कोका कोला का इतिहास। कोका-कोला - फोटो, संरचना और कैलोरी सामग्री के साथ विवरण; वर्गीकरण और प्रकार; पेय का उपयोग, लाभ और हानि, पोषण मूल्य; यह पेप्सी से किस प्रकार भिन्न है? कोका-कोला ने इतने प्रभावशाली परिणाम कैसे प्राप्त किए?

आधुनिक सभ्य दुनिया में ऐसा व्यक्ति मिलना मुश्किल है जो कोका-कोला की कम से कम एक बोतल न पिए।

इस ब्रांड के उल्लेख पर हर कोई (अमेरिकी राष्ट्रपति से औसत बेघर व्यक्ति तक, पहले ग्रेडर से लेकर विज्ञान के डॉक्टर तक) तुरंत इसके लोगो के साथ जुड़ जाता है: लाल पृष्ठभूमि पर गोल सफेद अक्षर।

यह सरल लोगो वास्तव में अमेरिका का प्रतीक बन गया है।

पेय का इतिहास

कोका-कोला दुनिया भर में (दो सौ से अधिक देशों में) वितरित एक मेगा-लोकप्रिय गैर-मादक शीतल कार्बोनेटेड पेय है और कोका-कोला कंपनी द्वारा निर्मित है, जो लगभग एक ही नाम है, जो कोका-कोला ब्रांडों का भी मालिक है। लाइट, बोनाक्वा, स्प्राइट, फैंटा, आदि।

इसके निर्माता जॉन पेम्बर्टन हैं, जिन्होंने मूल रूप से "फ्रेंच कोका वाइन" नामक एक मादक पेय का सूत्र विकसित किया था, जिसमें डैमियाना पत्ती के अर्क, कोका और कोला नट्स का मिश्रण शामिल था।

इस "औषधि" का एक शांत प्रभाव था, कभी-कभी बहुत कष्टप्रद सिरदर्द से राहत दिलाने में मदद करता था।

एक संस्करण भी है जिसके अनुसार जॉन द्वारा एक दर्द निवारक के रूप में पेय बनाया गया था और इसका उद्देश्य घायल संघीय सैनिकों को संवेदनाहारी करना था।

1885 में अटलांटा में निषेध पारित होने के बाद एक गैर-मादक संस्करण जारी किया गया था। मुख्य सामग्री 3: 1 के अनुपात में कोका के पत्ते (वे ड्रग कोकीन भी निकालते हैं) और कोला नट्स (उष्णकटिबंधीय पेड़ों में से एक) थे।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उस समय कोकीन के खतरे अभी तक ज्ञात नहीं थे, और यह एक निषिद्ध पदार्थ नहीं था, यह स्वतंत्र रूप से उपलब्ध था और अक्सर शराब के बजाय पेय में जोड़ा जाता था, इसलिए बोलने के लिए, स्वर के लिए। कोका-कोला इस दिशा में कोई नवीनता नहीं थी।

पेम्बर्टन मॉर्फिन के आदी थे, इस पदार्थ के उपयोग के माध्यम से बड़ी मात्रा में दर्द निवारक के रूप में प्राप्त किया गया था। आविष्कारक ने अपनी लत से लड़ने के लिए "कोका वाइन" पिया।

कोका-कोला की मूल संरचना में 8.46 मिलीग्राम कोकीन शामिल था, इस तथ्य के बावजूद कि आदी लोगों द्वारा उपयोग की जाने वाली दवा की औसत खुराक 15-35 मिलीग्राम है। कोकीन की इतनी छोटी खुराक को मजबूत करने के लिए, जो पेय का हिस्सा था, कोला नट्स में निहित कैफीन की उपस्थिति के कारण संभव था।

उपरोक्त तथ्य को ध्यान में रखते हुए, शुरू में कोका-कोला को चिकित्सा उपचारों में से एक घोषित किया गया था, जिसका उद्देश्य अफीम और मॉर्फिन की लत का मुकाबला करना है। इसके अलावा, पेम्बर्टन ने दावा किया कि उनका आविष्कार नपुंसकता को ठीक कर सकता है।

पेय को "किसी भी तंत्रिका विकार" के इलाज के लिए एक दवा के रूप में पेटेंट कराया गया था।

इसका कार्यान्वयन एक वेंडिंग मशीन के माध्यम से बेचकर किया गया था, जो अटलांटा के सबसे बड़े शहर फार्मेसियों में से एक की इमारत में स्थित था।

1886 के अंत में पेय "खसखस" बन गया। इतिहास अटलांटा में प्रोहिबिशन को अपनाने को उसी वर्ष पेम्बर्टन के पेय की मांग में स्वत: वृद्धि के साथ जोड़ता है।

क्या आप जानते हैं कि कैसे खरीदारी करें? दुर्भाग्य से, यह रूसी में उपलब्ध नहीं है, लेकिन हमारा लेख आपको आसानी से इंटरफ़ेस को समझने और बिचौलियों के बिना सीधे अमेरिका से उत्पादों को ऑर्डर करने में मदद करेगा।

हैगिस डायपर, आधिकारिक वेबसाइट, कंपनी का इतिहास और उसके उत्पादों की विशेषताओं के बारे में सब कुछ पढ़ें।

कंपनी का इतिहास

कोका-कोला सबसे अधिक पहचाने जाने योग्य और सफल ब्रांडों में से एक है, जिसका अनुमान विशेषज्ञों द्वारा लगभग 80 बिलियन डॉलर की शानदार राशि पर लगाया गया है।

कोका-कोला कंपनी का 120 से अधिक वर्षों का इतिहास है। 1892 में विला रिका (जॉर्जिया) शहर के मूल निवासी मिस्टर कैंडलर द्वारा स्थापित, जिन्होंने अपने आविष्कारक जॉन पेम्बर्टन से सिग्नेचर ड्रिंक फॉर्मूला खरीदा था।

इन्वेंट्री सूची, जिसे बाद में व्यापार बेचने से पहले संकलित किया गया था, कोका-कोला नुस्खा के रहस्य का खुलासा करती है:

चूने का तेल;
जायफल का तेल;
नींबू का तेल;
नेरोली तेल;
कोका पत्ती निकालने;
मस्कट अर्क;
नारंगी अमृत;
कैफीन;
वैनिलिन;
साइट्रस एसिड।

1890 के दशक के अंत में, शरीर पर कोकीन के नकारात्मक प्रभावों के सामने आने के बाद, "निचोड़ा हुआ" जिसमें कोकीन अब शामिल नहीं था, को कोका के ताजे पत्तों के बजाय पेय में मिलाया गया।

यानी जब तक अज़ा कंडेल ने फॉर्मूला खरीदा, कंपनी की स्थापना की और ट्रेडमार्क पंजीकृत किया, पहला कोका-कोला प्लांट खोला, उसमें कोकीन नहीं थी।

पेय का नाम और बाद में ब्रांड फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ आया। कंपनी का कॉर्पोरेट लोगो बनाने में भी उनका हाथ था, और शब्द के सही अर्थ में: सुलेख लिखावट होने के कारण, वे घुंघराले पत्र लाए, जो बाद में लोगो का आधार बने।

कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान के सभी आवश्यक तत्व, लाल रंग के साथ, जिस पर सुंदर घुंघराले अक्षर अंकित हैं, यूएस प्लैनेटरी ब्यूरो द्वारा ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत हैं।

इसका मतलब यह है कि प्रतियोगियों द्वारा इन तत्वों में से किसी एक के उपयोग पर कोई भी उल्लंघन अवैध है और ट्रेडमार्क मालिक द्वारा तुरंत दबा दिया जाएगा, जो कंपनी वास्तव में करती है, और नियमित नियमितता के साथ।

ब्रांड की लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि 1916 में मूल बोतल "कमर के साथ" की उपस्थिति से जुड़ी है। बोतलबंद उत्पादों के सैकड़ों अन्य प्रतिनिधियों के बीच उपभोक्ताओं द्वारा इसके आकार का स्पष्ट रूप से अनुमान लगाया गया था, जिससे ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और निर्माता द्वारा किए गए विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता बढ़ाने में मदद मिली।

बोतल पूरी तरह से सांता क्लॉज़ को "सौंपा" जाता है, जो इस "पॉप" के क्रिसमस विज्ञापन के लगातार अतिथि बन गए हैं।

लाखों लोगों द्वारा पसंद किए जाने वाले पेय की नए साल की सजी हुई बोतल और सांता क्लॉज़ ने ऐसी अच्छी तरह से समन्वित छवि बनाई कि कई अमेरिकी दृढ़ता से मानते हैं कि सांता की छवि उपरोक्त ट्रेडमार्क के साथ आई है.

यह राय इस तथ्य के कारण है कि कंपनी का वास्तव में सांता की आज की छवि बनाने में हाथ था, 1931 में कलाकार हैडन सुंदरबॉम से उनके लिए एक लाल और सफेद सूट के डिजाइन को चालू करना।

इससे पहले, "अमेरिकी मूल के अच्छे सांता क्लॉज़" किसी भी चीज़ और हर चीज़ में घूमते थे, विभिन्न प्रकार के कपड़े पहनते थे, जो काफी आकर्षक नहीं लगते थे।

ब्रांड के बारे में एक वीडियो देखें:

कोका-कोला आज किस चीज से बना है?

हम पहले से ही जानते हैं कि पेय के मूल सूत्र में कोकीन शामिल था, लेकिन समय के साथ नुस्खा में बदलाव और सुधार हुए हैं और निश्चित रूप से, अब इसमें कोई दवा नहीं है।

विस्तृत सूत्र, सभी घटकों को ध्यान में रखते हुए, सबसे सख्त विश्वास में रखा जाता है और एक व्यापार रहस्य है।

बेशक, निर्माता उपभोक्ताओं को संरचना में शामिल सामग्री के बारे में सूचित करने के लिए बाध्य है, उन्हें लेबल पर इंगित करता है, लेकिन उनमें से केवल एक हिस्सा बोतल या कैन पर इंगित किया जाता है।

मूल सूत्र, जो आज उत्पादन में उपयोग किया जाता है, सम ट्रस्ट बैंक के मुख्य तिजोरी में एक विशेष तिजोरी में संग्रहीत किया जाता है, जिसकी पहुंच केवल कंपनी के शीर्ष प्रबंधन के लिए खुली है।

खाने-पीने की चीजों पर पूरा ध्यान देते हुए, उन पर सख्त आवश्यकताओं को देखते हुए, यह और भी आश्चर्य की बात है कि कोला की रेसिपी का खुलासा अभी तक नहीं किया गया है। रचना को डिकोड करने के लिए मौजूदा विकल्पों में से एक नीचे दिया गया है।

काला अमृत तैयार करने के लिए आवश्यक तेलों का उपयोग किया जाता है:

नारंगी - 80 बूँदें;
नींबू - 120 बूँदें;
धनिया - 20 बूँदें;
दालचीनी - 40 बूँदें;
चूना - स्वाद के लिए।

उपरोक्त आवश्यक तेलों के अलावा, काले अमृत में जायफल और नेरोली तेल की 40 बूंदें डाली जाती हैं।

काला अमृत - 42 जीआर ।;
कैफीन साइट्रेट - 113 जीआर ।;
फॉस्फोरिक एसिड - 56 जीआर;
वेनिला अर्क - 28 जीआर ।;
चीनी - 13.5 किलो;
पानी - 10 एल।

ऐसा लगता है कि प्रस्तुत सामग्री में से कोई भी उपभोक्ताओं के बीच भ्रम पैदा नहीं करना चाहिए (सब कुछ प्राकृतिक है, कोई रासायनिक योजक नहीं हैं), लेकिन इसके बारे में सोचें: प्रति 10 लीटर पानी में 13.5 किलो चीनी!

क्या आपने कभी एक गिलास चाय में नौ बड़े चम्मच चीनी मिलाकर मीठा किया है? अभी भी संदेह है कि कोका-कोला हानिकारक है?

इस तथ्य के बावजूद कि न तो कोका के पत्ते और न ही कोला नट लंबे समय से रचना में हैं, पेय की उपयोगिता के बारे में बात करने की कोई आवश्यकता नहीं है, हालांकि यह मूल रूप से एक उपाय के रूप में तैनात किया गया था और फार्मेसियों में बेचा गया था।

आज, कुछ लोग कोका-कोला से चिप्स, नट्स और क्रैकर्स के साथ सूप भी पकाते हैं। इस असाधारण व्यंजन को बनाने की चरण-दर-चरण रेसिपी वीडियो में देखी जा सकती है:

बेशक, यह एक जोक रेसिपी है, इसे ट्राई न करें!परिणाम अप्रत्याशित हो सकते हैं, खासकर उन लोगों के लिए जिनका पेट कमजोर है। बेहतर है प्रयोग न करें।

सामान्य तौर पर, यह आश्चर्य की बात है कि केवल एक बच्चा ही पेय के खतरों के बारे में नहीं जानता है, या कम से कम इसे पीने से लाभ की कमी के बारे में नहीं जानता है, लेकिन साथ ही, कंपनी लगातार बढ़ती जा रही है और सबसे महंगी में से एक रही है दुनिया में लंबे समय से ब्रांड।

टीएम, अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ बने रहने के प्रयास में, जो ऐसे उत्पादों का उत्पादन करते हैं जिनमें चीनी या कैफीन नहीं होता है, इन सामग्रियों के बिना उत्पादों का उत्पादन करना शुरू कर दिया: न्यू कोक, क्लासिक कोक, चेरी कोक, कैफीन-फ्री न्यू कोक, टैब, कैफीन- फ्री डाइट कोक, कैफीन-फ्री टैब, कोका-कोला लाइट और अन्य।

हालांकि इनके अत्यधिक सेवन से कुछ भी अच्छा नहीं होगा, साथ ही किसी भी नींबू पानी के अत्यधिक सेवन से भी कुछ फायदा नहीं होगा।

आज, कोका-कोला उत्पादों के खतरों के बारे में बहुत कुछ कहा जाता है, लेकिन अन्य ब्रांडों के समान उत्पाद अब उपयोगी नहीं हैं।

जैसा कि अनुभवी पोषण विशेषज्ञ कहते हैं, सब कुछ संभव है, लेकिन धीरे-धीरे। यदि आप साल में एक बार छुट्टी के लिए एक गिलास मीठा कार्बोनेटेड पेय पीते हैं, तो कुछ भी भयानक नहीं होगा।

अनियंत्रित मात्रा में दैनिक उपयोग के साथ स्थिति काफी अलग है। लेकिन इसी तरह आपको बहुत अधिक वसायुक्त, तली हुई और मीठी चीजें नहीं खानी चाहिए, बहुत अधिक शराब पीना चाहिए आदि।

ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट के कई रूप हैं: कई देशों ने एक विशिष्ट डोमेन नाम के साथ अपने स्वयं के संसाधन विकसित किए हैं, जो आमतौर पर किसी विशेष देश के डोमेन ज़ोन के अनुरूप होते हैं।

उदाहरण के लिए, साइट http://www.coca-cola.ru/ को रूसी-भाषी दर्शकों के लिए विकसित किया गया था, और http://www.coca-cola.ua/ यूक्रेनी-भाषी दर्शकों के लिए।

बल्गेरियाई, क्रोएशियाई, एस्टोनियाई, जर्मन, पोलिश, तुर्की और अन्य भाषाओं में भी संसाधन हैं, लेकिन ये सभी सूचनात्मक नहीं हैं और इनमें सीमित डेटा है। उनका मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं को यह सूचित करना है कि किसी विशेष अवधि में कौन से प्रचार मान्य हैं।

विशेष रूप से, भालू, कोका-कोला भालू, जो सोची 2014 ओलंपिक के लिए कंपनी द्वारा विशेष रूप से घोषित अभियान में भाग लेकर प्राप्त किया जा सकता है, आज बहुत लोकप्रिय हैं।

आधिकारिक साइट आगंतुकों को एक एप्लिकेशन डाउनलोड करने की भी पेशकश करती है जो उन्हें कोका-कोला ओलंपिक लौ को सीधे अपने फोन से देखने और Vkontakte और Facebook समूहों में शामिल होने की अनुमति देती है।

इन संसाधनों पर यह पता लगाना संभव नहीं होगा कि कोका-कोला पुरस्कार वितरण केंद्र कहां स्थित है, कंपनी में रिक्तियां हैं या नहीं। ईमानदार होने के लिए, यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि उन्हें क्यों बनाया गया था, क्योंकि वे अपने आप में कोई उपयोगी मूल्य नहीं रखते हैं।

आप आधिकारिक Vkontakte समूह से बहुत कुछ सीख सकते हैं: आप यहां प्रश्न पूछ सकते हैं। यह और भी अजीब बात है कि कंपनी के प्रबंधन ने अभी तक सबसे अधिक अनुरोधित, विश्लेषण की गई जानकारी पोस्ट करने का अनुमान नहीं लगाया है, जो उपभोक्ताओं को क्षेत्रीय साइटों पर दिलचस्पी देती है, या कम से कम साइट पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न अनुभाग बनाते हैं, उदाहरण के लिए।

सार्वभौमिक का उल्लेख नहीं करना असंभव है, इसलिए बोलने के लिए, मुख्य साइट http://www.coca-colacompany.com/। यह यहां है कि उपयोगकर्ता कंपनी और उसकी गतिविधियों के बारे में व्यापक जानकारी, दिलचस्प लेख, हालांकि, अंग्रेजी में पा सकते हैं।

पते पर आप यवेस सेंट लॉरेंट की आधिकारिक वेबसाइट का पता, ब्रांड के निर्माण का इतिहास और इसके असाधारण संस्थापक के बारे में जानकारी पा सकते हैं।

कोका-कोला की तस्वीरें

पेय विभिन्न कंटेनरों में बेचा जाता है, बोतलों ने बार-बार रीडिज़ाइन प्रक्रिया का अनुभव किया है, उदाहरण के लिए, यहां कुछ भिन्नताएं हैं:

ऐसे ब्रांड हैं जो कई दशकों तक जनता का ध्यान आकर्षित करते हैं, जो समान रूप से कई पीढ़ियों और विभिन्न सामाजिक तबके के लोगों के लिए जाने जाते हैं। तो, माता, पिता और बच्चे, करोड़पति और भिखारी, राजनेता और सामान्य कार्यालय कर्मचारी पौराणिक कोका-कोला पेय के बारे में जानते हैं। कोका-कोला का इतिहास 130 साल से अधिक पुराना है। विपणक के अनुसार, यह ब्रांड दुनिया की 94% से अधिक आबादी के लिए जाना जाता है, और सबसे लोकप्रिय शीतल पेय का प्रतीक पूरे अमेरिका का प्रतीक बन गया है। तो यह सब कहाँ से शुरू हुआ?

एक पेय बनाना

कोका-कोला कंपनी के निर्माण का इतिहास 1886 में वापस शुरू हुआ। अटलांटा निवासी जॉन स्टिथ पेम्बर्टन, एक सेवानिवृत्त शौकिया रसायनज्ञ थे और एक छोटी दवा कंपनी के मालिक थे, जब उन्होंने तंत्रिका संबंधी विकारों के इलाज के लिए एक मीठा सिरप तैयार किया। पेम्बर्टन का मानना था कि तंत्रिका तंत्र को प्रभावित करने के अलावा, उनकी दवा शक्ति और मॉर्फिन पर निर्भरता की समस्याओं से भी छुटकारा दिला सकती है (जिसके लिए आविष्कारक खुद कुछ हद तक आदी था)।

परिणामी पेय बहुत मीठा और गाढ़ा था, और यह कोका के पत्तों पर आधारित था (पेय में इस्तेमाल किया जाने वाला कोकीन तब एक उपयोगी घटक था जो मानव स्वास्थ्य को नुकसान नहीं पहुंचा सकता था) और उष्णकटिबंधीय कोला के पेड़ के नट 3: 1 के अनुपात में थे। . पेय का नाम - कोका-कोला - पेम्बर्टन के लेखाकार द्वारा गढ़ा गया था और उनके द्वारा सुंदर सुलेख पत्रों में लिखा गया था, जो आज तक अपरिवर्तित हैं।

जॉन के मित्र ने उन्हें अपने आविष्कार को सबसे बड़ी स्थानीय फार्मेसी में ले जाने की सलाह दी, जहां एक विशेष मशीन में ग्राहकों को सिरप बेचा जाने लगा। एक गिलास की कीमत पांच सेंट थी, लेकिन पेय को ज्यादा लोकप्रियता नहीं मिली। पहले, प्रति दिन केवल 9 कप सिरप बेचा जाता था, और यह एक साल तक जारी रहा। इस अवधि के लिए पेम्बर्टन का कुल राजस्व केवल 50 अमरीकी डालर था, जबकि उत्पादन ने 70 अमरीकी डालर की मांग की थी।

हालांकि, समय के साथ, पेय ने खरीदारों का ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया और यहां कोका-कोला की सफलता की कहानी शुरू हुई। 1886 के अंत तक, पेय कार्बोनेटेड हो गया, और "कार्बोनेटेड" रूप में कोका-कोला का इतिहास काफी दिलचस्प है। एक बार एक फार्मेसी आगंतुक, जो हैंगओवर के साथ आया था, ने कोला का एक गिलास मांगा, लेकिन फार्मासिस्ट पानी के लिए हॉल के दूसरे छोर पर जाने के लिए बहुत आलसी था, और उसने सोडा के साथ औषधीय सिरप को पतला करने की पेशकश की। आगंतुक को वास्तव में परिणामी पेय का स्वाद पसंद आया, और जल्द ही यह नुस्खा अटलांटा के सभी फार्मेसियों में फैल गया।

असली बदलाव निषेध की शुरुआत के साथ आया। तब नुस्खा के आविष्कारक को फॉर्मूला और उपकरण बेचने के लिए मजबूर किया गया था, और उनकी अधिकांश फर्म को सेल्समैन को बेच दिया गया था, जिन्होंने पहले कोका-कोला को सोडा के साथ मिलाया था। पेम्बर्टन ने स्वयं अपने आविष्कार के लिए $2,000 प्राप्त किए। शायद, यह पैसा समृद्ध जीवन के लिए पर्याप्त नहीं था, और भविष्य में विश्व प्रसिद्ध पेय के आविष्कारक की गरीबी में मृत्यु हो गई। उनकी कब्र पर समाधि का पत्थर सत्तर साल बाद ही दिखाई दिया।

तेजी से मुड़ता है

इसके अलावा, कोका-कोला ब्रांड का इतिहास गरीब आगंतुक एज़ कैंडलर के नाम के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है, जो अटलांटा में बस गए और पेम्बर्टन की पत्नी से खरीदी गई एक रेसिपी के आधार पर कोका-कोला का उत्पादन शुरू किया। इसलिए, 1893 में, आधिकारिक तौर पर पंजीकृत ट्रेडमार्क वाली एक कंपनी का उदय हुआ। 1894 में, पहली बोतलबंद कोला बेची गई, एक आयताकार पारदर्शी कंटेनर में बेची गई। पेय के साथ बोतलों के उत्पादन का पहला कारखाना 19 वीं शताब्दी के अंतिम वर्ष में दिखाई दिया।

पेय के फार्मूले में लगातार सुधार किया गया, और समय के साथ, कोका के पत्तों से स्वास्थ्य के लिए हानिकारक कोकीन को वापस ले लिया गया। साथ ही, कंपनी के प्रमुख ने कई, उस समय पूरी तरह से नए, मार्केटिंग मूव्स का इस्तेमाल किया। उदाहरण के लिए, केंडलर ने अपने नियमित ग्राहकों के पते के बदले में फार्मेसियों को एक निश्चित मात्रा में मुफ्त कोका-कोला भेजा, ताकि वह उन्हें कोक के एक मुफ्त गिलास के लिए कूपन भेज सके। इसके अलावा, पेय के अलावा, ब्रांडेड स्मृति चिन्ह भी बेचे गए, जिससे लोगों में ब्रांड जागरूकता बढ़ी।

इसने भुगतान किया, और उद्यम ने अपने पैमाने को बढ़ाना शुरू कर दिया। 1916 में, मूल बोतलों में कोला का उत्पादन शुरू किया गया था, जिसका प्रारूप और डिजाइन हम कई अन्य लोगों के बीच पहचान सकते हैं। थॉमस के अनुसार, डिजाइनर, बेंजामिन थॉमस, सबसे यादगार आकार और रूप बनाना चाहते थे, ताकि कोका-कोला उत्पादों को अंधेरे में भी पहचाना जा सके। ऐसी मूल बोतलें बनाने का विचार - नीचे तक एक विस्तार के साथ - तत्कालीन फैशनपरस्तों से उधार लिया गया था, जिन्होंने कमर के नीचे एक अवरोधन के साथ स्कर्ट पहनी थी। यह कोका-कोला ब्रांड की सार्वभौमिक पहचान की एक और कुंजी थी, जिसकी सफलता की कहानी तीव्र गति से विकसित हुई।

कोका-कोला विज्ञापन अभियान विशेष रूप से तब सफल हो जाते हैं जब ब्रांड सांता क्लॉज़ के साथ जुड़ जाता है। इस संबंध में, कई लोग यह भी सोचते हैं कि यह कंपनी थी जो अपने पसंदीदा नए साल के चरित्र के साथ आई थी, और वे इसे इस तथ्य से समझाते हैं कि सांता हमेशा लाल और सफेद कपड़े पहने रहते हैं और हमेशा उनके साथ कोक की प्रतिष्ठित बोतल होती है।

कोका-कोला का इतिहास: रोचक तथ्य

आधुनिक समय में कोका-कोला

कोका-कोला ब्रांड का इतिहास जबरदस्त सफलता की कहानी है: आज निगम के पास दुनिया भर में ग्यारह बड़ी कंपनियां और दो दर्जन अलग-अलग बॉटलर्स हैं। उदाहरण के लिए, एशियाई क्षेत्र में, Coca-Cola Amatil Ltd. अपने उत्पादों से ग्राहकों को प्रसन्न करता है, और अमेरिका में - Coca-Cola Enterprises Inc.

बहुत से लोग गलती से सोचते हैं कि कोका-कोला कंपनी का इतिहास केवल कोला की रिहाई से जुड़ा है, लेकिन वास्तव में, इस व्यापारिक दिग्गज के कन्वेयर पर विभिन्न प्रकार के पेय के साथ हजारों बोतलें प्रतिदिन गुजरती हैं। दुनिया की बिक्री का 2/3 से अधिक तीन "फ्लैगशिप" के अंतर्गत आता है:

कोको कोला
फैंटा;
स्प्राइट।

कोला का विज्ञापन अभियान विशेष ध्यान देने योग्य है: एक संपूर्ण विपणन विभाग अपने लाखों दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए अथक प्रयास करता है। कोला की बोतलों पर अलग-अलग नामों के साथ हाल की मार्केटिंग चाल पर एक नज़र डालें, जिसकी बदौलत प्रत्येक उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा पेय पर अपना नाम ठीक से खोजना चाहता है। निश्चित रूप से, हम में से कई लोगों ने नए साल की छुट्टियों के रंगीन विज्ञापन भी देखे हैं, जो कहते हैं कि कोका-कोला के बिना नया साल बिताना असंभव है।

प्रसिद्ध पेय, जो पिछली शताब्दी की तुलना में कम लोकप्रिय नहीं हुआ है, आज दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है। लाल और सफेद रंग में कोला ट्रेडमार्क को किसी और चीज से भ्रमित करना मुश्किल है। कई खेल प्रतियोगिताओं का प्रायोजक और क्रिसमस की छुट्टियों की एक अनिवार्य विशेषता, पेय अभी भी हमें अपने अविस्मरणीय स्वाद से प्रसन्न करता है और उन लोगों के लिए भी विकल्प प्रदान करता है जो अपने स्वास्थ्य और आकृति की परवाह करते हैं। कोका-कोला कंपनी का इतिहास शीतल पेय के क्षेत्र में पूर्ण श्रेष्ठता का इतिहास है।

संपर्क में

कोका-कोला कंपनी - हमारे आज के नायक का "नाम" सभी को पता है।

सफल संगठनों की कहानियां महान लोगों की जीवनी से काफी मिलती-जुलती हैं। सबसे बड़ी कंपनियां भी एक बार "जन्म" थीं - स्थापित, उनके पास "पिता और माँ" भी थे - संस्थापक और निवेशक, उन्हें जन्म के समय एक नाम भी दिया गया था, और उनका जीवन उतार-चढ़ाव दोनों से भरा था।

कोका-कोला ब्रांड ग्रह पर सबसे लोकप्रिय है, 6.5 अरब लोग इससे परिचित हैं, जो दुनिया की आबादी के 94% के बराबर है। दुनिया की सबसे बड़ी वितरण प्रणाली के लिए धन्यवाद, 200 से अधिक देशों में प्रसिद्ध सोडा की खपत होती है।

दुनिया भर में कंपनी के लिए 146,000 से अधिक कर्मचारी काम करते हैं। अब कोका-कोला है #1 आपूर्तिकर्तापीने का पानी, कार्बोनेटेड और गैर-कार्बोनेटेड पेय, जूस, अमृत, और पीने के लिए तैयार चाय और कॉफी।

व्यापक रूप से पहचाने जाने के अलावा, कोका-कोला ब्रांड वित्तीय प्रदर्शन के मामले में भी अग्रणी है। कंपनी के शुद्ध लाभ की गणना में की जाती है अरब डॉलर.

बर्कशायर हैथवे जैसे प्रमुख निवेश फंडों के उद्यम में हिस्सेदारी के साथ कोका-कोला के शेयर एक बोली हैं। पिछले एक दशक में सबसे मूल्यवान ब्रांडों की रैंकिंग में, कोका-कोला ने माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम, गूगल और नोकिया जैसे निगमों को पीछे छोड़ते हुए पहले स्थान पर मजबूती से कब्जा कर लिया है।

कोका-कोला कंपनी ने इसी नाम के पेय की बदौलत ऐसी सफलता हासिल की है, जो इसका सबसे प्रसिद्ध उत्पाद है।

यदि आप विशेष रूप से प्राकृतिक रस पीते हैं और "मीठे पानी" की ओर अस्वीकार्य रूप से देखते हैं, तो मॉनिटर से दूर भागने में जल्दबाजी न करें। जैसा कि लोक ज्ञान कहता है, "स्वाद और रंग के लिए कोई साथी नहीं हैं।" सच कहूं तो मैं खुद कोका-कोला नहीं पीता। यह न केवल आपकी प्यास बुझाता है, क्योंकि यह मीठा होता है और आप इसे और भी अधिक पीना चाहते हैं, यह हानिकारक भी है।

यही मैं सबसे ज्यादा प्रशंसा करता हूं! आपने इतना सफल व्यवसाय कैसे बनाया कि कोका-कोला ब्रांड को सबसे अधिक पहचानने योग्य बनाने में मदद की. मैं यह भी कहना चाहता हूं कि मैं इस कंपनी में पूरे दिन काम करने में कामयाब रहा। यह टाइपो नहीं है, मैंने इस कंपनी में पूरे दिन काम किया, लेकिन मैं अगली बार इस बारे में बात करूंगा ...

सोडा के उत्पादन के लिए विश्व साम्राज्य अतीत में भी नहीं, बल्कि पिछली सदी में भी संगठित किया गया था - 1892 में अटलांटा में.

कंपनी, जिसने एक दिन में एक दर्जन बोतलें बेचना शुरू किया था, अब एक दिन में 1.5 बिलियन से अधिक पेय बेचती है। यदि हम सभी उत्पादित कोका-कोला को पृथ्वी की आबादी के बीच विभाजित करते हैं, तो हम में से प्रत्येक के पास 767 बोतलें होंगी!

तो कोका-कोला ने इतने प्रभावशाली परिणाम कैसे प्राप्त किए?

एक उद्यम की सफलता दो मुख्य घटकों पर निर्भर करती है - उत्पादित उत्पाद और उसके विज्ञापन पर। आइए इन महत्वपूर्ण घटकों पर करीब से नज़र डालें।

"जन्मदिन" पेय कोका-कोला मनाता है 8 मई, 1886जब एक छोटी दवा कंपनी के मालिक एक अमेरिकी ने अपने नुस्खा का आविष्कार किया।

उन्होंने पेय के उपभोक्ताओं के सर्कल को अपने रिश्तेदारों तक सीमित नहीं किया, बल्कि सीधे अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी में गए, जहां उन्होंने अपने आविष्कार को 5 सेंट प्रति सेवारत पर बेचने की पेशकश की।

पेम्बर्टन कोला के उपचार गुणों के बारे में आश्वस्त थे, जिसने तंत्रिका टूटने, थकान और तनाव से निपटने में मदद की। "कोला" का "औषधीय" साधन काफी समझ में आता था, क्योंकि सिरप की संरचना में कोका के पत्तों का एक अर्क शामिल था, अर्थात। कोकीन, जिसका नुकसान 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ही साबित हुआ था।

पेम्बर्टन की उद्यमशीलता की भावना कोक की लंबी यात्रा की शुरुआत थी। पेय का नाम पेम्बर्टन के एकाउंटेंट के नाम पर रखा गया था।

उन्होंने पेय के मुख्य अवयवों के नाम जोड़े, जिसमें कोका के पत्तों के अलावा, कोला के पेड़ के नट शामिल थे। माहिर सुलेख रॉबिन्सन ने भी पेय को अपना लोगो दान किया।- लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले अक्षर।

कोला सेल्समैन में से एक, मिस्टर वेनेबल ने एक बार पेम्बर्टन के सिरप को सादे पानी से नहीं, बल्कि सोडा के साथ पतला किया था। आबादी, कार्बोनिक एसिड से संतृप्त, आबादी से बहुत प्यार करती थी।

दुर्भाग्य से, "कोला" के निर्माता की इसके आविष्कार के 2 साल बाद मृत्यु हो गई, और उसके पास अपनी सफलता के फल का लाभ उठाने का समय नहीं था।

पेम्बर्टन सिरप के लिए नुस्खा एक महत्वाकांक्षी उद्यमी (आसा ग्रिग्स कैंडलर, जन्म 1851 - 1929) द्वारा खरीदा जाता है, जो आयरलैंड का एक अप्रवासी है, और इस प्रकार व्यवसाय बहुत अच्छे हाथों में है। श्री कैंडलर एक उद्यमी और ऊर्जावान व्यवसायी के आदर्श थे। 1893 में, उन्होंने ट्रेडमार्क "कोका-कोला" पंजीकृत किया और इसी नाम की कंपनी "द कोका-कोला कंपनी" की स्थापना की।

कैंडलर के नेतृत्व में, उत्पाद और जिस तरह से इसे बढ़ावा दिया गया था, दोनों का नवाचार किया गया। व्यवसायी ने स्वाद में सुधार और इसकी शेल्फ लाइफ बढ़ाने के लिए पेय नुस्खा में सुधार किया।

ताजा कोका के पत्तों को "निचोड़ा हुआ" के साथ बदलकर, सोडा से कोकीन को हटा दिया जाता है, जिसके खतरों पर वैज्ञानिक हलकों में चर्चा की गई है। प्रेस में, कोला को गरीब पड़ोस से अफ्रीकी अमेरिकियों के आक्रामक व्यवहार का कारण भी कहा जाता था। तत्कालीन लोकप्रिय न्यूयॉर्क ट्रिब्यून में एक विनाशकारी लेख छपा, जिसमें कहा गया था कि "नीग्रो" जिन्होंने कोका-कोला पिया था, पागल हो गए और "गोरे" पर हमला कर दिया।

अब कैफीन का उपयोग उत्तेजक के रूप में किया जाता है, और आधुनिक कोला के लिए विस्तृत नुस्खा अब एक बड़ा रहस्य नहीं है। सच है, कुछ सामग्री प्रभावशाली हैं - प्रति गिलास पेय में चीनी की मात्रा 9 बड़े चम्मच है!

कैंडलर "ट्रेडमार्क" के लाभों को समझने वाले पहले उद्यमियों में से एक थे। एक लोकप्रिय और आसानी से पहचाने जाने योग्य उत्पाद बनाने के लिए, व्यवसायी ने गैर-मानक समाधानों का उपयोग किया।

अब वे मार्केटिंग के एबीसी हैं, लेकिन तब वे नवाचारों के वर्ग से संबंधित थे।

उदाहरण के लिए, कैंडलर ने प्रतिष्ठान के आगंतुकों के पते के बदले में फार्मेसियों को मुफ्त कोला का एक बैच प्रदान किया, जिसे उन्होंने मेल द्वारा पेय की खरीद के लिए मुफ्त कूपन भेजे। लोग बिना कुछ लिए "एक गिलास पास" करने और खुद पूरक खरीदने के लिए खुश थे।

मैं यह नोट करना चाहता हूं कि कोका-कोला को इसकी सफलता का बहुत श्रेय है निषेध, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। लोग फिर शराब से मीठे सोडा में बदल गए। यानी यदि आप एक सफल व्यवसाय बनाने का इरादा रखते हैं, तो आपको इस पहलू को सेवा में लेना चाहिए।

उत्पाद मांग में होना चाहिए। कोका-कोला शराब का एक अच्छा विकल्प बन गया है। वैसे, ऊपर दिए गए विज्ञापनों को देखें, क्या आपने देखा कि किस पर दांव लगाया गया था?

वास्तव में, उस समय, कोका-कोला को न केवल एक दवा के रूप में, बल्कि एक ऊर्जा पेय के रूप में भी प्रचारित किया गया था, जो अब बहुत लोकप्रिय हैं। कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक - यही उन वर्षों के विज्ञापन नारों ने कहा।

कोला प्रतीक के साथ विभिन्न स्मृति चिन्हों के विमोचन ने भी ब्रांड के प्रसार को बढ़ाया। 1902 में, 120,000 डॉलर के कारोबार के साथ, कोका-कोला बन गया संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे प्रसिद्ध पेय.

साधन संपन्न आयरिशमैन ने कोला के लिए पहली बार विज्ञापन अभियान भी आयोजित किया। उनका पहला आदर्श वाक्य था: "कोका-कोला पियो। स्वादिष्ट और ताज़ा।" उन दूर के समय से, कोका-कोला ने दर्जनों नारे बदले हैं, जिनमें न केवल आपकी प्यास बुझाने के लिए कॉल हैं (1922: "प्यास कोई मौसम नहीं जानता", 1929: "रिस्पाइट दैट रिफ्रेश"), बल्कि देशभक्ति (1906: "राष्ट्र का महान गैर-मादक पेय", 1937: "अमेरिका का पसंदीदा क्षण", 1943: "अमेरिकी जीवन शैली का सार्वभौमिक प्रतीक") और यहां तक कि रोमांटिक वाले (1932: "बर्फ की ठंडक के साथ सूरज की रोशनी" , 1949: "COCA" ... कहीं भी जाने वाली सड़क पर " , 1986: "रेड, व्हाइट एंड यू")।

"कोला" के नारे अमेरिकियों की आत्मा के अंतरतम तार पर बजाए गए, जो उनके राष्ट्र में गर्व की भावना को छू रहे थे।

कोका-कोला का विज्ञापन सबसे प्रसिद्ध और सुंदर अभिनेताओं, सबसे प्रिय और लोकप्रिय एथलीटों द्वारा किया गया था। अब कोका-कोला ब्रांड इतना सफल है कि उसे अब सेलिब्रिटी विज्ञापन की जरूरत नहीं है, जिसकी प्रसिद्धि पहले से ही ब्रांड की प्रसिद्धि से काफी कम है। यह मुझे एक किस्सा याद दिलाता है:

"कोका-कोला कंपनी का एक प्रतिनिधि राष्ट्रपति पुतिन को बुला रहा है:

- क्या आप कोका-कोला के रंग से मेल खाने के लिए रूस के झंडे को 10 बिलियन डॉलर में लाल और सफेद रंग में बदलना चाहते हैं?

- तुरंत जवाब देना मुश्किल है, आपको सोचना होगा। वह मेदवेदेव को वापस बुलाता है: - दीमा, एक्वाफ्रेश के साथ हमारा अनुबंध कब समाप्त होता है? »

1989 में, कोका-कोला मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपना विज्ञापन देने वाली पहली विदेशी कंपनी बन गई।

यह कोई रहस्य नहीं है कि उच्च मांग वाला उत्पाद नकली का शिकार होता है। पेय के मिथ्याकरण का मुकाबला करने के लिए, कंपनी ने प्रसिद्ध पिंकर्टन जासूसी एजेंसी को भी शामिल किया।

स्पष्ट धोखाधड़ी के अलावा, कोक की कॉर्पोरेट पहचान को "उत्पीड़न" के अधीन किया गया था - प्रतियोगियों ने इसका नाम, रंग, लोगो फ़ॉन्ट उधार लिया था। किसी और की महिमा की किरणों में डूबने के ऐसे प्रयासों को जल्दी और स्पष्ट रूप से दबा दिया गया - अदालत ने कोका-कोला ब्रांड के पेटेंट के लिए कंपनी के विशेष अधिकार को मान्यता दी।

अकेले 1916 में, ए नकली ब्रांडों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे, जैसे कि फिग कोला, कैंडी कोला, कोल्ड कोला, आदि। मुख्य प्रतियोगी पेप्सी के साथ संबंध भी आसान नहीं थे। "गिनती" की लड़ाई ने मुकदमेबाजी और शांति समझौते दोनों को जाना है, सोडा के इस "शीत युद्ध" में कुछ मार्केटिंग चालें आम तौर पर एक अलग लेख के लायक होती हैं।

कंपनी की सफलता में एक बड़ी भूमिका पेय की सामान्य उपलब्धता द्वारा निभाई गई, जब इसे कांच की बोतलों में बनाया जाने लगा। 1894 से पहले "कोला" तपो पर बेचा गया था, और मिसिसिपि के एक व्यवसायी जोसेफ बिडेनहार्न, पहले व्यक्ति बने कांच के कंटेनर में पैक कोला.

उन्होंने मिस्टर कैंडलर को व्यक्तिगत रूप से 12 बोतलें भेजीं, लेकिन उन्होंने बिना उत्साह के इनोवेशन लिया। एक शानदार उद्यमशीलता की लकीर के साथ, वह किसी तरह कोला पैकेजिंग के बड़े भविष्य को देखने में विफल रहे। 1899 में, दो वकीलों, बेंजामिन थॉमस और जोसेफ व्हाइटहेड ने $ 1 के मामूली शुल्क के लिए कैंडलर से कोका-कोला की बोतल के अनन्य अधिकार खरीदे।

1915 में, बेंजामिन थॉमस ने डिजाइनर अर्ल डीन की ओर रुख किया एक कोला बोतल के लिए एक मूल आकार के साथ आया था. कार्य सेट के साथ - कांच के कंटेनरों को "स्पर्श करने के लिए, अंधेरे में और यहां तक कि टूटे हुए रूप में" पहचानने योग्य बनाने के लिए - रचनात्मक ने इसे "उत्कृष्ट" किया।

कम कमर वाली बोतल का आकार, जो कोको फल की याद दिलाता है, 1916 में जनता के लिए पेश किया गया और कोला की छवि में एक और विशिष्ट विशेषता लेकर आया। कैलिफोर्निया में एक नीलामी में, डीन की एक बोतल, जो निम्नलिखित मॉडलों का प्रोटोटाइप है, $ 240,000 में बेची गई थी!

1919 - कोका-कोला का नया मालिक

1919 में कोका-कोला कंपनी ने अपना मालिक बदल दिया। इससे पहले 1916 में अटलांटा के मेयर के पद पर आसा कैंडलर की नियुक्ति हुई थी। एक नए पद पर संक्रमण के साथ, कैंडलर को कोका-कोला कंपनी के मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में पद छोड़ना पड़ा।

उस समय, वह पहले से ही एक बहुत अमीर आदमी था, और यह सब कोला में समय पर निवेश के लिए धन्यवाद। वैसे, क्या आप जानते हैं कि आसा कैंडलर ने कोका-कोला के लिए पेम्बर्टन की विधवा से केवल 2,300 डॉलर (!) में पेटेंट खरीदा।इससे बाद में उन्हें सैकड़ों मिलियन डॉलर मिले।

स्वीट पॉप के लिए धन्यवाद, कैंडलर ने बाद में सेंट्रल बैंक और ट्रस्ट कंपनी की स्थापना की, बड़ी मात्रा में अचल संपत्ति का मालिक बन गया, एक प्रसिद्ध परोपकारी व्यक्ति था जिसने मेथोडिस्ट चर्च को लाखों डॉलर दिए, और एक बड़ा टुकड़ा भी खरीदा और दान किया। एमोरी विश्वविद्यालय को ऑक्सफोर्ड से अटलांटा में स्थानांतरित करने के लिए भूमि की।

इसके बाद, उन्होंने अटलांटा के मेयर के रूप में अपनी शानदार उद्यमशीलता प्रतिभा दिखाई। उन्होंने कोका-कोला कंपनी का अधिकांश हिस्सा अपने बच्चों को दिया, जिन्होंने बाद में उन्हें बेच दिया। 25 मिलियन डॉलर के लिएके नेतृत्व में बैंकरों का एक समूह अर्नेस्ट वुड्रूफ़जिन्होंने चार साल बाद कंपनी की बागडोर अपने 33 साल के बेटे रॉबर्ट को सौंप दी।

कंपनी के प्रमुख के रूप में वुड्रूफ़ के आगमन के साथ, कोका-कोला का विदेशी बाजारों में प्रवेश जुड़ा हुआ है। तो फ्रांस, क्यूबा, प्यूर्टो रिको, फिलीपींस और गुआम में कोला के उत्पादन के लिए कारखाने हैं

सोडा ने अमेरिकियों के जीवन में मजबूती से प्रवेश किया है और विभिन्न आयोजनों के उत्सव में, खेल खेलते हुए, और यहां तक कि युद्ध के मैदान में भी "उसका प्रेमी" बन गया है।

द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान, 1923 से कंपनी के अध्यक्ष ने कर्मचारियों के लिए एक लक्ष्य निर्धारित किया कि "वर्दी में हर कोई खरीद सकता है कोला की 5 प्रतिशत बोतलवह कहीं भी हो, और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हमें इसकी कीमत चुकानी पड़ेगी।”

वैसे, द्वितीय विश्व युद्ध की शुरुआत से पहले, कोका-कोला दुनिया भर के 44 देशों में बेचा जाता था। यह वुड्रूफ़ के लिए है उसके शासन के 60 वर्षकंपनी के विकास पर और विशेष रूप से, दुनिया भर में पेय के विस्तार पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ा।

क्या रॉबर्ट वुड्रूफ़ ने तब कल्पना की होगी कि 21वीं सदी में कंपनी के उत्पादों का उत्पादन दुनिया के 200 से अधिक देशों में किया जाएगा?!

इस मार्केटिंग प्रतिभा के नेतृत्व में, पहली कोला वेंडिंग मशीनें लॉन्च की गईं, एक मानक छह-बोतल पैकेज विकसित किया गया, स्प्राइट और डाइट कोक के साथ वर्गीकरण को फिर से भर दिया गया और कोका-कोला की प्लास्टिक की बोतलें दिखाई दीं।

वुड्रूफ़ के साथ, कोका-कोला ने ओलिंपिक आंदोलन के साथ अपनी साझेदारी शुरू की, 1928 एम्स्टर्डम में IX ओलंपिक खेलों का प्रायोजन. तब से, कोका-कोला हाथ से जा रहा है और यहां तक कि खेल के साथ भी चल रहा है - 1992 से, कंपनी ओलंपिक मशाल रिले के आयोजकों और प्रायोजकों में से एक रही है।

अब कोका-कोला कंपनी 190 से अधिक राष्ट्रीय ओलंपिक समितियों के साथ सहयोग करती है और फीफा, एनबीए के आधिकारिक भागीदार और विश्व कप के प्रायोजक के रूप में कार्य करती है।

1931 में कंपनी के इतिहास में एक और महत्वपूर्ण मोड़ आया। सांता क्लॉज़ को कोका-कोला विज्ञापन अभियान के लिए कलाकार हैडॉन सुंदब्लोम द्वारा चित्रित किया गया है।

लाल और सफेद सूट पहने एक अच्छे स्वभाव वाले बूढ़े व्यक्ति की छवि इतनी सफल थी कि अब संयुक्त राज्य के निवासी इस तरह से सांता की कल्पना करते हैं।

लेकिन Sundblom से पहले, अमेरिकी नव वर्ष की छुट्टियों के मुख्य चरित्र को आपकी पसंद के रूप में चित्रित किया गया था, यहां तक कि एक योगिनी के रूप में, और विभिन्न रंगों की वेशभूषा में तैयार किया गया था।

अब सांता क्लॉज़ "सर्दियों और गर्मियों में एक रंग" है, और उसका उज्ज्वल "कोका-कोला" रंग अपने आप में पेय के लिए एक अच्छे विज्ञापन के रूप में कार्य करता है।

लेकिन कोका-कोला का इतिहास हर चीज में क्रिसमस की परी कथा जैसा नहीं है। इंटरनेट "डरावनी कहानियों" से भरा है जो पेय का उपयोग करने के वैकल्पिक तरीकों का वर्णन करता है - जंग हटाना, कार की खिड़कियों की सफाई करना आदि।

सोडा के साथ दुर्व्यवहार की ऊंचाई यह दावा है कि अमेरिकी पुलिस इसका इस्तेमाल अपराध स्थलों पर खून धोने के लिए करती है। क्या वास्तव में कानून के प्रतिनिधि 1993 के विज्ञापन नारे को समझते हैं " हमेशा कोका कोला»?)

कार्यक्रम विज्ञप्ति में डिस्कवरी चैनल पर "मिथबस्टर्स"इनमें से कई किंवदंतियों को आजमाया और दूर किया गया है। एक पेय के साथ सफाई की प्रभावशीलता साधारण पानी से सफाई की तुलना में अधिक है, लेकिन विशेष उत्पादों की तुलना में काफी कम है।

मानव शरीर पर कोला का कोई विशिष्ट नकारात्मक प्रभाव आधिकारिक तौर पर स्थापित नहीं किया गया है। इसलिए "पीना या न पीना" प्रत्येक वयस्क के लिए एक व्यक्तिगत मामला है। मैं जोर देता हूं, एक वयस्क, क्योंकि। बच्चे स्वयं प्रलोभन से इंकार नहीं कर सकते, इसलिए माता-पिता का कर्तव्य उनके स्वास्थ्य की निगरानी करना है।

कंपनी के मार्केटिंग मैनेजमेंट का कहना है कि उसकी रणनीति बच्चों के दर्शकों पर केंद्रित नहीं है। ऐसा ही है, लेकिन अटलांटा में दुनिया के एकमात्र कोका-कोला संग्रहालय में स्कूली बच्चों के लिए प्रवेश निःशुल्क है और उन्हें पूरी बसों द्वारा भ्रमण पर लाया जाता है। तो मीठे सोडा के अगले प्रेमी बड़े हो रहे हैं।

पीढ़ियों की निरंतरता स्पष्ट है - बस इसके बारे में सोचें, कोका-कोला, जो पहले से ही अंतरिक्ष में उड़ने और अगली पीढ़ी के प्यार को जीतने में कामयाब रहा है, अभी भी महान-दादी और परदादाओं द्वारा नशे में था हमारे समकालीन।

कोका-कोला कठिन है!

1955 में, कोका-कोला ने अपने लिए नए कपड़े पहनने की कोशिश की। पेय को एल्यूमीनियम के डिब्बे में डाला जाने लगा, जो मूल रूप से सैनिकों की सुविधा के लिए युद्ध के दौरान आविष्कार किए गए थे।

50 के दशक के अंत और 60 के दशक की शुरुआत में कोका-कोला कंपनी की उत्पाद श्रृंखला के विस्तार की विशेषता है। 1958 में फैंटा दिखाई देता है, और 1961 में स्प्राइट।

वर्तमान में, विश्व साम्राज्य 200 से अधिक प्रकार के पेय का उत्पादन करता है, जिनमें से कोका-कोला, फैंटा और स्प्राइटकुल बिक्री का 80% मालिक है। वैसे, यह तथ्य एक बार फिर Parreto सिद्धांत की प्रभावशीलता की पुष्टि करता है, जिसके अनुसार अलमारियों पर प्रस्तुत 20% उत्पाद खुदरा दुकानों में 80% कारोबार करते हैं।

या दूसरे तरीके से वे कहते हैं कि सभी वस्तुओं का 80% केवल मुख्य 20% अच्छी तरह से बेचने के लिए आवश्यक है।

पिछली सदी के 70-80 के दशक में, कंपनी ने दुनिया में अपनी उपस्थिति बढ़ाना जारी रखा। नए कारखानों का निर्माण किया गया, नए गुणवत्ता मानकों को पेश किया गया, वितरण चैनलों में सुधार किया गया, नए विज्ञापन और विपणन "चिप्स" विकसित किए गए, जिसने तुरंत कंपनी के प्रदर्शन को प्रभावित किया।

इसलिए, 1988 में, विभिन्न स्वतंत्र एजेंसियों द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार, कोका-कोला पूरी दुनिया में सबसे प्रसिद्ध और पसंदीदा ब्रांड बन गया। वैसे कंपनी ने 2000 से 2012 तक इस खिताब को मजबूती से अपने नाम किया था।

90 के दशक में तेजी से विकास...

XX सदी का नब्बे का दशक कंपनी के लिए बहुत सफल रहा। इसलिए, 1997 तक, कंपनी की बिक्री इतनी बढ़ गई थी कि सत्ताईसवें वर्ष के बारह महीनों के लिए पेय की बिक्री की मात्रा पिछले 75 वर्षों (!) में कंपनी के सभी पेय की बिक्री के अनुरूप थी। जरा सोचिए इन पागल नंबरों के बारे में!

2000 के दशक में अभिनव…

2000 के दशक को कंपनी के लिए अभिनव के रूप में जाना जाता है। कोका-कोला ने नए उत्पादन मानकों को पेश किया। इसलिए, उदाहरण के लिए, कोला की पौराणिक कर्ली बोतल बदल रही है। नहीं, यह नेत्रहीन नहीं बदला है, उत्पादन प्रौद्योगिकियां बदल गई हैं, जिसकी बदौलत बोतल की ताकत को 40% तक बढ़ाना और वजन को 20% कम करना संभव हो गया।

कंपनी कचरे के पुनर्चक्रण और दुनिया में पर्यावरण की स्थिति में सुधार के खिलाफ लड़ाई भी शुरू करती है। 2007 में, कंपनी ने उत्पादन उपकरण पेश किए जिसके साथ इस्तेमाल की गई पीईटी बोतलों का उपयोग नई पैकेजिंग बनाने के लिए किया जा सकता है।

और 2009 में, द कोका-कोला कंपनी को एक नई पैकेजिंग के आविष्कार के लिए एक विशेष पुरस्कार प्राप्त हुआ जो 100% पुन: प्रयोज्य है और इसमें एक तिहाई हर्बल सामग्री भी शामिल है।

2008 से वर्तमान तक, कंपनी का नेतृत्व मुख्तार केंट कर रहे हैं। इस तुर्की-अमेरिकी ने कोका-कोला में अपने करियर की शुरुआत नीचे से की थी। उन्होंने दुनिया भर की कंपनियों के लिए काम किया है।

इसलिए 1985 में उन्होंने तुर्की और मध्य एशिया में कोका-कोला विभाग का नेतृत्व किया। बाद में उन्हें कोका-कोला इंटरनेशनल का उपाध्यक्ष नियुक्त किया गया, जो दुनिया भर के 23 देशों के लिए जिम्मेदार है। 1995 में, मुख्तार केंट ने कोका-कोला यूरोप का नेतृत्व किया। जहां वह कारोबार में 50% की वृद्धि करने में सफल रहे।

कोका-कोला कंपनी को इतना सफल क्या बनाता है?

कंपनी के मुताबिक ही वे दुनिया के सबसे बड़े बेवरेज डिस्ट्रीब्यूशन सिस्टम का इस्तेमाल करते हैं। विज्ञापन बजट और स्मार्ट मार्केटिंग में अरबों खर्च करें, और आपके पास सफलता का नुस्खा है।

साल दर साल, अनाज से अनाज, कंपनी सक्षम बिक्री के निर्माण में लगी हुई थी। मैं कुछ हद तक कोका-कोला के काम करने के तरीके से परिचित हूँ। मैं अंदर से उसकी बिक्री प्रणाली का अध्ययन करने में सक्षम था। सच है, यह एक बहुत छोटा क्षण था, जिसके बारे में मैं निम्नलिखित मुद्दों में से एक में बात करूंगा, लेकिन मेरे लिए इस कंपनी के "सेल्समैन" की प्रतिभा की सराहना करना पर्याप्त था।

पहले तो, कंपनी ने सभी प्रमुख देशों और शहरों में अपने पेय के उत्पादन के लिए कारखानों का निर्माण किया है।
दूसरे, के पास अच्छी तरह से परिभाषित लॉजिस्टिक्स है, जो अपने उत्पादों को उन सभी आउटलेट्स तक पहुंचाने की अनुमति देता है जहां कंपनी के पेय बेचे जाते हैं।
तीसरे, कंपनी न केवल रूस में, बल्कि पूरे विश्व में सभी शहरों और क्षेत्रों में अपने बिक्री प्रतिनिधियों के साथ उलझ गई है। इसके लिए धन्यवाद, कंपनी के रेफ्रिजरेटर न केवल बड़े शॉपिंग सेंटर और मेगामार्केट में हैं, बल्कि यार्ड की दुकानों और स्टालों में भी हैं। इन रेफ्रिजरेटरों की सबसे अधिक लाभकारी जगहों पर क्या कीमत होती है, जो सबसे अधिक खरीदारों का ध्यान आकर्षित करते हैं और तदनुसार, सबसे बड़ी बिक्री करते हैं।
चौथी, आक्रामक विज्ञापन जो चौबीसों घंटे सभी संभावित मीडिया से हमारी चेतना को प्रभावित करता है!

तीसरी सहस्राब्दी में कंपनी का मिशन न केवल दुनिया, शरीर, मन और आत्मा को तरोताजा करना है, बल्कि इसके द्वारा की जाने वाली हर चीज में अर्थ लाना भी है।

कोका-कोला कंपनी पानी के उपयोग में सुधार कर रही है, प्रशीतन उपकरण को पर्यावरण के अनुकूल उपकरणों से बदल रही है, और प्लास्टिक की बोतल रीसाइक्लिंग प्लांट बनाने के लिए लाखों डॉलर का निवेश कर रही है।

कंपनी विकास पर केंद्रित है, और इस मिशन को उसके समान विचारधारा वाले लोगों के हजारों कर्मचारियों द्वारा साझा किया गया है। यह वे व्यक्ति हैं जो प्रेरित और प्रतिभाशाली हैं जो इतिहास बनाते हैं, और कोका-कोला कंपनी उन व्यक्तियों के हाथों में पड़ने के लिए भाग्यशाली है जिन्होंने इसे इतना सफल बनाया है।

कोका-कोला वाक्यांश ग्रह के किसी भी निवासी द्वारा सुना जाता है। भले ही इस नाम का सोडा दैनिक आहार में शामिल न हो, लगभग सभी ने इसके बारे में सुना है, अपने जीवन में कम से कम एक बार इसे आजमाया है। कोका-कोला ब्रांड के अस्तित्व के 100 से अधिक वर्षों से, शीतल पेय की लोकप्रियता हर साल बढ़ रही है। यहां तक कि कहानियों और अटकलों कि कोला "हमें अंदर से खराब करता है" में एक मादक पदार्थ होता है - कोकीन नागरिकों को एक स्फूर्तिदायक तरल पीने से नहीं रोकता है, और कंपनी व्यवस्थित रूप से आगे बढ़ने से रोकती है। लेकिन विकास की शुरुआत में, निर्माता को नुकसान हुआ, इस परिस्थिति ने दूरदर्शी व्यापारियों को नहीं रोका। अब कोका-कोला कॉर्पोरेशन के पास वास्तव में एक महंगा वैश्विक ब्रांड है, और कंपनी का मूल्य $75 बिलियन से अधिक है। ब्रांड की आश्चर्यजनक सफलता का रहस्य क्या है? समझने के लिए, आपको व्यवसाय के इतिहास में उतरना होगा।

ये सब कैसे शुरू हुआ

पेय की उत्पत्ति 1886 में फार्मास्युटिकल केमिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के दाखिल होने के साथ हुई, जिन्होंने इसे "नसों के लिए" सिरप के रूप में पीसा। पहला टेस्टर एक एकाउंटेंट, आविष्कारक फ्रैंक रॉबिन्सन का अंशकालिक मित्र था। पेय ने उन्हें बहुत प्रभावित किया, जिसने उन्हें जॉन को नुस्खा पेटेंट करने की सलाह देने के लिए प्रेरित किया, उस समय की सबसे बड़ी फार्मेसी, जैकब्स फार्मेसी के साथ बिक्री अनुबंध में प्रवेश किया। 200 ग्राम की एक मानक बोतल के लिए संरचना का अनुमान केवल 5 सेंट था। खरीदारों को "सभी तंत्रिका विकारों के लिए रामबाण" खरीदने की पेशकश की गई थी, आविष्कारक ने आश्वासन दिया कि कोका-कोला सिरप मॉर्फिन नशीली दवाओं की लत से छुटकारा पाने में सक्षम था, और नपुंसकता से निपटने में भी मदद करता है।

नाम, और बाद में लोगो, पेय उसी एकाउंटेंट फ्रैंक रॉबिन्सन के लिए बाध्य है। यह वह था जिसने इसकी सामग्री के नाम के अनुसार सिरप का नामकरण करने की सिफारिश की थी (रचना में कोका के पत्ते, कोला के पेड़ के नट शामिल थे)। सुलेख हस्तलेखन के मालिक होने के नाते, उन्होंने कोका-कोला के पाठ्यचर्या के साथ एक रिकॉर्ड निकाला। यह वहां है जहां से यह प्रारंभ हुआ। एक सदी के दौरान पेय के नुस्खा में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं, नाम और लोगो कई वर्षों तक एक समान रहते हैं। कंपनी ने सटीक संरचना, पेय तैयार करने की विधि को कई वर्षों तक सबसे सख्त विश्वास में रखा है, और हर संभव तरीके से कोका-कोला ब्रांड के लोगो और कॉर्पोरेट पहचान को "हत्या के प्रयासों" से बचाता है।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

कोका-कोला कंपनी की स्थापना

इसके निर्माण के बाद कुछ समय के लिए, कोका-कोला को विशेष रूप से फार्मेसियों में एक दवा के रूप में बेचा गया था, और इसने अधिक ध्यान आकर्षित नहीं किया। यह तब तक था जब तक आलस्य ने फार्मासिस्ट विली वेनेबल को सोडा के साथ सिरप मिलाने और वास्तव में जादुई "पॉप" प्राप्त करने के लिए प्रेरित किया। इस खोज ने सोडा के उत्पादन के लिए एक उद्यम बनाने के विचार को प्रेरित किया। एक ही समय में निषेध की शुरूआत शीतल पेय व्यवसाय के विकास के लिए एक निस्संदेह लाभ था।

जॉन पेम्बर्टन के लिए अपना खुद का व्यवसाय व्यवस्थित करना मुश्किल था। परिणाम अस्थिर स्वास्थ्य था, वित्तीय स्थिति वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ गई। अधिकांश व्यवसाय को बेचने का निर्णय ही सही निकला। जॉन ने 2 हजार डॉलर जीते, लेकिन इससे उनकी स्थिति में सुधार नहीं हुआ। विली वेनेबल पेय उत्पादन कंपनी के 2/3 के मालिक, भागीदार बन गए, जिन्होंने "पॉप" की एक अद्भुत खोज की। शुरुआती चरण में चीजें ठीक नहीं चल रही थीं, व्यवसाय का विकास मुश्किल था, और गतिविधि केवल नुकसान ही ले आई।

कोला कंपनी की स्थापना के 2 साल बाद, जॉन पेम्बर्टन की अपने व्यवसाय की सफलता हासिल किए बिना ही मृत्यु हो गई। एक विधवा पत्नी से पेय बनाने का नुस्खा एक उद्यमी आयरिश आप्रवासी आसा कैंडलर ने खरीदा था। कुछ साल बाद, उन्होंने द कोका-कोला कंपनी को पंजीकृत किया, जो कई लोगों से परिचित ब्रांड का ट्रेडमार्क है। नव निर्मित कंपनी की अधिकृत पूंजी 100 हजार डॉलर के बराबर थी, विकास तीव्र गति से हुआ। वर्ष के अंत में, कंपनी के शेयरधारकों को पहले से ही छोटे लाभांश प्राप्त हुए। इस क्षण से, ओलिंप की ऊंचाइयों तक ब्रांड की क्रमिक चढ़ाई शुरू होती है।

सफलता के लिए कदम

नया मालिक एक उत्कृष्ट नेता निकला। फ्रैंक रॉबिन्सन के साथ, जो मूल रूप से खड़े थे, आसा केंडलर पेय के नुस्खा में सुधार करते हैं, विज्ञापन और उत्पाद प्रचार में पहला कदम उठाते हैं। कई विपणन चालें (चखना, स्मृति चिन्ह का वितरण) व्यवसाय करने में एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हुईं। माल के प्रचार में उपयोग किए गए नवाचारों ने ब्रांड के विकास को गति दी, और बिक्री की कला का आधार भी बनाया, जिसका उपयोग आज भी आधुनिक समय में किया जाता है।

महत्वपूर्ण! 20 वीं शताब्दी की शुरुआत तक, कोका-कोला ब्रांड को सबसे प्रसिद्ध ब्रांड के रूप में पहचाना जाता है जो शीतल पेय का उत्पादन करता है, और नकद कारोबार 120 हजार डॉलर से अधिक हो जाता है। 1906 में, कंपनी की स्थिति इतनी मजबूत है कि क्यूबा और पनामा में उत्पादन सुविधाओं को खोलने का निर्णय लिया गया है। इस घटना ने पेय के वैश्विक प्रचार के जन्म के आधार के रूप में कार्य किया।

1915 में, अनूठी "कमर वाली" बोतल की शुरूआत ने कोला को विकास के एक नए स्तर पर ला दिया। मूल कंटेनर ने बहुत अधिक ध्यान आकर्षित किया, जिससे ब्रांड को बड़े पैमाने पर रुचि हासिल हुई। अब कोका-कोला ब्रांड को न केवल मूल लोगो द्वारा, बल्कि एक विशेष कंटेनर द्वारा भी इसी तरह के उत्पादों की पृष्ठभूमि के खिलाफ पहचाना जाता है।

विकास में नया मील का पत्थर

1919 में, आसा केंडलर ने पहले से ही सफल कंपनी को $25 मिलियन में बेचने का फैसला किया।बैंकर अर्नेस्ट वुड्रूफ़ मुख्य मालिक बन जाता है, जिसके आने से कोका-कोला ब्रांड विश्व बाजार में अपना प्रचार शुरू करता है। 4 साल बाद, रॉबर्ट वुड्रूफ़ पहले से ही सिर पर है, जिसका नाम पेय, ब्रांड, उत्पादन स्तर में 60 साल के सुधार से जुड़ा है।

युवा, ऊर्जावान प्रबंधक कुछ नया करके खुश हैं। पैकेजिंग में सुधार किया जा रहा है - 6 कोशिकाओं का एक कार्डबोर्ड बॉक्स, एक कैन, एक प्लास्टिक की बोतल दिखाई देती है। ट्रेडमार्क की स्थिति को मजबूत करते हुए सक्रिय प्रचार जारी है। 1928 से, कोका-कोला कंपनी प्रायोजक के रूप में सभी ओलंपिक खेलों और अन्य बड़े पैमाने पर खेल आयोजनों में हमेशा मौजूद रही है। नए ब्रांड के उत्पाद विकसित किए जा रहे हैं - फैंटा, स्प्राइट। ये परिस्थितियाँ ब्रांड को जनता के बीच सुरक्षित रूप से पैर जमाने की अनुमति देती हैं, और बड़ी संख्या में नागरिकों द्वारा पेय का स्वाद लिया जा सकता है, जिनमें विदेशी भी शामिल हैं।

1979 से, 16 वर्षों के लिए निगम के प्रमुख का पद रॉबर्टो गिसुएटा द्वारा लिया गया था। प्रबंधक को वैश्विक स्तर पर सबसे सफल नेता के रूप में मान्यता प्राप्त है। उनके कार्यकाल के दौरान कोका-कोला कंपनी के मूल्य में 15 अरब डॉलर की वृद्धि हुई। महान प्रबंधक सफलता के सूत्र बनाने में माहिर थे, और कम से कम समय में वांछित परिणाम प्राप्त नहीं करने के कारण, आसानी से पाठ्यक्रम बदल लेते थे। यही कारण है कि उनके नेतृत्व का इतिहास उत्पाद लाइन के विकास से चिह्नित है। सबसे स्पष्ट उदाहरण डाइट कोक है, जिसे उपभोक्ता मांग में गिरावट का सामना करना पड़ा। रॉबर्टो गिसुएटा की विशेष योग्यता यह है कि ब्रांड के पेय दुनिया के लगभग हर देश में बेचे जाने लगे।

प्रतिस्पर्धी लड़ाई

कोका-कोला ने अपने पूरे विकास के दौरान ब्रांड के संघर्ष पर विशेष ध्यान दिया। एक सोनोरस नाम धारण करने और पहचानने योग्य लोगो का उपयोग करने के व्यक्तिगत अधिकार का सावधानीपूर्वक बचाव किया गया था। कई मुकदमे कभी-कभी बेतुकेपन के बिंदु तक पहुंच जाते हैं - कंपनी ने प्रतियोगियों को एक नाम या एक रंग योजना लिखने में कर्ल का उपयोग करने से प्रतिबंधित करने की मांग की जो एक प्रसिद्ध ब्रांड की शैली को दोहराती है।

मुख्य दुश्मन - पेप्सी-कोला ब्रांड के साथ युद्ध के मैदानों पर एक विशेष रूप से तनावपूर्ण स्थिति विकसित हुई। जिस क्षण से प्रतियोगी आज तक दिखाई दिया, लड़ाइयाँ रुकती नहीं हैं।

1939 में पेप्सिको के साथ एक और संघर्ष कोका-कोला ब्रांड के लिए भयंकर लड़ाई के इतिहास में सबसे बड़ा परीक्षण बन गया। घटना दिग्गजों के बीच शीत युद्ध की शुरुआत थी। यहां तक कि दस्तावेजी सुलह को देखते हुए, कंपनियां नेतृत्व के लिए संघर्ष का समर्थन करना जारी रखती हैं।

पूरे इतिहास में प्रतिस्पर्धी लड़ाइयों के बावजूद, कोका-कोला ने लगातार हथेली पर कब्जा किया है। क्या कहते हैं सफलता का राज विशेषज्ञ भी नहीं लेते। शायद यह एक अच्छी तरह से चुनी गई जगह है। कोका-कोला ब्रांड ने हमेशा परंपराओं, पारिवारिक मूल्यों का समर्थन किया है, जिसने उपभोक्ताओं के विशाल बहुमत को जीत लिया है। दूरदर्शी नेताओं और कंपनी की एक सुनियोजित मार्केटिंग नीति ने आत्मविश्वास से विकसित होने के लिए चैंपियनशिप के शीर्ष पर जाने में मदद की।

रूस में कोका-कोला

फोटो: पिक्साबे

1979 को यूएसएसआर की विशालता में एक स्फूर्तिदायक पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था। यह ओलंपिक खेलों की पूर्व संध्या पर अनुबंध के समापन के कारण है। समझौते के अनुसार, सोवियत कारखानों में कोला का उत्पादन स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें लाई गई थीं, लेकिन प्रसिद्ध फिगर की बोतल उस समय रूसी उपभोक्ताओं तक नहीं पहुंची थी।

रूसी जनता में कोला की शुरूआत का अगला चरण पेरेस्त्रोइका काल के सामान्य लोकतंत्रीकरण से जुड़ा है। 1989 को न केवल बिक्री पर पेय की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था, बल्कि मास्को में पुश्किनकाया स्क्वायर पर विदेशी विज्ञापन की नियुक्ति से भी चिह्नित किया गया था। ब्रांड के नाम के साथ एक चमकदार चिन्ह राजधानी के बहुत केंद्र में गर्व से खड़ा था।

1991 से, रूस के क्षेत्र में निगम का एक प्रतिनिधि कार्यालय दिखाई दिया है। धीरे-धीरे, एक नए क्षेत्र का विकास, कारखानों का निर्माण, सामान्य कार्य योजनाओं की शुरूआत। केवल 2001 के बाद से, कोका-कोला पूरी तरह से गतिविधि की एक अच्छी तरह से स्थापित प्रणाली में बदल गया है।

2005 से, कंपनी सक्रिय रूप से क्षेत्र पर "कब्जा" करने के लिए काम कर रही है। रस, पानी, क्वास के सबसे बड़े उत्पादकों का अधिग्रहण किया जाता है। रूसी अर्थव्यवस्था में निवेश 4 अरब डॉलर के बराबर है। निकट भविष्य में, इस आंकड़े को 1.4 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने की योजना है।

कंपनी का विकास आज

कंपनी हर साल बढ़ रही है और विकसित हो रही है। निर्माता के शस्त्रागार में 200 से अधिक आइटम शामिल हैं: कार्बोनेटेड पेय, जूस, आइस्ड टी, एनर्जी मिक्स। ब्रांड के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं, और सबसे अधिक मांग में हैं। दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक है। कोका-कोला ब्रांड दुनिया में सबसे महंगे में से एक के रूप में पहचाना जाता है; निगम का शुद्ध लाभ $ 8 बिलियन से अधिक है। विशाल के पास आगे के विकास की व्यापक संभावनाएं हैं, जिस पर वह रुकने के लिए नहीं सोचता।

उद्यम बढ़ता है, विकसित होता है, अपनी विशिष्टता, सामाजिक अभिविन्यास और गतिविधि के पैमाने से विस्मित करना बंद नहीं करता है। कोका कोला ब्रांड के तहत पेय दुनिया की 95% आबादी से परिचित हैं और यह सीमा से बहुत दूर है।

उपयोगी वीडियो

निगमों का अलिखित इतिहास।

कोका-कोला मेगाफैक्टरीज।

8 मई, 1886 को अटलांटा (जॉर्जिया, यूएसए) में कोका-कोला पेय का आविष्कार किया गया था। इसका आविष्कार फार्मासिस्ट जॉन स्टिथ पेम्बर्टन ने किया था, जो एक पूर्व अधिकारी थे
अमेरिकी संघीय सेना। नए पेय का नाम पेम्बर्टन के लेखाकार फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा गढ़ा गया था, जो सुलेख में भी कुशल थे, उन्होंने सुंदर घुंघराले अक्षरों में "कोका-कोला" शब्द लिखे, जो अभी भी पेय का लोगो हैं।

कोका-कोला की मुख्य सामग्री इस प्रकार थी: कोका के पत्तों के तीन भाग (उसी पत्ते से ड्रग कोकीन प्राप्त किया गया था) उष्णकटिबंधीय कोला के पेड़ के नट के एक हिस्से में। परिणामी पेय को "किसी भी तंत्रिका विकार के लिए" दवा के रूप में पेटेंट कराया गया था और अटलांटा में जैकब की सबसे बड़ी शहर फार्मेसी में एक मशीन के माध्यम से बेचा जाने लगा। पेम्बर्टन ने यह भी दावा किया कि कोका-कोला नपुंसकता का इलाज करता है, और जो लोग मॉर्फिन के आदी हैं, वे इसे अपना सकते हैं (वैसे, पेम्बर्टन खुद मॉर्फिन के प्रति उदासीन नहीं थे)। यहां यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उस समय कोकीन एक प्रतिबंधित पदार्थ नहीं था और स्वास्थ्य के लिए इसके नुकसान के बारे में कुछ भी ज्ञात नहीं था (उदाहरण के लिए, आर्थर कॉनन डॉयल की कहानी "द साइन ऑफ फोर" में, शर्लक होम्स ने क्षणों में खुद को कोकीन का इंजेक्शन लगाया। निष्क्रियता का, इतना दर्द उसके द्वारा सहन किया गया)। इसलिए, कोकीन को स्वतंत्र रूप से बेचा जाता था, और इसे अक्सर आनंद और स्वर के लिए शराब के बजाय पेय में जोड़ा जाता था - कोका-कोला इसमें कोई नवीनता नहीं थी।

पहले, औसतन केवल 9 लोगों ने प्रतिदिन पेय खरीदा। पहले वर्ष के लिए बिक्री राजस्व केवल $50 था। यह दिलचस्प है कि कोका-कोला के उत्पादन पर $ 70 खर्च किए गए थे, यानी पहले वर्ष में पेय लाभहीन था। लेकिन धीरे-धीरे कोका-कोला की लोकप्रियता बढ़ती गई, और इसकी बिक्री से होने वाला मुनाफा भी। पेम्बर्टन ने 1888 में पेय के अधिकार बेच दिए। और 1892 में, व्यवसायी आसा ग्रिग्स कैंडलर, जिनके पास कोका-कोला का अधिकार था, ने कोका-कोला कंपनी की स्थापना की, जो आज तक कोका-कोला का उत्पादन कर रही है।

1902 में, 120,000 डॉलर के कारोबार के साथ, कोका-कोला संयुक्त राज्य में सबसे प्रसिद्ध पेय बन गया। [उसी वर्ष पेप्सी-कोला कंपनी के मुख्य प्रतियोगी की उपस्थिति से चिह्नित किया गया था - ला बेले युग].

लेकिन 1890 के दशक के अंत में, जनता की राय कोकीन के खिलाफ हो गई, और 1903 में न्यूयॉर्क ट्रिब्यून में एक विनाशकारी लेख सामने आया, जिसमें दावा किया गया कि यह कोका-कोला था जो शहरी झुग्गियों के अश्वेतों के लिए जिम्मेदार था, जिन्होंने इसे पीना शुरू किया था। गोरे लोगों पर हमला। उसके बाद, कोका-कोला में ताजा कोका के पत्ते नहीं जोड़े गए, लेकिन पहले से ही "निचोड़ा हुआ" था, जिसमें से सभी कोकीन हटा दिए गए थे।

तब से, पेय की लोकप्रियता तेजी से बढ़ी है। और अपने आविष्कार के पचास साल बाद, कोका-कोला अमेरिकियों के लिए एक राष्ट्रीय प्रतीक बन गया है। 1894 से, कोका-कोला बोतलों में और 1955 से कैन में बेची जाती रही है।

लंबी यात्रा के चरण:

1886 - पेय का आविष्कार
1888 एक आक्रामक विज्ञापन अभियान शुरू करने वाले आयरिश आप्रवासी ऐस कैंडलर को व्यापार की बिक्री
1893 - ट्रेडमार्क पंजीकरण
1894 - बॉटलिंग
1920 - यूरोप में पहला संयंत्र
1922 - 6-पैक का निर्माण
1928 - एम्स्टर्डम ओलंपिक में कोका-कोला
1960 - टिन कैन का आगमन
1977 - दो लीटर प्लास्टिक की बोतलों की शुरूआत

पेम्बर्टन, जॉन स्टिथ (इंग्लैंड। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन) (8 जुलाई, 1831 - 16 अगस्त, 1888) - अमेरिकी फार्मासिस्ट, कोका-कोला के आविष्कारक:

ऐसा कहा जाता है कि पेम्बर्टन के अपने हाथ से लिखी गई एक रेसिपी है। इसे एक विशेष तिजोरी में रखा जाता है, जिसकी पहुंच केवल वरिष्ठ नेताओं के पास होती है।
कंपनियां, और यहां तक कि वे केवल एक साथ तिजोरी खोल सकते हैं। एक तरफ, वर्तमान जांच और खाने-पीने के लिए विभिन्न संगठनों की सख्त आवश्यकताओं के साथ, यह अजीब है कि नुस्खा अभी तक खुलासा नहीं किया गया है।

यहाँ रचना को समझने के विकल्पों में से एक है (Vlast पत्रिका की सामग्री के आधार पर):

सबसे पहले, काला अमृत संकलित किया गया है:

संतरे के आवश्यक तेल की 80 बूँदें
40 बूंद दालचीनी आवश्यक तेल
नींबू के आवश्यक तेल की 120 बूँदें
20 बूँद धनिया आवश्यक तेल
जायफल के तेल की 40 बूँदें
40 बूंद नेरोली तेल
नींबू आवश्यक तेल - स्वाद के लिए

फिर, 42 ग्राम काला अमृत, 113 ग्राम कैफीन साइट्रेट, 56 ग्राम फॉस्फोरिक एसिड, 28 ग्राम वेनिला अर्क प्रति 10 लीटर पानी में लिया जाता है। अब इसमें चीनी मिलाना बाकी है - जितना कि 13.5 किलोग्राम।

प्रभावशाली, निश्चित रूप से, चीनी की मात्रा है, एक गिलास पेय के लिए यह 9 बड़े चम्मच के बराबर है। बस इसी वजह से शायद इसे छुपाया जाना चाहिए था, क्योंकि कोई केवल कल्पना कर सकता है कि यह "चमत्कारी उपाय" हमारे शरीर के लिए कितना उपयोगी है।

हम विश्वास के साथ कह सकते हैं कि लंबे समय से न तो कोका है और न ही कोला।

रोचक तथ्य

यदि सौ वर्षों में उत्पादित सभी कोका-कोला को बोतल में बंद कर दिया जाए, एक पंक्ति में रखा जाए और हमारे ग्रह की निकट-पृथ्वी की कक्षा के चारों ओर लपेटा जाए, तो यह पृथ्वी को 4334 बार लपेटेगा। वैसे चांद तक ऐसी चेन 1045 बार आगे-पीछे पहुंचती थी।

यदि सभी उत्पादित कोका-कोला को ग्रह के सभी निवासियों को बोतलों में वितरित किया जाता है, तो हम में से प्रत्येक को 767 बोतलें प्राप्त होंगी।

यदि सभी उत्पादित कोका-कोला 180 सेंटीमीटर गहरे एक पूल को भर दें, तो इसकी लंबाई 33 किलोमीटर होगी, और चौड़ाई लगभग 15 किलोमीटर तक पहुंच जाएगी। ऐसे पूल में एक साथ 512 मिलियन लोग प्रवेश कर सकते हैं।

हर सेकेंड, कंपनी द्वारा विकसित 8,000 गिलास पेय दुनिया भर में पिया जाता है।

अटलांटा में कोका-कोला मंडप की दुनिया के ऊपर स्थित विशाल कोका-कोला चिन्ह में 1407 साधारण प्रकाश बल्ब और 1906 रैखिक नियॉन लैंप शामिल हैं। यह चिन्ह 9 मीटर ऊँचा, 8 मीटर चौड़ा और वजन 12.5 टन है।

"कोका-कोला" का सबसे बड़ा चिन्ह चिली के एरिका शहर में स्थित है। यह एक पहाड़ी की चोटी पर स्थित है। चिन्ह 122 मीटर चौड़ा और 40 मीटर ऊंचा है। यह चिन्ह कोका-कोला की 70 हजार बोतलों से बना है।

1989 में, कोका-कोला मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर अपने ट्रेडमार्क का विज्ञापन करने वाली पहली विदेशी कंपनी थी।

दुनिया में कोका-कोला की सबसे अधिक प्रति व्यक्ति खपत वाले दो देशों में कुछ भी समान नहीं है। यह एक विशाल महाद्वीपीय उपोष्णकटिबंधीय मेक्सिको और एक छोटा द्वीप उप-ध्रुवीय आइसलैंड है।

कोका-कोला के लिए सबसे लंबा डिलीवरी रूट ऑस्ट्रेलिया में है। ट्रक ड्राइवरों को पर्थ (दक्षिण ऑस्ट्रेलिया) शहर से कर्रथा और पोर्ट हेडलैंड की बस्तियों तक उत्पाद पहुंचाने के लिए 1803 किलोमीटर के राजमार्ग को पार करना पड़ता है।

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