rumah Masakan dunia

Omset tahunan Coca Cola. Coca Cola di Rusia. Produk di Rusia

Pabrik Coca-Cola di Moskow adalah perusahaan pembotolan terkenal pertama di Federasi Rusia dan salah satu yang terbesar di benua Eropa. Fasilitas produksi memungkinkan pembotolan ratusan jenis minuman ringan.

Keterangan

Di Uni Soviet, Coca-Cola pertama kali mulai beroperasi pada tahun 1980. Minuman terkenal dari perusahaan ini menjadi resmi di Olimpiade Moskow. Dengan jatuhnya "tirai besi" pada tahun-tahun perestroika, kantor perwakilan perusahaan dibuka di ibu kota (1991).

Popularitas produknya begitu jelas sehingga Coca-Cola memutuskan untuk membangun pusat pembotolan minuman berkarbonasi yang besar di Moskow. Pembukaan perusahaan pada tahun 1994 membuka tonggak sejarah baru bagi perusahaan karena pasar penjualan baru yang besar, tidak hanya mencakup wilayah geografis Federasi Rusia, tetapi juga negara-negara mitra tetangga. Alamat pabrik Coca-Cola di Moskow: 119633, jalan Novoorlovskaya, 7.

Produk

Kini di Rusia, Coca Cola Hellenic memproduksi dan menjual lebih dari 400 jenis minuman dalam berbagai kemasan. Rangkaian produk:

minuman berkarbonasi dan non-karbonasi;
kvass;
produk jus.

Omong-omong, produksi jus dimulai belum lama ini setelah pembelian merek My Family. Kebijakan bermacam-macam di segmen produk jus menyiratkan produksi jus alami dan diperkaya: Dobry, Rich, Yasli-Sad (untuk anak usia 3 bulan), Nico BioTime, Moya Semya dan lain-lain.

Produksi

Kapasitas produksi pabrik Coca-Cola di Moskow dirancang untuk pembotolan minuman. Konsentratnya, yang formulanya disimpan di balik tujuh segel, tidak dibuat di Rusia (hanya 5 perusahaan di dunia yang memproduksinya).

Proses teknisnya dimulai di instalasi pengolahan air, dimana air keran biasa melewati sistem filter bertingkat. Kualitas keluaran dikendalikan oleh mesin.

Pada unit peniup, labu kecil yang dibentuk sebelumnya di bawah tekanan mencapai 40 atmosfer dan pada suhu 240 ° C diubah menjadi botol plastik siap pakai dengan volume tertentu. Selain itu, wadah plastik berukuran dua liter dan setengah liter dapat ditiup dari bentuk awal yang sama.

Tindakan utama dilakukan di bagian pencampuran yang steril. Di sini, air siap pakai, konsentrat dan sirup dicampur dalam proporsi yang telah ditentukan. 1 liter konsentrat cukup untuk menghasilkan lebih dari 6 liter minuman jadi. Di sinilah terjadi saturasi karbon dioksida.

"Rangkaian tak berujung" botol kemudian memasuki jalur pembotolan, pelabelan, dan pengemasan. Wadah berisi minuman dikirim ke gudang besar, tempat produk dari pabrik Coca-Cola di Moskow didistribusikan ke seluruh wilayah Rusia.

Sekilas, produksinya tampak sederhana. Sementara itu, sistem manajemen, pengendalian, dan pemrosesan informasi yang paling canggih (sejauh mungkin) telah diperkenalkan di perusahaan. Jalur produksi tetap bersih sempurna. Setiap hari, lokasi tersebut dibersihkan sesuai jadwal.

Sensor khusus mendeteksi cacat mikro, kendur, gerinda pada botol, dan penolakan dihilangkan. Sistem ini juga mengontrol kemurnian wadah itu sendiri dan minumannya. Sistem pemantauan video canggih telah diperkenalkan di lokakarya. Teknologi pintar dengan bantuan kamera IP tidak hanya menangkap apa yang terjadi, tetapi juga mengenali wajah karyawan tertentu, menentukan berdasarkan pergerakan personel operasi apa yang mereka lakukan dan apakah mereka melakukannya dengan benar.

Politik sosial

Coca-Cola adalah peserta tetap dalam proyek sosial dan lingkungan. Dana yang signifikan diarahkan untuk proyek amal, kontes, hiburan dan acara pendidikan yang diselenggarakan secara teratur.

Kunjungan ke pabrik Coca-Cola di Moskow adalah hiburan yang menarik. Pengunjung (lebih sering anak sekolah) dapat melihat dengan mata kepala sendiri proses menarik dalam mengubah konsentrat menjadi minuman favorit mereka. Mencicipinya akan menjadi tambahan yang menyenangkan.

Modernisasi

Coca Cola Hellenic sangat memperhatikan keamanan sanitasi. Pabrik Moskow melengkapi sistem pengolahan air produksi dengan disinfektan tipe hidro-optik. Jalur baru ini membersihkan air olahan dari kontaminasi mikrobiologis sebesar 99,99%. Selain itu, peralatan tersebut memungkinkan pabrik mengurangi biaya sumber daya dan waktu secara signifikan untuk regenerasi filter karbon. Prinsip desinfeksi hidrooptik memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan teknologi pengolahan air alternatif dalam industri makanan.

Teknologi baru yang digunakan di pabrik Coca-Cola Moskow memiliki ciri khas. Sistem ini dilengkapi dengan sumber radiasi ultraviolet intensitas tinggi khusus. Mereka ditempatkan di balik tebal di luar reservoir air (reaktor). Berkat penempatan yang nyaman ini, air di dekat dinding kaca menjadi lebih panas, sehingga kerak yang terbentuk lebih sedikit, dan jendela pandang tidak terlalu tercemar.

Pengisian elektronik unit desinfeksi dikeluarkan dari saluran air dan dipasang di unit terpisah. Hal ini memudahkan penggantian sumber UV bekas.

Perusahaan Coca-Cola - "Nama" pahlawan kita saat ini diketahui semua orang.

Kisah-kisah organisasi yang sukses sangat mirip dengan biografi orang-orang hebat. Perusahaan terbesar juga pernah “lahir” – didirikan, mereka juga memiliki “ayah dan ibu” – pendiri dan investor, mereka juga diberi nama saat lahir, dan kehidupan mereka penuh dengan suka dan duka.

Merek Coca-Cola adalah yang paling populer di dunia, dengan 6,5 miliar orang mengenalnya, setara dengan 94% populasi dunia. Berkat sistem distribusi terbesar di dunia, soda legendaris ini dikonsumsi di lebih dari 200 negara.

Lebih dari 146.000 karyawan bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia. Sekarang Coca-Cola adalah pemasok #1 air minum, minuman berkarbonasi dan non-karbonasi, jus, nektar, serta teh dan kopi siap minum.

Selain dikenal luas, merek Coca-Cola juga memimpin dalam hal kinerja finansial. Laba bersih perusahaan dihitung dalam miliar dolar.

Saham Coca-Cola adalah berita gembira, dengan dana investasi besar seperti Berkshire Hathaway memiliki saham dalam usaha tersebut. Dalam peringkat merek-merek paling berharga selama dekade terakhir, Coca-Cola dengan kuat menempati posisi pertama, mengungguli perusahaan-perusahaan seperti Microsoft, IBM, Google dan Nokia.

Perusahaan Coca-Cola mencapai kesuksesan tersebut berkat minuman dengan nama yang sama, yang merupakan produknya yang paling terkenal.

Jangan buru-buru lari dari monitor jika Anda hanya minum jus alami dan tidak setuju dengan "air manis". Seperti kata kebijaksanaan rakyat, "tidak ada kawan dalam hal rasa dan warna." Sejujurnya, saya sendiri tidak minum Coca-Cola. Tidak hanya tidak menghilangkan dahaga Anda, karena rasanya manis dan Anda ingin meminumnya lebih banyak lagi, tapi juga berbahaya.

Itu yang paling saya kagumi! Bagaimana Anda bisa menciptakan bisnis yang begitu sukses membantu menjadikan merek Coca-Cola paling dikenal. Saya juga ingin mengatakan bahwa saya bahkan berhasil bekerja sepanjang hari di perusahaan ini. Ini bukan salah ketik, saya bekerja sepanjang hari di perusahaan ini, tetapi saya akan membicarakannya lain kali ...

Kerajaan dunia untuk produksi soda didirikan bukan di masa lalu, tetapi pada abad sebelumnya - pada tahun 1892 di Atlanta.

Perusahaan yang awalnya menjual selusin botol sehari, kini menjual lebih dari 1,5 miliar minuman sehari. Jika kita membagi semua Coca-Cola yang diproduksi ke seluruh populasi bumi, maka masing-masing dari kita akan memiliki 767 botol!

Jadi bagaimana Coca-Cola mencapai hasil yang mengesankan?

Keberhasilan suatu perusahaan bergantung pada dua komponen utama - pada produk yang diproduksi dan periklanannya. Mari kita lihat lebih dekat komponen-komponen penting ini.

Minuman "Ulang Tahun" yang dirayakan Coca-Cola 8 Mei 1886 ketika seorang Amerika, pemilik sebuah perusahaan farmasi kecil, menemukan resepnya.

Dia tidak membatasi jangkauan konsumen minuman tersebut hanya kepada kerabatnya, tetapi langsung pergi ke apotek terbesar di Atlanta, di mana dia menawarkan untuk menjual penemuannya dengan harga 5 sen per porsi.

Pemberton yakin akan khasiat penyembuhan cola, yang membantu mengatasi gangguan saraf, kelelahan, dan stres. Arti “obat” dari “cola” cukup dapat dimaklumi, karena komposisi sirupnya termasuk ekstrak daun koka, yaitu. kokain, yang dampak buruknya baru terbukti pada awal abad ke-20.

Semangat kewirausahaan Pemberton menjadi awal perjalanan panjang Coke. Minuman itu dinamai akuntan Pemberton.

Ia memadukan nama bahan utama minuman tersebut, selain daun koka, juga termasuk kacang pohon kola. Menguasai kaligrafi Robinson juga menyumbangkan logonya untuk minuman tersebut.- huruf keriting yang indah dengan latar belakang merah.

Salah satu penjual cola, Pak Venable, pernah mengencerkan sirup Pemberton bukan dengan air biasa, melainkan dengan soda. Masyarakat yang jenuh dengan asam karbonat sangat menyukai penduduknya.

Sayangnya, pencipta "cola" meninggal 2 tahun setelah penemuannya, dan tidak sempat memanfaatkan buah kesuksesannya.

Resep sirup Pemberton dibeli oleh seorang calon pengusaha (Asa Griggs Candler, lahir 1851 - 1929), seorang imigran dari Irlandia, dan dengan demikian bisnisnya berada di tangan yang tepat. Tuan Candler adalah teladan seorang pebisnis yang giat dan energik. Pada tahun 1893, ia mendaftarkan merek dagang "Coca-Cola" dan mendirikan perusahaan dengan nama yang sama "The Coca-Cola Company".

Di bawah kepemimpinan Candler, baik produk maupun cara promosinya mengalami inovasi. Pengusaha tersebut melakukan perbaikan resep minuman untuk meningkatkan rasa dan meningkatkan umur simpannya.

Dengan mengganti daun koka segar dengan daun yang “diperas”, kokain dihilangkan dari soda, yang bahayanya telah dibahas di kalangan ilmiah. Di media, cola bahkan disebut-sebut sebagai penyebab perilaku agresif orang Afrika-Amerika dari lingkungan miskin. Sebuah artikel yang menghancurkan muncul di New York Tribune yang populer saat itu, yang mengatakan bahwa "orang Negro" yang meminum Coca-Cola menjadi gila dan menyerang "orang kulit putih".

Sekarang kafein digunakan sebagai stimulan, dan resep rinci untuk cola modern bukan lagi rahasia besar. Benar, beberapa bahannya sangat mengesankan - jumlah gula per gelas minuman adalah 9 sendok makan!

Candler adalah salah satu pengusaha pertama yang memahami manfaat "merek dagang". Untuk menciptakan produk yang populer dan mudah dikenali, pengusaha menggunakan solusi non-standar.

Sekarang mereka adalah ABC pemasaran, tapi kemudian mereka termasuk dalam kelas inovasi.

Misalnya, Candler mengirimkan sejumlah cola gratis ke apotek dengan imbalan alamat pengunjung tempat tersebut, kepada siapa ia mengirimkan kupon gratis untuk pembelian minuman melalui pos. Orang-orang dengan senang hati "memberikan segelas" secara cuma-cuma dan membeli suplemennya sendiri.

Saya ingin mencatat bahwa Coca-Cola berhutang banyak pada keberhasilannya Larangan, yang diperkenalkan di Atlanta pada tahun 1886. Orang-orang kemudian beralih dari alkohol ke soda manis. Artinya, jika Anda ingin menciptakan bisnis yang sukses, maka Anda harus mempertimbangkan aspek ini.

Produk harus laris. Coca-Cola telah menjadi alternatif yang baik untuk alkohol. Ngomong-ngomong, lihat iklan di atas, apakah Anda memperhatikan taruhan apa yang dibuat?

Padahal, saat itu Coca-cola dipromosikan tidak hanya sebagai obat, tetapi juga sebagai minuman energi yang begitu populer saat ini. Coca-Cola menyegarkan, menyegarkan - itulah yang dikatakan slogan iklan pada tahun-tahun itu.

Peluncuran berbagai suvenir berlambang Cola pun turut meningkatkan penyebaran merek tersebut. Pada tahun 1902, dengan omset $120.000, Coca-Cola menjadi minuman paling terkenal di AS.

Orang Irlandia yang pandai ini juga mengorganisir kampanye iklan cola untuk pertama kalinya. Moto pertamanya adalah: “Minum Coca-Cola. Lezat dan menyegarkan." Sejak dahulu kala, Coca-Cola telah mengubah puluhan slogan, di antaranya tidak hanya seruan untuk menghilangkan dahaga (1922: “Haus tidak mengenal musim”, 1929: “Jeda yang menyegarkan”), tetapi juga patriotik (1906: “Minuman non-alkohol terbaik bangsa”, 1937: “Momen Favorit Amerika”, 1943: “Simbol universal cara hidup orang Amerika”) dan bahkan yang romantis (1932: “Cahaya matahari dengan kesejukan es” , 1949: "COCA" ... di jalan yang mengarah ke mana saja " , 1986: "Merah, Putih dan Kamu").

Slogan "cola" menyentuh inti jiwa orang Amerika, menyentuh rasa bangga terhadap bangsanya.

Coca-Cola diiklankan oleh aktor paling terkenal dan tampan, atlet yang paling dicintai dan populer. Kini merek Coca-Cola sudah begitu sukses sehingga tidak lagi membutuhkan iklan selebriti yang ketenarannya sudah kalah jauh dibandingkan ketenaran merek itu sendiri. Ini mengingatkan saya pada sebuah anekdot:

“Seorang perwakilan perusahaan Coca-Cola menelepon Presiden Putin:

- Apakah Anda ingin mengubah bendera Rusia menjadi merah putih seharga 10 miliar dolar, agar sesuai dengan warna Coca-Cola?

- Sulit untuk langsung menjawab, Anda harus berpikir. Dia memanggil Medvedev kembali: - Dima, kapan kontrak kita dengan Aquafresh berakhir? »

Pada tahun 1989, Coca-Cola menjadi perusahaan asing pertama yang memasang iklannya di Moskow di Lapangan Pushkin.

Bukan rahasia lagi jika suatu produk yang banyak peminatnya menjadi korban pemalsuan. Untuk memerangi pemalsuan minuman tersebut, perusahaan bahkan melibatkan agen detektif terkenal Pinkerton.

Selain penipuan yang nyata, identitas korporat Cola juga menjadi sasaran “pelecehan” - nama, warna, font logonya dipinjam. Upaya untuk menikmati sinar kejayaan orang lain dengan cepat dan tegas ditekan - pengadilan mengakui hak eksklusif perusahaan atas merek Coca-Cola yang dipatenkan.

Pada tahun 1916 saja, a lebih dari 150 tuntutan hukum terhadap merek tiruan, seperti Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, dll. Hubungan dengan pesaing utama Pepsi juga tidak mudah. Pertarungan “penghitungan” telah mengenal litigasi dan perjanjian perdamaian, beberapa gerakan pemasaran dalam “perang dingin” soda ini umumnya layak mendapat artikel terpisah.

Peran besar dalam keberhasilan perusahaan dimainkan oleh ketersediaan minuman secara umum, ketika mulai diproduksi dalam botol kaca. Sebelum tahun 1894 "Cola" dijual di keran, dan Joseph Biedenharn, seorang pengusaha dari Mississippi, menjadi orang pertama yang melakukannya mengemas cola dalam wadah kaca.

Dia mengirimkan 12 botol secara pribadi kepada Pak Candler, tetapi dia menerima inovasi tersebut tanpa antusias. Dengan jiwa wirausaha yang cemerlang, dia gagal melihat masa depan yang cerah dari kemasan cola. Pada tahun 1899, dua pengacara, Benjamin Thomas dan Joseph Whitehead, membeli hak eksklusif untuk membotolkan Coca-Cola dari Candler dengan biaya nominal $1.

Pada tahun 1915, Benjamin Thomas beralih ke desainer Earl Dean datang dengan bentuk asli untuk botol cola. Dengan tugas yang ditetapkan - untuk membuat wadah kaca dapat dikenali "dengan sentuhan, dalam gelap, dan bahkan dalam bentuk pecah" - pihak kreatif melakukannya dengan "sangat baik".

Bentuk botol berpinggang rendah, mengingatkan pada buah kakao, diperkenalkan ke publik pada tahun 1916 dan menghadirkan ciri khas lain pada citra cola. Pada lelang di California, sebotol Dean, yang merupakan prototipe model berikut, terjual seharga $240.000!

1919 - pemilik baru Coca-cola

Pada tahun 1919 The Coca-Cola Company berganti pemilik. Ini didahului dengan penunjukan Asa Candler pada tahun 1916 sebagai walikota Atlanta. Dengan peralihan ke posisi baru, Candler harus mengundurkan diri sebagai CEO The Coca-Cola Company.

Pada saat itu, dia sudah menjadi orang yang sangat kaya, dan semua ini berkat investasi tepat waktu di cola. Ngomong-ngomong, tahukah kamu hal itu Asa Candler membeli paten Coca-Cola dari janda Pemberton hanya dengan $2.300(!). Hal ini kemudian memberinya ratusan juta dolar.

Berkat pop manisnya, Candler kemudian mendirikan Bank Sentral dan Perusahaan Perwalian, menjadi pemilik sejumlah besar real estat, terkenal karena memberikan jutaan dolar kepada Gereja Metodis, dan juga membeli dan menyumbangkan sebidang tanah yang luas. agar Universitas Emory pindah dari Oxford ke Atlanta.

Selanjutnya, ia menunjukkan bakat wirausahanya yang cemerlang sebagai walikota Atlanta. Dia mewariskan sebagian besar The Coca-Cola Company kepada anak-anaknya, yang kemudian menjualnya. seharga 25 juta dolar sekelompok bankir yang dipimpin oleh Ernest Woodruff yang menyerahkan kendali perusahaan empat tahun kemudian kepada putranya, Robert, yang berusia 33 tahun.

Dengan munculnya Woodruff sebagai kepala perusahaan, masuknya Coca-Cola ke pasar luar negeri dikaitkan. Jadi ada pabrik produksi cola di Perancis, Kuba, Puerto Rico, Filipina dan Guam

Soda telah dengan kuat memasuki kehidupan orang Amerika dan telah menjadi "pacarku" di perayaan berbagai acara, saat berolahraga, dan bahkan di medan perang.

Selama Perang Dunia II, presiden perusahaan sejak tahun 1923, menetapkan tujuan bagi karyawannya bahwa "semua orang berseragam dapat membeli sebotol cola seharga 5 sen di mana pun dia berada, dan berapa pun akibatnya bagi kita.”

Omong-omong, sebelum dimulainya Perang Dunia II, Coca-Cola dijual di 44 negara di dunia. Ini untuk Woodruff 60 tahun masa pemerintahannya memiliki dampak terbesar terhadap perkembangan perusahaan dan, khususnya, pada perluasan minuman di seluruh dunia.

Mungkinkah Robert Woodruff membayangkan bahwa pada abad ke-21 produk perusahaannya akan diproduksi di lebih dari 200 negara di dunia?!

Di bawah kepemimpinan jenius pemasaran ini, mesin penjual cola pertama diluncurkan, paket standar enam botol dikembangkan, bermacam-macamnya diisi ulang dengan Sprite dan Diet Coke, dan botol plastik Coca-Cola muncul.

Dengan Woodruff, Coca-Cola memulai kemitraannya dengan gerakan Olimpiade, di 1928 mensponsori Olimpiade IX di Amsterdam. Sejak itu, Coca-Cola berjalan beriringan dan bahkan berlari dengan olahraga - sejak tahun 1992, perusahaan tersebut telah menjadi salah satu penyelenggara dan sponsor estafet obor Olimpiade.

Kini Coca-Cola Company bekerja sama dengan lebih dari 190 komite Olimpiade nasional dan bertindak sebagai mitra resmi FIFA, NBA dan sponsor Piala Dunia.

Pada tahun 1931 terjadi titik balik lain dalam sejarah perusahaan. Sinterklas dilukis oleh seniman Haddon Sundblom untuk kampanye iklan Coca-Cola.

Gambaran seorang lelaki tua baik hati yang mengenakan setelan merah-putih yang ia ciptakan begitu sukses sehingga kini penduduk Amerika membayangkan Santa dengan cara ini.

Namun sebelum Sundblom, tokoh utama liburan Tahun Baru Amerika digambarkan sesuka Anda, bahkan sebagai peri, dan mengenakan kostum berbagai warna.

Sekarang Sinterklas memiliki “satu warna di musim dingin dan musim panas”, dan warna “Coca-Cola” yang cerah itu sendiri berfungsi sebagai iklan yang bagus untuk minuman tersebut.

Namun sejarah Coca-Cola tidak semuanya menyerupai dongeng Natal. Internet penuh dengan "cerita horor" yang menggambarkan metode alternatif penggunaan minuman - menghilangkan karat, membersihkan jendela mobil, dll.

Puncak dari penyalahgunaan soda adalah klaim bahwa polisi Amerika menggunakannya untuk membersihkan darah di TKP. Benarkah para wakil hukum memahami slogan periklanan tahun 1993 “ selalu Coca Cola»?)

Dalam rilis program "Penghancur Mitos" di Discovery Channel banyak dari legenda ini telah dicoba dan dihilangkan. Efektivitas pembersihan dengan minuman lebih tinggi daripada pembersihan dengan air biasa, tetapi jauh lebih rendah dibandingkan dengan produk khusus.

Tidak ada efek negatif spesifik cola pada tubuh manusia yang diketahui secara resmi. Jadi “minum atau tidak minum” adalah urusan pribadi setiap orang dewasa. Saya tekankan, dewasa, karena. Anak sendiri tidak bisa menolak godaan tersebut, oleh karena itu tugas orang tua adalah menjaga kesehatannya.

Manajemen pemasaran perusahaan mengatakan bahwa strateginya tidak berfokus pada audiens anak-anak. Begitulah adanya, tetapi di satu-satunya museum Coca-Cola di dunia di Atlanta, tiket masuk untuk anak sekolah gratis dan mereka dibawa bertamasya dengan bus utuh. Jadi pecinta soda manis berikutnya semakin bertambah.

Kesinambungan generasi terlihat jelas - coba pikirkan, Coca-Cola, yang telah berhasil terbang ke luar angkasa dan memenangkan cinta generasi BERIKUTNYA, masih diminum oleh nenek buyut dan kakek buyut dari generasi berikutnya. orang-orang sezaman kita.

Coca-Cola itu sulit!

Pada tahun 1955, Coca-Cola mencoba mengenakan pakaian baru untuk dirinya sendiri. Minuman tersebut mulai dituangkan ke dalam kaleng aluminium, yang awalnya ditemukan selama perang untuk kenyamanan tentara.

Akhir tahun 50an dan awal tahun 60an ditandai dengan perluasan rangkaian produk The Coca-Cola Company. Pada tahun 1958 Fanta muncul, dan pada tahun 1961 Sprite.

Saat ini kerajaan dunia memproduksi lebih dari 200 jenis minuman, di antaranya Coca-Cola, Fanta dan Sprite memiliki 80% dari total penjualan. Omong-omong, fakta ini sekali lagi menegaskan keefektifan prinsip Parreto, yang menyatakan bahwa 20% produk yang disajikan di rak menghasilkan 80% omset di gerai ritel.

Atau dengan kata lain mereka mengatakan bahwa 80% dari seluruh barang dibutuhkan hanya agar 20% utama tersebut dapat terjual dengan baik.

Pada tahun 70-80an abad terakhir, perusahaan terus meningkatkan kehadirannya di dunia. Pabrik-pabrik baru dibangun, standar kualitas baru diperkenalkan, saluran distribusi ditingkatkan, “chip” periklanan dan pemasaran baru dikembangkan, yang segera mempengaruhi kinerja perusahaan.

Maka, pada tahun 1988, menurut survei yang dilakukan oleh berbagai lembaga independen, Coca-Cola menjadi merek paling terkenal dan disukai di seluruh dunia. Omong-omong, perusahaan memegang teguh gelar ini dari tahun 2000 hingga 2012.

Pertumbuhan pesat di tahun 90an…

Tahun sembilan puluhan abad XX sangat sukses bagi perusahaan. Jadi, pada tahun 1997, penjualan perusahaan telah meningkat sedemikian rupa sehingga volume penjualan minuman selama dua belas bulan tahun kesembilan puluh tujuh sepadan dengan penjualan seluruh minuman perusahaan selama 75 tahun terakhir (!). Coba pikirkan angka-angka gila ini!

Inovatif tahun 2000an…

Tahun 2000-an dicirikan sebagai tahun yang inovatif bagi perusahaan. Coca-cola memperkenalkan standar produksi baru. Jadi, misalnya, botol cola keriting yang legendaris sedang berubah. Tidak, secara visual tidak berubah, teknologi produksi telah berubah, sehingga memungkinkan untuk meningkatkan kekuatan botol sebesar 40%, dan mengurangi berat sebesar 20%.

Perusahaan juga memulai perjuangan melawan daur ulang limbah dan memperbaiki situasi lingkungan di dunia. Pada tahun 2007, perusahaan memperkenalkan peralatan produksi yang dapat digunakan untuk membuat kemasan baru dengan menggunakan botol PET bekas.

Dan pada tahun 2009, The Coca-Cola Company menerima penghargaan khusus atas penemuan kemasan barunya, yang 100% dapat didaur ulang, dan juga terdiri dari sepertiga bahan herbal.

Sejak tahun 2008 hingga sekarang, perusahaan ini dipimpin oleh Mukhtar Kent. Pria keturunan Turki-Amerika ini memulai karirnya di Coca-Cola dari bawah. Dia telah bekerja untuk perusahaan di seluruh dunia.

Maka pada tahun 1985 ia mengepalai departemen Coca-cola di Turki dan Asia Tengah. Kemudian dia diangkat sebagai wakil presiden Coca-Cola International, yang bertanggung jawab atas 23 negara di dunia. Pada tahun 1995, Mukhtar Kent memimpin Coca-Cola Eropa. dimana ia berhasil meningkatkan omset sebesar 50%.

Apa yang membuat The Coca-Cola Company begitu sukses?

Menurut perusahaannya sendiri, mereka menggunakan sistem distribusi minuman terbesar di dunia. Keluarkan miliaran anggaran iklan dan pemasaran cerdas, dan Anda punya resep untuk sukses.

Tahun demi tahun, butir demi butir, perusahaan terlibat dalam membangun penjualan yang kompeten. Saya agak familiar dengan cara kerja Coca-Cola. Saya bisa mempelajari sistem penjualannya dari dalam. Benar, itu adalah momen yang sangat singkat, yang akan saya bicarakan di salah satu terbitan berikut ini, namun itu cukup bagi saya untuk mengapresiasi kejeniusan para “penjual” perusahaan ini.

Pertama, perusahaan telah membangun pabrik untuk produksi minumannya di semua negara dan kota besar.
Kedua, memiliki logistik yang terdefinisi dengan baik, yang memungkinkan pengiriman produknya setiap hari ke semua outlet tempat minuman perusahaan dijual.
Ketiga, perusahaan telah menjalin hubungan dengan perwakilan penjualannya di seluruh kota dan wilayah tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia. Berkat ini, lemari es perusahaan tidak hanya tersedia di pusat perbelanjaan besar dan megamarket, tetapi juga di halaman toko dan warung. Berapa harga lemari es ini di tempat yang paling menguntungkan, yang paling menarik perhatian pembeli dan, karenanya, menghasilkan penjualan terbesar.
Keempat, iklan agresif yang memengaruhi kesadaran kita dari semua media yang memungkinkan sepanjang waktu!

Misi perusahaan di milenium ke-3 tidak hanya untuk menyegarkan dunia, tubuh, pikiran dan jiwa, tetapi juga memberikan makna pada segala sesuatu yang dilakukannya.

Perusahaan Coca-Cola meningkatkan penggunaan air, mengganti peralatan pendingin dengan yang ramah lingkungan, dan menginvestasikan jutaan dolar untuk membangun pabrik daur ulang botol plastik.

Mengirim

Peringkat artikel:

5 poin suara >>

MEREK DAGANG TERKENAL DI RUSIA,

MILIK AS

PepsiCo Inc. (Rusia pepsico) (NYSE:SEMANGAT ) - Amerikaperusahaan makanan. Markas Besar - masukPembelian, Negara Bagian New York.

Pada akhir dekade pertama abad ke-21, perusahaan melakukan sejumlah akuisisi besar di Rusia, pada tahun 2008 mengakuisisi perusahaan "Lebedyansky", dan pada tahun 2010 - perusahaan"Wimm-Bill-Dann».

Setelah akuisisi Wimm-Bill-Dann, PepsiCo meningkatkan pendapatannya di Rusia sebesar 2,6 kali lipat, menjadi $4,95 miliar pada tahun 2011 (dibandingkan dengan tahun 2010).

Pada Maret 2010, perusahaan memiliki enam pabrik pembotolan minuman ringan di Rusia, pabrik Frito Lay, yang memproduksi 40.000 ton keripik Lay's, Cheetos, dan Xpycteam per tahun.
Di Rusia, perusahaan menjual produk dengan merek dagang berikut:

P dan psi
7 naik
embun gunung
Mirinda
Aqua Mineral
Hadiah Rusia
J-7
Nada
Kebun buah-buahan
Tropicana
gaya frustrasi
milik Lay
Cheetos
xpycteam
Adrenalin Terburu-buru
Rumah di desa
Agusha
BioMax
kekebalan
Pengemudi
Selamat Tukang Susu
Keajaiban
Berry Ajaib
Essentuki
Lambert
100% Emas
Mata air Rusia
taman favorit
buah
33 sapi
Pencegahan 120\80
Granfort
Kuban Burenka

Perusahaan Coca-Cola

dari Wikipedia, ensiklopedia gratis

Perusahaan Coca-Cola(jelas perusahaan coca-cola; NYSE: KO) adalah perusahaan makanan Amerika.

Bisnis utama perusahaan adalah minuman ringan. Perusahaan ini menjual konsentrat, sirup dan minuman di lebih dari 200 negara. Konsentrat dan sirup dijual langsung ke perusahaan minuman.

Perusahaan ini memiliki 5 dari 6 merek minuman ringan terkemuka dunia - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes, dan Sprite.

Pendapatan perusahaan pada tahun 2009 berjumlah $30,99 miliar (pada tahun 2008 - $31,944 miliar), laba bersih - $6,91 miliar ($5,807 miliar).

Produksi The Coca-Cola Company di Rusia

DI DALAM Russia Coca-Cola HBC Eurasia LLC memiliki 16 pabrik (di Moskow dan wilayah Moskow, Sankt Peterburg, Orle , Nizhny Novgorod, Samara , Wilayah Stavropol, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok dan Wilayah Rostov) . Perusahaan memiliki lebih dari 80 pusat distribusi. Pabrik terbesar berlokasi di Nizhny Novgorod dan Orla. Cabang Oryol dari CJSC Coca-Cola HBC Eurasia memasok seluruh bagian selatan Distrik Federal Tengah mengenai Moskow.

Pada tahun 2010, minuman penyegar Irlandia Eropa (anak perusahaan The Coca-Cola Company) menerima kendali 100% atas produsen jus Rusia Nidan Juices (merek dagang Yes! dan My Family).

Selain itu, Sosa-Cola HBC Yunani di Rusia memiliki 50% saham di produsen jus Multon dan, sejak 2007, 100% saham di produsen minuman ringan Aqua Vision.

Produk di Rusia

Daftar produk yang diproduksi oleh The Coca-Cola Company di Rusia :

Coca-Cola
Coca-Cola Light adalah minuman rendah kalori yang rasanya seperti Coca-Cola.
Fanta- Minuman rasa jeruk, Fanta juga tersedia dengan rasa buah lainnya (anggur).
Sprite- Minuman dengan rasa lemon dan jeruk nipis yang tidak mengandung pewarna.
kekuatan- minuman isotonik.
Baik - Pinokio, Limun, Duchess, Soda Krim, dll.
waktu buah - Pinokio, Limun, Duchess, dan Soda Krim.
Bersarang- teh dingin (diproduksi bersama Nestle).
Mug dan tong - kvass.
Schweppes- serangkaian minuman berkarbonasi (Tonic, Ginger Ale, Spicy Cherry, dll.), dengan izin dari Schweppes Holdings Limited
seperti daging buah- minuman jus.
Kaya- jus buah.
Niko- jus buah.
BonAqua- air.
Membakar - energi n farmasi.
Budak - minuman energi.
"Ya!" - jus
"Keluargaku" - jus.

Nama merk: Coca-Cola / Coca-Cola

Tahun peluncuran merek di pasaran: 1886

Industri: minuman ringan

Produk: minuman berkarbonasi non-alkohol

Perusahaan pemilik: Coca-Cola

Kantor pusat perusahaan: Amerika Serikat

Minum "coca-cola" (Coca-Cola) ditemukan di Atlanta (Georgia, AS) pada tanggal 8 Mei 1886. Penulisnya adalah apoteker John Stith Pemberton, mantan perwira di Tentara Konfederasi Amerika (ada legenda bahwa resep itu ditemukan oleh seorang petani yang menjual resepnya kepada John Stith seharga $250, yang diduga dikatakan oleh John Stith dalam salah satu wawancaranya. Akuntan memberikan nama untuk minuman baru Pemberton Frank Robinson, yang juga menulis kata-katanya "coca-cola" huruf keriting yang indah, yang masih menjadi logo minuman tersebut.

Bahan utama Coca-Cola adalah sebagai berikut: tiga bagian daun coca (dari daun yang sama pada tahun 1859, Albert Niemann mengisolasi komponen khusus (obat) dan menyebutnya kokain) menjadi satu bagian kacang pohon cola tropis. Minuman yang dihasilkan dipatenkan sebagai obat "untuk segala gangguan saraf" dan mulai dijual melalui mesin di apotek kota terbesar Jacob di Atlanta. Pemberton juga mengklaim bahwa Coca-Cola menyembuhkan impotensi dan mereka yang kecanduan morfin dapat beralih ke morfin (omong-omong, Pemberton sendiri tidak acuh terhadap morfin). Perlu dicatat di sini bahwa kokain bukanlah zat terlarang pada saat itu, dan tidak ada yang diketahui tentang bahayanya terhadap kesehatan (misalnya, dalam cerita "The Sign of Four" oleh Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes menggunakan kokain pada saat-saat ketidakaktifan, begitu menyakitkan ditanggung olehnya). Oleh karena itu, kokain dijual bebas, dan sering kali ditambahkan untuk kesenangan dan kekencangan pada minuman daripada alkohol - Coca-Cola ini bukanlah hal baru.

Pada awalnya, rata-rata hanya 9 orang yang membeli minuman tersebut setiap hari. Pendapatan penjualan pada tahun pertama hanya $50. Menariknya, $70 dihabiskan untuk produksi Coca-Cola, artinya, pada tahun pertama minuman tersebut tidak menguntungkan. Namun lambat laun popularitas Coca-Cola meningkat, begitu pula keuntungan dari penjualannya.

Beberapa waktu kemudian, seorang imigran miskin asal Irlandia, Aza Candler, muncul di Atlanta. Dia hanya punya 1 dolar dan 75 sen di sakunya, tapi dia sangat yakin bahwa dia akan beruntung di tempat baru. Memiliki bakat komersial yang luar biasa, dalam waktu singkat ia benar-benar mendapatkan sedikit modal dan memperoleh resep "coca-cola" dari janda Pemberton seharga 2.300 dollar AS (saat itu uang yang banyak). Bersama saudara laki-lakinya dan dua rekan lainnya, ia mendirikan The Coca-Cola Company di Georgia dengan modal awal $100.000. Dan jika Pemberton adalah bapak minuman tersebut, maka Aza Candler menjadi bapak perusahaan tersebut Coca-Cola, mendaftarkannya pada tanggal 31 Januari 1893.

Merek dagang "Coca-Cola", digunakan sejak tahun 1886, secara resmi terdaftar di Amerika Serikat pada tanggal 31 Januari 1893. Pada tahun yang sama, dividen pertama atas saham Perusahaan dibayarkan ($20 per saham). Sejak itu, setiap tahun Perusahaan dengan ketat membayarkan dividen kepada para pemegang sahamnya.

Dibutuhkan dua hal untuk mengembangkan bisnis - produk yang bagus dan iklan yang bagus. Aza Candler meluncurkan yang pertama "Coca-Cola" kampanye iklan dengan slogan: "Minum Coca-Cola! Enak dan menyegarkan!". Perusahaan Coca-Cola memulai aktivitasnya dengan pembentukan departemen penjualan. Aza menarik perhatian para "drummer" muda yang energik, sebutan di Amerika untuk karyawan departemen penjualan. Dan karena periklanan yang baik tidak hanya terbatas pada logo dan slogan, meskipun sangat sukses, Aza Kendler juga menggunakan bentuk periklanan yang masih baru pada saat itu. Dia mulai mengirimkan kupon makanan gratis. "Coca-Cola", serta berbagai souvenir dengan gambar merek dagang tersebut "Coca-Cola".

Minuman ringan non-alkohol baru "coca-cola" memperoleh popularitas yang semakin besar. Banyak dari mereka yang pertama kali mencoba "Coca-Cola" di toko atau restoran, mereka juga membawanya pulang. Segera, hampir semua orang menganggap itu tugas mereka untuk mencoba minuman trendi yang diminum semua orang dengan antusias. Pembuatan produk cinderamata yang mengiklankan merek dagang "Coca-Cola" membawa perusahaan mencapai kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Merek dagang yang mudah dikenali memasuki kehidupan sehari-hari dan memulai kejayaannya di seluruh dunia. Logo "Coca-Cola" pembaca temukan di sampul majalah mode, di poster besar di sepanjang jalan. Periklanan "Coca-Cola"selalu dibedakan oleh gambar-gambar yang jelas dan mencolok yang disukai setiap orang Amerika. Minuman ini diiklankan oleh artis dan atlet paling terkenal. Minuman berkualitas tinggi dan iklan yang indah menghadirkan "Coca-Cola" kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Pada tahun 1894, pabrik sirup pertama di luar Atlanta dibuka. Itu terjadi di Dallas, Texas. Pabrik berikutnya di Chicago (Illinois) dan Los Angeles (California). Pada tahun 1895, Tuan Candler, dengan senang hati, mengumumkan dalam laporan tahunannya kepada para pemegang saham bahwa "selanjutnya "Coca-Cola" minum di setiap negara bagian di seluruh Amerika Serikat." Sesuai permintaan "Coca-Cola", kantor pusat Perusahaan berkembang. Pada tahun 1898, gedung perkantoran tiga lantai baru dibangun di Edgewood Avenue di Atlanta. Isa Kendler dengan naif percaya bahwa itu akan cukup untuk kebutuhan Masyarakat "sepanjang masa" - ternyata menjadi sempit setelah satu dekade.

Pada tahun 1902 dengan omset $120 ribu Coca-Cola menjadi minuman paling terkenal di Amerika Serikat.

Novel Tono-Bange karya penulis fiksi ilmiah Inggris H. G. Wells adalah sindiran tentang penciptaan, periklanan, dan distribusi Coca-Cola (bernama "Tono-Bange" dalam novel). Namun pada akhir tahun 1890-an, opini publik berbalik menentang kokain, dan pada tahun 1903 sebuah artikel yang menghancurkan muncul di New York Tribune, menyatakan bahwa Coca-Cola-lah yang harus disalahkan atas fakta bahwa orang kulit hitam dari daerah kumuh perkotaan yang meminumnya. mulai menyerang orang kulit putih. Setelah itu, bukan daun coca segar yang ditambahkan ke Coca-Cola, tetapi sudah “diperas”, dari mana semua kokain dihilangkan.

Sejak itu, popularitas minuman ini meningkat secara eksponensial. Dan lima puluh tahun setelah penemuan Coca-Cola, orang Amerika telah menjadi simbol nasional. Sejak tahun 1894, Coca-Cola dijual dalam bentuk botol, dan sejak tahun 1955 dalam kaleng.

Pada tahun 1915, desainer Earl R. Dean dari Terre Haute, Indiana, membuat botol baru berukuran 6,5 ons.

Bentuk botolnya terinspirasi dari buah kakao (menurut salah satu versi, Dean bingung membedakan kata coca dan kakao, menurut versi lain, ia tidak menemukan apa pun tentang coca atau cola di perpustakaan). Agar botol dapat berdiri lebih baik di atas konveyor, dibuat perpanjangan di bagian bawah. Selama tahun-tahun berikutnya, lebih dari 6 miliar botol tersebut diproduksi.

Pada tahun 1916, 153 tuntutan hukum diajukan terhadap merek tiruan seperti Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola, dan Koca Nola.

Pada tahun 1955, Coca-Cola mulai dijual dalam botol berukuran 10, 12 dan 26 ons.

Pada tahun 1982, peluncuran produk makanan "Diet Coke" dimulai.

Pada tahun 1988 "Coca-Cola" memasuki pasar Uni Soviet.

Kemudian, di bawah tekanan dari pesaing yang memproduksi minuman tanpa kafein dan bebas gula, perusahaan Coca-Cola mulai memproduksi minuman: Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke, "Caffeine-Free Diet Coke" dan "Tab Bebas Kafein".

4 Desember 2007 "Coca-Cola" memperkenalkan botol kaca baru dengan kapasitas 0,33 liter, yang menjadi lebih pendek 13 mm dan lebih lebar 0,1 mm serta berat 210 gram, 20% lebih ringan dari botol sebelumnya. Perubahan tersebut mengurangi penggunaan kaca - misalnya, di Inggris - hingga 3.500 ton per tahun - dan emisi karbon dioksida - hingga 2.400 ton per tahun.

Hari ini

Saat ini sebuah kerajaan dunia Coca-Cola terlihat seperti ini: 11 perusahaan pembotolan besar yang beroperasi pada skala beberapa negara bagian, dan beberapa lusin perusahaan pembotolan terpisah yang tidak terkonsolidasi. Misalnya, Coca-Cola Enterprises Inc. beroperasi di Amerika Serikat (yang memproduksi sekitar 70% minuman yang dikonsumsi orang Amerika) dan di sejumlah negara di Eropa Barat. Pada tahun 1996, perusahaan membeli konsentrat senilai $1,6 miliar. Perusahaan pembotolan besar lainnya adalah Coca-Cola Amatil Ltd. menempati posisi serupa di negara-negara kawasan Asia-Pasifik. Perusahaan Pembotolan Coca-Cola Helenic beroperasi di Eropa Timur.

Hari ini perusahaan Coca-Cola- lebih dari 2.800 minuman yang diproduksi dan dijual di lebih dari 200 negara di seluruh dunia. Tapi tiga di antaranya memiliki 80% dari total penjualan dunia - ini dia Coca-Cola, Fanta dan Sprite. Sekitar 70 varietas Fanta diproduksi di dunia dengan berbagai macam rasa (jeruk, lemon, tangerine, grapefruit, kiwi, melon, semangka, dan sebagainya). Coca-Cola ada 8 tipe. Perusahaan Coca-Cola mencoba memuaskan selera semua konsumen - juga memproduksi minuman berkalori tinggi yang diperkaya dengan mineral - Aquarius, 100+. Dan juga perusahaan Coca-Cola menghasilkan 12 jenis jus alami yang disebut Minute Maid. Bersama dengan perusahaan

Nestle memproduksi es teh Nestea dan es kopi Nescafe. Musim panas 1999 Coca-Cola memperoleh semua hak atas merek dagang Schweppes milik Cadbury.

Hari ini merek dagangnya "Coca-Cola" adalah merek dagang paling terkenal di dunia, dan perusahaannya Coca-Cola- perusahaan paling terkenal di dunia. Merek dagang Coca-Cola 98% dari seluruh populasi dunia mengenalnya.Coca-Cola dijual di hampir 200 negara. Sekitar 1 miliar unit produk Perusahaan terjual di seluruh dunia setiap harinya.