงินปันผลให้แก่ผู้ถือหุ้นอย่างเข้มงวดทุกปี
จำเป็นต้องมีสองสิ่งในการทำให้ธุรกิจเติบโต - ผลิตภัณฑ์ที่ดีและการโฆษณาที่ดี Aza Candler เปิดตัวครั้งแรก "โคคาโคลา"แคมเปญโฆษณาภายใต้สโลแกน "ดื่มโคคา-โคล่า! ฟิน สดชื่น!" บริษัท โคคาโคลาเริ่มกิจกรรมด้วยการสร้างฝ่ายขาย Aza ดึงดูด "มือกลอง" รุ่นใหม่ที่มีพลังเช่นเดียวกับในอเมริกาที่พวกเขาเรียกพนักงานของแผนกขาย และเนื่องจากการโฆษณาที่ดีไม่ได้จำกัดอยู่แค่โลโก้และสโลแกน แม้ว่าจะประสบความสำเร็จอย่างมาก Aza Kendler ก็ใช้รูปแบบการโฆษณาที่แปลกใหม่ในเวลานั้น เขาเริ่มส่งคูปองสำหรับอาหารฟรี "โคคาโคลา"รวมไปถึงของที่ระลึกหลากหลายที่มีภาพลักษณ์ของเครื่องหมายการค้า "โคคาโคลา".
ใหม่ น้ำอัดลมไร้แอลกอฮอล์ "โคคาโคลา"ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ หลายคนที่ลองครั้งแรก "โคคาโคลา"ในร้านค้าหรือร้านอาหาร พวกเขายังนำกลับบ้านด้วย ในไม่ช้า เกือบทุกคนคิดว่ามันเป็นหน้าที่ของพวกเขาที่จะลองเครื่องดื่มยอดนิยมที่ทุกคนรอบตัวดื่มด้วยความกระตือรือร้นเช่นนั้น การผลิตผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกโฆษณาเครื่องหมายการค้า "โคคาโคลา"ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน
เครื่องหมายการค้าที่จดจำได้ง่ายได้เข้าสู่ชีวิตประจำวันและเริ่มก้าวไปสู่ชัยชนะทั่วโลก โลโก้ "โคคาโคลา"ผู้อ่านพบบนหน้าปกนิตยสารแฟชั่น บนโปสเตอร์ขนาดใหญ่ตามท้องถนน การโฆษณา "โคคาโคลา“มีความโดดเด่นด้วยภาพที่สดใสและสังเกตเห็นได้เสมอซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของคนอเมริกันทุกคน เครื่องดื่มถูกโฆษณาโดยศิลปินและนักกีฬาที่มีชื่อเสียงที่สุด เครื่องดื่มคุณภาพสูงและโฆษณาที่สวยงามนำมา "โคคาโคลา"ความสำเร็จที่ไม่เคยมีมาก่อน
ในปี พ.ศ. 2437 ได้มีการเปิดโรงงานน้ำเชื่อมแห่งแรกนอกเมืองแอตแลนตา มันเกิดขึ้นในดัลลัส เท็กซัส พืชในชิคาโก (อิลลินอยส์) และลอสแองเจลิส (แคลิฟอร์เนีย) อยู่ถัดไป ในปี พ.ศ. 2438 นายแคนด์เลอร์สามารถประกาศในรายงานประจำปีของเขาต่อผู้ถือหุ้นว่า "ต่อจากนี้ไป "โคคาโคลา"ดื่มได้ทุกรัฐทั่วสหรัฐอเมริกา” ตามความต้องการของ "โคคาโคลา",สำนักงานใหญ่ของบริษัทเติบโตขึ้น ในปี พ.ศ. 2441 อาคารสำนักงานสามชั้นแห่งใหม่ได้ถูกสร้างขึ้นบนถนนเอดจ์วูดในแอตแลนต้า Isa Kendler เชื่ออย่างไร้เดียงสาว่ามันจะเพียงพอสำหรับความต้องการของบริษัท "ตลอดไป" - กลายเป็นว่าอึดอัดหลังจากทศวรรษ
ในปี 1902 ด้วยมูลค่าการซื้อขาย 120,000 เหรียญสหรัฐ โคคาโคลากลายเป็นเครื่องดื่มที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา
Tono-Bange นิยายวิทยาศาสตร์ของนักเขียนชาวอังกฤษ เอช. จี. เวลส์ เป็นการเสียดสีในการสร้าง โฆษณา และจัดจำหน่าย Coca-Cola (ชื่อ "Tono-Bange" ในนวนิยาย) แต่ในช่วงปลายทศวรรษ 1890 ความคิดเห็นของประชาชนกลับต่อต้านโคเคน และในปี 1903 บทความทำลายล้างก็ปรากฏขึ้นในหนังสือพิมพ์ New York Tribune โดยอ้างว่าเป็นโคคา-โคลาที่ต้องโทษว่าพวกนิโกรจากสลัมในเมืองที่ดื่มสุรา เริ่มโจมตีคนผิวขาว ของผู้คน หลังจากนั้นไม่มีการเพิ่มใบโคคาสดลงในโคคา - โคลา แต่ "บีบ" แล้วซึ่งโคเคนทั้งหมดถูกกำจัดออกไป
ตั้งแต่นั้นมา ความนิยมของเครื่องดื่มก็เพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณ และห้าสิบปีหลังจากการประดิษฐ์โคคา-โคลา ชาวอเมริกันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2437 Coca-Cola จำหน่ายเป็นขวดและตั้งแต่ปีพ. ศ. 2498 ในกระป๋อง
ในปี 1915 ดีไซเนอร์ Earl R. Dean แห่ง Terre Haute รัฐอินเดียนา ได้คิดค้นขวดขนาด 6.5 ออนซ์ใหม่
รูปร่างของขวดได้รับแรงบันดาลใจจากผลของโกโก้ (ตามเวอร์ชั่นหนึ่ง Dean สับสนกับคำว่า coca และ cocoa ตามที่อื่นเขาไม่พบอะไรเกี่ยวกับโคคาหรือโคล่าในห้องสมุด) เพื่อให้ขวดยืนบนสายพานลำเลียงได้ดีขึ้น ส่วนขยายจะทำที่ด้านล่าง ในปีต่อมา มีการผลิตขวดดังกล่าวมากกว่า 6 พันล้านขวด
ในปี 1916 มีการฟ้อง 153 คดีกับแบรนด์ลอกเลียนแบบ เช่น Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola และ Koca Nola
ในปี 1955 Coca-Cola เริ่มจำหน่ายในขวดขนาด 10, 12 และ 26 ออนซ์
ในปี พ.ศ. 2525 ได้มีการเปิดตัวไดเอทโค้ก
ในปี 1988 "โคคาโคลา"เข้าสู่ตลาดสหภาพโซเวียต
ต่อมาภายใต้แรงกดดันจากคู่แข่งที่ผลิตเครื่องดื่มปราศจากคาเฟอีนและปราศจากน้ำตาล บริษัท Coca-Cola เริ่มผลิตเครื่องดื่ม ได้แก่ Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke, "Caffeine-Free Diet Coke" และ "แท็บที่ปราศจากคาเฟอีน".
4 ธันวาคม 2550 "โคคาโคลา"เปิดตัวขวดแก้วใหม่ที่มีความจุ 0.33 ลิตรซึ่งสั้นลง 13 มม. และกว้างขึ้น 0.1 มม. และน้ำหนัก 210 กรัมซึ่งน้อยกว่าขวดก่อนหน้า 20% การเปลี่ยนแปลงนี้ลดการใช้แก้ว ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร มากถึง 3,500 ตันต่อปี และการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ มากถึง 2,400 ตันต่อปี
วันนี้
วันนี้อาณาจักรโลก โคคาโคลามีลักษณะดังนี้: บริษัทบรรจุขวดขนาดใหญ่ 11 แห่งที่ดำเนินงานในระดับรัฐต่างๆ และบริษัทบรรจุขวดที่ไม่ควบรวมกิจการหลายสิบแห่ง ตัวอย่างเช่น Coca-Cola Enterprises Inc. ดำเนินธุรกิจในสหรัฐอเมริกา (ซึ่งผลิตเครื่องดื่มประมาณ 70% ที่ชาวอเมริกันบริโภค) และในหลายประเทศในยุโรปตะวันตก ในปี พ.ศ. 2539 บริษัทได้ซื้อคอนเดนเสทมูลค่า 1.6 พันล้านดอลลาร์ ผู้ผลิตขวดรายใหญ่อีกรายหนึ่งคือ Coca-Cola Amatil Ltd. มีตำแหน่งคล้ายกันในประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บริษัท Coca-Cola Helenic Botling ดำเนินงานในยุโรปตะวันออก
วันนี้ทางบริษัท โคคาโคลา- เครื่องดื่มมากกว่า 2,800 รายการที่ผลิตและจำหน่ายในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก แต่สามคนในนั้นเป็นเจ้าของ 80% ของยอดขายทั่วโลก - นี่คือ โคคาโคลา, แฟนต้า และ สไปรท์ แฟนต้าประมาณ 70 สายพันธุ์ถูกผลิตขึ้นในโลกด้วยรสชาติที่หลากหลาย (ส้ม, มะนาว, ส้มเขียวหวาน, ส้มโอ, กีวี, แตงโม, แตงโมและอื่น ๆ ) โคคาโคลามี 8 ประเภท บริษัท โคคาโคลาพยายามที่จะตอบสนองรสนิยมของผู้บริโภคทั้งหมด - มันยังผลิตเครื่องดื่มแคลอรี่สูงที่อุดมด้วยแร่ธาตุ - ราศีกุมภ์ 100+ และยังบริษัท โคคาโคลาผลิตน้ำผลไม้ธรรมชาติ 12 ชนิด เรียกว่า มินิท เมด ร่วมกับบริษัท
เนสท์เล่ผลิตชาเย็นเนสทีและกาแฟเย็นเนสกาแฟ ฤดูร้อนปี 2542 โคคาโคลาได้รับสิทธิ์ทั้งหมดในเครื่องหมายการค้า Schweppes ที่ Cadbury เป็นเจ้าของ
วันนี้เครื่องหมายการค้า "โคคาโคลา"เป็นเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก และบริษัท โคคาโคลา- บริษัทที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก เครื่องหมายการค้า โคคาโคลารู้จัก 98% ของประชากรทั้งหมดทั่วโลก "Coca-Cola" จำหน่ายในเกือบ 200 ประเทศ ผลิตภัณฑ์ของบริษัทจำหน่ายได้ประมาณ 1 พันล้านหน่วยทั่วโลกทุกวัน
บทความที่เกี่ยวข้อง
