Qarkullimi vjetor i Coca Cola. Coca-Cola në Rusi. Produkte në Rusi

Fabrika e Coca-Cola në Moskë është shishja e parë e njohur në Federatën Ruse dhe një nga më të mëdhatë në kontinentin evropian. Objektet e prodhimit na lejojnë të mbushim në shishe qindra lloje pijesh joalkoolike.

Përshkrim

Në Bashkimin Sovjetik, Coca-Cola filloi për herë të parë operimin në vitin 1980. Pija e famshme e kësaj kompanie u bë zyrtare në Lojërat Olimpike të Moskës. Me rënien e perdes së hekurt gjatë viteve të perestrojkës, në kryeqytet u hap një zyrë përfaqësuese e kompanisë (1991).

Popullariteti i produktit ishte aq i dukshëm sa Coca-Cola vendosi të ndërtojë një qendër të madhe për mbushjen e pijeve të gazuara në Moskë. Hapja e ndërmarrjes në 1994 hapi një moment historik të ri për kompaninë falë një tregu të ri të madh shitjesh, duke mbuluar jo vetëm territorin gjeografik të Federatës Ruse, por edhe vendet partnere fqinje. Adresa e fabrikës së Coca-Cola në Moskë: 119633, rruga Novoorlovskaya, 7.

Produktet

Tani në Rusi kompania Coca Cola Hellenic prodhon dhe shet më shumë se 400 lloje pijesh në ambalazhe të ndryshme. Gama e produkteve:

• pije të gazuara dhe jo të gazuara;
• kvass;
• produktet e lëngjeve.

Nga rruga, prodhimi i lëngjeve u krijua jo shumë kohë më parë pas blerjes së markës My Family. Politika e asortimentit në segmentin e produkteve të lëngjeve përfshin prodhimin e lëngjeve natyrale dhe të fortifikuara: "Dobriy", Rich, "Nursery-Sad" (për fëmijë nga 3 muaj), Nico BioTime, "Moya Semya" dhe të tjerë.

Prodhimi

Kapaciteti prodhues i fabrikës së Coca-Cola në Moskë është projektuar për mbushjen e pijeve në shishe. Koncentrati, formula e të cilit mbahet nën shtatë vula, nuk prodhohet në Rusi (vetëm 5 ndërmarrje e prodhojnë atë në botë).

Procesi teknik fillon në dyqanin e trajtimit të ujit, ku uji i zakonshëm i rubinetit kalon përmes një sistemi filtri me shumë nivele. Cilësia e daljes kontrollohet nga makinat automatike.

Në instalimin e fryrjes, balonat e vogla të paraformës nën presion që arrin 40 atmosfera dhe në një temperaturë prej 240 o C, shndërrohen në shishe plastike të përfunduara të një vëllimi të caktuar. Për më tepër, nga e njëjta paraformë ata mund të fryjnë kontejnerët plastikë me dy litra dhe gjysmë litra.

Veprimi kryesor zhvillohet në departamentin e përzierjes sterile. Këtu, uji i përgatitur, koncentrati dhe shurupi përzihen në përmasa të caktuara. 1 litër koncentrat mjafton për të prodhuar më shumë se 6 litra pije të gatshme. Këtu ndodh ngopja e dioksidit të karbonit.

"Protesioni i pafund" i shisheve më pas vazhdon në linjat e mbushjes, etiketimit dhe paketimit. Kontejnerët me pije dërgohen në një depo të madhe, nga ku produktet nga uzina e Coca-Cola në Moskë shpërndahen në të gjitha rajonet ruse.

Në pamje të parë, prodhimi duket i drejtpërdrejtë. Ndërkohë, në ndërmarrje janë implementuar sistemet më të avancuara të menaxhimit, kontrollit dhe përpunimit të informacionit (për aq sa është e mundur). Linjat e prodhimit mbahen krejtësisht të pastra. Çdo ditë, sipas orarit, zonat i nënshtrohen higjienës.

Sensorët specialë zbulojnë mikrodefektet, varjet, gërvishtjet në shishe dhe refuzimet eliminohen. Sistemi monitoron gjithashtu pastërtinë e vetë kontejnerit dhe pijeve. Në punishte është instaluar një sistem i avancuar monitorimi video. Teknologjia inteligjente duke përdorur kamera IP jo vetëm që regjistron atë që po ndodh, por gjithashtu njeh fytyrat e punonjësve të veçantë, përcakton nga lëvizjet e personelit se çfarë operacioni po kryejnë dhe nëse ai kryhet në mënyrë korrekte.

Politika sociale

Coca-Cola është një pjesëmarrëse e vazhdueshme në projekte sociale dhe mjedisore. Fonde të konsiderueshme ndahen për projekte bamirësie; organizohen rregullisht gara dhe ngjarje argëtuese dhe edukative.

Ekskursionet në fabrikën e Coca-Cola në Moskë janë një kalim kohe magjepsëse. Vizitorët (zakonisht nxënësit e shkollës) mund të shohin me sytë e tyre procesin magjepsës të shndërrimit të koncentrateve në pijet e tyre të preferuara. Shijimi i tyre do të jetë një shtesë e këndshme.

Modernizimi

Coca Cola Hellenic monitoron nga afër sigurinë sanitare. Fabrika e Moskës ka shtuar një dezinfektues hidro-optik në sistemin e saj të prodhimit të trajtimit të ujit. Linja e re pastron ujin e trajtuar nga ndotja mikrobiologjike me 99,99%. Për më tepër, pajisjet lejuan që uzina të zvogëlojë ndjeshëm koston e burimeve dhe kohën për rigjenerimin e filtrave të karbonit. Parimi i dezinfektimit hidro-optik ka përparësi të dukshme ndaj teknologjive alternative të trajtimit të ujit në industrinë ushqimore.

Teknologjia e re e përdorur në fabrikën e Coca-Cola në Moskë ka veçori dalluese. Sistemi është i pajisur me burime speciale të rrezatimit ultravjollcë me intensitet të lartë. Ato vendosen pas pjesës së jashtme të trashë të rezervuarit të ujit (reaktorit). Falë kësaj vendosjeje të përshtatshme, uji pranë mureve të xhamit nxehet më pak, duke rezultuar në formimin e më pak shkallëve dhe dritaret e shikimit bëhen më pak të pista.

Mbushja elektronike e instalimit të dezinfektimit hiqet nga kanali i ujit dhe montohet si njësi e veçantë. Kjo ju lejon të zëvendësoni me lehtësi burimet e përdorura të rrezatimit UV.

Kompania Coca-Cola - "Emri" i heroit tonë të sotëm është i njohur për të gjithë.

Historitë e organizatave të suksesshme janë shumë të ngjashme me biografitë e njerëzve të mëdhenj. Kompanitë më të mëdha gjithashtu "lindën" dikur - ato u themeluan, ata gjithashtu kishin "babanë dhe nënën" - themelues dhe investitorë, atyre iu dha një emër në lindje, dhe jeta e tyre ishte e mbushur me ulje dhe ngritje.

Marka Coca-Cola është më e njohura në planet; 6.5 miliardë njerëz e njohin atë, që është e barabartë me 94% të popullsisë së botës. Falë sistemit më të madh të shpërndarjes në botë, soda legjendare konsumohet në më shumë se 200 vende.

Kompania punëson më shumë se 146,000 njerëz në mbarë botën. Tani është Coca-Cola furnizuesi nr. 1 ujë të pijshëm, pije të gazuara dhe jo të gazuara, lëngje, nektarë, si dhe çajra dhe kafe të gatshme për t'u pirë.

Përveç njohjes së gjerë, marka Coca-Cola është gjithashtu një lider në treguesit financiarë. Fitimi neto i kompanisë llogaritet në miliarda dollarë.

Aksionet e Coca-Cola janë një kafshatë e shijshme, me fonde të mëdha investimi si Berkshire Hathaway që mbajnë një aksion në kompani. Në renditjen e markave më të vlefshme gjatë dekadës së fundit, Coca-Cola ka zënë me vendosmëri vendin e parë, duke lënë mënjanë korporatat si Microsoft, IBM, Google dhe Nokia.

Kompania Coca-Cola arriti një sukses të tillë falë pijes me të njëjtin emër, që është produkti i saj më i famshëm.

Mos nxitoni të ikni nga monitorët nëse pini ekskluzivisht lëngje natyrale dhe shikoni me mosmiratim në drejtim të "ujit të ëmbël". Siç thotë mençuria popullore, "nuk ka shokë sipas shijes". E pranoj sinqerisht që unë vetë nuk pi Coca-Cola. Jo vetëm që nuk të shuan etjen, sepse është i ëmbël dhe të bën të pish edhe më shumë, por është edhe i dëmshëm.

Kjo është ajo që unë admiroj më shumë! Si arritëm të krijonim një biznes kaq të suksesshëm që ndihmoi që marka Coca-Cola të bëhej më e njohura. Dua të them gjithashtu se kam arritur të punoj në këtë kompani për një ditë të tërë. Kjo nuk është një gabim shtypi, kam punuar në këtë kompani gjatë gjithë ditës, por do t'ju tregoj herën tjetër...

Perandoria botërore për prodhimin e sodës nuk u organizua as në të kaluarën, por në shekullin e kaluar - në 1892 në Atlanta.

Tani kompania, e cila filloi me shitjen e një duzinë shishe në ditë, shet më shumë se 1.5 miliardë racione pijesh çdo ditë. Nëse e ndani të gjithë Coca-Cola-n e prodhuar mes popullsisë së botës, atëherë do të ketë 767 shishe për secilin prej nesh!

Si arriti Coca-Cola të arrinte rezultate kaq mbresëlënëse?

Suksesi i një ndërmarrjeje varet nga dy komponentë kryesorë - produkti i prodhuar dhe reklamimi i tij. Le t'i hedhim një vështrim më të afërt këtyre komponentëve të rëndësishëm.

Coca-Cola feston “ditëlindjen” 8 maj 1886 kur një amerikan, pronar i një kompanie të vogël farmaceutike, shpiku recetën e tij.

Ai nuk e kufizoi rrethin e konsumatorëve të pijes tek të afërmit e tij, por shkoi direkt në farmacinë më të madhe në Atlanta, ku ofroi të shiste shpikjen e tij për 5 cent për shërbim.

Pemberton ishte i bindur për vetitë shëruese të kola-s, e cila ndihmoi në përballimin e çrregullimeve nervore, lodhjes dhe stresit. Përfitimet "mjekësore" të "kolës" ishin mjaft të kuptueshme, sepse shurupi përfshinte një ekstrakt të gjetheve të kokës, d.m.th. kokainë, dëmi i së cilës u vërtetua vetëm në fillim të shekullit të 20-të.

Fryma sipërmarrëse e Pemberton ishte fillimi i një udhëtimi të gjatë për Cola. Kontabilisti i Pembertonit doli me emrin për pijen.

Ai bashkoi emrat e përbërësve kryesorë të pijes, e cila, përveç gjetheve të kokës, përfshinte arrat e pemës së kola-s. Të aftë në kaligrafi, Robinson gjithashtu dhuroi logon e tij në pije.– shkronja të bukura kaçurrela në sfond të kuq.

Një nga shitësit e kolave, zoti Venable, holloi një herë shurupin e Pemberton-it jo me ujë të thjeshtë, por me sodë. "Pija e gazuar" e ngopur me dioksid karboni ishte shumë e popullarizuar në mesin e popullatës.

Fatkeqësisht, krijuesi i kola-s vdiq 2 vjet pas shpikjes së saj dhe nuk pati kohë të korrte përfitimet e suksesit të tij.

Receta e shurupit Pemberton është blerë nga një sipërmarrës aspirant (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), një emigrant nga Irlanda, dhe kështu biznesi është në duar shumë të mira. Z. Candler ishte modeli i një njeriu sipërmarrës dhe këmbëngulës biznesi. Në 1893, ai regjistroi markën tregtare Coca-Cola dhe themeloi kompaninë me të njëjtin emër, The Coca-Cola Company.

Nën udhëheqjen e Candler, si produkti ashtu edhe mënyra se si u tregtua iu nënshtruan risive. Biznesmeni u përpoq të përmirësonte recetën e pijeve për të përmirësuar shijen dhe për të rritur jetëgjatësinë e saj.

Duke zëvendësuar gjethet e freskëta të kokës me ato të “shtrydhura”, nga përbërja e sodës largohet kokaina, rreziqet e së cilës janë përfolur në qarqet shkencore. Në shtyp, Cola u përmend edhe si një arsye për sjelljen agresive të afrikano-amerikanëve nga lagjet e varfra. Një artikull shkatërrues u shfaq në gazetën e atëhershme të njohur New York Tribune, e cila thoshte se "zezakët" që deheshin nga Coca-Cola u çmendën dhe sulmuan "të bardhët".

Në ditët e sotme kafeina përdoret si një stimulues dhe receta e detajuar për "cola" moderne nuk është më një sekret i madh. Vërtetë, disa nga përbërësit janë mbresëlënës - sasia e sheqerit për gotë pije është 9 lugë!

Candler ishte një nga sipërmarrësit e parë që kuptoi përfitimet e një "marke tregtare". Për të krijuar një produkt popullor dhe lehtësisht të njohur, biznesmeni përdori zgjidhje jo standarde.

Tani janë ABC e marketingut, por më pas i përkisnin klasës së inovacioneve.

Për shembull, Candler furnizoi farmacitë me një grumbull kola falas në këmbim të adresave të vizitorëve në ndërmarrje, të cilëve u dërgoi kuponë falas për blerjen e pijeve me postë. Njerëzit ishin të lumtur të "pirin një gotë" për asgjë dhe ta blinin vetë suplementin.

Do të doja të theksoja se Coca-Cola i detyrohet shumë për suksesin e saj Ndalimi, e cila u prezantua në Atlanta në 1886. Njerëzit më pas kaluan nga alkooli në sode të ëmbël. Kjo do të thotë, nëse keni ndërmend të krijoni një biznes të suksesshëm, atëherë duhet ta merrni parasysh këtë aspekt.

Produkti duhet të jetë në kërkesë. Coca-Cola është bërë një alternativë e mirë për alkoolin. Meqë ra fjala, shikoni reklamat e mësipërme, a e keni vënë re se ku është vënë bast?

Në fakt, në atë kohë, Coca-Cola u promovua jo vetëm si një ilaç, por edhe si një pije energjike, të cilat janë kaq të njohura tani. Coca-Cola ishte freskuese dhe gjallëruese – kështu thoshin sloganet reklamuese të atyre viteve.

Lëshimi i suvenireve të ndryshme me emblemën Cola gjithashtu rriti shpërndarjen e markës. Në vitin 1902, me shitje prej 120,000 dollarësh, u bë Coca-Cola pija më e famshme në SHBA.

Irlandezi i shkathët organizoi gjithashtu fushatën e parë reklamuese për Coke. Motoja e saj e parë ishte: “Pini Coca-Cola. E shijshme dhe freskuese." Që në ato kohë të largëta, Coca-Cola ka ndryshuar dhjetëra slogane, ndër të cilat nuk ka vetëm ato që bëjnë thirrje për të shuar etjen (1922: “Etja nuk njeh stinë”, 1929: “Një pushim që freskon”), por edhe patriotike ( 1906: "I madhi joalkoolik, pija e kombit", 1937: "Momenti i preferuar i Amerikës", 1943: "Simboli universal i mënyrës amerikane të jetës") dhe madje romantike (1932: "Drita e diellit me Cool of Ice", 1949: "COCA… on the Road That Leads Anywhere", 1986: "Red, White and You").

Parullat "Coke" luajtën në fijet më të thella të shpirtit amerikan, duke prekur një ndjenjë krenarie për kombin e tyre.

Coca-Cola u reklamua nga aktorët më të famshëm dhe më të bukur, sportistët më të dashur dhe më të pëlqyer. Tani marka Coca-Cola është aq e suksesshme sa nuk ka më nevojë për reklama nga të famshëm, fama e të cilëve tashmë është shumë më pak se fama e vetë markës. Më kujtohet një anekdotë për këtë:

“Një përfaqësues i kompanisë Coca-Cola thërret Presidentin Putin:

– Dëshironi të ndryshoni flamurin rus në të kuq e bardhë, ngjyrën e Coca-Cola-s, për 10 miliardë dollarë?

– Është e vështirë të përgjigjesh menjëherë, duhet të mendosh për këtë. I thërret Medvedevit: - Dima, kur mbaron kontrata jonë me Aquafresh? »

Në 1989, Coca-Cola u bë kompania e parë e huaj që vendosi reklamat e saj në Moskë në Sheshin Pushkinskaya.

Nuk është sekret që një produkt që është në kërkesë të madhe bëhet viktimë e falsifikimit. Për të luftuar falsifikimin e pijeve, kompania punësoi edhe agjencinë e famshme të detektivëve Pinkerton.

Përveç mashtrimit të dukshëm, identiteti i korporatës i "Cola" iu nënshtrua "ngacmimit" - emri, ngjyra dhe fonti i logos u huazuan. Përpjekje të tilla për t'u futur në rrezet e lavdisë së dikujt tjetër u ndaluan shpejt dhe kategorikisht - gjykata njohu të drejtën ekskluzive të kompanisë për markën e patentuar Coca-Cola.

Vetëm në vitin 1916, ajo filloi më shumë se 150 padi kundër markave imituese, si Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola etj. Marrëdhëniet me konkurrentin kryesor Pepsi ishin gjithashtu të vështira. Beteja e "aksioneve" pa si procese gjyqësore ashtu edhe marrëveshje paqeje; disa lëvizje marketingu në këtë "Luftë të Ftohtë" të sodës në përgjithësi meritojnë një artikull të veçantë.

Disponueshmëria e përgjithshme e pijeve, kur filloi të prodhohej në shishe qelqi, luajti gjithashtu një rol të madh në suksesin e kompanisë. Para vitit 1894 “Cola” u shit në rubinet, dhe Joseph Biedenharn, një biznesmen nga Misisipi, u bë personi i parë kola e paketuar në enë qelqi.

Ai i dërgoi personalisht 12 shishe zotit Candler, por ai nuk ishte entuziast për inovacionin. Duke pasur një frymë të shkëlqyer sipërmarrëse, ai disi nuk arriti të shihte të ardhmen e madhe të paketimit të kolave. Në vitin 1899, dy avokatë, Benjamin Thomas dhe Joseph Whitehead, blenë nga Candler për një tarifë nominale prej 1 dollarësh të drejtat ekskluzive për të shitur dhe shitur Coca-Cola.

Në vitin 1915, Benjamin Thomas iu afrua stilistit Earl Dean doli me një formë origjinale për shishen kola. Me detyrën e vendosur - të bëjë kontejnerët e qelqit të dallueshëm "në prekje, në errësirë ​​dhe madje edhe kur thyhen" - krijuesi bëri një punë të shkëlqyer.

Forma e shishes me bel, që të kujton një frutë kakao, u prezantua në publik në vitin 1916 dhe i shtoi një tjetër veçori dalluese imazhit të Coca-s. Në një ankand në Kaliforni, një shishe Dean, e cila është një prototip i modeleve të mëposhtme, u shit për 240,000 dollarë!

1919 - pronar i ri i Coca-Cola

Në vitin 1919, Kompania Coca-Cola ndryshon pronarin e saj. Kjo u parapri nga emërimi i Asa Candler si kryebashkiak i Atlantës në 1916. Me kalimin në një pozicion të ri, Candler duhej të hiqte dorë nga kompetencat e tij si drejtor ekzekutiv i kompanisë Coca-Cola.

Në atë kohë, ai ishte tashmë një njeri shumë i pasur dhe e gjithë kjo falë investimeve në kohë në cola. Meqë ra fjala, a e dini këtë Asa Candler bleu patentën për Coca-Cola nga e veja e Pemberton për vetëm 2300 dollarë (!). Kjo më pas i solli atij qindra miliona dollarë.

Falë muzikës së ëmbël, Candler më pas krijoi Bankën Qendrore dhe Kompaninë Trust, zotëronte një sasi të madhe pasurish të paluajtshme, ishte i famshëm për dhurimin e miliona dollarëve për Kishën Metodiste dhe bleu dhe dhuroi një pjesë të madhe toke për zhvendosjen e Universitetit Emory nga Oksford në Atlanta.

Më pas ai tregoi talentin e tij të shkëlqyer sipërmarrës si kryebashkiak i Atlantës. Ai trashëgoi pjesën më të madhe të kompanisë Coca-Cola tek fëmijët e tij, të cilët më vonë i shitën për 25 milionë dollarë grup bankierësh të udhëhequr nga Ernest Woodruff, i cili katër vite më vonë ia dorëzoi frenat e kompanisë djalit të tij 33-vjeçar Robertit.

Shfaqja e Woodruff në krye të kompanisë lidhet me hyrjen e Coca-Cola në tregjet e huaja. Kështu shfaqen fabrikat e kola në Francë, Kubë, Porto Riko, Filipine dhe Guam

Soda ka hyrë fort në jetën e amerikanëve dhe është bërë "djaloshi" në festimet e ngjarjeve të ndryshme, kur luani sport dhe madje edhe në fushën e betejës.

Gjatë Luftës së Dytë Botërore, presidenti i kompanisë që nga viti 1923 vendosi një objektiv për punonjësit që "çdo njeri me uniformë mund të blejë shishe kola 5 cent kudo që të jetë, dhe pa marrë parasysh sa na kushton.”

Nga rruga, para fillimit të Luftës së Dytë Botërore, Coca-Cola shitej në 44 vende. Ishte Woodruff ai që 60 vjet të mbretërimit të tij pati ndikimin më të madh në zhvillimin e kompanisë dhe, në veçanti, në zgjerimin e pijeve në mbarë botën.

A mund të imagjinonte atëherë Robert Woodruff se në shekullin e 21-të produktet e kompanisë do të prodhoheshin në më shumë se 200 vende të botës?!

Nën udhëheqjen e këtij gjeniu të marketingut, u lansuan makinat e para shitëse kola, u zhvillua një paketë standarde me gjashtë shishe, asortimenti u plotësua me Sprite dhe Diet Coke dhe u shfaqën shishe plastike Coca-Cola.

Me Woodruff, Coca-Cola filloi bashkëpunimin e saj me lëvizjen Olimpike, në 1928, sponsorizimi i Lojërave Olimpike IX në Amsterdam. Që atëherë, Coca-Cola ka ecur dorë për dore dhe madje drejton me sport - që nga viti 1992, kompania ka qenë një nga organizatorët dhe sponsorët e stafetës së pishtarit olimpik.

Kompania Coca-Cola aktualisht bashkëpunon me më shumë se 190 komitete kombëtare olimpike dhe është një partner zyrtar i FIFA-s, NBA-së dhe sponsor i Kupës së Botës FIFA.

Në vitin 1931, ndodhi një tjetër pikë kthese në historinë e kompanisë. Artisti Haddon Sundblom pikturoi Santa Claus për një fushatë reklamuese të Coca-Cola.

Imazhi me të cilin ai doli nga një plak me natyrë të mirë të veshur me një kostum kuq e bardhë ishte aq i suksesshëm sa që tani njerëzit e Shteteve të Bashkuara e imagjinojnë Santa në këtë mënyrë.

Por para Sundblom, personazhi kryesor i festave të Vitit të Ri amerikan u portretizua në çdo mënyrë, madje edhe si një kukudh, dhe i veshur me kostume me ngjyra të ndryshme.

Në ditët e sotme, Santa Claus është "një ngjyrë në dimër dhe verë", dhe ngjyrosja e tij e ndritshme "Coca-Cola" në vetvete shërben si një reklamë e mirë për pijen.

Por historia e Coca-Cola nuk të kujton plotësisht një përrallë Krishtlindjesh. Interneti është plot me "histori horror" që përshkruajnë metoda alternative të përdorimit të pijeve - heqja e ndryshkut, pastrimi i xhamave të makinës, etj.

Kulmi i mizorisë ndaj sodës është pretendimi se policët amerikanë e përdorin atë për të larë gjakun në skenat e krimit. A e kuptojnë vërtet kështu përfaqësuesit e ligjit sloganin reklamues të vitit 1993? gjithmonë Coca-Cola»?)

Në publikimet e programit "MythBusters" në Discovery Channel shumë nga këto legjenda janë sprovuar dhe shpërbërë. Efikasiteti i pastrimit me pije është më i lartë se pastrimi me ujë të zakonshëm, por dukshëm më i ulët se ai i produkteve speciale.

Asnjë efekt specifik negativ i kola-s në trupin e njeriut nuk është vendosur zyrtarisht. Pra, "të pish apo të mos pish" është një çështje personale për çdo të rritur. Theksoj, një i rritur, sepse ... Vetë fëmijët nuk mund të refuzojnë tundimin, ndaj është përgjegjësi e prindërve të monitorojnë shëndetin e tyre.

Menaxhmenti i marketingut të kompanisë thotë se nuk synon fëmijët në strategjinë e tij. Kjo është e vërtetë, por në të vetmin muze të Coca-Cola në botë në Atlanta, hyrja për nxënësit e shkollës është falas dhe ata sillen në ekskursione me autobus. Këtu janë adhuruesit e ardhshëm të sodës së ëmbël që po rriten.

Vazhdimësia e gjeneratave është e dukshme - vetëm mendoni për këtë, Coca-Cola, e cila tashmë ka arritur të fluturojë në hapësirë ​​dhe të fitojë dashurinë e brezit TJETËR, është pirë edhe nga stër-stërgjyshet dhe stërgjyshërit e bashkëkohësit tanë.

Coca-Cola është e vështirë!

Në vitin 1955, Coca-Cola përpiqet të vishet me rroba të reja. Pija filloi të derdhej në kanaçe alumini, të cilat fillimisht u shpikën gjatë luftës për lehtësinë e ushtarëve.

Fundi i viteve '50 dhe fillimi i viteve '60 u karakterizuan nga zgjerimi i gamës së produkteve të The Coca-Cola Company. Në vitin 1958 u shfaq Fanta dhe në vitin 1961 Sprite.

Aktualisht, perandoria botërore prodhon më shumë se 200 lloje pijesh, nga të cilat Coca-Cola, Fanta dhe Sprite zotëron 80% të shitjeve totale. Meqë ra fjala, ky fakt konfirmon edhe një herë efektivitetin e parimit Parreto, sipas të cilit në pikat e shitjes me pakicë 20% e produkteve të paraqitura në raftet e shitjes me pakicë përbëjnë 80% të xhiros.

Ose në një mënyrë tjetër ata thonë se 80% e të gjitha mallrave nevojiten vetëm në mënyrë që 20% kryesore të shesë mirë.

Në vitet 70-80 të shekullit të kaluar, kompania vazhdoi të rrisë praninë e saj në botë. U ndërtuan fabrika të reja, u prezantuan standarde të reja të cilësisë, u përmirësuan kanalet e shpërndarjes, u zhvilluan "mashtrime" të reja reklamimi dhe marketingu, të cilat ndikuan menjëherë në rezultatet e kompanisë.

Kështu, në vitin 1988, sipas rezultateve të një sondazhi të kryer nga agjenci të ndryshme të pavarura, Coca-Cola u bë marka më e famshme dhe e preferuar në të gjithë botën. Nga rruga, kompania e mbajti me vendosmëri këtë titull nga 2000 deri në 2012.

Rritja e shpejtë në vitet '90...

Vitet nëntëdhjetë të shekullit të 20-të doli të ishin shumë të suksesshme për kompaninë. Pra, deri në vitin 1997, shitjet e kompanisë u rritën aq shumë sa vëllimi i shitjeve të pijeve për dymbëdhjetë muajt e vitit 1997 ishte i krahasueshëm me shitjet e të gjitha pijeve të kompanisë gjatë 75 viteve të fundit (!). Vetëm mendoni për këto numra të çmendur!

Inovative e viteve 2000...

Dymijë vitet karakterizohen si inovative për kompaninë. Coca-Cola po prezanton standarde të reja prodhimi. Për shembull, shishja figurative legjendare e kola-s po ndryshon. Jo, nuk ndryshoi vizualisht; teknologjitë e prodhimit ndryshuan, falë të cilave u bë e mundur të rritej forca e shishes me 40% dhe të zvogëlohej pesha me 20%.

Kompania gjithashtu ka filluar të luftojë kundër riciklimit të mbetjeve dhe përmirësimin e situatës mjedisore në botë. Në vitin 2007, kompania futi në prodhim pajisje me të cilat shishet e përdorura PET mund të përdoren për të krijuar paketim të ri.

Dhe në vitin 2009, The Coca-Cola Company mori një çmim special për shpikjen e paketimit të ri, i cili është 100% i riciklueshëm dhe përmban gjithashtu një të tretën e përbërësve bimorë.

Nga viti 2008 e deri më sot, kompania drejtohet nga Mukhtar Kent. Ky amerikan me origjinë turke e filloi karrierën e tij në Coca-Cola nga fundi. Ai ishte në gjendje të punonte për kompani në të gjithë botën.

Kështu, në vitin 1985, ai drejtoi departamentin e Coca-Cola në Turqi dhe Azinë Qendrore. Më vonë ai u emërua nënkryetar i Coca-Cola International, e cila është përgjegjëse për 23 vende. Në vitin 1995, Mukhtar Kent drejtoi Coca-Cola Europe. ku arriti të rrisë xhiron me 50%.

Çfarë e bën kompaninë Coca-Cola kaq të suksesshme?

Siç deklaron vetë kompania, ata po përdorin sistemin më të madh të shpërndarjes së pijeve në botë. Shtojini kësaj buxhetet miliardë dollarëshe për reklamim dhe marketing kompetent - këtu keni një recetë suksesi.

Vit pas viti, kokërr për kokërr, kompania ishte e zënë me ndërtimin e shitjeve kompetente. Unë jam pak i njohur me mënyrën se si funksionon Coca-Cola. Unë isha në gjendje të studioja sistemin e saj të shitjeve nga brenda. Vërtet ishte një moment shumë i shkurtër, për të cilin do të flas në një nga numrat e mëposhtëm, por më mjaftoi të vlerësoja gjenialitetin e “shitësve” të kësaj kompanie.

• Së pari, kompania ka ndërtuar fabrika për prodhimin e pijeve të saj në të gjitha vendet dhe qytetet kryesore.
• Së dyti, ka logjistikë të dëshmuar qartë, e cila i lejon të dërgojë produktet e saj çdo ditë në të gjitha pikat e shitjes me pakicë ku shiten pijet e kompanisë.
• Së treti, kompania ka përfshirë me përfaqësuesit e saj të shitjeve të gjitha qytetet dhe rajonet jo vetëm në Rusi, por në të gjithë botën. Falë kësaj, frigoriferët e kompanisë janë të vendosur jo vetëm në qendrat e mëdha tregtare dhe megamarkete, por edhe në dyqanet dhe tezgat e lagjeve. Për më tepër, këta frigoriferë janë të vendosur në vendet më të favorshme, të cilat më së shumti tërheqin vëmendjen e blerësve dhe, në përputhje me rrethanat, bëjnë shitjet më të mëdha.
• Së katërti, reklama agresive që influencon ndërgjegjen tonë nga të gjitha mediat e mundshme GJITHË ORË!

Misioni i kompanisë në mijëvjeçarin e 3-të nuk është vetëm të rifreskojë botën, trupin, mendjen dhe shpirtin, por edhe t'i japë kuptim gjithçkaje që bën.

Kompania Coca-Cola po përmirëson përdorimin e ujit, duke zëvendësuar pajisjet e ftohjes me ato miqësore me mjedisin dhe duke investuar miliona dollarë për të ndërtuar impiante riciklimi të shisheve plastike.

Dërgimi

Vlerësimi i artikullit:

5 pikë vota >>

MARKAT TREGTARE TË FAMSHME NË RUSI,

PRONËSIA E SHBA

PepsiCo, Inc. (rus. PepsiCo) (NYSE:PEP ) - amerikanekompani ushqimore. Selia - nëBlerjet, Shteti i Nju Jorkut.

Në fund të dekadës së parë të shekullit të 21-të, kompania bëri një numër blerjesh të mëdha në Rusi, duke blerë kompaninë "Lebedyansky", dhe në 2010 - kompania "Wimm-Bill-Dann».

Pas blerjes së Wimm-Bill-Dann, PepsiCo rriti të ardhurat në Rusi me 2.6 herë, në 4.95 miliardë dollarë në 2011 (krahasuar me 2010).

Që nga marsi i vitit 2010, në Rusi kompania zotëronte gjashtë fabrika të shisheve të pijeve joalkoolike, uzinën Frito Lay, e cila prodhon 40,000 ton patate të skuqura Lay's, Cheetos dhe Xpycteam në vit.
Në Rusi, kompania shet produkte nën markat e mëposhtme:

• P e psi
• 7 lart
• vesë malore
• Mirinda
• Aqua Minerale
• Dhuratë ruse
• J-7
• Toni
• Pemishtja
• Tropicana
• Frustyle
• laike
• Cheetos
• Xpycteam
• Rrushi i Adrenalinës
• Shtëpi në fshat
• Agusha
• Bio Max
• Imunele
• Zdrivers
• Gëzuar Milkman
• mrekulli
• Mrekullia Berry
• Essentuki
• Lambert
• 100% ari
• Burimet e Rusisë
• Kopshti i preferuar
• Frugurt
• 33 lopë
• Profilakt 120\80
• Granfort
• Kuban Burenka

Kompania Coca-Cola

Materiali nga Wikipedia - enciklopedia e lirë

Kompania Coca-Cola(shqiptohet Kompania Coca-Cola; NYSE: K.O.) është një kompani amerikane ushqimore.

Biznesi kryesor i kompanisë është pijet joalkoolike. Kompania shet koncentrate, shurupe dhe pije në më shumë se 200 vende. Koncentratet dhe shurupet u shiten direkt kompanive të pijeve.

Kompania zotëron 5 nga 6 markat më të shitura të pijeve joalkoolike në botë - Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes dhe Sprite.

Të ardhurat e kompanisë për vitin 2009 arritën në 30.99 miliardë dollarë (në 2008 - 31.944 miliardë dollarë), fitimi neto - 6.91 miliardë dollarë (5.807 miliardë dollarë).

Prodhuar nga The Coca-Cola Company në Rusi

NË Rusia Coca-Cola HBC Eurasia LLC zotëron 16 fabrika (në Moskë dhe Rajoni i Moskës, Shën Petersburg, Orle, Nizhny Novgorod, Samara, Rajoni i Stavropolit, Volzhsky, Yekaterinburg, Novosibirsk, Krasnoyarsk, Vladivostok dhe Rajoni i Rostovit) . Kompania zotëron më shumë se 80 qendra shpërndarjeje. Fabrikat më të mëdha ndodhen në Nizhny Novgorod dhe Orle. Dega Oryol e Coca-Cola HBC Eurasia CJSC ofron produkte në të gjithë pjesën jugore Rrethi Federal Qendror në lidhje me Moskën.

Në vitin 2010, pijet freskuese evropiane irlandeze (një degë e The Coca-Cola Company) morën kontrollin 100% mbi prodhuesin rus të lëngjeve Nidan Juices (markat "Da!" dhe "My Family").

Gjithashtu, Coca-Cola HBC greke në Rusi zotëron 50% të aksioneve të prodhuesit të lëngjeve Multon dhe, që nga viti 2007, 100% të aksioneve të prodhuesit të pijeve joalkoolike Aqua Vision.

Produkte në Rusi

Lista e produkteve të prodhuara nga The Coca-Cola Company në Rusi :

• Coca-Cola
• Coca-Cola Light është një pije me pak kalori që shijon si Coca-Cola.
• Fanta- një pije me shije portokalli, e disponueshme edhe në Fanta me shije të tjera frutash (rrushi).
• Sprite- një pije me shije limoni dhe gëlqereje që nuk përmban ngjyra.
• Powerade- pije izotonike.
• E sjellshme - Pinocchio, Limonada, Dukesha, Krem sode, etj.
• Koha e frutave - Pinocchio, Limonadë, Dukeshë dhe Krem sode.
• Nestea- çaj i ftohtë (i prodhuar së bashku me Nestle).
• Turi dhe fuçi - kvass
• Schweppes- një seri pijesh të gazuara (Tonic, Ginger Ale, Spiced Cherry, etj.), me lejen e Schweppes Holdings Limited
• Pulpy- pije me lëng.
• I pasur- lëng frutash.
• Niko- lëng frutash.
• BonAqua- ujë.
• Djeg - energji n pije
• Gladiator - pije energjike.
• "Po!" - lëng
• "Familja ime" - lëng.

Emri i markës: Coca-Cola / Coca-Cola

Viti që marka hyri në treg: 1886

Industria: pije te lehta

Produktet: pije të buta të gazuara

Kompania pronare: Coca Cola

Selia e kompanisë: SHBA

Pije "Coca-cola" (Coca Cola) u shpik në Atlanta (Gjeorgji, SHBA) më 8 maj 1886. Autori i tij është farmacisti John Stith Pemberton, një ish-oficer në Ushtrinë Konfederate Amerikane (ka një legjendë që ajo u shpik nga një fermer që ia shiti recetën e tij John Stith-it për 250 dollarë, siç dyshohet se tha John Stith në një nga intervistat e tij. emri për pijen e re u shpik nga Frank Robinson i një llogaritari Pemberton, i cili gjithashtu kishte një aftësi për kaligrafi dhe shkruante fjalët "Coca-Cola" shkronja të bukura kaçurrela, të cilat janë ende logoja e pijes.

Përbërësit kryesorë të Coca-Cola ishin si më poshtë: tre pjesë të gjetheve të kokës (nga të njëjtat gjethe në 1859, Albert Niemann izoloi një përbërës të veçantë (drogën) dhe e quajti atë kokainë) në një pjesë të arrave të pemës tropikale kola. . Pija që rezulton u patentua si një ilaç "për çdo çrregullim nervor" dhe filloi të shitet përmes një automati në Jacob's, farmacia më e madhe e qytetit në Atlanta. Pemberton pohoi gjithashtu se Coca-Cola shëronte impotencën dhe se ata që ishin të varur nga morfina mund të kalonin në të (nga rruga, vetë Pemberton ishte i pjesshëm ndaj morfinës). Duhet të theksohet këtu se kokaina nuk ishte një substancë e ndaluar në atë kohë dhe asgjë nuk dihej për dëmin e saj për shëndetin (për shembull, në tregimin "Sign of Four" nga Arthur Conan Doyle, Sherlock Holmes përdori kokainë në momentet e pasiviteti që ishte aq i dhimbshëm për të). Prandaj, kokaina shitej lirshëm, dhe shpesh shtohej për kënaqësi dhe ton në pije në vend të alkoolit - Coca Cola kjo nuk ishte asgjë e re.

Në fillim, mesatarisht vetëm 9 persona e blinin pijen çdo ditë. Të ardhurat nga shitjet gjatë vitit të parë ishin vetëm 50 dollarë. Interesante, 70 dollarë u shpenzuan për prodhimin e Coca-Cola, që do të thotë se pija ishte e padobishme në vitin e parë. Por gradualisht popullariteti i Coca-Cola-s u rrit, dhe po ashtu u rritën edhe fitimet nga shitjet e saj.

Disa kohë më vonë, një emigrant i varfër nga Irlanda, Asa Candler, u shfaq në Atlanta. Ai kishte vetëm 1 dollar e 75 cent në xhep, por besonte fort se do të ishte me fat në vendin e tij të ri. Duke pasur një talent të jashtëzakonshëm tregtar, ai shpejt fitoi një kapital të vogël dhe fitoi një recetë "Coca-cola" nga e veja e Pembertonit për 2300 dollarë amerikanë (në atë kohë këto ishin shumë para). Së bashku me vëllain e tij dhe dy partnerë të tjerë, ai themeloi kompaninë Coca-Cola në Gjeorgji me një kapital fillestar prej 100,000 dollarë. Dhe nëse Pemberton ishte babai i pijeve, atëherë Asa Candler u bë babai i kompanisë Coca Cola, duke e regjistruar më 31 janar 1893.

Markë tregtare "Coca Cola", në përdorim që nga viti 1886, u regjistrua zyrtarisht në Shtetet e Bashkuara më 31 janar 1893. Në të njëjtin vit, u paguan dividentët e parë në aksionet e Kompanisë (20 dollarë për aksion). Që atëherë, Kompania ka paguar vazhdimisht dividentë për aksionerët e saj çdo vit.

Për të zhvilluar një biznes duhen dy gjëra - një produkt i mirë dhe një reklamë e mirë. Asa Kendler filloi të parën ndonjëherë "Coca-Cola" fushatë reklamuese nën sloganin: "Pini Coca-Cola! E mrekullueshme dhe freskuese!" Kompania Coca Cola filloi aktivitetet e saj me krijimin e një departamenti të shitjeve. Aza tërhoqi "baterie" të rinj, energjikë, siç quheshin punonjësit e departamentit të shitjeve në Amerikë. Dhe duke qenë se reklamimi i mirë nuk kufizohet vetëm në një logo dhe slogan, madje edhe një shumë i suksesshëm, Aza Kendler përdori edhe forma të reja reklamimi për atë kohë. Ai filloi të postonte kupona për ushqime falas. "Coca-Cola", si dhe një shumëllojshmëri suveniresh me imazhin e markës tregtare "Coca Cola".

Pije freskuese e re joalkoolike "Coca-Cola" u bë gjithnjë e më popullore. Shumë nga ata që u përpoqën për herë të parë "Coca-Cola" në një dyqan apo restorant, e merrnin edhe në shtëpi. Së shpejti, pothuajse të gjithë e konsideruan si detyrë të tyre të provonin pijen në modë që të gjithë rreth tyre po e pinin me kaq entuziazëm. Prodhimi i suvenireve që reklamojnë markën tregtare "Coca Cola", i solli kompanisë sukses të paparë.

Një markë tregtare lehtësisht e dallueshme hyri në jetën e përditshme dhe filloi marshimin e saj triumfues nëpër botë. Logo "Coca Cola" lexuesit i gjetën në kopertinat e revistave të modës dhe në postera të mëdhenj përgjatë rrugëve. Reklamim "Coca-Cola"Gjithmonë është dalluar nga imazhet e ndritshme dhe të dukshme që i pëlqenin çdo amerikani. Pija u reklamua nga artistët dhe sportistët më të famshëm. Cilësia e lartë e pijes dhe reklamat e bukura sollën "Coca-Cola" sukses të paparë.

Në 1894, u hap fabrika e parë e prodhimit të shurupit jashtë Atlantës. Kjo ka ndodhur në Dallas, Teksas. Fabrikat e ardhshme ishin në Çikago (Illinois) dhe Los Angeles (Kaliforni). Në 1895, zoti Candler ishte i kënaqur të njoftonte në raportin e tij vjetor para aksionerëve se "tani e tutje "Coca-Cola" pije në çdo shtet në të gjithë Shtetet e Bashkuara." Si kërkesë për "Coca-Cola", u zgjerua edhe selia e Kompanisë. Në 1898, një ndërtesë e re zyre trekatëshe u ndërtua në Edgewood Avenue në Atlanta. Isa Kandler besonte me naivitet se do të ishte mjaft e mjaftueshme për nevojat e Kompanisë "për të gjitha kohërat" - doli të ishte e ngushtë brenda një dekade.

Në vitin 1902 me një xhiro prej 120 mijë dollarësh Coca-Colaështë bërë pija më e famshme në Shtetet e Bashkuara.

Romani Tono-Bange i shkrimtarit anglez të trillimeve shkencore H.G. Wells është një satirë mbi krijimin, reklamimin dhe shpërndarjen e Coca-Cola (e quajtur Tono-Bange në roman). Por në fund të viteve 1890, opinioni publik u kthye kundër kokainës dhe në vitin 1903, një artikull shkatërrues u shfaq në New York Tribune, duke pretenduar se Coca-Cola ishte fajtore për faktin se zezakët nga lagjet e varfëra të qytetit që kishin pirë atë filluan të sulmojnë të bardhët e njerëzve. Pas kësaj, ata filluan të shtonin gjethe koka jo të freskëta në Coca-Cola, por tashmë të "shtrydhura", nga të cilat u hoq e gjithë kokaina.

Që atëherë, popullariteti i pijeve është rritur në mënyrë eksponenciale. Dhe vetëm pesëdhjetë vjet pas shpikjes së saj, Coca-Cola u bë diçka si një simbol kombëtar për amerikanët. Që nga viti 1894, Coca-Cola është shitur në shishe, dhe që nga viti 1955 në kanaçe.

Në vitin 1915, projektuesi Earl R. Dean nga Terre Haute, Indiana, doli me një shishe të re 6,5 ons.

Forma e shishes u frymëzua nga fruti i kakaos (sipas një versioni, Dean ngatërroi fjalët coca dhe kakao, sipas një tjetri, ai nuk mund të gjente asgjë për koka ose kola në bibliotekë). Për ta bërë shishen të qëndrojë më mirë në transportues, u bë një zgjatim në fund. Gjatë gjithë viteve të mëvonshme, u prodhuan më shumë se 6 miliardë nga këto shishe.

Në vitin 1916, 153 padi u ngritën kundër markave të kopjuara si Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola dhe Koca Nola.

Në vitin 1955, Coca-Cola filloi të shitej në shishe 10, 12 dhe 26 ons.

Në vitin 1982 filloi prodhimi i Coca-s dietike.

Në vitin 1988 "Coca Cola" hyri në tregun e BRSS.

Më vonë, nën presionin e konkurrentëve që prodhonin pije pa kafeinë dhe sheqer, kompania Coca-Cola filloi prodhimin e pijeve: "Coke Classic", "New Coke", "Cherry Coke", "Tab", "Pa kafeinë New Coke", " Koka dietike pa kafeinë" dhe "Tabela pa kafeinë".

4 dhjetor 2007 "Coca Cola" prezantoi një shishe të re qelqi me një kapacitet prej 0,33 litrash, e cila u bë më e shkurtër me 13 mm dhe më e gjerë me 0,1 mm dhe peshon 210 gram, që është 20% më pak se ajo e mëparshme. Ndryshimet do të zvogëlojnë përdorimin e qelqit - në Britani të Madhe, për shembull, deri në 3,500 ton në vit - dhe emetimet e dioksidit të karbonit deri në 2,400 ton në vit.

Dita e sotme

Sot është një perandori botërore Coca-Cola duket kështu: 11 kompani të mëdha të shisheve që operojnë në disa vende, dhe disa dhjetëra ndërmarrje individuale, mbushës jo të konsoliduar. Për shembull, Coca-Cola Enterprises Inc. operon në SHBA (ku prodhon afërsisht 70% të pijeve të konsumuara nga amerikanët) dhe në një numër vendesh të Evropës Perëndimore. Në vitin 1996, kompania bleu 1.6 miliardë dollarë koncentrate. Një tjetër shitës i madh është Coca-Cola Amatil Ltd. zë pozicione të ngjashme në vendet e rajonit Azi-Paqësor. Kompania Coca-Cola Helenic Bottling operon në Evropën Lindore.

Sot kompania Coca-Cola- këto janë më shumë se 2800 pije që prodhohen dhe shiten në më shumë se 200 vende të botës. Por tre prej tyre zotërojnë 80% të shitjeve totale globale - kjo është Coca Cola, Fanta dhe Sprite. Rreth 70 lloje të Fantas prodhohen në botë me një shumëllojshmëri të gjerë shijesh (portokalli, limon, mandarinë, grejpfrut, kivi, pjepër, shalqi etj). Coca-Cola ka 8 lloje. Kompania Coca Cola përpiqet të kënaqë shijet e të gjithë konsumatorëve - prodhon gjithashtu pije me kalori të lartë të pasuruara me minerale - Ujori, 100+. Dhe gjithashtu kompania Coca Cola prodhon 12 lloje lëngjesh natyrale të quajtura Minute Maid. Së bashku me kompaninë

Nestle prodhon çaj të ftohtë - Nestea dhe kafe me akull Nescafe. Vera 1999 Coca Cola fitoi të gjitha të drejtat për markën tregtare Schweppes, në pronësi të Cadbury.

Sot marka tregtare "Coca Cola"është marka më e famshme në botë, dhe kompania Coca Cola- kompania më e famshme në Tokë. Markë tregtare Coca-Cola E njohur nga 98% e të gjithë popullsisë së botës.Coca-Cola shitet në pothuajse 200 vende të botës. Çdo ditë, rreth 1 miliard njësi të produkteve të Kompanisë shiten në mbarë botën.

Facebook

Cicëroj

Në kontakt me

Shokët e klasës

Google+