Sejarah Coca-Cola. Coca-Cola – deskripsi dengan foto, komposisi dan kandungan kalori; bermacam-macam dan jenis; kegunaan minuman, manfaat dan bahaya, nilai gizi; Apa bedanya dengan Pepsi? Bagaimana Coca-Cola berhasil mencapai hasil yang mengesankan?
Di dunia beradab modern, sulit menemukan seseorang yang belum meminum setidaknya satu botol Coca-Cola.
Ketika semua orang menyebut merek ini (mulai dari presiden Amerika hingga rata-rata tunawisma, dari siswa kelas satu hingga doktor sains), mereka langsung mengasosiasikannya dengan logonya: huruf putih bulat dengan latar belakang merah.
Logo sederhana ini sebenarnya sudah menjadi simbol Amerika.
Sejarah minuman
Coca-Cola adalah minuman ringan berkarbonasi non-alkohol yang sangat populer, didistribusikan ke seluruh dunia (di lebih dari dua ratus negara) dan diproduksi oleh perusahaan yang hampir sama “The Coca-Cola Company”, yang juga memiliki merek “Coca- Lampu Cola”, “Bonaqua”, “Sprite”, “Fanta”, dll.
Penciptanya adalah John Pemberton, yang awalnya mengembangkan formula minuman beralkohol yang disebut “Anggur Coca Prancis”, yang mengandung campuran ekstrak damiana, coca, dan daun kacang kola.
“Ramuan” ini memiliki efek menenangkan dan membantu meredakan sakit kepala yang terkadang sangat mengganggu.
Ada juga versi yang menyatakan bahwa minuman tersebut dibuat oleh John sebagai obat penghilang rasa sakit dan dimaksudkan untuk menghilangkan rasa sakit tentara Konfederasi yang terluka.
Versi non-alkohol dirilis pada tahun 1885 setelah Larangan disahkan di Atlanta. Bahan utamanya adalah daun koka (obat kokain juga diekstrak darinya) dan kacang cola (salah satu pohon tropis) dengan perbandingan 3:1.
Perlu dicatat bahwa pada saat itu bahaya kokain belum diketahui, dan ini bukan zat terlarang, tersedia secara bebas dan sering ditambahkan ke minuman sebagai pengganti alkohol, bisa dikatakan, untuk nada. Coca-Cola bukanlah sebuah inovasi dalam arah ini.
Pemberton mengalami kecanduan morfin, yang didapat dari penggunaan zat tersebut dalam jumlah banyak sebagai obat penghilang rasa sakit. Penemunya meminum anggur Coca untuk melawan kecanduannya.
Komposisi asli Coca-Cola mengandung 8,46 mg kokain, padahal dosis rata-rata obat yang digunakan oleh pecandu adalah 15-35 mg. Peningkatan dosis kokain yang begitu kecil, yang merupakan bagian dari minuman, dimungkinkan karena adanya kafein yang terkandung dalam kacang cola.
Mengingat fakta di atas, Coca-Cola awalnya diumumkan sebagai salah satu obat yang ditujukan untuk memerangi kecanduan opium dan morfin. Selain itu, Pemberton mengklaim bahwa penemuannya dapat menyembuhkan impotensi.
Minuman tersebut dipatenkan sebagai obat yang ditujukan untuk mengobati “gangguan saraf apa pun”.
Itu dijual melalui mesin penjual otomatis, yang terletak di gedung salah satu apotek kota terbesar di Atlanta.
Minuman tersebut menjadi “bersoda” pada akhir tahun 1886. Sejarah mengaitkan tahun yang sama dengan penerapan Larangan di Atlanta dan otomatis peningkatan permintaan minuman Pemberton.
Apakah Anda tahu cara berbelanja di ? Sayangnya, ini tidak tersedia dalam bahasa Rusia, tetapi artikel kami akan membantu Anda memahami antarmuka dengan mudah dan memesan produk langsung dari Amerika tanpa perantara.
Baca semua tentang popok Huggis, situs web resmi, sejarah perusahaan dan fitur produknya.
sejarah perusahaan
Coca-Cola adalah salah satu merek yang paling dikenal dan sukses, yang dinilai oleh para ahli dengan nilai yang sangat luar biasa, yaitu hampir 80 miliar dolar.
Perusahaan Coca-Cola memiliki sejarah lebih dari 120 tahun. Didirikan pada tahun 1892 oleh Mr. Candler, penduduk asli kota Villa Rica (Georgia), yang membeli formula minuman khas dari penemunya, John Pemberton.
Inventaris, yang disusun terakhir sebelum menjual bisnisnya, mengungkapkan rahasia resep Coca-Cola:
- minyak jeruk nipis;
- minyak pala;
- minyak lemon;
- minyak neroli;
- ekstrak daun koka;
- ekstrak pala;
- ramuan jeruk;
- kafein;
- panili;
- asam jeruk.
Pada akhir tahun 1890-an, setelah efek negatif kokain pada tubuh ditemukan, daun koka yang “diperas”, yang tidak lagi mengandung kokain, ditambahkan ke dalam minuman sebagai pengganti daun koka segar.
Artinya, pada saat Asa Kandel membeli formula tersebut, mendirikan perusahaan dan mendaftarkan merek dagangnya, membuka pabrik Coca-Cola yang pertama, sudah tidak ada lagi kandungan kokain di dalamnya.
Nama minuman dan selanjutnya mereknya ditemukan oleh Frank Robinson. Dia juga memiliki andil dalam menciptakan logo perusahaan perusahaan, dan dalam arti sebenarnya: memiliki tulisan tangan kaligrafi, dia menggambar huruf-huruf keriting, yang kemudian menjadi dasar logo tersebut.
Semua elemen integral dari identitas korporat perusahaan, bersama dengan warna merah, yang di atasnya tertulis huruf-huruf keriting yang indah, didaftarkan oleh Biro Planet AS sebagai merek dagang.
Ini berarti bahwa setiap pelanggaran terhadap penggunaan salah satu elemen ini oleh pesaing adalah ilegal dan akan segera dihentikan oleh pemilik merek dagang, dan hal ini sebenarnya dilakukan oleh perusahaan, dan dengan keteraturan yang patut ditiru.
Peningkatan signifikan dalam popularitas merek ini dikaitkan dengan kemunculan botol “pinggang” asli pada tahun 1916. Bentuknya jelas dikenali oleh konsumen di antara ratusan perwakilan produk botolan lainnya, yang berkontribusi terhadap peningkatan pengenalan merek dan peningkatan efektivitas kampanye iklan yang dilakukan oleh produsen.
Botol tersebut dengan sungguh-sungguh “diserahkan” kepada Sinterklas, yang sering menjadi tamu dalam iklan Natal “minuman bersoda” ini.
Sebotol minuman berdesain Tahun Baru yang disukai jutaan orang dan Sinterklas menciptakan citra yang begitu harmonis banyak orang Amerika sangat yakin bahwa citra Sinterklas diciptakan oleh merek di atas.
Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa perusahaan tersebut sebenarnya memiliki andil dalam menciptakan citra Santa saat ini, dengan menugaskan desain setelan merah putihnya dari seniman Haddon Sundlbom pada tahun 1931.
Sebelumnya, “Sinterklas yang baik asal Amerika” berjalan-jalan dengan pakaian apa pun, mengenakan pakaian yang tidak serasi, yang tidak terlihat terlalu bagus.
Tonton video tentang merek:
Coca-Cola terbuat dari apa hari ini?
Kita telah mengetahui bahwa formula asli minuman tersebut mengandung kokain, namun resepnya telah mengalami perubahan dan penyempurnaan seiring berjalannya waktu dan, tentu saja, tidak lagi mengandung obat apa pun.
Formula terperinci, dengan mempertimbangkan semua komponen, dijaga kerahasiaannya dan merupakan rahasia dagang.
Tentu saja produsen wajib memberitahukan konsumen tentang bahan-bahan yang termasuk dalam komposisinya dengan mencantumkannya pada label, tetapi hanya sebagian saja yang tertera pada botol atau kaleng.
Formula asli, yang digunakan dalam produksi saat ini, disimpan di brankas utama bank Sum Trust dalam brankas khusus, yang aksesnya hanya terbuka untuk manajemen puncak perusahaan.
Mengingat perhatian terhadap makanan dan minuman, persyaratan ketat yang dikenakan pada mereka, bahkan mengejutkan bahwa resep Cola belum terungkap. Di bawah ini adalah salah satu opsi yang ada untuk menguraikan komposisi.
Minyak atsiri digunakan untuk menyiapkan ramuan hitam:
- jeruk – 80 tetes;
- lemon – 120 tetes;
- ketumbar – 20 tetes;
- kayu manis – 40 tetes;
- jeruk nipis - secukupnya.
Selain minyak esensial di atas, 40 tetes minyak pala dan neroli ditambahkan ke ramuan hitam.
- ramuan hitam – 42 g;
- kafein sitrat – 113 g;
- asam ortofosfat – 56 g;
- ekstrak vanila – 28 gram;
- gula – 13,5 kg;
- air – 10 liter.
Tampaknya tidak ada satu pun bahan yang disajikan yang menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen (semuanya alami, tanpa bahan kimia tambahan), tetapi coba pikirkan: 13,5 kg gula per 10 liter air!
Pernahkah Anda mempermanis segelas teh dengan sembilan sendok gula? Apakah Anda masih ragu bahwa Coca-Cola berbahaya?
Meski sudah lama tidak ada daun coca atau kacang cola dalam komposisinya, namun khasiat minuman tersebut belum dibicarakan, meski awalnya diposisikan sebagai produk obat dan dijual di apotek.
Saat ini, bahkan ada yang berhasil memasak sup Coca-Cola dengan tambahan keripik, kacang-kacangan, dan kerupuk. Resep langkah demi langkah untuk menyiapkan hidangan mewah ini dapat ditemukan di video:
Tentu, Ini resep lelucon, jangan dicoba! Akibat yang ditimbulkan tidak dapat diprediksi, terutama bagi orang yang memiliki perut lemah. Lebih baik tidak bereksperimen.
Secara umum, mengejutkan bahwa hanya bayi yang tidak mengetahui bahaya minuman tersebut, atau setidaknya kurangnya manfaat meminumnya, tetapi pada saat yang sama perusahaan tersebut terus berkembang dan telah lama menjadi salah satu perusahaan termahal. merek di dunia.
TM, berusaha mengimbangi para pesaingnya yang memproduksi produk yang tidak mengandung gula atau kafein, mulai memproduksi produk tanpa komponen berikut: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Caffeine-Free New Coke, Tab, Caffeine-Free Diet Coke, Tab Bebas Kafein, Coca-Cola Light dan lain-lain.
Namun, konsumsi berlebihan tidak akan menghasilkan sesuatu yang baik, seperti halnya konsumsi limun secara berlebihan.
Saat ini banyak perbincangan tentang bahaya produk Coca-Cola, namun produk serupa dari merek lain tidak lebih sehat.
Seperti yang dikatakan ahli gizi berpengalaman, Anda bisa melakukan apa saja, tapi sedikit. Jika Anda meminum segelas minuman manis berkarbonasi setahun sekali saat liburan, tidak ada hal buruk yang akan terjadi.
Lain halnya dengan konsumsi sehari-hari dalam jumlah yang tidak terkontrol. Namun Anda juga tidak boleh banyak makan makanan berlemak, gorengan dan manis, banyak minum alkohol, dll.
Ada banyak variasi situs web resmi merek: sejumlah negara telah mengembangkan sumber daya mereka sendiri dengan nama domain unik, biasanya sesuai dengan zona domain negara bagian tertentu.
Misalnya, situs web http://www.coca-cola.ru/ dikembangkan untuk audiens berbahasa Rusia, dan http://www.coca-cola.ua/ untuk audiens berbahasa Ukraina.
Terdapat juga sumber daya dalam bahasa Bulgaria, Kroasia, Estonia, Jerman, Polandia, Turki, dan bahasa lainnya, namun semuanya tidak informatif dan berisi data terbatas. Tujuan utamanya adalah untuk memberi tahu konsumen tentang promosi apa yang berlaku selama periode waktu tertentu.
Khususnya, beruang Coca-Cola, yang dapat diperoleh dengan berpartisipasi dalam promosi yang khusus dicanangkan oleh perusahaan untuk Olimpiade Sochi 2014, sangat populer saat ini.
Situs resminya juga mengundang pengunjung untuk mengunduh aplikasi yang memungkinkan mereka melihat nyala api Olimpiade Coca-Cola langsung dari ponsel mereka, dan bergabung dengan grup VKontakte dan Facebook.
Anda tidak akan dapat mengetahui di mana pusat distribusi hadiah Coca-Cola berada atau apakah ada lowongan di perusahaan berdasarkan sumber daya ini. Sejujurnya, tidak sepenuhnya jelas mengapa mereka diciptakan, karena mereka tidak memiliki nilai manfaat apa pun.
Anda dapat mengetahui lebih lanjut dari grup resmi VKontakte: Di sini Anda dapat mengajukan pertanyaan. Anehnya lagi, manajemen perusahaan masih belum terpikir untuk memposting di website regional informasi paling populer, menganalisis informasi yang menarik minat konsumen, atau setidaknya membuat bagian FAQ di website, misalnya.
Tidak mungkin untuk tidak menyebutkan situs utama universal http://www.coca-colacompany.com/. Di sinilah pengguna dapat menemukan informasi lengkap tentang perusahaan dan kegiatannya, artikel menarik, meskipun dalam bahasa Inggris.
Di alamat tersebut Anda dapat menemukan alamat situs resmi Yves Saint Laurent, sejarah penciptaan merek dan informasi tentang pendirinya yang luar biasa.
Gambar Coca-Cola
Minuman ini dijual dalam wadah yang berbeda; botolnya telah didesain ulang beberapa kali; misalnya, berikut beberapa variasinya:
Ada merek-merek yang telah menyita perhatian masyarakat selama beberapa dekade, yang sama-sama dikenal oleh beberapa generasi dan masyarakat dari kelas sosial yang berbeda. Nah, para ibu, ayah dan anak, jutawan dan pengemis, politisi dan pekerja kantoran biasa tahu tentang minuman legendaris Coca-Cola. Sejarah Coca-Cola dimulai lebih dari 130 tahun yang lalu. Merek ini, menurut pemasar, dikenal lebih dari 94% populasi dunia, dan simbol minuman ringan terpopuler telah menjadi simbol seluruh Amerika. Jadi dari mana semuanya dimulai?
Membuat minuman
Sejarah berdirinya perusahaan Coca-Cola dimulai pada tahun 1886. John Stith Pemberton, seorang penduduk Atlanta, adalah seorang pensiunan ahli kimia amatir dan pemilik sebuah perusahaan farmasi kecil ketika ia menemukan formulasi sirup manis untuk mengobati gangguan saraf. Pemberton percaya bahwa selain pengaruhnya terhadap sistem saraf, obatnya juga dapat meredakan masalah potensi dan kecanduan morfin (yang membuat penemunya sendiri agak kecanduan).
Minuman yang dihasilkan sangat manis dan kental, berbahan dasar daun koka (kokain yang digunakan dalam minuman tersebut kemudian tampak seperti bahan sehat yang tidak membahayakan kesehatan manusia) dan kacang pohon cola tropis dengan perbandingan 3:1. Nama minuman tersebut - Coca-Cola - ditemukan oleh akuntan Pemberton dan ditulis olehnya dalam huruf kaligrafi yang indah, yang tetap tidak berubah hingga hari ini.
Teman John menyarankan dia untuk membawa penemuannya ke apotek lokal terbesar, di mana sirup tersebut mulai dijual kepada pelanggan dengan mesin khusus. Satu gelas berharga lima sen, tetapi minuman tersebut tidak mendapatkan banyak popularitas. Awalnya hanya 9 cangkir sirup yang terjual per hari, dan ini berlanjut sepanjang tahun. Total pendapatan Pemberton untuk periode ini hanya 50 USD, sedangkan produksi meminta 70 USD.
Namun seiring berjalannya waktu, minuman tersebut mulai menarik perhatian konsumen, dan disinilah kisah sukses Coca-Cola dimulai. Pada akhir tahun 1886, minuman tersebut menjadi berkarbonasi, dan sejarah Coca-Cola dalam bentuk “berkarbonasi” menjadi sangat menarik. Suatu ketika seorang pengunjung apotek yang datang dalam keadaan mabuk meminta segelas Cola, tetapi apoteker tersebut terlalu malas untuk pergi ke ujung ruangan untuk mengambil air, dan dia menyarankan untuk mengencerkan sirup obat dengan soda. Pengunjung sangat menyukai rasa minuman yang dihasilkan, dan tak lama kemudian resep ini menyebar ke seluruh apotek di Atlanta.
Pergeseran nyata terjadi dengan diberlakukannya Larangan. Penemu resep tersebut kemudian terpaksa menjual formula dan peralatannya, dan sebagian besar perusahaannya dijual kepada penjual yang pertama kali mencampurkan Coca-Cola dengan soda. Pemberton sendiri menerima $2.000 untuk penemuannya. Mungkin, uang ini tidak cukup untuk hidup sejahtera, dan penemu minuman terkenal dunia itu kemudian meninggal dalam kemiskinan. Batu nisan di kuburnya baru muncul tujuh puluh tahun kemudian. 
Revolusi yang cepat
Selanjutnya, sejarah merek Coca-Cola menjadi terkait erat dengan nama pendatang baru yang miskin, Az Candler, yang menetap di Atlanta dan, berdasarkan resep yang dibeli dari istri Pemberton, meluncurkan produksi Coca-Cola. Maka, pada tahun 1893, muncullah perusahaan dengan merek dagang terdaftar resmi. Pada tahun 1894, Cola botolan pertama dijual, dijual dalam wadah transparan berbentuk persegi panjang. Pabrik pertama produksi botol minuman muncul pada tahun terakhir abad ke-19.
Formula minumannya terus ditingkatkan, dan seiring berjalannya waktu, kokain, yang berbahaya bagi kesehatan, dihilangkan dari daun koka. Selain itu, pimpinan perusahaan menggunakan banyak gerakan pemasaran yang pada saat itu benar-benar baru. Misalnya, Candler mengirimkan sejumlah Coca-Cola gratis ke apotek dengan imbalan alamat pelanggan tetap mereka, untuk kemudian mengirimi mereka kupon untuk satu gelas Cola gratis. Selain minuman, juga dijual oleh-oleh dengan merek dagang tersebut sehingga meningkatkan pengenalan merek di kalangan masyarakat.
Hal ini membuahkan hasil, dan perusahaan mulai meningkatkan skalanya. Pada tahun 1916, produksi Cola diluncurkan dalam botol asli, yang format dan desainnya dapat kita kenali di antara banyak botol lainnya. Sang desainer, Benjamin Thomas, ingin menciptakan bentuk dan tampilan yang paling berkesan agar produk Coca-Cola bisa dikenali, menurut Thomas, meski dalam kegelapan. Ide untuk membuat botol orisinal seperti itu - dengan perpanjangan ke bawah - dipinjam dari para fashionista pada masa itu yang mengenakan rok dengan intersepsi di bawah pinggang. Ini menjadi kunci lain menuju pengakuan universal terhadap merek Coca-Cola, yang kisah suksesnya berkembang dengan pesat.
Kampanye periklanan Coca-Cola menjadi sangat sukses ketika merek tersebut dikaitkan dengan Santa Class. Dalam hal ini, bahkan banyak yang mengira bahwa perusahaanlah yang menciptakan karakter Tahun Baru favorit, dan mereka menjelaskan hal ini dengan fakta bahwa Sinterklas selalu mengenakan pakaian merah putih dan selalu membawa sebotol Cola berharga bersamanya.
Sejarah Coca-Cola: fakta menarik
Coca-Cola di zaman modern
Sejarah merek Coca-Cola adalah kisah kesuksesan yang luar biasa: saat ini perusahaan tersebut memiliki sebelas perusahaan besar di seluruh dunia dan beberapa lusin perusahaan pembotolan individu. Misalnya, di kawasan Asia, Coca-Cola Amatil Ltd. memuaskan pelanggan dengan produknya, dan di Amerika, Coca-Cola Enterprises Inc.
Banyak orang yang salah mengira bahwa sejarah perusahaan Coca-Cola hanya terkait dengan peluncuran Cola, namun nyatanya, ribuan botol berisi berbagai macam minuman melewati konveyor raksasa bisnis ini setiap harinya. Lebih dari 2/3 volume penjualan global dimiliki oleh tiga “flagship”:
- Coca-Cola;
- Fanta;
- Sprite.
Kampanye periklanan Cola patut mendapat perhatian khusus: seluruh departemen pemasar bekerja tanpa lelah untuk menjaga perhatian audiensnya yang bernilai jutaan dolar. Lihat saja taktik pemasaran baru-baru ini dengan nama berbeda pada botol Cola, sehingga setiap pengguna ingin menemukan nama persisnya pada minuman favoritnya. Pasti banyak dari kita juga pernah melihat iklan warna-warni liburan tahun baru yang mengatakan bahwa tidak mungkin merayakan tahun baru tanpa Coca-Cola.
Minuman legendaris, yang tidak kalah populernya dibandingkan abad lalu, saat ini menjadi salah satu merek paling dikenal di dunia. Merek dagang Cola merah dan putih sulit dikacaukan dengan merek lain. Sebagai sponsor dari banyak kompetisi olahraga dan bagian integral dari liburan Natal, minuman ini tetap memanjakan kita dengan rasanya yang tak terlupakan dan menawarkan pilihan bahkan bagi mereka yang peduli dengan kesehatan dan bentuk tubuh mereka. Sejarah perusahaan Coca-Cola merupakan sejarah keunggulan mutlak di bidang minuman ringan.
Dalam kontak dengan
Perusahaan Coca-Cola - “Nama” pahlawan kita saat ini diketahui semua orang.
Kisah-kisah organisasi yang sukses sangat mirip dengan biografi orang-orang hebat. Perusahaan-perusahaan terbesar juga pernah “lahir” – mereka didirikan, mereka juga memiliki “ayah dan ibu” – pendiri dan investor, mereka juga diberi nama saat lahir, dan kehidupan mereka penuh dengan suka dan duka.
Merek Coca-Cola adalah yang paling populer di dunia; 6,5 miliar orang mengenalnya, setara dengan 94% populasi dunia. Berkat sistem distribusi terbesar di dunia, soda legendaris ini dikonsumsi di lebih dari 200 negara.
Perusahaan ini mempekerjakan lebih dari 146.000 orang di seluruh dunia. Sekarang Coca-Cola adalah pemasok No.1 air minum, minuman berkarbonasi dan non-karbonasi, jus, nektar, serta teh dan kopi siap minum.
Selain pengakuan luas, merek Coca-Cola juga merupakan pemimpin dalam hal indikator keuangan. Laba bersih perusahaan dihitung dalam miliaran dolar.
Saham Coca-Cola sangat menarik, dengan dana investasi besar seperti Berkshire Hathaway memegang saham di perusahaan tersebut. Dalam peringkat merek-merek paling berharga selama dekade terakhir, Coca-Cola telah menduduki peringkat pertama, menyingkirkan perusahaan-perusahaan seperti Microsoft, IBM, Google dan Nokia.
Perusahaan Coca-Cola mencapai kesuksesan tersebut berkat minuman dengan nama yang sama, yang merupakan produknya yang paling terkenal.
Jangan buru-buru lari dari monitor jika Anda hanya minum jus alami dan melihat dengan tidak setuju ke arah “air manis”. Seperti yang dikatakan oleh kebijaksanaan populer, “tidak ada kawan berdasarkan selera.” Sejujurnya saya akui bahwa saya sendiri tidak minum Coca-Cola. Bukan hanya tidak menghilangkan dahaga, karena rasanya manis dan membuat Anda ingin minum lebih banyak lagi, tapi juga berbahaya.
Itu yang paling saya kagumi! Bagaimana kami berhasil menciptakan bisnis yang begitu sukses membantu merek Coca-Cola menjadi yang paling dikenal. Saya juga ingin mengatakan bahwa saya bahkan berhasil bekerja di perusahaan ini sepanjang hari. Ini bukan salah ketik, saya bekerja di perusahaan ini sepanjang hari, tetapi saya akan memberi tahu Anda lain kali...
Kerajaan dunia untuk produksi soda didirikan bukan di masa lalu, tetapi pada abad sebelumnya - pada tahun 1892 di Atlanta.
Kini perusahaan yang dimulai dengan penjualan belasan botol sehari itu menjual lebih dari 1,5 miliar porsi minuman setiap hari. Jika kita membagi seluruh Coca-Cola yang diproduksi ke populasi dunia, maka akan ada 767 botol untuk kita masing-masing!
Bagaimana Coca-Cola berhasil mencapai hasil yang mengesankan?
Keberhasilan suatu perusahaan bergantung pada dua komponen utama - produk yang dihasilkan dan periklanannya. Mari kita lihat lebih dekat komponen-komponen penting ini.
Coca-Cola merayakan “ulang tahunnya” 8 Mei 1886 ketika seorang Amerika, pemilik sebuah perusahaan farmasi kecil, menemukan resepnya.
Dia tidak membatasi jangkauan konsumen minuman tersebut hanya pada kerabatnya, tetapi langsung pergi ke apotek terbesar di Atlanta, di mana dia menawarkan untuk menjual penemuannya seharga 5 sen per porsi.
Pemberton yakin akan khasiat penyembuhan cola, yang membantu mengatasi gangguan saraf, kelelahan dan stres. Khasiat “obat” dari “cola” cukup dapat dimaklumi, karena sirupnya mengandung ekstrak daun koka, yaitu. kokain, yang dampak buruknya baru terbukti pada awal abad ke-20.
Semangat kewirausahaan Pemberton menjadi awal perjalanan panjang cola. Akuntan Pemberton memberikan nama untuk minuman tersebut.
Ia mengumpulkan nama-nama bahan utama minuman tersebut, selain daun coca, juga termasuk kacang pohon cola. Mahir dalam kaligrafi, Robinson juga menyumbangkan logonya untuk minuman tersebut.– huruf keriting yang indah dengan latar belakang merah.
Salah satu penjual cola, Pak Venable, pernah mengencerkan sirup Pemberton bukan dengan air biasa, melainkan dengan soda. “Minuman bersoda” jenuh karbon dioksida sangat populer di kalangan masyarakat.
Sayangnya, pencipta cola meninggal 2 tahun setelah penemuannya, dan tidak sempat memetik manfaat dari kesuksesannya.
Resep sirup Pemberton dibeli oleh seorang calon pengusaha (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), seorang imigran dari Irlandia, dan dengan demikian bisnisnya berada di tangan yang tepat. Tuan Candler adalah teladan seorang pebisnis yang giat dan tegas. Pada tahun 1893, ia mendaftarkan merek dagang Coca-Cola dan mendirikan perusahaan dengan nama yang sama, The Coca-Cola Company.
Di bawah kepemimpinan Candler, baik produk maupun cara pemasarannya mengalami inovasi. Pengusaha tersebut mulai memperbaiki resep minuman untuk meningkatkan rasa dan meningkatkan umur simpannya.
Dengan mengganti daun koka segar dengan daun yang “diperas”, kokain dihilangkan dari komposisi soda, yang bahayanya telah dibicarakan di kalangan ilmiah. Di media, cola bahkan disebut-sebut sebagai alasan perilaku agresif orang Afrika-Amerika dari lingkungan miskin. Sebuah artikel yang menghancurkan muncul di surat kabar populer New York Tribune, yang mengatakan bahwa “orang kulit hitam” yang mabuk Coca-Cola menjadi gila dan menyerang “orang kulit putih.”
Saat ini kafein digunakan sebagai stimulan, dan resep rinci untuk “cola” modern bukan lagi rahasia besar. Benar, beberapa bahannya sangat mengesankan - jumlah gula per gelas minuman adalah 9 sendok!
Candler adalah salah satu pengusaha pertama yang memahami manfaat “merek dagang”. Untuk menciptakan produk yang populer dan mudah dikenali, pengusaha menggunakan solusi non-standar.
Sekarang mereka adalah ABC pemasaran, tapi kemudian mereka termasuk dalam kelas inovasi.
Misalnya, Candler memasok apotek dengan sejumlah cola gratis sebagai imbalan atas alamat pengunjung tempat tersebut, kepada siapa ia mengirimkan kupon gratis untuk pembelian minuman melalui pos. Orang-orang dengan senang hati “menyesap segelas” secara cuma-cuma dan membeli suplemennya sendiri.
Saya ingin mencatat bahwa Coca-Cola berhutang banyak pada keberhasilannya Larangan, yang diperkenalkan di Atlanta pada tahun 1886. Orang-orang kemudian beralih dari alkohol ke soda manis. Artinya, jika Anda ingin menciptakan bisnis yang sukses, maka aspek ini harus diperhitungkan.
Produk harus laris. Coca-Cola telah menjadi alternatif yang baik untuk alkohol. Ngomong-ngomong, lihat iklan di atas, apakah Anda memperhatikan taruhan apa yang dipasang?
Padahal, saat itu Coca-Cola dipromosikan tidak hanya sebagai obat, tetapi juga sebagai minuman energi yang begitu populer saat ini. Coca-Cola menyegarkan dan menyegarkan – begitulah slogan periklanan pada tahun-tahun itu.
Peluncuran berbagai souvenir berlambang Cola juga meningkatkan distribusi merek tersebut. Pada tahun 1902, dengan penjualan $120.000, Coca-Cola menjadi minuman paling terkenal di AS.
Orang Irlandia yang pandai ini juga mengorganisir kampanye iklan Coke yang pertama. Moto pertamanya adalah: “Minum Coca-Cola. Lezat dan menyegarkan." Sejak masa-masa yang jauh itu, Coca-Cola telah mengubah lusinan slogan, di antaranya tidak hanya slogan-slogan yang menyerukan untuk menghilangkan dahaga (1922: “Haus tidak mengenal musim,” 1929: “Jeda yang menyegarkan”), tetapi juga slogan-slogan patriotik ( 1906: “Minuman Non-Alkohol Bangsa yang Hebat”, 1937: “Momen Favorit Amerika”, 1943: “Simbol Universal Cara Hidup Amerika”) dan bahkan romantis (1932: “Cahaya Matahari dengan Cahaya Cool of Ice,” 1949: “COCA… on the Road That Leads Anywhere”, 1986: “Merah, Putih dan Anda”).
Slogan “Coke” menyentuh jiwa Amerika yang terdalam, menyentuh rasa bangga terhadap bangsanya.
Coca-Cola diiklankan oleh aktor paling terkenal dan cantik, atlet yang paling dicintai dan populer. Kini brand Coca-Cola sudah begitu sukses sehingga tidak lagi membutuhkan iklan dari para selebritis yang ketenarannya sudah kalah jauh dibandingkan ketenaran brand itu sendiri. Saya ingat sebuah anekdot tentang ini:
“Seorang perwakilan perusahaan Coca-Cola menelepon Presiden Putin:
– Apakah Anda ingin mengubah bendera Rusia menjadi merah putih, warna Coca-Cola, seharga 10 miliar dolar?
– Sulit untuk langsung menjawabnya, Anda harus memikirkannya. Menelepon Medvedev kembali: - Dima, kapan kontrak kita dengan Aquafresh berakhir? »
Pada tahun 1989, Coca-Cola menjadi perusahaan asing pertama yang memasang iklannya di Moskow di Lapangan Pushkinskaya.
Bukan rahasia lagi jika suatu produk yang banyak diminati menjadi korban pemalsuan. Untuk memerangi pemalsuan minuman tersebut, perusahaan tersebut bahkan menyewa agen detektif Pinkerton yang terkenal.
Selain penipuan yang nyata, identitas korporat Coke juga menjadi sasaran “pelecehan” - pesaing meminjam nama, warna, dan font logonya. Upaya untuk menikmati kejayaan orang lain dihentikan dengan cepat dan pasti - pengadilan mengakui hak eksklusif perusahaan atas merek Coca-Cola yang dipatenkan.
Pada tahun 1916 saja, hal itu dimulai lebih dari 150 tuntutan hukum terhadap merek tiruan, seperti Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, dll. Hubungan dengan pesaing utama Pepsi juga sulit. Pertarungan “taruhan” melibatkan proses pengadilan dan perjanjian damai; beberapa gerakan pemasaran dalam “Perang Dingin” soda ini umumnya layak mendapat artikel terpisah.
Ketersediaan minuman secara umum, ketika mulai diproduksi dalam botol kaca, juga berperan besar dalam kesuksesan perusahaan. Sebelum tahun 1894 "Cola" dijual di keran, dan Joseph Biedenharn, seorang pengusaha Mississippi, menjadi orang pertama mengemas cola dalam wadah kaca.
Dia mengirimkan 12 botol secara pribadi kepada Pak Candler, tetapi dia tidak antusias dengan inovasi tersebut. Karena memiliki jiwa wirausaha yang cemerlang, ia gagal melihat masa depan cerah dari kemasan cola. Pada tahun 1899, dua pengacara, Benjamin Thomas dan Joseph Whitehead, membeli dari Candler dengan harga $1 hak eksklusif untuk membotolkan dan menjual Coca-Cola.
Pada tahun 1915, Benjamin Thomas mendekati desainer Earl Dean untuk datang dengan bentuk asli untuk botol cola. Dengan tugas yang ditetapkan – untuk membuat wadah kaca dapat dikenali “saat disentuh, dalam kegelapan, dan bahkan ketika pecah” – para kreatif melakukan pekerjaan yang sangat baik.
Bentuk botol drop-waist, mengingatkan pada buah kakao, diperkenalkan ke publik pada tahun 1916 dan menambah ciri khas lainnya pada gambar Coke. Pada lelang di California, botol Dean, yang merupakan prototipe model berikut, terjual seharga $240.000!
1919 – pemilik baru Coca-Cola
Pada tahun 1919, The Coca-Cola Company berganti pemilik. Hal ini diawali dengan penunjukan Asa Candler sebagai walikota Atlanta pada tahun 1916. Dengan peralihan ke posisi baru, Candler harus melepaskan kekuasaannya sebagai CEO perusahaan Coca-Cola.
Pada saat itu, dia sudah menjadi orang yang sangat kaya, dan semua ini berkat investasi tepat waktu di cola. Ngomong-ngomong, tahukah kamu itu Asa Candler membeli paten Coca-Cola dari janda Pemberton hanya dengan $2.300(!). Hal ini kemudian memberinya ratusan juta dolar.
Berkat pop manisnya, Candler kemudian mendirikan Bank Sentral dan Trust Company, memiliki sejumlah besar real estat, menjadi seorang dermawan terkenal yang memberikan jutaan dolar kepada Gereja Metodis, dan membeli serta menyumbangkan sebidang tanah yang luas untuk Universitas Emory. pindah dari Oxford ke Atlanta.
Dia kemudian menunjukkan bakat kewirausahaannya yang cemerlang sebagai walikota Atlanta. Dia mewarisi sebagian besar The Coca-Cola Company kepada anak-anaknya, yang kemudian menjualnya seharga 25 juta dolar sekelompok bankir yang dipimpin oleh Ernest Woodruff, yang empat tahun kemudian menyerahkan kendali perusahaan kepada putranya, Robert, yang berusia 33 tahun.
Munculnya Woodruff sebagai pimpinan perusahaan dikaitkan dengan masuknya Coca-Cola ke pasar luar negeri. Beginilah penampakan pabrik cola di Prancis, Kuba, Puerto Riko, Filipina, dan Guam
Soda telah dengan kuat memasuki kehidupan orang Amerika dan telah menjadi “pria” dalam perayaan berbagai acara, saat berolahraga, dan bahkan di medan perang.
Selama Perang Dunia II, presiden perusahaan sejak tahun 1923 menetapkan tujuan bagi karyawannya bahwa "setiap orang berseragam dapat membeli sebotol cola seharga 5 sen dimanapun itu berada, dan tidak peduli berapapun kerugiannya.”
Omong-omong, sebelum dimulainya Perang Dunia II, Coca-Cola dijual di 44 negara. Woodruff-lah yang melakukannya 60 tahun masa pemerintahannya memiliki pengaruh terbesar terhadap perkembangan perusahaan dan, khususnya, pada perluasan minuman di seluruh dunia.
Dapatkah Robert Woodruff membayangkan bahwa pada abad ke-21 produk perusahaannya akan diproduksi di lebih dari 200 negara di seluruh dunia?!
Di bawah kepemimpinan jenius pemasaran ini, mesin penjual cola pertama diluncurkan, paket standar enam botol dikembangkan, bermacam-macamnya diisi ulang dengan Sprite dan Diet Coke, dan botol plastik Coca-Cola muncul.
Dengan Woodruff, Coca-Cola memulai kolaborasinya dengan gerakan Olimpiade, di 1928, mensponsori Olimpiade IX di Amsterdam. Sejak itu, Coca-Cola berjalan beriringan dan bahkan berlari dengan olahraga - sejak tahun 1992, perusahaan tersebut telah menjadi salah satu penyelenggara dan sponsor estafet obor Olimpiade.
Perusahaan Coca-Cola saat ini bekerja sama dengan lebih dari 190 komite Olimpiade nasional dan merupakan mitra resmi FIFA, NBA dan sponsor Piala Dunia FIFA.
Pada tahun 1931, titik balik lain dalam sejarah perusahaan terjadi. Artis Haddon Sundblom melukis Sinterklas untuk kampanye iklan Coca-Cola.
Gambaran yang ia munculkan tentang seorang lelaki tua baik hati yang mengenakan setelan merah dan putih begitu sukses sehingga kini masyarakat Amerika membayangkan Santa seperti itu.
Namun sebelum Sundblom, karakter utama liburan Tahun Baru Amerika digambarkan dengan cara apa pun, bahkan sebagai peri, dan mengenakan kostum berbagai warna.
Saat ini, Sinterklas memiliki “satu warna di musim dingin dan musim panas”, dan warna “Coca-Cola” yang cerah itu sendiri berfungsi sebagai iklan yang bagus untuk minuman tersebut.
Namun kisah Coca-Cola tidak sepenuhnya mengingatkan kita pada kisah Natal. Internet penuh dengan "cerita horor" yang menggambarkan metode alternatif penggunaan minuman - menghilangkan karat, membersihkan jendela mobil, dll.
Puncak kekejaman terhadap soda adalah klaim bahwa polisi Amerika menggunakannya untuk membersihkan darah di TKP. Benarkah begitulah cara para penegak hukum memahami slogan periklanan tahun 1993” selalu Coca-Cola»?)
Dalam rilis program "MythBusters" di Discovery Channel banyak dari legenda ini telah dicoba dan dihilangkan. Efisiensi pembersihan dengan minuman lebih tinggi daripada pembersihan dengan air biasa, tetapi jauh lebih rendah dibandingkan dengan produk khusus.
Tidak ada efek negatif spesifik cola pada tubuh manusia yang diketahui secara resmi. Jadi “minum atau tidak minum” adalah urusan pribadi setiap orang dewasa. Saya tekankan, dewasa, karena... Anak sendiri tidak bisa menolak godaan, sehingga menjadi tanggung jawab orang tua untuk memantau kesehatannya.
Manajemen pemasaran perusahaan mengatakan tidak menargetkan anak-anak dalam strateginya. Itu benar, tetapi di satu-satunya Museum Coca-Cola di dunia di Atlanta, tiket masuk untuk anak sekolah gratis dan mereka dibawa bertamasya dengan bus bermuatan. Inilah pecinta soda manis berikutnya yang sedang tumbuh dewasa.
Kesinambungan generasi terlihat jelas - coba pikirkan, Coca-Cola, yang telah berhasil terbang ke luar angkasa dan memenangkan cinta generasi BERIKUTNYA, juga diminum oleh nenek buyut dan kakek buyut dari generasi berikutnya. orang-orang sezaman kita.
Coca-Cola itu sulit!
Pada tahun 1955, Coca-Cola mencoba mengenakan pakaian baru. Minuman tersebut mulai dituangkan ke dalam kaleng aluminium, yang awalnya ditemukan selama perang untuk kenyamanan tentara.
Akhir tahun 50an dan awal tahun 60an ditandai dengan perluasan rangkaian produk The Coca-Cola Company. Pada tahun 1958, Fanta muncul, dan pada tahun 1961, Sprite.
Saat ini kerajaan dunia memproduksi lebih dari 200 jenis minuman, di antaranya Coca-Cola, Fanta dan Sprite memiliki 80% dari total penjualan. Omong-omong, fakta ini sekali lagi menegaskan keefektifan prinsip Parreto, yang menyatakan bahwa di gerai ritel, 20% produk yang disajikan di rak ritel menghasilkan 80% omset.
Atau dengan kata lain mereka mengatakan bahwa 80% dari seluruh barang dibutuhkan hanya agar 20% utama tersebut laku.
Pada tahun 70-80an abad terakhir, perusahaan terus meningkatkan kehadirannya di dunia. Pabrik-pabrik baru dibangun, standar kualitas baru diperkenalkan, saluran distribusi ditingkatkan, “trik” periklanan dan pemasaran baru dikembangkan, yang segera mempengaruhi hasil perusahaan.
Dengan demikian, pada tahun 1988, menurut hasil survei yang dilakukan oleh berbagai lembaga independen, Coca-Cola menjadi merek paling terkenal dan disukai di seluruh dunia. Omong-omong, perusahaan memegang teguh gelar ini dari tahun 2000 hingga 2012.
Pertumbuhan pesat di tahun 90an...
Tahun sembilan puluhan abad ke-20 ternyata sangat sukses bagi perusahaan. Jadi, pada tahun 1997, penjualan perusahaan meningkat sedemikian rupa sehingga volume penjualan minuman selama dua belas bulan pada tahun 1997 sebanding dengan penjualan seluruh minuman perusahaan selama 75 tahun terakhir (!). Coba pikirkan angka-angka gila ini!
Inovasi tahun 2000an...
Dua ribu tahun ditandai sebagai masa inovatif bagi perusahaan. Coca-Cola memperkenalkan standar produksi baru. Misalnya, botol cola figuratif legendaris sedang berubah. Tidak, itu tidak berubah secara visual; teknologi produksi berubah, sehingga memungkinkan untuk meningkatkan kekuatan botol sebesar 40% dan mengurangi berat sebesar 20%.
Perusahaan juga mulai melawan daur ulang limbah dan memperbaiki situasi lingkungan di dunia. Pada tahun 2007, perusahaan memperkenalkan peralatan produksi yang memungkinkan botol PET bekas digunakan untuk membuat kemasan baru.
Dan pada tahun 2009, The Coca-Cola Company menerima penghargaan khusus atas penemuan kemasan baru yang 100% dapat didaur ulang dan juga mengandung sepertiga bahan nabati.
Sejak tahun 2008 hingga sekarang, perusahaan ini dipimpin oleh Mukhtar Kent. Orang Amerika asal Turki ini memulai karirnya di Coca-Cola dari bawah. Dia bisa bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia.
Maka pada tahun 1985, dia mengepalai departemen Coca-Cola di Turki dan Asia Tengah. Kemudian dia diangkat sebagai wakil presiden Coca-Cola International, yang bertanggung jawab atas 23 negara. Pada tahun 1995, Mukhtar Kent memimpin Coca-Cola Eropa. dimana ia berhasil meningkatkan omset sebesar 50%.
Apa yang membuat perusahaan Coca-Cola sukses?
Seperti yang dinyatakan oleh perusahaannya sendiri, mereka menggunakan sistem distribusi minuman terbesar di dunia. Tambahkan ke anggaran miliaran dolar untuk periklanan dan pemasaran yang kompeten - inilah resep untuk sukses.
Tahun demi tahun, butir demi butir, perusahaan sibuk membangun penjualan yang kompeten. Saya sedikit paham dengan cara kerja Coca-Cola. Saya bisa mempelajari sistem penjualannya dari dalam. Benar, itu adalah momen yang sangat singkat, yang akan saya bicarakan di salah satu terbitan berikut ini, namun itu cukup bagi saya untuk mengapresiasi kejeniusan “tenaga penjualan” perusahaan ini.
- Pertama, perusahaan telah membangun pabrik untuk produksi minumannya di semua negara dan kota besar.
- Kedua, memiliki logistik yang terbukti dengan jelas, yang memungkinkannya mengirimkan produknya setiap hari ke semua gerai ritel tempat minuman perusahaan dijual.
- Ketiga, perusahaan telah menjalin hubungan dengan perwakilan penjualannya di seluruh kota dan wilayah tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia. Berkat ini, lemari es perusahaan tidak hanya berlokasi di pusat perbelanjaan besar dan megamarket, tetapi juga di toko dan kios di lingkungan sekitar. Selain itu, lemari es ini terletak di tempat yang paling menguntungkan, yang paling menarik perhatian pembeli dan, karenanya, menghasilkan penjualan terbesar.
- Keempat, iklan agresif yang memengaruhi kesadaran kita dari semua media yang memungkinkan SEPANJANG JAM!
Misi perusahaan di milenium ke-3 tidak hanya untuk menyegarkan dunia, tubuh, pikiran dan jiwa, tetapi juga memberikan makna pada segala sesuatu yang dilakukannya.
Perusahaan Coca-Cola meningkatkan penggunaan air, mengganti peralatan pendingin dengan yang ramah lingkungan, dan menginvestasikan jutaan dolar untuk membangun pabrik daur ulang botol plastik.
Perusahaan ini fokus pada pengembangan, dan misi ini dimiliki oleh ribuan orang yang berpikiran sama. Individu-individu yang memiliki tujuan dan berbakatlah yang membuat sejarah, dan perusahaan Coca-Cola beruntung jatuh ke tangan orang-orang seperti itu, berkat mereka mereka menjadi begitu sukses.
Ungkapan Coca-Cola terdengar di setiap penghuni planet ini. Meskipun soda dengan nama ini tidak termasuk dalam makanan sehari-hari, hampir semua orang pernah mendengarnya dan mencobanya setidaknya sekali dalam hidup mereka. Selama lebih dari 100 tahun keberadaan merek Coca-Cola, popularitas minuman ringan semakin meningkat setiap tahunnya. Bahkan cerita dan spekulasi bahwa Cola “merusak kita dari dalam” mengandung zat narkotika - kokain tidak menghentikan warga untuk meminum cairan penyegar tersebut, atau perusahaan untuk bergerak maju secara sistematis. Namun pada awal perkembangannya, produsen mengalami kerugian, keadaan ini tidak menghentikan para pebisnis yang berpandangan jauh ke depan. Kini Coca-Cola Corporation memiliki merek global yang sangat mahal, dan nilai perusahaan melebihi $75 miliar. Apa rahasia kesuksesan merek yang menakjubkan ini? Untuk memahaminya, Anda perlu terjun ke dalam sejarah bisnis.
Bagaimana semua ini dimulai
Minuman ini berasal dari tahun 1886 atas saran ahli kimia farmasi John Stith Pemberton, yang menyeduhnya dalam bentuk sirup “untuk saraf”. Pencicip pertama adalah seorang akuntan dan teman paruh waktu penemu Frank Robinson. Minuman tersebut sangat mengesankannya, yang mendorongnya untuk menyarankan John untuk mematenkan resep tersebut dan menandatangani kontrak penjualan dengan apotek terbesar saat itu, Jacobs’ Pharmacy. Komposisinya dibanderol hanya 5 sen untuk botol standar 200 g. Pembeli ditawari untuk membeli "obat mujarab untuk semua gangguan saraf", penemunya meyakinkan bahwa sirup dengan tulisan Coca-Cola dapat meredakan kecanduan obat morfin dan juga membantu mengatasinya. dengan impotensi.
Nama minuman tersebut, dan kemudian logonya, berasal dari akuntan yang sama, Frank Robinson. Dialah yang merekomendasikan untuk memberi nama sirup berdasarkan nama bahannya (komposisinya termasuk daun coca dan kacang pohon cola). Dia, sebagai pemilik tulisan tangan kaligrafi, menulis catatan dengan ikal Coca-Cola. Di sinilah semuanya dimulai. Resep minuman ini telah mengalami perubahan signifikan selama satu abad; nama dan logonya tetap sama selama bertahun-tahun. Selama bertahun-tahun, perusahaan menjaga komposisi dan metode pembuatan minuman dengan sangat rahasia, dan juga dengan segala cara melindungi logo dan identitas perusahaan merek Coca-Cola dari "serangan".
Sejarah logo Coca-Cola
Pendirian Perusahaan Coca-Cola
Beberapa waktu setelah pembuatannya, minuman Coca-Cola dijual secara eksklusif di apotek sebagai obat dan tidak banyak menarik perhatian. Hal ini terjadi sampai rasa malas mendorong apoteker Willie Venable untuk mencampurkan sirup dengan soda dan mendapatkan “pop” yang benar-benar ajaib. Penemuan tersebut mendorong ide untuk mendirikan perusahaan yang memproduksi soda. Pemberlakuan Larangan sekaligus merupakan keuntungan yang tidak diragukan lagi bagi perkembangan bisnis minuman ringan.
John Pemberton merasa kesulitan mengatur bisnisnya sendiri. Dampaknya adalah kesehatan yang buruk, dan situasi keuangan yang buruk. Keputusan untuk menjual sebagian besar bisnisnya ternyata merupakan satu-satunya keputusan yang tepat. John memenangkan 2 ribu dolar, tapi ini tidak memperbaiki situasinya. Willie Venable, yang membuat penemuan luar biasa tentang “minuman bersoda”, menjadi mitra dan pemilik 2/3 perusahaan produksi minuman. Pada tahap awal keadaan berjalan buruk, perkembangan usaha sulit, dan kegiatan hanya membawa kerugian.
2 tahun setelah mendirikan perusahaan yang memproduksi Cola yang menyegarkan, John Pemberton meninggal tanpa mencapai kesuksesan dalam bisnisnya. Emigran Irlandia yang giat, Asa Candler, membeli resep minuman tersebut dari istrinya yang menjanda. Beberapa tahun kemudian, ia mendaftarkan The Coca-Cola Company, merek dagang dari merek yang sudah dikenal banyak orang. Modal dasar perusahaan yang baru didirikan adalah 100 ribu dolar, pengembangan berjalan dengan pesat. Di penghujung tahun, pemegang saham perseroan sudah menerima dividen dalam jumlah kecil. Mulai saat ini, pendakian bertahap merek tersebut ke puncak Olympus dimulai.
Langkah-langkah menuju kesuksesan
Pemilik baru ternyata adalah pemimpin yang hebat. Bersama Frank Robinson, yang berdiri di awal mula, Asa Kendler akan menyempurnakan resep minumannya dan mengambil langkah pertama dalam periklanan dan promosi produk. Banyaknya gerak pemasaran (mencicipi, pembagian cinderamata) ternyata menjadi titik balik dalam berbisnis. Inovasi yang digunakan dalam promosi produk memberikan dorongan bagi perkembangan merek, dan juga menjadi dasar seni penjualan yang masih digunakan hingga saat ini.
Penting! Pada awal abad ke-20, merek Coca-Cola diakui sebagai merek paling terkenal yang memproduksi minuman ringan, dan perputaran uangnya melebihi 120 ribu dolar. Pada tahun 1906, posisi perusahaan begitu kuat sehingga diambil keputusan untuk membuka produksi di Kuba dan Panama. Peristiwa ini menjadi dasar munculnya promosi minuman secara global.
Pada tahun 1915, diperkenalkannya botol unik “berpinggang” membawa Cola ke tingkat perkembangan baru. Wadah aslinya menarik lebih banyak perhatian dan memungkinkan merek tersebut mendapatkan minat massal. Kini merek Coca-Cola dikenali dibandingkan produk serupa tidak hanya dari logo aslinya, tetapi juga dari kemasan khususnya.
Babak perkembangan baru
Pada tahun 1919, Asa Kendler memutuskan untuk menjual perusahaan yang sudah sukses saat itu seharga $25 juta. Pemilik utamanya adalah bankir Ernest Woodruff, yang dengan kedatangannya merek Coca-Cola memulai promosinya ke pasar dunia. Setelah 4 tahun, Robert Woodruff sudah menjadi pemimpin, yang namanya dikaitkan dengan 60 tahun peningkatan minuman, merek, dan tingkat produksi.
Manajer muda yang energik ini dengan senang hati memperkenalkan inovasi. Pengemasan sedang diperbaiki - kotak kardus berisi 6 sel, kaleng, dan botol plastik muncul. Promosi aktif dan penguatan status merek terus berlanjut. Sejak tahun 1928, perusahaan Coca-Cola selalu hadir di semua Olimpiade dan acara olahraga berskala besar lainnya sebagai sponsor. Produk merek baru sedang dikembangkan - Fanta, Sprite. Keadaan ini memungkinkan merek tersebut mendapatkan pijakan yang andal di kalangan masyarakat, dan minuman tersebut dapat dicoba oleh banyak warga negara, termasuk warga asing.
Sejak 1979, Roberto Gizueta menjabat sebagai pimpinan perusahaan selama 16 tahun. Manajer berhak diakui sebagai pemimpin global paling sukses. Selama kepemimpinannya, nilai perusahaan Coca-Cola meningkat sebesar $15 miliar. Manajer legendaris adalah ahli dalam menciptakan formula untuk sukses, dan tidak mencapai hasil yang diinginkan dalam waktu sesingkat mungkin, dengan mudah mengubah arah. Itulah sebabnya sejarah kepemimpinannya ditandai dengan berkembangnya lini produk. Contoh paling mencolok adalah Diet Coke, yang mengalami anjloknya permintaan konsumen. Keistimewaan Roberto Gizueta adalah pengakuan bahwa minuman merek tersebut mulai dijual di hampir setiap negara di dunia.
Pertarungan kompetitif
Sepanjang perkembangannya, perusahaan Coca-Cola memberikan perhatian khusus pada perjuangan merek tersebut. Hak individu untuk menyandang nama yang nyaring dan menggunakan logo yang dapat dikenali dipertahankan dengan hati-hati. Berbagai tuntutan hukum terkadang mencapai titik absurditas - perusahaan menuntut agar pesaing dilarang menggunakan ikal dalam ejaan nama atau skema warna yang mengulangi gaya merek terkenal.
Situasinya sangat tegang di medan perang dengan musuh utama - merek Pepsi-Cola. Sejak pesaing muncul hingga hari ini, pertarungan belum berhenti.
Bentrokan berikutnya dengan PepsiCo pada tahun 1939 menjadi uji coba terbesar dalam sejarah pertarungan sengit Coca-Cola untuk merek tersebut. Peristiwa tersebut menandai dimulainya Perang Dingin antar raksasa. Bahkan dengan rekonsiliasi yang terdokumentasikan, perusahaan terus mempertahankan perjuangan kepemimpinan.
Terlepas dari persaingan kompetitif sepanjang sejarah, Coca-Cola selalu memegang kendali. Bahkan para ahli pun belum bisa memastikan dengan pasti apa rahasia suksesnya. Mungkin ini adalah ceruk yang dipilih dengan baik. Merek Coca-Cola selalu mendukung tradisi dan nilai-nilai kekeluargaan, yang telah memenangkan sebagian besar konsumen. Manajer yang berpandangan jauh ke depan dan kebijakan pemasaran perusahaan yang direncanakan dengan jelas membantu mencapai puncak kejuaraan dan berkembang dengan percaya diri.
Coca-Cola di Rusia
Foto: Pixabay Tahun 1979 ditandai dengan munculnya minuman yang menyegarkan di luasnya Uni Soviet. Hal ini disebabkan berakhirnya kontrak pada malam Olimpiade. Berdasarkan perjanjian tersebut, produksi Cola dilakukan di pabrik-pabrik Soviet, mesin penjual otomatis didatangkan dari Jerman, tetapi botol berpola terkenal tersebut tidak menjangkau konsumen Rusia pada saat itu.
Tahap selanjutnya dalam pengenalan Coke ke masyarakat Rusia dikaitkan dengan demokratisasi umum pada periode perestroika. Tahun 1989 ditandai tidak hanya dengan munculnya minuman tersebut untuk dijual, tetapi juga dengan penempatan iklan asing di Lapangan Pushkinskaya di Moskow. Sebuah tanda bercahaya dengan nama merek tersebut berdiri dengan gagah di tengah-tengah ibu kota.
Sejak 1991, kantor perwakilan perusahaan telah muncul di Rusia. Secara bertahap, wilayah baru dikembangkan, pabrik-pabrik dibangun, dan pola kerja yang lazim diperkenalkan. Baru sejak tahun 2001 perusahaan Coca-Cola sepenuhnya beralih ke sistem operasi yang telah terbukti.
Sejak tahun 2005, perusahaan mulai aktif bekerja untuk “menangkap” wilayah tersebut. Produsen jus, air, dan kvass terbesar diakuisisi. Investasi dalam perekonomian Rusia setara dengan $4 miliar. Dalam waktu dekat direncanakan untuk meningkatkan angka ini sebesar $1,4 miliar.
Perkembangan perusahaan saat ini
Perusahaan ini tumbuh dan berkembang setiap tahunnya. Gudang senjata pabrikan mencakup lebih dari 200 item: minuman berkarbonasi, jus, es teh, campuran energi. Produk merek ini dijual di lebih dari 200 negara di seluruh dunia dan merupakan yang paling populer. Penjualan harian melebihi 1 miliar unit. Merek Coca-Cola diakui sebagai salah satu merek termahal di dunia; laba bersih perusahaan melebihi $8 miliar. Raksasa ini memiliki prospek luas untuk pengembangan lebih lanjut, yang tidak terpikir olehnya untuk dihentikan.
Perusahaan ini tumbuh, berkembang, dan tak henti-hentinya membuat takjub dengan keunikan, orientasi sosial, dan skala aktivitasnya. Minuman dengan merek Coca Cola sudah tidak asing lagi bagi 95% populasi dunia dan ini jauh dari batas.
Video yang bermanfaat
Sejarah Perusahaan yang Tidak Tertulis.
Pabrik raksasa Coca-Cola.
Minuman Coca-Cola ditemukan di Atlanta, Georgia, AS pada tanggal 8 Mei 1886. Itu ditemukan oleh apoteker John Stith Pemberton, mantan perwira militer
Tentara Konfederasi Amerika. Nama minuman baru ini ditemukan oleh akuntan Pemberton, Frank Robinson, yang juga ahli dalam kaligrafi, menulis kata “Coca-Cola” dengan huruf keriting yang indah, yang masih menjadi logo minuman tersebut.
Bahan utama Coca-Cola adalah sebagai berikut: tiga bagian daun coca (dari daun yang sama diperoleh obat kokain) hingga satu bagian kacang pohon cola tropis. Minuman yang dihasilkan dipatenkan sebagai obat “untuk segala gangguan saraf” dan mulai dijual melalui mesin penjual otomatis di apotek kota terbesar, Jacob's di Atlanta. Pemberton juga mengklaim bahwa Coca-Cola menyembuhkan impotensi, dan bahwa mereka yang kecanduan morfin dapat beralih ke morfin (omong-omong, Pemberton sendiri tidak menyukai morfin). Perlu dicatat di sini bahwa kokain bukanlah zat terlarang pada saat itu dan tidak ada yang diketahui tentang bahayanya terhadap kesehatan (misalnya, dalam cerita “The Sign of Four” oleh Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes menyuntik dirinya sendiri dengan kokain pada saat itu juga. ketidakaktifan yang dia tanggung dengan sangat menyakitkan). Oleh karena itu, kokain dijual bebas, dan sering kali ditambahkan untuk kesenangan dan kekencangan minuman daripada alkohol - Coca-Cola bukanlah inovasi dalam hal ini.
Pada awalnya, rata-rata hanya 9 orang yang membeli minuman tersebut setiap harinya. Pendapatan penjualan pada tahun pertama hanya $50. Menariknya, $70 dihabiskan untuk produksi Coca-Cola, yang berarti minuman tersebut tidak menguntungkan pada tahun pertama. Namun lambat laun popularitas Coca-Cola meningkat, begitu pula keuntungan dari penjualannya. Pada tahun 1888, Pemberton menjual hak untuk memproduksi minuman tersebut. Dan pada tahun 1892, pengusaha Asa Griggs Candler, yang memiliki hak atas Coca-Cola, mendirikan The Coca-Cola Company, yang terus memproduksi Coca-Cola hingga saat ini.
Pada tahun 1902, dengan omset $120 ribu, Coca-Cola menjadi minuman paling terkenal di Amerika Serikat. [Tahun yang sama ditandai dengan munculnya pesaing utama The Pepsi-Cola Company - La belle zaman].
Namun pada akhir tahun 1890-an, opini publik berbalik menentang kokain, dan pada tahun 1903 sebuah artikel yang menghancurkan muncul di New York Tribune, mengklaim bahwa Coca-Cola yang harus disalahkan atas fakta bahwa orang kulit hitam dari daerah kumuh kota yang meminumnya mulai menyerang. orang kulit putih. Setelah itu, mereka mulai menambahkan bukan daun coca segar ke Coca-Cola, tetapi daun yang sudah “diperas”, yang darinya semua kokain dihilangkan.
Sejak itu, popularitas minuman ini meningkat secara eksponensial. Dan hanya lima puluh tahun setelah penemuannya, Coca-Cola telah menjadi ikon nasional bagi orang Amerika. Sejak tahun 1894, Coca-Cola dijual dalam bentuk botol, dan sejak tahun 1955 dalam kaleng.
Tahapan perjalanan panjang:
1886 - penemuan minuman
1888 - penjualan bisnis tersebut kepada emigran Irlandia Ace Candler, yang memulai kampanye periklanan agresif
1893 - pendaftaran merek dagang
1894 - pembotolan
1920 - pabrik pertama di Eropa
1922 - pembuatan kemasan 6 botol
1928 - Coca-Cola di Olimpiade di Amsterdam
1960 - munculnya kaleng
1977 - kemunculan botol plastik dua liter
Pemberton, John Stith Pemberton (8 Juli 1831 - 16 Agustus 1888) - Apoteker Amerika, penemu Coca-Cola:
Konon ada resep yang ditulis tangan Pemberton sendiri. Itu disimpan di brankas khusus, yang hanya dapat diakses oleh manajer senior 
perusahaan, dan bahkan mereka hanya bisa membuka brankas bersama-sama. Di satu sisi, mengingat perhatian saat ini dan persyaratan ketat dari berbagai organisasi terhadap makanan dan minuman, aneh jika resepnya belum terungkap.
Berikut adalah salah satu opsi untuk menguraikan komposisi (berdasarkan bahan dari majalah “Vlast”):
Pertama, ramuan hitam disiapkan:
- 80 tetes minyak esensial jeruk
- 40 tetes minyak esensial kayu manis
- 120 tetes minyak esensial lemon
- 20 tetes minyak esensial ketumbar
- 40 tetes minyak pala
- 40 tetes minyak neroli
- Minyak esensial jeruk nipis - secukupnya
Kemudian untuk 10 liter air ambil 42 gram obat mujarab hitam, 113 gram kafein sitrat, 56 gram asam fosfat, 28 gram ekstrak vanila. Sekarang tinggal menambahkan gula - sebanyak 13,5 kilogram.
Jumlah gulanya tentu saja mengesankan, ada sebanyak 9 sendok per gelas minuman. Justru karena itulah mungkin harus disembunyikan, karena orang hanya bisa membayangkan betapa bermanfaatnya “obat ajaib” ini bagi tubuh kita.
Kita dapat mengatakan dengan yakin bahwa baik Coca maupun Cola sudah lama tidak ada.
Fakta Menarik
Jika semua Coca-Cola yang diproduksi selama lebih dari seratus tahun dituangkan ke dalam botol, ditata dalam satu baris dan dibungkus mengelilingi orbit dekat Bumi planet kita, maka Coca-Cola akan membungkus Bumi sebanyak 4334 kali. Omong-omong, rantai seperti itu akan mencapai Bulan bolak-balik sebanyak 1045 kali.
Jika seluruh produksi Coca-Cola didistribusikan dalam botol ke semua orang di planet ini, kita masing-masing akan menerima 767 botol.
Jika seluruh Coca-Cola yang diproduksi mengisi kolam sedalam 180 sentimeter, maka panjangnya akan menjadi 33 kilometer dan lebarnya akan mencapai hampir 15 kilometer. Kolam seperti itu sekaligus bisa menampung 512 juta orang.
Setiap detiknya, 8.000 gelas minuman produksi Perseroan diminum di seluruh dunia.
Tanda besar Coca-Cola, yang terletak di atas paviliun World of Coca-Cola di Atlanta, terdiri dari 1.407 bola lampu biasa dan 1.906 bola lampu neon linier. Tinggi rambu itu 9 meter, lebarnya 8 meter, dan beratnya 12,5 ton.
Tanda Coca-Cola terbesar terletak di kota Arica, Chili. Itu dipasang di puncak bukit. Lebar rambu 122 meter, tinggi 40 meter. Tanda ini terbuat dari 70 ribu botol Coca-Cola.
Pada tahun 1989, Coca-Cola menjadi perusahaan asing pertama yang mengiklankan mereknya di Lapangan Pushkinskaya di Moskow.
Kedua negara yang memiliki persentase konsumsi Coca-Cola per kapita tertinggi di dunia ini sama sekali tidak memiliki kesamaan. Ini adalah Meksiko subtropis benua besar dan Islandia subkutub pulau kecil.
Rute pengiriman Coca-Cola terpanjang adalah di Australia. Pengemudi truk menempuh jarak 1.803 kilometer untuk mengirimkan produk dari Perth, Australia Selatan, ke Karratha dan Port Hedland.
Buku tentang topik tersebut
(untuk melihat deskripsi buku, klik pada gambar)
Artikel tentang topik tersebut
